基于CiteSpace的農(nóng)村電商研究熱點(diǎn)與趨勢分析

摘 要：農(nóng)村電商建設(shè)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著非常重要的作用?；诖?，利用CiteSpace軟件對中國知網(wǎng)2014—2020年收錄的有關(guān)農(nóng)村電商主題的337篇論文進(jìn)行可視化分析，從年度發(fā)文量、期刊載文量和發(fā)文作者合作等方面對農(nóng)村電商的基本研究情況進(jìn)行描述，并重點(diǎn)就國內(nèi)農(nóng)村電商的熱點(diǎn)研究主題及研究前沿問題進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；文獻(xiàn)計(jì)量法；CiteSpace

中圖分類號(hào)：F724.6；F323 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-7909（2023）02-56-6

0 引言

近年來，農(nóng)村電商作為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，在精準(zhǔn)扶貧、轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、打破信息不對稱、帶動(dòng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收等方面發(fā)揮著重要作用。2021年中央一號(hào)文件明確提出：“全面促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)。深入推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，推動(dòng)城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費(fèi)有效對接?！币虼?，我國較多學(xué)者對農(nóng)村電商進(jìn)行了研究。筆者利用可視化分析軟件CiteSpace對中國知網(wǎng)2014—2020年收錄的有關(guān)農(nóng)村電商主題的337篇論文進(jìn)行分析。

1 研究設(shè)計(jì)

1.1 數(shù)據(jù)來源

筆者以中國知網(wǎng)（CNKI）上的文獻(xiàn)為數(shù)據(jù)來源，運(yùn)用高級(jí)檢索，以“農(nóng)村電商”為主題詞，將期刊來源限定在北大核心和CSSCI（含擴(kuò)展版），將檢索時(shí)間設(shè)定為2011—2020年，在CNKI數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索。通過檢索發(fā)現(xiàn)，2011—2013年雖然有學(xué)者對農(nóng)村電商這一主題展開了探討，但相關(guān)研究成果并未發(fā)表于北大核心期刊或CSSCI期刊（含擴(kuò)展版），因此，筆者將檢索時(shí)間設(shè)定為2014—2020年重新進(jìn)行檢索，然后對檢索結(jié)果進(jìn)行整理篩選，剔除書評、會(huì)議論文、卷首語、新聞報(bào)道等與主題不符的相關(guān)文獻(xiàn)，最后獲得337條有效文獻(xiàn)形成數(shù)據(jù)集進(jìn)行可視化分析。

1.2 研究方法

筆者選用可視化分析軟件CiteSpace對檢索到的337篇論文進(jìn)行可視化分析。CiteSpace是由美國德雷塞爾大學(xué)華人學(xué)者陳超美教授開發(fā)的信息可視化軟件，也是目前最常用的可視化軟件之一，主要用于文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)分析，可以對文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞、作者、機(jī)構(gòu)等進(jìn)行分析，通過知識(shí)圖譜的方式直觀展示某一研究主題的作者合作情況、機(jī)構(gòu)合作情況、主題演進(jìn)情況、研究熱點(diǎn)及研究趨勢等。筆者所采用的CiteSpace軟件為CiteSpace.5.8.R1。

2 農(nóng)村電商研究的基本情況

2.1 年度發(fā)文量分析

從年度發(fā)文量可以看出學(xué)術(shù)界對農(nóng)村電商這一領(lǐng)域的關(guān)注程度。通過在中國知網(wǎng)上檢索2014—2020年有關(guān)農(nóng)村電商主題的文獻(xiàn)，得到相關(guān)年度發(fā)文量結(jié)果如圖1所示。

