邊疆民族地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌培育難點(diǎn)與重點(diǎn)

摘" 要：德宏州農(nóng)業(yè)品牌培育面臨品牌培育意識(shí)淡薄、產(chǎn)品品牌賦能效應(yīng)低、品牌發(fā)展基礎(chǔ)薄弱、營銷傳播形式簡單、品牌輻射影響力小等難點(diǎn)；立足邊疆民族地區(qū)實(shí)際，開展筑牢品牌發(fā)展基礎(chǔ)，構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌體系，完善品牌發(fā)展機(jī)制，挖掘品牌文化內(nèi)涵，提升品牌營銷能力等重點(diǎn)工作，積極打造德宏特色農(nóng)業(yè)品牌。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)品牌培育；現(xiàn)狀；難點(diǎn)；重點(diǎn)；邊疆民族地區(qū)

Abstract： The cultivation of agricultural brand in Dehong Prefecture is faced with some difficulties， such as weak awareness of brand cultivation， low brand enabling effect， weak foundation of brand development， simple form of marketing communication， small influence of brand radiation and so on. Based on the reality of the frontier minority areas， we should build a solid foundation for brand development， build an agricultural brand system， improve the brand development mechanism， excavate the connotation of brand culture， enhance brand marketing ability and other key tasks， and actively build an agricultural brand with Dehong characteristics.

Keywords： agricultural brand cultivation; current situation; difficulties; key; frontier ethnic areas

品牌是農(nóng)業(yè)核心競爭力的綜合體現(xiàn)，是農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的重要標(biāo)志。新發(fā)展階段，加快農(nóng)業(yè)品牌培育，是推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的迫切要求，是提升農(nóng)業(yè)競爭力、促進(jìn)農(nóng)民增收的有力舉措。德宏屬邊疆民族地區(qū)，深入開展農(nóng)業(yè)品牌培育調(diào)研，掌握品牌培育主要難點(diǎn)和重點(diǎn)工作，對(duì)促進(jìn)德宏農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提質(zhì)增效，高質(zhì)量推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，意義重大。

1" 德宏州培育農(nóng)業(yè)品牌的基本情況

1.1" 發(fā)布區(qū)域公用品牌，增強(qiáng)知名產(chǎn)品聚合力

按照農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南，德宏州加快農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，構(gòu)建區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略體系，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品知名度、品牌影響力、產(chǎn)品附加值?；陬櫩推放瀑Y產(chǎn)（CBBE）理論為指導(dǎo)，建設(shè)德宏農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，提高發(fā)展質(zhì)量和效益，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場定價(jià)權(quán)。2022年7月“天賜德宏（州域）”和“綠衍芒市”“隴游山川”“福祿南甸”等縣域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌正式發(fā)布，推動(dòng)德宏州農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展進(jìn)入新階段。緊扣州縣（域）特色農(nóng)副產(chǎn)品資源，精心選取24家企業(yè)（公司）、合作社，作為德宏州（縣）區(qū)域公用品牌首批授權(quán)單位。從企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營范圍、特色產(chǎn)品、上下游聯(lián)結(jié)、加工銷售能力和拓展空間等方面研判，將迪思堅(jiān)果、德鳳茶業(yè)、小匡糧油、滇嫂食品、蕓茶屋咖啡、邦偉核桃（盈江）、集強(qiáng)林竹（隴川）7家公司，盈江的卡場鎮(zhèn)支丹紅、芒市的先池蔬菜、軒崗鄉(xiāng)果蔬、同心茶葉4家專業(yè)合作社，作為使用“天賜德宏”區(qū)域公用品牌的首批授權(quán)企業(yè)和合作社?！熬G衍芒市”公用品牌首批授權(quán)單位，有蔚洋科技、黑柔咖啡、弘健農(nóng)業(yè)、德源糧油和志成茶葉5家公司。戶撒宏升菜籽油加工廠和志福農(nóng)副產(chǎn)品經(jīng)營部2家企業(yè)，是“隴游山川”公用品牌的首批授權(quán)單位?！案５撃系椤惫闷放剖着跈?quán)單位，有邊城食品、樹元商店、毛峰茗曲茶業(yè)、娥昌民族服飾、藍(lán)青電子商務(wù)和山水田園農(nóng)業(yè)6家公司。通過整合州縣資源，充分發(fā)揮集群優(yōu)勢，促進(jìn)區(qū)域公用品牌的形成，有效地推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者把經(jīng)濟(jì)發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)放在實(shí)施品牌戰(zhàn)略上來，持續(xù)提高全社會(huì)的品牌意識(shí)。同時(shí)，依托電子商務(wù)公共服務(wù)中心，建設(shè)公共服務(wù)信息平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)據(jù)庫，統(tǒng)籌整合州（縣）域知名企業(yè)（產(chǎn)品）聚合力，通過線上線下雙向銷售，拓寬區(qū)域公用品牌影響力。

