大數(shù)據(jù)時代主流媒體的融媒體發(fā)展路徑探索

摘 要：隨著信息時代的到來，大數(shù)據(jù)技術(shù)在各個領(lǐng)域中得到更加廣泛的應(yīng)用，改變了人們的工作方式和工作模式，同時也促進(jìn)了我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在大數(shù)據(jù)時代下，不同形式的媒體也開始朝著融合的方向前進(jìn)，人們獲取資訊的方式和理念也發(fā)生著翻天覆地的變化，對熱點(diǎn)新聞和熱點(diǎn)資訊可以通過更多的平臺獲得，主流媒體應(yīng)該敢于探索，與不同的媒體形式進(jìn)行結(jié)合，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)我國媒體行業(yè)的發(fā)展?；诖?，本文主要就大數(shù)據(jù)時代主流媒體的融媒體發(fā)展路徑展開討論，并分析了大數(shù)據(jù)時代主流媒體的相關(guān)概述等內(nèi)容，希望給相關(guān)的管理人員提供一定的借鑒價值。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代；主流媒體；融媒體

在2014年，媒體融合就開始走進(jìn)大眾的視野，也成為媒體行業(yè)熱議的話題，隨著網(wǎng)絡(luò)新興媒體的不斷涌現(xiàn)，信息的傳播渠道從報紙雜志等傳統(tǒng)平面媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)站、移動客戶端、新浪微博、微信、社交媒體等新興媒體，信息的傳播和展現(xiàn)形式也從文字為主逐漸向圖片、視頻等多媒體類型融合的方向發(fā)展。在媒體融合發(fā)展的新形勢、新環(huán)境下，如何監(jiān)測評估文字、圖片、視頻等多媒體類型信息的傳播效果，就成為媒體行業(yè)所要面對的新課題。基于此，我國必須加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)時代主流媒體的融媒體發(fā)展路徑研究，為我國媒體行業(yè)發(fā)展助力。

一、大數(shù)據(jù)時代主流媒體概述

（一）大數(shù)據(jù)時代

“大數(shù)據(jù)”是以容量大、類型多、存取速度快、應(yīng)用價值高為主要特征的數(shù)據(jù)集合，最早應(yīng)用于IT行業(yè)，在當(dāng)前大數(shù)據(jù)被社會各界廣泛的提及，同時也推動了大數(shù)據(jù)時代的到來。大數(shù)據(jù)歸根到底還是數(shù)據(jù)的范圍，與數(shù)據(jù)一樣是人抽象出來的非物質(zhì)的概念。大數(shù)據(jù)具有大容量、多樣性、迅速性等特點(diǎn)。在大容量方面，大數(shù)據(jù)中包含眾多的數(shù)據(jù)資源，這些數(shù)據(jù)資源為不同企業(yè)、不同行業(yè)提供了眾多的參考資源，促進(jìn)了企業(yè)管理人員的正確決策。其次，多樣性。大數(shù)據(jù)在內(nèi)容和形式上具有多樣性，不僅包含文字、圖片等數(shù)據(jù)內(nèi)容，同時也包含視頻等等，豐富了大數(shù)據(jù)的內(nèi)容，同時也推動了大數(shù)據(jù)時代的到來。在迅速性方面，主要體現(xiàn)在大數(shù)據(jù)內(nèi)容傳輸?shù)乃俣确矫妫愿斓乃俣饶軌驅(qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)的信息交流與交換。

（二）主流媒體

主流媒體就是擁有強(qiáng)大實力、面對主流受眾，可以引領(lǐng)社會輿論并產(chǎn)生強(qiáng)大社會影響的媒體。在我國，主流媒體一般包含所主管的黨報、黨刊、廣播電視等等，主流媒體主要包含以下幾個特征：首先，主流受眾。主流媒體具有主流受眾。主流受眾是指具有一定話語權(quán)、掌握知識話語權(quán)以及掌握時尚話語權(quán)的媒體受眾，主流媒體具有廣泛的主流受眾，他們一般都是年輕、有知識、有一定經(jīng)濟(jì)實力群體，主流媒體有了這部分群體作為支撐，就會有更加穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收益。其次，主流信息。主流媒體在信息資源方面有更多能夠滿足消費(fèi)者需求的內(nèi)容，人們可以通過主流媒體獲取在工作、學(xué)習(xí)和生活上有價值的信息。再次，主流市場。有什么樣的受眾就會有什么樣的市場，主流媒體有更加廣泛的受眾群體決定了其的主流市場。主流媒體通過細(xì)分主流市場，能夠鎖定目標(biāo)群體，給其提供更加針對性的內(nèi)容。

