誰(shuí)在給“體育飯圈”帶節(jié)奏

近日，“粉絲”無(wú)端斥責(zé)裁判對(duì)跳水冠軍全紅嬋“壓分”事件，沖上熱門話題。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，逐步向體育領(lǐng)域蔓延的“飯圈”陋習(xí)背后，很多是有門檻有分工的，且以“代拍”運(yùn)動(dòng)員、賣“周邊”產(chǎn)品等形式牟利，嚴(yán)重?cái)_亂了社會(huì)秩序。

體育“飯圈”陋習(xí)屢現(xiàn)

“飯圈”是粉絲圈子的簡(jiǎn)稱。原本指的是由追星粉絲自發(fā)組成的群體，后來(lái)逐漸變味為有組織、專業(yè)化的利益圈層。在正向的“飯圈”文化中，粉絲們可以一起做公益，捐款捐物等。但在畸形有害的“飯圈”文化中，粉絲則通常分不清邊界和底線，盲目打榜、謾罵對(duì)立、互相拉踩等。也正因?yàn)槿绱?，抵制“飯圈”陋?xí)向體育領(lǐng)域蔓延，才會(huì)成為各界關(guān)注的話題。

“真是不明白，難道裁判真會(huì)故意打低分不成？”看到近期有關(guān)全紅嬋比賽的新聞后，體育迷金大偉說(shuō)。在他眼里，體育比賽是很專業(yè)的事情，所謂“內(nèi)幕”“壓分”的論斷太過偏激。“一個(gè)裁判走上賽場(chǎng)之前，有很多年的實(shí)踐積累和專業(yè)判斷”。金大偉告訴記者，他看到網(wǎng)上有一個(gè)視頻片段，賽后全紅嬋略顯拘束地接受采訪，肢體動(dòng)作示意周圍人群淡定冷靜，但畫面外還是傳來(lái)一陣陣尖銳的聲音——“（分）打低了”“就要說(shuō)！我就要說(shuō)！”

記者檢索發(fā)現(xiàn)，在微博、社交媒體、網(wǎng)頁(yè)論壇以及短視頻平臺(tái)上，有大量與這場(chǎng)比賽和裁判相關(guān)的信息。有的平臺(tái)連日來(lái)話題熱度不減，也產(chǎn)生了一些辱罵或情緒對(duì)立的內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，在微博平臺(tái)上，“全紅嬋粉絲怒斥裁判壓分”話題閱讀量已達(dá)1.8億、互動(dòng)量13萬(wàn)，在熱搜榜最高位置第5位，在榜時(shí)長(zhǎng)12.5小時(shí)。而在當(dāng)事運(yùn)動(dòng)員的“超話”社區(qū)中，有網(wǎng)友舉報(bào)多個(gè)語(yǔ)言人身攻擊運(yùn)動(dòng)員的賬號(hào)內(nèi)容截圖，認(rèn)為其“多次試圖引導(dǎo)粉絲互撕謾罵，多次造謠拉踩……”

“飯圈”陋習(xí)向體育領(lǐng)域蔓延的背后，一些網(wǎng)站平臺(tái)、社交媒體的持續(xù)推流話題，也更引起人們的擔(dān)憂。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，發(fā)生在全紅嬋身上的“飯圈”亂象，不是個(gè)例。此前，在體育圈已經(jīng)有多位運(yùn)動(dòng)員不堪其擾，且明確拒絕“代拍”、長(zhǎng)時(shí)間跟拍，以及其他侵犯?jìng)€(gè)人隱私的“飯圈”陋習(xí)。

就在兩個(gè)多月前，國(guó)乒運(yùn)動(dòng)員王楚欽對(duì)“飯圈”陋習(xí)發(fā)出聲明?！霸谫悎?chǎng)外，我也是普通人，希望大家能尊重彼此的隱私，保持距離，給我一些喘息的私人空間?！蓖醭J通過官方球迷會(huì)發(fā)布聲明，呼吁尊重其個(gè)人隱私，希望抵制“代拍”和長(zhǎng)時(shí)間跟拍等行為。

