融媒體時代廣播劇的突圍與創(chuàng)新探究

摘要：融媒體時代，廣播劇作為一種具有凝聚社會共識和傳遞正能量功能的傳統(tǒng)媒體形式，面臨著前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。廣播劇的歷史可以追溯到20世紀(jì)，曾在信息傳播和滿足人們的精神文化需求方面發(fā)揮了重要作用。然而，隨著新媒體的崛起和受眾信息接收習(xí)慣和娛樂消遣方式的變化，尤其是移動終端的普及，廣播劇的地位和生存狀況也發(fā)生了巨大的變化。受眾的娛樂消費(fèi)方式逐漸呈現(xiàn)多元化特征，廣播劇的地位逐漸下降，受眾對于廣播劇的需求銳減。此外，廣播劇還面臨制作成本上升的壓力。融媒體時代強(qiáng)調(diào)媒體之間互聯(lián)互通，在與新媒體競爭的過程中，傳統(tǒng)的廣播劇處于劣勢，因此，廣播劇必須積極創(chuàng)新，重新引起受眾的注意和收聽興趣。在技術(shù)進(jìn)步和受眾需求發(fā)生變化的背景下，廣播劇可以借助新的表現(xiàn)形式來吸引受眾。文章重點探討了融媒體時代廣播劇如何突圍與創(chuàng)新，提出廣播劇的未來發(fā)展建議。文章認(rèn)為，廣播劇制作者應(yīng)該緊扣時代脈搏，選擇能夠滿足受眾需求的題材，并不斷創(chuàng)新表現(xiàn)形式。文章旨在推動廣播劇的繁榮發(fā)展，為廣播劇創(chuàng)作者提供借鑒和啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：融媒體；廣播??；表現(xiàn)形式；突圍；創(chuàng)新

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）24-0118-03

一、廣播劇的歷史及融媒體特性

電臺廣播劇是一種以聲音為媒介、在廣播電臺播放的戲劇節(jié)目。它通過聲音效果、配樂、演員演技等，主要利用受眾的聽覺向受眾傳達(dá)故事、情感和信息[1]。廣播劇的起源可以追溯到20世紀(jì)初，最先是根據(jù)舞臺劇逐字逐句地轉(zhuǎn)播，以解決電臺缺乏自主內(nèi)容的問題。到了20世紀(jì)50年代，廣播劇開始通過改編文學(xué)作品和原創(chuàng)劇本來探索獨特表達(dá)方式。隨著技術(shù)的發(fā)展，到了20世紀(jì)七八十年代，廣播劇開始采用錄音和后期制作技術(shù)，以提高音質(zhì)和劇作的表現(xiàn)力。這一時期的廣播劇憑借環(huán)境音效和演員的聲音表演，打造出帶有音效和音樂的戲劇體驗，帶動了廣播劇的繁榮，吸引了大量

聽眾[2]。

廣東省鄰近香港特區(qū)，娛樂文化深受其影響，廣東省內(nèi)各電臺制作的廣播劇多為港式愛情題材，都市感十足。其中廣東廣播電視臺城市之聲頻率（FM103.6）相當(dāng)長的一段時間都在堅持制作原創(chuàng)廣播劇。該頻道的《都市劇場》立足城市之聲的時尚定位，制作出都市味兒濃郁的廣播劇，以不同行業(yè)的人物背景，加入時尚潮流元素，令廣播劇煥發(fā)生機(jī)，富有時代感。另外，《都市劇場》制作的廣播劇大多是原創(chuàng)劇。城市之聲特地邀請專業(yè)劇本創(chuàng)作人員為擔(dān)綱的演員量身打造劇本，讓演員的聲音形象與劇中角色身份非常吻合，令劇中角色形象更加立體。在廣播劇的后期制作中還引入了蒙太奇元素，令廣播劇不再只能以對話交代情節(jié)，拓展了聽眾的想象空間[3]。

