世界一流企業(yè)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)及其對(duì)我國的啟示

劉寶成 包卡倫 陳星光

我國培育世界一流企業(yè)的戰(zhàn)略

2010年以來，中央多次強(qiáng)調(diào)我國要加快建設(shè)世界一流企業(yè)，并提出了具體要求。黨的二十大報(bào)告中也明確指出：“完善中國特色現(xiàn)代企業(yè)制度，弘揚(yáng)企業(yè)家精神，加快建設(shè)世界一流企業(yè)。”

面對(duì)全球產(chǎn)業(yè)鏈快速調(diào)整和分化的國際競爭態(tài)勢，建立并遵循科學(xué)規(guī)范的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，采用積極有效的措施予以認(rèn)真貫徹執(zhí)行，具有重大意義。

世界一流企業(yè)的定義、內(nèi)涵與特征

關(guān)于世界一流企業(yè)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，目前缺乏共識(shí)和權(quán)威的認(rèn)定機(jī)構(gòu)。從國際評(píng)價(jià)的比較看，可以確定兩個(gè)直觀的評(píng)價(jià)尺度。其一，世界一流企業(yè)的業(yè)務(wù)跨度必須是世界性的。聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會(huì)給出的跨國化指數(shù)（Transnationality Index，TNI），體現(xiàn)在企業(yè)海外資產(chǎn)、銷售收入和外籍雇員相對(duì)于總資產(chǎn)、總收入和員工總數(shù)的百分比。其二，世界一流企業(yè)的綜合實(shí)力必須是行業(yè)一流的。Todd給出的定義：就某一特定行業(yè)而言，世界上最優(yōu)秀企業(yè)可以被認(rèn)為是世界級(jí)的（Todd，1995）。Tunzelmann等學(xué)者認(rèn)為，一個(gè)領(lǐng)先的市場經(jīng)濟(jì)體是孕育世界級(jí)企業(yè)的基礎(chǔ)條件。第一次工業(yè)革命中產(chǎn)生了許多世界級(jí)的商業(yè)巨頭，主導(dǎo)了全球200多年的貿(mào)易（Von Tunzelmann， 1977； Wright， 1990）。

世界級(jí)企業(yè)（world-class enterprises）作為一個(gè)較完整的概念，最早由Newman & Chen（1999）提出：具備規(guī)模合理、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、服務(wù)周到、管理柔性等特征，能夠遵循國際市場規(guī)則，具有保持核心競爭力的能力。有學(xué)者表示，世界級(jí)（world-class）企業(yè)的概念不能與世界一流企業(yè)（best-in-class）相混淆：“世界級(jí)”是對(duì)應(yīng)卓越而言，側(cè)重于充分發(fā)揮資源的整體效能，滿足全球廣泛的市場需求，而“一流”則是在單一類別或?qū)傩陨系淖罡弑憩F(xiàn)。Gobeli（1995）將世界級(jí)企業(yè)描述為：一個(gè)能夠使“戰(zhàn)略、流程和結(jié)構(gòu)協(xié)同工作”的組織。波特（Michael Porter，2001）認(rèn)為，世界級(jí)的企業(yè)必須能夠在全球范圍內(nèi)協(xié)調(diào)行動(dòng)，從中取得某種競爭優(yōu)勢，并非為了追求簡單的國際化指標(biāo)而盲目擴(kuò)張全球業(yè)務(wù)。

本文認(rèn)為，世界一流企業(yè)是一個(gè)多維度系統(tǒng)概念，并非單一特征的最高表現(xiàn)，要在經(jīng)營規(guī)模、市場覆蓋、運(yùn)營績效、科技創(chuàng)新、公司治理、社會(huì)責(zé)任等多方面長期保持領(lǐng)先地位，其競爭力和影響力應(yīng)在世界范圍得到普遍認(rèn)可。

有關(guān)世界一流企業(yè)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)前認(rèn)可度較高的解釋有兩種：

其一，源于美國《商業(yè)詞典》，強(qiáng)調(diào)其對(duì)內(nèi)部價(jià)值鏈進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)整和持續(xù)優(yōu)化，從而在市場競爭中脫穎而出的能力；