二、大數(shù)據(jù)時代主流媒體的融媒體發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

（一）大數(shù)據(jù)時代主流媒體的融媒體發(fā)展現(xiàn)狀

大數(shù)據(jù)時代下，主流媒體在現(xiàn)代信息技術(shù)和政策的扶持下獲得了發(fā)展的條件，不同類型的媒體開始融合發(fā)展，給人們呈現(xiàn)了不同形式的內(nèi)容，拓展了人們的視野，同時也促進(jìn)了主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展，這是我國主流媒體行業(yè)發(fā)展的重要表現(xiàn)。在大數(shù)據(jù)時代下，主流媒體的融媒體發(fā)展開始朝著以下幾個方向發(fā)展：首先，從深度融合到大開大合。主流媒體融合已經(jīng)走過了第五個年頭，媒體融合也正由渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合向系統(tǒng)、服務(wù)生態(tài)融合的大開大合方向發(fā)展，這也是融媒體行業(yè)發(fā)展的必要趨勢。其次，以中央廣播電視總臺為代表的融媒體建設(shè)正在加速升級。融媒體建設(shè)是當(dāng)前我國主流媒體改革發(fā)展的主要方向，中央廣播電視總臺也開始加大投資力度，促進(jìn)融媒體建設(shè)加速升級，比如2018年以來，融媒體中心建設(shè)繼續(xù)鋪設(shè)和完善升級。中央廣播電視總臺成立后下設(shè)25個中心，其中新媒體中心就有3個（融合發(fā)展中心、新聞新媒體中心、視聽新媒體中心）。

（二）大數(shù)據(jù)時代主流媒體的融媒體發(fā)展存在的問題

1.傳播周期長，傳播方式單一

在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，我國傳統(tǒng)紙媒是主要的媒體平臺，給人們傳遞了更多及時的國家信息內(nèi)容，幫助人們更加全面地了解國家的發(fā)展現(xiàn)狀。但是在當(dāng)前傳統(tǒng)的主流媒體在傳播周期和傳播方式上還存在一定的不足，制約了融媒體行業(yè)的發(fā)展。首先，傳統(tǒng)的主流媒體主要是在固定的時間段和時間節(jié)點(diǎn)給人們傳遞信息，具有一定的延時性，而當(dāng)前信息呈現(xiàn)出爆炸式的增長，傳統(tǒng)的紙媒已經(jīng)不能夠滿足人們獲取即時信息的需要。其次，在傳播方式上也相對單一。在過去，傳統(tǒng)的主流媒體尤其是紙媒受到版面等條件的限制，很對細(xì)節(jié)的內(nèi)容都會被刪除，而且傳統(tǒng)的方式和渠道相對狹窄，使得很多重要的信息資源不能夠在短時間內(nèi)得到應(yīng)用，不利于主流媒體行業(yè)的發(fā)展。

2.市場份額每況愈下

在大數(shù)據(jù)時代下，不同類型的媒體平臺獲得了更多發(fā)展的可能性，對傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)生了巨大的壓力，新興媒體不管是在市場資源還是受眾資源方面都會與傳統(tǒng)媒體形成一定的競爭關(guān)系，并且新興媒體在傳遞內(nèi)容速度和質(zhì)量上也有較強(qiáng)的優(yōu)越性，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾開始流失，而經(jīng)濟(jì)效益也不斷降低。基于此，傳統(tǒng)的媒體在經(jīng)營管理等方面需要改進(jìn)，這樣才能夠贏得更多的市場份額，建立廣泛的群眾基礎(chǔ)。

