新聞數(shù)字藏品：傳媒產(chǎn)品迭代與業(yè)態(tài)變革的新風(fēng)口

◎于 燕

(新華日報，江蘇 南京 210092)

內(nèi)容表達(dá)與數(shù)字技術(shù)的聯(lián)姻極大地改變了新聞業(yè)的面貌，沿循技術(shù)驅(qū)動新聞迭代的發(fā)展邏輯，以區(qū)塊鏈為底層支撐的新聞數(shù)字藏品很快出現(xiàn)在了我國主流媒體的產(chǎn)品序列中。譬如，新華網(wǎng)發(fā)行的“看得見的改變”系列、中國青年報社發(fā)行的“航天青年數(shù)字徽章”、新華日報·交匯點新聞發(fā)行的“號角”等，給當(dāng)下的數(shù)字文化市場帶來了全新的氣象。

短期來看，新聞數(shù)字藏品可以理解為服務(wù)特定宣傳主題的特殊傳播形式，但放眼媒體融合大勢，“新聞數(shù)藏”可謂是新聞與技術(shù)高度融合的最新產(chǎn)物，其價值必須從傳媒業(yè)界上層建筑的角度重新解讀。本文即從此視角出發(fā)，關(guān)注新聞數(shù)字藏品給行業(yè)帶來的變革意義，進(jìn)一步探討區(qū)塊鏈和元宇宙技術(shù)背景下傳媒產(chǎn)品迭代與業(yè)態(tài)變革的方向何在。

一、風(fēng)口上的新聞數(shù)字藏品

數(shù)字藏品歸根結(jié)底是新型數(shù)字貨幣的特殊呈現(xiàn)形式，其既繼承了區(qū)塊鏈技術(shù)多方管理、智能合約、不可篡改、開放透明、安全可靠等技術(shù)特點[1]，也兼具NFT 加密數(shù)字貨幣非同質(zhì)化的屬性，并能夠與畫作、聲音、影片、游戲中的項目或其他形式的創(chuàng)意作品關(guān)聯(lián)[2]，用以衡量虛擬物、抽象物的價值。新聞數(shù)字藏品則弱化了數(shù)字藏品原生的金融貨幣屬性，更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容借助區(qū)塊鏈技術(shù)展開傳播，以新聞化的面貌和傳播信道，實現(xiàn)更廣遠(yuǎn)、更豐富的新聞價值。

早在2021 年12 月，新華社精選的“奧運首金”“疫苗接種突破26 億次”等2021 年新聞攝影報道，即鑄成了中國首套新聞數(shù)字藏品[3]。此后，上海證券報的“5 個有重大資本市場紀(jì)念意義的新聞版面”、澎湃新聞的《一個自閉癥孩子對母親愛的告白》、新華社衛(wèi)星新聞實驗室的“星辰大?！钡燃娂娛艿绞袌鲎放?。人民網(wǎng)、中國搜索、新華網(wǎng)和中國青年報等還建立了自有數(shù)字藏品發(fā)行平臺，推動我國新聞數(shù)字藏品市場“由產(chǎn)到銷到展”形成閉環(huán)。

短期來看，新聞數(shù)字藏品借助區(qū)塊鏈技術(shù)，結(jié)合元宇宙概念和諸多新科技、新思維的運用，其在宣傳鄉(xiāng)村振興、航天精神、中國文化和重大紀(jì)念日上的價值已經(jīng)逐漸顯露，同時也實現(xiàn)了提升媒體知名度和話題性的目標(biāo)。當(dāng)然，對新聞數(shù)字藏品的研究絕不能局限于單個產(chǎn)品或單程傳播，也不可僅僅把其框限在“藏品”領(lǐng)域而忽視了其日?；⑼ㄋ谆膫鞑摿?。當(dāng)我們將新聞數(shù)字藏品看作未來新聞產(chǎn)品的雛形，其帶來的思考和啟發(fā)也將更具革命意義。

