“一帶一路”背景下企業(yè)品牌提升策略研究

[摘要]品牌位于價(jià)值鏈的高端，品牌化能力弱是我國制造業(yè)亟待解決的問題，江蘇省是存在這一問題的典型省份。從長遠(yuǎn)來看，江蘇省經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長與江蘇省品牌價(jià)值的增長密切相關(guān)。只有成功地在國際上樹立江蘇省品牌，才能改變江蘇企業(yè)位于價(jià)值鏈低端的狀態(tài)。通過梳理江蘇企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀，分析江蘇企業(yè)品牌發(fā)展建設(shè)的優(yōu)勢(shì)和不足，依據(jù)品牌核心競爭力理論構(gòu)建江蘇省品牌建設(shè)影響因素評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，隨后應(yīng)用灰色關(guān)聯(lián)度分析法分析江蘇企業(yè)品牌建設(shè)具體影響因素。研究發(fā)現(xiàn)，影響江蘇企業(yè)品牌發(fā)展的關(guān)鍵影響因素為品牌傳播力和品牌商品力。綜合上述研究結(jié)果，提出適合江蘇企業(yè)品牌提升的發(fā)展策略。

[關(guān)鍵詞]企業(yè)品牌；一帶一路；灰色關(guān)聯(lián)度分析法；因素分析；江蘇省

一、 引言

根據(jù)施振榮[1]提出的微笑曲線理論，“研發(fā)”和“品牌”分別處于價(jià)值鏈的兩端高處，而“加工”和“組裝”環(huán)節(jié)處于價(jià)值鏈的低谷。我國擁有世界上最全的全品類工業(yè)生產(chǎn)能力，加入WTO后，憑借低成本優(yōu)勢(shì)，順利融入了世界經(jīng)濟(jì)循環(huán)，成為世界工廠——國外品牌的代加工廠。品牌所產(chǎn)生的超額利潤和溢價(jià)效益都被國外企業(yè)獲得，而中國企業(yè)只能在整個(gè)環(huán)節(jié)中獲得非常少的利潤，可見品牌化能力弱是我國制造業(yè)亟待解決的問題。江蘇省GDP排名1和品牌排名2差距較大，且和GDP相當(dāng)?shù)膹V東省有較大差距，是存在品牌化能力弱這一問題的典型省份。

國家主席習(xí)近平于2013年訪問中亞和東南亞國家期間提出“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”（簡稱“一帶一路”）的重大倡議3，隨后2015年提出《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》發(fā)展規(guī)劃4。江蘇作為“一帶一路”交匯點(diǎn)，具有陸上絲綢之路和海上絲綢之路兩條路徑發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，這為江蘇企業(yè)的海外投資和自主品牌立足國內(nèi)、走出國門，提供了重大的發(fā)展機(jī)遇。為此江蘇企業(yè)應(yīng)把握機(jī)遇，迎接貿(mào)易摩擦和科技封鎖挑戰(zhàn)，加快企業(yè)自主品牌建設(shè)，擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力，通過“一帶一路”國家品牌長遠(yuǎn)建設(shè)，形成與制造能力相當(dāng)?shù)钠放朴绊懥?，推?dòng)江蘇區(qū)域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展。

二、 文獻(xiàn)綜述

“一帶一路”倡議提出后，我國學(xué)者針對(duì)品牌建設(shè)和傳播方向在以下四個(gè)方面開展了研究。其一，我國優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”背景下品牌建設(shè)和傳播情況。謝海燕[2]研究了“一帶一路”戰(zhàn)略下中國高鐵走出去的現(xiàn)狀、風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策。陳潤羊[3]以中國核電為研究對(duì)象，基于SWOT-PEST模型系統(tǒng)分析了“一帶一路”背景下中國核電走出去的戰(zhàn)略。許輝[4]分析了“一帶一路”倡議下跨境電商品牌化發(fā)展中的機(jī)遇和困境，并提出突破策略。其二，我國著名企業(yè)在“一帶一路”背景下品牌建設(shè)和傳播情況。白延宏[5]研究了“一帶一路”背景下西安天寶國際工程公司海外發(fā)展戰(zhàn)略。于春玲等[6]聚焦中國央企，采用雙案例研究方法，從全球營銷戰(zhàn)略視角，基于制度理論和資源基礎(chǔ)理論，探究央企品牌在“一帶一路”市場(chǎng)的品牌國際化路徑。張少華等[7]在剖析“一帶一路”倡議下世界一流企業(yè)品牌形象構(gòu)建機(jī)理的基礎(chǔ)上，對(duì)中國石油東方地球物理勘探有限責(zé)任公司構(gòu)建世界一流企業(yè)品牌形象實(shí)踐路徑進(jìn)行了梳理。其三，我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”背景下品牌的建設(shè)和傳播情況。唐詩雨[8]總結(jié)了“一帶一路”倡議下新疆棉紡織業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)及面臨的問題，提出與之相對(duì)應(yīng)的品牌建設(shè)與推廣策略。林琴琴[9]基于5W傳播理論，以“福茶”品牌建設(shè)為例，對(duì)“一帶一路”背景下福建茶文化傳播的傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播對(duì)象、傳播效果進(jìn)行分析。劉捷[10]分析“一帶一路”視閾下“佛山武術(shù)絲路行”的品牌定位與傳播形象。其四，在“一帶一路”背景下文旅、教育的品牌建設(shè)和傳播情況。楊淵等[11]在“一帶一路”背景下基于品牌傳播理論提出樂山旅游文化品牌國際傳播的發(fā)展建議。劉穎[12]在“一帶一路”視域下研究中國體育賽事品牌的發(fā)展機(jī)遇、挑戰(zhàn)及出路。姜蕓等[13]針對(duì)江蘇職業(yè)教育“鄭和計(jì)劃”，研究其動(dòng)因及品牌化路徑。上述學(xué)者的研究極大豐富了“一帶一路”倡議背景下中國品牌建設(shè)和傳播的研究對(duì)象范圍和研究領(lǐng)域。然而，這些研究大多聚焦我國的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)軍企業(yè)，研究對(duì)象尚未涉及具體的品牌建設(shè)能力較弱的省份。

