打造品牌經(jīng)濟(jì) 推進(jìn)湖北區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

○丁遠(yuǎn)杏

建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)由大向強(qiáng)轉(zhuǎn)變的重要舉措。發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)質(zhì)量效益發(fā)展要求，與高質(zhì)量發(fā)展一脈相承，品牌建設(shè)是質(zhì)量強(qiáng)國(guó)的重要抓手。打造品牌經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)湖北區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，需要積極融入國(guó)家及區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，選擇培育和發(fā)展區(qū)域品牌重點(diǎn)領(lǐng)域，并建立起強(qiáng)大的支撐體系。

一、品牌經(jīng)濟(jì)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的助推作用

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，高質(zhì)量發(fā)展是體現(xiàn)新發(fā)展理念的發(fā)展，是經(jīng)濟(jì)從“有沒(méi)有”轉(zhuǎn)向“好不好”的發(fā)展，是從追求量的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)的提升的發(fā)展，是能夠更好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的發(fā)展。品牌是企業(yè)和國(guó)家綜合實(shí)力的表現(xiàn)之一，是高質(zhì)量發(fā)展的象征。品牌與質(zhì)量之間是一種相互依存、相互促進(jìn)的關(guān)系，品牌建設(shè)是質(zhì)量強(qiáng)國(guó)的重要抓手。

一個(gè)區(qū)域?qū)嵤┚访茟?zhàn)略是指在區(qū)域經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)，以爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品為目標(biāo)，以企業(yè)創(chuàng)新為內(nèi)在動(dòng)力，地方政府宏觀指導(dǎo)，充分發(fā)揮市場(chǎng)作用，努力提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)系統(tǒng)工程。實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略、發(fā)展區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期努力，并沿著品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)的梯進(jìn)層次不斷推進(jìn)。一個(gè)區(qū)域有市場(chǎng)影響力的品牌越多，區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。

發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)使區(qū)域經(jīng)濟(jì)擁有更多的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有巨大助推作用。一是企業(yè)可以拓展發(fā)展空間。品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，企業(yè)擁有名牌，不僅可以在市場(chǎng)中獲得更多市場(chǎng)溢價(jià)，還能更容易找到合作伙伴，拓展更廣闊的生存與發(fā)展空間，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。同時(shí)企業(yè)因擁有名牌而形成企業(yè)上下對(duì)發(fā)展前景的美好憧憬，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，激發(fā)員工積極性與創(chuàng)造性，使企業(yè)擁有更大的活力。二是可以優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。區(qū)域內(nèi)的人、才、物資源因市場(chǎng)效應(yīng)而匯聚在名牌之下，能實(shí)現(xiàn)各種資源的優(yōu)化配置，進(jìn)而推動(dòng)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。三是可以改善區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。區(qū)域擁有品牌，自覺(jué)形成對(duì)區(qū)域發(fā)展環(huán)境的維護(hù)，市場(chǎng)消費(fèi)者不斷累積對(duì)品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)的認(rèn)知，可以形成對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的正向效應(yīng)，進(jìn)而利于區(qū)域發(fā)展環(huán)境的改善。四是可以更好滿足人民美好生活的需要。品牌商品提升消費(fèi)動(dòng)力，擴(kuò)大消費(fèi)需求，進(jìn)而提升消費(fèi)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的源動(dòng)力。

習(xí)近平總書(shū)記明確提出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)對(duì)促進(jìn)湖北深入推進(jìn)供給側(cè)改革，從制造業(yè)大省升級(jí)為制造業(yè)強(qiáng)省，從農(nóng)業(yè)大省轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)業(yè)強(qiáng)省，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展新型產(chǎn)業(yè)，建設(shè)全國(guó)構(gòu)建新發(fā)展格局先行區(qū)，實(shí)現(xiàn)湖北區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

二、積極融入高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，培育發(fā)展湖北區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)

積極融入高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略是區(qū)域?qū)嵤┚访茟?zhàn)略、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的基本要求，是湖北實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省、推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)。

