江蘇省體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀分析、體系構(gòu)建與優(yōu)化路徑

摘要：隨著體育健身、大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，當(dāng)下產(chǎn)業(yè)融合成為大勢(shì)所趨。江蘇地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)作為全國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展資源豐富，也越來(lái)越引起社會(huì)各界的關(guān)注。本文立足于實(shí)地走訪法基礎(chǔ)上，針對(duì)江蘇地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行剖析，最后，探究江蘇地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略。研究結(jié)果：江蘇體育旅游產(chǎn)業(yè)存在政策制度的傾斜力度不夠，缺乏系統(tǒng)管理體系；產(chǎn)品宣傳程度較低，不能有效激活市場(chǎng)潛力；體育旅游專(zhuān)業(yè)人才缺乏，制約跨界融合等問(wèn)題。因此，提出建立健全政策制度，營(yíng)造科學(xué)產(chǎn)業(yè)體系；創(chuàng)新宣傳思維方式，激活廣闊市場(chǎng)潛力；培養(yǎng)引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才，拓寬產(chǎn)業(yè)融合空間等相關(guān)策略，引起關(guān)心江蘇地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)學(xué)者的關(guān)注。但現(xiàn)階段基本架構(gòu)尚未成熟，還存在著很多可改進(jìn)與創(chuàng)新之處，如何將體育與旅游業(yè)的融合發(fā)揮到極致，為其他區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)提升等具有重要意義。

關(guān)鍵詞：江蘇省" 體旅產(chǎn)業(yè)融合" 優(yōu)化路徑" 現(xiàn)狀分析

中圖分類(lèi)號(hào)：G80" " " 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A" " " 文章編號(hào)：1006-8902-（2023）-06-071-3-TBB

作者簡(jiǎn)介：盧云其（1975-），男，漢族，江蘇泰州人，碩士，講師，研究方向：體育教學(xué)。

前言

體育旅游產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互交叉滲透而成的，作為人們從事體育項(xiàng)目、健身休閑、娛樂(lè)心理等為一體的新興服務(wù)行業(yè)。對(duì)于提高國(guó)民生活水平、促進(jìn)國(guó)家和社會(huì)的發(fā)展都起著不可替代的作用，特別是在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，體育產(chǎn)業(yè)正處于向高質(zhì)量發(fā)展的跨越期，體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已然成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可替代的助力劑。眾多學(xué)者也立足于不同視角，針對(duì)某一地域的體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、體育旅游產(chǎn)業(yè)的資源保護(hù)與開(kāi)發(fā)等展開(kāi)了不同的探討。在2016年國(guó)務(wù)院發(fā)布的《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》和《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見(jiàn)》中提出提高健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，推動(dòng)健身休閑產(chǎn)業(yè)全面健康可持續(xù)發(fā)展，將旅游、體育、文化等元素相融合在一起，壯大各類(lèi)市場(chǎng)，不斷滿(mǎn)足大眾多層次多樣化的健身休閑需求，提高國(guó)民幸福感，增強(qiáng)人民體質(zhì)。而江蘇地區(qū)作為全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)重要組成部分，其體育旅游產(chǎn)業(yè)資源豐富，項(xiàng)目種類(lèi)繁多。因此，體育與旅游業(yè)融合這并不是偶然，兩者之間存在著緊密的聯(lián)系，能夠互相促進(jìn)，共同發(fā)展，本文旨在為進(jìn)一步推動(dòng)江蘇省體育旅游產(chǎn)業(yè)融合，也為其他地區(qū)體育旅游資源開(kāi)發(fā)提供借鑒與參考。針對(duì)江蘇地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行探究，找出當(dāng)前存在的問(wèn)題并提出可行性意見(jiàn)，以期推動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

