融媒體時代影視配音的創(chuàng)新發(fā)展策略

■東北農(nóng)業(yè)大學(xué)：解多

我國的影視配音行業(yè)幾乎和新中國同齡，已經(jīng)走過了七十余年的發(fā)展之路。當(dāng)代影視配音行業(yè)，經(jīng)歷了一段從幕后走到臺前的蓬勃發(fā)展時期，而后又經(jīng)過一段時間的沖擊，正在緩慢恢復(fù)中。當(dāng)下，傳統(tǒng)影視配音行業(yè)市場已經(jīng)無法滿足自身發(fā)展需要，需要拓展新的行業(yè)方向。融媒體時代的傳媒新格局為影視配音行業(yè)發(fā)展提供了更多元的平臺，能為我們尋求新突破提供路徑。

1. 影視配音面臨的困境

1.1 整頓影視行業(yè)致使專業(yè)影視配音規(guī)模縮減

2022年5月，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《演員聘用合同示范文本（試行）》中指出，演員工作內(nèi)容包含配音工作，專業(yè)配音成本由演員方承擔(dān)。綜上來看，影視配音工作將更多交給片方演員，專業(yè)影視配音市場即刻縮減，導(dǎo)致配音演員日常生存空間被大量擠壓。因此，影視配音行業(yè)尋求多角度的新發(fā)展方向迫在眉睫。

1.2 商業(yè)市場主導(dǎo)行業(yè)，缺少官方力量引導(dǎo)

相較于其他行業(yè)，配音行業(yè)一直有著小眾、低調(diào)和幕后英雄的“人設(shè)”。實際上，配音發(fā)展歷史悠久，我國最早的配音藝術(shù)可追溯到皮影戲，木偶戲中的戲劇對白。但無論是早期的配音藝術(shù)，還是近現(xiàn)代的影視配音行業(yè)，其有意識弱化自己的個性服務(wù)于角色，致使其“幕后性”較強，也顯示了新時代配音行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一些限制性。于是，影視配音行業(yè)野蠻生長，多靠市場需求掌舵，社會認知及專業(yè)程度較淺，更多依靠自身努力拓寬邊界，發(fā)展難度較大。如果由官方力量提出適當(dāng)指引，利用融媒體手段，多方合力，影視配音行業(yè)將會有新面貌展現(xiàn)在受眾眼前。

1.3 AI技術(shù)發(fā)展致使傳統(tǒng)配音受到?jīng)_擊擠壓

近年來隨著人工智能的發(fā)展，AI配音逐漸取代大部分簡單配音工作，如短視頻平臺中的AI影視解說，聲音的僵硬和平板并不影響使用需求。而這種技術(shù)的升級版，例如米哈游旗下乙女游戲《未定事件簿》《時空中的繪旅人》中，對于角色莫弈，葉瑄采用逆熵AI配音，雖然有聲音僵硬化問題，但仍表現(xiàn)出了更細膩的情感表達力。在此發(fā)展下合理推測，片方為了降低成本提高性價比，最終大部分配音演員將被AI替代。這種大趨勢將對影視配音行業(yè)造成極大沖擊，由此導(dǎo)致的同質(zhì)化、機械化將降低行業(yè)內(nèi)部生命力。

2. 影視配音行業(yè)的創(chuàng)新要求

2.1 “守正”仍是創(chuàng)新的前提

隨著影視配音逐漸從幕后走向臺前，越來越多的人慢慢看見了影視配音的藝術(shù)性和樂趣，并且隨著短視頻融媒體的迅速發(fā)展，人們有更多的平臺展示自己，參與其中。此時大量未經(jīng)市場檢驗的作品流通在短視頻平臺，視頻質(zhì)量良莠不齊，有的過于注重聲音的甜美或低沉，反而忽略了傳達的情感內(nèi)容，但卻仍能獲得受眾追捧，難免會引起更多人對于影視配音行業(yè)的誤會，認為影視配音就是“聲音好聽”“會說話就行”“會變聲就行”。事實上，影視配音是一個門檻頗高的行業(yè)，是一個多學(xué)科交叉的行當(dāng)。要做好影視配音，不僅需要配音演員掌握有聲語言藝術(shù)，表演藝術(shù)，同時還需要與話筒和錄音師進行技術(shù)性的緊密配合，是內(nèi)容與形式的雙重統(tǒng)一。短視頻平臺看似降低了配音的門檻，實則影視配音本質(zhì)不變，如果網(wǎng)絡(luò)中的模仿者仍然采用形式大于內(nèi)容的產(chǎn)出，那沒有靈魂的“創(chuàng)新”，莫不如深耕于行業(yè)中的“守正”，建立起更為完善的影視配音行業(yè)體系，讓行業(yè)尋求的創(chuàng)新根基更穩(wěn)，更具有藝術(shù)價值。