二、產(chǎn)品迭代：新聞數(shù)字藏品推動新聞表里重塑

(一)內(nèi)容重塑：價值延續(xù)和接力創(chuàng)作

新聞數(shù)字藏品的可收藏性不僅僅來源于發(fā)行數(shù)量的主觀限制，也強(qiáng)調(diào)了對內(nèi)容本身的更高追求，即足以抵擋歲月流逝的內(nèi)容生命力——“藏家”對該類新聞產(chǎn)品的消化不再是瞬時的、短暫的，傳統(tǒng)新聞強(qiáng)調(diào)的“時新性”須要放到更長遠(yuǎn)的時間維度、更動態(tài)的時空視角去理解，以進(jìn)一步滿足“?？闯Ｐ隆钡钠诖?。

除了跨越時間的能力，新聞數(shù)字藏品還需要具備吸引收藏的“魅力”。這就要求新聞內(nèi)容必須具有一定的經(jīng)典性，即可內(nèi)涵化、精神化的空間，并真正實現(xiàn)內(nèi)容的“重復(fù)觀賞性”“反復(fù)品味性”。在這一過程中，新聞將從碎片化信息中解脫出來，在抽絲剝繭里尋找問題或現(xiàn)象的本質(zhì)，以超越時代的縱深感和厚度感，實現(xiàn)內(nèi)容吸引和價值延續(xù)的目的。

但對時新性的顛覆理解和深度內(nèi)容挖掘的強(qiáng)調(diào)均建立在新聞專業(yè)視角之上，藏品的“保值”工作其實也少不了普羅大眾的參與式協(xié)作。得益于數(shù)字藏品的開源式結(jié)構(gòu)和用戶所有的版權(quán)形式，新聞接收過程將進(jìn)化為一種可創(chuàng)造的閱讀方式——這不僅僅代表著一個時空的UGC，更要放在“藏品”全生命周期內(nèi)進(jìn)行用戶接力式的更新和維護(hù)。區(qū)塊鏈數(shù)字系統(tǒng)賦權(quán)的本質(zhì)是保障了個體進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與闡釋的有效權(quán)利，以往以媒體為主導(dǎo)的敘事框架遭遇挑戰(zhàn)，受眾介入敘事過程成為能動的敘事者[4]，真正推動新聞實現(xiàn)多視角、多時空的呈現(xiàn)，也將協(xié)同推進(jìn)新聞朝著理想中的客觀化、中立化邁進(jìn)一大步。

(二)形式更迭：數(shù)字呈現(xiàn)與擬真體驗

如果說對新聞數(shù)字藏品內(nèi)容重塑的討論更多聚焦于其“藏品”意義，那關(guān)于形式更迭筆者則更關(guān)注“數(shù)字”帶來的革新。不可否認(rèn)，數(shù)字化技術(shù)對于新聞傳播的改變早已不是新命題，但從區(qū)塊鏈的底層邏輯來看，新聞數(shù)字藏品帶來的變革顯然更具顛覆性和革命性。

首先，新聞數(shù)字藏品原生就是融媒化的，圖片、聲音、文字、視頻都可以作為藏品賴以展示的手段，數(shù)字呈現(xiàn)在這一階段顯得理所應(yīng)當(dāng)。而追溯其創(chuàng)作元語言，新聞數(shù)字藏品也不再執(zhí)拗于由文字闡發(fā)，甚至不少藏品正是基于有特殊意義的圖片、視頻等直接數(shù)字化而來，“圖像世代”更為風(fēng)行，相關(guān)內(nèi)容的閱讀體驗也必將更加純粹。

其次，技術(shù)空間提供了創(chuàng)意的無限可能，新聞產(chǎn)品也能用上更具前瞻性和未來感的呈現(xiàn)形式。比如，常見的VR、AR 技術(shù)即能讓新聞數(shù)字藏品生發(fā)出更加多元化、更有縱深感的視角，媒體得以開發(fā)探索式、步進(jìn)式的內(nèi)容產(chǎn)品，諸如解鎖式、闖關(guān)式、更新式的新聞閱讀體驗也會趨于普遍化，并鼓勵用戶從了解、閱讀、使用到欣賞乃至真正收藏相關(guān)產(chǎn)品。