1、江蘇省體旅產(chǎn)業(yè)融合及其發(fā)展現(xiàn)狀

1.1、體旅產(chǎn)業(yè)融合

作為一種客觀存在的社會(huì)活動(dòng)，體育與旅游相結(jié)合的健身休閑生活方式體現(xiàn)了體育的社會(huì)性與旅游的社會(huì)性。體育旅游在各學(xué)術(shù)界中并沒(méi)有得到一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，一般認(rèn)為，體育旅游是體育與旅游互相融合的一種新型旅游產(chǎn)品。本文對(duì)體育旅游的定義有了一定的界定，即具備觀光、娛樂(lè)、健身、休閑等功能于一體的，通過(guò)觀看和參與各種體育活動(dòng)，以達(dá)到愉悅身心為目的的旅行瀏覽活動(dòng)。體育旅游產(chǎn)業(yè)作為一種需要依托于旅游業(yè)的服務(wù)性行業(yè)，與消費(fèi)者具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，會(huì)給當(dāng)?shù)貛?lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。因此，體育旅游產(chǎn)業(yè)在我國(guó)近些年來(lái)比較盛行，為相關(guān)領(lǐng)域的從業(yè)者提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，但是學(xué)術(shù)界對(duì)其并未形成一個(gè)明確的定義。通過(guò)對(duì)大量相關(guān)文獻(xiàn)的整理和分析，結(jié)合體育旅游、體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等概念以及國(guó)內(nèi)體育旅游產(chǎn)業(yè)的研究現(xiàn)狀得知，體育旅游產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互融合而成的，為滿(mǎn)足大眾健身休閑娛樂(lè)的需求，為大眾提供便利而獲取經(jīng)濟(jì)效益的綜合性服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

1.2、江蘇地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）自然資源豐富，交通區(qū)位便利。

江蘇省自古以來(lái)就是旅游勝地，擁有悠久的歷史和文化底蘊(yùn)，具有代表性的健身休閑類(lèi)旅游資源是江蘇省的生態(tài)之美和綠色健身之地。江蘇省區(qū)域內(nèi)有13座城市，每個(gè)城市都有旅游資源被評(píng)為國(guó)家級(jí)或省級(jí)的重點(diǎn)景區(qū)，25個(gè)5A級(jí)景區(qū)，27處國(guó)家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)，6處被列為世界文化遺產(chǎn)，4A景區(qū)超過(guò)100家。江蘇省旅游資源主要以水鄉(xiāng)、園林、傳統(tǒng)工藝三個(gè)特點(diǎn)為主，同時(shí)促使江蘇省形成了旅游為基礎(chǔ)，休閑度假為主題主體，專(zhuān)項(xiàng)旅游為輔助產(chǎn)品的旅游體系。豐富的旅游資源，多樣的自然風(fēng)光，為江蘇省體育旅游融合打下了良好的基礎(chǔ)同時(shí)長(zhǎng)三角洲地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也讓江蘇省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展走在了國(guó)內(nèi)前列，與江浙滬的區(qū)域旅游合作，與相關(guān)城市旅游資源相互呼應(yīng)，讓江蘇省旅游產(chǎn)業(yè)得到充分的發(fā)揮。江蘇省位于我國(guó)東部，位置跨越南北，與上海市、浙江省共同發(fā)展長(zhǎng)三角洲發(fā)展城市群，長(zhǎng)三角洲市我國(guó)客源地最大的地帶之一，通過(guò)蘇通大橋與上海對(duì)接省內(nèi)優(yōu)越的基礎(chǔ)設(shè)施為出行帶來(lái)了極大的便利，公路、鐵路、航空、海運(yùn)之間相互建立起健全的綜合立體交通網(wǎng)，江蘇公路里程達(dá)到15.7萬(wàn)公里，首輪規(guī)劃的“四橫四縱四聯(lián)”高速公路網(wǎng)主骨架網(wǎng)全面建成，其中包括京滬高速公路、沈海高速公路、蘇嘉航高速公路、寧杭高速公路、徐濟(jì)高速公路等?？梢?jiàn)，江蘇地區(qū)具有代表性的自然資源如此豐富，其不僅為當(dāng)?shù)氐拇蟊娞峁┝讼嚓P(guān)產(chǎn)品和服務(wù)資源，而且也加快了江蘇地區(qū)體育旅游活動(dòng)的開(kāi)展，吸引了更多的消費(fèi)者參與活動(dòng)，從而加速了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

