新媒體環(huán)境下廣播電視導(dǎo)演的挑戰(zhàn)與發(fā)展

宿鈺

新媒體環(huán)境為廣播電視領(lǐng)域帶來(lái)了新的生態(tài)體系，為新媒體技術(shù)在整個(gè)廣播電視環(huán)境中帶來(lái)了更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體平臺(tái)為傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目提供了較多的變革思路，依照新技術(shù)的處理方法和傳播路徑，部分傳統(tǒng)廣播電視導(dǎo)演需要迎接新的挑戰(zhàn)。隨著傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)的進(jìn)一步提升，不但打開了傳統(tǒng)媒體的格局，而且促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的資源流動(dòng)，導(dǎo)致與之相關(guān)的廣播電視產(chǎn)業(yè)也發(fā)生了變化，對(duì)于廣播電視導(dǎo)演來(lái)說(shuō)也是新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。

新媒體時(shí)代廣播電視的優(yōu)勢(shì)

廣播電視作為傳統(tǒng)的主流媒體，在成立初期就具備優(yōu)秀的導(dǎo)演和團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過(guò)近幾十年的不斷發(fā)展，積累了較多優(yōu)秀的文化資源，在新媒體時(shí)代的機(jī)遇下，如何利用優(yōu)質(zhì)的資源是廣播電視導(dǎo)演面臨的關(guān)鍵性問(wèn)題之一，他們要將優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)資源與新媒體技術(shù)充分融合，積極擴(kuò)大廣播電視節(jié)目的傳播渠道，體現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)并抓住機(jī)遇，在渠道為王的環(huán)境下打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，保持并擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的內(nèi)容渠道。

廣播電視進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)和影響

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，廣播電視導(dǎo)演從2000年開始著力打造數(shù)字化的媒體建設(shè)，積極增加對(duì)數(shù)字化資源庫(kù)的投入，并開設(shè)新媒體平臺(tái)。伴隨著一系列政策的推出．不少?gòu)V播電視導(dǎo)演將目光投放到網(wǎng)絡(luò)電視中，將傳統(tǒng)電視內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)電視相對(duì)接，其戰(zhàn)略布局逐漸由傳統(tǒng)模式向數(shù)字化模式轉(zhuǎn)變，為廣播電視進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)和影響提供了有力保障，對(duì)于新媒體技術(shù)層面和廣播電視未來(lái)的趨勢(shì)都有重要意義，因此廣播電視導(dǎo)演要充分將自身優(yōu)勢(shì)升級(jí)，進(jìn)一步促進(jìn)新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化產(chǎn)業(yè)對(duì)接。新媒體環(huán)境為廣播電視體系的推廣和應(yīng)用提供了技術(shù)平臺(tái)，滿足了廣播電視進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域的條件，也及時(shí)緩解了由于渠道過(guò)剩帶來(lái)的新媒體領(lǐng)域內(nèi)容缺乏的問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻是早期新媒體環(huán)境的熱點(diǎn)內(nèi)容，隨著近幾年新媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體內(nèi)容不斷精進(jìn)和完善，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容層出不窮，為廣播電視導(dǎo)演帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。新媒體環(huán)境對(duì)廣播電視內(nèi)容質(zhì)量的要求更高，廣播電視需要加強(qiáng)與新媒體環(huán)境的融合，借助新媒體的傳播力，滿足備類渠道對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，通過(guò)打造品牌效應(yīng)，增加品牌力量，重新占據(jù)廣播電視產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)。

