數(shù)據(jù)入表：傳媒業(yè)發(fā)展新機(jī)遇與數(shù)字化轉(zhuǎn)型

郭全中 彭子滔

【摘要】數(shù)據(jù)作為新生產(chǎn)要素，深刻影響著各行各業(yè)，數(shù)據(jù)入表政策應(yīng)勢(shì)而生。當(dāng)前，我國(guó)傳媒業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)開(kāi)發(fā)極其不平衡，總體形成了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型媒體引領(lǐng)與服務(wù)并舉、頭部傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型、中小型傳媒機(jī)構(gòu)面臨數(shù)據(jù)嚴(yán)重匱乏窘境的不平衡格局。數(shù)據(jù)入表能夠有力促進(jìn)傳媒業(yè)與數(shù)字中國(guó)建設(shè)的緊密融合，推動(dòng)傳媒業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。未來(lái)應(yīng)進(jìn)一步發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)媒介空間的數(shù)據(jù)化、傳媒企業(yè)管理的范式變革。

【關(guān)鍵詞】數(shù)據(jù)入表；數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)資產(chǎn)；數(shù)字化轉(zhuǎn)型

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)據(jù)作為核心生產(chǎn)要素，已成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)性資源。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，企業(yè)早已積累了海量的數(shù)據(jù)資源，而如何將這些資源轉(zhuǎn)化為能被納入企業(yè)報(bào)表的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，以體現(xiàn)數(shù)據(jù)對(duì)于業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)與實(shí)際價(jià)值，成為企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的關(guān)鍵議題。對(duì)于作為“數(shù)據(jù)富礦”的傳媒業(yè)而言，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為其核心資產(chǎn)。建立與之配套的管理機(jī)制，進(jìn)行科學(xué)高效地開(kāi)發(fā)，將進(jìn)一步挖掘傳媒企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，?shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

一、數(shù)據(jù)入表的本質(zhì)以及出臺(tái)背景

移動(dòng)智能終端的普及使得數(shù)據(jù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，ICT（信息與通信技術(shù)）的快速發(fā)展使得數(shù)據(jù)價(jià)值得到充分釋放，這是數(shù)據(jù)入表政策出臺(tái)的深刻現(xiàn)實(shí)背景。

（一）數(shù)據(jù)入表：從自然資源到經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)的身份轉(zhuǎn)型

2023年8月，財(cái)政部印發(fā)了《企業(yè)數(shù)據(jù)資源相關(guān)會(huì)計(jì)處理暫行規(guī)定》（下稱(chēng)《暫行規(guī)定》），該文件的關(guān)鍵意義體現(xiàn)在，數(shù)據(jù)資源將根據(jù)用途不同，作為無(wú)形資產(chǎn)或存貨被納入財(cái)務(wù)報(bào)表的“資產(chǎn)”項(xiàng)目中。這意味著數(shù)據(jù)完成了從自然資源到經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)的身份跨越。由此可見(jiàn)，數(shù)據(jù)完成了資源化、要素化、資產(chǎn)化的三級(jí)躍升，這為數(shù)據(jù)沉淀豐富的傳媒業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇。數(shù)據(jù)入表具有深遠(yuǎn)的意義，能夠敦促企業(yè)重新對(duì)其數(shù)據(jù)資產(chǎn)進(jìn)行全面審視，也就是要從會(huì)計(jì)學(xué)的角度重新考慮如何更有效地管理數(shù)據(jù)資產(chǎn)，即企業(yè)數(shù)據(jù)的市場(chǎng)價(jià)值與業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)將在財(cái)務(wù)報(bào)表中得以“顯性化”。[1]通過(guò)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的科學(xué)管理與價(jià)值開(kāi)發(fā)，傳媒業(yè)可以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的拓展、資產(chǎn)的增值和企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

（二）出臺(tái)背景：數(shù)據(jù)資產(chǎn)的再認(rèn)識(shí)

數(shù)字技術(shù)的迭代進(jìn)步與數(shù)據(jù)資源產(chǎn)業(yè)體系及管理體系的逐漸完善，為數(shù)據(jù)入表政策的出臺(tái)提供了必要性與可行性。