本研究擬在對(duì)品牌影響因素分析的基礎(chǔ)上提出品牌提升策略，故首先對(duì)品牌影響因素的已有研究成果進(jìn)行總結(jié)分析。一方面我國學(xué)者通過構(gòu)建不同的數(shù)學(xué)模型探討品牌影響因素。沈?qū)W政等[14]采用層次分析法和粒子群優(yōu)化算法建立茶企業(yè)品牌溢價(jià)定量模型，指出品牌知名度和產(chǎn)地生態(tài)是影響品牌溢價(jià)最重要的因子。文紅為[15]通過主成分分析對(duì)體育用品品牌知名度的影響因素進(jìn)行了研究，研究結(jié)果表明品牌個(gè)性、消費(fèi)者因素、品質(zhì)認(rèn)知、品牌溝通、環(huán)境因素是構(gòu)成品牌知名度的主要影響因子。肖艷[16]利用灰色關(guān)聯(lián)分析長白山地區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)影響因素。在深入分析了多種評(píng)估模型的特性之后，本研究選擇具備構(gòu)建的序列模型屬于非函數(shù)形式、計(jì)算便捷、樣本要求不論多寡、序列數(shù)據(jù)不必要求符合正態(tài)分布等基本特征的灰色關(guān)聯(lián)分析法作為數(shù)學(xué)分析工具，探究并識(shí)別影響江蘇省品牌發(fā)展的關(guān)鍵因素。另一方面我國學(xué)者基于不同的品牌理論探討了品牌影響因素。喬均等[17]基于品牌理論與核心競爭力理論構(gòu)建了品牌核心競爭力理論，提出企業(yè)品牌核心競爭力評(píng)級(jí)指標(biāo)由企業(yè)制造能力、企業(yè)研發(fā)能力、企業(yè)營銷能力、企業(yè)職工能力、企業(yè)管理能力、企業(yè)消費(fèi)者品牌態(tài)度構(gòu)成。巫月娥[18]基于扎根理論分析文化自信視閾下國潮品牌成長過程及影響因素。孫雨童[19]研究認(rèn)為影響陜西服裝企業(yè)品牌競爭力的主因素為品牌產(chǎn)品力、品牌傳播力、品牌運(yùn)營力、品牌認(rèn)知力、品牌發(fā)展力、品牌形象力和品牌文化。陸麗宇[20]構(gòu)建了包括產(chǎn)品自身特點(diǎn)、價(jià)值鏈建設(shè)、地方政府職能、地方各協(xié)會(huì)職能、品牌自身性五個(gè)一級(jí)指標(biāo)在內(nèi)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，對(duì)邵陽縣茶油品牌進(jìn)行定量分析。上述學(xué)者們?cè)诮⑵放朴绊懸蛩氐姆治鲈u(píng)價(jià)指標(biāo)體系方面的理論研究較多，實(shí)證性研究卻偏向單一的企業(yè)主體。本研究認(rèn)為一個(gè)省份之內(nèi)的企業(yè)構(gòu)成區(qū)域性的企業(yè)共同體，可以將其作為一個(gè)整體進(jìn)行區(qū)域性品牌建設(shè)研究，故將江蘇省內(nèi)企業(yè)作為一個(gè)共同體進(jìn)行研究。

三、 江蘇企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析

1．江蘇企業(yè)品牌現(xiàn)狀分析數(shù)據(jù)來源

全球較為權(quán)威的品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)有BrandZ、Brand Finance、GYbrand、Interbrand、World Brand Lab。表1展示了這5家評(píng)估機(jī)構(gòu)的評(píng)估指標(biāo)體系。經(jīng)過深入的對(duì)比分析，本研究認(rèn)為GYbrand品牌評(píng)價(jià)模型不僅考慮了品牌的當(dāng)前表現(xiàn)，還充分考慮了品牌未來的增長潛力和風(fēng)險(xiǎn)因素，評(píng)價(jià)結(jié)果會(huì)更為合理。據(jù)此，本研究選取GYbrand出具的《2023世界品牌500強(qiáng)排行榜》《2023亞洲品牌500強(qiáng)排行榜》和《2023中國品牌500強(qiáng)排行榜》作為江蘇品牌現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)。

2．江蘇企業(yè)品牌國際排行情況分析

GYbrand全球品牌研究院發(fā)布的《2023年世界品牌500強(qiáng)排行榜》1顯示，中國有70家企業(yè)入選，較2022年增加3家，繼美國186家之后穩(wěn)居第二。然而，盡管江蘇經(jīng)濟(jì)體量在全國排名第二，但江蘇企業(yè)未入選該排行榜，反映出江蘇經(jīng)濟(jì)雖然體量很大但品牌建設(shè)尚未達(dá)到在全球范圍內(nèi)具有顯著影響力的水平。

整理2023年度GYbrand《亞洲品牌價(jià)值500強(qiáng)》中的江蘇企業(yè)（表2），有10家企業(yè)入選，數(shù)量較去年增加5家，繼北京59家、廣東39家、上海19家、浙江15家之后全國排名第5位。這說明江蘇企業(yè)在品牌建設(shè)方面雖然取得了一定的成就，但入選數(shù)量仍然和廣東、浙江有較大差距，和江蘇在全國的GDP排名有較大差距。

對(duì)比2023年度《亞洲品牌價(jià)值500強(qiáng)》中的排行榜與2022年度的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，江蘇企業(yè)的表現(xiàn)呈現(xiàn)出一些顯著的變化。其中未入選的是江蘇廣電，排名降低的是國電南瑞（降低3名）、洋河（降低11名）、徐工機(jī)械（降低71名），排名提升的是恒瑞醫(yī)藥（17名），更有6家企業(yè)新入選，分別是藥明康德、中信特鋼、天合光能、江蘇銀行、南京銀行和雅迪。新入選的江蘇企業(yè)不僅豐富了江蘇企業(yè)在亞洲品牌500強(qiáng)的陣容，也彰顯了江蘇企業(yè)在亞洲乃至全球市場(chǎng)日益增強(qiáng)的競爭力和品牌影響力，江蘇企業(yè)開始在亞洲市場(chǎng)嶄露頭角，展現(xiàn)出積極的品牌建設(shè)和市場(chǎng)拓展態(tài)勢(shì)。

