從垂滴到噴涌：電視視頻到網(wǎng)絡(luò)短視頻的嬗變

凌斌逸

移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮席卷下的現(xiàn)代社會，人們獲取信息的方式和渠道正發(fā)生著巨大的變化，對視頻作品的審美和偏好也在發(fā)生著偏移。在受者需求變化的傳播環(huán)境下，很多電視媒體也主動求變，對電視播出節(jié)目采取截、轉(zhuǎn)等方式，輸送到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，但效果卻有些差強(qiáng)人意。這引發(fā)了媒體從業(yè)者對網(wǎng)絡(luò)短視頻的表現(xiàn)形式和適用范圍的思考。

一、從大眾傳播到人際傳播，傳播的形態(tài)有區(qū)別

在大眾傳播時代，受眾對媒體和信息是沒有選擇權(quán)的，這就決定了他們被動的地位。但是互聯(lián)網(wǎng)時代一切都變了，受眾成了用戶，用戶對媒體和信息有了選擇權(quán)，媒體的生存取決于用戶的認(rèn)可、點(diǎn)擊、下載、轉(zhuǎn)發(fā)，以及用戶帶來的流量。如果說在傳統(tǒng)媒體時代，傳播是從上往下的滴灌滲透模式，處處都透著文化特權(quán)的氣息，那么，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體的傳播中心化正被逐漸消解，每一個機(jī)構(gòu)、每一個個體都是網(wǎng)絡(luò)的一個節(jié)點(diǎn)，是信息傳播者，同時也是信息的接受者，信息的傳播樣態(tài)就從滴灌轉(zhuǎn)換成噴涌，從縱向轉(zhuǎn)換為橫向。在這張傳播網(wǎng)中的每一個節(jié)點(diǎn)之間的關(guān)聯(lián)都是平權(quán)意識的呈現(xiàn)，以網(wǎng)絡(luò)為首發(fā)平臺的作品無時無刻不在強(qiáng)調(diào)用戶的參與、觀感和體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)用戶在與發(fā)生的事實(shí)之間的互動關(guān)系中的判斷和理解。

二、從大屏到小屏，信息接受呈現(xiàn)豎、特、短的特征

（一）一豎成新風(fēng)

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻憑借著碎片化、門檻低、擁有社交屬性等特點(diǎn)迅速風(fēng)靡全世界，其中，豎屏短視頻憑借其沉浸式傳播的天然優(yōu)勢，不僅成為一種觀看模式，更成為手機(jī)用戶的一種習(xí)慣。

中央廣播電視總臺于2022年首次推出了“豎屏春晚”，除夕當(dāng)晚，有超過1.2億人在春晚微信視頻號觀看“豎屏春晚”，共享央視春晚這一文化盛宴，直播間點(diǎn)贊數(shù)超過3.5億次，總評論數(shù)超過919萬次，總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超過551萬次。用戶在觀看橫向視頻時，不僅需要將手機(jī)翻轉(zhuǎn) 90 度，可能還需要再點(diǎn)擊一下，以讓視頻完整地在手機(jī)屏幕上展現(xiàn)?，F(xiàn)代的智能手機(jī)雖然實(shí)現(xiàn)了智能旋轉(zhuǎn)，但手動轉(zhuǎn)屏依然是不可或缺的動作。對于一個僅僅幾十秒的短視頻來說，這種操作無疑增加了用戶的負(fù)擔(dān)，不符合為用戶著想、減少用戶麻煩的現(xiàn)代服務(wù)理念。豎屏視頻不僅迎合了用戶不愿把手機(jī)翻轉(zhuǎn)為橫向的習(xí)慣，解決了用戶在觀看橫屏視頻時，需要將手機(jī)旋轉(zhuǎn)的問題，而且極大地提升了手機(jī)用戶的使用觀感體驗(yàn)，因而能夠收割到可觀的流量紅利。

