數字體育會展業(yè)開展價值、窘境及紓解方略

王曉軍，王彬茹

（燕山大學體育學院，河北 秦皇島 066000）

一、引言

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央全面推進體育競技、體育產業(yè)、體育文化以及大眾健身等方面的發(fā)展，在積極踐行全民健身的國家戰(zhàn)略以及相關政策的帶動下，我國國內體育品牌不斷創(chuàng)新，銷售模式不斷改革，在國際上影響力不斷提高?！笆奈濉逼陂g，體育產業(yè)的發(fā)展更是進入關鍵階段，抓住新的發(fā)展時機與格局是實現高質量發(fā)展的關鍵，在科技與體育的碰撞下使數字體育成為體育產業(yè)發(fā)展的重要機遇抓點。數字體育作為數字科技的重要表現形式，是科技與體育的結合，是時代發(fā)展的產物，通過對數字科技的使用，來滿足社會大眾對體育競技的需求，根據數字化的模擬感受來帶給使用者一定的精神娛樂與享受，進而實現自身的不斷發(fā)展，是一種有計劃、有目的的體育競技形式。[1]如今數字體育已上升到國家戰(zhàn)略層面，相關的國家政策文件陸續(xù)出臺，云賽事、智能健身、虛擬運動等新型運動形式得到廣泛推廣，體育與智能、自動化、5G、大數據以及技術的融合得到大力支持。在《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》中首次對體育信息化建設進行規(guī)劃，對數字化發(fā)展和建設數字體育做出明確的路線部署。高度重視數字體育及數字體育產業(yè)，是為了滿足大眾對新型體育運動形式的需求，也是為了進一步推進體育事業(yè)的發(fā)展。

體育產業(yè)在信息化、數字化、智能化以及網絡化的滲透下不斷進行革新。傳統(tǒng)的會展業(yè)是在一定的時間與地域，組織不同人群參與體育相關會議、展覽、競技比賽以及文化交流等，以帶來相關產業(yè)及經濟發(fā)展的交流性活動。相較于實踐，體育會展業(yè)的理論研究是薄弱的。對于體育會展業(yè)的定義范圍仍處于模糊泛化的階段。實踐發(fā)展過程中存在的諸多問題也需要完整理論系統(tǒng)去指導，對于體育會展業(yè)的研究具有代表性的文獻也一般處于對單一會展內容的研究與分析，并沒有形成全面的體育會展業(yè)相關理論體系。體育會展業(yè)在內容上具有多元化的特性，所涵蓋的范圍是復雜的并且其內容在不斷拓展，在時代發(fā)展背景下它所涉及不斷增多的產業(yè)領域還有帶動性作用。[2]在其開展過程中也正趨向專業(yè)性，涉及到會展組織的管理服務、品牌經營、賽事安排、產業(yè)發(fā)展等都在不斷趨向它們自己的“?！?。它在體育產業(yè)發(fā)展進程中具有獨特地位并通過數字科技創(chuàng)新進一步走進大眾視野以及國際舞臺。本文通過文獻資料法、邏輯分析法進行系統(tǒng)梳理，對已有數字體育會展業(yè)數據進行描述，并探究數字體育會展業(yè)的價值所在、找出發(fā)展困境并提出建議。建議通過完善我國數字體育會展業(yè)的政策法規(guī)、加強數據安全保障、培養(yǎng)數字體育復合型人才和促進數字化體育會展業(yè)的轉型、融資，為我國體育會展業(yè)及數字體育的高質量發(fā)展增添助力。