3.主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)公司存在競爭壓力

技術(shù)改變生活，技術(shù)也能夠推動社會發(fā)展，在當(dāng)前我國各級政府開始加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)公司的扶持力度，比如給予互聯(lián)網(wǎng)公司一系列的補(bǔ)助和優(yōu)惠政策，這也就使得互聯(lián)網(wǎng)公司獲得了優(yōu)先發(fā)展的機(jī)會。在互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展的過程中，主流媒體也應(yīng)該進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展。技術(shù)是促進(jìn)主流媒體發(fā)展的重要因素，技術(shù)的應(yīng)用需要更多的資金扶持，但是政府對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的支持力度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于主流媒體，這也加大了主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)公司的競爭壓力。

4.主流媒體存在人才管理壓力

在當(dāng)前很多主流媒體的人員都是相對固定的，他們在主流媒體行業(yè)的從業(yè)時間長，從業(yè)經(jīng)驗豐富，一般具有較強(qiáng)的采編能力和撰寫能力，但是對現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用水平較低，并且還沒有掌握更加現(xiàn)代化的融媒體思維，制約了融媒體行業(yè)的跨越式發(fā)展。其次，在主流媒體人才培訓(xùn)方面，主流媒體行業(yè)并沒有制定更加完善的人才培訓(xùn)計劃和人才管理方案，使主流媒體人才隊伍長期處于停滯不前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，不利于主流媒體行業(yè)的發(fā)展。最后，主流媒體行業(yè)對于人才的需求也更加多樣化，但是在當(dāng)前主流媒體行業(yè)在人才招聘方面做得并不到位，沒有從社會和高校中吸納更多人才力量的加入，也對主流媒體行業(yè)的發(fā)展形成了一定的阻力。為此，我國主流媒體行業(yè)需要做好人才管理工作，健全人才管理制度，將人才留住，并為人才提供發(fā)展的機(jī)會，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

5.省級與地市級的主流媒體存在無序競爭

中央一級的主流媒體信息傳播速度更加迅速，傳播范圍更加廣泛，并且具有更高的權(quán)威性，所以有較強(qiáng)的競爭力。而省市級媒體以其與中央媒體的之間相連、與地方體量的相互對照也成為了傳媒產(chǎn)業(yè)不可忽視的一級，中央一級和省級主流媒體不管是在資金還是技術(shù)等方面都有較大的優(yōu)勢，在無形中與地方級主流媒體形成了一定的競爭，擠占了地方主流媒體的市場，增加了地方主流媒體的競爭壓力。無序競爭是影響主流媒體發(fā)展的重要因素，只有尋找破解打破無序競爭的道路，才能夠使省級與地市級主流媒體處于良性發(fā)展的狀態(tài)中。

三、大數(shù)據(jù)時代主流媒體的融媒體發(fā)展路徑

（一）加強(qiáng)大數(shù)據(jù)思維的合理運(yùn)用和服務(wù)品質(zhì)

與傳統(tǒng)的媒體不同，新媒體具有明顯的數(shù)據(jù)分析和搜集優(yōu)勢，主流媒體在融合發(fā)展中可以充分利用這兩種優(yōu)勢，推動主流媒體發(fā)展。在當(dāng)前我國上網(wǎng)的網(wǎng)民人數(shù)不斷增加，每天人們會利用互聯(lián)網(wǎng)瀏覽大量的信息，這些信息可以更加真實地反映出網(wǎng)民的閱讀需求和愛好，所以大數(shù)據(jù)思維背景下，人們應(yīng)該具備大數(shù)據(jù)思維，加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和新媒體的優(yōu)勢獲取人們?yōu)g覽內(nèi)容的信息，確定不同用戶的信息需求，針對用戶信息需求為其提供更加針對性的內(nèi)容，建立廣泛的群眾基礎(chǔ)，為主流媒體的發(fā)展創(chuàng)造條件。其次，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)變工作思路，不斷提升服務(wù)品質(zhì)。主流媒體主要是給人們提供信息的部門，也是為人們服務(wù)的行業(yè)，所以主流媒體行業(yè)從業(yè)人員應(yīng)該樹立為人民服務(wù)的理念。在發(fā)展中傳統(tǒng)媒體必須加強(qiáng)對受眾的了解，做好受眾調(diào)查工作，及時了解受眾的需求，針對受眾需求為其提供更加豐富的內(nèi)容。主流媒體從業(yè)人員也應(yīng)該樹立責(zé)任意識，明確主流媒體責(zé)任，調(diào)整宣傳方式和宣傳手段，不斷提升自身競爭力，擔(dān)起主流媒體行業(yè)重任，積極地為受眾呈現(xiàn)更多高質(zhì)量的內(nèi)容。