（二）一換生新韻

豎屏并不是對橫屏的簡單裁剪或角度變換，而是一種全新的影像呈現(xiàn)方式。從策劃、拍攝到剪輯等各個環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)媒體新聞和融媒體時代豎屏資訊類短視頻的制作思路有較大的出入。在豎屏短視頻中，最吸引眼球的聲音和畫面通常會以放大、反復(fù)、變形等夸張的形式呈現(xiàn)在用戶眼前，其他輔助信息的畫面則作簡化處理。這個視頻進(jìn)入用戶視線后，是完整播放還是立即切換取決于第一眼的視頻畫面是否抓住用戶的興趣。所以，在豎屏短視頻里，第一幅畫面表達(dá)出來的信息直接決定了這個短視頻的完播率的高低。同時，由于鏡頭長寬比例的徹底調(diào)整，與橫屏相比，豎屏視頻的敘事邏輯也發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)媒體時代，無論是電視媒體從業(yè)者還是受眾，都習(xí)慣于用縱深調(diào)度來表現(xiàn)宏大的場景。而豎屏在自然狀態(tài)下?lián)碛写怪北尘?，影像畫面追求簡單直觀，所以在敘事過程中注意使用中心聚焦鏡頭，營造突出的人物交流感，帶動用戶的情緒使其沉浸其中。橫屏和豎屏對內(nèi)容的不同表現(xiàn)方式，直接影響了各自主題適應(yīng)性。在網(wǎng)絡(luò)短視頻中，社會民生類、奇聞逸事類和人物類占據(jù)了八成以上，其中，社會民生類無論在橫屏還是豎屏中都位居第一；其次是緩解壓力釋放情緒的一些奇聞趣事類視頻，豎屏短視頻中的占比比橫屏略高；而人物類的短視頻在橫屏和豎屏中的占比基本持平出處。[1]

在日常生活中，我們經(jīng)常會遇到一些不可預(yù)見的突發(fā)性事件，在場群眾的反應(yīng)是最真實(shí)最迅速的，絕大部分人拍攝第一手視頻素材時會下意識地用手機(jī)進(jìn)行豎屏拍攝。同時，因?yàn)樨Q屏內(nèi)容大多是群眾自發(fā)拍攝，沒有“規(guī)范和程式”的限制，所以它反映的內(nèi)容非常貼近民眾生活，所采用的也是“我”這個第一視角，具有明顯的草根化、平民化特點(diǎn)，如《母雞雨中保護(hù)小雞崽》《區(qū)委書記和農(nóng)民比賽割麥子》等，都是貼近民生與社會日常的事情，能引起用戶的興趣和共鳴，點(diǎn)贊量都在10萬以上。

（三）一短快到秒

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，電波載著信息無時無刻不在飛行，一件事情從發(fā)生到傳播再到接受，理論上可以在數(shù)秒內(nèi)完成，接近于直播。短視頻的出現(xiàn)對于突發(fā)事件的優(yōu)勢，很大程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞媒體在突發(fā)性事件報道時不夠及時的問題。特別是人人都擁有智能手機(jī)的情況下，人們隨手拍攝、迅速上網(wǎng)，光速傳播，誰能快人一步，誰就能收獲流量的紅利。在“快”的市場需求下，網(wǎng)絡(luò)視頻逐漸呈現(xiàn)出“短”的特征。在時間長短上，橫豎屏資訊類短視頻之間往往存在差異，豎屏短視頻多在1分鐘之內(nèi)，它突出新聞事件的一個極短的片斷，類似于傳統(tǒng)新聞稿件的精華——導(dǎo)語，吸引用戶反復(fù)播放、反復(fù)甄別和判讀，而相反的，橫屏資訊類短視頻因?yàn)閭鹘y(tǒng)的傳播模式，在深度報道、系列專題報道中大多都采用橫屏方式。資訊類短視頻主要的來源渠道是從電視新聞報道中直接轉(zhuǎn)制而來，或者是傳統(tǒng)媒體人的出手習(xí)慣，要素俱全，時長難以壓縮。所以橫屏短視頻整體都要比豎屏短視頻的時間偏長。

三、從語言到副語言，表達(dá)的工具正被全面調(diào)用

移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使傳播從透著文化特權(quán)的大眾傳播向著更加自由、平等的人際傳播回歸，所以網(wǎng)絡(luò)短視頻不僅具有傳播信息的功能，同時也兼有交際的功能。在受眾播放短視頻的時候，其實(shí)是一個具象的個人在跟“你”講述一個故事。為達(dá)到讓受眾產(chǎn)生共情的傳播效果，作為講述者，他除了使用語言這個主要表達(dá)工具外，還會充分調(diào)動所有的副語言，比如語氣、停頓、聲調(diào)、語法，說話者之間的距離、身體接觸、服飾，以及說話時的表情、姿勢、肢體動作，選擇一個適當(dāng)?shù)闹v述場所，播放調(diào)節(jié)氣氛的背景音樂，等等。

