縣級(jí)融媒體中心爆款短視頻的生成基因

凌春明

融媒體時(shí)代，短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛，主流媒體紛紛進(jìn)駐短視頻市場(chǎng)，在短視頻的賽道上，人們往往認(rèn)為，縣級(jí)融媒體中心沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。其實(shí)不然，縣級(jí)融媒體中心在制作短視頻的過(guò)程中，擁有自媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵是否擁有新媒體的傳播語(yǔ)態(tài)，讓主旋律報(bào)道既有流量又能與用戶形成情感交流。

一、思維革新，時(shí)政新聞的民生化表達(dá)

當(dāng)前，很多記者仍然停留在傳統(tǒng)表達(dá)方式上，在融媒體時(shí)代，如果停留在原有的認(rèn)知下，依托傳統(tǒng)的模式和機(jī)制生產(chǎn)短視頻，很難生產(chǎn)出爆款產(chǎn)品?？h級(jí)融媒體中心不僅是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的見(jiàn)證者和記錄者，為地方建設(shè)留下主流的記錄，更是當(dāng)?shù)匕l(fā)展參與者和推動(dòng)者。無(wú)論何時(shí)，縣級(jí)融媒體中心都應(yīng)站在新聞傳播者的角度，深入挖掘、勇于創(chuàng)新、構(gòu)筑精品，打造出讓百姓信任、依賴的貼心報(bào)道。在如今的報(bào)道語(yǔ)境下，如果依舊以傳統(tǒng)模式來(lái)報(bào)道的話，不要說(shuō)在電視播出沒(méi)有觀眾喜歡，搬到新媒體平臺(tái)一樣得不到用戶的喜歡。我們必須順應(yīng)時(shí)代，掌握新媒體的傳播語(yǔ)態(tài)，讓短視頻成為媒體展示融合報(bào)道能力的舞臺(tái)。

上述表格是某一周內(nèi)吳江融媒體生產(chǎn)的部分短視頻，從實(shí)際的閱讀量來(lái)看，并不是時(shí)政新聞點(diǎn)擊量不高，恰恰相反，領(lǐng)導(dǎo)參與的新聞是當(dāng)?shù)匕傩罩攸c(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。關(guān)鍵媒體有沒(méi)有在第一時(shí)間內(nèi)通過(guò)新媒體平臺(tái)報(bào)道，關(guān)鍵采寫(xiě)報(bào)道的時(shí)候從哪個(gè)角度予以呈現(xiàn)。從上面的作品中可以看到，教師節(jié)的報(bào)道是9月9日的重點(diǎn)內(nèi)容之一，吳江融媒體中心在選擇短視頻傳播的時(shí)候，提前準(zhǔn)備，將當(dāng)天下午的第38個(gè)教師節(jié)走訪的內(nèi)容第一時(shí)間呈現(xiàn)給廣大的受眾，同時(shí)，提前策劃，以時(shí)間軸為對(duì)象，記錄不同的老師不同的工作狀態(tài)，形成了《教師日記》。2022年央視中秋晚會(huì)有一個(gè)節(jié)目在蘇州灣文化大劇院錄制，吳江融媒體中心將央視的視頻整合而成《美麗蘇州灣驚艷亮相央視中秋晚會(huì)》，通過(guò)兩次傳播，展現(xiàn)了吳江這座依水而建的飄帶建筑，流光溢彩，美輪美奐，讓世界看到了蘇州古今交融的另一面。

吳江、吳中土地接壤，在太湖新城的建設(shè)過(guò)程又齊頭并進(jìn)，但是如何發(fā)展，如何錯(cuò)位，一直是兩地百姓關(guān)注的焦點(diǎn)。2022年8月23日，吳江·吳中協(xié)同發(fā)展合作座談會(huì)召開(kāi)，加快推動(dòng)市域一體化發(fā)展協(xié)調(diào)推進(jìn)太湖新城吳中、吳江片區(qū)建設(shè)，全力將“環(huán)太湖科創(chuàng)圈”“吳淞江科創(chuàng)帶”交匯點(diǎn)打造成代表蘇州標(biāo)識(shí)的城市高端功能區(qū)和新的典范城區(qū)。吳江融媒體中心第一時(shí)間內(nèi)策劃了《擁抱太湖 “吳”限精彩 吳江吳中協(xié)同發(fā)展合作座談會(huì)召開(kāi)》短視頻，當(dāng)天就取得了1.9萬(wàn)的點(diǎn)擊量。

所以說(shuō)，并非百姓不關(guān)注時(shí)政新聞，而是，主流媒體有沒(méi)有從百姓關(guān)注的角度出發(fā)，以大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式呈現(xiàn)新聞的重點(diǎn)。時(shí)政新聞的民生化表達(dá)是傳播的關(guān)鍵，縣級(jí)融媒體中心在履行政治責(zé)任的時(shí)候，必須充分發(fā)揮與民眾接觸多、信息及時(shí)廣泛的優(yōu)勢(shì)，忠實(shí)地反映老百姓的疾苦與訴求，在政府與民眾間架起一座雙向溝通的橋梁。以平民化、民生化的定位、視角報(bào)道政府實(shí)事、工程重點(diǎn)，力戒從會(huì)議到會(huì)議的程序化模式，跳出“指出”“強(qiáng)調(diào)”“要求”的固定思維模式，跳出會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，通俗易懂地為百姓詮釋清楚，這樣的表達(dá)方式必然能夠產(chǎn)生市場(chǎng)需求。融媒體的視頻生產(chǎn)，也能夠真正產(chǎn)生功效，傳播黨和政府的聲音，架設(shè)起溝通的橋梁和紐帶。