二、數字化促進體育會展業(yè)高質量發(fā)展的意義體現

（一）數字化擴大了體育會展業(yè)的空間與涉及領域

數字化下體育會展業(yè)涉及的領域和規(guī)模進一步擴大[3]，在數字技術的支撐下體育會展業(yè)與其他產業(yè)的邊界更加模糊，數字化降低了體育會展業(yè)與文化、旅游、醫(yī)療以及媒體等不同產業(yè)間相互滲透融合的難度，呈現出多樣化的產業(yè)態(tài)勢。在數字化影響下產生新生企業(yè)的同時，也為相關中小企業(yè)提供了豐富廣闊的發(fā)展平臺，擴大了中小體育企業(yè)的生存空間。數字技術打破了常態(tài)的現場參與模式，使運動不再局限于空間場所，現場直播、視頻重播、自動化服務、數字產品信息以及數字運動品牌等新型參與方式突破了時間與空間的限制，降低了人們參與成本的同時使會展規(guī)模不斷擴大?？偟膩碚f，數字化使得體育會展業(yè)內容更加豐富，進一步提升了體育會展業(yè)的服務能力，使得人們的需求進一步得到滿足，在數字技術帶動下體育會展業(yè)涉及的空間領域得到擴大，多樣化推動了體育會展業(yè)的高質量發(fā)展。

（二）數字化促進體育會展業(yè)營造新優(yōu)勢與助力轉型升級

傳統(tǒng)形式的體育會展業(yè)需要新發(fā)展模式，數字技術為體育會展業(yè)的轉型升級帶來了機會。數字化提高了體育會展業(yè)的質量與效果，革新了體育會展業(yè)內部結構與分工新形式，重塑了體育會展業(yè)開展的流程與服務管理機制。數字化轉型給體育會展業(yè)帶來的優(yōu)勢是巨大的，體育會展業(yè)在數字技術助力下通過掌握產業(yè)鏈、供應端、需求端以及從業(yè)者等多方位數字化資源來保持自身的領先地位，同時數字化推動體育會展業(yè)對互聯網的應用，提升體育會展業(yè)數字化運營效率[4]，助推了體育會展業(yè)模式的數字變革與創(chuàng)新。數字化從結構性的角度上幫助體育會展業(yè)轉型升級，為體育會展業(yè)的高質量發(fā)展提供了新的實現路徑和效率價值，呈現了數字化為體育會展業(yè)營造的新優(yōu)勢。

（三）數字化推動會展業(yè)體育消費增長并降低成本消耗

據國家統(tǒng)計局數據，2022 年全國實物商品網上零售額同比增長6.4%，增速明顯快于線下商品的銷售，“雙十一”期間包裹處理超42億件。我國綜合實力高速發(fā)展的同時人們的需求在不斷上升，數字化作為時代發(fā)展有力的推手使人們的消費被進一步激活[5]，體育會展業(yè)向數字化轉型期間內容的多元化、便捷化以及公開化更好地吸引了大眾的目光，通過互聯網了解并體驗模擬的運動場所環(huán)境和產品體驗，來滿足不同消費人群需求并刺激他們進行消費，從而使數字化提升了體育會展業(yè)的體育消費水平影響力。在數字技術推動下產業(yè)的自動化和智能化水平不斷提升，降低了體育產品的研發(fā)、制造和宣傳成本。通過數字化技術實現體育會展業(yè)內部運作的自動化協(xié)調和整合，提高內部運行效率的同時保證了服務質量，并且通過云計算和數據預測靈活適應市場需求變化避免不必要的成本損失和消耗?？偟膩碚f，數字化提高了體育會展業(yè)的質量和效率，降低了產業(yè)的內外成本，對體育會展業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

