“四全媒體”下對主流媒體大型體育賽事報道的建議

摘要：央視新聞作為我國主流媒體，是黨和政府的喉舌，體現(xiàn)了“四全媒體”，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體視角下的報道。央視新聞在2022年北京冬奧會中的成功報道將“四全媒體”的作用發(fā)揮得淋漓盡致。本文采用文獻(xiàn)資料法，以央視新聞北京冬奧會相關(guān)報道為例，從“四全媒體”視角下分析央視新聞關(guān)于北京冬奧會的報道分析，并提出“四全媒體”視角下對主流媒體大型體育賽事報道的建議。

關(guān)鍵詞：“四全媒體”" 央視新聞" 北京冬奧會" 主流媒體" 大型體育賽事報道" 媒介融合

中圖分類號：G819" " " 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A" " " 文章編號：1006-8902-（2023）-06-171-3-TBB

作者簡介：孟祥萱（1999-），女，漢族，黑龍江哈爾濱人，在讀碩士，研究方向：體育新聞與傳播。

2022年北京冬奧會的成功舉辦激發(fā)國人對于冰雪運(yùn)動的熱情，使“三億人上冰雪”成為現(xiàn)實(shí)，這離不開主流媒體對北京冬奧會各項工作的宣傳。央視新聞作為主流媒體關(guān)于北京冬奧會的報道均在“全程媒體”、“全息媒體”、“全員媒體”和“全效媒體”四個方面有所體現(xiàn)，對冰雪運(yùn)動的推廣以及胸懷大局、自信開放、迎難而上、追求卓越、共創(chuàng)未來的北京冬奧精神的傳播具有重要意義。本文從“四全媒體”的視角分析央視新聞對北京冬奧會的相關(guān)新聞報道，并提出主流媒體在“四全媒體”視角下針對大型體育賽事報道的相關(guān)建議。

1、“四全媒體”概念界定

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時提出了“四全媒體”的概念。“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)?！?/p>

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽提出了“四全媒體”的新內(nèi)涵并進(jìn)行詳細(xì)說明：“全程媒體是指全鏈條播報以及受眾全程參與；全息媒體是指利用高科技手段全維度體驗(yàn)；全員媒體是指人人都是信息傳播參與者和反饋者；全效媒體是指結(jié)合受眾的參與，形成全新的傳播生態(tài)和社會形態(tài)?！?/p>

2、“四全媒體”視角下央視新聞關(guān)于北京冬奧會的報道分析

2.1、全程媒體下央視新聞報道貫穿始末

全程媒體改變了傳統(tǒng)媒體時代的新聞流程與傳播議程，有著全時性和全景性的特點(diǎn)。

（1）從全時性特點(diǎn)看。

全時性是指在體育新聞的傳播中可以24h全覆蓋無死角式移動直播，意味著新聞報道貫穿事件發(fā)展的開始與結(jié)束，為受眾呈現(xiàn)新聞事件的始末原貌。

2022年2月4日8時開始，央視新聞電視媒體平臺《央視新聞?wù)辈ァ穼ｎ}進(jìn)行長達(dá)12h名為《12h冰雪盛會整裝待發(fā)》的“北京冬奧開幕式倒計時”直播，包括北京冬奧會主媒體中心實(shí)時畫面、場館搭建過程與介紹、專訪開幕式導(dǎo)演團(tuán)隊、盤點(diǎn)北京冬奧會中國軍團(tuán)看點(diǎn)、國際政要陸續(xù)抵達(dá)國家體育場“鳥巢”等內(nèi)容，受眾可以實(shí)時觀看北京冬奧會開幕式籌備情況。

2022年2月5日，中國代表團(tuán)“首金”打響了報道賽況的公眾號推文“第一槍”，陸續(xù)報道了中國代表隊獲得獎牌、破奧運(yùn)記錄、運(yùn)動員背后的勵志故事、冬奧會吉祥物等相關(guān)內(nèi)容。2022年2月20日，北京冬奧會閉幕式在國家體育場舉行。公眾號推文總結(jié)中國代表團(tuán)在冬奧賽場上9金4銀2銅的佳績，并表示每一塊獎牌都凝結(jié)著中國隊選手的汗水，更傳遞著奧運(yùn)健兒勇于超越自我的奮斗氣質(zhì)。

