新聞傳播在文化傳播中的價值分析

朱漢若

文化自信建設(shè)背景下，強(qiáng)化文化傳播已成為社會發(fā)展的必然選擇，需要合理利用相應(yīng)社會力量，采取多元化方式，創(chuàng)設(shè)良好的文化傳播條件。新聞編輯工作本身承擔(dān)著新聞傳播的重任，直接影響著文化的傳播。因此，充分發(fā)揮新聞傳播的作用，挖掘新聞的社會價值，做好社會價值引領(lǐng)工作，有助于推動我國新聞傳媒業(yè)發(fā)展，帶動文化傳播事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

新媒體時代新聞傳播的特點

新媒體時代新聞傳播呈現(xiàn)出新的特點，現(xiàn)將其歸納如下：

娛樂化特點

新媒體時代信息傳播速度加快，對新聞編輯工作要求提高，因此需要保持客觀的態(tài)度，保證新聞內(nèi)容的真實性。如今，傳統(tǒng)新聞嚴(yán)肅的形式逐漸發(fā)生變化，新聞編輯嘗試在新聞節(jié)目中增加娛樂元素，受到人們青睞，因此新聞信息呈現(xiàn)出娛樂化的特點。

快捷化特點

新媒體時代科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，新聞信息在傳播中廣泛應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)，加快了新聞傳播速度。尤其是當(dāng)前新聞報道方式向著多元化方向發(fā)展，吸引了更多的受眾，逐漸受到人們的喜愛。新聞傳播利用新媒體技術(shù)提高新聞信息傳播速度，便于人們了解新聞信息。

大眾化特點

新媒體環(huán)境下受眾成為新聞發(fā)布的主體，新聞傳播呈現(xiàn)大眾化趨勢，但在海量的新聞信息中，受眾無法接收到與自身需求相符的信息，甚至可能出現(xiàn)反作用。這就需要新聞媒體從業(yè)者打破傳統(tǒng)思維模式的限制，切實發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，提高新聞傳播效果。

文化傳播中發(fā)揮新聞傳播價值的措施

文化傳播過程中發(fā)揮新聞傳播價值，要考慮各方面因素，制定合適的方案，具體措施為：

落實以人為本理念

無論是進(jìn)行新聞傳播亦或是文化傳播，其受眾群體永遠(yuǎn)都是廣大人民群眾。因此，新聞編輯人員在針對新聞傳播所引領(lǐng)的文化價值優(yōu)勢進(jìn)行體現(xiàn)時，一定要始終堅持以人為本的原則，盡可能豐富文化傳播的形式，通過一切手段體現(xiàn)文化傳播的多樣性以及豐富性，從而幫助廣大人民群眾在觀看新聞內(nèi)容的同時了解相關(guān)文化知識，豐富其精神世界，提升自身審美水平，實現(xiàn)一個可循環(huán)的良性發(fā)展。

在進(jìn)行新聞傳播時，提升其關(guān)注度，新聞編輯需要結(jié)合實際，加入一些合適的藝術(shù)表現(xiàn)形式，針對文化資源的外在表現(xiàn)途徑進(jìn)行豐富和拓展。比如，可以將音樂、舞蹈、美術(shù)、武術(shù)等藝術(shù)資源和相關(guān)文化資源進(jìn)行整合，帶給廣大民眾眼前一亮的感覺，從而深入其中，增強(qiáng)體驗和感知，提升自身文化素養(yǎng)。同時，對于傳播手段也要進(jìn)行適當(dāng)拓展，隨著網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)等移動終端的普及，在傳播手段的選擇上要立足于人民群眾的實際生活，根據(jù)其具體內(nèi)容選擇合適的推送形式，如手機(jī)APP推送、訂閱號推送、軟文推送、視頻推送、電視新聞播報等等，通過各種形式，市民能在第一時間接收到推送內(nèi)容，確保新聞傳播真正走進(jìn)廣大人民群眾現(xiàn)實生活，從而形成一股強(qiáng)大的文化傳播力，在以人為本的基礎(chǔ)上豐富民眾精神文化世界。