三、數字體育會展業(yè)開展的價值體現

（一）時代價值

國際層面，國外對體育會展業(yè)的起源、概念、功能以及意義的表述和認識是較早的，隨著體育會展業(yè)開展其形式不斷優(yōu)化，企業(yè)品牌注入數量上升以及涉及的領域日漸廣闊。國外會展具有代表性的始于1970年的慕尼黑國際體育用品博覽會（ISPO），開展至今已經覆蓋了體育用品產業(yè)的方方面面?？萍寂c體育的碰撞讓體育會展業(yè)迎來了新的更迭，對于國際數字體育會展業(yè)的開展也有了其一定的時代價值。一是創(chuàng)新價值，科技引領的變革本身就具有重大意義，數字化的融入使得體育會展業(yè)進入了一個新的階段，開展的構建、服務方式、宣傳傳播以及參與形式等都在數字化的影響下進行了創(chuàng)新變革。二是內涵價值，數據是數字體育會展業(yè)的核心內容，通過對其的收集并將這些信息進行量化、分析、構建再到模擬實驗，在數據計算后對體育會展業(yè)的開展進行細化，體現了虛擬方式下價值的增值。三是共享價值，從會展傳播信息以及媒介載體的本質上看，為傳統(tǒng)模式提供了數字智能的基礎建設，融入了新型數字技術，優(yōu)化了體育會展業(yè)的資源配置，活化了整個產業(yè)鏈條。四是具化價值，數字化整理下擁有巨大的信息數據資源，與智能技術以及互聯網的雙向融合使涉及范圍內部構成趨向清晰具體。

國內層面，我國體育會展業(yè)仍處于起步階段，相較于國外體育會展業(yè)相關管理制度、組織流程、產業(yè)鏈條、產品基數以及國際影響力等具有一定差距。近年隨著我國體博會的召開和國內體育企業(yè)的外向輸出在國際平臺逐漸扎根，對國際的影響力逐漸產生并壯大，在數字化背景大趨勢以及體育業(yè)繁榮發(fā)展下，數字體育會展業(yè)被賦予了國家發(fā)展的時代價值。數字體育會展業(yè)的開展具有與時俱進的時代價值。在我國大力推進高質量發(fā)展和中國特色社會主義共同富裕的基礎上，數字體育會展業(yè)順應了新一輪的科技革命和產業(yè)變革，數字化的融入使其具有了與時俱進的特性，體育會展業(yè)數字化的持續(xù)改革、創(chuàng)新、深化到升級形成了一個系統(tǒng)并順應時代要求的雙向循環(huán)層次。數字體育會展業(yè)的開展具有推動文明發(fā)展的時代價值。從產生文明、經歷各時代文明更迭到信息化時代是人類不斷進步的見證，科技在歷史的見證下成為文明發(fā)展的主推手，當下數字化成為科技革新的主力點，體育會展業(yè)在此背景下做出它的數字化轉型變革，緊跟時代發(fā)展的步伐，為推動文明發(fā)展做出其時代貢獻。

體育會展業(yè)自身層面，我國體育會展業(yè)發(fā)展呈現較大差異化，每個地區(qū)的發(fā)展情況是不同的，在個別城市發(fā)展迅猛的同時個別城市卻是緩慢前行。國家組織的大型體育會展相比于分散到地區(qū)以及城市中舉辦的各類小型體育會展開展情況差異巨大，其中最具時代代表性的體育會展就是中國國際體育用品博覽會。[2]自1992 年起，社會主義市場經濟體制目標的確立給體育用品行業(yè)帶來了發(fā)展，企業(yè)數量及規(guī)模開始大幅度上升。自1993年體博會的誕生到2023年舉行的第40屆體博會，它跟隨改革開放從體育用品展覽做到體育綜合性的產業(yè)，見證并推動了中國體育用品制造業(yè)的從零到一，從一到多，是體育會展產業(yè)發(fā)展的標志性存在，中國體育用品博覽會的開展進程見證了體育會展業(yè)的時代價值。

表1 九十年代中國體育用品博覽會發(fā)展進程表

2001年中國體育用品博覽會在北京的召開正式帶上“國際”二字，代表了我國體育產業(yè)、體育會展業(yè)、中國品牌進一步登上國際平臺并展現出了中國特色影響力。自2002年提出更具特色的“兩博會”，每年冬夏各舉行一場展覽到第24 屆已經成為亞太地區(qū)規(guī)模巨大、影響巨大的專業(yè)體育會展，在國際上的地位更具權威性，展會規(guī)模、展品數量、體系管理以及體育會展業(yè)產業(yè)鏈發(fā)展都處于巨大的上升期。