積極融入高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，首先必須深入貫徹落實(shí)黨的二十大報(bào)告精神和習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于湖北工作的系列重要講話精神。黨的二十大報(bào)告指出，要建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)上，鞏固優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位，推動(dòng)戰(zhàn)略性新型產(chǎn)業(yè)融合集群發(fā)展，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展，等等。這是融入高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的基本遵循。習(xí)近平總書(shū)記考察湖北時(shí)強(qiáng)調(diào)，要把科技的命脈牢牢掌握在自己手中，在科技領(lǐng)域要實(shí)現(xiàn)自立自強(qiáng)，不斷提升我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的獨(dú)立性、自主性、安全性；要切實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化不斷取得新的成果；要在生態(tài)文明建設(shè)和提升民生水平上不斷取得新成效。這為湖北高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。其次要將湖北省“努力建設(shè)全國(guó)構(gòu)建新發(fā)展格局先行區(qū)”戰(zhàn)略部署落實(shí)落細(xì)。堅(jiān)持“四化”同步發(fā)展，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，打造全國(guó)的“三高地兩基地”，是基于黨中央對(duì)湖北的要求和肩負(fù)使命作出的發(fā)展戰(zhàn)略定位，是根據(jù)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)大勢(shì)作出的判斷，也是依據(jù)湖北資源稟賦及發(fā)展優(yōu)勢(shì)作出的正確選擇。

積極融入高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，培育發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，切實(shí)順勢(shì)而為并適應(yīng)市場(chǎng)需求，使湖北區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展擁有不竭的動(dòng)力源泉。必須從區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā)，從湖北區(qū)域資源稟賦和發(fā)展優(yōu)勢(shì)出發(fā)，選擇品牌培育與發(fā)展重點(diǎn)領(lǐng)域。

一是發(fā)展高技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的精品名牌，打造全國(guó)科技創(chuàng)新高地和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地。湖北是科教大省，擁有高校和科研院所眾多的優(yōu)勢(shì)，這是湖北發(fā)展最大的富礦和資本。2022 年湖北科技型中小企業(yè)突破2.4萬(wàn)家，科研投入成倍增長(zhǎng)，全省區(qū)域創(chuàng)新支撐能力不斷提升。擁有“光谷科創(chuàng)大走廊”，已有華工科技、長(zhǎng)飛光纖等科技型品牌產(chǎn)品，這些是湖北打造科技創(chuàng)新高地，培育科技型品牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)。要用先進(jìn)的科技、數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造提升，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，積極開(kāi)辟經(jīng)濟(jì)新賽道，打造湖北經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)，搶占先機(jī)，培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的精品名牌。

二是加快發(fā)展制造業(yè)領(lǐng)域的精品名牌，打造制造強(qiáng)國(guó)高地。制造業(yè)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)，裝備制造業(yè)是制造業(yè)的脊梁。湖北擁有制造業(yè)優(yōu)勢(shì)，要發(fā)揮大型龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用，將制造業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)做大。可選擇產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)又具有優(yōu)勢(shì)的汽車產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)突破口，培育發(fā)展湖北制造業(yè)領(lǐng)域的精品名牌，讓制造大省轉(zhuǎn)變成制造強(qiáng)省。

三是培育發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的精品名牌，建設(shè)全國(guó)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)基地。發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，湖北擁有科教優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)及產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。湖北要將商品、信息、金融、人才融入全球網(wǎng)絡(luò)，大力發(fā)展現(xiàn)代物流服務(wù)、信息服務(wù)、金融服務(wù)和人力資源服務(wù)產(chǎn)業(yè)，在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域培育精品名牌。