二、善講故事，精彩內(nèi)容的情感化共鳴

短視頻創(chuàng)作必須以情感共鳴為基礎(chǔ)，這樣的立意表達(dá)才能對(duì)用戶具備穿透力。最近“水晶球男孩”的故事在吳江再次感動(dòng)到大家。左眼完全失明，右眼視力僅為0.05，只能感知到微弱光線的29歲視障小伙倪振威，多年來(lái)借助一顆水晶球?qū)W習(xí)，不僅靠著“微光”完成了碩士研究生課程，而且還如愿以償成為一名鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院醫(yī)生。這則勵(lì)志的故事，在2022年9月3日晚上被眾多媒體報(bào)道。倪振威的故事，開(kāi)始于10年前的高考階段，作為吳江當(dāng)?shù)氐拿襟w進(jìn)行了系列報(bào)道，而10年后的今天，在短視頻盛行階段，對(duì)倪振威的新聞進(jìn)行了跟蹤。倪振威的故事跟“二舅”有異曲同工的效果，都是在躺平的當(dāng)下，一個(gè)不屈服的個(gè)體，通過(guò)自己強(qiáng)大的自信與毅力，完成了常人無(wú)法成就的成績(jī)。正是這樣的故事化演繹，傳播，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播的最大價(jià)值。善講故事，這是短視頻傳播成敗的關(guān)鍵因素。沒(méi)有故事，必然無(wú)法走遠(yuǎn)。一直以來(lái)，傳統(tǒng)媒體擅長(zhǎng)制作長(zhǎng)視頻，如今，短視頻更有市場(chǎng)，所以，媒體人必須要以工匠精神精耕細(xì)作，才能讓短視頻更加閃亮。

短視頻不只是視頻時(shí)長(zhǎng)的縮短，而是視頻的整體設(shè)計(jì)更符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶隨時(shí)隨地觀看，短暫停留瀏覽的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。短視頻的特點(diǎn)就是短小精悍，小成本，大情懷。作為記者，或者是傳媒人，自然懂得故事的重要性。優(yōu)質(zhì)短視頻，既需要素材生動(dòng)有內(nèi)涵，也需要精心構(gòu)思剪輯把好故事講好，向受眾傳遞信息、情感、思想。

把有意思的內(nèi)容展現(xiàn)出意味，關(guān)鍵要有想法并且要有手藝。麻雀雖小，五臟俱全，短視頻雖然時(shí)長(zhǎng)較短，但技術(shù)層面功夫不能丟。發(fā)揮短視頻的視聽(tīng)藝術(shù)優(yōu)勢(shì)，不僅需要剪輯音效等技術(shù)，更需要敘事的技巧。用鏡頭“講”好故事是門(mén)學(xué)問(wèn)，方式路徑并不唯一，敘事節(jié)奏無(wú)論舒緩還是緊湊，貼近生活、直抵人心的作品才有意味。

《詩(shī)人們?yōu)槌詤墙@種魚(yú)瘋狂寫(xiě)詩(shī)，被吃成保護(hù)動(dòng)物，現(xiàn)在怎么樣了？》就是吳江引進(jìn)四腮鱸魚(yú)養(yǎng)殖這么一個(gè)新聞，媒體人用短視頻的方式，詼諧幽默地介紹了四腮鱸魚(yú)的前世今生，表達(dá)方式多樣化，視頻的傳播自然也取得了比較好的效果，受到用戶歡迎。

三、傳播賦能，平臺(tái)流量的幾何級(jí)裂變

在做大自身平臺(tái)與做活微信視頻號(hào)、抖音號(hào)等問(wèn)題上，容易產(chǎn)生不同的意見(jiàn)。一方的意見(jiàn)，只有自己的平臺(tái)才是自主可控的，做大自己的平臺(tái)是有價(jià)值的；另一方意見(jiàn)認(rèn)為，做大了影響，信息的傳播價(jià)值得到了最大化的滲透就達(dá)到了目的。事實(shí)上，很多縣級(jí)融媒體中心自身打造的平臺(tái)，信息傳播影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，信息傳播卻需要第一時(shí)間發(fā)聲，并且希望得到傳播的價(jià)值最大化。然而這兩者并不矛盾。第一，融媒體需要為做大自己的平臺(tái)努力，盡一切努力來(lái)創(chuàng)作出優(yōu)秀的視頻作品，提高平臺(tái)的市場(chǎng)影響力；第二，融媒體也絕不能單方面限制了信息傳播的空間與效果。如何充分發(fā)揮好成熟平臺(tái)的傳播影響力，通過(guò)傳播賦能，讓平臺(tái)流量的價(jià)值實(shí)現(xiàn)幾何級(jí)的裂變，這更是我們平衡兩者之間時(shí)需要首先考慮的因素。因此，利用好平臺(tái)，讓信息得到快速傳播，才是關(guān)鍵。

主流媒體擁有不少短視頻傳播的能手，當(dāng)前做好思想宣傳工作，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新，而是否善于創(chuàng)新，是否能夠做到常做常新，正是融媒體發(fā)展壯大、保持強(qiáng)大生命力的關(guān)鍵所在。