3. 江蘇企業(yè)品牌國內(nèi)排行情況分析

在2023年度GYbrand《中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)》中，江蘇企業(yè)展現(xiàn)了穩(wěn)步增長的態(tài)勢(shì)。表3顯示江蘇共有30家企業(yè)入選，較2022年增加2家，在全國排名第五。只有1家躋身2023中國最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜，和2022年持平。江蘇企業(yè)排名大部分集中于100—400名，合計(jì)23家，占總企業(yè)品牌數(shù)量比值為76.6%，可見大部分江蘇企業(yè)品牌排名處于中游水平，表明江蘇企業(yè)在品牌建設(shè)上還有巨大的潛力和提升空間。

4. 江蘇企業(yè)品牌價(jià)值分布情況分析

統(tǒng)計(jì)表3中江蘇企業(yè)品牌價(jià)值分布情況可知：江蘇企業(yè)中品牌價(jià)值500億～1000億元有4家，品牌價(jià)值300億～500億元有9家，品牌價(jià)值100億～300億元有15家，品牌價(jià)值100億元以下有2家。由此可見，江蘇企業(yè)品牌價(jià)值主要集中于100億～300億元，占總企業(yè)品牌數(shù)比值為50%，這顯示出江蘇企業(yè)品牌價(jià)值的分布呈現(xiàn)明顯的集聚態(tài)勢(shì)，江蘇企業(yè)品牌建設(shè)還有巨大提升空間。

5. 江蘇企業(yè)品牌區(qū)域分布情況分析

統(tǒng)計(jì)表3所呈現(xiàn)的江蘇企業(yè)品牌的區(qū)域分布情況，可以看出省內(nèi)不同地區(qū)在品牌建設(shè)方面存在一定的差異。南京以8家企業(yè)入選《中國500最具價(jià)值品牌》名單，位居全省之首。蘇州緊隨其后，有7家企業(yè)入選，無錫則有5家企業(yè)入選。連云港、常州和揚(yáng)州各有2家企業(yè)入選，而宿遷、淮安、徐州和南通各有1家企業(yè)入選。鹽城、泰州和鎮(zhèn)江則沒有企業(yè)進(jìn)入該名單。由此可見，江蘇企業(yè)品牌發(fā)展呈現(xiàn)明顯的區(qū)域不均衡性，蘇南地區(qū)的品牌發(fā)展較為強(qiáng)勁，而蘇北地區(qū)則相對(duì)薄弱。

6. 江蘇企業(yè)品牌行業(yè)分布情況分析

觀察表3中江蘇企業(yè)分布的行業(yè)（核心領(lǐng)域），發(fā)現(xiàn)江蘇企業(yè)在多個(gè)領(lǐng)域都有所涉獵，共覆蓋了17個(gè)行業(yè)。在GYbrand品牌所屬的30個(gè)行業(yè)中，江蘇企業(yè)品牌的行業(yè)分布占比達(dá)到56.67%，顯示出江蘇企業(yè)品牌在多個(gè)行業(yè)中的活躍度和影響力。進(jìn)一步分析，江蘇最具價(jià)值品牌500強(qiáng)企業(yè)主要集中在電力設(shè)備、醫(yī)藥生物和機(jī)械設(shè)備這三個(gè)行業(yè)，這些行業(yè)不僅是江蘇經(jīng)濟(jì)的重要支柱，也是品牌價(jià)值創(chuàng)造的集中領(lǐng)域。

四、 江蘇省品牌發(fā)展建設(shè)優(yōu)勢(shì)

在“一帶一路”背景下，江蘇品牌建設(shè)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1. 江蘇卓越的地理位置和發(fā)達(dá)、高效的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)

地處絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的交匯點(diǎn)上，江蘇成為“一帶一路”國際貿(mào)易的重要門戶，“一帶一路”沿線國家為江蘇企業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。通過積極參與“一帶一路”建設(shè)，江蘇省能夠加強(qiáng)與沿線國家和地區(qū)的經(jīng)貿(mào)往來，提升江蘇省國際形象和企業(yè)品牌影響力。

“一帶一路”的區(qū)域布局體現(xiàn)為“四廊一支點(diǎn)”，長三角是“一支點(diǎn)”的構(gòu)成部分，可以發(fā)揮重要的生產(chǎn)和流通功能。長三角城市群人口數(shù)量已接近北美、西歐、日本的世界級(jí)城市群，是國際公認(rèn)的世界六大城市群之一。長三角城市群是中國城市化程度最高、城鎮(zhèn)分布最密集、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平最高的地區(qū)。江蘇屬于以上海為核心的長三角城市群，長三角城市群以其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建了一個(gè)結(jié)構(gòu)完整、功能互補(bǔ)、高效協(xié)同的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。這一網(wǎng)絡(luò)涵蓋了從原材料供應(yīng)、生產(chǎn)制造到產(chǎn)品銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)，為江蘇的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。

江蘇還具有人才眾多、制造業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、科技創(chuàng)新活躍、巨量人口所形成的市場(chǎng)潛力大等諸多優(yōu)勢(shì)。江蘇省的區(qū)位優(yōu)勢(shì)不僅體現(xiàn)在地理位置上，更體現(xiàn)在交通、經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、科教等多方面。這些優(yōu)勢(shì)為江蘇的持續(xù)發(fā)展和對(duì)外開放提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和廣闊的空間。

2. 以電力設(shè)備為代表的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和“一帶一路”沿線國家需求互補(bǔ)