2022年2月20日，北京冬奧會結(jié)束后，央視新聞微信公眾號繼續(xù)報道關(guān)于北京冬奧會的相關(guān)內(nèi)容。公眾號推文以北京冬奧會與冬殘奧會總結(jié)表彰大會、馬蘭花兒童聲合唱團(tuán)領(lǐng)隊鄧小嵐以及畫家范揚(yáng)的故事等內(nèi)容為主。2022年10月22日，央視新聞微信公眾號發(fā)布了關(guān)于北京冬奧會的資訊：國際奧委會（IOC）稱北京2022年冬奧會的全球轉(zhuǎn)播觀眾人數(shù)超過20億。從賽前到賽后，央視新聞報道貫穿了北京冬奧會的發(fā)展，呈現(xiàn)給受眾的是完整的冬奧會報道，仿佛親眼看著“冬奧會”這個“孩子”長大了一般。

央視新聞在報道北京冬奧會時始終遵循客觀、真實(shí)的原則，注重賽事的前期、中期和末期的報道。在冬奧會初期，側(cè)重對冬奧會的預(yù)熱，將整個賽事的準(zhǔn)備、流程等呈現(xiàn)給受眾，媒體人員配合冬奧會的舉辦，做好前期宣傳工作和運(yùn)營工作。在冬奧會中期，央視新聞迅速掌握受眾的興趣點(diǎn)并對其進(jìn)行著重報道。對于有新聞點(diǎn)的事件，進(jìn)行跟蹤報道，了解最新動向，密切關(guān)注新聞事件發(fā)展進(jìn)程。北京冬奧會末期，即北京冬奧會結(jié)束后，央視新聞對其進(jìn)行總結(jié)性報道，但始終對新聞事件持有中立態(tài)度，不對事件作主觀評價，而是進(jìn)行客觀說明。

（2）從全景性特點(diǎn)看。

全景性是指在傳播過程中可以做到全方位、全視角，在重大體育賽事中可以全景式呈現(xiàn)體育新聞發(fā)展的全脈絡(luò)和全過程，對體育新聞的傳播有著不同的聲音、立場和表現(xiàn)。

央視新聞在客戶端平臺推出了2022年《冬奧來了》專題，其中包括“冬奧有我”、“聚焦冬奧”與“冬奧食堂”板塊。為了讓受眾更好地了解冬奧精神和冰雪文化，央視新聞客戶端從冬奧人物故事、冬奧會賽前準(zhǔn)備、冬奧會飲食等方面進(jìn)行預(yù)熱。北京冬奧會結(jié)束后，央視新聞在客戶端平臺報道了北京冬奧會幕后故事、國外對北京冬奧會的評價、場館賽后利用問題等相關(guān)內(nèi)容。受眾可以看到北京冬奧會的籌備、舉辦以及賽后各個視角的報道。

在北京冬奧會中注重從不同受眾視角出發(fā)進(jìn)行報道，讓受眾知曉賽事全貌、具有接近性，更加注重在細(xì)節(jié)方面的報道，在最短的時間內(nèi)了解其最新變化，讓受眾在北京冬奧會的動態(tài)報道中客觀真實(shí)地了解事件，接近事實(shí)。

2.2、全息媒體下央視新聞報道形式新穎

全息媒體突破單一表達(dá)方式，呈現(xiàn)出多種媒介元素的整合狀態(tài)，虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限變得越來越模糊。大數(shù)據(jù)、5G、區(qū)塊鏈等技術(shù)的應(yīng)用使體育新聞傳播平臺數(shù)量增多，新聞形式更加多元，這就要將新的新聞形態(tài)與舊的新聞形態(tài)進(jìn)行整合，從而增加受眾的新鮮感，使體育新聞傳播更有表現(xiàn)力、傳播力和影響力，體育新聞報道的整體也更加立體，更加生動形象。

2022年冬奧會首次使用UHD（Ultra High Definition）和HDR（High-Dynamic Range），超高清和高動態(tài)范圍的4K技術(shù)來進(jìn)行轉(zhuǎn)播和制作。在開賽第四天就有了6000h以上的內(nèi)容，包括比賽畫面、每場比賽后的運(yùn)動員采訪、不同平臺的媒體報道等，在冬奧會的轉(zhuǎn)播史上創(chuàng)造了新紀(jì)錄。

