媒介融合時代集中化的媒體和信息生產研究

王磊

新媒介的出現(xiàn)使媒介融合成為了現(xiàn)實。媒介融合不僅改變了傳統(tǒng)大眾媒介的信息生產方式，還改變了信息傳播模式。當前人們處在信息爆炸的時代，被各種各樣的信息包圍，也面臨著諸多問題，本文致力于研究媒介融合的發(fā)展過程并了解媒介融合時代下的信息內容究竟給人們帶來了怎樣的影響。

傳統(tǒng)大眾媒介一直是伴隨著社會的需要（即經濟上、政治等）和科學技術的發(fā)展存在的。到了20世紀中期，人們迎來了第三次科技革命，其中隨著電子信息技術的發(fā)展誕生了互聯(lián)網新媒介，之后又有了手機媒介。這同時也有了新舊媒介的劃分，當然新媒介和舊媒介這兩個術語是根據不同時代不同時期而劃分的，在互聯(lián)網、手機之后可能又會有新的媒介出現(xiàn)。目前來看，媒介融合還沒有一個很明確的結果，它仍然處于發(fā)展的過程中。

媒介融合是必然趨勢

傳播學家麥克盧漢說過，媒介是人的延伸。也就是說，無論媒介是報紙、廣播、電視還是互聯(lián)網、手機，都是視覺、聽覺、觸覺等感官的延伸。分析現(xiàn)今各大媒介的生存狀況，從收入的角度來看，依據2018年美國媒體所有者的廣告收入（按媒介計）提供的統(tǒng)計數(shù)據，其中數(shù)字媒體占有最多的廣告凈收入，而電視、打印（印刷）、廣播的廣告收入很明顯失去了優(yōu)勢地位。另外，值得注意的是，老舊的大眾媒體并沒有消失或被取代，依然發(fā)展至今。媒介融合是逐漸形成的，它是經過不斷變遷、變化的，媒介融合是時代發(fā)展的必然趨勢。

媒介融合的不同階段

如上所說，媒介融合現(xiàn)象的產生不是一蹴而就的；技術和時代的發(fā)展仍在不斷催生新的媒介?，F(xiàn)如今，媒介融合的發(fā)展階段大體可以劃分為媒介競合、媒介整合、媒介融合三個階段。具體如下：

媒介競合

媒介競合是媒介融合發(fā)展的第一階段。每一次新媒介的出現(xiàn)，都對舊媒介的發(fā)展產生了極大影響。比如廣播出現(xiàn)后，對報紙的發(fā)展產生了較大影響。相比報紙，廣播所帶來的感官更為直觀，也更受人們喜愛。廣播的出現(xiàn)使得報紙的壟斷地位被打破。20世紀30年代至40年代是廣播發(fā)展的黃金期。在1939年，媒體全部的廣告收入中，報紙占38%，雜志占35%，而廣播已占27%。不僅是廣告收入方面，在民眾信任度方面，也有更多的人相信廣播。1942年5月美國針對相信廣播還是相信報刊進行了一項調查，在被調查的對象中，相信廣播的占40%，而相信報刊的只占18%。報紙?zhí)幱谙鄬α觿荩m然有試過“圍堵”戰(zhàn)略，但未能取勝，廣播的地位那時已被確認，但是報紙并沒有被淘汰。

第二次世界大戰(zhàn)后，電視迅速興起，廣播淪為了舊媒介。電視也借鑒了不少報紙、廣播兩大舊媒介的發(fā)展經驗，推出了電視新聞評論，包含本臺評論、本臺評論員文章等不同形態(tài)。

綜上所述，這三大傳統(tǒng)媒介在早期市場上處于一種相互競爭、相互合作、相互補充又學習借鑒的關系，它們不是完全的敵對關系，我們將這一階段稱為媒介竟合階段。媒介竟合是指競爭基礎上的合作。這一階段同時也是媒介融合的萌芽。