(三)傳播變革：獨家專遞與效果反思

算法分發(fā)技術(shù)的出現(xiàn)，讓依據(jù)用戶興趣投遞新聞成為了現(xiàn)實，學(xué)界還因此提出了“個人日報”的設(shè)想。但算法技術(shù)所實現(xiàn)的分發(fā)智能依賴有限的用戶標(biāo)簽，也就是說，內(nèi)容分發(fā)不可能無限制地細(xì)化——只要兩位用戶所擁有的標(biāo)簽近乎一致，二者接收到的內(nèi)容可能就是相同的。模糊的算法只是實現(xiàn)了信息接收的高效化，但渠道的保密性、源頭的定制性均無法實現(xiàn)。

得益于區(qū)塊鏈技術(shù)去中心、加密化、點對點的結(jié)構(gòu)特點，新聞數(shù)字藏品在這方面展現(xiàn)出極大的優(yōu)勢——獨有編碼的形式，首先確保了內(nèi)容獨此一份和獨家所有；點對點的投遞式傳播則避免了第三方的窺私并確保了高精度的信息接收。而由于新聞數(shù)字藏品媒體發(fā)行與用戶收藏間的雙向選擇性，“新聞繭房”效應(yīng)也能進(jìn)一步弱化，更健康的信息傳播環(huán)境將成為現(xiàn)實。

傳播渠道的革新以外，有關(guān)傳播效果的探討也值得重視。曾經(jīng)的傳播效果理論均基于較短的時間閾限提出，當(dāng)新聞產(chǎn)品擴(kuò)展到新聞數(shù)字藏品領(lǐng)域，也意味著其品讀時間的無限延伸，如此一來，新聞內(nèi)容的傳播效果是“魔彈”還是歷久彌香？這有待于傳播學(xué)學(xué)者進(jìn)一步研究。

(四)價值調(diào)整：立體衡量與情感增持

新聞閱讀的基本意義在于信息的獲取，但對于新聞數(shù)字藏品傳播而言，獨特的呈現(xiàn)形式和消費形態(tài)正讓其從信息傳遞向價值傳遞進(jìn)行轉(zhuǎn)移。本小節(jié)從新聞價值的變化和情感價值的增持來理解新聞數(shù)字藏品的價值調(diào)整過程。

媒體在業(yè)務(wù)實操時，往往以新聞價值的強(qiáng)弱做出新聞“守門”動作或確定有關(guān)報道的版面位置。但原有的新聞價值理論建立在平面化的時空觀之上，當(dāng)新聞產(chǎn)品的生命周期被無限延長，從業(yè)者不得不站在更立體的視角對價值邏輯進(jìn)行衡量——時新性的強(qiáng)調(diào)不止于內(nèi)容寫作的單一時間節(jié)點，而需要以長期延續(xù)或動態(tài)更新的形式確保其有效性；其他新聞價值則需要具備強(qiáng)“抗衰”能力，讓相關(guān)屬性具備典型意義而值得長時間收藏。事實上，新聞價值的延續(xù)并非沒有先例，比如《花兒為什么這樣紅》《生命之吻》《禿鷲和小女孩》等作品至今仍在行業(yè)內(nèi)外傳誦，“歷史上的今天”也可算作對舊時新聞的二次價值發(fā)掘，甚至如新華報業(yè)傳媒集團(tuán)推出的展覽實體——“新華日報報史館”更將新聞作為了展現(xiàn)社會發(fā)展與變遷的工具，這些與新聞數(shù)字藏品一道推動著新聞價值觀從扁平化向立體化邁進(jìn)。

三、業(yè)態(tài)變革：新聞數(shù)字藏品撬動媒體事業(yè)格局

(一)內(nèi)部運行機(jī)制的變革：格局重塑與工作革新

傳統(tǒng)媒體內(nèi)部運行依靠采訪、編輯、出版、發(fā)行、廣告五大部分支撐，從21 世紀(jì)的第二個十年起，新媒體的沖擊已使得該格局岌岌可危。新聞數(shù)字藏品作為新媒體出版?zhèn)鞑I(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，或?qū)⑦M(jìn)一步推動媒體內(nèi)部構(gòu)建新的格局。