1.2" 聚焦綠色食品牌打造，提升農(nóng)業(yè)企業(yè)競爭力

貫徹落實(shí)省委政府打造世界一流“綠色食品牌”部署，組織德宏茶葉、糖業(yè)、水果及堅(jiān)果等品類規(guī)模以上農(nóng)業(yè)企業(yè)參加評(píng)選，持續(xù)提升德宏綠色食品品牌競爭力影響力。2019—2020年，安琪酵母、英茂糖業(yè)2家公司分別入選云南綠色食品的“20佳創(chuàng)新企業(yè)”和“十強(qiáng)企業(yè)”。2021年德宏12家企業(yè)入選云南省“綠色食品牌”品牌目錄。其中，大米品類有3家，云南詩蜜農(nóng)業(yè)有限公司“大盈江”、德宏小匡糧油有限公司“小匡”、隴川縣福睿糧油有限公司“福睿牌”；茶葉品類3家，盈江縣華康高山生態(tài)茶業(yè)有限公司“騰盈”、云南德鳳茶業(yè)有限公司“德鳳”、梁河縣毛峰茗曲茶業(yè)有限公司“幾壺春”；云南迪思堅(jiān)果有限公司“迪思”（堅(jiān)果），安琪酵母（德宏）有限公司“安琪”（酵母），云南農(nóng)墾隴川農(nóng)場有限公司“云蘭”（食糖），瑞麗和泰綠源農(nóng)業(yè)有限公司“和泰綠源”（水果），德宏正信實(shí)業(yè)股份有限公司“正佑桑寶”（蠶絲、食用菌），瑞麗市金土地生物科技有限公司“篁子”（竹筍）等農(nóng)產(chǎn)品品牌均入選云南省“綠色食品牌”目錄。2022年云南綠色食品“十大名品”評(píng)選，德宏州的德鳳茶葉有限公司“德鳳”茶葉、迪思堅(jiān)果有限公司“犀美仁”堅(jiān)果等農(nóng)副產(chǎn)品榜上有名。通過政府部門及涉農(nóng)企業(yè)共同持續(xù)地開展打造綠色食品牌工作，德宏農(nóng)業(yè)企業(yè)競爭力在不斷提升。

1.3" 開展“三品一標(biāo)”認(rèn)證，筑牢農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全防線

綠色食品、有機(jī)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理的重要內(nèi)容。立足比較優(yōu)勢，德宏州持續(xù)開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”認(rèn)定，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品品牌效益。2021年底，全州累計(jì)認(rèn)證130個(gè)“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品，其中認(rèn)證74個(gè)綠色農(nóng)產(chǎn)品、占比56.9%，5個(gè)無公害農(nóng)產(chǎn)品、占比3.8%，50個(gè)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、占比38.5%，1個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品、占比0.8%。聚焦生態(tài)茶葉主題，推進(jìn)綠色食品牌產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，筑牢農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全防線。全州先后有46個(gè)綠色食品牌產(chǎn)業(yè)基地獲得認(rèn)定，占云南省綠色食品產(chǎn)業(yè)基地總數(shù)的2.4%。芒市志成茶業(yè)有限公司等企業(yè)的6個(gè)基地獲省級(jí)認(rèn)定，芒市四季茶業(yè)有限公司等企業(yè)的8個(gè)基地獲州級(jí)認(rèn)定，梁河縣志禾茶業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司等企業(yè)的32個(gè)基地獲縣級(jí)認(rèn)定。