2.2 “看見”方言配音的力量

2019年，餃子導(dǎo)演的國漫《哪吒之魔童降世》在內(nèi)地上映，內(nèi)容大獲好評的同時，我們也關(guān)注到了導(dǎo)演在設(shè)計配音時的巧思。除了主角哪吒的多元創(chuàng)新，其中的靈魂人物：太乙真人一改過去作品中常見的仙風(fēng)道骨的形象，搖身一變成了一個“萌胖”，口音也變成了一口憨態(tài)可愛的“川普”，與形象和情節(jié)更為符合的同時，也增強了電影的趣味性，在緊張刺激的情節(jié)中，可愛的“川普”也調(diào)節(jié)觀眾情緒，形成電影張弛有度的節(jié)奏感。在多年前，我們也有一個非常受歡迎的“方言版”改編外國作品的例子——方言版《貓和老鼠》。無論是東北方言版中的“二尕子和小不點”，還是四川方言版的“假老練和風(fēng)車車”，通過本地方言的獨特地域性改編，成為無數(shù)00后的童年，讓人忍俊不禁，捧腹大笑，無疑是一次成功的“轉(zhuǎn)文化傳播”。中國作為一個多民族的國家，五十六個民族五十六枝花，每一個民族的獨特文化我們都有責(zé)任傳承保護，各民族的方言也正是我們可以“看見”的寶貴財富。胡適先生說：“方言的文學(xué)所以可貴，最能表現(xiàn)人的神理。通俗的白話固然遠勝于古文，但終不如方言能表現(xiàn)說話人的神情口氣?！背浞煮w現(xiàn)方言具有獨特的鮮活性。把方言的力量與影視配音融合起來，不僅有利于方言的傳承傳播，也同時為影視配音開辟新路，注入鮮活的力量。

2.3 利用好新媒體配音的“時效性”“重構(gòu)性”“互動性”

在新媒體的環(huán)境下，影視配音想要創(chuàng)新，就需要改變自身以適應(yīng)新媒體融媒體的特點。

就時效性而言，過去傳統(tǒng)的影視配音服務(wù)于影視內(nèi)容，有自己的工作節(jié)奏和時限，按照合同完成要求即可，但在新媒體語境下，影視配音行業(yè)流向自媒體，有了更靈活的主觀能動性，為了獲得更好的流量，也需要抓住時下熱點，在“紅利期”之內(nèi)利用熱點完成內(nèi)容創(chuàng)作。

“重構(gòu)性”則是在當(dāng)下泛娛樂化的“娛樂惡搞”中的內(nèi)容突破。以網(wǎng)絡(luò)配音團隊淮秀幫為例，通過對熱點影視的解構(gòu)式搞笑配音，以《甄嬛傳》《狂飆》經(jīng)典影視等為依托，以狼人殺，吐槽，“撿手機文學(xué)”為內(nèi)容形式，聚焦影視內(nèi)外熱門話題，有機結(jié)合“打工人”心理，“開擺文學(xué)”，“廢話文學(xué)”等年輕人生活痛點，完全重構(gòu)新內(nèi)容，展現(xiàn)了影視配音新突破。

“互動性”則是新媒體獨有的，使影視配音和受眾實時交流的性質(zhì)。以2021年的某部電視劇為例，第14集的情感高潮戲，觀眾反映覺得配音不舒服，于是劇方連夜修改，改出了新一版的配音，這次達到了受眾的要求，廣受好評。這就是新媒體特有的互動性，影視配音利用好這一特點，可以達到更好的傳播效果，方便隨時調(diào)整創(chuàng)新路徑。

3. 融媒體時代下影視配音新格局

隨著媒介藝術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體時代為打破傳統(tǒng)影視配音的多度創(chuàng)作限制提供思路：廣播劇有聲劇等無畫面聲音項目給了聲音演員更大的空間；短視頻平臺的配音需求將傳統(tǒng)的三度創(chuàng)作轉(zhuǎn)化為二度，降低了限制性；影視配音演員可以從幕后走到臺前化身“聲音偶像”，《聲臨其境》《我是特優(yōu)聲》等“聲音真人秀”節(jié)目也為影視配音提供更立體的展示平臺……影視配音行業(yè)正在不斷革新的新傳媒格局中尋找自己的創(chuàng)新突破。