江蘇以其雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在電力設(shè)備、生物醫(yī)藥和機(jī)械設(shè)備等高技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域取得了顯著成就（圖1）。江蘇企業(yè)不僅在國內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位，更在國際市場(chǎng)上展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競爭力，形成了一批具有國際競爭力的品牌。特別是特高壓設(shè)備（智能電網(wǎng)）、晶硅光伏、風(fēng)電裝備等7條產(chǎn)業(yè)鏈（產(chǎn)業(yè)集群）基本達(dá)到中高端水平，國際競爭優(yōu)勢(shì)明顯1。

亞洲開發(fā)銀行報(bào)告預(yù)測(cè)，到2030年亞洲將需要投資26萬億美元來解決基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重短缺的問題1。由此可見基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展短缺是“一帶一路”部分國家的共性問題。江蘇的電力設(shè)備和機(jī)械設(shè)備產(chǎn)業(yè)，憑借其先進(jìn)的技術(shù)和制造能力，將迎來出海的黃金機(jī)遇，享受由基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)帶動(dòng)的市場(chǎng)紅利。

隨著“一帶一路”倡儀的深入發(fā)展，沿線國家對(duì)醫(yī)療器械的需求逐漸擴(kuò)大，進(jìn)口總額持續(xù)提升。2018—2021年我國醫(yī)療器械出口“一帶一路”沿線國家及港澳臺(tái)地區(qū)的貿(mào)易總額逐漸增加，從2018年的137.31億美元增加至2021年的256.43億美元，年均復(fù)合增長率達(dá)23.14%2。江蘇的生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，憑借其高質(zhì)量的產(chǎn)品和創(chuàng)新能力，正好滿足了“一帶一路”沿線國家的需求。

3. 江蘇省政府對(duì)品牌建設(shè)政策支持力度大

江蘇省政府充分認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)對(duì)我省高質(zhì)量發(fā)展的重要性，高度重視品牌建設(shè)，2018—2023年已出臺(tái)一系列省級(jí)政策文件。代表的文件有2020年江蘇省質(zhì)量發(fā)展委員會(huì)辦公室、江蘇省市場(chǎng)監(jiān)督管理局等9部門共同出臺(tái)的《關(guān)于打造“江蘇精品”品牌推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，該文件致力于通過頂層設(shè)計(jì)和市場(chǎng)化的第三方認(rèn)證機(jī)制，精心篩選并培養(yǎng)真正體現(xiàn)“江蘇精品”精神的江蘇品牌。2021年江蘇省政府辦公廳出臺(tái)《江蘇省“十四五”制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》，將“培育享譽(yù)全球的‘江蘇制造’名企名牌”列為重要目標(biāo)之一，致力于打造“江蘇精品”“蘇地優(yōu)品”區(qū)域品牌，提升江蘇制造區(qū)域品牌的影響力和美譽(yù)度。這些政策措施通過提供政策支持、資金扶持、稅收優(yōu)惠、品牌保護(hù)等，相互交織共同構(gòu)成了一個(gè)綜合性的政策體系，旨在鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，推動(dòng)品牌發(fā)展，在國際市場(chǎng)上提升江蘇品牌的市場(chǎng)競爭力和國際影響力。

五、 江蘇省品牌發(fā)展建設(shè)不足

在“一帶一路”背景下，江蘇品牌建設(shè)雖然取得了顯著成就，但仍存在一些不足之處，這些不足包括以下幾方面：

1. 部分產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平一般，且售后網(wǎng)絡(luò)不健全

除優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之外的其他技術(shù)領(lǐng)域廣泛存在技術(shù)水平落后和缺乏核心競爭力等問題。江蘇雖然是制造業(yè)大省，但是與歐洲、日本等制造業(yè)強(qiáng)國還存在差距。江蘇制造業(yè)增加值率長期徘徊在22%左右，與發(fā)達(dá)國家相差10個(gè)百分點(diǎn)以上1。這一數(shù)據(jù)反映了江蘇制造業(yè)整體的附加值水平和生產(chǎn)效率尚有提升空間。在產(chǎn)品的精度、耐用性、生產(chǎn)工藝水平等方面還存在差距，部分關(guān)鍵核心零部件技術(shù)尚未完全被攻克，知識(shí)產(chǎn)權(quán)還未完全實(shí)現(xiàn)自主可控，存在被“卡脖子”的風(fēng)險(xiǎn)。例如，在生物醫(yī)藥制造環(huán)節(jié)，抗體生產(chǎn)中涉及的一次性細(xì)胞培養(yǎng)生物反應(yīng)器、層析用填料介質(zhì)等關(guān)鍵材料、耗材仍依賴美德進(jìn)口①。

江蘇的知名企業(yè)如徐工機(jī)械已經(jīng)成功地在“一帶一路”沿線國家建立了自主的營銷渠道和高效的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，有效提升了其品牌的國際競爭力，也為該企業(yè)的海外業(yè)務(wù)拓展提供了有力支撐。但是廣大的江蘇省中小企業(yè)由于資金和人員限制，面臨著售后網(wǎng)絡(luò)不健全的問題，無法提供及時(shí)的售后服務(wù)，影響了消費(fèi)者的購買體驗(yàn)和品牌忠誠度，這制約著這類企業(yè)在“一帶一路”國家的業(yè)務(wù)發(fā)展和品牌影響力的擴(kuò)大。