從圖1可知，自2014年起，有關(guān)農(nóng)村電商的研究成果開始在北大核心期刊、CSSCI期刊上發(fā)表。這主要是因?yàn)閺?014年開始，每年的中央一號(hào)文件均明確提出要切實(shí)發(fā)展農(nóng)村電商。2015—2017年，關(guān)于農(nóng)村電商的論文發(fā)文量增長速度較快。這主要是因?yàn)?015年相繼出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》和《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，進(jìn)一步推動(dòng)了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。同年11月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決定》，提出了“兩不愁三保障”和“五個(gè)一批”的扶貧舉措，實(shí)施電商扶貧政策，鼓勵(lì)電商平臺(tái)企業(yè)拓展農(nóng)村業(yè)務(wù)。2016年，中共中央辦公廳和國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)東西部扶貧協(xié)作工作的指導(dǎo)意見》對相關(guān)論文發(fā)文量的增長也起到了一定作用。2019年，關(guān)于農(nóng)村電商的論文發(fā)文量出現(xiàn)了一個(gè)小高峰。這主要是因?yàn)?019年，我國發(fā)布了改革開放以來第21個(gè)、21世紀(jì)以來第16個(gè)指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號(hào)文件，推動(dòng)了農(nóng)村電商深入發(fā)展。

2.2 農(nóng)村電商期刊載文量統(tǒng)計(jì)

通過統(tǒng)計(jì)分析可知，2014—2020年關(guān)于農(nóng)村電商的337篇論文分載在109種期刊上，涉及管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、教育學(xué)等學(xué)科和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易經(jīng)濟(jì)、金融等領(lǐng)域，分布廣泛。由此可見，農(nóng)村電商的研究引起了諸多學(xué)科、領(lǐng)域的高度重視。國內(nèi)農(nóng)村電商研究排名前10的載文期刊和載文量如表1所示。從表1可知，排名前10的期刊共計(jì)載文196篇，占2014—2020年發(fā)文總量的58.16%；排名第一的《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》載文93篇，占2014—2020年發(fā)文總量的27.60%。由此可見，國內(nèi)農(nóng)村電商研究已形成較為集中的載文期刊。

從復(fù)合影響因子來看，載文量排前10的期刊中，復(fù)合影響因子最高的是《西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報(bào)》（社會(huì)科學(xué)版），為4.228；復(fù)合影響因子最低的是《人民論壇》，為0.721。由此可見，當(dāng)前國內(nèi)農(nóng)村電商的整體研究層次不高，發(fā)表在高水平學(xué)術(shù)期刊的研究成果較少，仍有較大的提升空間。

2.3 發(fā)文作者合作網(wǎng)絡(luò)

根據(jù)普賴斯定律計(jì)算得出，有關(guān)農(nóng)村電商的論文發(fā)文量在2篇及以上的作者為核心作者。運(yùn)用CiteSpace軟件對國內(nèi)研究農(nóng)村電商的核心作者及其合作關(guān)系進(jìn)行分析，具體結(jié)果如圖2所示。由圖2可知，研究農(nóng)村電商的核心作者共有32位，且多處于獨(dú)立研究狀態(tài)，相互之間聯(lián)系較少，合作不夠密切。

3 農(nóng)村電商研究熱點(diǎn)分析

3.1 關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)

圖3為國內(nèi)農(nóng)村電商研究關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)圖譜，共有236個(gè)節(jié)點(diǎn)和547條連線。表2為2014—2020年國內(nèi)農(nóng)村電商研究高頻關(guān)鍵詞和高中介中心性關(guān)鍵詞及其排序。由圖3和表2可知，2014—2020年，國內(nèi)學(xué)者對農(nóng)村電商的研究主要圍繞電子商務(wù)與鄉(xiāng)村振興、電商扶貧、精準(zhǔn)扶貧、電商平臺(tái)及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)等展開。

3.2 研究熱點(diǎn)演進(jìn)

圖4為農(nóng)村電商關(guān)鍵詞時(shí)區(qū)圖譜，展示了農(nóng)村電商研究熱點(diǎn)的發(fā)展情況。由圖4可知，2014年未析出熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，有關(guān)農(nóng)村電商的研究相對較少，研究進(jìn)展較為緩慢。

