新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體做好新聞報(bào)道的研究

郭 成

（河北工人報(bào)社，河北石家莊 050051）

0 引言

在黨的二十大報(bào)告中，習(xí)近平總書記指出，“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”[1]。長期以來，依托自身良好信譽(yù)和公信力，傳統(tǒng)媒體處于新聞資訊傳播的主導(dǎo)地位，讀者群體比較穩(wěn)定。但同時(shí)也出現(xiàn)了思想僵化、新聞內(nèi)容質(zhì)量下降等弊端。而此時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展、普及，信息傳播出現(xiàn)碎片化、多樣化、速度快等趨勢，人們獲取新聞的渠道有了更多選擇，不再過度依靠傳統(tǒng)媒體。新媒體由于傳播快速、信息量大、觀看方便等優(yōu)勢，讀者群體漲勢迅猛，給傳統(tǒng)媒體影響巨大。傳統(tǒng)媒體應(yīng)從新聞寫作內(nèi)容、傳播形式等方面與新媒體融合創(chuàng)新，吸收優(yōu)勢舉措彌補(bǔ)自身缺陷，探索融媒體發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的改進(jìn)提升辦法，針對(duì)出現(xiàn)的各類問題找出有效應(yīng)對(duì)辦法，從而實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

1 新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體記者新要求

新媒體高速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體記者的能力素養(yǎng)、學(xué)習(xí)掌握新知識(shí)新技術(shù)的能力等提出了新的要求，帶來了新挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體記者必須不斷對(duì)標(biāo)新要求，提升新能力，與時(shí)俱進(jìn)，在日益激烈的媒體競爭中脫穎而出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1.1 政治素養(yǎng)要求更高

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，利益誘惑越來越多，有些新聞工作者開始迷失自我，只做有償新聞。這一現(xiàn)象需要所有新聞工作者警醒，凡是涉及國家安全、民生福祉等重大問題上，必須態(tài)度鮮明，行為果斷，堅(jiān)決維護(hù)國家和人民利益。新時(shí)代媒體行業(yè)的職責(zé)和使命是服務(wù)中心和大局、溝通中國和世界、明辨正確和錯(cuò)誤[2]。作為黨的輿論喉舌，媒體工作者要自覺承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，圍繞當(dāng)前黨和國家中心工作大局，立足本職，弘揚(yáng)正能量，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，做一名黨在輿論戰(zhàn)線的合格戰(zhàn)士。通過深入走訪，實(shí)地采訪報(bào)道為實(shí)現(xiàn)中國式現(xiàn)代化而不懈奮斗的先進(jìn)典型事跡，通過這些典型身上的愛心、敬業(yè)、奉獻(xiàn)的精神，動(dòng)員職工群眾成為經(jīng)濟(jì)建設(shè)的中流砥柱，在社會(huì)凝聚奮進(jìn)向上的正能量[3]。

1.2 專業(yè)技術(shù)要求更嚴(yán)

當(dāng)下，新聞信息更新速度極快，互聯(lián)網(wǎng)上海量發(fā)布的信息，使媒體工作者搜集素材、背景材料變得更加便捷，并且大幅度降低了采訪制作新聞產(chǎn)品的時(shí)間和周期。主流媒體新聞生產(chǎn)中心發(fā)生轉(zhuǎn)變，由以往的傳統(tǒng)電視逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐允鼙姙橹行?，生產(chǎn)方式由單向生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)生產(chǎn)[4]。值得警惕的是，這些海量信息不免魚龍混雜，真實(shí)性、準(zhǔn)確性門檻低，或許有些是想象加工而成。這就需要媒體工作者加強(qiáng)學(xué)習(xí)，積累多學(xué)科知識(shí)儲(chǔ)備，提升專業(yè)技術(shù)水平，提高信息分析、整合、鑒別真?zhèn)蔚哪芰退?。確保新聞采寫的真實(shí)性這一準(zhǔn)則，堅(jiān)決杜絕失真報(bào)道、錯(cuò)誤新聞的出現(xiàn)，為讀者及時(shí)報(bào)道有效準(zhǔn)確的消息，維護(hù)提升傳統(tǒng)媒體在人民群眾中的公信力和影響力。

2 主動(dòng)吸收新媒體的優(yōu)勢

新媒體理念新、技術(shù)新、思路新，能夠靈活適應(yīng)讀者群體的新需求，顛覆了人們對(duì)新聞采寫傳播的固有認(rèn)知。傳統(tǒng)媒體如果僅僅滿足于開設(shè)官方網(wǎng)站、上線電子報(bào)，只是學(xué)到新媒體的形式，屬于“買櫝還珠”，忽視了新媒體得以迅速發(fā)展的內(nèi)在優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)靜下心來，深入研究學(xué)習(xí)吸收新媒體優(yōu)勢，揚(yáng)長避短。