第一，數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)值較高，具備數(shù)據(jù)入表的必要條件。一是數(shù)據(jù)成為描述、溝通和認(rèn)識(shí)“三元空間”的新介質(zhì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及使得社會(huì)媒介化轉(zhuǎn)型加速，元宇宙、AGI概念的崛起意味著人類(lèi)將不可避免地進(jìn)入深度媒介化時(shí)代，移動(dòng)終端、人工智能的廣泛應(yīng)用讓人、機(jī)、物等物理實(shí)體在虛擬空間留下了海量的數(shù)字痕跡，數(shù)據(jù)正成為描述、溝通和認(rèn)識(shí)信息空間（CyberSpace）、現(xiàn)實(shí)世界（Physical〓Space）和人類(lèi)社會(huì)（Human〓Society）的新介質(zhì)。[2]二是數(shù)據(jù)要素發(fā)揮著“新質(zhì)生產(chǎn)力”的作用。2023年9月，在黑龍江考察調(diào)研中，習(xí)近平總書(shū)記首次提出了“新質(zhì)生產(chǎn)力”的概念。數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，數(shù)據(jù)要素對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)要素發(fā)揮著價(jià)值倍增、資源優(yōu)化和投入替代的作用。目前，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為數(shù)字時(shí)代最活躍、最具革命性的生產(chǎn)要素。三是數(shù)據(jù)價(jià)值目前尚未完全反映在企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債表中，只有在企業(yè)上市后以及在企業(yè)并購(gòu)時(shí)才得到體現(xiàn)。例如，F(xiàn)acebook公司的賬面資產(chǎn)價(jià)值在2011年只有不到70億美元，但是它的市值卻是前者的近20倍；Microsoft為了收購(gòu)LinkedIn，曾不惜付出了比LinkedIn市值高出一半的溢價(jià)。[3]

第二，數(shù)據(jù)入表技術(shù)與產(chǎn)業(yè)體系較為完善，數(shù)據(jù)入表的客觀條件已經(jīng)成熟。從技術(shù)方面來(lái)看，數(shù)據(jù)具備納入資產(chǎn)報(bào)表的客觀條件。“數(shù)據(jù)”不是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代產(chǎn)生的新概念，早在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)期數(shù)據(jù)的價(jià)值就在被人們探索，但是傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)指的是單純的數(shù)字，即對(duì)事物的客觀記錄，其價(jià)值性不足以成為生產(chǎn)要素。隨著人工智能和云計(jì)算等技術(shù)的不斷進(jìn)步，企業(yè)的數(shù)據(jù)規(guī)模和質(zhì)量不斷提高，數(shù)據(jù)價(jià)值開(kāi)發(fā)的成本和難度也不斷降低，數(shù)據(jù)的流動(dòng)和利用也越來(lái)越便利，從數(shù)據(jù)到數(shù)據(jù)資產(chǎn)的過(guò)程也越來(lái)越呈現(xiàn)出純粹的價(jià)值創(chuàng)造特征。[4]從產(chǎn)業(yè)體系上看，數(shù)據(jù)要素的全生命周期包括數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)處理加工、數(shù)據(jù)流通、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)應(yīng)用、生態(tài)保障等七大模塊。這些模塊中都已經(jīng)誕生了成熟的技術(shù)與組織。例如，在數(shù)據(jù)流通方面，全國(guó)共有大數(shù)據(jù)交易中心（所）40余家，廣泛分布在中東西部地區(qū)，涵蓋醫(yī)療、交通、生活服務(wù)等多領(lǐng)域。在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)與應(yīng)用方面，騰訊、阿里巴巴、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均推出了技術(shù)先進(jìn)的智能云解決方案。

