尋找生態(tài)位：“未來電視”的個性化創(chuàng)新之道

戴元初

最近，國家廣電總局發(fā)布關(guān)于開展“未來電視”試點工作的通知，謀劃推動“未來電視”戰(zhàn)略部署，以高品質(zhì)視聽服務(wù)為切入，通過構(gòu)建更開放的生態(tài)體系，打造更融合的網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)更便捷的交互，提供更多態(tài)的內(nèi)容、更精準的供給、更沉浸的體驗和更智慧的服務(wù)。可以想見，面對總局的通知，不同的電視機構(gòu)有不一樣的心理感受。作為一位長期關(guān)注視頻行業(yè)發(fā)展態(tài)勢和發(fā)展方向的觀察者，曾經(jīng)較為深入地對不同層級的電視媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型做過調(diào)研，因此，很希望一些為自身未來發(fā)展方向而迷茫的媒體同仁，能夠在總局的前瞻性謀劃指引下，通過“未來電視”創(chuàng)新試點的嘗試，找到自身的困境破解之道。

如果從電視媒體整體上看，前些年，在網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)武裝下的市場化平臺的步步緊逼之下，不少媒體機構(gòu)顯得只有招架之功，幾乎沒有還手之力。唱衰傳統(tǒng)電視的聲音不僅來自業(yè)外旁觀者，同時也來自業(yè)內(nèi)局中人。于是，我們見到一些媒體機構(gòu)在等待中躺平，在大潮中逐流，儼然一副“天要下雨，娘要嫁人”的無奈。今天，隨著總局通知的發(fā)出，技術(shù)可供性、政策可供性都已到位，看的就是咱媒體人自身的智慧可供性了。

筆者看來，“未來電視”，與之相對應(yīng)的似乎是“大視頻”概念，“未來電視”既不是接受終端的變化，也不是內(nèi)容呈現(xiàn)方式的變化，而是從內(nèi)容生產(chǎn)流程、呈現(xiàn)方式、傳播通道、接受終端和傳播策略全生態(tài)系統(tǒng)的變革，更準確點說，應(yīng)該是供給側(cè)、需求側(cè)和技術(shù)可供性之間多元互動中的全新生態(tài)建設(shè)。從這次通知的精神看，國家廣電總局作為行業(yè)行政主管部門，在充分評估現(xiàn)有技術(shù)發(fā)展狀況、行業(yè)生存發(fā)展的資源優(yōu)勢和瓶頸因素、公眾和市場需求的激發(fā)與滿足等多方面之后，就是要從戰(zhàn)略高度進行頂層設(shè)計和謀劃，從大視頻的方向，為“未來電視”的生態(tài)發(fā)展和治理提供政策支持。

作為電視機構(gòu)，“未來電視”的創(chuàng)新，不僅在于內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的全鏈條創(chuàng)新，關(guān)鍵是對于“未來電視”大生態(tài)的準確把握，根據(jù)自身的發(fā)展狀況和資源稟賦，發(fā)現(xiàn)發(fā)展的自我生態(tài)位。事實上，這些年，在推進媒體深度融合的過程中，各地各層級的電視機構(gòu)都做出了體現(xiàn)自身特點的探索，形成了一批媒體融合發(fā)展的地方模式。這些模式有些相對成功，有的遭遇了挫折，但是，從整個行業(yè)的角度看，在嫁接各類新技術(shù)方面，電視媒體一向是積極主動者，無論是互聯(lián)網(wǎng)平臺上的內(nèi)容直播、短視頻矩陣，還是區(qū)塊鏈版權(quán)、VR/AR技術(shù)在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)中的嘗試，都有可圈可點的先例?，F(xiàn)在的重點在于，把基礎(chǔ)設(shè)施和相關(guān)平臺建設(shè)工作做到位之后，如何尋求生存與長久發(fā)展之道？根據(jù)筆者的觀察，成功者并不是追求高“平均分”的“優(yōu)等生”，而是在保證基礎(chǔ)條件及格的前提下，個性化特征展示充分的“特長生”，也就是找準自身生態(tài)位的電視機構(gòu)，它們可以是國家級主流媒體，也可以是地市級甚至縣區(qū)級的融媒體中心。因為篇幅關(guān)系，在此不做展開。

當然，我們也會看到技術(shù)創(chuàng)新的一些誤區(qū)，其中之一便是，一些電視機構(gòu)與終端生產(chǎn)商一道，不是從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)角度，充分考慮技術(shù)對用戶消費體驗優(yōu)化的可能性，而是通過每一種技術(shù)可能，以價格歧視的方式從用戶端尋求自身利益的最大化，最后失去自身曾經(jīng)的公眾信賴，并落入“夕陽”圈層。

因此，這一次國家廣電總局的通知，實質(zhì)上是運用“未來電視”這一富有想象力和開放度的概念和方向，為各類電視機構(gòu)和電視人的創(chuàng)新活力的激活與發(fā)揮提供開闊的時代背景。接下來的關(guān)鍵就是，電視機構(gòu)在總局創(chuàng)新試點的激發(fā)下，能夠開啟怎樣的創(chuàng)新和探索，為自己也是為行業(yè)尋求全新的發(fā)展空間，從而真正開啟一個面向未來的全新的電視時代。