群眾文化品牌打造策略研究

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，群眾的物質(zhì)生活得到了極大的豐富，在此情況下群眾對(duì)精神文化生活水平的要求也隨之提高，更看重群眾文化活動(dòng)的開展質(zhì)量。群眾文化活動(dòng)具有凝聚人心、休閑娛樂、普及知識(shí)、宣傳教化等重要功能，因此，打造群眾文化品牌不僅可以提高群眾文化活動(dòng)的影響力，吸引更多群眾積極參與其中，還可以使公共文化服務(wù)惠及更多群眾，進(jìn)而更好地滿足群眾的精神文化需求。在這一背景下，如何打造群眾文化品牌成為當(dāng)前群文機(jī)構(gòu)共同探討的焦點(diǎn)問題?；诖?，本文首先分析群眾文化品牌的概念及意義，然后著重探討打造群眾文化品牌的策略，以期從理論層面為群文工作實(shí)踐提供參考和借鑒。

一、群眾文化品牌概述

群眾文化活動(dòng)是指以提升群眾文化生活水平、滿足群眾精神文化需求為目標(biāo)，面向全社會(huì)公眾開展的文化活動(dòng)。群眾文化品牌則是特指精品的、具有地域特色和文化特色的品牌性群眾文化活動(dòng)，其能夠通過傳播優(yōu)質(zhì)的群眾文化創(chuàng)作成果，在潛移默化中提升群眾的審美能力和文化素養(yǎng)，并使群眾充分感受中華文化的魅力所在。因此，群眾文化建設(shè)中各地群文機(jī)構(gòu)應(yīng)著力打造群眾文化品牌，守牢公共文化服務(wù)陣地，吸引更多群眾參與到群眾文化活動(dòng)中，在豐富多元的文化活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)素養(yǎng)的全方位提升。[1]

當(dāng)前，群眾文化品牌大體可以分為以下五種類型。一是歷史性文化品牌。歷史性文化品牌是依據(jù)當(dāng)?shù)貧v史文化而創(chuàng)設(shè)的群眾文化品牌，例如，山東省棗莊市依據(jù)“運(yùn)河古都”“江北水鄉(xiāng)”的歷史性文化品牌出版了《棗莊人物春秋》《棗莊人文自然遺產(chǎn)》等資料，設(shè)計(jì)了棗莊二日游文旅活動(dòng)。二是地域性文化品牌。地域性文化品牌是依據(jù)地方特有的民俗和非遺資源形成的群眾文化品牌，如國(guó)家級(jí)非遺華縣皮影戲在首屆中國(guó)群眾文化品牌發(fā)展大會(huì)上就被選入中國(guó)民間文化傳承發(fā)展品牌案例，展示了非遺與群文深度融合背景下形成的獨(dú)特品牌性活動(dòng)。三是復(fù)合型文化品牌。復(fù)合型文化品牌是將多種文化整合形成的群眾文化品牌，如近年來(lái)四川、河南等地群文機(jī)構(gòu)創(chuàng)設(shè)的“民眾文化大禮包”“文化周末”等，將各類文化和藝術(shù)形式囊括其中，向當(dāng)?shù)厝罕娺M(jìn)行展示，就屬于此類品牌活動(dòng)的典型代表。四是藝術(shù)性文化品牌。這一文化品牌是依據(jù)當(dāng)?shù)靥厣囆g(shù)形式而創(chuàng)建的群眾文化品牌，如黃梅戲、豫劇等都屬于藝術(shù)性文化品牌。五是節(jié)慶型文化品牌。節(jié)慶型文化品牌是為了慶祝某些特定節(jié)日而創(chuàng)設(shè)的文化品牌，如“湖北·遠(yuǎn)安螺組文化節(jié)”“三峽·枝江桃花藝術(shù)節(jié)”“昭君文化旅游節(jié)”等都是其中代表。[2]

二、打造群眾文化品牌的意義

（一）有助于深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

打造群眾文化品牌，是對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘和廣泛傳播的有效途徑。首先，打造群眾文化品牌能夠促進(jìn)對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深入研究。為了形成具有獨(dú)特魅力和廣泛影響力的群眾文化品牌，需要對(duì)地方傳統(tǒng)文化進(jìn)行系統(tǒng)的梳理和挖掘，提取其中的精髓和核心價(jià)值。其次，群眾文化品牌的打造有助于傳統(tǒng)文化的傳播和推廣。通過舉辦各類高水平的群眾文化活動(dòng)，能夠?qū)鹘y(tǒng)文化以更加生動(dòng)、形象的形式展現(xiàn)給廣大群眾。這不僅能夠增強(qiáng)群眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)和了解，還能夠激發(fā)他們的文化自豪感和歸屬感，從而推動(dòng)傳統(tǒng)文化的廣泛傳播和深入人心。因此，打造群眾文化品牌對(duì)于挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵具有重要而深遠(yuǎn)的意義。