新媒體傳播增加了廣播電視的價(jià)值

新媒體環(huán)境可以提供更多的渠道和資源，為廣播電視節(jié)目的普及增加更多價(jià)值，用戶收聽觀看廣播電視的時(shí)間也更加自由和靈活。早期的廣播電視在時(shí)間上具有局限性，但隨著新媒體環(huán)境的改善，媒介形態(tài)較以往更加豐富，原本受到局限的問(wèn)題也隨之解決，更多的平臺(tái)和媒介應(yīng)運(yùn)而生，碎片化的獲取方式為廣播電視創(chuàng)造了更多的附加價(jià)值。比如，很多用戶不再拘泥于紙質(zhì)版的圖書或報(bào)紙等形態(tài)，而是將注意力轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒介，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的閱讀量大幅增加，較多用戶由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分化而來(lái)。此類新媒體媒介不斷增加，傳播形態(tài)不斷豐富，若仍按照傳統(tǒng)的方式將內(nèi)容局限于傳統(tǒng)的渠道，則損失了作品的傳播價(jià)值。現(xiàn)階段，不少新媒體環(huán)境下的視頻和圖文是由傳統(tǒng)媒體根據(jù)傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行二次加工剪輯制作而成的，因此新媒體環(huán)境給傳統(tǒng)媒體內(nèi)容帶來(lái)了更多附加價(jià)值，增加了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的傳播機(jī)會(huì)。

新媒體環(huán)境下廣播電視導(dǎo)演要注意的問(wèn)題

新媒體傳播渠道過(guò)剩，用戶需求不能很好滿足

隨著媒介形態(tài)的不斷增加，新媒體技術(shù)也隨著時(shí)代不斷發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體的傳播開拓了更多的渠道，隨之而來(lái)的是傳播門檻的降低，不同的媒介形態(tài)滿足了不同用戶的需要，使傳播渠道更加多元化，在廣播電視市場(chǎng)的不斷推動(dòng)下，多元化的媒介進(jìn)一步促進(jìn)了市場(chǎng)環(huán)境的變革，廣播電視媒體的傳播速度也進(jìn)一步加快，因此渠道過(guò)剩問(wèn)題漸漸凸顯，傳統(tǒng)的廣播電視和報(bào)紙等媒介逐漸被影響，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等媒介更加受到用戶的關(guān)注，使新媒體運(yùn)營(yíng)成為大勢(shì)所趨，各類渠道的競(jìng)爭(zhēng)不斷加大。廣播電視導(dǎo)演要篩選好傳播渠道，并且進(jìn)一步細(xì)化，廣播電視的頻道數(shù)目較多，不同的頻道適合不同的傳播渠道。在新媒體時(shí)代下，傳播渠道豐富多樣，廣播電視導(dǎo)演要根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)傳播渠道的選取做一個(gè)合理的預(yù)期。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容比例降低

在新媒體環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍然非常重要，“內(nèi)容為王”依然是廣播電視導(dǎo)演要堅(jiān)持的理念，而渠道過(guò)剩所導(dǎo)致的問(wèn)題之一就是目前優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不能滿足各類渠道的需求，因此在新媒體平臺(tái)上會(huì)存在一些低質(zhì)量的內(nèi)容，很多平臺(tái)由于缺少優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容而出現(xiàn)斷檔的情況，這將導(dǎo)致平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力不斷降低。因此廣播電視導(dǎo)演要對(duì)內(nèi)容充分把關(guān)，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的占比，才能達(dá)到理想的效果。新媒體環(huán)境的不斷發(fā)展為用戶提供了更加豐富的信息檢索機(jī)會(huì)，用戶獲得的內(nèi)容是否能產(chǎn)生良好的社會(huì)效益十分重要，也是一個(gè)優(yōu)質(zhì)作品是否具備價(jià)值的體現(xiàn)。在新媒體時(shí)代背景下，各類媒介傳播的內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)是影響競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素，廣播電視導(dǎo)演應(yīng)該進(jìn)一步以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容搶占先機(jī)，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的占比。

廣播電視導(dǎo)演在新媒體環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)

在新媒體環(huán)境下，廣播電視導(dǎo)演會(huì)面臨更多的挑戰(zhàn)。廣播電視導(dǎo)演要積極借助新媒體的平臺(tái)，不但要為新媒體渠道提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還要適應(yīng)新媒體環(huán)境的發(fā)展，滿足用戶需求，所以要求廣播電視導(dǎo)演在內(nèi)容的生產(chǎn)和創(chuàng)作的過(guò)程中具備新媒體時(shí)代的理念和知識(shí)。新媒體和傳統(tǒng)媒體并不是取代關(guān)系，二者是相互連接和補(bǔ)充的，新媒體是傳統(tǒng)媒體的衍生與進(jìn)化。同時(shí)，廣播電視導(dǎo)演肩負(fù)對(duì)用戶群體的政治影響和輿論引導(dǎo)等各項(xiàng)重要責(zé)任，因此要重點(diǎn)審核內(nèi)容，確保內(nèi)容符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，要緊隨新媒體的傳播速度，適應(yīng)各項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展，積極掌握各個(gè)領(lǐng)域的傳播特點(diǎn)，為新媒體環(huán)境提供適合的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