隨著融媒體時代的到來，廣東省內(nèi)電臺的廣播劇制作數(shù)量大幅下降，現(xiàn)在偶然在廣東省的某些電臺聽到的大多是多年前香港電臺制作的廣播劇，本地制作的屈指可數(shù)。造成這一現(xiàn)象的原因，除了制作廣播劇的過程煩瑣之外，最大的原因在于廣播劇的收益并不豐厚。一集半小時不到的廣播劇，從寫劇本到錄音再到合成，不知要付出多少時間和精力。與其他媒體相比，廣播稍縱即逝，不便保存，制作廣播劇的付出與收益并不對等，愿意制作廣播劇的電臺逐漸減少。

融媒體時代是信息技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)和傳媒技術(shù)相互融合的時代，實現(xiàn)了多種傳媒形式的互動整合。傳媒技術(shù)的發(fā)展使得信息傳播形式趨向多元化和碎片化。融媒體時代以多媒體技術(shù)為基礎(chǔ)，有機(jī)整合文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體形式，并通過大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶行為、興趣等，為用戶提供定制化、個性化的內(nèi)容推薦[4]。

如果說傳統(tǒng)的《小說連播》（說書節(jié)目）以年長者為主的話，那么融媒體時代新式的都市廣播劇往往更受年輕人的歡迎。他們通過網(wǎng)絡(luò)直播、在線平臺和社交媒體等收聽廣播劇，并通過互動評論、內(nèi)容分享和創(chuàng)作等方式表達(dá)自己對廣播劇的看法。融媒體時代，傳統(tǒng)廣播劇面臨巨大的沖擊與挑戰(zhàn)，隨著視聽技術(shù)的迅速發(fā)展，尤其是智能手機(jī)的普及，在信息傳播方面，短視頻APP等逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)廣播劇的受眾進(jìn)一步減少[5]。

二、媒體融合給廣播劇帶來的機(jī)遇

媒體融合讓廣播劇能夠更好地覆蓋不同年齡層的受眾。傳統(tǒng)廣播劇可能更受中老年聽眾喜愛，而發(fā)揮社交媒體的優(yōu)勢作用、結(jié)合虛擬現(xiàn)實技術(shù)，廣播劇可以更好地吸引年輕聽眾，實現(xiàn)受眾多元化。媒體融合也使廣播劇打破時空限制，通過網(wǎng)絡(luò)與社交媒體，實現(xiàn)全球化傳播。經(jīng)過多語言翻譯和文化元素的融合，廣播劇得以更好地適應(yīng)國際受眾的口味，拓展國際市場，提高國際影響力。

與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體的信息傳播形式呈現(xiàn)多元化和碎片化特征，這讓傳播方式單一且每集20～30分鐘的傳統(tǒng)廣播劇顯得過長了。媒體融合也給廣播劇帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇，可以幫助廣播劇突破傳統(tǒng)的限制[6]。

可將20～30分鐘一集的傳統(tǒng)廣播劇剪輯成2～3集，每集不超過10分鐘，這樣的時長更契合現(xiàn)代年輕人的收聽習(xí)慣。除了傳統(tǒng)的音頻，廣播劇還可以利用圖文視頻、幕后花絮以及碎片化的宣傳形式等吸引更多聽眾。廣播劇可以制作圖文視頻來輔助展示劇情。通過插畫、漫畫等，將劇情和人物形象呈現(xiàn)在受眾面前，深化受眾對劇情的理解和記憶?？梢栽谏缃幻襟w上發(fā)布圖文視頻，提高用戶的關(guān)注度和分享積極性，從而擴(kuò)大廣播劇的影響力[7]。幕后花絮能展示拍攝過程、演員互動和幕后故事，讓觀眾以一種輕松愉悅的方式了解廣播劇的制作流程，更好地了解主創(chuàng)人員和制作團(tuán)隊為廣播劇制作所付出的努力[8]。碎片化的宣傳形式側(cè)重于剪輯精彩內(nèi)容，并采用年輕人喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)行傳播，以更具趣味性的形式在社交媒體上宣傳廣播劇，以吸引更多年輕受眾的關(guān)注和參與。