2" 德宏州農(nóng)業(yè)品牌培育面臨的主要難點(diǎn)

2.1" 品牌培育整體意識(shí)薄弱，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化突出

長期以來，德宏以農(nóng)戶家庭為單位的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)實(shí)還未改變。低端農(nóng)產(chǎn)品大量充斥于市場，且供大于求；高端農(nóng)產(chǎn)品量少價(jià)高，市場供不應(yīng)求。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，德宏涉農(nóng)主體對(duì)品牌建設(shè)不夠重視或有偏差，廣大農(nóng)民存在“重生產(chǎn)、輕品牌”的現(xiàn)象。部分種養(yǎng)大戶擴(kuò)大了產(chǎn)量和規(guī)模，認(rèn)為數(shù)量多掙錢就多；部分涉農(nóng)企業(yè)只求規(guī)模大、品類多，不求優(yōu)選精選，一心追求快速回報(bào)。同時(shí)，針對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展設(shè)備設(shè)施、資金積累、管理水平等關(guān)鍵核心，普遍意識(shí)不強(qiáng)、重視不夠、關(guān)注不高。目前，距離農(nóng)產(chǎn)品精品化高端化要求，政府及相關(guān)部門面向農(nóng)業(yè)品牌的服務(wù)、監(jiān)管、保護(hù)等方面工作還不強(qiáng)，品牌培育整體意識(shí)淡薄，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化問題仍較突出。

2.2" 產(chǎn)品品牌賦能效應(yīng)低，品牌布局經(jīng)營能力較弱

從整體看，德宏農(nóng)業(yè)品牌培育尚處于起步、探索階段，農(nóng)業(yè)品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和效益提升作用還不顯著。尤其是區(qū)域公共品牌建設(shè)的運(yùn)營時(shí)間較短、市場影響力還不高、經(jīng)濟(jì)效益不明顯，公用品牌對(duì)知名品牌的賦能效果不顯著。芒市遮放貢米、德鳳茶業(yè)、盈江迪思堅(jiān)果等糧食、茶業(yè)、果品類龍頭企業(yè)，無論在產(chǎn)業(yè)體系建構(gòu)、經(jīng)營銷售宣傳，還是產(chǎn)品品牌運(yùn)營維護(hù)等方面都較為成熟，具有自身獨(dú)特的企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)系統(tǒng)。短期來看，德宏區(qū)域公共品牌對(duì)其還沒有實(shí)現(xiàn)較大助益，加入公用品牌后的性價(jià)比不太高。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，德宏品牌布局經(jīng)營能力相對(duì)較弱，好產(chǎn)品缺乏規(guī)范化的品牌經(jīng)營。品牌故事化欠缺、營銷手段不強(qiáng)、產(chǎn)銷市場供需對(duì)接錯(cuò)位、產(chǎn)品加工包裝定位較低等現(xiàn)象突出。

2.3" 農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)持續(xù)性弱，品牌監(jiān)管保護(hù)水平偏低

農(nóng)業(yè)品牌培育是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要持續(xù)不斷的制度創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，離不開各級(jí)政府部門和農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體通力合作。品牌培育過程中，各項(xiàng)工作環(huán)環(huán)相扣、層層遞進(jìn)，建設(shè)主體之間的默契度高不高、配合度強(qiáng)不強(qiáng)，直接影響農(nóng)業(yè)品牌整體持續(xù)。德宏州委八屆三次全會(huì)明確提出“特色興農(nóng)”為主攻方向，州委政府制定了打造熱區(qū)農(nóng)業(yè)支柱三年行動(dòng)方案。緊扣“品牌核心能力提升、品牌營銷傳播形式、品牌監(jiān)管保護(hù)力度”等配套化服務(wù)措施還欠缺。目前，德宏州國家級(jí)龍頭企業(yè)僅有2家，產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)帶動(dòng)輻射能力還不強(qiáng)，典型示范作用還不突出。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)涉農(nóng)企業(yè)仍偏重于增產(chǎn)擴(kuò)容，對(duì)提質(zhì)增效重視不夠，建設(shè)主體聚合力不高，農(nóng)業(yè)品牌培育的整體后勁不足。