（二）有助于更好地滿足群眾精神文化需求

首先，通過打造群眾文化品牌，在開展系列活動(dòng)的過程中，能夠向群眾傳播更優(yōu)質(zhì)的群眾文化創(chuàng)作成果，并提供更多樣的群眾文化服務(wù)，從而更好地滿足群眾精神文化需求。通過深入挖掘和整理本地文化資源，結(jié)合現(xiàn)代審美和表達(dá)方式，群眾文化品牌能夠涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，如傳統(tǒng)藝術(shù)、民俗活動(dòng)、文化創(chuàng)意等，由此形成的文化活動(dòng)和服務(wù)能夠滿足不同年齡段、不同教育背景群眾的需求，讓他們?cè)谶x擇和參與群文活動(dòng)時(shí)有更多的選擇空間。[3]其次，群眾文化品牌的打造極大提升了群文活動(dòng)的質(zhì)量和水平。為了打造具有影響力的文化品牌，要注重活動(dòng)的創(chuàng)新性、互動(dòng)性和參與性，確?；顒?dòng)的質(zhì)量和效果。這不僅能夠提升群眾對(duì)文化活動(dòng)的滿意度和參與度，還能夠激發(fā)他們的文化創(chuàng)造力和創(chuàng)新精神，推動(dòng)社會(huì)文化的整體進(jìn)步。最后，打造群眾文化品牌能夠增強(qiáng)地方群眾的文化認(rèn)同感和歸屬感。群眾文化品牌往往代表著一種地域文化、一種精神風(fēng)貌，通過參與品牌性的文化活動(dòng)，群眾能夠更加深入地了解和感受本地文化的魅力，增強(qiáng)對(duì)本地文化的認(rèn)同感和歸屬感。這種文化認(rèn)同感和歸屬感能夠提升群眾的凝聚力和向心力，推動(dòng)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展。

三、群眾文化品牌建設(shè)現(xiàn)狀

（一）文化品牌特色不足

在群眾文化品牌打造過程中，很多地區(qū)缺乏對(duì)本地文化資源的挖掘和利用，群眾文化活動(dòng)在形式和內(nèi)容上過于同質(zhì)化，缺乏地域特色和獨(dú)特性，甚至簡(jiǎn)單地照搬其他地區(qū)的既有品牌活動(dòng)，導(dǎo)致活動(dòng)缺乏新意和吸引力。這種缺乏特色的文化活動(dòng)難以在群眾中形成深刻的印象，也難以產(chǎn)生廣泛的影響力。還有一些地方在打造群眾文化品牌的過程中，盲目追求現(xiàn)代化的表現(xiàn)形式，忽略了對(duì)傳統(tǒng)文化元素的融合，導(dǎo)致群眾文化活動(dòng)缺乏文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵，這種沒有根基的文化品牌難以長(zhǎng)久發(fā)展，也難以得到群眾的認(rèn)可和喜愛。

（二）群眾文化專業(yè)人才匱乏

群眾文化專業(yè)人才匱乏是一個(gè)不容忽視的問題。一方面，部分地方文化館等群文機(jī)構(gòu)內(nèi)，群眾文化專業(yè)人才的年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)老齡化發(fā)展趨勢(shì)，專業(yè)人才出現(xiàn)斷層現(xiàn)象。同時(shí)，人才素質(zhì)參差不齊，高學(xué)歷與高水平人才數(shù)量不足，導(dǎo)致群眾文化活動(dòng)策劃與組織中無(wú)法充分發(fā)揮人才應(yīng)有的作用與價(jià)值。另一方面，人才培養(yǎng)和激勵(lì)機(jī)制不健全，人才引進(jìn)渠道狹窄，這進(jìn)一步導(dǎo)致群眾文化專業(yè)人才的匱乏，使基層文化活動(dòng)的組織往往顯得力不從心。也就是說，活動(dòng)的策劃、執(zhí)行以及后期的總結(jié)反饋等各個(gè)環(huán)節(jié)都可能因?yàn)槿肆Σ蛔愣艿接绊?，活?dòng)和服務(wù)的開展質(zhì)量不高，嚴(yán)重阻礙了群眾文化品牌的打造，并限制了相關(guān)群眾文化活動(dòng)的有效開展。