2.1 轉(zhuǎn)變固有思想，改進(jìn)新聞采制方式

海量信息、高速傳播是新媒體賴以生存的顯著優(yōu)勢，同時(shí)整合了報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)三大傳統(tǒng)媒體的獨(dú)有優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)文字、圖片、聲音、動(dòng)畫融合傳播，突破了傳統(tǒng)媒體版面字?jǐn)?shù)和播出周期的限制，可以隨時(shí)隨地制作、發(fā)布海量信息。傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)正確認(rèn)識(shí)、學(xué)習(xí)、掌握這一新興傳播方式，借助新媒體最新的信息技術(shù)優(yōu)勢，不斷提高傳統(tǒng)媒體新聞采制的時(shí)效性、多樣性。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，也要求記者根據(jù)社會(huì)讀者需求、呼聲，構(gòu)建新聞采制創(chuàng)新實(shí)踐平臺(tái)，借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維，轉(zhuǎn)變固有思想桎梏，實(shí)現(xiàn)在內(nèi)容采集、內(nèi)容制作、信息傳播等方面的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2.2 守正創(chuàng)新，堅(jiān)持一體化發(fā)展

在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體行業(yè)有的出現(xiàn)了管理體制僵化、信息傳播觀念陳舊等弊病，有人甚至對(duì)傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型與“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”的區(qū)別知之不詳，簡單地認(rèn)為數(shù)字化轉(zhuǎn)型就是做成電子報(bào)。這種認(rèn)知，只看到了外在形式的區(qū)別，忽略了組織架構(gòu)、新聞內(nèi)容導(dǎo)向、采制發(fā)行等多方面的差異。因此，傳統(tǒng)媒體首先要增強(qiáng)自身創(chuàng)新意識(shí)，擺脫傳統(tǒng)媒體行業(yè)的“惡習(xí)”，守正創(chuàng)新，盡快提升及競爭意識(shí)和能力，應(yīng)對(duì)新媒體浪潮的沖擊。要樹立傳統(tǒng)媒體和新媒體一體化發(fā)展的理念，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，放低姿態(tài)，主動(dòng)學(xué)習(xí)借鑒新媒體互動(dòng)傳播、平等交流等新做法，借助于信息技術(shù)的優(yōu)勢，滿足受眾群體日益增長的個(gè)性化、多樣化信息需求。

3 媒體融合要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

新聞傳播方式可以更新迭代，新聞發(fā)布平臺(tái)可以豐富多樣，但無論何種創(chuàng)新，都是以傳播服務(wù)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容為宗旨。無論新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都要以內(nèi)容建設(shè)為根基，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，在采寫高質(zhì)量新聞報(bào)道上下功夫。

3.1 采用“體驗(yàn)”式采訪，使報(bào)道內(nèi)容更真實(shí)

近年來，生動(dòng)活潑、貼近群眾，具有較強(qiáng)現(xiàn)場感和可讀性的報(bào)道形式—體驗(yàn)式采訪報(bào)道逐漸火熱起來，這種貼近采訪對(duì)象生活、現(xiàn)場感強(qiáng)，帶入性強(qiáng)的采訪報(bào)道方式，把焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)基層，把版面留給百姓，關(guān)注熱點(diǎn)問題，反映群眾呼聲，引導(dǎo)社會(huì)輿論。由于記者既是新聞事件的采訪報(bào)道者，又是事件的參與者，改“聽他說”為“我自己說”，改“你做我報(bào)”為“我做我報(bào)”。新聞的感染力更強(qiáng)，可信度更高，加深了報(bào)道的深度。以2009 年度河北新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)、《河北工人報(bào)》2009 年9月11 日四版《鄉(xiāng)村特崗教師》攝影專題為例，記者與特崗教師同吃、同住，一起聊天，一起娛樂，用手中相機(jī)鏡頭定格他們?cè)诤喡沫h(huán)境下無拘無束地舞蹈、歌唱的瞬間，拍攝到他們認(rèn)真、執(zhí)著的工作場景。雖然圖片視覺表現(xiàn)形式簡單，沒有刻意地運(yùn)用過多的攝影技術(shù)表現(xiàn)，但讓讀者看后卻感到真實(shí)、貼近，猶如身臨其境。