豐富的表達(dá)手段不僅可以增強(qiáng)廣播劇的吸引力，引起用戶的興趣，還能提高用戶互動和參與積極性，進(jìn)一步促進(jìn)廣播劇在融媒體時代的創(chuàng)新發(fā)展。

另外，媒體融合也讓廣播劇的內(nèi)容實現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展。首先，媒體融合推動了廣播劇敘事形式的創(chuàng)新。交互性、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的應(yīng)用，為廣播劇創(chuàng)作提供了更廣闊的想象空間。聽眾不再只是信息的被動接收者，而是可以參與到故事情節(jié)中，與角色互動，增強(qiáng)了聽眾的參與感和沉浸感。其次，媒體融合為廣播劇IP的開發(fā)提供了更多可能性。整合影視、文學(xué)、游戲等多元領(lǐng)域資源，有利于最大限度發(fā)揮廣播劇IP的價值。多媒體平臺的支持，使得廣播劇IP可以更好地跨界，拓展市場空間，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的價值輸出。

三、融媒體時代廣播劇的多元化傳播渠道

除了通過傳統(tǒng)媒體傳播以外，廣播劇還要充分利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)應(yīng)用等多元化傳播渠道，包括各大音頻平臺，以擴(kuò)大影響力和受眾群體。

（一）在線廣播平臺

許多廣播劇制作公司和廣播電臺已經(jīng)將傳統(tǒng)廣播劇上傳至在線廣播平臺，如喜馬拉雅FM、荔枝FM等。通過在線廣播平臺，廣播劇可以觸達(dá)更廣闊的受眾群體。這些平臺擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和活躍的社區(qū)，賦予廣播劇創(chuàng)作更多的可能性。一些平臺鼓勵用戶參與廣播劇創(chuàng)作，如開展廣播劇劇本征集活動、聲音表演比賽等。這樣的參與性創(chuàng)作活動不僅有利于發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)新的創(chuàng)作人才，還有利于催生更多內(nèi)容創(chuàng)新和表現(xiàn)形式多樣的廣播劇[9]。

（二）播客平臺

播客（Podcast）作為一種通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行音頻分享和訂閱的形式，為廣播劇的傳播帶來了全新的方式和機(jī)會。播客在全球范圍內(nèi)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和廣泛的影響力。據(jù)統(tǒng)計，2021年全球有超過1.7億人使用播客服務(wù)，其中美國、英國、德國、澳大利亞等國家是最熱門的播客市場。舉例來說，美國的Apple Podcasts和Spotify分別擁有上億的用戶，并且這些平臺的用戶數(shù)量和使用率都在大幅增長。這意味著在播客發(fā)布的廣播劇有機(jī)會獲得來自全球各地的受眾的青睞，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群體和影響力。據(jù)統(tǒng)計，全球有近80%的播客用戶在移動設(shè)備上收聽播客節(jié)目，這種便利的訂閱和收聽方式，為廣播劇的傳播和訂閱提供了更加靈活自由的選擇[10]。

（三）手機(jī)應(yīng)用

隨著智能手機(jī)的普及，許多手機(jī)應(yīng)用開通了收聽廣播劇的功能，進(jìn)一步豐富了廣播劇的傳播渠道和用戶的使用方式。用戶只需在聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)上安裝相關(guān)的應(yīng)用，便可隨時隨地收聽廣播劇。舉例來說，國內(nèi)的蜻蜓FM和喜馬拉雅FM等手機(jī)應(yīng)用，擁有龐大的廣播劇資源庫，用戶可以隨時隨地通過手機(jī)收聽自己喜歡的廣播劇[11]。

為了提高用戶的使用便利性，一些手機(jī)應(yīng)用還設(shè)置了下載和離線收聽的功能。用戶可以事先將自己喜歡的廣播劇下載到手機(jī)上，然后在沒有網(wǎng)絡(luò)連接的情況下收聽，這個功能對于在沒有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的場合需要消磨時間的用戶來說非常實用。根據(jù)喜馬拉雅FM的數(shù)據(jù)，截至2021年6月，其提供了150萬個離線收聽下載的廣播劇作品[12]。

