新質(zhì)生產(chǎn)力的一種區(qū)域性生成模式：媒體深融、品牌戰(zhàn)略與“網(wǎng)文湘軍”賦能湖湘經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐路徑

摘 要：創(chuàng)新是新質(zhì)生產(chǎn)力的核心。因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力要聚焦區(qū)域內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源的整合。在融合創(chuàng)新的基礎(chǔ)上發(fā)展有特色、可持續(xù)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新媒體文藝對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性凸顯。作為文化產(chǎn)業(yè)引擎的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，既是內(nèi)容生產(chǎn)的源頭，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的首要錨點(diǎn)?！熬W(wǎng)文湘軍”的當(dāng)代書寫應(yīng)該著眼于湖湘文化的獨(dú)特性，以塑造湖湘經(jīng)典文化品牌為目標(biāo)，利用湖湘媒體資源優(yōu)勢，賦能湖湘區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為新質(zhì)生產(chǎn)力的區(qū)域性生成模式提供可行性樣本。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)文湘軍；區(qū)域經(jīng)濟(jì)；新質(zhì)生產(chǎn)力；實(shí)踐路徑

中圖分類號(hào)：I247.5" " 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A" " 文章編號(hào)：1674-831X（2024）06-0034-08

2023年9月，習(xí)近平總書記在黑龍江考察調(diào)研期間首次提到新質(zhì)生產(chǎn)力。2024年1月31日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十一次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)要加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，扎實(shí)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。2024年3月5日，習(xí)近平總書記在參加十四屆全國人大二次會(huì)議江蘇代表團(tuán)審議時(shí)強(qiáng)調(diào)要因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。2024年全國兩會(huì)《政府工作報(bào)告》明確提出“大力推進(jìn)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”。新質(zhì)生產(chǎn)力是創(chuàng)新起主導(dǎo)作用的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)，是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長方式和生產(chǎn)力發(fā)展道路的揚(yáng)棄。從新質(zhì)生產(chǎn)力表述的理論進(jìn)路可知，“現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系”和“因地制宜”是兩個(gè)重要的關(guān)鍵詞?，F(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的建立既是新質(zhì)生產(chǎn)力形成的表征也是其不斷創(chuàng)新的重要依托。“因地制宜”則是符合中國國情和區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀的切實(shí)可行之路。如何以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)全要素生產(chǎn)率提升，進(jìn)而助力建成現(xiàn)代化新興產(chǎn)業(yè)體系，發(fā)展有特色的區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，成為新質(zhì)生產(chǎn)力的一個(gè)重要命題。只有緊密結(jié)合地方實(shí)際，明確區(qū)域經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展方向，揚(yáng)長避短，與時(shí)俱進(jìn)，形成差異化、協(xié)同性區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化格局，才能有效推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的最優(yōu)配置和區(qū)域資源的高效利用，為新質(zhì)生產(chǎn)力的形成、躍遷以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)健康發(fā)展提供強(qiáng)大的動(dòng)力支持。因此，探討新質(zhì)生產(chǎn)力的區(qū)域性生成模式具有重要意義。

“惟楚有材，于斯為盛?！焙嫖幕秘?fù)盛名?！拔膶W(xué)湘軍”、“文娛湘軍”、文旅湖南都具有一定的知名度。湖南也是一個(gè)“敢為天下先”的具有改革創(chuàng)新精神和現(xiàn)代性活力的省份。作為長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展和中部地區(qū)崛起的一個(gè)重要區(qū)域，湖湘地區(qū)在區(qū)位優(yōu)勢、發(fā)展機(jī)遇和經(jīng)濟(jì)文化特色上都具有“因地制宜”的樣本意義。有鑒于此，本文擬探討以下問題：數(shù)字時(shí)代媒體深融的實(shí)質(zhì)和地方性意義；在媒體深融基礎(chǔ)上打造“網(wǎng)文湘軍”文化品牌的戰(zhàn)略思維、具體措施及其賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可能性前景。以此為基礎(chǔ)，探討新質(zhì)生產(chǎn)力的區(qū)域性方案生成機(jī)制。

一、媒體深融的實(shí)質(zhì)與地方性意義

因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力要立足區(qū)域優(yōu)勢，形成具有區(qū)域特點(diǎn)和發(fā)展?jié)摿Φ膽?zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。湖南文化資源豐富，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，主流媒體具有一定的品牌影響力，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該成為湖南發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的一個(gè)重要錨點(diǎn)。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)，湖南省2023年實(shí)現(xiàn)旅游總收入9565.18億元，同比增長47.43%。其中長沙旅游收入2193.05億元，同比增長51.21%。文化產(chǎn)業(yè)對(duì)長沙的帶動(dòng)作用明顯。從全局來看，湖南省內(nèi)其他地區(qū)發(fā)展不平衡不充分問題仍然突出。究其因，還是對(duì)區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)資源的整合規(guī)劃和有效傳播不足?！盁o傳媒，不文化。”媒體對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響力與日俱增。從國家到地方都很重視媒體資源的“主流輿論引導(dǎo)能力、精品內(nèi)容生產(chǎn)和傳播能力”。媒體融合也成為發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)必要條件。具有獨(dú)特媒體資源優(yōu)勢的湖湘地區(qū)更應(yīng)深謀遠(yuǎn)慮、順勢而為。