3.2 突出細(xì)節(jié)事件，找準(zhǔn)新聞點(diǎn)

蘇格拉底曾經(jīng)說過：“最有希望的成功者，并不是才干出眾的人，而是那些最善于利用每一時(shí)機(jī)去發(fā)掘開拓的人?！毙侣剤?bào)道要想出彩，找準(zhǔn)新聞點(diǎn)很關(guān)鍵，圍繞這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)展開描寫敘述，能起到事半功倍的效果。以2009年度河北新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)、《河北工人報(bào)》2009 年4 月28 日二版《39 歲老技工重回校園》為例。這篇作品報(bào)道了因自身技術(shù)相對(duì)“落伍”，任丘市39 歲機(jī)械操作工邊文勝，在求職屢屢受挫之后沒有自暴自棄，而是回到河北省工業(yè)數(shù)控技工學(xué)校，與年齡比他小一半的“娃娃”們做起了同學(xué)的故事。這篇報(bào)道的新聞價(jià)值在于，利用老技工邊文勝主動(dòng)回技工學(xué)校學(xué)技術(shù)的“新鮮”事實(shí)，側(cè)面反映了大學(xué)生就業(yè)難的復(fù)雜背景，延展了新聞素材的內(nèi)容，并將素材的新聞價(jià)值最大化。通過新鮮的人和事的表述，折射出時(shí)代背景下隱含的社會(huì)問題，從而使新聞主題得以升華。

3.3 以小見大，用細(xì)節(jié)塑造人物

人物通訊報(bào)道是新聞工作者經(jīng)常面對(duì)的一種題材。然而寫得多了，難免出現(xiàn)“千人一面”的感覺。先進(jìn)人物大多都具有愛崗敬業(yè)、善于鉆研創(chuàng)新、熱心善良等共同特性。如何避免將人物通訊寫成“雷同卷”，就需要靜下心去揣摩、交流，在這些人物身上，尋找獨(dú)有的細(xì)節(jié)特點(diǎn)。以小見大，用細(xì)節(jié)塑造人物形象，用細(xì)節(jié)故事編織人物獨(dú)有的新聞報(bào)道“身份證”。以2011 年度河北新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、《河北工人報(bào)》2011 年5 月5 日一版《“小處方”一開就是28 年》為例，“堅(jiān)持讓病人花最少的錢看好病”，這是報(bào)道主人公恪守的從醫(yī)信念，也是稿件核心。在當(dāng)今百姓普遍反映看病難、看病貴的環(huán)境中，他不僅開“小處方”，更難能可貴的是堅(jiān)持了28 年。這個(gè)28 年的堅(jiān)持就讓他的形象有了“大靈魂”。報(bào)道從文章的大標(biāo)題到內(nèi)文小標(biāo)題都緊扣一個(gè)“一”：“‘小處方’一開就是28 年”“三十元藥能吃一年”“一次掛號(hào)管用一年”“一個(gè)項(xiàng)目惠及全國”幾個(gè)“一”，把主人公刻畫得有血有肉、形象豐滿。通訊寫作不一定刻意追求字?jǐn)?shù)、篇幅，但選取的片段一定要有代表性，用簡練的語言刻畫出人物的畫像，讓讀者去評(píng)價(jià)人物。這篇報(bào)道沒有詳細(xì)介紹主人公的成長過程、從醫(yī)經(jīng)歷等，只強(qiáng)調(diào)他開的小處方，沒有寫一句社會(huì)意義和評(píng)價(jià)性語言，只是通過一位患者的講述，一個(gè)醫(yī)術(shù)高超、不為一己私利的高尚醫(yī)者形象無需贅述便躍然紙上。當(dāng)前，“看病難，看病貴”的問題一直被大眾所詬病。在醫(yī)患矛盾愈演愈烈的今天，此報(bào)道在社會(huì)上傳遞了一種正能量，這是這篇報(bào)道的社會(huì)價(jià)值和獨(dú)特的社會(huì)意義。

4 傳統(tǒng)媒體新聞采寫融合創(chuàng)新建議

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，需要抱團(tuán)奮進(jìn)，進(jìn)一步打通“分界線”，把人力隊(duì)伍、信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用等多方面的資源整合共享，做到“你中有我，我中有你”，攜手共同發(fā)展。