發(fā)行部門是報紙時代媒體運行遺留的產(chǎn)物，其工作更多聚焦于訂報等。但隨著實體報刊的傳播比例下降，“發(fā)行”工作開始向“運營”工作轉(zhuǎn)移——兼顧實體報刊的訂報管理以外，新聞產(chǎn)品乃至整個媒體品牌的運維工作亟需由該部門承擔(dān)。在信息大爆炸、自媒體爭搶流量的時代，媒體品牌的沉沒效應(yīng)越發(fā)明顯，媒體自發(fā)的品牌傳播愈發(fā)不可忽視。轉(zhuǎn)型后的發(fā)行部門同樣該具備此職能，以發(fā)行新聞數(shù)字藏品、打造文創(chuàng)、舉辦用戶活動等方式，為媒體品牌樹立一個穩(wěn)定、活躍、深刻的對外形象。

同時，編輯和出版兩部門的工作將進(jìn)一步整合——編輯部側(cè)重的文字處理能力與出版部側(cè)重的圖像處理能力，在未來內(nèi)容生產(chǎn)中的重要性近乎并駕齊驅(qū)，一體化后的新部門更像是原生新聞內(nèi)容的“后期工坊”，即對原生采編內(nèi)容進(jìn)行深度化、細(xì)節(jié)化的定制處理。值得注意的是，目前“文字—內(nèi)容”的處理時序在未來絕難成為定勢，甚至在新聞數(shù)字藏品這樣的特殊新聞產(chǎn)品中，需要由圖像去闡發(fā)文字，視覺化思維邏輯在未來的內(nèi)容生產(chǎn)中將被格外強(qiáng)調(diào)。除此之外，技術(shù)也將以極大的比重加入到“后期工坊”的職能行列中，成為融合圖像、文字必不可少的“黏合劑”，成為適配內(nèi)容傳播生態(tài)的關(guān)鍵砝碼。

對于采訪部門而言，依靠采訪行為提供“元新聞”內(nèi)容依舊是其主業(yè)，但信息的檢索和歸納能力在未來新聞生產(chǎn)體系中也將越來越重要。單純消息傳播強(qiáng)調(diào)的時效性將在技術(shù)變革中逐漸追平，主流媒體所應(yīng)倚靠的除了其體制身份帶來的權(quán)威公信之外，還應(yīng)以新聞專業(yè)主義提供全景式的信息呈現(xiàn)——不僅僅是寫清事件的新聞五要素本身，更要從橫向上搜集同一時空內(nèi)多個視角的“蛛絲馬跡”，從縱向上追索“過去—現(xiàn)在—未來”。當(dāng)新聞脫離了單一視野和單一時空，其內(nèi)容才能具備“藏品”的價值潛力，擁有不過時的閱讀價值。

新聞媒體的經(jīng)營工作長期圍繞廣告業(yè)務(wù)展開，國內(nèi)外也有媒體嘗試開辟內(nèi)容付費，但過剩的信息傳播和尚待培育的用戶習(xí)慣并未使之形成可觀的收入。新聞數(shù)字藏品的出現(xiàn)將為新聞受眾提供限量化、定制化、紀(jì)念化、版權(quán)化的內(nèi)容服務(wù)，成為媒體單位的又一重大財源。同時，建設(shè)了自有數(shù)字藏品發(fā)行平臺的媒體，也可盤活媒體內(nèi)部資源，二次發(fā)掘沉睡IP 的影響力，在此基礎(chǔ)上，繼續(xù)開拓數(shù)字藏品“代運維”業(yè)務(wù)，甚至利用數(shù)字藏品刊發(fā)廣告信息等。值得經(jīng)營工作者思考的是，媒體手握的大量版權(quán)在當(dāng)今并未實現(xiàn)有效的變現(xiàn)，而借助新聞數(shù)字藏品內(nèi)嵌的區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)行，既可以有效解除內(nèi)容侵權(quán)的困擾，也將使版權(quán)收入得到可期的提高，或?qū)⒊蔀槊襟w經(jīng)營變革的又一風(fēng)口。

(二)外部社會身份的變化：平臺定位與端口服務(wù)