記者注意到，此前，羽毛球世界冠軍陳雨菲的生活信息和航班行程也被粉絲發(fā)到網(wǎng)上。她在社交媒體上發(fā)文，提醒“飯圈”不要有越界行為。中國(guó)女籃球員楊舒予也曾明確表示：“不要接機(jī)，不喜歡，球場(chǎng)見，謝謝?！?/p>

“粉絲”有門檻有分工

這些盲目叫囂、騷擾運(yùn)動(dòng)員的人是誰(shuí)？是如何聚集起來(lái)的？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，他們多數(shù)人背后有門檻、有分工。

“微博上有日常交流的粉絲群，有些運(yùn)動(dòng)員參加大賽時(shí)還會(huì)有觀賽群。但是要求都挺高，我就沒有加入?！斌w育愛好者小陳說(shuō)，微博上的粉絲群組大多設(shè)有嚴(yán)格的進(jìn)群審核標(biāo)準(zhǔn)，入群后也有很多規(guī)則需遵守。有群組提出，系統(tǒng)顯示超過30天未打開群，或者長(zhǎng)期未更新、加入較多超話群等，就會(huì)被群組“清退”。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，一些粉絲群明確要求，微博連續(xù)三個(gè)月發(fā)布過該運(yùn)動(dòng)員相關(guān)內(nèi)容，或者“超話”等級(jí)不低于8級(jí)。

所謂“超話”，就是微博超級(jí)話題的簡(jiǎn)稱，是擁有共同興趣的人集合在一起形成的圈子。在“超話”中，可通過簽到、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式獲得經(jīng)驗(yàn)值，簽到1次可以獲得4經(jīng)驗(yàn)值，達(dá)到8級(jí)需要500經(jīng)驗(yàn)值。

此外，很多運(yùn)動(dòng)員個(gè)人粉絲群都強(qiáng)調(diào)，申請(qǐng)入群者必須得是“唯粉”，也就是只喜歡這一個(gè)人，在競(jìng)技體育中時(shí)常被視作“無(wú)論對(duì)手是誰(shuí)，均支持該運(yùn)動(dòng)員勝出”。有粉絲提問，為何申請(qǐng)進(jìn)群沒有被通過，一位有經(jīng)驗(yàn)的粉絲在評(píng)論中解釋稱，在該領(lǐng)域中只能關(guān)注這一位運(yùn)動(dòng)員，“如果你還關(guān)注了別的運(yùn)動(dòng)員的話，估計(jì)就不行”。

群組或者“組織”有門檻，日常的具體“工作”內(nèi)容也有分工。記者發(fā)現(xiàn)，在微博、貼吧、短視頻等平臺(tái)上，都有相關(guān)賬號(hào)和群組，其中一些賬號(hào)粉絲數(shù)高達(dá)幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)。這些賬號(hào)有的是由個(gè)人粉絲運(yùn)營(yíng)、管理，被稱為“大粉”，也有的是一個(gè)團(tuán)體運(yùn)營(yíng)的“粉絲站子”。從某站子賬號(hào)招聘信息可以看出，其擁有清晰的組織架構(gòu)，按照管理組、運(yùn)營(yíng)組、文案組、美工組、視頻剪輯組、活動(dòng)策劃組等部門進(jìn)行分工。

一名行業(yè)人士介紹，“飯圈”是新的明星制度、新的明星文化的產(chǎn)物，也是一種新的文化產(chǎn)品形態(tài)。無(wú)論哪種“飯圈”，其運(yùn)作的一個(gè)基本邏輯，就是一切圍繞曝光量。其分工也是以曝光量為導(dǎo)向的分工。比如，機(jī)場(chǎng)接機(jī)、劇組或運(yùn)動(dòng)場(chǎng)探班等可看作是直接曝光；而衍生的周邊產(chǎn)品包括卡牌、簽名照等，則可看作是間接曝光。

作數(shù)據(jù)賣周邊成慣例

“數(shù)據(jù)女工出動(dòng)啦”“轉(zhuǎn)贊評(píng)走起”……隨著“大粉”號(hào)召，粉絲們點(diǎn)進(jìn)運(yùn)動(dòng)員新發(fā)的微博，開始“作數(shù)據(jù)”。除了日常的轉(zhuǎn)發(fā)微博，有時(shí)“大粉”還會(huì)組織“輪博”活動(dòng)，也就是短時(shí)間內(nèi)大量轉(zhuǎn)發(fā)運(yùn)動(dòng)員的微博。“在體（育）圈一提到數(shù)據(jù)總會(huì)有很多人覺得，運(yùn)動(dòng)員不需要搞這些虛頭巴腦的東西，可是真的不需要嗎？”有粉絲解釋稱，運(yùn)動(dòng)員的代言需要數(shù)據(jù)維護(hù)，相關(guān)博文也需要把控輿論風(fēng)向。