增強(qiáng)傳播的互動性

當(dāng)前階段，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷更新和發(fā)展，對新聞傳播工作的開展提出更高的要求和目標(biāo)，如何提升新聞傳播的互動性已經(jīng)成為當(dāng)前開展文化引領(lǐng)工作的關(guān)鍵。因此，廣大新聞編輯人員在進(jìn)行新聞編輯時一定要立足于當(dāng)前時代發(fā)展，結(jié)合人們關(guān)注點以及實際需求，全面發(fā)揮新媒體的互動優(yōu)勢，通過將其和新聞傳播工作的有效結(jié)合，為文化傳播效果的強(qiáng)化創(chuàng)造基礎(chǔ)，提供條件。

首先，新聞編輯人員可以通過新媒體平臺對社會文化宣傳的渠道進(jìn)行更新和拓展，借助微信公眾號、抖音視頻、西瓜視頻、快手APP以及官方微博等新媒體平臺，將民眾原本零碎的時間利用起來，對社會新聞信息進(jìn)行推廣和傳播，對當(dāng)前社會先進(jìn)文化進(jìn)行宣傳，使廣大人民群眾能在最短時間內(nèi)對當(dāng)前社會狀況進(jìn)行了解，關(guān)注國家大事小情，推動文化建設(shè)。其次，新聞編輯人員可以借助新媒體平臺和廣大人民群眾進(jìn)行交流和互動，獲取他們對于新聞信息的反饋，通過對當(dāng)前社會大眾的文化需求以及思想動態(tài)進(jìn)行了解，從而對新聞節(jié)目的內(nèi)容、表現(xiàn)形式以及側(cè)重點等進(jìn)行調(diào)整，將其文化引領(lǐng)優(yōu)勢更好地發(fā)揮出來，促進(jìn)新聞和文化傳播價值的共同發(fā)展。

引入短視頻傳播

作為短視頻新聞制作團(tuán)隊，在進(jìn)行短視頻新聞制作時，需要利用短視頻自身優(yōu)勢實現(xiàn)對傳統(tǒng)新聞媒體資源的有效整合，在借助短視頻進(jìn)行新聞傳播時，為提升傳播效率，加深受眾對于新聞內(nèi)容的印象，可以借用傳統(tǒng)電視媒體的專業(yè)資源對短視頻新聞的深度進(jìn)行擴(kuò)展。比如，可以適當(dāng)增加短視頻新聞的內(nèi)容、凸顯關(guān)鍵詞、提升文本質(zhì)量以及解說的深度和廣度等。確保受眾在觀看短視頻新聞的同時，可以對其所傳遞的新聞信息進(jìn)行接收，在腦海中形成印象。為實現(xiàn)對新聞價值的全面展現(xiàn)，新聞策劃人員可以將相關(guān)新聞制作成一個欄目或者剪輯成一個短視頻系列，通過若干個相互關(guān)聯(lián)的小視頻實現(xiàn)新聞內(nèi)容的完整展現(xiàn)。

進(jìn)入融媒體時代后，各種網(wǎng)絡(luò)新聞遍布，新聞的呈現(xiàn)形式更是多種多樣，受眾對于新聞的呈現(xiàn)形式和質(zhì)量要求也越來越高。將短視頻形式應(yīng)用于電視新聞報道中，不僅實現(xiàn)了新聞報道形式的突破性轉(zhuǎn)變，也符合現(xiàn)代新聞傳播的發(fā)展趨勢。短視頻最大的優(yōu)點在于制作時間短、內(nèi)容精悍且呈現(xiàn)形式靈活多樣。利用短視頻進(jìn)行電視新聞播報，不僅可以打破傳統(tǒng)電視新聞報道的刻板性和局限性，還可以在一定程度上增加播報語言的活潑性，通過短視頻的音樂卡點、特效制作等形式能有效提升新聞播報的可讀性以及趣味性，在短時間內(nèi)就能使人印象深刻。通過這些方法，傳統(tǒng)新聞播報無論是內(nèi)容還是形式都更加符合現(xiàn)代受眾對于信息的接收需求，有效提升當(dāng)前用戶對于新聞信息的興趣度和黏性。

