紅色旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及策略
——以錦州市為例

鐘品妍,李姣琦,李云飛

(1.遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 高職教育研究所,遼寧 營(yíng)口 115009;2.遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,遼寧 營(yíng)口 115009)

習(xí)近平作出重要指示:“紅色旅游關(guān)乎愛(ài)國(guó)主義和革命傳統(tǒng)教育,關(guān)乎培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀?！盵1]這一重要論述為開(kāi)發(fā)地方紅色旅游資源、開(kāi)辟紅色旅游發(fā)展新境界提供了科學(xué)指導(dǎo)與方向指引。遼寧省錦州市是著名的歷史文化名城,紅色文化底蘊(yùn)豐厚、紅色旅游資源十分豐富,震驚中外的遼沈戰(zhàn)役讓這座城市贏得了“英雄城市”的美譽(yù),以遼沈戰(zhàn)役的歷史遺存為代表的紅色旅游資源備受關(guān)注。錦州紅色旅游資源是傳送錦州紅色血脈的“主動(dòng)脈”,具有豐富而厚重的革命精神內(nèi)涵和歷史文化內(nèi)涵。對(duì)錦州市紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)與利用現(xiàn)狀進(jìn)行探究,有利于游客在旅游過(guò)程中重溫革命歷史、繼承革命傳統(tǒng)、弘揚(yáng)民族精神、培育家國(guó)情懷、傳承紅色基因,進(jìn)一步提升錦州市紅色旅游景區(qū)的吸引力與錦州紅色文化的影響力。

1 錦州市紅色旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

錦州市是著名的“英雄城市”,以遼沈戰(zhàn)役的歷史遺存為代表的紅色旅游資源是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)錦州人民英勇革命的歷史記載,是傳承紅色基因的鮮活教材。錦州市紅色旅游資源是中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民解放東北地區(qū)的重大歷史見(jiàn)證,具有獨(dú)特的歷史價(jià)值與文化內(nèi)涵。錦州地區(qū)現(xiàn)存著以物質(zhì)形態(tài)表現(xiàn)的紅色旅游資源,紅色文化主題鮮明且類型多樣,主要包括重大戰(zhàn)斗遺址遺跡、重大紀(jì)念設(shè)施、重要機(jī)構(gòu)舊址、重要?dú)v史事件及人物活動(dòng)紀(jì)念地、烈士陵園等,都是重要的愛(ài)國(guó)主義教育與研學(xué)基地。以遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館為例,它是反映東北地區(qū)解放戰(zhàn)爭(zhēng)歷史的紀(jì)念性博物館,是我國(guó)著名的愛(ài)國(guó)主義教育基地,每年接待游客的數(shù)量達(dá)到近百萬(wàn)人,錦州市幾乎所有的中小學(xué)都在遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館舉行過(guò)以紅色文化為主題的研學(xué)活動(dòng),目的是讓廣大青少年接受愛(ài)國(guó)主義和革命傳統(tǒng)教育,激勵(lì)其繼承革命傳統(tǒng)、傳承紅色基因,養(yǎng)成愛(ài)國(guó)情懷。[2]目前,錦州市紅色旅游資源開(kāi)發(fā)建設(shè)成效較為明顯,是游客感受錦州紅色文化深刻內(nèi)涵的優(yōu)良載體,有效發(fā)揮出了傳播和弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義、革命精神和革命傳統(tǒng)的重要功能。

2 錦州市紅色旅游資源開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題

2.1 紅色旅游資源開(kāi)發(fā)缺乏整體規(guī)劃

錦州市紅色旅游資源種類豐富,分布廣泛,但除在市區(qū)內(nèi)有所分布以外,其余大都分布在市區(qū)周邊的各縣區(qū)內(nèi),所處位置一般都比較分散,如:位于義縣的朱瑞烈士陵園、位于黑山的黑山阻擊戰(zhàn)“101”高地戰(zhàn)斗遺址、位于凌海的蕭軍紀(jì)念館等。由于各紅色旅游資源屬于不同區(qū)域的不同單位,在開(kāi)發(fā)與建設(shè)上缺乏整體協(xié)調(diào)與統(tǒng)籌規(guī)劃,導(dǎo)致各紅色旅游景區(qū)之間缺乏內(nèi)在聯(lián)系,很難串點(diǎn)成線形成紅色旅游精品線路,難以打造成為高品質(zhì)的紅色旅游活動(dòng)和紅色旅游產(chǎn)品。如:遼沈戰(zhàn)役是錦州市紅色旅游資源的重要標(biāo)簽,但目前還沒(méi)有形成可以全面展現(xiàn)遼沈戰(zhàn)役具體情況的紅色旅游精品線路。