作為人際傳播的主要手段，語言和副語言有很多相同之處，它們都是人類進(jìn)化和交往過程中創(chuàng)造出來的“產(chǎn)品”。在人際傳播中，人們同時使用語言和副語言這兩種“產(chǎn)品”。在面對面的人際傳播中，我們很難想象一個人是用口說話，而不發(fā)出任何身體動作。語言的出現(xiàn)大約在5萬年前，較之于語言，副語言是更為古老和方便的傳播手段。

當(dāng)下，乘著移動互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)而來的各種短視頻海量般噴涌而出，大部分由兩塊組成：傳統(tǒng)媒體視頻作品轉(zhuǎn)制、普通百姓自發(fā)拍攝制作。如果我們把傳統(tǒng)媒體來源的短視頻比作正襟危坐的君子，那么普通百姓來源的短視頻就是繪聲繪色的說書人。傳統(tǒng)媒體因?yàn)榱?xí)慣和第一傳播渠道的限制，能使用到的副語言工具不多，使用的范圍和頻次也有限制。原生的網(wǎng)絡(luò)短視頻與轉(zhuǎn)制而來的傳統(tǒng)媒體短視頻相比，最大的特點(diǎn)就是具有強(qiáng)烈的個人化的特征，更親民，套用網(wǎng)絡(luò)流行語就是“說人話”。

2019年4月28日，“山東臨沂一景區(qū)一塊經(jīng)400萬年才形成的鐘乳石遭3名游客破壞”事件被網(wǎng)友廣泛關(guān)注，深圳衛(wèi)視的新聞欄目《正午30分》和網(wǎng)絡(luò)資訊類自媒體梨視頻分別就此事進(jìn)行了報道。雖然報道的主體事件是同一個對象，但二者的處理方式卻是截然不同的。如表1：

《正午30分》和梨視頻對同一事件的報道給我們提供了一個很好的研究案例。打開手機(jī)，無論是點(diǎn)擊微信視頻號，還是抖音，這樣的情況已經(jīng)比比皆是。在原生網(wǎng)絡(luò)短視頻中，大號的字幕、口語式的表達(dá)、綜藝化的包裝、必備的音效等正被越來越廣泛地運(yùn)用。其中，大號的字幕和各種各樣的BGM背景音樂更是標(biāo)配。作為網(wǎng)絡(luò)短視頻的重要表現(xiàn)手段之一，BGM背景音樂是不可或缺的組成部分，它能夠給予短視頻畫面生命和靈魂。

2022年4月29日，蘇州電視臺推出一部二次創(chuàng)作的短視頻，講述了一位蘇州市公安局民警因公犧牲的故事。片子的一開始，編導(dǎo)就用了一段很純凈的音樂——口琴版的《國際歌》，一下子就把網(wǎng)友推到沉浸式的氛圍中，成為蘇州電視臺首個沖到全國熱搜榜的短視頻作品。在故事編導(dǎo)、視頻作品、網(wǎng)絡(luò)受眾“三位一體”的接受美學(xué)格局下，適當(dāng)和巧妙的背景音樂的應(yīng)用對于短視頻的聽覺審美具有重要意義，這些特意的聲音設(shè)計(jì)也嬗變?yōu)橐环N美的媒介化生產(chǎn)，并潛移默化地影響著受眾的心理感受，讓受眾感受到意念自由釋放的聲音美感，成為受眾精神感受的藝術(shù)化表達(dá)。

四、結(jié)語

時代在前進(jìn)，技術(shù)在發(fā)展，傳統(tǒng)電視視頻和網(wǎng)絡(luò)短視頻最終將殊途同歸。以移動互聯(lián)網(wǎng)為支撐的新媒體對傳統(tǒng)媒體正發(fā)揮著越來越大的影響，有難度和問題，但也有更大的發(fā)展空間與機(jī)遇。作為傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，在策劃、拍攝、制作短視頻作品時，一定要將技術(shù)、藝術(shù)以及理論等多方面相結(jié)合，充分提高編導(dǎo)、攝像、編輯的藝術(shù)素養(yǎng)，讓短視頻作品更符合時代的要求，賦予它更強(qiáng)的對社會各階層的穿透力，以潤物細(xì)無聲的方式提升宣傳的有效到達(dá)率，最終為傳統(tǒng)媒體在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，以融媒體的姿態(tài)謀得一席之地。