提高新聞的敏感度

新聞本身所具有的價值是衡量其質(zhì)量的重要因素，該價值主要取決于其真實性、影響力以及時效性等。信息技術(shù)的飛速發(fā)展不僅為人們的生活帶來便利，也帶領(lǐng)人們進(jìn)入信息時代，這也導(dǎo)致信息爆炸、信息泛濫等情況隨處可見。如何從海量且泛濫的信息中挖掘出有價值的新聞線索是當(dāng)前新聞編輯工作的關(guān)鍵，為此，在日常工作中提升新聞編輯的信息敏感度能夠更好地幫助其對信息進(jìn)行有效識別和過濾，能夠結(jié)合當(dāng)前社會背景、信息影響力、民眾關(guān)注度以及信息真實性等客觀因素和角度對信息進(jìn)行多重篩選，通過深入挖掘找出其中價值。

一條新聞信息的傳播效果能直接反映出廣大受眾對于該新聞內(nèi)容的接受程度。新聞信息的主要職責(zé)是對當(dāng)前實際民生問題、社會發(fā)展?fàn)顩r以及各項政策的落實情況進(jìn)行反映和匯報，也是人們獲取信息、關(guān)注民生發(fā)展的重要途徑。實際上，由新聞信息的傳播而引發(fā)的改革和推動力對于構(gòu)建中國特色社會主義和諧社會意義重大，且其作用不可估量。提升基層新聞編輯的新聞敏感度能夠幫助基層記者及時發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索，并通過深入調(diào)查、挖掘，對其問題進(jìn)行更客觀、真實的呈現(xiàn)，以便引起廣大民眾和政府部門的重視，如此不僅能將媒體的社會監(jiān)督作用完美發(fā)揮出來，而且能夠?qū)ι鐣浾撨M(jìn)行合理把控和引導(dǎo)，使一切朝著正面方向發(fā)展。

做好新聞選材把關(guān)

實際上，我們身邊每天都會發(fā)生很多事情，出現(xiàn)很多信息，但這些事情和信息是否具有傳播的價值，是否值得進(jìn)行新聞報道以及被大眾關(guān)注，就需要新聞采編人員憑借自身專業(yè)對其進(jìn)行判斷和確定。但是進(jìn)入新媒體時代后，媒體行業(yè)的競爭越來越激烈，很多廣播新聞采編人員為吸引關(guān)注、博人眼球，會對新聞報道的內(nèi)容進(jìn)行故意夸大，導(dǎo)致新聞?wù)鎸嵭越档?。如此背景下，廣播新聞想要提升關(guān)注度，真正為大眾傳播有意義、有價值的新聞．就需要對新聞采編能力以及新聞的質(zhì)量進(jìn)行不斷提升，通過工作實踐進(jìn)行經(jīng)驗總結(jié)，嚴(yán)格進(jìn)行信息甄選和評價，提升對新聞選材的敏感性以及對新聞價值判斷的準(zhǔn)確性，從而在紛雜海量的新聞信息中挑選出最合適、最有價值的材料進(jìn)行新聞編輯，而且在編輯時要保證新聞信息真實客觀，在經(jīng)過編輯加工后確保內(nèi)容新穎，給人眼前一亮的感覺。

廣播電視新聞最主要的職責(zé)就是向廣大民眾進(jìn)行政治宣傳，包括近期各地發(fā)生的大事和國家作出的新決策等等，通過新聞傳播引導(dǎo)民眾遵紀(jì)守法、和諧生活。因此工作人員在進(jìn)行新聞采編時，一定要針對我國當(dāng)前的政治思想和指導(dǎo)方針加以理解和正確把握，針對新聞播報的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，層層篩選，從而引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，給民眾以合理引導(dǎo)。進(jìn)入新媒體時代后，新聞信息的傳播速度飛速提升，一旦在輿論導(dǎo)向方面出現(xiàn)問題，就會給民眾以錯誤引導(dǎo)，導(dǎo)致其恐慌，從而做出很多不理智行為，影響社會發(fā)展。因此，作為新聞采編人員，在新聞選材上一定要嚴(yán)格把控，在日常工作中不斷提升自身的判斷力，保證新聞的時效性，加強(qiáng)廣播電視新聞在民眾中的影響力，借助新聞傳播的力量促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定發(fā)展。

