新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的優(yōu)化策略淺析

◎武 靜

(安徽日報報業(yè)集團安徽新聞網(wǎng)，安徽 合肥 230071)

隨著互聯(lián)網(wǎng)移動終端的廣泛應(yīng)用，以及5 G 網(wǎng)絡(luò)的普及，人們的日常生活更加高效、方便，同時也推動了網(wǎng)絡(luò)新聞的創(chuàng)新。新媒體的加持使網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)出多元化和全面化的特點，對網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了巨大的影響。為此，要想使網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)正常、平穩(wěn)發(fā)展，就必須借助新媒體實現(xiàn)新的發(fā)展，從而在錯綜復(fù)雜的大環(huán)境中提高自身的影響力。

一、新媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞簡析

(一)新媒體簡析

新媒體指的是以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，將各種先進的媒體技術(shù)相結(jié)合，從而形成的一種新的媒體形態(tài)，它不僅擁有很強的實際應(yīng)用價值，而且還具備可持續(xù)開發(fā)的價值。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機、移動端媒體等都被歸入了新媒體的范疇。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別就是，新媒體不僅在視覺、聽覺等感覺方面，而且在更深層的情感和交互溝通方面都具有更強的影響力，這也是新媒體得以持續(xù)發(fā)展的主要原因。新媒體已經(jīng)完成了媒體與受眾之間的高度關(guān)聯(lián)，并且兩者之間的黏性也在持續(xù)增強，以其超高的互動、共享、傳播等優(yōu)勢和特點，得到了越來越多受眾的認(rèn)可。同時，新媒體也在持續(xù)拓展和鞏固其在媒體中的主導(dǎo)地位，并在媒體市場中擁有極其廣泛的表現(xiàn)空間。

(二)網(wǎng)絡(luò)新聞簡析

網(wǎng)絡(luò)新聞是互聯(lián)網(wǎng)與新聞相結(jié)合而形成的一種新聞傳播模式。在新時期，網(wǎng)絡(luò)新聞作為一種新聞傳播的主要方式，越來越受受眾的喜愛，它對傳統(tǒng)新聞造成了巨大的沖擊，并逐漸動搖了其穩(wěn)定的地位。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播速率極高，傳播渠道多元化，適合于多個年齡層的受眾，也適用于各類新聞閱讀群體，最大程度地保障了新聞信息的時效性和有效性，提高了受眾的新聞閱讀體驗。這也是為什么網(wǎng)絡(luò)新聞在傳媒行業(yè)中占據(jù)一席之地，并且發(fā)展迅速的原因。與傳統(tǒng)新聞比較起來，網(wǎng)絡(luò)新聞更易于深入地分析新聞信息，也更易于激發(fā)受眾的個體情感，進而與新聞內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)新聞易于“抓人心、產(chǎn)共鳴”的顯著優(yōu)點完全展現(xiàn)出來。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點

(一)主體多元化

網(wǎng)絡(luò)新聞的特殊性決定了其傳播主體既有專業(yè)從業(yè)者，也有非專業(yè)人士。廣播、電視和報紙是傳統(tǒng)的新聞媒體，而新媒體是近年來才興起的，這主要是因為隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增加，人們傾向于通過網(wǎng)絡(luò)迅速而又便捷地獲取信息。同時，在這一過程中，傳統(tǒng)媒體也在進行著策略性的轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)媒體。也就是在這樣的背景下，出現(xiàn)了很多的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，并已形成了一支專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞采集、制作和發(fā)布隊伍。他們主要通過網(wǎng)站發(fā)布新聞，而且都有自己的數(shù)據(jù)庫，能夠快速地、大規(guī)模地傳播網(wǎng)絡(luò)新聞。

(二)過程時效性

在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，人們利用互聯(lián)網(wǎng)來獲得大量的新聞信息。而且，網(wǎng)絡(luò)新聞具有較強的時效性。無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都高度關(guān)注新聞事件的及時報道，以促進新聞傳播的時效性。另外，網(wǎng)絡(luò)新聞的實時刷新，也是保持新聞時效性的一種重要手段，網(wǎng)友可以通過刷新網(wǎng)絡(luò)來獲得新聞。