（2）政策制度的傾斜力度不夠，產(chǎn)品宣傳程度較低。

隨著江蘇地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)建，從實(shí)地走訪調(diào)研的結(jié)果表明，當(dāng)前江蘇地區(qū)在體育旅游資源的開(kāi)發(fā)方面進(jìn)展緩慢、力度不大，其主要原因在于政府出臺(tái)的相關(guān)政策制度的傾斜力度不夠，對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)投入的經(jīng)費(fèi)有限。另外，相關(guān)法律法規(guī)工作也未完全落實(shí)，缺乏系統(tǒng)管理體系，對(duì)體育旅游安全保障問(wèn)題方面的監(jiān)管和控制力度不夠，在某一方面限制了更多游客涌入當(dāng)?shù)兀瑥亩萍s了江蘇地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。江蘇地區(qū)有著豐富的自然文化環(huán)境資源，針對(duì)一些特定的體育旅游活動(dòng)需要依托于旅游品牌效應(yīng)進(jìn)行宣傳，從而提升其存在的魅力來(lái)吸引眾多游客。但是，江蘇地區(qū)有部分宣傳僅局限在有限區(qū)域內(nèi)，甚至依據(jù)“某某圣地”為品牌來(lái)吸引游客參與體育旅游項(xiàng)目的活動(dòng)少之又少，在一定程度上限制了消費(fèi)者的熱情。另外，江蘇對(duì)體育旅游產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略還是按照老一套思想，未融入一些創(chuàng)新的、個(gè)性化的因素，僅僅是對(duì)原始簡(jiǎn)單模式的改造，很少對(duì)游客進(jìn)行有效的互動(dòng)與交流，市場(chǎng)不夠活躍，導(dǎo)致在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力下降，不利于體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（3）旅游資源開(kāi)發(fā)不均衡，人才缺乏制約跨界融合。

盡管江蘇省在國(guó)內(nèi)整體優(yōu)勢(shì)突出，屬于經(jīng)濟(jì)發(fā)展名列前位的地區(qū)，但區(qū)域內(nèi)發(fā)展結(jié)構(gòu)不均衡，各個(gè)地市發(fā)展差距和不平衡性十分明顯?？v觀江蘇省內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀，蘇北地區(qū)屬經(jīng)濟(jì)谷地，發(fā)展情況較為緩慢，基礎(chǔ)體育設(shè)施發(fā)展不完善，旅游資源利用不充分，反觀蘇南地區(qū)發(fā)展屬經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地，結(jié)構(gòu)合理，旅游資源宣傳等方面充分。這種局面造成江蘇省內(nèi)的體育旅游發(fā)展結(jié)構(gòu)不均衡，限制了產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的聯(lián)動(dòng)性，造成區(qū)域內(nèi)出現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中市區(qū)脫節(jié)現(xiàn)象。近年來(lái)江蘇省政府通過(guò)增強(qiáng)對(duì)蘇北地區(qū)的扶持，與蘇南地區(qū)驚醒流通互動(dòng)開(kāi)發(fā)，政策傾斜實(shí)施，使蘇北地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破瓶頸，與蘇南區(qū)共同發(fā)展，并緊密地融入到長(zhǎng)三角洲地帶經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)，迅速邁進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展一體化的快車(chē)道路上。在開(kāi)發(fā)方面江蘇地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)投入的活動(dòng)資金不足，體育旅游復(fù)合型的人才缺乏，培養(yǎng)制度不夠健全，使其在培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才的數(shù)量和質(zhì)量方面存在較大差距。并且在專(zhuān)業(yè)人才的引進(jìn)方面，基本上是從體育專(zhuān)業(yè)人才或旅游專(zhuān)業(yè)人才方面引進(jìn)的，對(duì)體育兼旅游專(zhuān)業(yè)人才方面的引進(jìn)較少。另外，江蘇地區(qū)體育旅游產(chǎn)品單一，不能有效利用資源配置把相關(guān)的產(chǎn)品和項(xiàng)目合理地融合在一起，使得體育旅游產(chǎn)品朝單一化發(fā)展，從而導(dǎo)致體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了限制。

2、江蘇地區(qū)體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展利弊分析

2.1、國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)的支持

根據(jù)國(guó)務(wù)院2016年12月頒布的《“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃》，指出促進(jìn)體育與旅游融合發(fā)展，對(duì)體育場(chǎng)館、設(shè)施和基地等方面進(jìn)行促進(jìn)，鼓勵(lì)發(fā)展，對(duì)有條件舉辦有影響力的體育旅游活動(dòng)給予支持。江蘇省政府積極促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，2017年4月江蘇省體育局與江蘇省旅游局以及體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)共同簽訂三方戰(zhàn)略合作，戰(zhàn)略主要圍繞為江蘇省體育產(chǎn)業(yè)融合提供政策扶持、指導(dǎo)和服務(wù)，開(kāi)發(fā)多樣化的體育旅游產(chǎn)品、打造具有特色的體育旅游示范基地等幾個(gè)方面進(jìn)行深入合作，推動(dòng)新型時(shí)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為江蘇省體育旅游打開(kāi)了大門(mén)，對(duì)江蘇省的體育旅游發(fā)展起到積極推動(dòng)作用。2019年12月，國(guó)家旅游局和國(guó)家體育總局聯(lián)合發(fā)布了《促進(jìn)中國(guó)體育旅游發(fā)展倡議書(shū)》，指出繼續(xù)發(fā)力推動(dòng)體育旅游發(fā)展意圖，在實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的雙贏方向又邁出了一大步，也為江蘇省體育旅游發(fā)展起到持續(xù)性發(fā)展的強(qiáng)力背景支撐。2017年江蘇省政府公布了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》，《意見(jiàn)》提出因地制宜，錯(cuò)位發(fā)展，各地依托江河、濱海、濕地、湖泊、森林、山地丘陵等自然生態(tài)資源，進(jìn)行治理優(yōu)化，打造特色健身休閑產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展體育旅游，使全民融入。