其二，源自胡鞍鋼等國內(nèi)學(xué)者的觀點(diǎn)，即基于國際可比較、可衡量、可操作的原則，世界一流企業(yè)應(yīng)滿足三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)：（1）進(jìn)入世界500強(qiáng)（規(guī)模）；（2）世界同行業(yè)前20名（行業(yè)領(lǐng)先）；（3）擁有自主核心技術(shù)、知名品牌或國際標(biāo)準(zhǔn)（國際影響力）。

綜合多種流行的衡量指標(biāo)，世界一流企業(yè)要具備以下四大特征：（1）規(guī)模龐大。規(guī)模是成就世界一流企業(yè)的前提，其資產(chǎn)規(guī)模、營業(yè)收入或公司市值大多位居世界前列；（2）杰出的盈利能力和價(jià)值創(chuàng)造能力。其主營業(yè)務(wù)突出，在復(fù)雜的外部環(huán)境中持續(xù)創(chuàng)造良好的業(yè)績，實(shí)現(xiàn)可預(yù)見的利潤；（3）擁有核心技術(shù)和知名品牌，自主領(lǐng)先的核心技術(shù)，不易被替代的獨(dú)特產(chǎn)品或核心資源；（4）良好的企業(yè)形象和較高的國際影響力。秉持全球戰(zhàn)略思維制定和實(shí)施發(fā)展戰(zhàn)略，在全球高效整合與配置資金、關(guān)鍵資源，在市場、業(yè)務(wù)、資源、營收等方面始終保持較高的國際化程度，注重塑造良好的品牌形象和社會(huì)影響力。

國內(nèi)外相關(guān)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)體系構(gòu)建

基于全球企業(yè)實(shí)踐，學(xué)界和業(yè)界針對(duì)世界一流企業(yè)構(gòu)建起多種評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。這些評(píng)價(jià)體系均致力于針對(duì)企業(yè)綜合實(shí)力提出相對(duì)客觀的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。

我國培育世界一流企業(yè)的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)

協(xié)同規(guī)模優(yōu)勢與體制優(yōu)勢

隨著體制改革與對(duì)外開放向更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次推進(jìn)，我國營商環(huán)境不斷優(yōu)化，各類市場主體在經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模、技術(shù)創(chuàng)新和國際經(jīng)貿(mào)合作等各個(gè)方面均取得了史無前例的成就，已深度嵌入全球價(jià)值鏈體系，并在世界經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮舉足輕重的影響力。中國在《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單中的企業(yè)數(shù)量節(jié)節(jié)攀升。2019年以129家（包含港臺(tái)地區(qū)）上榜企業(yè)首度超過美國（121家），2023年有142家企業(yè)上榜，連續(xù)5年超過美國。

2023年《福布斯》全球企業(yè)2000強(qiáng)榜單中，美國以611家企業(yè)排名第一，中國一路奮起直追，以391家（包括港澳臺(tái)）排名第二。

中國企業(yè)在排名中的突出表現(xiàn)，體現(xiàn)了政府通過國企改革和優(yōu)化營商環(huán)境培育“世界級(jí)企業(yè)”的舉措所取得的斐然成效。我國雄踞《財(cái)富》500強(qiáng)榜單的企業(yè)中，國有企業(yè)以絕對(duì)數(shù)量占據(jù)主體地位。以2022和2023年為例，國有企業(yè)在位列該榜單的中國企業(yè)中占比均高達(dá)68%。由于國有企業(yè)承擔(dān)國民經(jīng)濟(jì)的支柱功能，多數(shù)國有企業(yè)在政府主導(dǎo)下通過合并重組快速形成了超大規(guī)模。特別是經(jīng)過國企改革“三年行動(dòng)”，國有企業(yè)的市場主體地位更為突出，法人治理更加完善，為其成就世界一流企業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。另外，在政府大力扶持和鼓勵(lì)之下，一大批民營企業(yè)在市場化競爭中異軍突起，有38家榮登2023年《財(cái)富》500強(qiáng)排行榜，其中尤以比亞迪、寧德時(shí)代、阿里巴巴、騰訊、美團(tuán)等新能源及數(shù)字化服務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)最為突出。