四、群眾文化品牌打造策略

（一）深入挖掘本土文化資源

不同地區(qū)的文化傳統(tǒng)、地域特色各有差異，因此在打造群眾文化品牌的過程中，必須立足本土，深入挖掘本地文化資源，因地制宜開展品牌性群眾文化活動(dòng)，只有這樣才能使群眾文化品牌真正切合群眾文化生活實(shí)際，滿足群眾文化需求。每個(gè)地區(qū)都有其獨(dú)特的歷史傳統(tǒng)、風(fēng)土人情和文化特色，這些都是構(gòu)建群眾文化品牌的寶貴財(cái)富。通過深入研究和梳理，可以從中發(fā)掘最具代表性和吸引力的文化元素，將其作為群眾文化品牌的內(nèi)涵進(jìn)行傳播。

（二）明確品牌定位

打造群眾文化品牌首先要明確定位。一方面，地方群文機(jī)構(gòu)要圍繞地域文化價(jià)值進(jìn)行精準(zhǔn)定位，確保品牌形象的鮮明性和獨(dú)特性，另一方面，要充分考慮群眾的需求和喜好，據(jù)此進(jìn)行品牌定位的調(diào)整或改變。只有深入了解群眾的文化需求，才能確保品牌活動(dòng)貼近群眾生活，引發(fā)群眾參與的積極性。因此，群文工作者可通過問卷調(diào)查、座談會(huì)等方式，廣泛搜集群眾的意見和建議，將群眾的需求融入品牌定位中，打造真正符合群眾需求的文化品牌。

（三）樹立群眾文化品牌意識(shí)

群文工作人員要在工作中樹立品牌意識(shí)，明確工作方向，形成推進(jìn)群眾文化品牌打造的內(nèi)生精神動(dòng)力。

首先，群文工作者要深入理解群眾文化的核心價(jià)值和內(nèi)涵。群眾文化作為我國(guó)社會(huì)主義文化的重要組成部分，承載著豐富的歷史底蘊(yùn)、地方特色和群眾智慧。因此，要深入挖掘群眾文化的內(nèi)涵，提煉其核心價(jià)值，展示其獨(dú)特魅力，為品牌塑造提供有力支撐。其次，要充分認(rèn)識(shí)到品牌打造的重要性，在日常工作和活動(dòng)開展中注重對(duì)群文品牌形象的塑造和維護(hù)，通過優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)獲得群眾認(rèn)可，提升品牌的知名度。

群眾文化品牌打造是一個(gè)復(fù)雜而長(zhǎng)期的過程，需要群文工作者從自身做起，深入理解群眾文化的核心價(jià)值，增強(qiáng)品牌意識(shí)，注重文化創(chuàng)新，進(jìn)而真正樹立群眾文化品牌意識(shí)，為群眾文化品牌的打造和群眾文化的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)自身的力量。[4]

（四）重視群眾文化品牌宣傳

重視群眾文化品牌宣傳是推廣品牌建設(shè)成果，提升其傳播力、影響力的重要環(huán)節(jié)。

首先，文化館等群文機(jī)構(gòu)不斷探索和創(chuàng)新宣傳內(nèi)容與形式。要充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的傳播手段，通過社交媒體平臺(tái)打造多樣化、生動(dòng)有趣的宣傳內(nèi)容，并結(jié)合線上互動(dòng)活動(dòng)的開展，吸引更多群眾的關(guān)注和參與。其次，要加強(qiáng)線下推廣和合作。線下活動(dòng)作為重要的傳統(tǒng)宣傳渠道，依舊有著巨大的推廣作用。文化館可以通過舉辦線下主題文化節(jié)，通過社區(qū)走訪、海報(bào)宣傳等形式，讓群眾親身感受文化的魅力，加深對(duì)文化品牌的認(rèn)知和理解。同時(shí)，積極尋求與其他文化機(jī)構(gòu)、企業(yè)、社區(qū)的合作，共同推廣群眾文化品牌，擴(kuò)大品牌的影響力。最后，要建立長(zhǎng)效機(jī)制，根據(jù)品牌活動(dòng)的開展，長(zhǎng)期持續(xù)推動(dòng)品牌宣傳，定期更新宣傳內(nèi)容，以保持群眾文化品牌的活力和新鮮感。同時(shí)，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)和培訓(xùn)，提升宣傳人員的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。加強(qiáng)群眾文化品牌宣傳需要文化館、社區(qū)等多方面的努力和配合，通過多種形式和渠道，可以有效提升群眾文化品牌的影響力和知名度，推動(dòng)群眾文化事業(yè)的繁榮發(fā)展。[5]

（五）創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)

群眾文化活動(dòng)作為品牌的核心項(xiàng)目與載體，是打造群眾文化品牌的關(guān)鍵所在。因此，群文工作者在依托本土文化資源和傳統(tǒng)文化突出活動(dòng)特色的同時(shí)，也要因地制宜，創(chuàng)新探索，豐富群文活動(dòng)形式和內(nèi)容，從而助推群眾文化品牌的打造。