2.2、國(guó)內(nèi)體育旅游的需求增加

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力的增強(qiáng)，國(guó)民收入和消費(fèi)水平的不斷提升，基本達(dá)到水平，人們不再滿(mǎn)足于基本的物質(zhì)追求，并對(duì)強(qiáng)身健體與身心凈化有一定追求，體育活動(dòng)及旅游等方式逐漸成為人們滿(mǎn)足基本精神追求的新形式。面對(duì)消費(fèi)者多樣性的需求，單一或簡(jiǎn)單的體育活動(dòng)或者旅游活動(dòng)已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的基本需求，對(duì)消費(fèi)者構(gòu)不成足夠的吸引。調(diào)查顯示，潛水、沖浪、書(shū)上滑翔、攀巖等體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融入一體的體育旅游項(xiàng)目受到大眾的廣泛關(guān)注，所以體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)兩者結(jié)合使新時(shí)代的必然產(chǎn)物，不僅開(kāi)發(fā)了新型產(chǎn)業(yè)模式，更能夠在這一模式下使兩者相互作用，相互發(fā)揮，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求，促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而帶動(dòng)江蘇省整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力水平的提高。

2.3、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與布局劣勢(shì)

江蘇省位于我國(guó)東部，跨越南北，相鄰上海、浙江、安徽、山東等地區(qū)，形成激烈的旅游資源競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，并與上海市、浙江省、安徽省、山東省相鄰，并于上海市和浙江省共同建立長(zhǎng)三角洲發(fā)展城市群。產(chǎn)業(yè)相互發(fā)展過(guò)程中少不了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而體育旅游融合背景下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)顯得更為激烈，如稍有疏漏就會(huì)落后于人。江蘇省盡管旅游資源相對(duì)豐富，但具有自身特色的旅游資源較少，像黑龍江冰雪體育旅游、海南體育旅游、珠三角體育旅游等，將體育旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力推向了高點(diǎn)，相對(duì)西南等地區(qū)利用民族特色開(kāi)展的民族傳統(tǒng)體育旅游項(xiàng)目也成為地方旅游的特色項(xiàng)目，這一類(lèi)的體育旅游文化具有不可替代的獨(dú)特性，使其在市場(chǎng)上有著巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如2015年在青島展開(kāi)的第二屆世界休閑體育大會(huì)，為青島市體育旅游發(fā)展創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，使體育旅游產(chǎn)業(yè)理念為其打下了堅(jiān)實(shí)的背景基礎(chǔ)。反觀江蘇省省內(nèi)的沿海城市，無(wú)論從發(fā)展起點(diǎn)、發(fā)展現(xiàn)狀、經(jīng)濟(jì)實(shí)力還是整體影響力等方面都存在著巨大的差距，所以江蘇省沿海地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然面臨著極大的挑戰(zhàn)。江蘇省主演分為蘇北和蘇南兩大區(qū)域，蘇南地區(qū)靠近上海市和浙江省，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)較快，蘇北地區(qū)與山東省和安徽省相鄰，因此各自區(qū)域的自然和人文環(huán)境差異較大，各自結(jié)合已有資源，因地制宜，故而形成了不同的體育旅游發(fā)展模式。如蘇南地區(qū)自古就有江南水鄉(xiāng)之稱(chēng)，根據(jù)自身特色主要以民族傳統(tǒng)體育旅游為主，注重開(kāi)發(fā)賽龍舟、武術(shù)、環(huán)湖馬拉松等相關(guān)體育旅游賽事。豐富的傳統(tǒng)工藝使蘇南地區(qū)的項(xiàng)目開(kāi)展多半具有民族特色，但通過(guò)近年來(lái)大型賽事的承接與舉行，蘇南地區(qū)的體育旅游項(xiàng)目也漸漸與國(guó)際接軌。蘇北地區(qū)主要以生態(tài)體育旅游為主題的景區(qū)，主要以海上和登山運(yùn)動(dòng)為主，但由于相關(guān)體制不夠成熟，營(yíng)銷(xiāo)方式和宣傳力度不夠，導(dǎo)致很多以體育旅游為主題的相關(guān)公園等生態(tài)景區(qū)發(fā)展得以限制，像鹽城市的大洋灣生態(tài)運(yùn)動(dòng)公園等一系列以體育運(yùn)動(dòng)為主題的旅游資源，許多游客卻聞所未聞。優(yōu)秀的體育旅游資源得不到合理的開(kāi)發(fā)與利用，不能夠?qū)⒆陨淼穆糜钨Y源轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而導(dǎo)致蘇南和蘇北體育旅游發(fā)展呈現(xiàn)脫節(jié)現(xiàn)象，從而限制了江蘇省整體體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3、江蘇地區(qū)體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展利弊分析