2015年，研究熱點(diǎn)呈爆發(fā)式增長，主要熱點(diǎn)關(guān)鍵詞為農(nóng)村電商、“互聯(lián)網(wǎng)+金融”、農(nóng)村淘寶等。例如，岳欣［2］指出我國農(nóng)村電子商務(wù)雖然取得了一定的成績，但也存在基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、地區(qū)發(fā)展不平衡、與地區(qū)資源稟賦匹配度不高等諸多問題，并基于相關(guān)問題提出了建議；呂丹［3］以農(nóng)村電商的發(fā)展為突破口，對農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展中存在的問題進(jìn)行探討，并提出新時(shí)期農(nóng)村電商的發(fā)展出路。

2016—2018年，熱點(diǎn)關(guān)鍵詞數(shù)量相對穩(wěn)定，同時(shí)出現(xiàn)了一些新的關(guān)鍵詞，如電商扶貧、精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村振興等。例如，張巖等［4］在調(diào)研貧困地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品市場對接現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析發(fā)展農(nóng)村電商對扶貧減貧的促進(jìn)作用，探索適合貧困地區(qū)電商扶貧的主要模式和對策。王盈盈等［5］以“行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)理論”的研究方法詮釋農(nóng)村電商關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建及其地方意義的重構(gòu)。其通過研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電商進(jìn)駐農(nóng)村引發(fā)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)形態(tài)和社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的變化，在以農(nóng)村電商為主體的鄉(xiāng)村關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，多元主體重塑了對鄉(xiāng)村的地方想象，非人類主體“互聯(lián)網(wǎng)”亦顛覆了鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)地方意義。農(nóng)村電商活動(dòng)帶來了流動(dòng)人口“回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”的熱情，亦重塑了地方土地使用的意義?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)村電商”模式不僅改變了地方傳統(tǒng)的生產(chǎn)銷售方式，重塑了地方關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，在此基礎(chǔ)上亦有利于貧困鄉(xiāng)村精準(zhǔn)扶貧的實(shí)現(xiàn)，重構(gòu)鄉(xiāng)村地方意義。狄琳娜［6］指出，發(fā)展農(nóng)村電商是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興目標(biāo)的有效途徑。

2019年的熱點(diǎn)關(guān)鍵詞減少，但圍繞農(nóng)村電商的發(fā)展策略和影響因素方面的文章開始出現(xiàn)。例如，周瑞［7］對精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略下陜西省農(nóng)村電商發(fā)展模式及路徑展開研究。陳宇［8］運(yùn)用共享經(jīng)濟(jì)理念對農(nóng)村電商發(fā)展模式進(jìn)行優(yōu)化。

2020年的熱點(diǎn)關(guān)鍵詞比2019年增多，出現(xiàn)了案例研究、雙向流通、消費(fèi)升級(jí)等新關(guān)鍵詞。盧寶周等［9］以煙臺(tái)市福山區(qū)農(nóng)村淘寶的發(fā)展過程為例，借助賦權(quán)理論對外生式農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建過程進(jìn)行探索性剖析。胡璇［10］對雙流通背景下的電子商務(wù)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的融合度進(jìn)行研究，指出我國雙向流通模式中，流通水平顯著滯后于電商化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化；我國農(nóng)村電商的流通融合度整體偏低，并呈現(xiàn)出東部、中部、西部依次遞減的階梯式分布。