第三，相關(guān)政策密集出臺(tái)，數(shù)據(jù)要素進(jìn)入體系化構(gòu)建階段。自2014年大數(shù)據(jù)首次寫(xiě)入《政府工作報(bào)告》以來(lái)，有關(guān)數(shù)據(jù)的系列政策加緊布局，數(shù)據(jù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合程度不斷加深，數(shù)據(jù)技術(shù)、數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)、數(shù)據(jù)應(yīng)用、數(shù)據(jù)安全等方面都取得長(zhǎng)足發(fā)展。2019年10月，黨的十九屆四中全會(huì)首次將數(shù)據(jù)納入生產(chǎn)要素范疇。2021年工業(yè)和信息化部發(fā)布了《“十四五”大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，推動(dòng)了數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2022年12月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制度更好發(fā)揮數(shù)據(jù)要素作用的意見(jiàn)》（即“數(shù)據(jù)二十條”），這是我國(guó)首部從生產(chǎn)要素的高度，系統(tǒng)部署數(shù)據(jù)要素價(jià)值釋放的國(guó)家級(jí)專(zhuān)項(xiàng)政策文件。2023年3月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》，組建國(guó)家數(shù)據(jù)局。同年7月，首任國(guó)家數(shù)據(jù)局局長(zhǎng)上任，我國(guó)成為全球首個(gè)專(zhuān)門(mén)成立數(shù)據(jù)管理部門(mén)的國(guó)家。8月《暫行規(guī)定》的出臺(tái)進(jìn)一步明確了數(shù)據(jù)要素在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的重要作用，以及數(shù)據(jù)資產(chǎn)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的密切關(guān)系。自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)不斷在土地、勞動(dòng)力、資本、技術(shù)等重要生產(chǎn)要素方面進(jìn)行制度創(chuàng)新和機(jī)制突破，有效地促進(jìn)了要素的價(jià)值釋放，推動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步。[5]數(shù)據(jù)入表政策的出臺(tái)將會(huì)極大釋放數(shù)據(jù)資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與生產(chǎn)效力。

二、我國(guó)傳媒業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)開(kāi)發(fā)嚴(yán)重不平衡

我國(guó)傳媒業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)開(kāi)發(fā)極其不平衡，總體形成了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型媒體引領(lǐng)與服務(wù)并舉、頭部傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型、中小型傳媒機(jī)構(gòu)面臨數(shù)據(jù)嚴(yán)重匱乏窘境的不平衡格局。

（一）引領(lǐng)與服務(wù)：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)處于創(chuàng)新引領(lǐng)地位

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借其海量的用戶(hù)數(shù)據(jù)、領(lǐng)先的技術(shù)地位以及豐富的數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮著引領(lǐng)和服務(wù)傳媒業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要作用。

第一，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)總量大，價(jià)值豐富。用戶(hù)活躍度等相關(guān)指標(biāo)是評(píng)估企業(yè)數(shù)據(jù)規(guī)模及數(shù)據(jù)價(jià)值的重要方式。QuestMobile發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模為12億，而騰訊、阿里巴巴、百度三大傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭的去重用戶(hù)總量分別高達(dá)11.76億、11.20億、10.75億。龐大的用戶(hù)規(guī)模為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供了海量的數(shù)據(jù)資源，這對(duì)于企業(yè)深度洞察用戶(hù)、開(kāi)發(fā)產(chǎn)品及服務(wù)、進(jìn)行決策與研發(fā)等方面發(fā)揮著基礎(chǔ)性作用。

第二，資金投入多，技術(shù)先進(jìn)。數(shù)據(jù)從泛在無(wú)序的數(shù)字到具備價(jià)值的數(shù)據(jù)資產(chǎn)需要經(jīng)過(guò)一定程度處理之后，才能成為會(huì)計(jì)計(jì)量意義上的數(shù)據(jù)資產(chǎn)[6]，這種反復(fù)處理與提純的過(guò)程對(duì)于數(shù)據(jù)處理技術(shù)的要求也相對(duì)較高?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在數(shù)據(jù)資產(chǎn)開(kāi)發(fā)方面投入了大量資金，在技術(shù)方面占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。全國(guó)工商聯(lián)經(jīng)濟(jì)服務(wù)部發(fā)布的《2023中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)調(diào)研分析報(bào)告》顯示，2022年，騰訊、阿里巴巴和百度在研發(fā)方面分別投入614億元、538 億元和233億元。在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)方面，阿里巴巴在全球25個(gè)地域部署了上百個(gè)云數(shù)據(jù)中心；騰訊在全球擁有80多個(gè)數(shù)據(jù)中心，150多萬(wàn)臺(tái)服務(wù)器集群。在數(shù)據(jù)處理方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投資巨大，權(quán)威研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度中國(guó)云基礎(chǔ)設(shè)施支出達(dá)87億美元，阿里云、華為云和騰訊云三者共占中國(guó)云支出總額的72%。在數(shù)據(jù)安全方面，阿里巴巴早在2018年就建立了區(qū)塊鏈實(shí)驗(yàn)室，并在多個(gè)領(lǐng)域推出了基于區(qū)塊鏈的產(chǎn)品和服務(wù)，如互聯(lián)網(wǎng)金融、數(shù)字版權(quán)等。百度則通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)和自研技術(shù)兩種方式，涉足了區(qū)塊鏈領(lǐng)域，推出了區(qū)塊鏈開(kāi)放平臺(tái)“百度超級(jí)鏈”，為開(kāi)發(fā)者提供了一站式的區(qū)塊鏈開(kāi)發(fā)服務(wù)。此外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局分布式數(shù)據(jù)庫(kù)、邊緣計(jì)算、人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)等領(lǐng)域的技術(shù)，在未來(lái)，這些數(shù)據(jù)技術(shù)將會(huì)發(fā)揮更大的價(jià)值。