2.4" 品牌發(fā)展基礎(chǔ)較薄弱，品牌價(jià)值綜合評(píng)估滯后

對(duì)照現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)加工體系標(biāo)準(zhǔn)，德宏州農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展基礎(chǔ)仍較薄弱。農(nóng)業(yè)品牌培育仍缺少高效率、低利息和融資期限長的政策性金融支持。聚焦綠色生態(tài)深度融入品牌價(jià)值，關(guān)注度不高、重視度不強(qiáng)問題突出；聚焦農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)能力提升的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系尚未健全完善。尤其是以新型經(jīng)營主體為重點(diǎn)的品牌人才培養(yǎng)計(jì)劃尚未制定，品牌經(jīng)營管理水平還有待提高。同時(shí)，當(dāng)前品牌評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)國際化趨勢明顯，利用品牌價(jià)值評(píng)估，能更好地解決品牌發(fā)展問題，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值縱深延展，利于促進(jìn)企業(yè)品牌、產(chǎn)品商標(biāo)的健康可持續(xù)發(fā)展。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，同浙江、山東、湖南等相比，德宏農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估工作嚴(yán)重滯后。2018年德宏州梁河回龍茶的品牌價(jià)值評(píng)估為5個(gè)億，德宏的遮放貢米、迪思堅(jiān)果、正信桑蠶、梁河皂角米和瑞麗檸檬等特色農(nóng)產(chǎn)品品牌從開發(fā)培育到價(jià)值評(píng)估進(jìn)程則較遲緩。

2.5" 營銷傳播形式趨簡單，農(nóng)業(yè)品牌輻射影響力空間趨小

品牌營銷傳播主要有媒介傳播、傳統(tǒng)渠道傳播、平臺(tái)傳播、戶外傳播4種形式。目前，德宏州農(nóng)業(yè)品牌營銷多傾向于傳統(tǒng)渠道傳播，即利用當(dāng)?shù)爻?、企業(yè)專營店等渠道擴(kuò)大品牌的接觸點(diǎn)，部分依托阿里巴巴旗下的淘寶或天貓電商平臺(tái)、部分則利用微信公眾號(hào)、小程序和抖音等新介質(zhì)提高品牌知名度。借助大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)等信息技術(shù)，利用農(nóng)業(yè)展會(huì)、產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)等平臺(tái)，拓寬品牌流通渠道的機(jī)會(huì)相對(duì)較少。從整體來看，德宏農(nóng)業(yè)品牌營銷傳播缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃、統(tǒng)一推進(jìn)，地區(qū)間、企業(yè)間的資源整合、抱團(tuán)發(fā)展意愿不高，呈現(xiàn)分散、零星、碎片等宣傳特征。品牌營銷傳播影響力不高，消費(fèi)者認(rèn)知不到位，農(nóng)副產(chǎn)品附加值不高。隨著消費(fèi)者對(duì)品牌消費(fèi)情結(jié)的加重和國內(nèi)知名同類品牌的強(qiáng)勢進(jìn)入，農(nóng)業(yè)品牌的生存空間進(jìn)一步受擠壓。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，德宏州以郵政、三棵樹為代表的大型超市，糧食類為主的農(nóng)副產(chǎn)品以省外品牌居多，德宏本土品牌入駐率偏低。

3" 加快推動(dòng)德宏州農(nóng)業(yè)品牌培育重點(diǎn)工作的思考

3.1" 筑牢品牌發(fā)展基礎(chǔ)，提高特色興農(nóng)品牌強(qiáng)農(nóng)意識(shí)