2. 由于傳播平臺(tái)的缺失，江蘇企業(yè)品牌傳播能力建設(shè)先天不足

品牌傳播對(duì)于品牌建設(shè)具有決定性作用。然而，江蘇在國際品牌傳播方面面臨一系列先天不利因素。歐美等發(fā)達(dá)國家憑借其先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在國際市場(chǎng)上通過長期的、高成本的廣告宣傳以及長期的口碑積累，已經(jīng)在某些行業(yè)中形成了相對(duì)的壟斷地位。對(duì)于后發(fā)地區(qū)如江蘇而言，如果按照原先的品牌成長路徑發(fā)展很難在國際品牌中占有一席之地。更為關(guān)鍵的是，國際話語權(quán)主要掌握在歐美等發(fā)達(dá)國家手中。這些國家能夠通過其控制的傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，對(duì)來自我國的企業(yè)進(jìn)行負(fù)面標(biāo)簽化，從而對(duì)這些企業(yè)的國際形象造成不利影響。這種外部環(huán)境導(dǎo)致江蘇企業(yè)在塑造積極的國際形象時(shí)，必須投入更多的資源，包括資金、技術(shù)和人才等。然而，許多企業(yè)可能受限于自身的規(guī)模和資金實(shí)力，難以滿足這樣的投資條件。對(duì)于那些考慮投資的企業(yè)，高額的成本和較長的投資回報(bào)周期同樣是一個(gè)不容忽視的問題。長期而言，這種不利的傳播環(huán)境和話語霸權(quán)的影響，可能導(dǎo)致江蘇品牌在國際傳播能力上的相對(duì)弱勢(shì)，進(jìn)而影響其全球市場(chǎng)的競爭力和品牌價(jià)值。

3. 江蘇企業(yè)品牌文化塑造能力目前還較差，在“一帶一路”沿線國家影響力較低

江蘇作為中國東部沿海的經(jīng)濟(jì)大省和制造業(yè)大省，不僅擁有強(qiáng)大的工業(yè)制造能力，更擁有深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的文化資源。但在品牌文化塑造中，如何將這些文化元素以國際化的語言和形式表達(dá)，使之為不同文化背景的消費(fèi)者所接受，仍是一個(gè)挑戰(zhàn)。據(jù)前文述及的江蘇企業(yè)品牌現(xiàn)狀，江蘇品牌在國際排行榜上的表現(xiàn)并不盡如人意，這反映了江蘇品牌在塑造力和國際影響力方面存在一定的不足。

“一帶一路”沿線國家文化多樣性顯著，將江蘇深厚的文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為國際市場(chǎng)上廣受歡迎的品牌敘事，存在一定的復(fù)雜性和挑戰(zhàn)性。部分江蘇企業(yè)在品牌文化塑造和傳播過程中，未能充分考慮和適應(yīng)不同文化背景的市場(chǎng)需求。以江蘇非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的蘇繡為例，盡管其在國內(nèi)市場(chǎng)享有較高的聲譽(yù)，但是在國際市場(chǎng)的推廣和消費(fèi)者的認(rèn)可上還面臨較大挑戰(zhàn)。此外，雖然江蘇是全國服裝行業(yè)的大省，并且長期是眾多國際服裝品牌的代工基地，但目前尚未培育出具有全球影響力的本土服裝品牌。

六、 “一帶一路”背景下江蘇企業(yè)品牌建設(shè)影響因素分析

經(jīng)過初步的文獻(xiàn)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，江蘇企業(yè)品牌和江蘇制造存在錯(cuò)位現(xiàn)象，江蘇企業(yè)品牌建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于江蘇企業(yè)的制造能力，揭示造成這種錯(cuò)位現(xiàn)象的原因是本研究要討論的關(guān)鍵問題。

灰色關(guān)聯(lián)度分析是一種依據(jù)各因素?cái)?shù)列曲線形狀的接近程度判定系統(tǒng)發(fā)展態(tài)勢(shì)的量化分析，如果兩個(gè)因素在系統(tǒng)發(fā)展過程中變化的態(tài)勢(shì)是一致的，同步變化的程度越高則兩者的關(guān)聯(lián)度越大，反之則關(guān)聯(lián)度越小[21-22]。明確主要影響因素、找準(zhǔn)主要矛盾的優(yōu)點(diǎn)，可以有效輔助決策。本文運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)度分析“一帶一路”背景下江蘇企業(yè)品牌建設(shè)相關(guān)影響因子，分析各影響因子對(duì)品牌國際化程度的影響效果，探尋“一帶一路”背景下江蘇企業(yè)品牌建設(shè)實(shí)踐中影響江蘇企業(yè)品牌建設(shè)主要相關(guān)因素。

1．江蘇企業(yè)品牌建設(shè)影響因素篩選

品牌競爭力代表著一個(gè)企業(yè)的綜合實(shí)力，當(dāng)企業(yè)擁有一個(gè)具有較強(qiáng)競爭力的品牌，表明該企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品、文化以及服務(wù)等各個(gè)層面均有卓越表現(xiàn)[23]。品牌競爭力是企業(yè)在市場(chǎng)中立足的核心要素，它由多個(gè)維度構(gòu)成，其中消費(fèi)者對(duì)品牌商品力、文化力、傳播力和延伸力的認(rèn)知是關(guān)鍵組成部分[24]。

品牌商品力的核心在于品牌所提供產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量和性能，這直接關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和忠誠度。品牌文化力則通過企業(yè)的核心價(jià)值觀、使命和愿景來體現(xiàn)，同時(shí)，品牌在履行社會(huì)責(zé)任方面的積極表現(xiàn)也是品牌文化力的重要組成部分。品牌傳播力與品牌在不同媒體平臺(tái)上的資源投入緊密相關(guān)，品牌的市場(chǎng)占有率和投資情況可以作為衡量品牌傳播效果的間接指標(biāo)。品牌延伸力則是基于企業(yè)創(chuàng)新能力的體現(xiàn)，它反映了品牌開發(fā)新產(chǎn)品和新服務(wù)的潛力。依據(jù)品牌核心競爭力理論，本研究將品牌商品力、品牌文化力、品牌傳播力和品牌延伸力定義為評(píng)價(jià)品牌競爭力的一級(jí)指標(biāo)。結(jié)合數(shù)據(jù)的易獲得性和可分析性，本文選擇10個(gè)影響江蘇企業(yè)品牌建設(shè)的影響因子作為二級(jí)指標(biāo)，構(gòu)建“一帶一路”背景下江蘇企業(yè)品牌評(píng)級(jí)指標(biāo)體系（表4）。