第三，技術(shù)外溢效應(yīng)顯著。在積累了雄厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)之后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始對(duì)外輸出技術(shù)與解決方案，以支持其他企業(yè)的發(fā)展。騰訊推出“數(shù)實(shí)融合”戰(zhàn)略，拓展產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，在30多個(gè)行業(yè)推出超過(guò)400個(gè)聯(lián)合解決方案為各行各業(yè)賦能。騰訊2023年第二季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊數(shù)實(shí)融合收入同比增長(zhǎng)15%至486.4億元，是業(yè)績(jī)收入貢獻(xiàn)最大板塊，至今已連續(xù)九個(gè)季度營(yíng)收占比超過(guò)30%；2023年，阿里巴巴進(jìn)行了架構(gòu)調(diào)整，實(shí)施了“1+6+N”的組織變革。2024財(cái)年第一季度的財(cái)報(bào)顯示，面向B端業(yè)務(wù)的阿里云作為第二大營(yíng)收板塊，占總營(yíng)收比例的10.7%，營(yíng)收規(guī)模為251.23億元，同比增長(zhǎng)4%。

（二）積極轉(zhuǎn)型：傳統(tǒng)主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)展合作

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)據(jù)資產(chǎn)成為傳媒業(yè)最重要的生產(chǎn)要素之一，對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)、傳播的效率和質(zhì)量、商業(yè)模式和價(jià)值創(chuàng)造都有著深刻的影響。傳統(tǒng)主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在數(shù)據(jù)資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)及應(yīng)用方面各有優(yōu)勢(shì)和不足，通過(guò)合作可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成新型產(chǎn)業(yè)上下游共生關(guān)系，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

傳統(tǒng)主流媒體的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容生產(chǎn)，擁有豐富的新聞、文化、教育等領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容資源，具有較高的社會(huì)影響力和公信力。但是，傳統(tǒng)主流媒體在數(shù)據(jù)資產(chǎn)的技術(shù)研發(fā)方面相對(duì)落后，缺乏有效的數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)、處理、分析、應(yīng)用等環(huán)節(jié)的技術(shù)支撐，難以充分挖掘和利用數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)值。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于技術(shù)研發(fā)，擁有龐大且多樣化的數(shù)據(jù)資源，利用先進(jìn)的技術(shù)和平臺(tái)，開(kāi)發(fā)出了多種通用型或者專(zhuān)用型的數(shù)據(jù)應(yīng)用，為各行各業(yè)提供了數(shù)據(jù)服務(wù)，并推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化發(fā)展。但是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)方面相對(duì)弱勢(shì)，缺乏專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性，難以滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求。

當(dāng)前，頭部傳統(tǒng)主流媒體紛紛與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)展合作，通過(guò)成立合資公司等方式將自身的數(shù)據(jù)資產(chǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)與變現(xiàn)。以新華社和人民日?qǐng)?bào)為例，2017年，新華網(wǎng)與阿里巴巴合資成立了新華智云科技有限公司，旨在將技術(shù)融入傳媒業(yè)，增強(qiáng)新華網(wǎng)為其他媒體、文娛旅游、投資金融、活動(dòng)會(huì)展等行業(yè)賦能的能力；人民日?qǐng)?bào)則與騰訊合作構(gòu)建了媒體融合云平臺(tái)，能夠向全國(guó)的媒體企業(yè)提供安全的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)與處理的服務(wù)體系和平臺(tái)應(yīng)用，雙方將會(huì)進(jìn)一步合作，打造一個(gè)完整豐富的云中大數(shù)據(jù)生態(tài)。

（三）數(shù)據(jù)匱乏窘境：中小型傳媒機(jī)構(gòu)面臨數(shù)據(jù)難題

中小型傳媒企業(yè)在整個(gè)傳媒體系中占據(jù)著非常重要的地位，但是在數(shù)據(jù)資產(chǎn)開(kāi)發(fā)方面仍面臨多重問(wèn)題。