2020年6月30日，中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，既提出了媒體深度融合的目標(biāo)、任務(wù)，又明晰了具體操作方法。政策制定、理論探討以及相關(guān)實(shí)踐都在有序推進(jìn)。隨著實(shí)踐進(jìn)程的深入，有些核心問題凸顯出來。比如，媒體深度融合的實(shí)質(zhì)是什么？如何推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展？媒體深融對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有何意義？媒體深融的地方性價(jià)值何在？媒體深融與區(qū)域文化發(fā)展如何達(dá)成雙向奔赴？要回答上述問題，必須回到事物的源頭，重新審視一些本體性概念。比如，媒體的本質(zhì)是什么？媒體融合究竟是一個(gè)什么命題？

“媒體融合”的設(shè)想最早由尼古拉斯·尼葛洛龐帝提出。麻省理工學(xué)院教授浦爾在《自由的技術(shù)》一書中提出，媒體融合的基本形態(tài)主要有三種：一是內(nèi)容融合，即將不同媒介形態(tài)的生產(chǎn)，依托數(shù)字技術(shù)形成跨平臺(tái)、跨媒體的使用，并利用數(shù)字化終端，形成多層次、多類型的內(nèi)容融合產(chǎn)品；二是網(wǎng)絡(luò)融合，主要指媒介傳輸渠道的融合；三是終端融合，主要指受眾獲取傳媒產(chǎn)品的終端應(yīng)用的融合。媒體融合具有狹義和廣義之分。浦爾的論述從廣義上界定了媒體融合。狹義的媒體融合首先是一種形式上的融合，以融合姿態(tài)貫通傳播體系。目前國家的政策導(dǎo)向主要著眼于主流媒體的革新與共融，這種融合嚴(yán)格意義上來說還是屬于狹義范疇內(nèi)的媒體融合。但是，媒體融合的意義只局限于主流媒體的重建嗎？現(xiàn)階段的媒體融合究竟要如何融“合”？怎么“融”深？

新媒體是依托新技術(shù)支撐體系出現(xiàn)的媒體形態(tài)。媒體融合的底層邏輯必然是技術(shù)革命。2023年7月，中國新媒體大會(huì)在長沙舉行。大會(huì)緊扣“融”與“新”，主要討論了新技術(shù)、新應(yīng)用給節(jié)目制播帶來的變革，以及人工智能技術(shù)與視聽行業(yè)的深度融合在內(nèi)容生產(chǎn)與傳播領(lǐng)域的新進(jìn)展，認(rèn)為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、人機(jī)協(xié)同、跨界融合等新業(yè)態(tài)將成為未來發(fā)展趨勢。從會(huì)議討論的核心內(nèi)容來看，技術(shù)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的影響顯然是業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)。在人工智能技術(shù)如火如荼、內(nèi)容生產(chǎn)模式迭代升級(jí)、技術(shù)成為革新手段的數(shù)字時(shí)代，上述探討必然成為焦點(diǎn)。然而，媒體深融真的只是一種傳播體系的建立或是一種內(nèi)容生產(chǎn)的變革嗎？媒體融合的深層意義到底是什么？

廣義的媒體融合既是建構(gòu)一個(gè)融合貫通的傳播體系，更是融成一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)中介平臺(tái)。通過貫通區(qū)域內(nèi)各層級(jí)傳播渠道，形成生產(chǎn)與消費(fèi)垂直的開放式傳播體系，融合傳播多樣態(tài)產(chǎn)品。毋庸贅言，媒體的命脈在傳播。不管技術(shù)如何更新迭代，媒體的本質(zhì)命題還是傳播。沒有傳播力就沒有一切。主流媒體的命門也在傳播力。媒體融合首要目的肯定是整合傳播、有效傳播。因此，早期的媒體融合必然著眼于打造一個(gè)貫通的主流媒體，形成一個(gè)傳播品牌。這個(gè)品牌以主流媒體更新迭代為基礎(chǔ)，以塑造主流輿論新格局為目標(biāo)。但是，媒體融合的最終目的肯定不只是一種傳播體系或一個(gè)傳播品牌的建立。因?yàn)閭鞑?shí)際上更是一種內(nèi)容生產(chǎn)的輸出。內(nèi)容肯定是最重要的。在內(nèi)容為王的人工智能時(shí)代，傳播什么內(nèi)容以及內(nèi)容傳播的目的是什么，這已經(jīng)成為現(xiàn)階段媒體深融要解決的首要問題。媒體深融不能只是單一的形式化的媒體組織的深度融合，更重要的是融深，以內(nèi)容生產(chǎn)深度融入受眾心智，達(dá)成整合傳播的目的。媒體深融不僅是融下去，暢通渠道形成垂直類信息傳遞；還要融開，建立觸角式網(wǎng)狀圈層紋路，傳遞有價(jià)值的內(nèi)容信息。“新媒體平臺(tái)不光要繼續(xù)扮演好‘內(nèi)容集散中心’角色，也要助力做好媒體與政府及社會(huì)的溝通連接，與媒體機(jī)構(gòu)、政府部門、社會(huì)組織等一道探索技術(shù)與內(nèi)容有機(jī)融合的解決方案，建立健全優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共創(chuàng)共享機(jī)制?！盵1]32從這個(gè)層面來看，媒體深融顯然不僅僅是打造內(nèi)容生產(chǎn)的中介平臺(tái)，更是形成國家和各級(jí)政府治理體系中的綜合管理平臺(tái)。傳播什么？如何傳播？傳播的意義是什么？這些問題既涉及媒體傳播的本體性，也是當(dāng)下推進(jìn)媒體融“深”面臨的現(xiàn)實(shí)問題。學(xué)界已經(jīng)對(duì)此進(jìn)行了探討。喻國明認(rèn)為：“深度的媒體融合是媒體以自身的品牌和在地性資源為基礎(chǔ)，來鏈接更多的社會(huì)資源、商業(yè)資源、生活資源，促成它們的對(duì)接，這種融合才是互聯(lián)網(wǎng)邏輯下媒體融合的主軸?！盵2]19羅慶學(xué)等預(yù)測媒體深融將“呈現(xiàn)一種超級(jí)化現(xiàn)象”[3]41。因此，媒體深融不僅是一個(gè)傳播領(lǐng)域的深層革命，更是一種整合在地性資源的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新手段。

