融媒體環(huán)境下新聞傳播的實(shí)施路徑及創(chuàng)新思路

◎郝艷芬

(邯鄲廣播電視臺(tái)，河北 邯鄲 056002)

在融媒體時(shí)代下，新聞的采集、編輯和傳播的方式都發(fā)生了極大的改變。融媒體以多種媒介為載體，實(shí)現(xiàn)了宣傳渠道的有機(jī)整合，在人力、宣傳和內(nèi)容上體現(xiàn)了宣傳互融、內(nèi)容兼融的新型媒體理念，對(duì)于新聞傳播效率和質(zhì)量的提升有著強(qiáng)有力的促進(jìn)作用，能夠滿足新媒體時(shí)代下人們對(duì)于信息獲取的多樣化需求。但是面對(duì)人們?nèi)找嫣嵘男畔@取需求，融媒體如何進(jìn)行創(chuàng)新，打破當(dāng)下的舒適狀態(tài)，值得展開(kāi)更為深入的研究。

一、融媒體環(huán)境下新聞傳播的特點(diǎn)

(一)新聞傳播主體更加多元

技術(shù)催生了各種類型的媒介，而受眾接收信息的多元化渠道和需要，助推了融媒體的發(fā)展。實(shí)際上融媒體不僅僅依靠傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)，而且還根據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)和需求進(jìn)行了創(chuàng)新，在宣傳的內(nèi)容和方式上做好了資源的整合，在更好地實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播的基礎(chǔ)上，讓傳播面再度擴(kuò)大。傳統(tǒng)新聞在傳播過(guò)程中所涉及的傳播主體和傳播方式都比較單一，這使得其自身在新聞內(nèi)容的選擇上也受到了很大的限制。但是進(jìn)入到融媒體時(shí)代，新聞傳播搭上了信息技術(shù)的“快車(chē)”，呈現(xiàn)出了創(chuàng)新思維的優(yōu)勢(shì)，能夠自上而下進(jìn)行垂直的傳播，這就讓媒體和受眾群體之間的距離大幅縮短，加強(qiáng)了媒體與受眾之間的聯(lián)系，從根本上實(shí)現(xiàn)了新聞的多元化傳播。此外，在新聞信息的傳播方式和具體的信息源上也同樣顛覆了傳統(tǒng)新聞傳播時(shí)代的單一性，變得更加多元化。傳統(tǒng)媒介的信息優(yōu)勢(shì)逐漸消失，傳播者和受眾之間的關(guān)系更加平等，變?yōu)辄c(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，新聞傳播主體從單一走向多元[1]。

(二)新聞內(nèi)容的傳播創(chuàng)新性更明顯

我國(guó)第50 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)2022 年6 月的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破10 億次，互聯(lián)網(wǎng)的普及率接近80%。通過(guò)這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)依然處于不斷發(fā)展的階段，人們獲取信息的方式也更加多樣化，同時(shí)也更加傾向于按照自己的習(xí)慣和喜好進(jìn)行選擇。融媒體環(huán)境的形成和發(fā)展對(duì)我國(guó)的新聞傳播方式、理念和內(nèi)容都有顛覆性的影響，傳統(tǒng)新聞傳播的應(yīng)用方式開(kāi)始逐漸小眾化，新聞媒體人關(guān)注的重點(diǎn)開(kāi)始轉(zhuǎn)向受眾的實(shí)際需要以及受眾對(duì)于新聞傳播方式的偏好上。在新聞的傳播過(guò)程中，信息已經(jīng)變?yōu)橐环N產(chǎn)品，這樣才能滿足各種類型的受眾群體對(duì)于新聞的不同需求。以當(dāng)下比較熱的抖音和快手為例，其中“人民日?qǐng)?bào)”“央視新聞”等官方賬號(hào)都擁有上億數(shù)量的粉絲，其自身的新聞傳播內(nèi)容受到了眾多用戶的關(guān)注和喜歡。而央視和《人民日?qǐng)?bào)》等權(quán)威媒體對(duì)融媒體的應(yīng)用，同樣也體現(xiàn)了對(duì)新型新聞傳播方式的探索和創(chuàng)新。由此可看出，在新聞傳播過(guò)程中有效地應(yīng)用融媒體，有助于新時(shí)期新聞媒體的轉(zhuǎn)型和升級(jí)[2]。這樣的創(chuàng)新模式和渠道能滿足受眾進(jìn)行信息獲取的多元化需求，而且在這樣的模式下，新聞媒體的影響力也在不斷提升，受眾市場(chǎng)更為廣闊。