第一，數(shù)據(jù)積累嚴(yán)重匱乏。由于規(guī)模的限制，中小型媒體機(jī)構(gòu)往往無(wú)法像大型互聯(lián)網(wǎng)傳媒企業(yè)那樣獲得大量數(shù)據(jù)，這就導(dǎo)致中小型傳媒機(jī)構(gòu)在開(kāi)展數(shù)據(jù)資產(chǎn)開(kāi)發(fā)時(shí)，往往面臨著數(shù)據(jù)量不足、數(shù)據(jù)質(zhì)量不高、數(shù)據(jù)覆蓋面不夠廣等問(wèn)題，從而影響了數(shù)據(jù)的資產(chǎn)積累與價(jià)值開(kāi)發(fā)。

第二，中小型傳媒機(jī)構(gòu)在數(shù)據(jù)資產(chǎn)開(kāi)發(fā)方面還面臨著技術(shù)難題。雖然大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展為傳媒企業(yè)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)開(kāi)發(fā)提供了更加廣闊的空間，但是中小型傳媒機(jī)構(gòu)往往缺乏足夠的技術(shù)支持和專(zhuān)業(yè)人才，無(wú)法有效地利用這些技術(shù)來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)資產(chǎn)開(kāi)發(fā)。同時(shí)，數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)問(wèn)題也是中小型傳媒機(jī)構(gòu)所面臨的挑戰(zhàn)之一。在數(shù)據(jù)泄露事件頻發(fā)的今天，如何保障數(shù)據(jù)的安全性和隱私性，是中小型傳媒機(jī)構(gòu)必須面對(duì)的重要問(wèn)題。

三、數(shù)據(jù)入表給傳媒業(yè)發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)重大機(jī)遇

數(shù)據(jù)入表政策的出臺(tái)帶給傳媒業(yè)的機(jī)遇有以下三點(diǎn)：為產(chǎn)業(yè)突圍提供“藍(lán)?！?；帶動(dòng)傳媒企業(yè)資產(chǎn)增值；實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

（一）業(yè)務(wù)創(chuàng)新：融入數(shù)字中國(guó)建設(shè)

2023年2月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》，指出要夯實(shí)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)據(jù)資源體系這“兩大基礎(chǔ)”，暢通數(shù)據(jù)資源大循環(huán)，釋放商業(yè)數(shù)據(jù)價(jià)值潛能，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，以數(shù)字化驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)生活和治理方式變革，這為傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

第一，發(fā)揮體制優(yōu)勢(shì)提供數(shù)據(jù)存儲(chǔ)服務(wù)。國(guó)企數(shù)據(jù)資源豐富且對(duì)安全有較高要求，這為國(guó)有傳媒企業(yè)帶來(lái)了廣闊的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。例如，人民網(wǎng)將旗下的數(shù)據(jù)云平臺(tái)“人民云”定位為“安全云”，以提供自主可控的數(shù)據(jù)技術(shù)、安全可靠的國(guó)資監(jiān)管為特點(diǎn)，這為其拓展資金雄厚的國(guó)企市場(chǎng)提供了便利的條件。

第二，開(kāi)展數(shù)據(jù)確權(quán)服務(wù)。根據(jù)梅特卡夫定律和數(shù)據(jù)的非競(jìng)爭(zhēng)屬性，數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)值與數(shù)據(jù)要素的重復(fù)使用密切相關(guān)，數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)化配置的目的也是為了加強(qiáng)數(shù)據(jù)的流動(dòng)與共享，以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)要素價(jià)值的最大化。因此，數(shù)據(jù)確權(quán)是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化配置的重要前提，這也衍生出了相關(guān)業(yè)務(wù)與產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)前數(shù)據(jù)確權(quán)領(lǐng)域中，人民網(wǎng)旗下的人民數(shù)據(jù)管理（北京）有限公司具有較高的權(quán)威性。該公司率先在數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)中推出了“數(shù)據(jù)資源持有權(quán)證書(shū)”“數(shù)據(jù)加工使用權(quán)證書(shū)”以及“數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)權(quán)證書(shū)”這三種證書(shū)。憑借人民網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng)，特別是其國(guó)資背景，人民網(wǎng)發(fā)布的這三種證書(shū)在數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)具有較大的影響力。