從體博會的誕生到逐漸在國際上站穩(wěn)腳跟的40屆歷程，也是我國體育會展業(yè)從“無”到“有”乃至“多”的見證。體育會展業(yè)的發(fā)展帶動了我國體育用品企業(yè)的發(fā)展，在滿足新時代群眾需求的同時形成的產業(yè)鏈深深扎根于城市之中，推動了城市和國家體育產業(yè)的進程，當下數字化的革新更是賦予了體育會展業(yè)其自身新的時代價值。數字體育會展業(yè)本身具有勇于自我革新的時代價值。在疫情背景下數字信息成為主流，體育會展業(yè)緊跟黨的領導堅持自我革新的立場，將數字信息技術融入到產業(yè)自身發(fā)展中，堅持自我革新的推陳出新核心理論與思想，數字服務、線上參與以及數據管理整合等形式不斷革新。數字體育會展業(yè)本身具有多元化的時代價值。體育會展業(yè)在數字化下站穩(wěn)原主導產業(yè)范圍的同時向范圍以外領域展開活動，使市場從國內市場走到國際市場，企業(yè)從自身區(qū)域走向國內區(qū)域再到國際區(qū)域，產品跨越多種行業(yè)形成系列化影響，這都是數字體育會展業(yè)多元化時代價值的體現。

表2 2001-2022年中國國際體育用品博覽會發(fā)展進程表

（二）社會價值

推進體育強國建設。體育會展業(yè)在數字化作用下，使體育會展業(yè)在時間空間、數據信息、開展形式、參與途徑以及管理服務之間得到了大的擴展和豐富，打破了原有傳統(tǒng)體育會展存在的部分不足，使人民群眾的參與度和體育會展內容的普及度得以提升，數字體育會展業(yè)在一定程度上推動了體育強國的建設。提升人民群眾的體育文化認知。體育運動在滲透到人民生活細節(jié)中的同時推動了社會的進步，數字體育會展業(yè)涉及競技體育、群眾體育以及體育產業(yè)的同時，將我國體育文化進一步展現在大眾視野中。數字化下信息的快速傳播以及技術的發(fā)展，使得群眾的觀念從注重競賽成績與結果轉向了過程化的參與，并通過數字化新興技術進一步了解體育項目、參與體育運動以及擴大體育文化認知。促進全民健身，賽事全民化?？萍贾悄馨l(fā)展和疫情影響的大背景下，數字技術高速發(fā)展。體育會展業(yè)在此背景下技術創(chuàng)新逐漸轉向數字競技、線上運動、智慧健身以及線上宣傳等多個方向，使人民群眾不受時空限制參與到體育會展的整個過程當中，滿足不同人群對會展內容的個性化需求，便利人民群眾參與體育運動，推動體育產業(yè)的高質量發(fā)展。體育會展業(yè)本身作為體育產業(yè)的構成部分，對體育產業(yè)的高質量發(fā)展本就具有推進作用。在數字技術的推動下，體育會展業(yè)在運行制度、開展方式以及機制手段等方面都進行了改革和重塑，有效地提升了體育會展業(yè)的水平、豐富了體育會展業(yè)的內容和優(yōu)化了體育會展業(yè)的服務功能，是我國體育產業(yè)高質量發(fā)展的重要動力支點。促進體育的數字基礎設施建設。數字化浪潮中體育領域的數字基礎建設處于起步階段，體育會展業(yè)在數字技術助力下進行了新的基礎設施建設，從人工智能會展、數據建設以及互聯網5G＋等方面創(chuàng)新會展內容，在已有社會服務經驗中進行數字基礎設施的建設。