(三)受眾群體的需求更加個(gè)性化

由于技術(shù)和渠道的限制，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式和理念都相對(duì)單一和固定，僅將廣播、電視以及報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介當(dāng)作載體，將新聞的信息內(nèi)容傳遞給廣大受眾。但是這樣的新聞傳播方式存在的一個(gè)最大的弊端就是內(nèi)容的實(shí)效性不強(qiáng)，只能傳播“新近發(fā)生的事情”，無(wú)法保證受眾看到“正在發(fā)生當(dāng)中的新聞”。而對(duì)于傳播者而言，受眾給出的反饋信息也有滯后性。

在融媒體視域下，新聞的傳播更加多樣，與傳統(tǒng)媒介相比而言，有著明顯的優(yōu)勢(shì)。融媒體能夠更好地滿足各種類型的受眾，在多種技術(shù)方案融合的基礎(chǔ)上，讓新聞傳播的實(shí)效性和便捷性更高，同時(shí)也能讓受眾和媒介之間能進(jìn)行資源的共享，讓新聞的傳播環(huán)境更好，有利于為受眾做好新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)工作[3]。

二、融媒體環(huán)境下新聞傳播受到的影響

(一)影響新聞傳播的理念

傳統(tǒng)新聞進(jìn)行傳播受到融媒體的理念和技術(shù)的影響，給媒體的創(chuàng)新提供了新的思路和希望，在傳統(tǒng)媒體的影響下，融媒體的傳播理念也發(fā)生了變化。融媒體的發(fā)展主要是做好自身需要的各種資源整合，對(duì)于有價(jià)值的信息載體利用信息科學(xué)技術(shù)來(lái)進(jìn)行提升，生產(chǎn)出更受廣大人民群眾歡迎的新聞內(nèi)容。因此，新聞媒體開(kāi)始在這樣的環(huán)境下關(guān)注傳播理念和方式上的改革與創(chuàng)新，希望能吸引更多受眾的關(guān)注和喜愛(ài)。比如，當(dāng)下比較火爆的視頻號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體的官方賬號(hào)都已經(jīng)廣泛入駐，以便對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道和傳播。這種傳播方式有利于推進(jìn)新聞媒體的理論改革，推動(dòng)行業(yè)的整體發(fā)展。

(二)影響新聞傳播的內(nèi)容

在融媒體視角下，新聞的傳播內(nèi)容同樣受到了影響，從選擇的層面來(lái)講，其更加寬泛且具備開(kāi)放性，同時(shí)也呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，與當(dāng)下受眾對(duì)于信息的實(shí)際需求是一致的。但需要特別注意的是，在這種快速化、碎片化的傳播環(huán)境下，在進(jìn)行時(shí)政要點(diǎn)新聞以及熱門(mén)內(nèi)容傳播時(shí)，要格外注意甄別，避免單一和固定的傳播模式，同時(shí)也要杜絕假新聞的出現(xiàn)。新聞傳播的內(nèi)容同樣要做到創(chuàng)新，比如可以合理運(yùn)用熱點(diǎn)話題，對(duì)其進(jìn)行權(quán)威的點(diǎn)評(píng)和分析，同時(shí)基于這種權(quán)威性和真實(shí)性，不斷豐富新聞的內(nèi)容，讓新聞報(bào)道的影響力進(jìn)一步提升[4]。