3.1、建立健全政策制度，營(yíng)造科學(xué)產(chǎn)業(yè)體系

在“體育+旅游”發(fā)展模式下，江蘇地區(qū)政府部門(mén)應(yīng)該提出一整套科學(xué)的相關(guān)政策，建立完整的項(xiàng)目流程和布局。首先，要加大對(duì)體育旅游資金、人才和技術(shù)的投入，為江蘇地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造前提條件；其次，要注重對(duì)體育旅游項(xiàng)目的合理開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新，對(duì)已開(kāi)發(fā)的資源進(jìn)行保護(hù)和管理，堅(jiān)持綠色發(fā)展理念。同時(shí)江蘇省體育旅游資源整合不足，產(chǎn)業(yè)之間盡顯分散，蘇南與蘇北發(fā)展?fàn)顩r差異較大，有發(fā)展不均衡之勢(shì)，蘇北體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)不健全，場(chǎng)地資源缺少，導(dǎo)致體育活動(dòng)等受阻。但近年來(lái)江蘇省對(duì)休閑體育旅游小鎮(zhèn)的積極推進(jìn)讓這一問(wèn)題得以緩解，游客可以在體育旅游小鎮(zhèn)享受“一站式”體育旅游服務(wù)，既滿(mǎn)足了游客對(duì)休閑旅游的需求又可以在過(guò)程中進(jìn)行身體鍛煉，深刻融入了全民健身計(jì)劃要求理念。在科技發(fā)展的現(xiàn)代我們應(yīng)該注重傳統(tǒng)文化的宣揚(yáng)，將特色傳統(tǒng)文化與旅游相結(jié)合，把體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)作國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱類(lèi)型產(chǎn)業(yè)，在體育旅游發(fā)展過(guò)程中突出區(qū)域內(nèi)特色，培育并建設(shè)區(qū)域內(nèi)體育和旅游一體化的市場(chǎng)體制，打破陳舊市場(chǎng)格局，開(kāi)拓新興產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，吸引社會(huì)各界投資，形成政府政策扶持，企業(yè)內(nèi)部承辦，市場(chǎng)積極運(yùn)作的體系，將體育旅游在市場(chǎng)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)力量充分釋放；最后，還要加強(qiáng)對(duì)江蘇地區(qū)體育旅游的環(huán)境問(wèn)題和安全問(wèn)題的監(jiān)管。如若出現(xiàn)過(guò)度開(kāi)采自然資源，嚴(yán)重污染環(huán)境的項(xiàng)目要立即停止創(chuàng)建，倡導(dǎo)保護(hù)每一片綠色土地，同時(shí)加強(qiáng)安全監(jiān)管，防止意外發(fā)生。

3.2、創(chuàng)新宣傳方式，激活體育旅游市場(chǎng)