中央廣播電視總臺以8K技術(shù)制作北京冬奧會開閉幕式等項目的公共信號，并實(shí)現(xiàn)賽事全程4K直播。為了讓受眾有更好的觀賽體驗(yàn)，中央廣播電視總臺研發(fā)了一款特種設(shè)備“超高速4K軌道攝像機(jī)系統(tǒng)”——“獵豹”，專門用于冬奧會速滑比賽轉(zhuǎn)播，電視轉(zhuǎn)播效果極具沖擊力，能捕捉到運(yùn)動員在沖線瞬間、沖線后的面部表情等。高速攝像機(jī)成幀速率高，因此錄制后存儲在介質(zhì)上的圖像以常規(guī)速度放映時，可以提供“超慢動作”的觀看體驗(yàn)。在畫面呈現(xiàn)方面，總臺研制了專為8K直播系統(tǒng)開發(fā)的一套AI圖像處理系統(tǒng)，以“時間切片”的方式呈現(xiàn)運(yùn)動員比賽的高光時刻。

除此之外，北京冬奧會首次采用“冰面錐桶攝像機(jī)”進(jìn)行拍攝，給觀眾呈現(xiàn)的是運(yùn)動員迎面沖擊而來的一瞬間，仿佛身臨其境一般。小巧隱蔽、高清穩(wěn)定，畫面高質(zhì)量、無延遲的傳輸，使還不如手掌大的“冰面錐桶攝像機(jī)”發(fā)揮了巨大作用。

全息媒體與技術(shù)緊密相關(guān)，無論在策劃、生產(chǎn)還是經(jīng)營方面都起到了至關(guān)重要的作用。央視新聞利用全新轉(zhuǎn)播技術(shù)消除了時間和空間的界限，給受眾以前所未有的多維感官刺激，仿佛親臨冬奧會現(xiàn)場一般，重新定義人類社會的物質(zhì)世界和精神世界，從而建立傳播矩陣，從多角度傳播賽事內(nèi)容，以全息媒體的形態(tài)呈現(xiàn)給受眾，為受眾服務(wù)。

2.3、全員媒體下央視新聞報道人人生產(chǎn)

全員媒體注重多元參與、多元互動、全員參與，使信息進(jìn)行社會化生產(chǎn)?！叭巳硕加宣溈孙L(fēng)，人人都是自媒體”。在體育新聞傳播中，人人都可以做信息的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。

北京冬奧會作為“家門口”的比賽，相關(guān)報道具有接近性，引起了國人的廣泛關(guān)注。央視新聞在微博平臺發(fā)布了“#冬奧來了#”、“#冬奧食堂#”、“#北京冬奧會#”等相關(guān)話題討論，并引起了巨大反響，大部分受眾通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)或錄視頻的方式參與其中。但冰雪運(yùn)動作為近幾年剛剛興起的運(yùn)動，在受眾之間并未得到廣泛傳播，受眾很難直接參與到北京冬奧會的生產(chǎn)過程中。央視新聞在微信公眾平臺《主播說聯(lián)播》專題中對北京冬奧會進(jìn)行補(bǔ)充報道，例如“冬奧菜單發(fā)布！”、“北京冬奧會籌辦工作也有‘五環(huán)’”等相關(guān)報道。

其中，在“外國運(yùn)動員花式曬‘冬奧朋友圈’”文章中，主播生動地將國外運(yùn)動員們比喻成“吃播”和“種草機(jī)”，用手機(jī)拍攝著冬奧會版的“舌尖上的中國”，將運(yùn)動員們接地氣和可愛的一面呈現(xiàn)給受眾，使受眾雖無法親臨北京冬奧會現(xiàn)場，但更愿主動接受評論、轉(zhuǎn)發(fā)，拉近與受眾之間的距離，做到全員參與，從信息的接受者到信息的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。

在自媒體時代，人人都是“記者”、“編輯”、“攝像師”，人們可以利用手機(jī)等移動終端將自己身邊發(fā)生的關(guān)于冬奧會的新聞事件記錄下來，甚至?xí)r效性更強(qiáng)。全員媒體下，所有受眾都可參與到新聞事件的生產(chǎn)和傳播中。

2.4、全效媒體下央視新聞報道全渠道協(xié)同

全效媒體強(qiáng)調(diào)信息傳播效力的整合，體現(xiàn)在媒介渠道協(xié)同作戰(zhàn)，發(fā)揮每種媒介的優(yōu)勢，且不同媒介之間可進(jìn)行互動、分享和體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)傳播能力和效果的最優(yōu)化。

央視新聞通過電視媒體、抖音短視頻、微博、微信公眾號、央視新聞客戶端等平臺進(jìn)行多媒介整合，多元渠道進(jìn)行傳播引流。央視新聞電視媒體平臺《央視新聞?wù)辈ァ穼ｎ}對北京冬奧會進(jìn)行時段較長的詳細(xì)報道，主要受眾群體為較年長或注意力相對集中的受眾。直播包括“北京2022年冬奧會倒計時一周年”、“國家速滑館冬奧測試賽”等內(nèi)容。