(三)方式多樣化

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體具有多樣性，它可以用各種方式呈現(xiàn)給受眾，如音頻，視頻等，新聞報道的內(nèi)容更為生動，讓人如臨其境，可以更高效地獲取新聞信息。這就是網(wǎng)絡(luò)新聞的自身特性，它不能用傳統(tǒng)新聞媒體的角度去看待，它能夠使網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)新聞媒體相互補充，從而增強新聞的傳播效果。

三、新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的現(xiàn)狀

(一)各種新聞媒介都在進行整合

隨著經(jīng)濟社會、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞也得到了快速發(fā)展，并呈現(xiàn)出一派繁榮景象。但是在新媒體環(huán)境中，受眾接收信息呈現(xiàn)出 “碎片式”的趨勢，因此網(wǎng)絡(luò)上的信息成為了受眾的最佳選項。在新媒體蓬勃發(fā)展的同時，各類媒體也呈現(xiàn)出一種媒體整合的態(tài)勢。這對網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展起到了一定的推動作用。

(二)網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容和形式發(fā)生變化

伴隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞傳播的能力變得更強，速度變得更快，覆蓋面積更廣。此外，因為互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式更加嚴(yán)格和細致，所以互聯(lián)網(wǎng)上的信息也發(fā)生了一系列的變化。過去，網(wǎng)絡(luò)上的信息以關(guān)注時政為主，而如今更多的是社會類新聞。受眾的注意力更多地集中在熱點問題上。另外，互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了信息內(nèi)容，還改變了其傳播方式。這樣就能更好地適應(yīng)受眾的需求，從而使其在受眾中得到廣泛的認(rèn)可。

(三)自媒體的門檻過低

在新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體得到了快速發(fā)展。媒體的發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)新聞起到了巨大的推動作用，但是網(wǎng)絡(luò)新聞進入門檻過低，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)出庸俗化的傾向，這對網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播造成了很大的阻礙?；ヂ?lián)網(wǎng)上有很多不實的信息，這使其影響逐漸減弱。要增強其傳播效果，必須跳出傳統(tǒng)的思維方式，提升網(wǎng)絡(luò)媒體的門檻，并在內(nèi)容與形式上進行創(chuàng)新與改進。

(四)網(wǎng)絡(luò)傳播方向雷同

在新聞報道中，如何傳遞信息對新聞報道的品質(zhì)起著關(guān)鍵作用。新媒體對網(wǎng)絡(luò)新聞具有巨大的推動作用，但也使得網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)出一種雷同的趨勢。以新聞短視頻為例，在媒體融合的今天，短視頻已成為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的一個主要渠道。在不同的傳播方向下，能夠使某種類型的媒體得到迅速發(fā)展，但是這也將給網(wǎng)絡(luò)媒體的多樣化帶來極大的負面影響。網(wǎng)絡(luò)新聞的多樣化是其持續(xù)發(fā)展的重要途徑。如果出現(xiàn)嚴(yán)重雷同，將會對網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生很大的影響。

四、新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的優(yōu)化策略

互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢并不意味著它就一定可以被無限制地使用，不可否認(rèn)它也有其不足之處。在這一背景下，要針對網(wǎng)絡(luò)新聞的特點，制定目標(biāo)明確的優(yōu)化策略，才能促進網(wǎng)絡(luò)新聞健康發(fā)展。

(一)完善相應(yīng)的傳播機制

為更好地推動新媒體的發(fā)展，有關(guān)工作人員應(yīng)利用相關(guān)的科技加速媒體融合。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞也得到了全面的發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞在發(fā)展中不僅存在著巨大的機會，而且還會面臨諸多的問題。隨著信息技術(shù)的發(fā)展速度不斷加快，在網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播過程中，許多有關(guān)的平臺都會對要傳播的網(wǎng)絡(luò)新聞進行編輯、處理，從而在一定程度上影響新聞的真實性。同時，在處理的過程中，也會夾雜著有關(guān)新聞制作人員的主觀意見，有時會誤導(dǎo)受眾。針對這一點，在新媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播不僅要關(guān)注速度，而且要保證所傳播新聞信息的真實性。另外，這也是網(wǎng)絡(luò)新聞可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，對提高網(wǎng)絡(luò)新聞在后續(xù)的傳播中的影響力起到了關(guān)鍵作用。所以，在進行新聞傳播時，要想保證新聞的時效性和真實性，就要求相關(guān)工作人員在報道前，全面地掌握新聞的具體經(jīng)過、人物、時間和地點等重要因素。然后整理出事件的完整的因果關(guān)系，厘清人與人，事情與事情的關(guān)系。另外，在報道的時候，要堅持客觀公正，不摻雜自己的主觀觀點，保證所播報的網(wǎng)絡(luò)新聞在內(nèi)容上的科學(xué)、合理[1]。