堅(jiān)持問題導(dǎo)向補(bǔ)短板強(qiáng)弱項(xiàng)，筑牢品牌發(fā)展基礎(chǔ)。針對(duì)品牌培育資金短缺問題，積極探索利用財(cái)政資金促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的獎(jiǎng)補(bǔ)機(jī)制，聚焦品牌建設(shè)主體和產(chǎn)地環(huán)境治理，實(shí)施品牌培育專項(xiàng)補(bǔ)貼，給予專業(yè)大戶、農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)更多傾斜，調(diào)動(dòng)各方主體積極性。品牌企業(yè)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)納入政策性保險(xiǎn)范圍。針對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化問題，開展全州“小、散、弱”農(nóng)產(chǎn)品摸底清查，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)在產(chǎn)品品名、食品類型相似度較高的，進(jìn)行品牌重組整合，推動(dòng)地理標(biāo)識(shí)認(rèn)定，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品分等分級(jí)，增強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村組間產(chǎn)業(yè)聯(lián)集度，打造一鄉(xiāng)一品、一村一特。提高現(xiàn)有倉儲(chǔ)保鮮冷鏈物流設(shè)施利用率，增強(qiáng)產(chǎn)地貯藏保鮮和商品化處理能力，提升品牌鏈運(yùn)作效率。全州上下要形成特色興農(nóng)品牌強(qiáng)農(nóng)思想共識(shí)，貫徹落實(shí)云南省委推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)進(jìn)提質(zhì)政策要求，緊扣熱區(qū)農(nóng)業(yè)、綠色發(fā)展的稟賦優(yōu)勢，加快規(guī)模、綠色、優(yōu)勢農(nóng)業(yè)生產(chǎn)種養(yǎng)加基地建設(shè)。依托遮放貢米、德鳳茶業(yè)、后谷咖啡、迪思堅(jiān)果和回龍綠茶等龍頭企業(yè)，聚焦糧食、茶葉、咖啡、果蔬等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，圍繞“塑強(qiáng)一批品質(zhì)過硬、特色突出、競爭力強(qiáng)的區(qū)域公用品牌，帶動(dòng)一批支撐區(qū)域公共品牌建設(shè)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的企業(yè)品牌，推介一批綠色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌”重點(diǎn)工作，讓德宏農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)起來、亮起來。

3.2" 加快構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌體系，塑強(qiáng)精品帶動(dòng)提升產(chǎn)業(yè)競爭力

考量資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化傳承等關(guān)鍵要素，制訂完善德宏州農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展總體規(guī)劃。依托芒市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，積極培育糧、糖、茶、咖等大宗特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。緊扣軒崗芒棒沙糖橘、芒市風(fēng)平鮮食玉米、梁河曩宋滇皂莢、梁河稻田小花魚、盈江平原冬馬鈴薯和盈江油松嶺高冷蔬菜等，以新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體為主要載體，創(chuàng)建具有德宏地域特色“小而美”的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)企業(yè)組織化產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢，打造具有較強(qiáng)競爭力的企業(yè)品牌。從整體看，德宏農(nóng)業(yè)品牌正處于一個(gè)分水嶺，一批品牌亟待培育，一批品牌蓄勢發(fā)展，一批品牌脫穎而出。2021年云南省綠色食品品牌目錄公布，德宏有12個(gè)涉農(nóng)企業(yè)納入精品培育范疇，通過實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，給予媒體宣傳、渠道對(duì)接、會(huì)展推廣、項(xiàng)目扶持和金融優(yōu)補(bǔ)等重點(diǎn)傾斜，進(jìn)一步增強(qiáng)精品品牌涉農(nóng)企業(yè)聚合力。針對(duì)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展不平衡，缺乏整體布局規(guī)劃，品牌多、雜、小問題，要加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)。根據(jù)生產(chǎn)區(qū)域、經(jīng)濟(jì)條件、發(fā)展階段等實(shí)際，推動(dòng)制訂德宏州區(qū)域公用品牌培育實(shí)施方案，提升公用品牌影響力。成立農(nóng)產(chǎn)品品牌培育和發(fā)展咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)，調(diào)動(dòng)行業(yè)協(xié)會(huì)和社會(huì)組織積極性，推動(dòng)品牌開發(fā)培育，提高專業(yè)化服務(wù)水平。規(guī)范完善農(nóng)產(chǎn)品品牌推介和認(rèn)定平臺(tái)，強(qiáng)化主體行為監(jiān)督管理，引導(dǎo)鼓勵(lì)公眾參與到品牌培育和監(jiān)管中來。按照云南省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃要求，對(duì)標(biāo)對(duì)表推進(jìn)德宏咖啡、甘蔗、茶葉、中藥材等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。實(shí)施咖啡產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)業(yè)，鼓勵(lì)企業(yè)重組整合，引導(dǎo)以初加工、精深加工深度融合的特色莊園發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“小眾、精品、高端、定制”突破發(fā)展。