央視新聞在抖音短視頻平臺迎合了視覺時代的文本形式要求，以其“短、平、快”的特點(diǎn)在15s左右的時間內(nèi)傳播北京冬奧會高燃、熱血奪冠的信息，減輕用戶的觀看壓力，與短視頻平臺的傳播模式相契合。央視新聞通過微博平臺進(jìn)行生態(tài)系統(tǒng)中的簡訊發(fā)布，傳播效率高，既包括北京冬奧會的實(shí)時賽況，又包括對幕后工作人員的深層次挖掘，例如“汶川女孩成為雙奧志愿者”、“北京冬奧火炬手年齡相差72歲”等內(nèi)容，可以與受眾實(shí)時互動，實(shí)時關(guān)注受眾感興趣的點(diǎn)并進(jìn)行報道。由于微信是根植于移動互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備的應(yīng)用，所以微信公眾號具有高交互性與發(fā)散性，央視新聞通過微信公眾號平臺對北京冬奧會進(jìn)行報道，訂閱者可以即時收到微信消息推送并在評論區(qū)進(jìn)行互動，增加使用者和傳播媒介之間的交流性和互動性，通過轉(zhuǎn)發(fā)與分享使信息傳播數(shù)量呈幾何級數(shù)增長。央視新聞客戶端平臺具有融合性強(qiáng)、信息量大、傳播范圍廣的特點(diǎn)，為北京冬奧會推出全媒體行動2022年《冬奧來了》專題，包括“冬奧有我”、“聚焦冬奧”與“冬奧食堂”板塊，從冬奧人物故事、冬奧會賽前準(zhǔn)備、冬奧會飲食等方面進(jìn)行系列報道。央視新聞全渠道利用各自獨(dú)特的文本特點(diǎn)和呈現(xiàn)風(fēng)格進(jìn)行報道傳播，以多元渠道滿足受眾需求。

全效媒體的“效”是指效能、效率和效果，即通過增強(qiáng)傳播機(jī)制效能，提高新聞生產(chǎn)效率，達(dá)到獲得令人滿意的新聞傳播效果的終極目的。全媒體平臺聯(lián)合對大型體育賽事進(jìn)行新聞報道，受眾對信息各取所需，加強(qiáng)受眾對北京冬奧精神的認(rèn)識與理解，使傳播效率達(dá)到最大化、最優(yōu)化。

3、“四全媒體”視角下對主流媒體大型體育賽事報道的建議

3.1、全程媒體下應(yīng)注重部門復(fù)合運(yùn)營

主流媒體在報道大型體育賽事時，應(yīng)注重多部門配合，摒棄單一化運(yùn)行模式，促進(jìn)部門間的復(fù)合運(yùn)營，拓展媒介功能，使大型體育賽事報道的策劃、生產(chǎn)、制作與發(fā)布呈流水線式運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)傳播能力和效果的最優(yōu)化，在環(huán)節(jié)上實(shí)現(xiàn)全程參與。在報道內(nèi)容上，應(yīng)注重報道節(jié)奏，抓住關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，以故事性、敘事化的方式將報道內(nèi)容娓娓道來。例如，央視新聞在電視媒體平臺報道北京冬奧會單板滑雪運(yùn)動員“豆包姐”珍妮斯時，雖然她并未獲得獎牌，但挖掘其背后故事，報道了“豆包姐”的國家——馬耳他，以及她作為小國和高齡運(yùn)動員付出巨大努力的勵志經(jīng)歷，而央視新聞的報道也為其他主流媒體進(jìn)行大型體育賽事報道提供借鑒。全程媒體將以可視化信息圖表的方式歸納總結(jié)主流媒體在報道大型體育賽事上的全時性和全景性的特點(diǎn)，用數(shù)據(jù)新聞的形式呈現(xiàn)給受眾，讓受眾更加直觀地感受到全程媒體的意義。

3.2、全息媒體下應(yīng)利用科技進(jìn)行創(chuàng)新

在當(dāng)今泛媒體時代，主流媒體應(yīng)不斷擴(kuò)展媒體服務(wù)的內(nèi)涵與外延，實(shí)現(xiàn)“媒體+”的體育新聞傳播報道體系，消解媒體行業(yè)邊界，做到媒體行業(yè)與其他專業(yè)同頻共振，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的最大化，實(shí)現(xiàn)價值引領(lǐng)。北京冬奧會央視新聞利用“超高速4K軌道攝像機(jī)系統(tǒng)”進(jìn)行轉(zhuǎn)播及報道，為其他主流媒體進(jìn)行大型體育賽事報道提供借鑒。大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)為大型體育賽事報道提供了技術(shù)保障，提高傳播的效率。虛擬現(xiàn)實(shí)和H5等手段將在語言和形式的表達(dá)上繼續(xù)創(chuàng)新，滿足了更多體育粉絲的需求，優(yōu)化大型體育賽事報道的效果。