媒體深融的品牌化建構(gòu)可以是全國統(tǒng)一的，也顯現(xiàn)為地方性意義。深度融合的區(qū)域內(nèi)主流媒體，本質(zhì)上是一個(gè)整合各種社會(huì)資源的數(shù)字節(jié)點(diǎn)[4]56。其所提供的“‘服務(wù)’概念不僅僅是抽象的政治隱喻，更是表現(xiàn)在黨政服務(wù)、公共服務(wù)和商務(wù)服務(wù)三個(gè)具體層面”[5]28。對(duì)數(shù)字時(shí)代的地方經(jīng)濟(jì)來說，區(qū)域內(nèi)主流媒體的深度融合是一種革命性的升維躍遷，是一個(gè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的加速器，具有引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)效能。因此，在貫通傳播渠道的顯性價(jià)值之外，媒體深融賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)的意義也應(yīng)受到重視。區(qū)域文化、區(qū)域媒體資源的互動(dòng)共融對(duì)區(qū)域性新質(zhì)生產(chǎn)力的生成作用應(yīng)該引起更多關(guān)注。

媒體深融的地方性價(jià)值和實(shí)質(zhì)首先當(dāng)然是整合地方媒體優(yōu)勢，合力構(gòu)建內(nèi)容傳播的主流話語體系。其次，是以對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的深度介入融進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。媒體深度融合應(yīng)錨定促成全域資源的系統(tǒng)整合與均衡配置，“充分盤活各類資源要素，于協(xié)同共構(gòu)視野下促進(jìn)價(jià)值釋放與創(chuàng)新涌現(xiàn)”[1]29。主流媒體引領(lǐng)下的數(shù)字時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)要根植于地方文化，深度融入本地文化，以媒體融合整合與傳播區(qū)域文化，賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)，最終達(dá)成資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融。傳統(tǒng)文化的活化以及新質(zhì)生產(chǎn)力的創(chuàng)新涌現(xiàn)應(yīng)該是未來媒體深融的主流內(nèi)容和傳播目的。

在媒體深融方面，湖湘媒體資源具有獨(dú)特優(yōu)勢，具備更大的可能?！皬V電湘軍”“出版湘軍”“文化湘軍”都是久負(fù)盛名的地方性品牌，“具有激活、整合‘寬融合’所需資源的集成能力與優(yōu)勢”[2]19。那么“湘軍”的媒體深融應(yīng)該如何達(dá)成？首先是形式上的融合與優(yōu)化，其次是整合傳播力形成的集群效應(yīng)，最后是深度介入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)規(guī)劃，形成真正的現(xiàn)實(shí)干預(yù)。就傳播力而言，媒體深融也不只是一個(gè)輿論引導(dǎo)問題，還需發(fā)揮文化引領(lǐng)作用。數(shù)字時(shí)代的輿論引導(dǎo)必須關(guān)注新媒介文藝，進(jìn)行主流化引導(dǎo)。在新媒介文藝的視域下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)引擎性被凸顯出來，應(yīng)該被重點(diǎn)討論。因此，媒體深融介入“網(wǎng)文湘軍”的品牌建構(gòu)歷程，以媒體深融對(duì)新媒介文藝的引領(lǐng)形塑地方文化品牌就成為湖湘經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的一種可行性路徑。

二、“網(wǎng)文湘軍”的品牌戰(zhàn)略思路

“網(wǎng)文湘軍”作為一個(gè)特定概念出現(xiàn)的時(shí)間較早。早期主要是從“文學(xué)湘軍”的整體性觀照視角上，涉及“網(wǎng)文湘軍”建設(shè)圖景。中南大學(xué)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究基地在2002年提出“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)湘軍”的設(shè)想。相關(guān)論文有歐陽友權(quán)《關(guān)于建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)湘軍的思考》以及歐陽文風(fēng)《“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)湘軍”建設(shè)的問題與應(yīng)對(duì)》等。2017年，湖南省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)成立。2020年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小鎮(zhèn)落戶長沙。2021年9月15日，協(xié)會(huì)啟動(dòng)了《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專業(yè)職稱專場評(píng)審》。2022年3月8日，《湖南日報(bào)》發(fā)表文章《“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)湘軍”成軍了嗎？》，從肯定的角度回應(yīng)了“網(wǎng)文湘軍”的最初構(gòu)想。概念的提出已二十多年，依托馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小鎮(zhèn)早已建立。然而，網(wǎng)文湘軍存在的根本性問題還是沒有解決，比如面向地方性知識(shí)的創(chuàng)作轉(zhuǎn)向、地方文學(xué)數(shù)據(jù)庫的建設(shè)、區(qū)域文化品牌的建設(shè)與運(yùn)營等。