四是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)精品名牌，建設(shè)全國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地。優(yōu)良的區(qū)位和地理?xiàng)l件讓湖北擁有糧、油、菜、水果等品種豐富多樣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，還擁有各種各樣的地理標(biāo)志特色鮮明的農(nóng)產(chǎn)品。水稻、油菜籽、水產(chǎn)品、茶葉等大宗農(nóng)產(chǎn)品有規(guī)模品質(zhì)好，在保障國(guó)家糧食安全和重要農(nóng)產(chǎn)品供給方面發(fā)揮著重要作用。在發(fā)展湖北十大農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈中，以現(xiàn)有品牌經(jīng)濟(jì)作為基礎(chǔ)，聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升規(guī)模質(zhì)量，發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用，整合品牌，打造更多的、在市場(chǎng)叫得響的全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品精品名牌。

三、打造品牌經(jīng)濟(jì)，建設(shè)湖北區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的支撐體系

2022年《湖北省人民政府辦公廳關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》（鄂政辦發(fā)〔2022〕48號(hào)），提出了湖北省區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性?shī)^斗目標(biāo)：到2025年，品牌經(jīng)濟(jì)比重達(dá)到60%以上，入圍中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)達(dá)到25家以上。實(shí)施精品名牌發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展是一項(xiàng)長(zhǎng)期艱巨的工程，既要有明確的發(fā)展目標(biāo)，也需要政府、企業(yè)、市場(chǎng)多方共同努力，并建立完備的支撐體系。

（一）政府政策支撐體系

實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)是帶動(dòng)科技進(jìn)步，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必由之路，是推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，可以增強(qiáng)區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)省、質(zhì)量強(qiáng)國(guó)，增強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，加快建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)。

一是政府要強(qiáng)化對(duì)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。將品牌發(fā)展戰(zhàn)略納入全省區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，并將區(qū)域品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與產(chǎn)業(yè)生態(tài)戰(zhàn)略、科技賦能戰(zhàn)略、文旅融合戰(zhàn)略、區(qū)域治理策略等有機(jī)結(jié)合起來(lái)，讓精品名牌戰(zhàn)略與區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略成為一個(gè)有機(jī)整體；科學(xué)制定品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行宏觀指導(dǎo)，淘汰落后企業(yè)和過(guò)剩產(chǎn)能，培育發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、人工智能、大健康等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，讓區(qū)域人財(cái)物資源匯聚在精品名牌之下，形成品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大合力。

二是政府要為區(qū)域品牌的培育加強(qiáng)政策扶持。政府加大對(duì)科技創(chuàng)新的投入力度，政府采購(gòu)優(yōu)先選擇區(qū)域品牌產(chǎn)品；加大力度支持民營(yíng)經(jīng)濟(jì)、新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展；加大獎(jiǎng)勵(lì)力度支持所有企業(yè)重質(zhì)量創(chuàng)品牌活動(dòng)。政府為品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造優(yōu)良的營(yíng)商環(huán)境，包括開(kāi)展經(jīng)常性的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢查整治，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣，保護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)等。

三是政府要為區(qū)域品牌提供更好的行政服務(wù)。地方政府及有關(guān)部門要提供高質(zhì)量有效率的服務(wù)，重視對(duì)品牌的宣傳推介，精心研究策劃以推動(dòng)品牌延伸擴(kuò)張，拓展企業(yè)發(fā)展空間；搭建品牌的發(fā)展平臺(tái)，建立利益協(xié)調(diào)機(jī)制，整合區(qū)域品牌發(fā)展，推進(jìn)區(qū)域品牌發(fā)展梯度升級(jí)。

（二）企業(yè)創(chuàng)新支撐體系

擁有名牌是企業(yè)的巨大無(wú)形資產(chǎn)，是在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的法寶之一。擁有名牌有利于國(guó)有企業(yè)保值增值，有利于民營(yíng)企業(yè)做大做強(qiáng)，有利于現(xiàn)代企業(yè)制度的建立。擁有名牌不僅可以開(kāi)拓企業(yè)更大發(fā)展空間，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，而且還可以增強(qiáng)企業(yè)文化自信，提升企業(yè)文化氣質(zhì)，增強(qiáng)企業(yè)品牌發(fā)展文化底蘊(yùn)。