表4" 主要指標(biāo)選取一覽表

[一級(jí)指標(biāo) 二級(jí)指標(biāo) 數(shù)據(jù)來源 品牌商品力 規(guī)模以上工業(yè)增加值增長速度 統(tǒng)計(jì)年報(bào) 高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占規(guī)上工業(yè)比重 江蘇省工業(yè)和信息化廳官網(wǎng) 品牌傳播力 國際品牌數(shù)量 GYbrand亞洲

品牌排行榜 對(duì)外貿(mào)易出口總額 統(tǒng)計(jì)年報(bào) 境外投資項(xiàng)目數(shù) 統(tǒng)計(jì)年報(bào) 境外投資金額 統(tǒng)計(jì)年報(bào) 品牌延伸力 研究與試驗(yàn)發(fā)展人員數(shù)量 統(tǒng)計(jì)年報(bào) 專利授權(quán)數(shù)量 統(tǒng)計(jì)年報(bào) Ramp;D支出占GDP總值比重 統(tǒng)計(jì)年報(bào) 品牌文化力 稅收收入 統(tǒng)計(jì)年報(bào) 人文交流項(xiàng)目數(shù) 江蘇一帶一路網(wǎng) ]

如表5所示，國際品牌數(shù)量作為參考數(shù)據(jù)序列記為X0，反映品牌國際化程度。規(guī)模以上工業(yè)增加值增長速度是評(píng)估企業(yè)產(chǎn)品競爭力和市場(chǎng)表現(xiàn)的一個(gè)關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)適應(yīng)性的重要體現(xiàn)，記為X1。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占規(guī)模以上工業(yè)比重是衡量企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量水平的一個(gè)重要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，反映企業(yè)在提升產(chǎn)品技術(shù)含量、增強(qiáng)產(chǎn)品附加值方面的能力，記為X2。對(duì)外貿(mào)易出口總額是衡量企業(yè)產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上需求程度的一個(gè)重要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，其是品牌影響力和市場(chǎng)滲透能力的直接體現(xiàn)，出口總額越大則品牌在市場(chǎng)上的覆蓋越廣泛，企業(yè)在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的傳播能力越強(qiáng)，記為X3。境外投資項(xiàng)目數(shù)是衡量企業(yè)在海外市場(chǎng)投資活動(dòng)廣泛性的關(guān)鍵指標(biāo)，對(duì)于企業(yè)品牌的國際傳播具有顯著的促進(jìn)作用，它通過資本和技術(shù)的跨國流動(dòng)增強(qiáng)企業(yè)品牌的全球知名度和影響力，記為X4。境外投資金額是衡量企業(yè)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行市場(chǎng)開拓強(qiáng)度的關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。境外投資的規(guī)模對(duì)于企業(yè)品牌的國際傳播具有顯著的推動(dòng)作用，較大的投資往往與品牌建設(shè)和產(chǎn)品本地化密切相關(guān)，記為X5。研究與試驗(yàn)發(fā)展人員數(shù)量是衡量企業(yè)人力資源素質(zhì)的關(guān)鍵指標(biāo)之一，尤其在反映企業(yè)對(duì)創(chuàng)新活動(dòng)支撐能力方面具有顯著意義，記為X6。專利授權(quán)數(shù)量是衡量企業(yè)創(chuàng)新能力的重要指標(biāo)，展示了企業(yè)創(chuàng)新能力，記為X7。Ramp;D支出占GDP總值比重是評(píng)估經(jīng)濟(jì)體創(chuàng)新潛力和長期競爭力的重要參數(shù)，反映對(duì)創(chuàng)新的投入強(qiáng)度，記為X8。稅收收入，通過評(píng)估稅收收入的規(guī)模和結(jié)構(gòu)，可以評(píng)估企業(yè)對(duì)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)福利以及公共服務(wù)支持的實(shí)際貢獻(xiàn)，進(jìn)而反映企業(yè)對(duì)社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)情況，記為X9。人文交流項(xiàng)目數(shù)反映江蘇企業(yè)對(duì)外文化交流能力的一個(gè)重要指標(biāo)，顯示企業(yè)在“一帶一路”文化交流中的活躍度和影響力，記為X10。

2. 江蘇企業(yè)品牌建設(shè)灰色關(guān)聯(lián)度分析

基本思路如下：運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)度分析的方法，將品牌國際化程度當(dāng)作參考變量X0，江蘇品牌建設(shè)的各個(gè)影響因子當(dāng)作其比較變量Xi（i=1，2，…，10），計(jì)算關(guān)聯(lián)度r。關(guān)聯(lián)度系數(shù)越大，表示該影響因子對(duì)江蘇省“一帶一路”品牌建設(shè)越具有影響力，反之，則該影響因子對(duì)品牌建設(shè)影響為越小。

特征序列變量：{規(guī)模以上工業(yè)增加值增長速度X1，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占規(guī)上工業(yè)比重X2，對(duì)外貿(mào)易出口總額X3，境外投資項(xiàng)目數(shù)X4，境外投資金額X5，研究與試驗(yàn)發(fā)展人員X6，專利授權(quán)數(shù)量X7，Ramp;D支出占地區(qū)生產(chǎn)總值比重X8，稅收收入X9，人文交流項(xiàng)目數(shù)X10}；母序列變量：{國際品牌數(shù)量}；索引項(xiàng)：{年份}。

灰色關(guān)聯(lián)度分析工作流程：

（1）針對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行無量綱化處理（初值化，P=0.5）。

（2）求解母序列（對(duì)比序列）和特征序列之間的灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)值。

（3）求解灰色關(guān)聯(lián)度值。

（4）對(duì)灰色關(guān)聯(lián)度值進(jìn)行排序，得出結(jié)論。

3. 江蘇企業(yè)品牌建設(shè)模型效果分析

本文采用網(wǎng)絡(luò)版數(shù)理統(tǒng)計(jì)軟件SPSS PRO2中的灰色關(guān)聯(lián)分析模塊，分析江蘇2019—2023年數(shù)據(jù)，得到影響因素X1—X10與母因素灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)r1—r10。