許多入圍《財(cái)富》500強(qiáng)的跨國企業(yè)，相當(dāng)一部分營業(yè)收入和利潤份額來源于中國市場。例如，截至2023年10月底，排名第8位的蘋果公司以14.2%的市場份額在中國銷量穩(wěn)居第一，超過90%的蘋果手機(jī)、平板電腦和筆記本電腦由91家中國代工企業(yè)生產(chǎn)；排名15位的大眾汽車集團(tuán)在中國的市場占有率更高達(dá)33%。

企業(yè)重心需實(shí)現(xiàn)從規(guī)模到質(zhì)量的轉(zhuǎn)變

僅以營業(yè)規(guī)模來衡量一個(gè)企業(yè)是否屬于世界一流是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。對(duì)照上述有關(guān)世界一流企業(yè)的各類指標(biāo)體系，中國企業(yè)總體存在較大差距，體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)效益、人均產(chǎn)率、國際化程度、科技創(chuàng)新和品牌價(jià)值等諸多方面，作為建設(shè)世界一流企業(yè)“先鋒隊(duì)”的國有企業(yè)亦難例外。

偏重業(yè)務(wù)規(guī)?？v橫一體化擴(kuò)張，而輕視核心業(yè)務(wù)的高質(zhì)量發(fā)展，是導(dǎo)致我國眾多企業(yè)大而不強(qiáng)的主要原因；大部分企業(yè)國際化程度偏低，其收入來源主要集中于國內(nèi)市場。

在技術(shù)和管理處于顛覆性創(chuàng)新的時(shí)代，由于缺乏領(lǐng)先技術(shù)和品牌優(yōu)勢，企業(yè)較低的抗風(fēng)險(xiǎn)能力會(huì)反噬其原有的規(guī)模優(yōu)勢。2023年《財(cái)富》500強(qiáng)榜單中，中美企業(yè)出現(xiàn)了此消彼長的勢頭。中國上榜企業(yè)（其中臺(tái)灣地區(qū)7家）較上年減少了3家，大陸上榜企業(yè)數(shù)量近15年來首次下滑，在排行榜中的地位多數(shù)有所下降。上榜135家企業(yè)中有7家屬于新上榜企業(yè)，其他128家企業(yè)有89家企業(yè)降低了位次，占比71%；美國上榜企業(yè)達(dá)136家，增加12家。

在經(jīng)營績效方面，2023年上榜中國企業(yè)平均銷售收入833億美元，低于上榜美國企業(yè)平均收入959億美元，略高于全榜500家企業(yè)的平均值。上榜企業(yè)的平均利潤為39億美元，僅相當(dāng)于全榜平均利潤（58億美元）的67.2%，以及美國企業(yè)平均利潤（80億美元）的48.8%。就銷售收益率而言，大陸上榜企業(yè)為4.7%，大幅低于全榜平均值（7.1%），更低于美國企業(yè)的8.3%。

在行業(yè)分布方面，中國上榜企業(yè)集中于15個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，僅有金融、運(yùn)輸、電信和高技術(shù)4個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)銷售收益率超過5%，以尚未完全對(duì)外開放的金融業(yè)最為突出。

26家上榜金融機(jī)構(gòu)中，有9家銀行，平均銷售收入1191億美元，平均利潤261億美元，銷售收益率高達(dá)21.9%，利潤總和高達(dá)2347億美元，占全部135家上榜中國大陸企業(yè)利潤5280億美元的44%。其他94家上榜企業(yè)集中在11個(gè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，企業(yè)銷售收益率很低，普遍維持在1%至3%。在高技術(shù)領(lǐng)域，美國上榜的15家企業(yè)平均銷售收入1033億美元，平均利潤高達(dá)204億美元，平均銷售利潤率為19.8%；中國企業(yè)僅有5家，平均銷售收入和平均利潤分別僅占美國企業(yè)平均值的56.4%、33.8%，平均銷售利潤率為11.8%，遠(yuǎn)低于美國企業(yè)。