一是企業(yè)要制定科學(xué)的企業(yè)精品名牌戰(zhàn)略。要樹(shù)立名牌就是市場(chǎng)的觀念，不斷創(chuàng)新；明確法律只保護(hù)商標(biāo)，市場(chǎng)保護(hù)品牌。在積極創(chuàng)新技術(shù)、加強(qiáng)管理等基礎(chǔ)上，不斷開(kāi)發(fā)新的發(fā)展空間，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)＋新型業(yè)態(tài)，搶占科技發(fā)展先機(jī)與新型業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制高點(diǎn)。

二是企業(yè)要重視人才作用。建立企業(yè)研發(fā)中心，積極引進(jìn)有創(chuàng)新意識(shí)的人才，加強(qiáng)科研團(tuán)隊(duì)力量；增加研發(fā)投入，積極搭建平臺(tái)，加強(qiáng)與高?？蒲袡C(jī)構(gòu)的合作，不斷積累企業(yè)人力資本。

三是企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的積累和保護(hù)。注重品牌、專利等的注冊(cè)與保護(hù)，善于用法律維權(quán)保護(hù)利益，并將這種意識(shí)納入精品名牌戰(zhàn)略實(shí)施的全過(guò)程。

四是建立企業(yè)品牌安全與危機(jī)應(yīng)急系統(tǒng)。建立信息監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，建立危機(jī)管理預(yù)案，建立全員危機(jī)培訓(xùn)體系，建立長(zhǎng)期的品牌危機(jī)防范與應(yīng)對(duì)意識(shí)。

五是注重品牌文化內(nèi)涵，正確定位品牌與加強(qiáng)市場(chǎng)推介。提煉品牌文化內(nèi)涵，提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度；制定精準(zhǔn)的品牌市場(chǎng)定位，提升認(rèn)知度；加強(qiáng)市場(chǎng)宣傳與推介，凝聚品牌文化精神上的認(rèn)同感。

（三）社會(huì)環(huán)境支撐體系

發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)可以改善市場(chǎng)環(huán)境，鼓勵(lì)良性競(jìng)爭(zhēng)，有利于形成統(tǒng)一、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的大市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)人、才、物資源的優(yōu)化配置。擁有更多的精品名牌產(chǎn)品，可以更好地滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，提高人民的生活水平，提升消費(fèi)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)發(fā)展格局的形成。

一是全社會(huì)要形成良好的創(chuàng)新創(chuàng)造氛圍。進(jìn)一步完善各種政策激勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)造，建立有利創(chuàng)新的人才培養(yǎng)與使用機(jī)制，形成有利于創(chuàng)新的輿論氛圍。

二是大學(xué)培養(yǎng)人才要與社會(huì)需求相匹配。在全球范圍內(nèi)引進(jìn)人才，發(fā)揮科教優(yōu)勢(shì)培養(yǎng)人才，達(dá)到人才供給與人才需求相匹配狀態(tài)，構(gòu)筑人才高地，形成區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的人力資本優(yōu)勢(shì)。

三是消費(fèi)者要理性選擇，支持企業(yè)重質(zhì)量創(chuàng)品牌。完善法律法規(guī)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加大失信及違反市場(chǎng)規(guī)則行為的懲戒力度，促進(jìn)企業(yè)守法經(jīng)營(yíng)。引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行理性選擇，支持企業(yè)生產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)良、價(jià)格公道的產(chǎn)品，形成生產(chǎn)供給者與消費(fèi)需求者的良性互動(dòng)關(guān)系。

四是中介咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)要完善品牌評(píng)估和提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。積極宣傳擴(kuò)大國(guó)際品牌影響力，完善中國(guó)品牌力評(píng)價(jià)指數(shù)，建立科學(xué)的由消費(fèi)者認(rèn)可的以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力為基礎(chǔ)的品牌考評(píng)機(jī)制；充分發(fā)揮各種中介服務(wù)機(jī)構(gòu)如品牌形象設(shè)計(jì)事務(wù)所、維權(quán)法律事務(wù)所、咨詢與信息服務(wù)、金融服務(wù)中介等對(duì)企業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的服務(wù)與促進(jìn)作用。