4.1 提高新聞作品活力

傳統(tǒng)媒體是讀者了解黨和國家最新時(shí)政要點(diǎn)、發(fā)展政策的主要渠道之一，也是聯(lián)系人民群眾和國家的橋梁紐帶。為及時(shí)傳播人民群眾最關(guān)注的熱點(diǎn)新聞資訊，傳統(tǒng)媒體記者要堅(jiān)持深入一線廠礦企業(yè)、田野深山，傾聽人民群眾的真實(shí)訴求和呼聲，依托傳統(tǒng)媒體發(fā)布平臺(tái)講好人民群眾的故事，及時(shí)為人民群眾的訴求發(fā)聲。同時(shí)，依托傳統(tǒng)媒體的渠道優(yōu)勢，讓各相關(guān)部門在出臺(tái)政策方針時(shí)有的放矢，了解真實(shí)的民情，以便做出正確的利民決策[5]。

4.2 采寫走“親民”路線

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體要想提高讀者關(guān)注度，新媒體的“親民”路線值得借鑒。傳統(tǒng)媒體記者在采訪新聞信息時(shí)，要考慮讀者群體的差異化需求，不同讀者群體對(duì)信息的接受程度和心理反應(yīng)要有提前考量。要有保護(hù)被采訪人員隱私的意識(shí)，不能為了新聞效果，忽略采訪對(duì)象的隱私。在制作新聞作品時(shí)，要注意組織語言，避免官話套話、假話空話，盡可能地使用受眾群體喜歡的語言表達(dá)方式[6]。用鮮活的一線故事、切合讀者心聲的新聞，展示讀者最關(guān)注的內(nèi)容，避免讀者出現(xiàn)“審美疲勞”。

4.3 新聞呈現(xiàn)形式多樣化

隨著智能手機(jī)、平板電腦等通信工具的普及，讀者獲取新聞信息的媒介選擇日益多樣化。傳統(tǒng)媒體應(yīng)順應(yīng)這一發(fā)展趨勢，在新聞信息發(fā)布時(shí)，要根據(jù)發(fā)布渠道的不同特性，進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)整，呈現(xiàn)“百花齊放”的良好局面。例如，同樣一則消息，如果在紙媒發(fā)布，要注意篇幅字?jǐn)?shù)和圖片的配合；在官方公眾號(hào)發(fā)布，要注重排版方式新穎，語言偏向活潑、口語化；在視頻端口發(fā)布，要以生動(dòng)、活潑的剪輯畫面為主要表現(xiàn)形式，文字標(biāo)題簡單明了。通過這些調(diào)整，使得傳播的新聞內(nèi)容與各類平臺(tái)、渠道的特點(diǎn)相符，并適應(yīng)老年、中年、青年等不同讀者群體的閱讀習(xí)慣，吸引各年齡段讀者的廣泛關(guān)注。

4.4 打造高素質(zhì)采編隊(duì)伍

歸根到底，無論新媒體還是傳統(tǒng)媒體，發(fā)展的關(guān)鍵在于人才，媒體融合的核心也是人。大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都具有業(yè)務(wù)知識(shí)扎實(shí)、配合默契的新聞采編團(tuán)隊(duì)，這是傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢。但是，由于市場因素、待遇發(fā)展等多方面因素影響，傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了人才外流、人才梯隊(duì)建設(shè)斷檔等現(xiàn)象。這就需要傳統(tǒng)媒體及早注重媒體專業(yè)人員的培養(yǎng)和引進(jìn)，結(jié)合各單位實(shí)際完善員工薪酬考核激勵(lì)機(jī)制，改善員工待遇，在留住引進(jìn)人才的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)員工的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)力度和層次，不斷更新知識(shí)儲(chǔ)備結(jié)構(gòu)，學(xué)習(xí)掌握新技術(shù)、新設(shè)備，制訂符合實(shí)際的融媒體人才隊(duì)伍建設(shè)機(jī)制，加快組建一支適應(yīng)媒體融合發(fā)展的高素質(zhì)采編隊(duì)伍。

5 結(jié)語

新媒體高速發(fā)展時(shí)代給媒體行業(yè)提出了新要求，寄托了新希望，指明了新方向。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，這是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代。媒體融合發(fā)展是未來前進(jìn)的方向，傳統(tǒng)媒體必須引起重視，擺脫“等、靠”思想，主動(dòng)作為，學(xué)習(xí)新媒體的傳播模式和新的傳播渠道，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢發(fā)揚(yáng)光大。無論新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都要有與時(shí)俱進(jìn)，積極溝通交流，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，走融合創(chuàng)新的發(fā)展道路，全方位、多角度生動(dòng)展示人民群眾踴躍投身社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的良好風(fēng)貌、偉大成果[7]。只有這樣，才能滿足黨的要求、人民的要求以及新媒體時(shí)代的要求。