融媒體時代，手機(jī)應(yīng)用已經(jīng)成為廣播劇傳播的重要渠道之一，給廣播劇的受眾提供了極大的便利，豐富了廣播劇的發(fā)展業(yè)態(tài)和用戶體驗。

（四）大數(shù)據(jù)

融媒體時代，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶的行為偏好，并為用戶提供個性化的推薦和服務(wù)，以滿足用戶多樣化的需求，甚至為用戶提供定制化服務(wù)[13]。用戶的收聽記錄等可以揭示用戶青睞的音樂風(fēng)格、劇情類型以及喜愛的角色等，從而為用戶推薦有針對性的廣播劇。舉例來說，Spotify的個性化推薦算法根據(jù)用戶的收聽記錄、點贊、評論等數(shù)據(jù)，為用戶推薦符合其口味的廣播劇。這種個性化推薦使用戶可以更容易接觸到感興趣的廣播劇，提高了用戶體驗[14]。

（五）搭建用戶社區(qū)開展活動

廣播劇平臺可以通過搭建用戶社區(qū)、開展活動賽事等形式，促使用戶參與廣播劇的創(chuàng)作和改編。用戶可以提出自己的想法和建議，參與角色配音、編劇競賽、劇本創(chuàng)作等活動，體驗廣播劇制作的樂趣。這種方式不僅增強(qiáng)了用戶黏性、提高了用戶忠誠度，還提高了廣播劇在用戶心中的影響力[15]。

通過分析用戶的行為和偏好，廣播劇平臺可以實現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放。將廣告與用戶喜愛的廣播劇內(nèi)容相匹配，優(yōu)化廣告投放效果和用戶體驗，達(dá)到廣告主和用戶共贏的目的，滿足用戶的多樣化需求。個性化推薦、跨平臺定制化服務(wù)、互動和用戶參與以及精準(zhǔn)廣告投放等定制化服務(wù)形式，使得廣播劇能夠更好地與用戶進(jìn)行溝通和互動，提供符合用戶口味的內(nèi)容[16]。

四、結(jié)語

融媒體時代在給傳統(tǒng)廣播劇帶來巨大的沖擊和挑戰(zhàn)的同時，也帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。在這個多媒體互動、多渠道傳播的時代，廣播劇可以通過創(chuàng)新劇本、豐富內(nèi)容形式、拓展傳播渠道等方式實現(xiàn)突圍與創(chuàng)新，以更好地滿足受眾需求，保持發(fā)展活力。以電臺為代表的傳統(tǒng)聲音媒介只有實現(xiàn)多媒體融合，才能為廣播劇等提供更廣闊的創(chuàng)作平臺。為了應(yīng)對融媒體時代的挑戰(zhàn)，廣播劇創(chuàng)作者需要不斷創(chuàng)新劇本內(nèi)容，提高劇情張力和觀眾參與度，通過多媒體手段刺激聽眾的視覺和聽覺感官，提升用戶體驗。此外，廣播劇還要豐富內(nèi)容形式，采用多元化的表達(dá)方式。通過音效、原創(chuàng)配樂、聲音設(shè)計等手段，創(chuàng)造出更逼真、更豐富的聽覺世界，從而吸引更多的受眾。同時，廣播劇需要借助新媒體和社交媒體等，加強(qiáng)與受眾互動和溝通，提高受眾的參與感和互動體驗。融媒體時代，廣播劇要與時俱進(jìn)，充分利用新媒體技術(shù)和全新的傳播渠道，在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，滿足受眾的多樣化需求，不斷增強(qiáng)受眾黏性，提高受眾參與度，進(jìn)而在融媒體時代實現(xiàn)繁榮發(fā)展，在未來綻放更加耀眼的光芒。

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作者簡介 彭潔偉，編輯，廣東廣播電視臺交通之聲（城市之聲）監(jiān)制，研究方向：廣播文藝節(jié)目、節(jié)目策劃、活動策劃。