刺激江蘇地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)者們應(yīng)該依托于旅游品牌效應(yīng)，利用地方特有條件，打造創(chuàng)新體育旅游品牌?，F(xiàn)階段江蘇省體育旅游項(xiàng)目缺乏創(chuàng)意，主要以大型賽事為主，對(duì)消費(fèi)人群的劃分不夠明確。主要以大眾休閑健身為主，應(yīng)適當(dāng)針對(duì)高端消費(fèi)人群打造專(zhuān)屬運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如馬術(shù)、擊劍、網(wǎng)球等高端體育賽事，面對(duì)不同人群提供不同健身策略。加強(qiáng)宣傳力度，體育營(yíng)銷(xiāo)策略沒(méi)有新意，不足以吸引更多階級(jí)游客。營(yíng)銷(xiāo)手段不盡完善，形式單一，缺乏統(tǒng)一性。在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不僅要突出區(qū)域內(nèi)城市特點(diǎn)，也要運(yùn)用合理的定價(jià)營(yíng)銷(xiāo)略，在對(duì)體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格定位時(shí)，應(yīng)充分考慮到大眾體育旅游的定價(jià)特點(diǎn)和專(zhuān)項(xiàng)體育旅游的定價(jià)特點(diǎn)，制定合適的價(jià)位策略和營(yíng)銷(xiāo)手段，符合大眾消費(fèi)水平的定價(jià)是成功的前提條件。積極運(yùn)用各種靈活傳媒技術(shù)，采取多樣的宣傳方式和渠道進(jìn)行全方位、多層次的宣傳，從而大范圍推廣江蘇地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)；另一方面，要堅(jiān)持以市場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn)原則，找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，以江蘇地區(qū)為一級(jí)市場(chǎng)，周邊地區(qū)為二級(jí)市場(chǎng)，注重針對(duì)游客的消費(fèi)心理，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，根據(jù)不同的消費(fèi)群體設(shè)計(jì)不同的體育旅游產(chǎn)品來(lái)吸引眾多的游客。

3.3、引進(jìn)復(fù)合型人才，拓寬產(chǎn)業(yè)融合空間

體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展離不開(kāi)體育旅游復(fù)合型人才。復(fù)合型人才是江蘇地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心力量，因此要積極引進(jìn)體育專(zhuān)業(yè)知識(shí)兼旅游專(zhuān)業(yè)知識(shí)的復(fù)合型人才，建立一支高素質(zhì)、高水平、多領(lǐng)域的體育旅游人才隊(duì)伍。另外，在利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式下，堅(jiān)持共建共享原則，對(duì)體育旅游資源及項(xiàng)目進(jìn)行重組，通過(guò)取長(zhǎng)補(bǔ)短，融合出新興體育旅游產(chǎn)品。將體育旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)與其它產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)相融合，一起來(lái)共同建設(shè)對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，從而吸引更多游客的涌入來(lái)帶動(dòng)江蘇地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)獲得更多的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

4、總結(jié)與展望

江蘇省體育旅游資源開(kāi)發(fā)具有自然資源和交通區(qū)位等優(yōu)勢(shì)，得到政府相關(guān)政策扶持，同時(shí)體育旅游需求增加是一個(gè)新的機(jī)遇，但是起步晚、資金投入少、軟硬件設(shè)施不夠完善、專(zhuān)業(yè)化程度較低等，致使江蘇地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。因此，面對(duì)以上挑戰(zhàn)，我們需要全面客觀地分析江蘇地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題并做出以下策略：（1）政府應(yīng)該加大對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的政策支持力度，營(yíng)造一整套科學(xué)的產(chǎn)業(yè)體系；（2）經(jīng)營(yíng)者們需要運(yùn)用多樣的宣傳渠道，開(kāi)拓江蘇地區(qū)體育旅游市場(chǎng)；（3）江蘇地區(qū)需要引進(jìn)一支復(fù)合型人才隊(duì)伍建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)策略，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合吸引眾多游客，從而帶動(dòng)江蘇地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]鴉新穎，曹冰嬋.我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意蘊(yùn)價(jià)值、現(xiàn)實(shí)困境及結(jié)構(gòu)優(yōu)化路徑[J].遼寧體育科技，2023，45（02）.

[2]吳飛，魯志琴.雙循環(huán)格局下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)鏈韌性提升：價(jià)值邏輯與推進(jìn)策略[J].河北體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2022，36（05）.

[3]劉雪杰，李延超.產(chǎn)業(yè)融合視角下我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略[J].湖北體育科技，2019，38（08）.

[4]劉曉明.我國(guó)體育旅游協(xié)作發(fā)展模式的系統(tǒng)化構(gòu)建[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2012（04）.

[5]韓松，王莉.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合態(tài)勢(shì)測(cè)度與評(píng)價(jià)[J].體育科學(xué)，2017，37（11）.

[6]劉曉明，陳亞萍.基于一體化的體育旅游價(jià)值鏈整合及產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的范式創(chuàng)新[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）， 2014，8（01）.