從創(chuàng)作來看，目前國內(nèi)各主要網(wǎng)站的湘籍作家超過50萬人，湖南省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)擁有在冊會(huì)員逾3000人[6]，人數(shù)在省級(jí)網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)中排名第一，而且創(chuàng)作力位居國內(nèi)前三強(qiáng)，幾乎在所有類型網(wǎng)文上都表現(xiàn)不俗。如憤怒的香蕉的贅婿文，丁墨的言情文，夢入神機(jī)、妖夜、血紅等的玄幻文，瘋狂小強(qiáng)的科幻文，蔡晉的醫(yī)生文，流浪的軍刀、叢林狼的軍事文，蝴蝶藍(lán)的網(wǎng)游文，等等。近幾年，不少優(yōu)秀的“湘軍”網(wǎng)文已經(jīng)進(jìn)行了較為成功的IP開發(fā)，如《全職高手》《贅婿》《遍地狼煙》《降龍覺醒》以及“懸愛三部曲”等。但是當(dāng)前的文本創(chuàng)作和IP開發(fā)沒有形成鮮明的區(qū)域性標(biāo)識(shí)，對(duì)湖湘文化特質(zhì)和核心精神的挖掘和書寫嚴(yán)重不足。從網(wǎng)文品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響來看，北京、上海、浙江等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)“將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要抓手，并著力將其打造成為地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)”[7]130。網(wǎng)文的“陜軍”“豫軍”“粵軍”以及以杭州為依托的江浙地區(qū)，都已經(jīng)有較為明顯的區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，并取得了一定的成績[8]73。比較而言，湖湘學(xué)界對(duì)“網(wǎng)文湘軍”雖早有謀劃，但成效甚微。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，早在2020年長沙網(wǎng)絡(luò)文學(xué)龍頭作家的原創(chuàng)作品在實(shí)體書出版、電影電視劇攝制、動(dòng)漫游戲改編等方面創(chuàng)造的產(chǎn)值超過10億元。但是，站在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意高地和“文學(xué)湘軍”的歷史積淀上，上述成就無疑是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

時(shí)代需求和對(duì)地方豐沛文化資源的有效利用呼喚“網(wǎng)文湘軍”品牌的建構(gòu)。那么對(duì)于網(wǎng)文湘軍來說，品牌戰(zhàn)略是什么？品牌戰(zhàn)略的意義何在？如何進(jìn)行品牌化呢？品牌是目標(biāo)消費(fèi)者及公眾對(duì)于某一特定事物心理的﹑生理的﹑綜合性的肯定性感受和評(píng)價(jià)的結(jié)晶物。品牌戰(zhàn)略一般用于商業(yè)領(lǐng)域。定位理論認(rèn)為，品牌的核心點(diǎn)是占據(jù)消費(fèi)者心智。品牌的價(jià)值主要來源于受眾忠誠度帶來的品牌溢價(jià)。數(shù)字消費(fèi)時(shí)代，品牌文化成為增加受眾認(rèn)可度和忠誠度最重要的基點(diǎn)。品牌是一種文化。文化更是一種品牌。二者皆能達(dá)成更高的產(chǎn)品溢價(jià)，擁有更大的傳播力。

第一，“網(wǎng)文湘軍”品牌的建構(gòu)要從挖掘湖湘文化的資源優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢著手。湖湘文化是一種具有鮮明特征、相對(duì)穩(wěn)定且有長期傳承關(guān)系的歷史文化形態(tài)。在文化精神、教育理念、民俗民風(fēng)以及現(xiàn)實(shí)作為上都體現(xiàn)出明顯的區(qū)域化特征?！盁o湘不成軍”，“文學(xué)湘軍”盛名在前，“廣電湘軍”風(fēng)騷獨(dú)舉。以“湘軍”二字標(biāo)識(shí)的“廣電湘軍”“文娛湘軍”“出版湘軍”“文學(xué)湘軍”等本地品牌都積累了相當(dāng)?shù)某删秃驼J(rèn)可度。湖南的媒體資源和媒體整合優(yōu)勢盡人皆知。湖南網(wǎng)絡(luò)作家可以利用的地域文化資源和地域文學(xué)傳統(tǒng)非常豐富。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編已成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)一個(gè)重要引擎的時(shí)代節(jié)點(diǎn)，湖湘文化的資源優(yōu)勢和各類“湘軍”的品牌優(yōu)勢沒有得到更好的整合。因此，“網(wǎng)文湘軍”品牌建構(gòu)的第一步是內(nèi)容生產(chǎn)的轉(zhuǎn)向，立足傳統(tǒng)，厚植湖湘地域文化，在洞察當(dāng)前消費(fèi)市場需求的前提下，進(jìn)行類型多元化和題材結(jié)構(gòu)多樣化的內(nèi)容革新，大力書寫湖湘地區(qū)“自己的故事”。