第三，搭建數(shù)據(jù)交易平臺(tái)。數(shù)據(jù)作為資產(chǎn)具有交易的屬性，因此需要新的交易場(chǎng)所，在這方面，傳媒單位和企業(yè)做出了新探索。浙報(bào)數(shù)字文化集團(tuán)股份有限公司參與投建的浙江大數(shù)據(jù)交易中心，是浙江省唯一一家持?jǐn)?shù)據(jù)交易牌照的數(shù)據(jù)交易場(chǎng)所，承擔(dān)建設(shè)全省數(shù)據(jù)流通服務(wù)平臺(tái)體系的任務(wù)，其數(shù)據(jù)交易服務(wù)平臺(tái)已上線(xiàn)溫州專(zhuān)區(qū)、數(shù)據(jù)國(guó)際交易專(zhuān)區(qū)、義烏（商貿(mào)）專(zhuān)區(qū)、余杭專(zhuān)區(qū)、新昌專(zhuān)區(qū)。浙報(bào)集團(tuán)通過(guò)浙數(shù)文化投資建設(shè)“富春云”互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心、浙江大數(shù)據(jù)交易中心和“梧桐樹(shù) ”大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園、大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)基金，組成了“四位一體”大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。此外，南方財(cái)經(jīng)全媒體參與成立了廣東省數(shù)據(jù)交易機(jī)構(gòu)。2022年9月30日，南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)揭牌成立了廣東省級(jí)數(shù)據(jù)交易機(jī)構(gòu)。

第四，推進(jìn)數(shù)字化治理。近年來(lái)，我國(guó)傳媒業(yè)紛紛投身參與數(shù)字化治理和數(shù)字政府的建設(shè)。一方面，主流媒體通過(guò)構(gòu)建和運(yùn)營(yíng)內(nèi)容聚合平臺(tái)、媒體資源庫(kù)以及大數(shù)據(jù)智庫(kù)，打造了一個(gè)集咨詢(xún)、城市服務(wù)和政務(wù)服務(wù)于一體的本地新平臺(tái)，這一舉措推動(dòng)了“媒體 政務(wù)”運(yùn)作模式的實(shí)施。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)運(yùn)用數(shù)據(jù)資產(chǎn)、數(shù)字技術(shù)集群，為城市管理和社會(huì)治理提供更加精準(zhǔn)、高效、智能化的解決方案。例如，杭州市政府與阿里巴巴集團(tuán)合資成立了杭州城市大腦技術(shù)與服務(wù)有限公司，廣泛應(yīng)用在管控公共交通、實(shí)時(shí)檢測(cè)環(huán)境保護(hù)狀況等方面。

（二）資產(chǎn)增值：改善傳媒機(jī)構(gòu)資產(chǎn)狀況

在數(shù)據(jù)入表政策的推動(dòng)下，傳媒機(jī)構(gòu)可以將自身的數(shù)據(jù)分別進(jìn)行資源化、資產(chǎn)化和資本化的分階段開(kāi)發(fā)，以數(shù)據(jù)產(chǎn)品、數(shù)據(jù)服務(wù)、數(shù)據(jù)資本等形式進(jìn)行交易，拓展新的盈利來(lái)源。同時(shí)，龐大的數(shù)據(jù)資產(chǎn)被納入企業(yè)財(cái)產(chǎn)報(bào)表將會(huì)帶來(lái)企業(yè)總資產(chǎn)的提升，改善傳媒業(yè)的融資環(huán)境。

（三）數(shù)字化轉(zhuǎn)型：媒介架構(gòu)的數(shù)據(jù)化與傳媒機(jī)構(gòu)管理的范式變革

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的數(shù)字化轉(zhuǎn)型主要由兩方面構(gòu)成，一是媒介空間的數(shù)據(jù)化，即用戶(hù)、場(chǎng)景和信息生產(chǎn)都將以數(shù)據(jù)化形式存在；二是數(shù)據(jù)要素重構(gòu)傳媒機(jī)構(gòu)管理新范式。