提高新聞編輯素質(zhì)

對于新聞編輯來說，新聞敏感度是其在工作中業(yè)務(wù)水平和政治素養(yǎng)的重要體現(xiàn)。因此，提升新聞編輯的敏感度需要從業(yè)務(wù)和政治兩方面著手，并且需要結(jié)合實際，針對兩者進(jìn)行有效整合，如此才能有效提升新聞編輯的敏感度。通常情況下，新聞編輯的敏感度主要體現(xiàn)在對政策方針的把握上，即一方面需要明確干部群眾對于某件的實際看法和觀點，一方面又要明確當(dāng)前情況下需要處理和解決的問題。此外，新聞編輯還需要對當(dāng)前國際發(fā)展動態(tài)進(jìn)行了解、關(guān)注和掌握?？梢姡胍蔀橐幻细竦男侣劸庉?，不僅需要掌握我國當(dāng)前的政策方針，還需要清楚了解并認(rèn)識到當(dāng)前社會的實際情況，如此才能對全局情況有清楚而全面的認(rèn)識。經(jīng)過研究分析發(fā)現(xiàn)，具備全局認(rèn)知且意識清晰的新聞編輯，想要提升自身新聞敏感度，還需擁有敏銳的政治眼光。敏銳的政治眼光能幫助記者看清看透當(dāng)前形勢，對事物存在的意義做出準(zhǔn)確且全面的判斷。只有新聞編輯不斷地學(xué)習(xí)并經(jīng)歷了各種各樣的事情后，才能不斷積累，擁有看透事物本質(zhì)的能力，從而逐步提升自身的政治敏感度。

對于新聞編輯來說，其知識的積累程度不同，外部事物在其腦海中的反應(yīng)也會隨之產(chǎn)生明顯的差異性。比如在遇到某件事情時，記者本身并未積累和掌握與之相關(guān)的內(nèi)容，就難以對其進(jìn)行精準(zhǔn)的把握，即記者日常知識積累不夠，就很難進(jìn)行思想的有效碰撞。而且如果記者的知識以及經(jīng)驗積累十分匱乏，就會導(dǎo)致其思想狹隘，在工作以及新聞播報中難以創(chuàng)新。針對這種情況，記者需要不斷地學(xué)習(xí)，掌握并積累更多的知識和內(nèi)容，在腦海深處和意識中樹立正確的思想觀念，不斷用知識和經(jīng)驗武裝自己、提升自己。

作為新聞編輯，需要不斷提升自身敏感度，通過不斷學(xué)習(xí)、觀察和積累，培育自身新聞素養(yǎng)。在日常工作中，新聞編輯不僅要提升自身素養(yǎng)和能力，還要不斷向優(yōu)秀的前輩請教和學(xué)習(xí)，正所謂“三人行，必有我?guī)熝伞?。最關(guān)鍵的是，新聞編輯要不斷提高自身創(chuàng)新思維以及創(chuàng)造能力，這不論是在傳統(tǒng)新聞領(lǐng)域還是現(xiàn)代新媒體行業(yè)發(fā)展中都是十分重要的條件。通過對經(jīng)驗的總結(jié)，找出事物的發(fā)展規(guī)律，并從中捕捉到新的觀點和思路，這對于新聞編輯的可持續(xù)發(fā)展極為重要。在工作中通過對各種情況的不斷探究、分析和總結(jié)，找出新聞事實，這既是記者的本職工作，也是他們工作的意義所在。

總之，新聞與文化和每個人息息相關(guān)，新聞傳播與文化傳播體現(xiàn)出一個國家的綜合實力。要想實現(xiàn)文化傳播效果，新聞媒體要挖掘自身優(yōu)勢，充分滿足文化傳播需求。新聞工作者要了解受眾需求，選擇合適的素材，充分挖掘新聞背后的文化理念，更好地傳播我國的優(yōu)秀文化。