新媒體環(huán)境下廣播電視導(dǎo)演面臨成本壓力

在新媒體環(huán)境下，大量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容脫穎而出，很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容離不開新技術(shù)的應(yīng)用。比如，早期傳統(tǒng)媒體播放二十分鐘的口播內(nèi)容可能需要十幾個(gè)人共同協(xié)調(diào)配合，制作的風(fēng)險(xiǎn)和成本都比較大，而在新媒體環(huán)境下，視頻運(yùn)營(yíng)平臺(tái)制作一個(gè)二十分鐘的視頻只需要幾個(gè)人，只需對(duì)內(nèi)容進(jìn)行編輯，再通過(guò)一定技術(shù)的集成和協(xié)調(diào)就可以完成。由于技術(shù)在不斷革新，部分內(nèi)容的購(gòu)買平臺(tái)也是開放的，數(shù)據(jù)傳輸也較便利，部分渠道可以根據(jù)成本選擇自行制作或是購(gòu)買，基本都可以滿足日常的運(yùn)營(yíng)。廣播電視導(dǎo)演作為內(nèi)容的供應(yīng)者，要想提高競(jìng)爭(zhēng)力，需要適當(dāng)降低成本，做好信息集成。廣播電視導(dǎo)演要深度思考怎樣在各類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中爭(zhēng)取到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供應(yīng)渠道，打造自身的品牌力量。新媒體環(huán)境為廣播電視導(dǎo)演帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，不但要結(jié)合以往傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)，還要以積極的心態(tài)面對(duì)技術(shù)變革的新形勢(shì)，以內(nèi)容的優(yōu)化和豐富為切入點(diǎn)，迎接新的挑戰(zhàn)。

新媒體環(huán)境下廣播電視導(dǎo)演的發(fā)展策略

廣播電視導(dǎo)演要在新媒體環(huán)境下創(chuàng)新思維模式，滿足用戶需求

部分廣播電視導(dǎo)演對(duì)于用戶的需求還停留在傳統(tǒng)的思維模式，仍然認(rèn)為廣播電視占據(jù)主要地位，廣播電視播放什么內(nèi)容，用戶就觀看什么內(nèi)容，這種認(rèn)知是不正確的。新媒體環(huán)境下用戶有很多選擇空間，用戶的需求更加個(gè)性化，媒體的各項(xiàng)融合也不斷加快，廣播電視導(dǎo)演要積極改變傳統(tǒng)的思維模式，了解新媒體時(shí)代的大環(huán)境，要結(jié)合信息化時(shí)代的便利，充分了解不同地區(qū)用戶的喜好，針對(duì)不同的用戶采取多元化的方式，不斷了解用戶的各項(xiàng)需求，積極調(diào)整播出節(jié)目的內(nèi)容和展示形式，迎合用戶的需要，滿足用戶的口味，增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這樣才能進(jìn)一步增加廣播電視的收聽率、收視率。廣播電視導(dǎo)演可以針對(duì)特定的區(qū)域進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，從用戶的角度出發(fā)，對(duì)不同地區(qū)用戶感興趣的品類進(jìn)行適當(dāng)投放，對(duì)內(nèi)容不斷優(yōu)化與調(diào)整，這樣能提高節(jié)目的效益，促進(jìn)廣播電視節(jié)目更好地發(fā)展。

廣播電視導(dǎo)演要認(rèn)真審核欄目，增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的展現(xiàn)