（二）重視主流媒體大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生

意識是指導(dǎo)行為的重要條件，有什么樣的意識就會產(chǎn)生什么樣的行為表現(xiàn)，對于主流媒體的發(fā)展來說更是如此，在大數(shù)據(jù)時代背景下每天都會產(chǎn)生大量的信息，而這些信息內(nèi)容中有很多有價值性的內(nèi)容，如果不能夠很好地利用這些價值信息，可能對主流媒體產(chǎn)生一定的損失?；诖耍覈髁髅襟w從業(yè)人員應(yīng)該重視主流媒體大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生，針對產(chǎn)生的數(shù)據(jù)做出合理的分析和利用。首先，主流媒體從業(yè)人員應(yīng)該做好數(shù)據(jù)分析工作，針對不同的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，做好過濾工作，從中尋找有價值的信息內(nèi)容進(jìn)行運(yùn)用，助力主流媒體行業(yè)發(fā)展。其次，主流媒體從業(yè)人員應(yīng)該建立大數(shù)據(jù)信息處理平臺，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，將主流媒體大數(shù)據(jù)內(nèi)容上傳到信息處理平臺，在信息平臺中能夠?qū)?shù)據(jù)更加快速的過濾，提高數(shù)據(jù)應(yīng)用水平。

（三）新工具的充分利用

數(shù)據(jù)庫在信息技術(shù)的推動下發(fā)展起來，為我國不同領(lǐng)域和不同行業(yè)創(chuàng)造了更多發(fā)展的機(jī)會和條件，主流媒體作為信息傳播的關(guān)鍵渠道，更應(yīng)該加強(qiáng)對數(shù)據(jù)庫的應(yīng)用，主流媒體從業(yè)人員可以從數(shù)據(jù)庫中調(diào)取更多有價值的資源和信息，從而為主流媒體發(fā)展注入活力。其次，主流媒體行業(yè)還要加強(qiáng)對新工具的投資力度。新工具應(yīng)用已經(jīng)成為主流媒體發(fā)展應(yīng)用的重要趨勢，新工具的應(yīng)用離不開現(xiàn)代技術(shù)和資金的支持，所以我國主流媒體行業(yè)應(yīng)該加大對新工具應(yīng)用方面的投資力度，使新工具能夠在主流媒體中得到推廣和發(fā)展。新工具的充分應(yīng)用也離不開現(xiàn)代技術(shù)的支撐，所以我國主流媒體行業(yè)要加大對新工具以及新技術(shù)的研究與運(yùn)用，探索促進(jìn)主流媒體行業(yè)發(fā)展的新技術(shù)和新工具，使新技術(shù)和新工具能夠發(fā)揮更大的作用，帶動主流媒體發(fā)展。