3.1 以廣播劇為媒，放飛聽眾的想象力

影視整改新規(guī)下，真人表演工作的配音的確會削減，但動畫，漫劇，廣播劇，多人有聲劇，小說單播雙播等聲音類項目，可能會為配音演員提供更大的平臺。在傳統(tǒng)影視配音中，配音創(chuàng)作所受到的限制層層疊加，從原著一度創(chuàng)作，編劇二度創(chuàng)作，到片方三度創(chuàng)作，最后到配音演員手中已經(jīng)變成四度創(chuàng)作，如果是譯制片，甚至再加翻譯第四度創(chuàng)作，影視配音變成第五度。每增加一度創(chuàng)作，下一度的創(chuàng)作就要多一層枷鎖，傳統(tǒng)影視配音的基礎(chǔ)任務(wù)就是在這層層枷鎖之中縫合好臺詞和畫面的“皮”，使之渾然天成，符合審美藝術(shù)性。

而當(dāng)下的廣播劇有聲劇等新聲項目，顯然卸下了畫面的限制，利用傳者和受者兩方的想象力，賦予了聲音作品更多的可能。同時，正是由于剔除畫面的影響，受眾將減少受到畫面物理空間性限制，不必一直坐在畫面前，接受時間更加不受限。比如家庭工作者可以一邊聽有聲劇一邊做家務(wù)，使枯燥的過程增添些許趣味。傳統(tǒng)影視配音即可以此為媒，抓住市場，開拓更多好內(nèi)容，作出更多讓廣播劇有聲劇適應(yīng)市場，適應(yīng)受眾需求的新改變。

3.2 乘短視頻之風(fēng)，揚配音藝術(shù)之帆

自2016年短視頻浪潮興起之后，這種新興創(chuàng)作形式已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的新風(fēng)口?！耙曨l天下”大趨勢中，視聽內(nèi)容的共生產(chǎn)出，昭示著聲音是短視頻加工中不可忽視的重要一環(huán)。短視頻趣配音《梁山伯與祝英臺》的視頻采用“鋼鐵直男”“憨憨實錘”等現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)化表述，文案內(nèi)容對傳統(tǒng)內(nèi)容的結(jié)構(gòu)進行了有效解構(gòu)，同時配音的配合度也實現(xiàn)了有效草根化的傳播。不僅體現(xiàn)了原越劇傳達的主題思想，而且在形式上充滿趣味，擴展了傳統(tǒng)文化的受眾群體。

再以抖音平臺常見的變裝視頻為例，最初僅依靠背景音樂的風(fēng)格轉(zhuǎn)變完成變裝，后來發(fā)展到有劇情的鋪墊。幕后配音面對簡短的劇情需要立刻調(diào)動自己最強的表現(xiàn)力，以最快的速度交代情節(jié)，吸引受眾注意。在這個過程中，既展現(xiàn)了影視配音中以情托聲的內(nèi)容表達，又注重了新媒介需求中的新鮮感，沖擊感和跳躍性?！翱此剖桥湟纛I(lǐng)域的一個新的類別出現(xiàn)，但實際上是基于傳統(tǒng)配音中的各分類中的顯著特色的結(jié)合體?！?/p>

3.3 學(xué)習(xí)內(nèi)化國外行業(yè)體系，打造本土化“聲音偶像”

2008年12月5日，湖南衛(wèi)視熱播綜藝《天天向上》播出一期《華語世界頂級聲優(yōu)大PK（一）》（后有續(xù)集），邀請了邊江，季冠霖等知名優(yōu)秀配音演員，該節(jié)目在2008年所有分集里播放量居領(lǐng)先地位。這時候聲音演員幾乎是首次出現(xiàn)在觀眾面前，雖然熱度有限而短暫，但仍然展示出了聲音演員能充分吸引觀眾的可能性。我國當(dāng)前配音行業(yè)的興盛有很大一部分原因是受到來自日本強盛的“聲優(yōu)文化”影響。2012年熱播國產(chǎn)動漫《十萬個冷笑話》的播出，帶動了更多國產(chǎn)動漫作品的問世，配音演員的閃光在其中日益凸顯，提高了知名度，抓住了從幕后到臺前的第一步轉(zhuǎn)型。隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，配音行業(yè)與二次元文化以及融媒體發(fā)展融合，在日?；顒又?，增加了平臺直播，線下漫展，短視頻“整活”相關(guān)的互動活動，進一步黏合與粉絲群體的關(guān)系，走向“偶像化”轉(zhuǎn)型。隨著知名度的增長，帶動更多年輕人關(guān)注影視配音行業(yè)，促使行業(yè)“活水”源源涌入。日本聲優(yōu)事務(wù)所的專業(yè)化聲優(yōu)人才培養(yǎng)，使配音演員能精細化地完成多元化作品，能將配音演員更好推向市場，獲得知名度。