第二，強(qiáng)化“網(wǎng)文湘軍”內(nèi)容生產(chǎn)的品牌意識(shí)，形成集群效應(yīng)。湘籍作家在類型文的開拓上頗為成功，如網(wǎng)游文巔峰《全職高手》、新文類《贅婿》等都是一時(shí)之冠。但是這些個(gè)案產(chǎn)品并沒有產(chǎn)生聚合效應(yīng)，無助于“網(wǎng)文湘軍”品牌的建構(gòu)。未來的文本創(chuàng)作要有意識(shí)地強(qiáng)化“湘軍”品牌意識(shí)，“寫湘音，抒湘情”。同時(shí)，要認(rèn)識(shí)到數(shù)字時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)不再只是數(shù)字文本或作品的創(chuàng)作輸出。網(wǎng)文品牌不只是單個(gè)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品而是一種IP體系，不僅包括作家個(gè)人創(chuàng)作的故事宇宙，還包括網(wǎng)文衍生的各種新媒體產(chǎn)品。文本內(nèi)容的增值、增容以及多媒介轉(zhuǎn)化等IP開發(fā)更容易破圈。網(wǎng)文湘軍要嗅覺敏銳，及時(shí)利用和占有新陣地。比如，開發(fā)類似于“網(wǎng)文?！薄氨菊抡f”“應(yīng)援”“產(chǎn)糧”等適應(yīng)Z世代用戶互動(dòng)模式的書粉衍生創(chuàng)作和線下活動(dòng)，保持內(nèi)容生產(chǎn)的持續(xù)發(fā)酵，助推經(jīng)典網(wǎng)文品牌IP的塑造。湘籍作家的創(chuàng)作和學(xué)術(shù)研究基地要融合聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化地域文化的書寫和評(píng)論，共同建構(gòu)出具備湖湘區(qū)域文化特定表征的網(wǎng)文作品“共性”，形成“網(wǎng)文湘軍”的特定標(biāo)識(shí)。同時(shí)，運(yùn)用本地成熟的媒體融合資源優(yōu)勢，形成合力傳播，進(jìn)行基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、搭載湖湘全媒體傳播體系的網(wǎng)文IP運(yùn)營，塑造以作品文本為中心的經(jīng)典產(chǎn)品體系。

第三，更新業(yè)態(tài)模式，謀求內(nèi)涵豐富的“網(wǎng)文湘軍”大IP群組。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容“破圈”已成常態(tài)，網(wǎng)文改編熱度持續(xù)走高。從網(wǎng)文到動(dòng)漫，從動(dòng)漫到影視、游戲及衍生品的“書影漫音游”精細(xì)化運(yùn)營模式已經(jīng)相當(dāng)成熟。短視頻廣告等新形式的涌現(xiàn)，VR、AR、ChatGPT等技術(shù)的革新，推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)IP產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，IP衍生形態(tài)更加多樣。如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+影視+中、短視頻+文創(chuàng)+文旅+文娛+科技+商業(yè)等新業(yè)態(tài)模式、內(nèi)容產(chǎn)品戰(zhàn)略等。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)文創(chuàng)、文旅以及影視、游戲、動(dòng)漫等文娛產(chǎn)業(yè)的影響日益深刻，貢獻(xiàn)日益提升?！熬W(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場規(guī)模大幅躍升至2605億元，同比增長近百億?！?[9]但是，目前存在的問題也很明顯。比如渠道與平臺(tái)生態(tài)協(xié)同性不足，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)整體拉動(dòng)作用仍然不夠等。網(wǎng)文全I(xiàn)P運(yùn)營的成功路徑主要有兩種：一是經(jīng)典IP的持續(xù)挖掘，二是新文類的短時(shí)間全覆蓋。從數(shù)據(jù)走向來看，網(wǎng)文全I(xiàn)P運(yùn)營矩陣圖呈現(xiàn)出斷裂式曲線，占據(jù)頭部的依然是一些“舊款”和經(jīng)典類型文：《斗羅大陸》穩(wěn)居全網(wǎng)動(dòng)漫改編播放量第一；《慶余年》引發(fā)觀影熱潮，屢上熱搜；《第一序列》等科幻類IP、《天下第九》等修真類IP大受游戲開發(fā)商青睞。對(duì)“網(wǎng)文湘軍”的全I(xiàn)P運(yùn)營而言，問題首先當(dāng)然是內(nèi)容生產(chǎn)沒跟上，缺乏書寫“湘情”“湘味”的優(yōu)質(zhì)大IP。其次是本地資源整合力度不夠、渠道聯(lián)動(dòng)協(xié)同性不足。既沒有形成全I(xiàn)P運(yùn)營的思路，也沒有孵化出真正的大IP。一些有潛力的爆款作品如《放開那個(gè)女巫》《贅婿》等后續(xù)運(yùn)作沒跟上，缺乏熱度持續(xù)發(fā)酵的策略，更沒有形成可以持續(xù)挖掘的經(jīng)典。毋庸置疑，內(nèi)容生產(chǎn)和IP運(yùn)營的融合創(chuàng)新，多方聯(lián)動(dòng)更新業(yè)態(tài)模式，規(guī)范有序持續(xù)開發(fā)優(yōu)質(zhì)IP，謀求內(nèi)涵豐厚的大IP群組，合力構(gòu)建“網(wǎng)文湘軍”品牌才是未來的出路。

第四，融合創(chuàng)新，塑造以“網(wǎng)文湘軍”經(jīng)典IP為中心的湖湘文化品牌。融合創(chuàng)新既是融媒體時(shí)代的大勢所趨，也是基于對(duì)湖湘地區(qū)文化優(yōu)勢的綜合考量。在文娛、文旅、文創(chuàng)方面，湖湘文化已經(jīng)形成了一些經(jīng)典品牌，具備了平臺(tái)、資源和實(shí)踐優(yōu)勢。中南大學(xué)學(xué)術(shù)圈對(duì)網(wǎng)文的相關(guān)研究是先行者也是學(xué)界翹楚。在具備上述優(yōu)勢的情況下，構(gòu)建區(qū)域文化品牌首先應(yīng)該是對(duì)湖南本地平臺(tái)資源和學(xué)術(shù)資源進(jìn)行整合和優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)協(xié)同一致的跨界融合。其次是總結(jié)現(xiàn)有文化品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，集中優(yōu)勢兵力，聚焦?fàn)I運(yùn)方向。鄉(xiāng)村振興、智能制造、“三高四新”等主題導(dǎo)向，微短劇制作、微視頻廣告、沉浸式文旅等IP轉(zhuǎn)化新形式無疑是未來的重點(diǎn)發(fā)展方向?！熬W(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP蘊(yùn)藏著豐富的價(jià)值，當(dāng)它連接上一個(gè)地域的文化、風(fēng)土，將為當(dāng)?shù)匚穆眯袠I(yè)提供一種嶄新的巨大的動(dòng)能?！盵10]以“網(wǎng)文湘軍”大IP為核心標(biāo)識(shí)，以“湘軍”媒體融合資源為傳播渠道，借助現(xiàn)有品牌力量，聚焦產(chǎn)業(yè)運(yùn)營優(yōu)勢，合力打造湖湘文化新品牌，進(jìn)而形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，以知識(shí)經(jīng)濟(jì)助力湖湘社會(huì)的新質(zhì)生產(chǎn)力涌現(xiàn)，湖南才能在區(qū)域經(jīng)濟(jì)的競爭中脫穎而出。