(二)注重網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)夏芰Φ奶嵘?/h3>

要想提高網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果，必須要充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞報道所具有的優(yōu)點和網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的傳播速度優(yōu)勢，將兩者有機地結(jié)合起來。對網(wǎng)絡(luò)新聞進行整合，能夠確保其總體內(nèi)容的質(zhì)量。提升新聞傳播的影響力，新聞內(nèi)容是至關(guān)重要的。所以，在進行網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的時候，要保證其傳播內(nèi)容的質(zhì)量，要深入地發(fā)掘其背后隱藏的一些社會普遍問題，并選擇不同的報道視角，這都是提高其影響力的關(guān)鍵。深度報道網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容，保證在新聞的制作和編寫方面的科學(xué)、合理。這就要求有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)信息平臺要重視提高自身的新聞信息搜集能力，讓人們在進行視頻瀏覽和文字閱讀的時候，可以對新聞事件的真實情況有一個更全面的認(rèn)識。同時，還要利用多個新聞媒體賬戶和多個平臺來進行新聞報道的轉(zhuǎn)載，在一定程度上提升網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度。其次，要注意對網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容進行篩選。在有關(guān)部門收集網(wǎng)絡(luò)新聞信息以后，互聯(lián)網(wǎng)平臺需要對所收集到的信息進行全面的內(nèi)容過濾。在進行有關(guān)的處理、集成和后期制作時，要注意有針對性，確保網(wǎng)絡(luò)新聞的總體內(nèi)容，提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量[2]。

(三)提高網(wǎng)絡(luò)新聞的制作水平

在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)提高自身的觀念，對自己的節(jié)目進行優(yōu)化和完善，從而達到擴大影響的目的。要抓住編輯工作的重點，必須從觀念和內(nèi)容上進行改革，不斷完善，不斷提高。應(yīng)把握好發(fā)展的總體方向，同時考慮到社會與經(jīng)濟兩方面的因素，使新媒體更好地發(fā)揮作用。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)堅持解放思想，勇于創(chuàng)新，充分發(fā)揮新媒體的多重功能，以謀求發(fā)展。同時，要對融合媒體時代的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化發(fā)展方向有一個整體的認(rèn)識，了解新的領(lǐng)域，掌握新的知識，從而達到新聞創(chuàng)新的目標(biāo)。在對新聞報道進行深度挖掘和提煉時，應(yīng)注意處理好“標(biāo)題”和“內(nèi)容”的關(guān)系。同時，通過新媒體的傳播，實現(xiàn)對新聞主題的呈現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)在內(nèi)容和質(zhì)量上加以改進，以提高網(wǎng)絡(luò)媒體在社會上的影響力[3]。

(四)豐富網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播形式

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，各種媒體之間存在著一定的聯(lián)系。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢，應(yīng)繼續(xù)豐富自己的傳播手段，擴大自己的影響力。應(yīng)利用受眾喜歡的媒體傳播形式，在報道內(nèi)容、報道手段等方面進行改革，以適應(yīng)廣大受眾的需求。因此，可以利用微信公眾號和網(wǎng)站，采取視頻、圖片和聲音等多種方式完成對時事新聞的報道。另外，有針對性地開展相應(yīng)的活動，加強與受眾的互動，增強受眾對于網(wǎng)絡(luò)新聞的黏性，提升受眾的關(guān)注度[4]。