2.2 工作人員紅色文化素養(yǎng)參差不齊

錦州市紅色旅游景區(qū)的工作人員的專業(yè)知識(shí)水平與紅色文化素養(yǎng)參差不齊,部分工作人員對(duì)錦州市紅色旅游資源相關(guān)的革命歷史背景了解不深,紅色文化知識(shí)儲(chǔ)備量不夠,紅色文化素養(yǎng)欠缺。特別是有的講解員缺乏開(kāi)拓創(chuàng)新意識(shí)與講解技巧,在解說(shuō)過(guò)程中不能深入挖掘紅色旅游資源的歷史背景及其蘊(yùn)含的深厚文化內(nèi)涵,不能結(jié)合新時(shí)代文化精神與游客類型進(jìn)行有針對(duì)性的講解,講解詞內(nèi)容千篇一律,使游客感到枯燥無(wú)味,降低了其滿意度和體驗(yàn)感,既影響了錦州市紅色文化的傳播效果,也導(dǎo)致了紅色景區(qū)的吸引力下降。[3]

2.3 紅色旅游景區(qū)監(jiān)管與維護(hù)工作不到位

錦州市紅色旅游景區(qū)都具有公益性質(zhì),景區(qū)的開(kāi)發(fā)與維護(hù)資金都來(lái)自相關(guān)政府部門的支持。目前,各紅色旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和基本公共服務(wù)水平存在參差不齊的現(xiàn)象。除遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館的公共配套設(shè)施相對(duì)完善以外,其他各紅色景區(qū)附近的食、住、行、游、購(gòu)、娛等要素還不夠齊全,對(duì)紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)與維護(hù)工作還不到位。特別是部分處于市區(qū)周邊地區(qū)的紅色旅游景區(qū),由于紅色旅游資源規(guī)模較小且分布比較零散,交通不便,公共文化服務(wù)設(shè)施與配套設(shè)施不齊全,致使紅色旅游資源的集群效應(yīng)難以充分發(fā)揮,降低了錦州市紅色旅游資源的影響力。[4]

2.4 紅色旅游景區(qū)的宣傳推廣力度不夠

目前,錦州市紅色旅游資源的宣傳推廣力度仍然不足,傳播紅色文化的方式存在局限性,紅色旅游在全國(guó)范圍內(nèi)的知名度不高、影響力不大。一是紅色景區(qū)廣告宣傳不到位,紅色旅游的宣傳思路未能得到更好拓展。錦州市紅色旅游景區(qū)的宣傳平臺(tái)較為單一,大多采用微信公眾號(hào)發(fā)送推文的方式進(jìn)行宣傳推廣,但在其他自媒體平臺(tái)沒(méi)有官方推送賬號(hào),特別是各大旅游網(wǎng)站和App的聯(lián)合宣傳力度不足,也沒(méi)有建立溝通反饋機(jī)制,宣傳內(nèi)容單調(diào)且缺乏品牌效應(yīng),降低了錦州市紅色旅游資源的知名度。二是在宣傳對(duì)象上對(duì)重點(diǎn)群體特別是錦州市內(nèi)高校大學(xué)生的宣傳有所忽視。目前,錦州市多數(shù)大學(xué)生只參觀過(guò)遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館,但對(duì)其中的歷史背景與文化內(nèi)涵也只是淺層次的了解,對(duì)于錦州市內(nèi)其他紅色旅游資源的認(rèn)知度更是相對(duì)較低。[5]