媒體融合催生了一批新聞客戶端，既刊發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容，也集納屬地多源資訊。因此，媒體融合也可被視為媒體從內(nèi)容生產(chǎn)者向平臺建設(shè)者的演化進(jìn)程。而隨著新聞業(yè)態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展，其社會身份還會發(fā)生更加劇烈的變化。

首先，未來媒體將繼續(xù)向平臺化方向建設(shè)，并不斷增強(qiáng)平臺的聚合能力。此處的聚合不單單是原創(chuàng)內(nèi)容與轉(zhuǎn)載內(nèi)容的聚合，更有技術(shù)的聚合、用戶的聚合、關(guān)系的聚合等等。例如，發(fā)行的新聞數(shù)字藏品，既是區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實、3D視覺等技術(shù)的疊加，也將聚集起一批新聞產(chǎn)品“收藏者”，并發(fā)掘出人群中的關(guān)系明線，甚至組建一個共同的興趣社區(qū)。此平臺的意義在于重構(gòu)了人、物、場三要素及其之間的關(guān)系，推動自身打造為超級連接的中心，這一價值也將超過其附載的內(nèi)容本身。

同時，媒體建立的平臺也將成為一個端口——新聞數(shù)字藏品等虛擬資產(chǎn)的繁榮將推動元宇宙的構(gòu)建和應(yīng)用，新聞內(nèi)容曾經(jīng)營造的擬態(tài)環(huán)境很可能成為元宇宙中的現(xiàn)實。真實世界中的用戶通過媒體平臺的端口進(jìn)入元宇宙，人類感官得以全方位接觸擬真新聞現(xiàn)場，以接近親臨的狀態(tài)感受新聞的發(fā)生、發(fā)展，這種“再現(xiàn)”的新聞閱讀體驗甚至讓端口成為了另類的“新聞時光機(jī)”。

在這樣的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，人們會從提到媒體就想起報紙、電視臺，轉(zhuǎn)變?yōu)槁?lián)想至聚合了無限可能的平臺、進(jìn)入元宇宙的端口——群眾觀念的變化也反映了媒體社會身份的變遷以及整個新聞業(yè)態(tài)的強(qiáng)勁變革趨勢。

四、結(jié)語

社會的變革發(fā)展要求新聞業(yè)提供更細(xì)致、更精準(zhǔn)的服務(wù)，新聞數(shù)字藏品這一概念的出現(xiàn)目前雖更多局限于特殊化、具象化的內(nèi)容命題，但不可否認(rèn)，“新聞數(shù)字藏品”這一名稱只是暫時的代號，深入其中的技術(shù)和理念正為未來新聞產(chǎn)品及新聞業(yè)態(tài)的變革打開窗口，展示出區(qū)塊鏈化、元宇宙化的未來新聞雛形。

但技術(shù)的升級一定程度上也預(yù)示著新聞閱讀門檻的提高——曾經(jīng)的數(shù)字鴻溝尚未得到彌合，設(shè)備、技能、流量等諸多限制將進(jìn)一步窄化和分流未來新聞業(yè)的傳播渠道和受眾人群，甚至再造一個精英輿論場，有可能導(dǎo)致社會出現(xiàn)新的分化。同時，“藏”的私有性和新聞的普惠性之間也有矛盾，甚至可能致使社會公器掌握在少數(shù)人之手，成為操縱輿論的罪惡工具。另外，“數(shù)藏炒家”早已對新型區(qū)塊鏈型新聞產(chǎn)品虎視眈眈，將其視作收割公眾財富、滿足個人經(jīng)濟(jì)私欲的傀儡。

行業(yè)發(fā)展的趨勢不可阻擋，“隱雷”自然也須一一排除。在探索未來新聞的路途中，我國主流媒體應(yīng)該牢記自身工作的統(tǒng)戰(zhàn)意義，在技術(shù)迭代中做好新聞產(chǎn)品和內(nèi)容服務(wù)的普惠工作，推動外部監(jiān)管與示范引領(lǐng)并進(jìn)，強(qiáng)調(diào)發(fā)揮新興技術(shù)的生產(chǎn)力屬性，注重內(nèi)容對實業(yè)的賦能價值，警惕市場過熱和炒作行為，堅持守正創(chuàng)新，更好地引導(dǎo)社會主流輿論場。