媒介整合

互聯(lián)網的出現(xiàn)給舊媒介帶來了不小的影響，它被視為“第四媒介”，互聯(lián)網的崛起使得傳統(tǒng)媒介發(fā)展深受打擊。但與此同時，傳統(tǒng)媒介也在嘗試打破單一媒介形態(tài)的局限，利用互聯(lián)網發(fā)揮綜合傳播優(yōu)勢。

互聯(lián)網囊括了所有傳播的功能，任何的傳播樣式如圖書、雜志、報紙、廣播、電視、電影等借由互聯(lián)網平臺都可以實現(xiàn)再次傳播。與此同時它也模糊了各媒介的界限，從媒介邊界模糊到各媒介融合為一體前的階段都是媒介整合階段。這一階段媒介的方方面面都發(fā)生了翻天覆地的變化——在所有權、組織結構層面逐漸合為一體；在信息采集、新聞表達等業(yè)務層面互相滲透、合作直至不分彼此；在終端、信息的數(shù)據編碼、傳輸網等技術形態(tài)上也走向共享。

媒介融合

互聯(lián)網發(fā)展的同時，手機也出現(xiàn)了，它被稱為“第五媒介”。在過去很難有人會想到手機也會成為一個媒介。手機成為媒介的幾個關鍵之處在于短信功能、2G互聯(lián)網、3G互聯(lián)網、4G互聯(lián)網，隨著手機智能化，手機可以扮演多種角色，實現(xiàn)了多個媒介為一體，如廣播、電視、電子閱讀等。手機實現(xiàn)了媒介終端融合和功能突破的無限可能性。

綜上所述，媒介融合正處于發(fā)展過程中，特別是近年的直播、VR、人工智能、元宇宙等新事物的出現(xiàn)帶來新的觀念，又會有新的概念解讀媒介融合。媒介融合的趨勢是不可避免的，它對傳媒業(yè)的發(fā)展和社會環(huán)境產生了重大的影響。

傳媒業(yè)的變化發(fā)展

媒介融合的到來，使得傳媒面臨著巨大的變革，而這個變革也同時加速了媒介融合。一是傳媒業(yè)的市場競爭，二是傳媒產業(yè)的格局，三是傳媒產業(yè)的經營方式。

不少的廣播電視行業(yè)開始延伸到了互聯(lián)網媒體（網絡媒體），比如官網、自媒體、短視頻、社交、娛樂等?；ヂ?lián)網的誕生也催生了很多互聯(lián)網傳媒產業(yè)。互聯(lián)網媒體就是借助國際互聯(lián)網這個信息傳播平臺，以電腦以及移動電話等為終端，以文字、聲音、圖像等形式來傳播新聞信息的一種數(shù)字化、多媒體化的傳播媒介。這些傳媒產業(yè)通過互聯(lián)網進行大眾傳播，人們每時每刻都可以從電腦、手機上接收這堂信息。

傳媒業(yè)的市場競爭

我國網絡媒體的發(fā)展階段可以分為萌芽發(fā)展階段（1994年-2004年）、快速發(fā)展階段（2005年-2010年）、融合發(fā)展階段（2011年至今）三個階段。在這段時間也存在合并、收購現(xiàn)象，促使傳媒產業(yè)做出戰(zhàn)略改變。

傳媒業(yè)之間的競爭分外部環(huán)境競爭和內部環(huán)境競爭，外部環(huán)境是不同傳媒公司之間的競爭；內部環(huán)境是單一傳媒公司內部的媒介競爭。

傳媒業(yè)的格局

同西方早期的通訊社、報團一樣，我國傳媒業(yè)在發(fā)展過程中也會出現(xiàn)獨立、兼并、收購甚至壟斷的問題。傳媒越趨于集中就越容易出現(xiàn)壟斷。