（三）經濟價值

促進我國體育產業(yè)鏈條建設。體育會展業(yè)帶來的相關產業(yè)影響效益是明顯的，數字信息的融入使各產業(yè)之間的關系更加密切。數字體育會展業(yè)的開展連鎖性地影響了城市交通、旅游、餐飲及住宿等多種產業(yè)的發(fā)展，形成了相互促進的產業(yè)鏈條。它們之間呈現一種相輔相成的關系，體育會展業(yè)在一定范圍帶動交通、旅游、餐飲及住宿發(fā)展的同時它們也為體育會展業(yè)的開展提供基礎性作用。轉變人們的體育消費方式。數字體育會展業(yè)讓人們從體育實物的消費中分出更多精力在體育服務以及活動的消費上，體育會展業(yè)在包括品牌服裝、體育器械、運動飲食及書籍等方面的同時，數字化使會展的體育賽事、租賃場地、體育教練以及體育團體活動進一步袒露在大眾視野中，消費方式開始注重體育服務以及活動的消費。吸引跨界企業(yè)投資。體育會展業(yè)的數字體育基礎設施以及跨界網絡平臺等領域更大范圍面向世界，會展內容在數字技術的支持下更全面展現在國際平臺，使國內外企業(yè)間優(yōu)勢資源互補，產業(yè)集群間合作精準對接。促進體育品牌產品的市場流入?，F場直播、網絡宣傳、數據儲存以及便捷查詢途徑加大了市場對體育品牌產品的了解，新型參與運動的方式更是擴大了市場的需求，體育會展業(yè)在數字技術的幫助下對消費者的不同需求類型更加明確[6]，使得體育品牌產品更加專業(yè)化，對拓展體育品牌產品的市場有著獨特價值。

四、數字體育會展業(yè)開展窘境

（一）數字體育會展業(yè)政策法規(guī)有待完善

《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》對體育信息化建設進行了部署，2035年遠景目標綱要也圍繞數字化轉型、智能升級、基礎設施建設、數據中心體系建設等做出了明確規(guī)劃，但相關法律的不健全與政府支持不足仍然掣肘數字體育會展業(yè)的高質量發(fā)展。從管理機制上看，政府的政策與手段宏觀上起到了倡導作用，但實踐中對體育會展業(yè)的領導仍然不是很到位，缺乏合理監(jiān)管和規(guī)范，過于經濟利益化。數字化在方便人們參展的同時，其內容在數字化過程中產生的一些平臺和軟件等數字化產品也在反向影響著人們，如運動軟件收費使用的同時面臨是否專業(yè)性的問題，電子競技普遍化對青少年的反向影響等。另外，數字體育會展業(yè)面臨資源分配不均的問題，理念上的參與是全民化的，從國家政策管理上看優(yōu)先考慮的是發(fā)達地區(qū)及城市，會展所處地區(qū)之間、城市與農村之間產生資源不均的差異性。[7]從制度和執(zhí)行上看，數字體育會展業(yè)開展的城市地區(qū)和智慧場館間系統(tǒng)性不足，從上到下相應建設不成體系、聯系性差的同時相關制度實施上有著眾多問題，智慧體育制度執(zhí)行路徑的落實、監(jiān)督機制的實行和有效制度體系的建立都是我國所要解決的難題。

（二）數字信息安全保障待提高

大數據時代的到來，互聯網向更廣泛的領域滲透的同時信息安全成為各行各業(yè)急需解決的問題。數字體育會展業(yè)面臨的安全問題主要表現在數字基礎設施受到威脅、相關數據的丟失和泄露、威脅手段的不斷革新、地下數據交易增多和數據的國際流動及資源外流等。數據中心承載著大量業(yè)務以及用戶信息，除數據本身所蘊含的價值外，對其進行分析和挖掘創(chuàng)造的社會和經濟價值更為重要。體育會展業(yè)使用的軟件和網絡平臺是存在一定漏洞或缺陷的，惡意攻擊和網絡病毒對體育會展業(yè)業(yè)務的連續(xù)性及有效性破壞巨大，所以在數字信息的安全保障方面亟待有恰當的舉措。