但同時要警惕本末倒置的發(fā)展方式：即把“偶像”放在首位，“聲優(yōu)”放在后位。音熊聯(lián)盟工作室推出的“V17聲優(yōu)少女”聲優(yōu)偶像女子組合的結(jié)果就是相對的反例，畢竟國內(nèi)偶像行業(yè)并不發(fā)達，完全模仿日本的“聲優(yōu)偶像行業(yè)”并沒有完善的產(chǎn)業(yè)鏈作支撐。實際上，無論市場如何發(fā)展，實力和作品終究是配音演員的立身之本。聲優(yōu)偶像市場目前進入緩慢平臺期，配音圈在拓展行業(yè)的同時也要固本立身，強化好硬實力，在專業(yè)技能過硬的基礎(chǔ)上，探尋我國國內(nèi)“聲優(yōu)偶像化”的新路徑。

我國作為歷史悠久的文化大國，提倡中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提倡人文關(guān)懷，在本土“聲優(yōu)偶像化”的道路上，我國的“聲優(yōu)偶像”一定要提高身為公眾人物的自覺性，自覺傳播影視配音這種人文藝術(shù)的美學(xué)力量，自覺傳遞人文關(guān)懷，提高自身修養(yǎng)，發(fā)揮榜樣力量。

4. 融媒體新格局下影視配音演員的個人發(fā)展路徑

當(dāng)前社會提倡培養(yǎng)復(fù)合型人才，對影視配音演員自身，也要不斷培養(yǎng)相關(guān)的臺前幕后技能，以謀求有更大發(fā)展空間。

4.1 臺前拓展舞臺技能

關(guān)于為什么配音演員可以培養(yǎng)出“聲優(yōu)偶像”，正是因為配音演員所需的能力在臺前覆蓋較廣，不僅涉及表演，有聲語言藝術(shù)，也可能涉及聲樂，器樂，外語等；線下活動中還包含形體語言，甚至有唱跳演出。影視配音演員在做好本職工作的基礎(chǔ)上，多加開發(fā)相關(guān)個人技能，是可以謀求更長遠拓展舞臺的新路徑。

4.2 幕后強化自身能力

除了向臺前拓展，幕后同樣也是影視配音演員可以開發(fā)的藍海。當(dāng)下京滬的許多配音工作室已經(jīng)有制作人培養(yǎng)計劃，比如北京冠聲文化也在培養(yǎng)身兼多職的“制作人配音演員”。有聲項目的工作流程需要統(tǒng)籌，編劇，后期，錄音師，制作人，配音導(dǎo)演等，有的還有主題曲相關(guān)的歌手，詞曲等。想要打磨出一個好作品，幕后的努力占據(jù)大部分，配音演員同樣需要了解他們的工作才能打好配合。在這個了解的基礎(chǔ)上，可以不囿于配音演員的身份，有意向這些幕后工作培養(yǎng)能力，提升審美，形成多位一體復(fù)合型人才，更具有不可代替性。

4.3 守正傳承，做好正向引導(dǎo)

新媒體環(huán)境下，許多以“聲控”“配音”為標簽等的視頻受到關(guān)注，但實則并無真正影視配音內(nèi)核，徒有其表而不得其芯。影視配音演員可以在多元媒體平臺創(chuàng)作出更多有真情有專業(yè)性的作品，向觀眾展示出更多影視配音的魅力，對觀眾作出相對正向的引導(dǎo)，讓觀眾看到影視配音技能的專業(yè)性，動人的藝術(shù)性，讓想真正進入配音行業(yè)的新人們有專業(yè)方向，不至于被其他標簽化的視頻誤導(dǎo)。以此為媒，不只關(guān)注于自身發(fā)展，同樣也為行業(yè)新人和新格局未來的發(fā)展作出貢獻。任何藝術(shù)的發(fā)展都離不開傳承，新生力量的守正創(chuàng)新，正需要有經(jīng)驗的配音演員的引導(dǎo)指教，那也正是老一輩配音演員的個人發(fā)展和不朽貢獻。

5. 結(jié)束語

影視配音的魅力，在于對想象力的開發(fā)。身體困于斗室，眼前只有一個話筒，卻能以聲音為媒，用想象構(gòu)建出一個無邊無際的新世界。以內(nèi)容為基底，以情感為內(nèi)核，以想象力為路徑，達到情景聲的腦內(nèi)場景構(gòu)建，傳授二者繪就貨真價實的千人千面，卻又情感共通，心絲相連。配音是一種藝術(shù)，藝術(shù)需要深入鉆研，而不是長久以來以附屬品的姿態(tài)僅做到“符合承載體的需求”。通過對影視配音創(chuàng)新化的研究，希望能為配音藝術(shù)打破長久以來處于多方限制的樊籠，市場不僅使用配音的工具屬性，而是更多地看到影視配音的藝術(shù)屬性、美學(xué)屬性。影視配音行業(yè)通過不斷的形式創(chuàng)新，自我革新，仍在緩慢前進中。