除了粉絲的自發(fā)行為外，平臺(tái)也為了獲得更多流量，在背后推波助瀾。一位自身有20余萬(wàn)粉絲的“大粉”，發(fā)布了一張投票頁(yè)面的截圖，并問道：“這又是啥？怎么三天兩頭老有投票？”記者搜索發(fā)現(xiàn)，僅在體育領(lǐng)域，今年的投票就有“年度最受歡迎運(yùn)動(dòng)員”“亞運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員加油榜”“超話大賞年度競(jìng)技”等。由于每天都可以投票，要想讓喜歡的運(yùn)動(dòng)員排名靠前，就得天天來(lái)“打投”。盡管如此，還是有粉絲對(duì)此樂此不疲，有人稱通過投票“給平臺(tái)看看人氣”。

這些粉絲賬號(hào)每天整理發(fā)布各類信息，組織線上線下應(yīng)援，真的完全是“為愛發(fā)電”嗎？有粉絲透露，部分“大粉”打開了微博“共享計(jì)劃”，博文、視頻被瀏覽后可以獲得一定收益。但她也提到，由于一些“大粉”會(huì)向其他粉絲贈(zèng)送應(yīng)援用品，從共享計(jì)劃“拿到的那點(diǎn)兒錢還不夠做應(yīng)援的”。不過，記者在多個(gè)相關(guān)賬號(hào)搜索，具體收支情況都并未公開。

同時(shí)，一些商家也盯上了運(yùn)動(dòng)員粉絲的這碗羹，通過售賣周邊產(chǎn)品等方式來(lái)賺取利潤(rùn)。在購(gòu)物平臺(tái)上，有商家出售著利用運(yùn)動(dòng)員形象的金屬徽章、掛件吊飾等商品，在這些店鋪里，往往也在出售影視明星、游戲角色等人物的相關(guān)產(chǎn)品。此外，也有粉絲與商家合作，制作各類運(yùn)動(dòng)員周邊產(chǎn)品出售。

靠運(yùn)動(dòng)員粉絲盈利的觸角，也延伸至線下?！俺瞿衬尺\(yùn)動(dòng)員機(jī)場(chǎng)到達(dá)圖”“接某某比賽代拍”……如今一些職業(yè)“代拍”將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了運(yùn)動(dòng)員，蹲守在機(jī)場(chǎng)、比賽場(chǎng)館等地拍照，以此獲利?！澳阋l(shuí)的？”記者隨機(jī)說(shuō)了一位運(yùn)動(dòng)員的名字，“代拍”回復(fù)“到達(dá)的已經(jīng)賣了，出發(fā)的可以給你拍”。據(jù)他介紹，“代拍”的人物照片只賣給一個(gè)人，打包價(jià)格是250元，包括200-300張照片、1-2段視頻。

行業(yè)人士建議，要有效管理不良“飯圈”文化向競(jìng)技體育圈蔓延，首先要在有效監(jiān)管的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)積極的價(jià)值觀引導(dǎo)。比如，有關(guān)部門應(yīng)對(duì)一系列新的市場(chǎng)主體進(jìn)行有效監(jiān)管，如粉絲追星的組織團(tuán)體等。同時(shí)，也要逐步建立起一個(gè)科學(xué)合理的評(píng)論評(píng)價(jià)體系，及時(shí)引領(lǐng)相關(guān)追星組織團(tuán)體的價(jià)值觀。只有與新的明星制度、新的明星文化下的新的市場(chǎng)主體，逐步建立起有效的關(guān)聯(lián)和約束機(jī)制，才能實(shí)現(xiàn)真正有效的溝通和積極的價(jià)值觀引領(lǐng)。

（摘自《北京晚報(bào)》馮立民、蔡昕）