第一，媒介空間的虛擬化：用戶(hù)、場(chǎng)景及生產(chǎn)的數(shù)據(jù)化。伴隨著ICT技術(shù)的深入發(fā)展，媒介對(duì)社會(huì)的嵌入程度不斷加深，現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)被媒介所“浸透”，媒介在重構(gòu)社會(huì)的同時(shí)也帶來(lái)了自身場(chǎng)域的重塑[7]，整個(gè)媒介空間日益走向以數(shù)據(jù)化為特征的虛擬化。一是用戶(hù)的數(shù)據(jù)化記錄。在互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)下的媒介空間中，用戶(hù)是以數(shù)據(jù)化的形式存在的。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)對(duì)用戶(hù)的生物屬性、社會(huì)屬性等信息進(jìn)行收集、處理與分析構(gòu)成了用戶(hù)畫(huà)像，用戶(hù)的存在是以數(shù)據(jù)化的形式得以展現(xiàn)。未來(lái)，數(shù)據(jù)將會(huì)組成用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)虛擬生命體，這有別于注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的賬號(hào)，網(wǎng)絡(luò)虛擬生命體是通過(guò)數(shù)字技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)物理生命體與數(shù)字生命體的連接，從而將其映射到媒介空間中。二是場(chǎng)景的數(shù)據(jù)化存在。新型媒介技術(shù)的每一次出現(xiàn)，都會(huì)在改造媒介自身的同時(shí)，重塑人類(lèi)社會(huì)的基本面貌。[8]當(dāng)前，人們的社交活動(dòng)、購(gòu)物活動(dòng)、政務(wù)服務(wù)、外賣(mài)點(diǎn)餐等行為都日益走向了虛擬化，在5G背景下，不少學(xué)者暢想醫(yī)療健康、健身娛樂(lè)、外出旅游等場(chǎng)景的虛擬化，而這些技術(shù)的背后就是場(chǎng)景的數(shù)據(jù)化。例如，現(xiàn)有的圖像采集和傳感器等技術(shù)可以清晰地將名川大山、古跡遺址、城市場(chǎng)景以數(shù)據(jù)的形式存儲(chǔ)下來(lái)，并通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息投影等技術(shù)再現(xiàn)出來(lái)。三是生產(chǎn)的數(shù)據(jù)化運(yùn)行。龐大數(shù)據(jù)和強(qiáng)大算力支撐下的多模態(tài)大模型，能夠讓AGI在傳媒領(lǐng)域適用的場(chǎng)景更為廣泛與靈活，如百度文心大模型以飛槳深度學(xué)習(xí)平臺(tái)為基礎(chǔ)，在文字、PPT、影音圖像等方面實(shí)現(xiàn)了多模態(tài)生成，當(dāng)前，百度正積極向多產(chǎn)業(yè)布局，應(yīng)用于百度搜索、百度地圖、百度機(jī)器人等重要產(chǎn)品，并參與到核心業(yè)務(wù)流程中。[9]在其他產(chǎn)業(yè)方面，數(shù)字孿生技術(shù)廣泛應(yīng)用到工業(yè)制造、智慧城市、醫(yī)療保健等領(lǐng)域，通過(guò)對(duì)物理對(duì)象的數(shù)據(jù)采集與數(shù)據(jù)處理，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)模型的動(dòng)態(tài)調(diào)整，并能夠與物理實(shí)體進(jìn)行雙向交互，進(jìn)而提高效率、降低成本、增強(qiáng)創(chuàng)新能力。

第二，企業(yè)管理的范式變革：基于數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)的組織創(chuàng)新。技術(shù)—組織—管理范式理論認(rèn)為，技術(shù)、組織、管理之間存在著相互塑造關(guān)系。[10]在數(shù)據(jù)資產(chǎn)亟需深度開(kāi)發(fā)的趨勢(shì)之下，企業(yè)的組織形式和管理模式將出現(xiàn)新的變革。