3 錦州市紅色旅游資源開(kāi)發(fā)策略

3.1 制定紅色旅游資源開(kāi)發(fā)整體規(guī)劃,設(shè)計(jì)紅色旅游精品線路

為增強(qiáng)錦州市紅色旅游資源的影響力與吸引力,錦州市文旅部門要從科學(xué)性、整體性的角度出發(fā),統(tǒng)籌制定錦州重點(diǎn)區(qū)域的紅色旅游資源開(kāi)發(fā)規(guī)劃。錦州市紅色旅游資源的位置分布范圍比較廣,主要分布在錦州市下轄的凌河、古塔、太和、黑山、義縣、凌海(原錦縣)、北鎮(zhèn)、溝幫子等鎮(zhèn)縣區(qū)市。代表性的重點(diǎn)資源,如:位于凌河區(qū)的遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館、位于黑山縣的黑山阻擊戰(zhàn)紀(jì)念館和黑山阻擊戰(zhàn)“101”高地戰(zhàn)斗遺址、位于太和區(qū)的解放錦州烈士陵園、位于凌海市的東北野戰(zhàn)軍錦州戰(zhàn)前指揮所舊址、位于古塔區(qū)的白老虎屯革命戰(zhàn)爭(zhēng)遺址等,這些紅色旅游資源都是錦州市重要的愛(ài)國(guó)主義教育基地。因此,根據(jù)錦州市紅色旅游資源的分布特點(diǎn),有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)紅色旅游資源,可以劃分成錦州市區(qū)、凌海市、北鎮(zhèn)市、黑山縣、義縣五個(gè)片區(qū),對(duì)這五個(gè)片區(qū)內(nèi)的紅色旅游資源進(jìn)行整體規(guī)劃,歸類融合,圍繞核心區(qū)形成紅色旅游資源多點(diǎn)集聚、連點(diǎn)成片的分布態(tài)勢(shì),且要與重大歷史事件的分布高度耦合,將同類型的紅色旅游資源有機(jī)整合,設(shè)計(jì)出主題鮮明的紅色旅游精品線路,使游客能夠全面清晰地掌握到各紅色旅游資源的歷史背景與發(fā)展情況。

一是可以將遼沈戰(zhàn)役相關(guān)的戰(zhàn)斗遺址類紅色資源按照時(shí)空順序整合在一起,形成一條以重溫遼沈戰(zhàn)役為主題的紅色旅游精品線路。游覽線路的主要地點(diǎn)包括:遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館及相關(guān)戰(zhàn)斗遺址、遺跡,為增強(qiáng)游客在旅游過(guò)程中的體驗(yàn)感,可以設(shè)計(jì)游客參與度較高的互動(dòng)性項(xiàng)目,還可以將一些戰(zhàn)斗遺址中的戰(zhàn)斗工事復(fù)制還原,為游客創(chuàng)造回歸革命時(shí)代的直接體驗(yàn),使游客產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué);二是可以將錦州市的重大紀(jì)念設(shè)施進(jìn)行有機(jī)整合,形成一條以緬懷先烈、感受今天幸福生活來(lái)之不易為主題的紅色旅游精品線路;三是可以把錦州的重要機(jī)構(gòu)舊址類紅色資源進(jìn)行有機(jī)整合,設(shè)計(jì)一條“感黨恩、跟黨走”為主題的紅色旅游精品線路,發(fā)揮出紅色旅游資源的政治與教育功能。[6]

3.2 提高紅色旅游工作人員綜合素質(zhì),創(chuàng)新紅色景區(qū)講解方式方法

錦州市紅色旅游資源具有深刻的歷史文化內(nèi)涵,紅色旅游工作人員要對(duì)景區(qū)的紅色文化歷史有全面了解并能融會(huì)貫通。因此,必須加強(qiáng)專業(yè)培訓(xùn),培養(yǎng)紅色旅游工作人員的開(kāi)拓創(chuàng)新精神及文化保護(hù)意識(shí),提高其專業(yè)知識(shí)水平與紅色文化素養(yǎng),豐富其紅色文化底蘊(yùn)、規(guī)范其服務(wù)行為,這樣才能為游客提供更好的旅游體驗(yàn)。紅色旅游中游客對(duì)于紅色文化歷史背景與內(nèi)涵的了解多來(lái)自景區(qū)講解,提高工作人員的講解藝術(shù)與水平、創(chuàng)新講解方式方法尤為重要。講解員要對(duì)紅色文化素材進(jìn)行提煉,分析不同類型游客的個(gè)性需求,結(jié)合新時(shí)代發(fā)展和錦州地方紅色文化對(duì)講解詞進(jìn)行創(chuàng)新,將講解詞與歷史資料進(jìn)行優(yōu)化組合,創(chuàng)造不同版本的講解詞,突顯紅色文化的精神內(nèi)核;要理清講解思路和線索,傳遞給游客清晰的主題線,使講解詞內(nèi)容得以延伸、主題得以升華,同時(shí)突出嚴(yán)肅性、客觀性與教育性,使游客產(chǎn)生深刻印象并達(dá)到情感上的認(rèn)同與精神上的共鳴。