3.3" 完善品牌發(fā)展機(jī)制，標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展

健全完善品牌發(fā)展機(jī)制，鼓勵(lì)引導(dǎo)德宏品牌主體加快商標(biāo)注冊(cè)、專利申請(qǐng)、“三品一標(biāo)”認(rèn)證。強(qiáng)化品牌宣傳推介，營造全社會(huì)發(fā)展品牌、消費(fèi)品牌、保護(hù)品牌的良好氛圍。推動(dòng)資源要素在品牌引領(lǐng)下集聚發(fā)展，形成農(nóng)業(yè)品牌培育同農(nóng)業(yè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園共建格局。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村、市場監(jiān)管、財(cái)政、發(fā)改和商務(wù)等部門協(xié)同配合，形成創(chuàng)品牌、管品牌、強(qiáng)品牌的聯(lián)動(dòng)運(yùn)行機(jī)制。加強(qiáng)品牌監(jiān)管保護(hù)力度，實(shí)現(xiàn)品牌打假維權(quán)常態(tài)化，確保品牌農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)和市場信譽(yù)。健全完善品牌建設(shè)法規(guī)體系，保護(hù)好品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)，特別是要保護(hù)、開發(fā)和利用好“名特優(yōu)新”農(nóng)產(chǎn)品品種資源。探索培育差異化競爭優(yōu)勢的品牌戰(zhàn)略實(shí)施機(jī)制，不斷提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和品牌溢價(jià)能力。抓實(shí)“菜籃子”“果盤子”工程建設(shè)，聚焦標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、品牌化營銷的原則，加大甜糯玉米、馬鈴薯、西紅柿、無筋豆和小米辣等冬早蔬菜生產(chǎn)，西甜瓜、澳洲堅(jiān)果、蜜柚和香檬等區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品種植，打造藍(lán)莓、百香果、滇皂莢和燕窩果等綠色生態(tài)水果莊園，加快德宏農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化建設(shè)。針對(duì)如何扭轉(zhuǎn)重登記保護(hù)、輕開發(fā)培育的問題，要對(duì)照農(nóng)業(yè)品牌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，聚焦農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”工作，持續(xù)加強(qiáng)貫標(biāo)用標(biāo)，推進(jìn)品牌創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化，把牢產(chǎn)品品質(zhì)關(guān)，以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)推動(dòng)德宏品牌的高質(zhì)量發(fā)展。

3.4" 挖掘品牌文化內(nèi)涵，強(qiáng)化幫扶鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果