一是數(shù)據(jù)融通推動(dòng)組織變革。在第四次工業(yè)革命中，以數(shù)字技術(shù)為核心的新型基礎(chǔ)設(shè)施使得數(shù)據(jù)成為企業(yè)的核心生產(chǎn)要素[11]，數(shù)據(jù)作為一種核心生產(chǎn)要素與傳統(tǒng)技術(shù)、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)相互影響、相互作用，極大地變革了企業(yè)的生產(chǎn)組織方式、溝通方式，從而使企業(yè)組織形態(tài)發(fā)生了重構(gòu)，但數(shù)據(jù)孤島、信息流通不暢、數(shù)據(jù)管理體制混亂等問(wèn)題成為企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中不可忽視的問(wèn)題。為了更好地適應(yīng)新管理形勢(shì)的需要，區(qū)塊鏈技術(shù)支撐下的分布式平臺(tái)型組織，即去中心化自治組織（Decentralized Autonomous Organizations，DAO）應(yīng)運(yùn)而生。其價(jià)值在于：一則去中心化自治組織憑借其區(qū)塊鏈技術(shù)底座，保證了數(shù)據(jù)的真實(shí)性、完整性和不可篡改性，從而增強(qiáng)了數(shù)據(jù)的信任度和安全性；二則區(qū)塊鏈技術(shù)通過(guò)去中心化的存儲(chǔ)和共享機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)的自主與智能控制，從而促進(jìn)數(shù)據(jù)的流動(dòng)和交換；三則激勵(lì)機(jī)制和智能合約是DAO的重要組成部分，能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值的合理分配與有限激勵(lì)，從而激發(fā)技術(shù)人員開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新數(shù)據(jù)價(jià)值的積極性。[12]

二是數(shù)據(jù)賦能新型管理模式。算法模型是指企業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、處理、預(yù)測(cè)和優(yōu)化的程序或規(guī)則，幫助企業(yè)或個(gè)人從數(shù)據(jù)中提取信息及知識(shí)，充分開(kāi)發(fā)出數(shù)據(jù)的價(jià)值化。將算法融入企業(yè)管理中，成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要標(biāo)志。一則實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部資源和信息的優(yōu)化配置及管理。傳媒業(yè)是一個(gè)數(shù)據(jù)密集型行業(yè)，需要對(duì)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行快速、準(zhǔn)確、高效地處理和分發(fā)。傳媒企業(yè)通過(guò)采用基于算法的新型企業(yè)資源計(jì)劃管理（ERP），集成各個(gè)部門(mén)和環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)人力、物力、財(cái)力等資源的統(tǒng)一規(guī)劃、調(diào)度、監(jiān)控和評(píng)估。傳媒企業(yè)也可以采用基于算法的產(chǎn)品生命周期管理（PLM），通過(guò)整合產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)，從而動(dòng)態(tài)地發(fā)現(xiàn)相關(guān)問(wèn)題，進(jìn)而完善信息產(chǎn)品與技術(shù)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化產(chǎn)品生命周期管理。例如，抖音利用算法對(duì)用戶(hù)行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而優(yōu)化廣告推送、內(nèi)容推薦、信息分發(fā)等環(huán)節(jié)。二則構(gòu)建多智能體協(xié)同決策機(jī)制，提高決策的準(zhǔn)確性和效率。傳統(tǒng)的決策方式主要依賴(lài)人工經(jīng)驗(yàn)和直覺(jué)，這種方式存在很多局限，而基于算法的多智能體協(xié)同決策系統(tǒng)，能夠通過(guò)數(shù)據(jù)的挖掘與分析來(lái)協(xié)助業(yè)務(wù)決策，實(shí)現(xiàn)在復(fù)雜的環(huán)境中進(jìn)行快速、靈活、高效的決策，從而降低風(fēng)險(xiǎn)。三則優(yōu)化創(chuàng)新管理。數(shù)據(jù)已經(jīng)成為企業(yè)創(chuàng)新的重要資源，一方面，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的過(guò)程中，數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)了解市場(chǎng)和用戶(hù)需求，從而推進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新。另一方面，數(shù)據(jù)可以驅(qū)動(dòng)傳媒業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。傳統(tǒng)的技術(shù)創(chuàng)新是先提出一個(gè)假設(shè)，然后設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)來(lái)驗(yàn)證或否定這個(gè)假設(shè)，而數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的技術(shù)創(chuàng)新是先收集大量的數(shù)據(jù)，再利用機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)來(lái)挖掘數(shù)據(jù)中隱藏的模式、規(guī)律與關(guān)系，從而協(xié)助技術(shù)人員推進(jìn)新技術(shù)的發(fā)展。

（本文為北京市社會(huì)科學(xué)基金規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目“首都互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)社會(huì)責(zé)任與協(xié)同治理體系研究”的階段性成果，批準(zhǔn)號(hào)：22XCA002）

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作者簡(jiǎn)介：郭全中，中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、中央民族大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)發(fā)展與治理研究中心主任（北京 100081），江蘇紫金傳媒智庫(kù)高級(jí)研究員（南京 211199）；彭子滔，中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士生（北京 100081）。

編校：張紅玲