3.3 加強(qiáng)錦州市紅色景區(qū)監(jiān)管力度,保護(hù)好紅色旅游資源周邊環(huán)境

錦州市紅色旅游資源的監(jiān)管部門應(yīng)加大工作力度,把監(jiān)督工作落實(shí)到位,按照紅色資源的開(kāi)發(fā)程度,合理劃分出發(fā)展成熟景區(qū)、發(fā)展欠成熟景區(qū)和亟待開(kāi)發(fā)景區(qū),有針對(duì)性地制定不同的開(kāi)發(fā)與監(jiān)管辦法。為解決各地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展程度不一、紅色旅游景點(diǎn)發(fā)展水平良莠不齊的問(wèn)題,可以與社會(huì)各界合作,聯(lián)合開(kāi)發(fā)、保護(hù)紅色旅游資源。[7]針對(duì)紅色旅游資源周邊環(huán)境遭到占用甚至被破壞的現(xiàn)象,政府各部門應(yīng)協(xié)同合作,嚴(yán)格制定紅色旅游景區(qū)周圍土地的保護(hù)計(jì)劃,以確保紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)整體環(huán)境的莊嚴(yán)肅穆,以免游客對(duì)紅色旅游景區(qū)產(chǎn)生不良體驗(yàn)。此外,錦州市文化旅游部門和各紅色旅游景區(qū)單位還要加強(qiáng)景區(qū)周邊的配套設(shè)施建設(shè),積極與餐飲、住宿、交通、娛樂(lè)等行業(yè)進(jìn)行深度合作,使各紅色旅游景區(qū)中的基礎(chǔ)設(shè)施與配套設(shè)施達(dá)到完善,使游客在游覽過(guò)程中身心愉悅,提高其對(duì)紅色文化的體驗(yàn)感、獲得感與滿足感。

3.4 豐富紅色旅游宣傳渠道,提升錦州市紅色文化影響力

數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代,錦州市文旅部門應(yīng)與時(shí)俱進(jìn),充分利用先進(jìn)、方便、快捷的信息技術(shù),創(chuàng)新紅色文化的傳播方式,豐富紅色旅游的宣傳渠道,全面展示和宣傳、推廣具有錦州特色的紅色文化,有效提高錦州紅色文化的教育效果與影響力。

一是可以利用數(shù)字媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)上向游客推出錦州紅色旅游IP,繪制錦州“紅色地圖”,將錦州市紅色旅游資源以圖畫、文字目錄的形式在地圖上呈現(xiàn)出來(lái),使游客清晰地了解錦州紅色旅游景區(qū)的分布狀況;二是可以在“錦州旅游”公眾號(hào)中對(duì)錦州市各紅色旅游景區(qū)進(jìn)行紅色文化特色化宣傳,使游客深入了解錦州的紅色文化內(nèi)涵、紅色旅游資源的類型與特色,激發(fā)到錦州去紅色旅游的極大興趣;三是可以在紅色景區(qū)內(nèi)運(yùn)用5G、VR體驗(yàn)、視頻云等技術(shù)手段,通過(guò)歷史性、真實(shí)性和現(xiàn)代性的建設(shè),使革命精神、革命歷史與革命遺址三維復(fù)合,使紅色旅游資源得到全景式、立體式、延伸性展示。[8]運(yùn)用新媒體技術(shù)如動(dòng)畫、微視頻等方式在景區(qū)展廳內(nèi)講述紅色故事,激發(fā)游客對(duì)紅色旅游資源歷史背景的探索興趣;四是可以設(shè)計(jì)具有特色的紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品,打造具有錦州紅色文化特點(diǎn)的文創(chuàng)品牌,體現(xiàn)出博大精深的錦州紅色文化核心精髓,使游客在增強(qiáng)體驗(yàn)感的同時(shí),也增長(zhǎng)了文化知識(shí)、開(kāi)闊了眼界;五是錦州市的各大高校要多開(kāi)展以紅色文化為主題的教育與實(shí)踐活動(dòng)。各大高校是開(kāi)展紅色文化主題活動(dòng)、宣傳錦州紅色文化資源的主要場(chǎng)所。錦州市各大高校要結(jié)合重大事件及重要節(jié)日慶典,多開(kāi)展以紅色文化為主題的教育活動(dòng),吸引大學(xué)生積極參與到紅色文化主題活動(dòng)中;要積極組織大學(xué)生參觀考察具有代表性的錦州紅色文化遺址、遺跡,打造全方位、立體化的紅色文化實(shí)踐教育課堂,激發(fā)其了解、熱愛(ài)錦州紅色文化的興趣與動(dòng)力,使青年學(xué)生在親身體驗(yàn)中感受到心靈上的震撼,自覺(jué)接受紅色文化的熏陶與教育,能更好地將宣傳、傳承與保護(hù)錦州紅色文化資源內(nèi)化于心、外化于行。