從表6可以看出，江蘇企業(yè)品牌與各主要影響指標(biāo)的灰色關(guān)聯(lián)度在0.678和0.882之間，都在0.5以上，說明選取的指標(biāo)因素對(duì)江蘇企業(yè)品牌的影響顯著。對(duì)上述10個(gè)指標(biāo)因素對(duì)“一帶一路”背景下江蘇品牌建設(shè)的關(guān)聯(lián)程度進(jìn)行排序，不同指標(biāo)因素對(duì)國際品牌數(shù)量影響力排名為：境外投資項(xiàng)目數(shù)gt;對(duì)外貿(mào)易出口總額gt;稅收收入gt;高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占規(guī)上工業(yè)比重gt;Ramp;D支出占地區(qū)生產(chǎn)總值比重gt;研究與試驗(yàn)發(fā)展人員gt;境外投資金額gt;規(guī)模以上工業(yè)增加值增長速度gt;專利授權(quán)數(shù)量gt;人文交流項(xiàng)目數(shù)。關(guān)聯(lián)度反映各影響因素與母序列（國際品牌數(shù)量）之間的相似關(guān)聯(lián)程度，該值越大表示相關(guān)性越強(qiáng)，可見對(duì)江蘇企業(yè)品牌建設(shè)影響最大的兩個(gè)因素為：境外投資項(xiàng)目數(shù)（關(guān)聯(lián)度為0.882）和對(duì)外貿(mào)易出口總額（關(guān)聯(lián)度為：0.871）。由此可見，境外投資項(xiàng)目數(shù)與江蘇企業(yè)品牌建設(shè)的相關(guān)性極高，表明江蘇企業(yè)在海外市場(chǎng)投資活動(dòng)及其資本和技術(shù)的跨國流動(dòng)，能夠顯著提升品牌的國際影響力和競爭力。對(duì)外貿(mào)易出口總額同樣是一個(gè)關(guān)鍵因素，這一指標(biāo)反映了江蘇企業(yè)通過出口貿(mào)易在全球市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)的能力，對(duì)于增強(qiáng)品牌知名度和市場(chǎng)占有率具有重要作用。

江蘇企業(yè)品牌建設(shè)的一級(jí)指標(biāo)的關(guān)聯(lián)度取所有二級(jí)指標(biāo)的均值，排序?yàn)槠放苽鞑チt;品牌商品力gt;品牌延伸力gt;品牌文化力。在江蘇企業(yè)品牌建設(shè)過程中，品牌傳播力是最為關(guān)鍵的因素，這表明有效的品牌傳播對(duì)于提升品牌知名度和影響力至關(guān)重要。緊隨其后的是品牌商品力，這一指標(biāo)的高關(guān)聯(lián)度反映了高質(zhì)量和有競爭力的商品對(duì)于建立和維護(hù)品牌形象的重要性。品牌延伸力雖然在排序中位列第三，但這同樣是一個(gè)關(guān)鍵因素，其涉及品牌能否通過創(chuàng)新成功保有現(xiàn)在的市場(chǎng)地位。相比之下，品牌文化力在當(dāng)前的排序中處于末位，這表明在品牌建設(shè)過程中，品牌文化力可能是一個(gè)相對(duì)薄弱的環(huán)節(jié)。

七、 “一帶一路”背景下江蘇企業(yè)品牌建設(shè)提升策略研究

1. 以高質(zhì)量產(chǎn)品和創(chuàng)新產(chǎn)品輸出強(qiáng)化品牌優(yōu)質(zhì)形象

質(zhì)量是企業(yè)產(chǎn)品生存之本，只有卓越的產(chǎn)品質(zhì)量才能樹立良好的企業(yè)品牌?？v觀世界上的百年品牌企業(yè)，產(chǎn)品無不制造精良。過去，江蘇企業(yè)的產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上面臨諸多挑戰(zhàn)，很多產(chǎn)品以代加工的形式參與國際分工，難以形成企業(yè)自有品牌。西方國家媒體占有強(qiáng)大話語權(quán)，對(duì)中國產(chǎn)品持有低端制造的刻板印象。我國隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)策略以及創(chuàng)新能力的不斷累積，產(chǎn)品質(zhì)量得到極大改善，越來越受國際社會(huì)認(rèn)可。隨著“一帶一路”倡議的深入實(shí)施，江蘇企業(yè)的產(chǎn)品正積極拓展至沿線國家市場(chǎng)，憑借卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力，逐步消除了西方媒體對(duì)中國產(chǎn)品的成見，樹立了新的國際形象。這一過程不僅增強(qiáng)了江蘇品牌的全球影響力，也為企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展開辟了廣闊空間。創(chuàng)新產(chǎn)品所代表的科技未來是非常吸引消費(fèi)者的賣點(diǎn)，電動(dòng)汽車特斯拉的超高銷售額和銷售量就非常好地證明了這一點(diǎn)。堅(jiān)持走科技自主創(chuàng)新之路，對(duì)于提升江蘇企業(yè)的品牌形象和市場(chǎng)競爭力至關(guān)重要。通過不斷推出高質(zhì)量的創(chuàng)新產(chǎn)品，江蘇企業(yè)品牌一定會(huì)像中國高鐵和中國電動(dòng)車一樣，以高質(zhì)量的品牌形象逐步占據(jù)海外市場(chǎng)。