三、“網(wǎng)文湘軍”文化品牌賦能湖湘經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐路徑

據(jù)湖南省統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2022年湖南文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重為5.27%?！逗鲜?023年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示：2023年，第一、二、三產(chǎn)業(yè)增加值對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率分別為7.8%、38.1%和54.1%。2024年湖南省《政府工作報(bào)告》提出：力爭文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重5.3%以上。從以上數(shù)據(jù)可以看出，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)湖南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)值在穩(wěn)步上升。與此同時(shí)，中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023中國省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)》顯示：湖南文化產(chǎn)業(yè)在影響力指數(shù)、文化金融融合能力及國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)等國家級(jí)品牌數(shù)量指標(biāo)等方面排名前十，但在綜合指數(shù)、生產(chǎn)力指數(shù)、文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展等方面表現(xiàn)不足。湖南文化產(chǎn)業(yè)外在的硬件基礎(chǔ)較好，在業(yè)態(tài)創(chuàng)新和新質(zhì)生產(chǎn)力等內(nèi)驅(qū)力方面尚有很大的提升空間。因此，打造“網(wǎng)文湘軍”品牌不是融合創(chuàng)新的終極目標(biāo)，以具備區(qū)域特色的文化品牌輸出、持續(xù)的知識(shí)經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化，助力“三高四新”戰(zhàn)略的實(shí)施才是目的。爆款網(wǎng)文IP形成品牌效應(yīng)后，一方面可以增加內(nèi)需，促動(dòng)以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為源頭的區(qū)域性文化產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)的改革、轉(zhuǎn)化、升級(jí)，提質(zhì)增速，形成多元協(xié)同發(fā)展的良性互動(dòng)，另一方面也可在“意義消費(fèi)”的帶動(dòng)下，擴(kuò)大以網(wǎng)紅城市為中心的區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模，達(dá)成社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

首先，以網(wǎng)文經(jīng)典IP產(chǎn)品為中心，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)升級(jí)與轉(zhuǎn)型，形成品牌一體化的成熟產(chǎn)業(yè)鏈。國家統(tǒng)計(jì)局2024年4月29日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：一季度全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入31057億元，比上年同期增長8.5%。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新媒介文藝在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的比重加大。文化產(chǎn)品的品牌溢價(jià)越來越高。數(shù)字文化對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響力日益增大。在以網(wǎng)文內(nèi)容生產(chǎn)為基礎(chǔ)的經(jīng)典IP產(chǎn)品體系的塑造過程中，以湖南衛(wèi)視為排頭兵的“廣電湘軍”要發(fā)揮其所長，利用區(qū)域文娛優(yōu)勢，以網(wǎng)文經(jīng)典IP的構(gòu)建進(jìn)程為契機(jī)，以媒體深融為渠道，展開上下游產(chǎn)業(yè)鏈的深耕。前期以馬欄山網(wǎng)絡(luò)小鎮(zhèn)或清溪村作家書屋等文學(xué)創(chuàng)作基地為陣營進(jìn)行引導(dǎo)性創(chuàng)作扶持；中期通過中南出版集團(tuán)的實(shí)體書出版以及“廣電湘軍”“動(dòng)漫湘軍”的媒體融合優(yōu)勢進(jìn)行多維度改編和產(chǎn)品宣發(fā)；后期以湖南衛(wèi)視品牌欄目和綜藝節(jié)目等保持熱度持續(xù)發(fā)酵，整合形成經(jīng)典作品的IP體系。在“網(wǎng)文湘軍”文化品牌的建構(gòu)進(jìn)程中，孵化、煥新與之相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)，助力形成具有完整產(chǎn)業(yè)鏈條的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，加快構(gòu)建湖南現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。

其次，基于地域文化優(yōu)勢進(jìn)行品牌IP衍生開發(fā)，形塑獨(dú)特的“新湖南”品牌個(gè)性。品牌的核心競爭力是品牌個(gè)性。深諳定位理論才有淄博爆火、爾濱出圈、河南衛(wèi)視奇妙夜。整個(gè)“新湖南”的個(gè)性定位要清晰且具有獨(dú)特吸引力。區(qū)域內(nèi)各個(gè)板塊的差異定位、特色城市的個(gè)性定位與“網(wǎng)文湘軍”的書寫和IP塑造要同頻共振。網(wǎng)文的內(nèi)容生產(chǎn)需對(duì)接青年注意力和用戶需求意識(shí)，保持創(chuàng)作的可延展性，利于多維度衍生開發(fā)。媒體傳播始終關(guān)注標(biāo)志性產(chǎn)品體系的構(gòu)建，進(jìn)行區(qū)域資源的整合聯(lián)動(dòng)。區(qū)域內(nèi)的城、鄉(xiāng)品牌定位要分層、分級(jí)。有一定品牌影響力的區(qū)域要優(yōu)化，影響力不夠的要塑型。比如張家界、湘西這種有知名度的區(qū)域要通過嵌入、擬態(tài)等方式融入新的網(wǎng)文創(chuàng)作中，制造張家界的玄幻宇宙、湘西的仙俠故事等。比如東江湖、安化梅山這種具有獨(dú)特文旅價(jià)值但在省外知名度不夠的區(qū)域要挖掘核心競爭力，進(jìn)行獨(dú)特的網(wǎng)文書寫，形成占據(jù)消費(fèi)者心智的獨(dú)特定位。名人名篇與城市知名度密不可分?！啊畯埣医缡且环嫞乐菔且槐緯?。但要做出一本書，首先得有一篇序?！薄皟?yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，能夠成為城市文旅發(fā)展的‘序’?！盵10]