3.3 研究前沿探索

突變詞是指在特定研究領(lǐng)域的某一階段使用頻次驟增的關(guān)鍵詞，其包括突變詞的年代分布和突變強(qiáng)度兩個(gè)方面，可以此來確定研究前沿及發(fā)展趨勢。表3為2014—2020年我國有關(guān)農(nóng)村電商研究的12個(gè)突變詞及其分布。從表3可知，突變詞主要分布在2017—2018年，這兩年突變詞個(gè)數(shù)（7）占比58.3%，說明國內(nèi)農(nóng)村電商研究逐漸趨熱的這兩年里，研究所涉及的主題較為活躍。2014年和2015年沒有突變詞出現(xiàn)，說明這兩年新興主題詞興起的速度較為緩慢。近幾年，國內(nèi)農(nóng)村電商研究的前沿主題主要分布在農(nóng)村電商的發(fā)展路徑、動(dòng)力機(jī)制、商業(yè)模式和共同配送等方面。例如，張筑平［11］分析了農(nóng)村電商銷售過程中信息獲取存在的問題，并提出了改進(jìn)路徑；賀群舟等［12］從演化博弈的角度對農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的聚集效益進(jìn)行了分析，并探討了我國農(nóng)村電商如何在當(dāng)前城市電子商務(wù)快速發(fā)展的情況下，抓住城市電子商務(wù)帶來的機(jī)遇，創(chuàng)新發(fā)展思路；雷園園等［13］以典型的“趕街模式”為單案例研究，解構(gòu)和重構(gòu)了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展模式，并探討了其對鄉(xiāng)村振興的積極作用，為農(nóng)村電商和鄉(xiāng)村振興的理論和實(shí)踐工作提供參考。

3.4 關(guān)鍵研究主題

圖5為2014—2020年有關(guān)農(nóng)村電商研究的關(guān)鍵詞聚類圖譜。由圖5可知，農(nóng)村電商研究主題共分成11類，這11個(gè)主要聚類反映了我國農(nóng)村電商研究的四大類研究內(nèi)容。

類Ⅰ：關(guān)于農(nóng)村電商發(fā)展重要組成部分農(nóng)產(chǎn)品的探討，主要包括#4農(nóng)產(chǎn)品，包含的代表性關(guān)鍵詞有農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村銀行、服務(wù)“三農(nóng)”；#8農(nóng)產(chǎn)品電商，包含的代表性關(guān)鍵詞有農(nóng)產(chǎn)品電商、供應(yīng)鏈系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)信息化。方文英［14］將農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)建設(shè)與農(nóng)村電商進(jìn)行了有效融合，不僅促進(jìn)了農(nóng)村電商的發(fā)展，也推進(jìn)了資源整合和信息共享。

類Ⅱ：有關(guān)農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村振興的研究，主要包括#0農(nóng)村電商，包含的代表性關(guān)鍵詞有電商扶貧、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、扶貧效應(yīng)；#2鄉(xiāng)村振興，包含的代表性關(guān)鍵詞有精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村共同體。梅燕等［15］基于產(chǎn)業(yè)集群生命周期理論，利用多案例分析方法和扎根研究手段，對鄉(xiāng)村振興背景下不同階段的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚與區(qū)域協(xié)同發(fā)展機(jī)制進(jìn)行了研究。

類Ⅲ：農(nóng)村電商商業(yè)模式、發(fā)展模式的路徑優(yōu)化，主要包括#1農(nóng)村電子商務(wù)，包含的代表性關(guān)鍵詞有電商品牌、作用機(jī)制、商業(yè)模式創(chuàng)新；#6發(fā)展模式，包含的代表性關(guān)鍵詞有發(fā)展模式、淘寶村、電商聚集化；#9商業(yè)模式，包含的代表性關(guān)鍵詞有商業(yè)模式、零售業(yè)態(tài)、物流配送體系。尹超等［16］基于資源整合對農(nóng)工商雙向流通電商模式進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)由商品流通體系和資源整合體系等8個(gè)支撐體系構(gòu)成。

類Ⅳ：互聯(lián)網(wǎng)金融與農(nóng)村電商的結(jié)合研究，主要包括#3電子商務(wù)，包含的代表性關(guān)鍵詞有農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”、PPP政策；#5互聯(lián)網(wǎng)金融，包含的代表性關(guān)鍵詞有互聯(lián)網(wǎng)金融、“四融”、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈；#7省級(jí)面板數(shù)據(jù)，包含的代表性關(guān)鍵詞有消費(fèi)省級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)普及、“四元主體”模型；#10創(chuàng)業(yè)貸款，包含的代表性關(guān)鍵詞有新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展。張啟文等［17］基于農(nóng)村電商視角，提出了“政府+金融機(jī)構(gòu)+自主研發(fā)農(nóng)村電商平臺(tái)”和“自營式農(nóng)村電商平臺(tái)+金融機(jī)構(gòu)”兩種新型農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展模式。