一方面，可以將現(xiàn)代潮流元素有機(jī)融入群眾文化活動(dòng)，增強(qiáng)活動(dòng)的時(shí)代感。例如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)重現(xiàn)歷史場(chǎng)景，或舉辦流行音樂節(jié)、動(dòng)漫展覽等。另一方面，在文旅融合的形勢(shì)下，可以嘗試將不同領(lǐng)域的文化元素進(jìn)行融合，打造全新的活動(dòng)形式，如將體育、旅游等元素與群眾文化活動(dòng)相結(jié)合，形成多元化、綜合性的活動(dòng)體系。例如，南充市在元宵節(jié)系列文化活動(dòng)中，通過創(chuàng)新互動(dòng)機(jī)制，豐富活動(dòng)形式等，取得了良好的活動(dòng)效果。南充市在才藝表演中加入了川北大木偶、川北燈戲等絕技表演，并配合猜燈謎等互動(dòng)環(huán)節(jié)，為現(xiàn)場(chǎng)參與的群眾帶來(lái)了很強(qiáng)的互動(dòng)感。除了表演節(jié)目以外，南充市還對(duì)活動(dòng)主持進(jìn)行了創(chuàng)新，通過結(jié)合快板、三句半等藝術(shù)形式，增強(qiáng)了群眾文化活動(dòng)影響力，激發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)群眾的參與熱情。[6]

（六）加強(qiáng)群眾文化人才培養(yǎng)

人才是打造群眾文化品牌、推進(jìn)群眾文化發(fā)展的主體力量，建立一支高素質(zhì)、專業(yè)化的群眾文化人才隊(duì)伍，能夠?yàn)槿何钠放频拇蛟旌腿何墓ぷ鞯拈_展提供人才保障。

一方面，文化館等群文機(jī)構(gòu)要結(jié)合地方文化特色和群眾需求，確定所需人才類型、層次和規(guī)模，組織開展相關(guān)群文培訓(xùn)，并建立公平、公正、公開的人才選拔機(jī)制，通過競(jìng)聘、考核等方式選拔優(yōu)秀人才，激發(fā)人才的積極性和創(chuàng)造力。同時(shí)，要鼓勵(lì)相關(guān)人員參與各類文化活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)施，通過實(shí)踐鍛煉提升他們的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力。另一方面，文化館也要培養(yǎng)、發(fā)掘、扶持本地的非遺技藝傳承人、民間傳統(tǒng)文化人才以及群眾文藝骨干，同時(shí)配合本地的非遺中心和其他文化機(jī)構(gòu)，推動(dòng)各類藝術(shù)基地、非遺培訓(xùn)基地的建設(shè)，從而在打造群眾文化品牌的過程中，真正發(fā)揮群眾的力量。[7]通過以上措施的實(shí)施，可逐步建立起一支高素質(zhì)、專業(yè)化的群眾文化人才隊(duì)伍，有效促進(jìn)群眾文化品牌的打造。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，打造群眾文化品牌對(duì)群眾文化發(fā)展起著重要作用，不僅可以提高群眾文化的影響力，而且可以更好地促進(jìn)群眾文化發(fā)展。因此，群文機(jī)構(gòu)要對(duì)群眾文化品牌打造工作加以重視，從現(xiàn)存的問題入手，通過一系列舉措切實(shí)推進(jìn)群眾文化品牌打造，為群眾提供文化活動(dòng)精品，從而助推群眾文化事業(yè)的繁榮發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫曉雯.守好公共文化服務(wù)陣地，打造群眾文化靚麗品牌[J].文化產(chǎn)業(yè)，2023（28）：7-9.

[2]劉佳佳.試論新時(shí)代群眾文化品牌創(chuàng)新發(fā)展與實(shí)踐[J].參花（上），2023（03）：104-106.

[3]郭夢(mèng)娜.關(guān)于群眾文化品牌建設(shè)的探討[J].參花（下），2023（01）：122-124.

[4]陳曉，陳謙.創(chuàng)新群眾文化服務(wù)，打造群眾文化品牌[J].文化產(chǎn)業(yè)，2022（16）：163-165.

[5]郝玉.新形勢(shì)下群眾文化品牌的打造路徑探究[J].國(guó)際公關(guān)，2022（10）：137-139.

[6]林琦琦.市文明單位珠海市文化館：提高公共文化服務(wù)水平" 擦亮城市文明底色[N].珠海特區(qū)報(bào)，2024-01-08（004）.

[7]趙媛，郭秋維.乍浦鎮(zhèn)：讓群眾廣泛享受高品質(zhì)文化供給[N].嘉興日?qǐng)?bào)，2023-11-24（006）.

（作者簡(jiǎn)介：潘愛軍，男，本科，莊浪縣臥龍鎮(zhèn)公共事務(wù)服務(wù)中心，助理館員，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 張?jiān)埔荩?/p>