農(nóng)業(yè)品牌最大的基因稟賦和價(jià)值源泉就是農(nóng)耕文化。德宏境內(nèi)有傣、景頗、阿昌、傈僳、德昂5種主體民族，形成豐富多彩的民族文化、邊地文化、飲食文化。圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生活、生態(tài)和文化等功能，把握傳統(tǒng)村落保護(hù)、森林鄉(xiāng)村建設(shè)、創(chuàng)建綠美家園等契機(jī)，探索農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品商品化和民間技藝展示、企業(yè)品牌塑造和鄉(xiāng)風(fēng)民俗體驗(yàn)、公用品牌價(jià)值和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的深度融合。加強(qiáng)隴川戶撒阿昌刀、梁河勐養(yǎng)葫蘆絲、芒市傣族織錦，傣族撒撇、景頗手抓飯、阿昌過手米線和德昂酸茶等技藝的保護(hù)與傳承，挖掘品牌文化內(nèi)涵，使德宏農(nóng)業(yè)品牌業(yè)態(tài)更多元、形態(tài)更高級(jí)。開展德宏品牌特色研究，講好農(nóng)業(yè)品牌故事。充分利用廣播電視、微信抖音等渠道，宣傳推介品牌文化。按照支持外向型農(nóng)業(yè)發(fā)展百強(qiáng)實(shí)施方案，把握好中緬農(nóng)商產(chǎn)業(yè)園、畹町生物產(chǎn)業(yè)園掛牌瑞麗邊民互市落地加工園建設(shè)契機(jī)，增強(qiáng)德宏農(nóng)業(yè)品牌對(duì)外知名度、美譽(yù)度和影響力。結(jié)合區(qū)域特色、民族差異，打造各具特色、錯(cuò)位發(fā)展的品牌文化，把農(nóng)特產(chǎn)品入駐景區(qū)、酒店、機(jī)場和車站等人流密集場所。探索文旅項(xiàng)目與農(nóng)事體驗(yàn)相結(jié)合、節(jié)慶活動(dòng)與農(nóng)耕文化相交融、教產(chǎn)學(xué)研與農(nóng)文旅居相緊扣，不斷拓寬農(nóng)文旅深度融合、縱向整合。德宏州有3個(gè)省級(jí)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，培育農(nóng)業(yè)品牌，是鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果的關(guān)鍵抓手。聚焦脫貧地區(qū)品牌打造面臨的路徑不明、人才缺乏、渠道匱乏等核心問題，加大品牌培育技術(shù)培訓(xùn)服務(wù)，助力脫貧地區(qū)脫貧群眾從賣資源向賣品牌的轉(zhuǎn)變。制訂完善品牌幫扶機(jī)制和模式，提高各級(jí)政府、部門與廣大群眾對(duì)接幫扶。開展縣鄉(xiāng)村品牌幫扶典型示范試點(diǎn)行動(dòng)，帶動(dòng)脫貧地區(qū)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和農(nóng)民增收。

3.5" 持續(xù)提升品牌營銷能力，創(chuàng)新營銷激發(fā)市場消費(fèi)活力

提升產(chǎn)品附加值，品牌營銷是關(guān)鍵。聚焦重點(diǎn)企業(yè)的重點(diǎn)產(chǎn)品打造，提升品牌營銷能力，特別是做大做強(qiáng)技術(shù)含量高、市場容量大、附加值和效益高、能耗低的農(nóng)產(chǎn)品，帶動(dòng)輻射更多農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)共同聯(lián)集發(fā)展。鼓勵(lì)行業(yè)企業(yè)組建農(nóng)產(chǎn)品營銷專柜、專營店，擴(kuò)大品牌農(nóng)產(chǎn)品市場占有率。德宏州政府要積極推動(dòng)多層次、多類型的部門間業(yè)務(wù)交流、活動(dòng)間營銷推介和企業(yè)間貿(mào)易合作，將農(nóng)業(yè)品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢。依托口岸資源優(yōu)勢，由政府牽頭主辦中緬胞波節(jié)、中緬邊交會(huì)等活動(dòng)盛會(huì)，推動(dòng)德宏農(nóng)業(yè)品牌走出國門。要與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展，借助現(xiàn)代信息技術(shù)，依托“德宏云”大數(shù)據(jù)中心建設(shè)，緊扣“上云用數(shù)賦智”契機(jī)，加強(qiáng)同數(shù)字技術(shù)的深度融合，精準(zhǔn)分析消費(fèi)需求，從技術(shù)、業(yè)態(tài)、場景等方面創(chuàng)新，不斷提高農(nóng)業(yè)品牌營銷效果。

總之，農(nóng)業(yè)品牌培育是一項(xiàng)長期復(fù)雜的系統(tǒng)工作，需要久久為功，持續(xù)推動(dòng)。運(yùn)用新發(fā)展理念，以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，加快推進(jìn)特色興農(nóng)品牌強(qiáng)農(nóng)，聚焦重點(diǎn)、聚集資源、聚合力量，政府企業(yè)農(nóng)戶同向發(fā)力，持續(xù)擦亮德宏特色農(nóng)業(yè)品牌，開創(chuàng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化德宏新篇章！

參考文獻(xiàn)：

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基金項(xiàng)目：中共德宏州委黨校2023年校級(jí)課題階段性成果（Z2023-2-07）

作者簡介：胡紅斌（1978-），女，碩士，副教授。研究方向?yàn)楫a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、“三農(nóng)”工作。