再次，帶動(dòng)意義消費(fèi)視域下基于網(wǎng)文IP嵌套出圈的以網(wǎng)紅打卡為中心的獨(dú)特文旅“省游”模式。意義消費(fèi)、網(wǎng)紅打卡、文旅融合、文旅新聞?lì)^條、文旅熱度話題和區(qū)域文化的深耕活化必須協(xié)同聯(lián)動(dòng)，在網(wǎng)文IP品牌化的基礎(chǔ)上進(jìn)行持續(xù)的湖湘文化品牌輸出。以網(wǎng)文書寫為馬前卒，步步為營，下好整盤棋。以長沙為中心，以其他有明顯標(biāo)識(shí)的城市為散點(diǎn)，形成創(chuàng)作星云陣地和“省游”點(diǎn)狀布局。以創(chuàng)作為孵化，打造區(qū)域內(nèi)特色文旅站點(diǎn)，開發(fā)擬態(tài)文旅“省游”模式。比如，體驗(yàn)張家界玄幻宇宙、開啟湘西少數(shù)民族風(fēng)情、探尋永州女書隱秘意蘊(yùn)等。區(qū)域內(nèi)“星星”點(diǎn)點(diǎn)的城、鄉(xiāng)各有特色，整合成具有湖湘共性的區(qū)域文旅IP。早期利用網(wǎng)文IP的青年吸引力，把地方特色“嵌入”故事書寫，嵌套出圈。在創(chuàng)作、衍生開發(fā)與傳播過程中時(shí)刻聚焦與區(qū)域文化融合的方式，利用區(qū)域媒體資源，塑造地方文化小品牌和區(qū)域文化大品牌。區(qū)域文旅品牌的生成價(jià)值是作為文化品牌輸出帶動(dòng)與網(wǎng)文故事宇宙相關(guān)的“意義”消費(fèi)。湖湘文旅要破圈相對(duì)容易。文娛湘軍和文旅湘軍在市場上有口皆碑，長沙早就成為深受年輕群體喜愛的網(wǎng)紅城市。當(dāng)然，地方文化品牌的意義不只是對(duì)地方而言，最重要的是作為一個(gè)文化引擎，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)體系鏈的發(fā)展，形成對(duì)上下游經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)。

最后，區(qū)域文化品牌的良性循環(huán)和后期的帶動(dòng)作用。核心文化品牌形成后，會(huì)吸引區(qū)域內(nèi)其他層次不一的品牌“見賢思齊”，根據(jù)資源稟賦和功能定位，發(fā)揮比較優(yōu)勢，促進(jìn)形成多點(diǎn)支撐、各具特色、優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)調(diào)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)空間布局。獨(dú)特的區(qū)域文化品牌集群效應(yīng)會(huì)促進(jìn)對(duì)地方文化的認(rèn)同，虹吸與該區(qū)域文化精神同頻的人才。同時(shí)，也會(huì)吸引對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)持樂觀態(tài)度的商業(yè)資本加大投資力度。資本的投入和人才的可持續(xù)生成是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。豐富的文化產(chǎn)品和眾多的文化產(chǎn)業(yè)群也將成為區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)品牌化戰(zhàn)略實(shí)施的重要驅(qū)動(dòng)力，是文化賦能經(jīng)濟(jì)、形成全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的關(guān)鍵。數(shù)字時(shí)代的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須與數(shù)字技術(shù)緊密結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的地方性書寫，是“網(wǎng)文湘軍”賦能湖湘經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵一步。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字化傳播，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)融入數(shù)字生活，能重新活化區(qū)域文化傳統(tǒng)。在內(nèi)容生產(chǎn)者與網(wǎng)民的良好互動(dòng)中，本地主流品牌媒體和百花齊放的地方自媒體協(xié)同聯(lián)動(dòng)，能最大限度實(shí)現(xiàn)網(wǎng)文IP的有效傳播，以此建構(gòu)出新的地方文化品牌標(biāo)識(shí)。在此基礎(chǔ)上，利用區(qū)域文化品牌效應(yīng)來進(jìn)行地方經(jīng)濟(jì)的賦能，通過深化文化與金融合作，形成多層次、多渠道、多元化的文化產(chǎn)業(yè)投融資體系，助力區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)品牌和一體化產(chǎn)業(yè)鏈的建構(gòu)，達(dá)成資本的內(nèi)生增長和人才的持續(xù)供給，促進(jìn)湖湘文化加速融入長江文化產(chǎn)業(yè)集群，是符合文化強(qiáng)國戰(zhàn)略和湖湘地區(qū)“三高四新”規(guī)劃的可持續(xù)發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)模式。