(五)創(chuàng)設(shè)具有特色的網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站

在新媒體環(huán)境下，構(gòu)建有特色的新聞報道是必然的。網(wǎng)絡(luò)媒體中的網(wǎng)絡(luò)信息量十分巨大，但受眾在獲取自己想要的信息時，卻常常會遇到困難。因此，要提高網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力，必須充分利用好特色新聞的作用。特色新聞具有獨特性和無可替代性。隨著新媒體的誕生，新聞傳播工作也隨之發(fā)生了巨大的變革，各媒體都要有自己的特色，提高自身的競爭力。唯有這樣，才能贏得受眾的長期關(guān)注，促進網(wǎng)絡(luò)新聞的長遠發(fā)展，增強網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果[5]。

(六)創(chuàng)建完善的網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)據(jù)庫

完善的網(wǎng)絡(luò)信息資源為互聯(lián)網(wǎng)的信息交流提供必要的支撐，同時也增強了網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播力。就當(dāng)前的主流媒體而言，這些媒體所依托的都是龐大的資料庫。一個強大的信息資源庫可以提升新聞的質(zhì)量。就目前的情況而言，國內(nèi)現(xiàn)有的新聞資源渠道尚不完善，給新聞報道帶來了一定的困難。在融媒體環(huán)境下，僅依賴于傳統(tǒng)媒體的方式，已無法有效地發(fā)揮媒體的作用。所以，要積極進行改革，對新聞信息進行深度挖掘，構(gòu)建適合于時代發(fā)展需求的專門信息數(shù)據(jù)庫，為今后的新聞工作奠定良好的基礎(chǔ)。這個工作不是一朝一夕就能完成的，從業(yè)人員必須投入更多的時間和精力，并且要利用大數(shù)據(jù)和其他技術(shù)，從大量的互聯(lián)網(wǎng)信息中挖掘受眾偏好。在這樣的背景下，進一步提升網(wǎng)絡(luò)新聞的品質(zhì)，促進網(wǎng)絡(luò)媒體的長遠健康發(fā)展。

(七)增強新聞信息的多樣性

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新聞報道，要擴大信息的傳播范圍，以適應(yīng)受眾的需要。因此，在網(wǎng)絡(luò)媒體傳播中，報道的方式與方法是非常重要的。從目前互聯(lián)網(wǎng)上的新聞報道中可以看出，視頻、文字、圖片等通過網(wǎng)絡(luò)媒體進行傳播，最大程度地滿足了受眾對信息的需要。在這一背景下，通過網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，能夠提高網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播效果。因此，在新聞編輯工作中，應(yīng)該注意創(chuàng)新的新聞報道方式，并對它的內(nèi)容進行嚴(yán)密控制。在報道新聞的過程中，根據(jù)新聞的特點與發(fā)展趨勢，可以將其分為不同的類別，這樣不僅有助于受眾更便捷地獲得信息，也有助于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的多元化發(fā)展[6]。

(八)不斷提升新聞媒體的社會形象

在新媒體背景下，媒體行業(yè)積極地進行轉(zhuǎn)型，新舊兩種媒體的結(jié)合將是媒體行業(yè)今后發(fā)展的方向。為充分利用網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢，凸顯其在新聞傳播上的影響，使其成為區(qū)域內(nèi)引導(dǎo)受眾政治思想和文化發(fā)展的主要機構(gòu)，必須要持續(xù)提高其在區(qū)域內(nèi)的社會正面形象。只有通過這種方式，才能保證網(wǎng)絡(luò)新聞可以達到新聞傳播效果最大化的目標(biāo)，從而推動其可持續(xù)發(fā)展。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞還要扮演政府與民眾之間的傳聲筒，從提升新聞內(nèi)容的品質(zhì)和新聞傳播服務(wù)水平等角度出發(fā)，把客觀、真實新聞傳遞給受眾。這將使更多的受眾對新聞媒體產(chǎn)生信心，使其在社會上的積極形象得到持續(xù)鞏固，從而增強網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果。

五、結(jié)語

總之，伴隨著社會的不斷發(fā)展以及各項科技的進步，人們的生活正在朝著信息化的方向邁進，各個行業(yè)都在新媒體的大環(huán)境中積極完成轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)當(dāng)適應(yīng)時代的發(fā)展，基于社會的需要進行完善。然而就目前而言，它在傳播中仍有許多不足之處。所以，要求有關(guān)部門從自身的現(xiàn)實情況出發(fā)，不斷地進行改革和創(chuàng)新，尋找一條與網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展相適應(yīng)的道路，從而提高傳播效果。