（四）培養(yǎng)相關(guān)人才

主流媒體的發(fā)展對媒體從業(yè)人員也提出了更高的要求，主流媒體從業(yè)人員不僅要具備融媒體的意識，同時還要掌握現(xiàn)代化的信息技術(shù)，基于此，我國主流媒體行業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)教育工作，培養(yǎng)相關(guān)人才。首先，主流媒體行業(yè)和部門應(yīng)該定期組織多種形式的培訓(xùn)活動，聘請專業(yè)的人員向主流媒體從業(yè)人員講解融媒體發(fā)展的相關(guān)知識，豐富主流媒體從業(yè)人員的知識儲備，提升主流媒體從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和專業(yè)能力，建立一支專業(yè)化的人才隊伍。比如地方電視臺可以建立新聞骨干培訓(xùn)班，給媒體從業(yè)人員講解新聞攝像常用拍攝技巧、電視新聞稿寫作要求以及試運(yùn)營階段注意事項，這樣能夠進(jìn)一步提升媒體從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和能力。其次，主流媒體部門應(yīng)該創(chuàng)新人員培訓(xùn)方式，比如主流媒體部門可以加強(qiáng)對現(xiàn)代培訓(xùn)方式的應(yīng)用。微課是當(dāng)前人才培訓(xùn)中廣泛采用的一種新形式，人們可以提前將培訓(xùn)內(nèi)容錄制成簡短的視頻，以更加直觀的方式給人們呈現(xiàn)出來，主流媒體在人員培訓(xùn)中也可以加強(qiáng)對微課的應(yīng)用，豐富培訓(xùn)方式，激發(fā)主流媒體從業(yè)人員的學(xué)習(xí)積極性，提升培訓(xùn)的效果。再次，主流媒體從業(yè)人員還要拓展人才招聘渠道，采用線上和線下相結(jié)合的方式從社會和高校中招聘現(xiàn)代化的應(yīng)用人才，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體行業(yè)人才隊伍存在的不足，促進(jìn)我國主流媒體行業(yè)的發(fā)展。

（五）完善和革新管理機(jī)制

管理機(jī)制直接影響著大數(shù)據(jù)時代主流媒體的融媒體發(fā)展?fàn)顩r，我國只有不斷完善和革新管理機(jī)制才能夠讓主流媒體的融媒體發(fā)展朝著有序的方向開展。首先，我國要建立健全主流媒體的融媒體發(fā)展管理機(jī)制，針對當(dāng)前主流媒體的融媒體發(fā)展過程中存在的問題進(jìn)行分析，針對問題采取必要的措施，并將其以制度的形式進(jìn)行規(guī)范，使主流媒體從業(yè)人員能夠嚴(yán)格按照管理制度開展工作。其次，我國要不斷建立健全激勵機(jī)制和晉升機(jī)制。激勵機(jī)制和晉升機(jī)制是當(dāng)前媒體從業(yè)人員最關(guān)注的問題，因為它直接影響著媒體從業(yè)人員的基本利益。為此，我國要加強(qiáng)激勵機(jī)制和晉升機(jī)制建設(shè)工作，明確激勵內(nèi)容以及對媒體從業(yè)人員的績效考核標(biāo)準(zhǔn)，使其在工作中能夠以考核標(biāo)準(zhǔn)作為依據(jù)，獲得更多晉升的機(jī)會。最后，完善監(jiān)督機(jī)制。大數(shù)據(jù)時代主流媒體的融媒體發(fā)展現(xiàn)狀并不理想，而且也存在一定的問題，這就需要我國相關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)對主流媒體融媒體發(fā)展的監(jiān)督，設(shè)立專門的監(jiān)督部門，對主流媒體融媒體發(fā)展工作進(jìn)行動態(tài)化的監(jiān)督，使其從業(yè)人員在工作中能夠嚴(yán)格落實管理機(jī)制，根據(jù)管理內(nèi)容規(guī)范的開展融媒體工作，為推動融媒體發(fā)展創(chuàng)造條件。

四、結(jié)語

綜上所述，大數(shù)據(jù)時代的到來改變了主流媒體的發(fā)展方向，促使我國主流媒體朝著不斷融合的方向發(fā)展。但是在當(dāng)前我國主流媒體行業(yè)發(fā)展并不理想，而且還存在一系列的問題，這就需要我國主流媒體行業(yè)要調(diào)整工作思路，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)思維的合理運(yùn)用和服務(wù)品質(zhì)，重視主流媒體大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生，做好教育培訓(xùn)，培養(yǎng)相關(guān)的技術(shù)人才，推動我國主流媒體行業(yè)的跨越式發(fā)展。相信在不久的將來，我國主流媒體將會有更大的發(fā)展空間。

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