網(wǎng)絡(luò)無邊界，作家有故鄉(xiāng)?！熬W(wǎng)文湘軍”的建構(gòu)最終還是要落實(shí)到網(wǎng)絡(luò)作家身上。地方各級(jí)作家協(xié)會(huì)、政府相關(guān)部門以及主流媒體在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作引導(dǎo)上還需加大力度，號(hào)召作家返鄉(xiāng)，鼓勵(lì)創(chuàng)作“回湘”，倡導(dǎo)文學(xué)“興湘”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其網(wǎng)絡(luò)性、先鋒性知名。但是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也是文學(xué)。文學(xué)是人學(xué)。文學(xué)傳統(tǒng)、當(dāng)代青年的社會(huì)實(shí)踐和情感訴求以及主流意識(shí)形態(tài)仍然是重要的影響因子。實(shí)際上，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作已經(jīng)面臨著一些困境。比如如何突破類型文的同質(zhì)化桎梏，如何避免淪為新媒體文藝的腳本，如何科學(xué)利用AIGC而不至于被異化，等等。向外焦慮不如反躬自省向內(nèi)轉(zhuǎn)，地方文化的書寫可能會(huì)成為解決上述問題的一個(gè)出口。當(dāng)然，從文學(xué)創(chuàng)作到文化產(chǎn)業(yè)再到區(qū)域經(jīng)濟(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及行政管理、實(shí)體經(jīng)濟(jì)、交通環(huán)境、營商環(huán)境等諸多方面，具體如何把湖湘文化精神、區(qū)域文化景觀等更好地融入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作并進(jìn)行有效、有趣的IP轉(zhuǎn)化，如何維護(hù)和保障網(wǎng)文IP的引擎作用，如何有效整合區(qū)域資源，如何克服數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的技術(shù)障礙等都有待進(jìn)行更深入的探討。

結(jié)語

新質(zhì)生產(chǎn)力是當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心關(guān)鍵詞。因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是符合區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律、服務(wù)國家長遠(yuǎn)發(fā)展的必然選擇?！案鞯貐^(qū)要結(jié)合自身實(shí)際，選擇具有發(fā)展?jié)摿Φ男沦|(zhì)生產(chǎn)力領(lǐng)域進(jìn)行重點(diǎn)突破，打造具有地方特色的新質(zhì)生產(chǎn)力增長點(diǎn)”[11]3，“地方的發(fā)展匯集成了整體的變化，局部的改變最后讓全局的調(diào)整成為現(xiàn)實(shí)”[12]66。我國各地區(qū)在地理位置、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)以及歷史文化資源等方面各有所長，在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力方面應(yīng)該定位明確、長效規(guī)劃。比如同是中部地區(qū)長江文化產(chǎn)業(yè)帶的湖南、湖北和江西三個(gè)省的發(fā)展定位就應(yīng)該有明顯差異。湖北工業(yè)基礎(chǔ)好，湖南文化底蘊(yùn)深，江西礦產(chǎn)資源豐富。作為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域一個(gè)重要而活躍的市場，湖湘地區(qū)已經(jīng)取得了一定的成績，應(yīng)該以此為路徑，加大創(chuàng)新力度，培育壯大新興產(chǎn)業(yè)，加快區(qū)域文化資源與傳媒產(chǎn)業(yè)的深度融合，大力推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)品供給，利用新媒介文藝的裂變傳播，打造一批有代表性、影響力和美譽(yù)度的文化企業(yè)品牌和區(qū)域性數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群，加快本地文化產(chǎn)業(yè)的塑形和崛起。同時(shí)，優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)，提高投資效率，發(fā)揮投資對(duì)優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵性作用，借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的賦能，形成適應(yīng)新技術(shù)新業(yè)態(tài)新消費(fèi)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈上下游和跨行業(yè)融合的數(shù)字化生產(chǎn)、流通、消費(fèi)生態(tài)體系，促成文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)的深度轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過貢獻(xiàn)湖南力量，彰顯湖南價(jià)值，為新質(zhì)生產(chǎn)力的區(qū)域性生成模式提供一個(gè)典型的可行性樣本。

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A Regional Generation Model of New Quality Productivity： the Practical Path of Media Integration， Brand Strategy and “Online Literature Xiangjun” Empowering Huxiang’s Economy

ZHU Lijun

（College of Humanities， Hunan City University， Yiyang， Hunan 413000）

Abstract：Innovation is the core of new quality productivity. To develop new quality productivity according to local conditions， it is necessary to focus on the integration of high-quality resources in the region. Develop a distinctive and sustainable regional economy on the basis of integration and innovation. In the era of digital economy， the importance of new media literature and art to economic development is highlighted. As the engine of the cultural industry， online literature is not only the source of content production， but also the primary anchor of innovation in the cultural and creative industry. The contemporary writing of Hunan writers should focus on the uniqueness of Huxiang culture， with the goal of shaping the classic Huxiang cultural brand， and make use of the advantages of Huxiang media resources to empower the regional economic development， so as to provide a feasible sample for the regional generation model of new quality productivity.

Keywords：online literature of Hunan writers; regional economy; new quality productivity; practice paths

收稿日期：2024-08-04

基金項(xiàng)目：湖南省社科基金一般項(xiàng)目“網(wǎng)文湘軍內(nèi)容生產(chǎn)與全I(xiàn)P運(yùn)營的融合創(chuàng)新研究”（21YBA176）

作者簡介：祝麗君（1974—），女，湖南益陽人，湖南城市學(xué)院人文學(xué)院講師，博士，主要從事中國文學(xué)及傳播學(xué)研究。