(三)影響新聞傳播的方式

實(shí)際上融媒體所依賴的是信息技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，其本身只是將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行資源整合，讓廣播、電視和報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)與各種類型的新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，讓其功能、方式和價(jià)值都能得到全面的提升，而不是出現(xiàn)一種新的媒體方式。融媒體是一種非常實(shí)在的新聞傳播方式，利用一切有價(jià)值的資源和渠道為新聞的推廣服務(wù)，同時(shí)也能及時(shí)了解受眾的反饋，進(jìn)而獲得更大的市場(chǎng)空間。比如央視的融媒體，其在各大社交媒體以及信息應(yīng)用平臺(tái)上都創(chuàng)建了自己的官方賬號(hào)，與受眾在評(píng)論區(qū)針對(duì)某個(gè)新聞事件進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，讓受眾與媒體之間的距離更近，也改變了過(guò)去傳統(tǒng)媒體時(shí)代以自己為主的新聞傳播方式，交互性更強(qiáng)，同時(shí)也能更了解受眾的實(shí)際需求，增強(qiáng)了受眾的凝聚力，進(jìn)而覆蓋了更廣闊的市場(chǎng)空間。

(四)影響新聞傳播的渠道

在融媒體環(huán)境下，仔細(xì)分析新聞的傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)際上是在傳播渠道上面做出了轉(zhuǎn)變。融媒體的新聞傳播主要是依托電子移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)，信息能快速地被傳遞出去，進(jìn)而讓更多的受眾都能接收到信息。同時(shí)對(duì)于受眾來(lái)講，也可以隨時(shí)根據(jù)自己的偏好進(jìn)行選擇，更好地了解新聞內(nèi)容，通過(guò)碎片化的時(shí)間完成信息的獲取，新聞的傳播效率更高、時(shí)效性更強(qiáng)。更重要的是這種無(wú)紙化的信息傳播極大地節(jié)省了紙張?jiān)?，符合綠色發(fā)展的理念，同時(shí)也達(dá)成了高效傳播信息的目的[5]。

(五)影響新聞傳播的群體

在傳統(tǒng)媒介作為主體進(jìn)行信息傳播的時(shí)候，傳播方向一般都是單向的。在新聞傳播中，受眾是被動(dòng)接收各類信息，與媒體之間并不能及時(shí)進(jìn)行溝通和交流，同時(shí)也無(wú)法參與到新聞的報(bào)道和傳播中來(lái)。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，這種單一且過(guò)于統(tǒng)一的新聞傳播方式逐漸被受眾所拋棄。相比較而言，在融媒體環(huán)境當(dāng)中，受眾群體的選擇更加廣泛，同時(shí)信息的傳播和呈現(xiàn)的方式也更加多元。受眾能通過(guò)各種智能設(shè)備來(lái)接收和了解新聞的內(nèi)容，同時(shí)了解新聞的發(fā)展進(jìn)程。受眾還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行交流和信息傳播，從被動(dòng)接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)傳播信息。