（三）數字體育復合型人才資源短缺

數字化時代背景下，學科領域交叉、各類知識融合以及科學技術集成成為當今社會的突出特點，具有思想認知、個人能力、邏輯思維等多方面高質量發(fā)展的復合型人才成為時代渴求的人才類型。[8]在我國建設體育強國和健康中國戰(zhàn)略中一度強調培養(yǎng)復合型體育人才，體育會展業(yè)在此大趨勢下數字化轉型對數字體育復合型人才的需求是巨大的。在互聯網高速發(fā)展的幾十年里，對數字化、信息化人才需求飛速增長的同時大量的資源向互聯網人才流動，從2016年起如短視頻、直播、視頻剪輯等一段時間內成為熱點行業(yè)。但各行業(yè)對數字化人才的具體需求在不同時期是不相同且變化巨大的，數字體育會展業(yè)更加傾向于具有數字化專業(yè)技術、業(yè)務應用、管理決策、學習創(chuàng)新和高效協(xié)同能力的人才，這種體育復合型人才是嚴重缺失的，升級改善培養(yǎng)方式和加大培養(yǎng)投入是當前社會的迫切需求。

（四）數字化體育會展業(yè)存在轉型風險及融資困難

數字化轉型是企業(yè)通過數字技術圍繞生產各環(huán)節(jié)開展的全鏈條、多維度改造過程。[9]企業(yè)數字化轉型是為了通過數據的大量流動來得到產業(yè)的效率，業(yè)務需求快速發(fā)展使得傳統(tǒng)企業(yè)邊界開始泛化，數字化轉型面臨的風險開始凸顯。首先產業(yè)在轉型過程中面臨巨大的數據流動，那么體育會展業(yè)對自身數字資產很難明確，模糊數字資產的同時伴隨的是管理決策、開展層級和安全防護的不明確性。其次數字化帶來的大量信息共享，在為產業(yè)帶來巨大價值的同時產業(yè)對數據的掌控能力也在降低，其帶來的是各行業(yè)、系統(tǒng)以及部門之間數字信息的安全風險。最后是參與用戶人群帶來的風險，產業(yè)在巨大數據流動以及技術掣肘的影響下對用戶的監(jiān)測并不全面，導致發(fā)生安全事件后的取證過程艱辛。體育會展業(yè)數字化轉型的供應鏈機制仍需健全，不同地域和城鄉(xiāng)的產業(yè)發(fā)展程度存在較大差異，部分地域對信息化的應用不重視，產業(yè)上下游存在落差等導致數字體育會展業(yè)發(fā)展阻礙過多。數字化轉型融資困難是體育會展業(yè)的突出問題所在，主要表現在缺乏社會資本投入、利益驅動機制及融資渠道與方式等方面，傳統(tǒng)體育會展業(yè)形式仍影響數字化轉型的進程，傳統(tǒng)的融資方式使產業(yè)進入市場資本的利用較少，政府主體地位明顯下降，中小微末體育會展企業(yè)的融資仍存在巨大困境?？偟膩碚f，體育會展業(yè)在數字轉型過程中得到巨大利益的同時也面臨著風險和融資困難。

五、數字體育會展業(yè)開展窘境的紓解方略

（一）完善我國數字體育會展業(yè)的相關政策法規(guī)

當下我國數字化建設政策引領尤為重要，在稅收、登記、行業(yè)準入許可等方面亟須國家政策支持，我國政府應聚焦數字體育會展業(yè)的行業(yè)特性，根據數字會展業(yè)發(fā)展所需，快速并靈活地建設一定發(fā)展時期政策環(huán)境，并在行業(yè)發(fā)展過程中做出及時的調整。數字體育會展業(yè)初步發(fā)展階段，針對性的法律法規(guī)運用不宜過強，法律法規(guī)管理嚴格的剛性特征一定程度上會扼殺數字體育會展業(yè)的創(chuàng)新和變革動力，制定數字化發(fā)展的法規(guī)成為必要的同時法規(guī)保障性作用不容忽視。首先，對相關法律的關系進行調整，制定具有基礎性、針對性作用的法規(guī)條例，解決當下數字化發(fā)展領域下基本法規(guī)的關系問題。其次，針對數字體育會展業(yè)具體行為出臺或修訂相應法規(guī)，規(guī)范數字化環(huán)境下的不正當行為和交易。最后，法規(guī)的出臺和修訂要立足在數字體育會展業(yè)內部運營、管理、投資和推廣等平臺的法律問題上，對體育會展業(yè)內部具體問題產生有效的法規(guī)規(guī)范。