廣播電視導(dǎo)演要按照新媒體環(huán)境的要求進(jìn)行欄目的策劃和革新，新媒體環(huán)境下，備類內(nèi)容的傳播速度較快，需要合理策劃?rùn)谀績(jī)?nèi)容，才能搶占先機(jī)，所以要根據(jù)不同階段的用戶需求，對(duì)欄目?jī)?nèi)容進(jìn)行合理調(diào)整，根據(jù)不同的角度和環(huán)境條件對(duì)作品進(jìn)行優(yōu)化與改進(jìn)，并且根據(jù)作品的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行策劃，對(duì)用戶進(jìn)行跟進(jìn)，獲取用戶的反饋，對(duì)于尚未完善的內(nèi)容及時(shí)調(diào)整，進(jìn)一步增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的展現(xiàn)。廣播電視導(dǎo)演不但要認(rèn)真審核欄目，還要注重內(nèi)容呈現(xiàn)的質(zhì)量，在內(nèi)容制作的過(guò)程中，要不斷根據(jù)內(nèi)容呈現(xiàn)的質(zhì)量做出合理的調(diào)整，根據(jù)不同的性質(zhì)匹配不同的呈現(xiàn)方式，比如在制作生活類的廣播電視內(nèi)容時(shí)，導(dǎo)演應(yīng)該充分利用新媒體環(huán)境，不斷收集用戶日常中的新事物和新元素，以新媒體的形式展示，利用用戶的碎片化時(shí)間，進(jìn)一步優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，讓用戶產(chǎn)生共鳴。

廣播電視導(dǎo)演要積極面對(duì)成本壓力，打造精品內(nèi)容

廣播電視導(dǎo)演要對(duì)內(nèi)容有整體的把控能力，需要看透節(jié)目的本質(zhì)，并結(jié)合自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力確定合適的成本，提高內(nèi)容的質(zhì)量，打造精品節(jié)目。廣播電視導(dǎo)演要深度挖掘作品中包含的文化和精髓，使之更好地呈現(xiàn)。比如在導(dǎo)演歷史類題材的作品時(shí)，需要對(duì)相關(guān)的歷史信息深度挖掘，了解前因后果，練好基本功，這樣才能提高作品的質(zhì)量。廣播電視導(dǎo)演在作品的設(shè)計(jì)過(guò)程中可以增加互動(dòng)元素，提升用戶的積極性和參與感?，F(xiàn)階段用戶觀看和收聽作品的行為習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了改變，新媒體時(shí)代為用戶提供了更多與作品互動(dòng)的機(jī)會(huì)，比如，導(dǎo)演可以通過(guò)微博投票、網(wǎng)絡(luò)話題、彈幕、點(diǎn)贊、評(píng)論等方式與用戶進(jìn)行溝通，獲取用戶在不同新媒體平臺(tái)的反饋，將用戶的建議和反饋及時(shí)梳理和總結(jié)，從而提高用戶的黏性，增加趣味性，進(jìn)一步打造精品內(nèi)容。

新媒體時(shí)代環(huán)境下，廣播電視導(dǎo)演面臨著更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，數(shù)字化信息技術(shù)為廣播電視導(dǎo)演提供了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，進(jìn)一步擴(kuò)大了廣播電視的優(yōu)勢(shì)和影響。在新媒體環(huán)境的大力傳播下，廣播電視的附加價(jià)值同比增加，廣播電視導(dǎo)演要在新媒體環(huán)境下創(chuàng)新思維模式，充分滿足用戶的需求，要認(rèn)真審核欄目，增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的展現(xiàn)，要積極面對(duì)成本壓力和各項(xiàng)挑戰(zhàn)，打造精品的內(nèi)容，要在新媒體環(huán)境下始終保持敏銳的洞察力，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的連接和融合，促進(jìn)廣播電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展，還要借助新媒體技術(shù)，增加用戶碎片化時(shí)間的使用率，積極把控在新媒體環(huán)境下的主導(dǎo)權(quán)，根據(jù)新的熱點(diǎn)需求和環(huán)境要求，通過(guò)合理的方式進(jìn)一步拓展思路，為廣播電視內(nèi)容的信息化和數(shù)字化發(fā)展作出貢獻(xiàn)。