三、新聞傳播在融媒體環(huán)境下的實(shí)施路徑和創(chuàng)新思路

(一)革新理念，整合新聞傳播思維

在融媒體環(huán)境下要想做好新聞傳播工作，實(shí)現(xiàn)新聞媒體的改革和創(chuàng)新，在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，對(duì)傳播理念的創(chuàng)新是至關(guān)重要的一環(huán)。新聞工作者不但要提升新聞的時(shí)效性和準(zhǔn)確率，同時(shí)也要不斷增強(qiáng)新聞的可讀性，從工作意識(shí)上開(kāi)始創(chuàng)新，這是融媒體是否能被受眾所認(rèn)可和喜歡的基礎(chǔ)，也能更好地體現(xiàn)出新聞工作人員的專業(yè)性。因此，首先，新聞工作者必須要重視自身的專業(yè)素養(yǎng)提升，從思維觀念和新聞的內(nèi)容出發(fā)，貼近受眾生活，深挖有價(jià)值的內(nèi)容，保證新聞的真實(shí)性和可讀性，進(jìn)而推動(dòng)社會(huì)正能量的傳播，做好新聞的輿論引導(dǎo)工作。其次，內(nèi)容是新聞的靈魂。內(nèi)容的創(chuàng)作要結(jié)合時(shí)代進(jìn)行創(chuàng)新。比如，簡(jiǎn)化報(bào)道內(nèi)容、精簡(jiǎn)報(bào)道的語(yǔ)序、提煉報(bào)道語(yǔ)句等。但需要注意甄別其中有價(jià)值的新聞線索，挖掘有價(jià)值的內(nèi)容，將其推送給受眾。最后，新聞的傳播載體也要與時(shí)俱進(jìn)。傳統(tǒng)的新聞媒體已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)下受眾的信息獲取習(xí)慣，新聞的傳播載體也要結(jié)合時(shí)代進(jìn)行變化，發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于重大新聞可以選擇直播的方式進(jìn)行零時(shí)差報(bào)道，讓受眾感受到新聞的真實(shí)性。同時(shí)，還要對(duì)有價(jià)值的熱點(diǎn)事件輔以深度的評(píng)論，滿足受眾了解新聞事件及其背后價(jià)值的需求。

(二)優(yōu)化內(nèi)容，豐富新聞傳播層次

在融媒體環(huán)境下，對(duì)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新也是提升傳播力和影響力的關(guān)鍵元素。具體來(lái)講可以從兩點(diǎn)入手。首先，研究并且結(jié)合不同的平臺(tái)以及渠道的特點(diǎn)，打造針對(duì)性更強(qiáng)的新聞內(nèi)容，讓不同閱讀習(xí)慣的受眾都能更好地接收新聞信息。比如，很多官方媒體都采用智慧化的報(bào)道方式，其新聞的內(nèi)容開(kāi)始轉(zhuǎn)向年輕化，吸引更多的年輕受眾關(guān)注新聞作品，其中報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)意、內(nèi)容的視覺(jué)呈現(xiàn)以及角色的智庫(kù)化特點(diǎn)都淋漓盡致地顯現(xiàn)出來(lái)[6]。其次，可視化新聞要深度傳播。5G 時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，人們獲取信息的速度更快，因此要求更高質(zhì)量的新聞傳播內(nèi)容、更具吸引力的新聞傳播方式。基于融媒體環(huán)境來(lái)考慮，新聞的傳播應(yīng)當(dāng)將眾多主流媒體的優(yōu)勢(shì)融入其中，不斷增加可視化的新聞傳播方式，讓更多受眾融入到新聞傳播環(huán)節(jié)中來(lái)，不斷增強(qiáng)受眾的黏性。比如，在報(bào)道的方式選擇上，很多媒體都開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)選擇直播的方式，通過(guò)直播的方式對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行跟蹤報(bào)道，例如兩會(huì)報(bào)道、火箭發(fā)射等活動(dòng)都有相應(yīng)的直播。其能第一時(shí)間讓受眾了解到新聞現(xiàn)場(chǎng)的情況，避免假新聞的出現(xiàn)，從而正確引導(dǎo)輿論。

(三)構(gòu)建平臺(tái)，增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性

傳統(tǒng)的新聞媒體和受眾都受到了新媒體的沖擊，在理念和意識(shí)方面受到了很大的影響。所以在新聞信息的傳播當(dāng)中，首先需要融合新媒體的技術(shù)和理念，做好平臺(tái)的構(gòu)建，強(qiáng)化其交互性，讓受眾和媒體之間的溝通更加順暢，能讓受眾通過(guò)融媒體平臺(tái)及時(shí)地反饋意見(jiàn)，親身參與到新聞的傳播當(dāng)中來(lái)。而且通過(guò)智能設(shè)備以及先進(jìn)的信息技術(shù)手段優(yōu)化新聞的傳播渠道，并結(jié)合大數(shù)據(jù)等技術(shù)等做好創(chuàng)新，有助于彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞傳播的短板，提升新聞傳播的時(shí)效性。其次，重視新聞傳播效果的提升。通過(guò)手機(jī)端、電視端、網(wǎng)絡(luò)端等多種渠道來(lái)推廣新聞，全渠道覆蓋推送給受眾，通過(guò)與受眾之間進(jìn)行及時(shí)的互動(dòng)和交流，以便最快獲取受眾對(duì)新聞的反饋，讓用戶和媒體之間的聯(lián)系更加緊密，讓媒體的傳播能力進(jìn)一步提升。