另外，經(jīng)過新冠疫情，生物醫(yī)藥行業(yè)受到全球關(guān)注，成為關(guān)系人類未來的關(guān)鍵行業(yè)。美國上榜輝瑞、強(qiáng)生、默沙東、賽諾菲、賽默飛世爾等10家世界一流藥企，平均銷售收入982億美元，平均利潤114億美元，平均銷售利潤率為11.6%。中國上榜的中國醫(yī)藥和廣州醫(yī)藥兩家企業(yè)平均銷售收入647億美元，平均利潤7.1億美元，平均銷售利潤率僅為1.1%，利潤如此之低，企業(yè)極易因研發(fā)投入不足而失去規(guī)模優(yōu)勢的風(fēng)險(xiǎn)。

因此，中國企業(yè)亟須將發(fā)展重心從體量轉(zhuǎn)移到質(zhì)量。只有不斷改善財(cái)務(wù)指標(biāo)，提高經(jīng)濟(jì)效益，有充足的利潤資本支持科研投入和持續(xù)發(fā)展，才能成長為世界一流企業(yè)。

品牌價(jià)值和科技創(chuàng)新有待提升

體現(xiàn)國際影響力的品牌價(jià)值是評(píng)價(jià)世界一流企業(yè)的一項(xiàng)重要標(biāo)準(zhǔn)，其集中體現(xiàn)了企業(yè)卓越的經(jīng)營理念、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和領(lǐng)先的技術(shù)。ISO 10668將品牌定義為“與營銷相關(guān)的無形資產(chǎn)”，提出了透明性、有效性、可靠性、充分性和客觀性等五項(xiàng)價(jià)值評(píng)估原則。權(quán)威品牌排名機(jī)構(gòu)Interbrand從三個(gè)維度逐年認(rèn)定全球品牌價(jià)值：（1）品牌化產(chǎn)品和服務(wù)的財(cái)務(wù)業(yè)績；（2）購買決策中的品牌作用力；（3）品牌貢獻(xiàn)于未來收益的強(qiáng)度。品牌應(yīng)具備四項(xiàng)條件：（1）經(jīng)營范圍至少覆蓋全球三大洲；（2）廣泛涉足新興的發(fā)展中地區(qū)；（3）公開的財(cái)務(wù)信息；（4）長期盈利，30%以上的收入源于境外。蘋果、耐克等許多世界一流企業(yè)甚至放棄了制造環(huán)節(jié)，依靠整合全球資源，深耕研發(fā)和市場兩端的無形資產(chǎn)，營造巨大的品牌價(jià)值和產(chǎn)業(yè)鏈影響力。

近年來，中國企業(yè)的品牌意識(shí)增強(qiáng)，品牌價(jià)值亦有大幅提升，但與發(fā)達(dá)國家相比差距較大。在2022年Interbrand全球品牌百強(qiáng)排行榜中，美國共有49家，處于絕對(duì)領(lǐng)先地位。德國和法國各有9家公司上榜，日本有7家，英國有4家，我國僅有華為是唯一上榜的中國品牌，位列第86。2023年BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)中，美國有55個(gè)，中國有14個(gè)，中國入圍企業(yè)的數(shù)量和品牌價(jià)值，都與美國相距甚遠(yuǎn)，僅有騰訊和阿里巴巴進(jìn)入了十強(qiáng)，品牌價(jià)值超過千億。

