電子榨菜

“7天寫(xiě)完劇本”“一周拍完100集”“24小時(shí)充值千萬(wàn)、8天流水破億”，短短幾個(gè)關(guān)鍵句，似乎足以簡(jiǎn)化概括外界濾鏡中的“短劇財(cái)富神話(huà)”。被稱(chēng)為“電子榨菜”的微短劇在今年突然井噴，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期將達(dá)到200億元至300億元，已相當(dāng)于2022年中國(guó)電影票房一半的體量。中式“霸總”短劇在海外表現(xiàn)也同樣火爆，不少地道的歐美短劇，背后推手都是中國(guó)公司。熱潮背后，是新一輪的資本游戲：吸金無(wú)數(shù)的微短劇成本卻只有幾十萬(wàn)元，吸引用戶(hù)充值后再滾動(dòng)投流。這樣一套標(biāo)準(zhǔn)的加杠桿、滾雪球式資本運(yùn)作，一方面導(dǎo)致短劇行業(yè)的盲目擴(kuò)張，另一方面又引發(fā)了諸多問(wèn)題：同質(zhì)化嚴(yán)重、價(jià)值取向不良、盜版肆虐等。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，如果繼續(xù)按照這個(gè)增長(zhǎng)速度，那么明年小程序短劇行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模可能會(huì)超過(guò)電影行業(yè)。但也有人提醒，如果不能擺脫低俗，不能擺脫過(guò)度商業(yè)化，不能跨越到精品，短劇市場(chǎng)很難維持熱度。電子榨菜，不能只有爽沒(méi)有回味。希望網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)不是曇花一現(xiàn)的熱鬧，而是能告別土味生長(zhǎng)，成為一道影視大菜。