2. 以合作園區(qū)為平臺(tái)開展節(jié)事型活動(dòng)宣傳品牌形象

投資作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車之一，對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用不言而喻，而“一帶一路”國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展都較為落后，資金來源問題亟須解決。中國的投資不像歐美投資附帶過多的政治條件，在“一帶一路”國家受到一致贊譽(yù)。江蘇豐富的園區(qū)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，是江蘇經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的原因之一，并得到了國際社會(huì)的廣泛認(rèn)可，基于此江蘇在“一帶一路”國家建立了特色園區(qū)。各色園區(qū)是江蘇對(duì)“一帶一路”國家投資的重要體現(xiàn)。比如，由江蘇省海外合作投資有限公司投資開發(fā)的中阿（中國和阿聯(lián)酋）產(chǎn)能合作示范園，中柬企業(yè)合作在西哈努克省波雷諾縣共同開發(fā)建設(shè)的柬埔寨西哈努克港經(jīng)濟(jì)特區(qū)。合作園區(qū)有其固定性、穩(wěn)定性，通常具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，可以通過策劃符合中國文化內(nèi)涵的節(jié)事活動(dòng)來帶動(dòng)江蘇企業(yè)品牌發(fā)展，如各類文化節(jié)等。通過互動(dòng)體驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)交流，增強(qiáng)江蘇企業(yè)品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，增加江蘇企業(yè)在該區(qū)域的影響力。這一點(diǎn)在海外的江蘇企業(yè)可以借鑒國內(nèi)經(jīng)驗(yàn)，比如省內(nèi)開展得比較好的節(jié)事活動(dòng)——“盱眙龍蝦節(jié)”和“高淳螃蟹節(jié)”，通過此類活動(dòng)可以很好地促進(jìn)江蘇品牌在園區(qū)所在地的傳播和認(rèn)可。以合作園區(qū)為企業(yè)品牌展示平臺(tái)打破了外媒對(duì)宣傳平臺(tái)的壟斷，有利于樹立中國企業(yè)和品牌的正面形象，打破外國人對(duì)中國產(chǎn)品和企業(yè)的負(fù)面認(rèn)知。

3. 利用網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)擴(kuò)大江蘇企業(yè)品牌影響力

網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)社會(huì)的影響越來越大，大到政治選舉，小到產(chǎn)品和服務(wù)選擇，其從社會(huì)生活的方方面面影響著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。筆者前期調(diào)研發(fā)現(xiàn)，江蘇企業(yè)在海外的宣傳力度不夠，且從傳統(tǒng)宣傳渠道很難打破國際著名品牌構(gòu)筑的壟斷壁壘，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起，為其開辟了新的渠道。借助網(wǎng)絡(luò)資源，以受眾廣大的交互媒體如Facebook、Twitter（X）、Tiktok為品牌宣傳平臺(tái)，通過制作喜聞樂見的產(chǎn)品視頻引起人們的關(guān)注，進(jìn)行品牌信息的傳播和推廣。比如，徐工機(jī)械利用前段時(shí)間很火的熱點(diǎn)琪琪恰恰舞很好地展示了徐工的產(chǎn)品，留給觀看者深刻印象并引發(fā)繼續(xù)探知的興趣，在社交媒體上與客戶積極互動(dòng)，及時(shí)響應(yīng)用戶反饋，建立良好的客戶關(guān)系，提高了品牌忠誠度。網(wǎng)購經(jīng)濟(jì)在全球普及，江蘇企業(yè)可以通過著名的跨境電商平臺(tái)——Amazon、eBay和電商直播平臺(tái)推廣產(chǎn)品，利用平臺(tái)特點(diǎn)積累客戶好評(píng)度，贏得“一帶一路”國家市場(chǎng)認(rèn)可。

4. 積極參與慈善活動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任提升品牌美譽(yù)度

企業(yè)雖然以營利為目的，但是營利并不是企業(yè)經(jīng)營的唯一目的。沒有人喜歡一個(gè)唯利是圖的企業(yè)及其產(chǎn)品。企業(yè)積極參與慈善活動(dòng)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，和更多的正面宣傳聯(lián)系起來，可以增強(qiáng)消費(fèi)者的信任和忠誠度，提升其社會(huì)影響力，用社會(huì)正面影響力豐富企業(yè)的價(jià)值維度。本文調(diào)研發(fā)現(xiàn)，江蘇世界級(jí)名企——徐工機(jī)械和恒瑞醫(yī)藥都積極地開展公益活動(dòng)，其品牌也受到“一帶一路”國家居民大力贊揚(yáng)。江蘇企業(yè)在開展公益活動(dòng)的時(shí)候，也要加強(qiáng)宣傳，積極主動(dòng)發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告，主動(dòng)披露公益活動(dòng)相關(guān)信息，從而通過江蘇企業(yè)社會(huì)責(zé)任將品牌維度豐富起來，提升品牌的市場(chǎng)影響力。

5. 開展豐富多彩的人文交流活動(dòng)，樹立企業(yè)品牌軟實(shí)力

豐富多彩的人文交流活動(dòng)有利于打破固有認(rèn)知，有利于交到新朋友、開拓新市場(chǎng)。產(chǎn)品作為一種沒有生命的工業(yè)制成品，很難和客戶之間形成深度的溝通和交流。通過豐富多彩的人文交流活動(dòng)可以和客戶建立朋友圈，培養(yǎng)情感聯(lián)系，增強(qiáng)客戶對(duì)品牌認(rèn)同感。豐富多彩的文化交流活動(dòng)是提升品牌號(hào)召力、滲透力和影響力的重要手段。利用“一帶一路”國家已有的大型展會(huì)、博覽會(huì)、論壇，舉辦和江蘇企業(yè)品牌相關(guān)的文化交流活動(dòng)，展示江蘇企業(yè)產(chǎn)品獨(dú)特的品牌文化、高質(zhì)量和強(qiáng)創(chuàng)新能力，有助于構(gòu)建難以復(fù)制的江蘇企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)。

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基金項(xiàng)目：江蘇省社科應(yīng)用研究精品工程課題“‘一帶一路’背景下江蘇企業(yè)品牌提升策略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2023YB-015）。

作者簡介：趙斐，女，碩士，江蘇省科學(xué)技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略研究院副研究員，研究方向?yàn)槠髽I(yè)經(jīng)濟(jì)、科技政策。吳華珠，女，碩士，江蘇省科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所科技查新中心主任，研究員，研究方向?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)新；李春燕，女，碩士，江蘇省科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所副研究員，研究方向?yàn)榭萍颊?；李向輝，男，博士，江蘇省科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)議服務(wù)中心副主任，研究員，研究方向?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)新。

（收稿日期：2024-02-26" 責(zé)任編輯：殷 ?。?/p>