我國許多企業(yè)基本完成了從制造到創(chuàng)造的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，整體技術(shù)創(chuàng)新的全球排名在逐年上升，但仍需在面向未來的前沿技術(shù)領(lǐng)域追求重大突破。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的“2023年全球創(chuàng)新指數(shù)排行榜”中，中國位列第12，創(chuàng)新指數(shù)55.3，與西方發(fā)達(dá)國家如瑞士（67.6分，排名第1）、瑞典（64.2分，排名第2）、美國（63.5，排名第3）、英國（62.4，排名第4）、新加坡（61.5，排名第5）仍有一定差距。中國企業(yè)的科技創(chuàng)新主要源于龐大產(chǎn)業(yè)集群和應(yīng)用市場的帶動(dòng)，隨著研發(fā)強(qiáng)度的不斷提高，2022年中國新注冊(cè)專利數(shù)量取得了全球第一的佳績，但通過授權(quán)轉(zhuǎn)化為市場價(jià)值的專利質(zhì)量仍有待提高。根據(jù)全球知名專利服務(wù)機(jī)構(gòu)IFI Claims發(fā)布的2022年專利授權(quán)50強(qiáng)排行榜，中國大陸僅有華為（4）、京東方（11）、OPPO（43）3家民營企業(yè)進(jìn)入榜單，而超大型國有企業(yè)在爭創(chuàng)世界一流企業(yè)的賽道上需要加強(qiáng)重大科技創(chuàng)新的緊迫性。

國際化進(jìn)程需要穩(wěn)步加快

根據(jù)企業(yè)海外資產(chǎn)、銷售額和雇員比率生成的跨國指數(shù)，聯(lián)合國貿(mào)易與發(fā)展會(huì)議（UNCTAD）最新發(fā)布的《世界投資報(bào)告》顯示，全球最大100家跨國企業(yè)的跨國指數(shù)平均值為51.67%，中國的平均值為15.9%，中國僅有11家企業(yè)入圍，其中大陸9家中，央企6家，民企3家。顯而易見，只有稱雄全球市場的企業(yè)才能贏得世界一流企業(yè)的美譽(yù)。穩(wěn)步加快國際化進(jìn)程是中國企業(yè)的必由之路，相關(guān)部門要對(duì)具備世界一流企業(yè)潛質(zhì)的企業(yè)走出去加大支持力度。

21世紀(jì)，我國越來越多的企業(yè)由服務(wù)于外國公司的代工生產(chǎn)和特許經(jīng)營，走向壯大自身品牌實(shí)力的海外并購，實(shí)現(xiàn)從“借船出?！钡健百I船出?！钡哪Ｊ睫D(zhuǎn)變。聯(lián)想、吉利、雙匯、中海油、中化集團(tuán)等一大批世界級(jí)企業(yè)快速成長壯大，將由此獲取的知名品牌、高新技術(shù)和先進(jìn)經(jīng)營管理經(jīng)營與本國產(chǎn)業(yè)集群以及市場和制度優(yōu)勢有機(jī)結(jié)合，為打造世界一流企業(yè)拓寬道路。

與需要長期跨文化磨合的海外并購相比，通過吸引外資壯大本國企業(yè)，助其以規(guī)模優(yōu)勢和自主品牌走向國際，則是一種更加穩(wěn)健地成長為世界一流企業(yè)的模式選擇。從比亞迪吸收巴菲特投資，到小鵬與大眾汽車達(dá)成入股與技術(shù)合作協(xié)議，我國自主品牌的新能源汽車巨頭得到了成為世界級(jí)企業(yè)的助力。

培育世界一流企業(yè)要重視民營企業(yè)

華為、小米、京東、阿里巴巴、騰訊、吉利等我國一大批民營企業(yè)已經(jīng)在國際競爭中脫穎而出，成長為世界級(jí)的巨頭。海底撈以遍布全球的1400家火鍋門店，在2023全球餐飲品牌排行榜中取得第14名佳績。字節(jié)跳動(dòng)是當(dāng)前全球最炙手可熱的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，在胡潤研究院發(fā)布的《2023全球獨(dú)角獸榜》中以1.38萬億元估值獨(dú)占鰲頭，比第二的SpaceX高出4350億元。

在推動(dòng)國有企業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)做大的同時(shí)，作為全面打造國際競爭力的一項(xiàng)國家戰(zhàn)略，培育世界一流企業(yè)，對(duì)民營企業(yè)，特別是一些具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ闹行∑髽I(yè)，應(yīng)給予同等的重視。

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