4 結(jié)論與展望

4.1 結(jié)論

筆者采用文獻(xiàn)計(jì)量方法對中國知網(wǎng)2014—2020年收錄的有關(guān)農(nóng)村電商的337篇論文進(jìn)行可視化分析。具體研究結(jié)果顯示，我國農(nóng)村電商研究呈如下特征。

①在研究數(shù)量方面，2014年，相關(guān)核心期刊僅有1篇主題為農(nóng)村電商的研究成果；2015年后，隨著國家相關(guān)文件的發(fā)布和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，核心期刊刊載有關(guān)農(nóng)村電商主題的論文逐漸增多，2019年相關(guān)論文發(fā)文量達(dá)到一個(gè)小高峰。

②在研究熱點(diǎn)方面，主要圍繞電子商務(wù)與鄉(xiāng)村振興、電商扶貧、精準(zhǔn)扶貧、電商平臺(tái)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的相關(guān)研究展開。

③在研究前沿方面，主要圍繞農(nóng)村電商的發(fā)展路徑、動(dòng)力機(jī)制、商業(yè)模式和共同配送方面進(jìn)行研究。

④在研究主題方面，主要形成了以下幾個(gè)主題：關(guān)于農(nóng)村電商發(fā)展重要組成部分農(nóng)產(chǎn)品的探討；有關(guān)農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村振興的研究；農(nóng)村電商商業(yè)模式、發(fā)展模式的路徑優(yōu)化；互聯(lián)網(wǎng)金融與農(nóng)村電商的結(jié)合研究。

4.2 研究展望

4.2.1 繼續(xù)加強(qiáng)對電子商務(wù)與鄉(xiāng)村振興等相關(guān)主題的研究。未來，學(xué)者可以對電子商務(wù)與鄉(xiāng)村振興的發(fā)展機(jī)制、動(dòng)力機(jī)制，以及所帶來的商業(yè)模式的改變進(jìn)行更進(jìn)一步的研究，如通過案例分析、問卷調(diào)查、訪談或試驗(yàn)對電商直播助農(nóng)中的供應(yīng)鏈或物流配送問題，以及直播中的引流問題、產(chǎn)品問題、監(jiān)管問題等進(jìn)行精細(xì)化研究。

4.2.2 加強(qiáng)對電商人才的相關(guān)研究。農(nóng)村電商的發(fā)展需要綜合能力突出的人才。在以往的研究中，雖然有學(xué)者對電商人才的問題進(jìn)行了探討（熊璐［18］對農(nóng)村電商職業(yè)培訓(xùn)面臨的現(xiàn)實(shí)困境進(jìn)行分析之后，提出了一些參考性策略，進(jìn)一步推動(dòng)了電商職業(yè)培訓(xùn)的發(fā)展），但并未在熱點(diǎn)主題中顯示。未來，學(xué)者可以從多個(gè)角度（如電商人才的招聘與培養(yǎng)、院校中電子商務(wù)專業(yè)課程的創(chuàng)新、農(nóng)村電商實(shí)踐教育基地的建立等）對農(nóng)村電商人才問題進(jìn)行研究。

4.2.3 對后疫情時(shí)代下的農(nóng)村電商展開討論。新型冠狀病毒感染疫情給全球經(jīng)濟(jì)帶來了重大沖擊，同時(shí)，給農(nóng)村電商的發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。雖然有部分學(xué)者對后疫情時(shí)代下的農(nóng)村電商所面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析［19］，但整體來看，還未形成一個(gè)相對完整的研究體系，只有不斷探索，才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商更好更快發(fā)展。

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