(四)挖掘亮點(diǎn)，讓新聞更加專業(yè)化

眾所周知，新聞傳播是一項(xiàng)非常專業(yè)的工作。作為新聞工作者，除了對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行集中報(bào)道，更應(yīng)當(dāng)圍繞一定的主題來(lái)發(fā)散性地進(jìn)行策劃，讓報(bào)道更成體系，更有價(jià)值。首先，新聞媒體人要合理利用融媒體平臺(tái)的精準(zhǔn)和透明的特點(diǎn)，在最短的時(shí)間內(nèi)獲得最有用的信息，讓新聞亮點(diǎn)能及時(shí)呈現(xiàn)，凸顯新聞傳播的親民性。其次，要根據(jù)新聞的本質(zhì)和內(nèi)容來(lái)進(jìn)行亮點(diǎn)挖掘與內(nèi)容創(chuàng)新，秉承接近性原則，與本土的受眾生活相關(guān)聯(lián)，做受眾最關(guān)心的話題，打破媒體和受眾之間的壁壘，讓受眾對(duì)媒體有更大的選擇性及依賴性，以更好地?fù)屨际袌?chǎng)份額。

(五)融媒借勢(shì)，創(chuàng)新新聞傳播方式

與融媒體技術(shù)相比而言，傳統(tǒng)的新聞傳播在資源共享上存在很大的短板，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力逐漸被削弱。新聞傳播在進(jìn)行創(chuàng)新和實(shí)施的過(guò)程中，首先，要對(duì)傳統(tǒng)新聞的傳播方式進(jìn)行改變，讓傳統(tǒng)新聞?chuàng)Q發(fā)煥發(fā)出新的活力，讓其更加有趣、深刻和生動(dòng)。其次，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的，媒體人必須要學(xué)會(huì)合理利用融媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮各種媒介的長(zhǎng)處，結(jié)合新聞事件的本質(zhì)特點(diǎn)，做好差異化的推廣，進(jìn)而在傳播覆蓋面和傳播的創(chuàng)新性上得到優(yōu)化。

另外，在碎片化時(shí)代，要想進(jìn)行有價(jià)值的新聞傳播，新聞工作者在報(bào)道時(shí)就必須要明白事件和受眾之間的連接點(diǎn)，找到這個(gè)連接點(diǎn)，再采用合理的方式做出好的新聞產(chǎn)品。所以創(chuàng)新新聞的傳播方式應(yīng)當(dāng)更加貼近生活，更有服務(wù)意識(shí)，基于這兩點(diǎn)策劃的新聞，才能有針對(duì)性且有效地抓住受眾的眼球，通過(guò)融媒體打造出更豐富、多元、趣味性強(qiáng)且價(jià)值含量高的新聞，在受眾受眾中有效傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體的出現(xiàn)是信息技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是未來(lái)媒體發(fā)展的大勢(shì)所趨。在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)新聞媒體要對(duì)現(xiàn)有的情況進(jìn)行創(chuàng)新和完善，以彼之長(zhǎng)補(bǔ)己之短，有效地彌補(bǔ)自身存在的不足，將融媒體的優(yōu)勢(shì)最大化地發(fā)揮出來(lái)。在這個(gè)過(guò)程中，也能夠給新聞受眾帶來(lái)更加智能化、綜合化和豐富多元化的新聞內(nèi)容，讓受眾的信息接收更加高效、高質(zhì)量，享受更好的新聞服務(wù)。