（二）加強數據安全保障

政府部門落實數字體育會展業(yè)數據安全的法規(guī)和管理標準，從互聯網平臺、體育會展企業(yè)入手明確自身服務主體，構建以數據為基礎發(fā)散到互聯網、云端等多維度的安全體系，建立體育會展企業(yè)對自身數據運營、使用和所有權的邊界安全維護形式。提高體育會展企業(yè)數字安全保障技術，產業(yè)內部業(yè)務按重要程度分類進行數據保護，如“公開”“內層”“保密”和“絕密”，要確保將保密技術正確實施在重要數據上。對外界的訪問進行嚴格的控制及監(jiān)管，確保數據傳輸途徑及交流的安全性，同時對重要數據留有備份。

（三）培養(yǎng)數字體育復合型人才

復合型人才的培養(yǎng)起步于校園，我國應將培養(yǎng)復合型人才列入到基礎教育當中去，更新教育觀念、優(yōu)化課程結構和加大教育投入，培養(yǎng)學生的綜合能力與創(chuàng)新能力，使學生通過對不同學科知識的融合達到原有知識與能力的提升。體育會展需要快速適應市場變化，調整發(fā)展目標，通過擴大內部職業(yè)空間、拓寬數字道路、完善發(fā)展標準和加大人才激勵實現對數字體育復合型人才的培養(yǎng)。注重數字體育復合型人才的培養(yǎng)理論與實踐的結合，找出優(yōu)化過程中優(yōu)勢與阻礙建立完善的數字體育復合型人才培養(yǎng)機制。

（四）促進數字化體育會展業(yè)的轉型、融資

數字化轉型是體育會展業(yè)適應數字時代的自我革新，體育會展業(yè)要明確自身的轉型動力，每個產業(yè)的數字化轉型都具有借鑒作用，完全照搬很難實現自身的數字化轉型，不論產業(yè)大小，想實現變革最主要的就是要找到自身轉型動力所在，積極提升信息技術緊跟時代步伐。產業(yè)轉型要充分利用更多資源的推進作用，國外投資、產業(yè)協(xié)同發(fā)展、供求鏈及互聯網服務等多方面，加強與第三方平臺和龍頭產業(yè)的合作。精準推進核心環(huán)節(jié)，產業(yè)在進行全環(huán)節(jié)和全方位數字化轉型時核心問題的突破能帶動更多環(huán)節(jié)的完成，找準重點進行創(chuàng)新和革新是產業(yè)轉型的關鍵之一。體育會展業(yè)應牢牢抓住有形、無形和組織資源進行資源整合，壯大產業(yè)自身規(guī)模，政府應建設完善的體育會展業(yè)管理體系、重視融資在經濟中的作用、規(guī)范金融體系結構、設立發(fā)展基金和制定相關管理制度來力推體育會展業(yè)的數字化轉型。

六、結語

數字化資源以各種形式影響著我國產業(yè)發(fā)展的各個方面，在數字化建設的推動下為我國體育會展業(yè)未來的發(fā)展方向提供了新的選擇，為傳統(tǒng)體育會展業(yè)提供了新的引擎，助力數字體育會展業(yè)的升級轉型。本研究在明確數字化視域下體育會展業(yè)發(fā)展價值與內涵的基礎上，剖析了數字體育會展業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，針對數字體育會展業(yè)目前存在的不足提出了相應的紓解方略。勾勒出數字化背景下體育會展產業(yè)發(fā)展的理論內容與思路架構，未來體育會展業(yè)的發(fā)展可圍繞數字技術革新、產業(yè)內部管理、人才培養(yǎng)、數據分析保護、產業(yè)間融合和政策等多方位進行數字化革新，為進一步推進數字化背景下我國體育會展業(yè)的高質量發(fā)展、滿足群眾需求提供理論支持與實踐參考。