3.3、全員媒體下應(yīng)加強(qiáng)人才培養(yǎng)

從社會人才層面上看，主流媒體應(yīng)注重對受眾在傳播內(nèi)容及傳播形式上的專業(yè)引導(dǎo)。在當(dāng)今信息經(jīng)濟(jì)時代，受眾更愿意通過“短、平、快”的短視頻平臺獲取新聞信息，獲取的信息更加全面。受眾在獲取信息的同時也感受到了“短視頻”的魅力，主動加入其中進(jìn)行信息傳播，身份從受傳者向生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變，在轉(zhuǎn)變的過程中對大型體育賽事的辦賽理念和精神有更深層次的理解。受眾通過短視頻等平臺進(jìn)行大型體育賽事傳播時，主流媒體應(yīng)注重傳播內(nèi)容從“量”到“質(zhì)”，在相關(guān)平臺設(shè)置專門的媒體人員進(jìn)行審閱并對其傳播內(nèi)容及傳播形式提出指導(dǎo)性建議，加強(qiáng)受眾傳播的專業(yè)性。從專業(yè)人才層面上看，主流媒體應(yīng)聯(lián)合高校將人才培養(yǎng)與社會專業(yè)人才垂直細(xì)分化的要求相互貫通，加強(qiáng)新聞專業(yè)學(xué)生在大型體育賽事報道中的實(shí)踐活動。高校也應(yīng)配合主流媒體開展第二課堂，加強(qiáng)對新聞人才理論知識與實(shí)踐知識的結(jié)合，通過對大型體育賽事新聞熱點(diǎn)問題的討論，提高思辨能力，培養(yǎng)質(zhì)疑精神和批判精神。未來，在幾乎所有受眾都能參與到大型體育賽事的傳播基礎(chǔ)上，受眾才真正做到信息的生產(chǎn)者與消費(fèi)者，做到“人人都有麥克風(fēng)”。

3.4、全效媒體下應(yīng)融合多元媒介

北京冬奧會上央視新聞通過電視媒體、抖音短視頻、微博、微信公眾號、央視新聞客戶端等平臺進(jìn)行多元渠道傳播引流。同樣，在大型體育賽事報道中，主流媒體可利用多媒體進(jìn)行體育活動傳播，通過活動報道和線下打卡的方式進(jìn)行整合傳播，并在抖音、微信公眾號等多個渠道平臺進(jìn)行傳播引流，讓更多人關(guān)注到大型體育賽事。主流媒體應(yīng)從受眾需求出發(fā)，了解大型體育賽事的用戶思維，以人為本，注入人文情懷，更加注重獨(dú)特、細(xì)節(jié)、接地氣與有溫度的報道。采集用戶畫像，以服務(wù)為導(dǎo)向，滿足個性化需要，提高傳播效率。主流媒體將在大型體育賽事報道中以計算機(jī)為終端的門戶網(wǎng)站、博客、播客等平臺的整合，以手機(jī)為終端利用直播、短視頻、H5、AR、VR等手段在抖音、微信等平臺推廣，不可忽視以電視為終端的媒介平臺傳播，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體相融合，做到優(yōu)勢互補(bǔ)。

4、結(jié)語

本文以央視新聞北京冬奧會相關(guān)報道為例，從“四全媒體”視角下分析央視新聞關(guān)于北京冬奧會的報道，并提出“四全媒體”視角下對主流媒體大型體育賽事報道的建議。社會對冰雪運(yùn)動的參與離不開央視新聞等主流媒體對北京冬奧會的相關(guān)報道，央視新聞等主流媒體作為“四全媒體”，打破了傳統(tǒng)媒介的模式與形式，以媒介融合的姿態(tài)呈現(xiàn)給受眾，滿足了觀看大型體育賽事的用戶從不同渠道獲得信息的需求，顛覆了體育新聞傳播流程，將體育新聞傳播的受眾思維轉(zhuǎn)化為用戶思維，轉(zhuǎn)變傳播者為主導(dǎo)的思路，培養(yǎng)用戶思維，迎合用戶需求，使受傳者地位不斷提高，從而挖掘體育賽事新聞傳播中更深層次和本質(zhì)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)其報道價值。

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