傳媒業(yè)的經營方式

傳媒業(yè)的經營方式首先以用戶為中心，并且提供轉化，不斷裂變，從中盈利?；ヂ?lián)網給傳媒業(yè)帶來了不同的收入模式，如網絡廣告、品牌營銷、出售內容等。其次，以內容為中心，內容多元化，內容帶來的傳播力度越大、越多內容瀏覽和點擊說明流量越高、收入越多。

綜上所述，傳媒產業(yè)的發(fā)展和媒介融合相互影響，它帶來了新的發(fā)展機遇，帶來了新的收入，催生了更多的內容提供給用戶。

媒介融合環(huán)境的復雜性

媒介融合的確將各大媒介有效地結合在一起，如上所說各大傳媒業(yè)也通過這個方式提供內容實現(xiàn)最佳傳播效果。但是我們會發(fā)現(xiàn)其實媒介融合的背后還存在很多問題。其形成原因具體如下：

經濟因素，需要通過各大媒介傳播來獲取經濟利益，但過度追求經濟利益就難免會形成惡性競爭。

文化因素，中西方的文化交融在媒介上可以體現(xiàn)，在世界發(fā)展的潮流中要分清精華和糟粕。

技術因素，網絡化技術、數(shù)字化技術、電子化技術等本身的復雜性，決定了媒介融合的復雜性，如果沒有這些技術的發(fā)展就沒有媒介融合。

信息時代，自媒體讓個人也可以發(fā)聲，成為傳播者，內容發(fā)布主體更為多元化。但與此同時，需注意的是，水平參差不齊的自媒體人紛紛涌入到各媒介平臺，他們所帶來的問題隱患是內容虛假、負面且損害個人、公共利益。

媒介融合時代促使信息生產與傳播發(fā)生改變，和傳統(tǒng)信息生產與傳播相比，媒介融合時代下的信息生產與傳播呈現(xiàn)出不同的特點，比如內容傳播的交互性、形式的全媒體性、內容發(fā)布的跨平臺性、內容生產的針對性、內容的個性化、內容生產的精益化。

信息生產方式改變

不同于過去傳統(tǒng)的信息生產方式，即通過現(xiàn)場采集、編輯、印刷、發(fā)布那樣生產流程長、傳播時效長的生產方式，互聯(lián)網、手機使信息生產流程大大縮短，傳播者與媒介的距離只隔著一個屏幕。

自媒體使個人也可以成為傳播者，信息生產的主體逐漸多元化，過去的信息生產主體是傳媒業(yè)，現(xiàn)在個人也可以參與進來，只需通過自媒體平臺發(fā)布內容即可。但與此同時，需要注意的是，媒介融合時代對傳播者的技能有了更高的要求：音視頻剪輯、特效創(chuàng)作、圖片處理、文字創(chuàng)作、專業(yè)知識儲備……只有具備多種技能的全媒體傳播者，才能滿足受眾更為多元的信息獲取需求，生產出更為豐富的信息。另外，信息采集的手段也應與時俱進，更為多元。如傳播者采集新聞可通過互聯(lián)網線上收稿等方式獲取，這改變了傳播者以往的信息獲取方式，進而使得傳播者的工作方式也發(fā)生了改變。

信息傳播方式改變

如今，信息往往通過全媒體的方式進行傳播，其一是滿足用戶需求，其二是轉化獲利。要想準確獲得預期傳播的效果就必須了解用戶的需求，而用戶的需求可以通過搜索引擎等來了解。搜索引擎就是根據用戶需要而建立起來的，無論是什么信息內容，用戶都可通過搜索引擎查閱檢索，非常方便。目前我國搜索引擎有百度、360等，近幾年互聯(lián)網搜索引擎使用率一直是很高的。流量作為現(xiàn)如今商業(yè)傳媒追求的目標，指的是用戶訪問平臺的次數(shù)等，越多的流量意味著受用戶歡迎程度越高，獲利也就越高。

綜上所述，媒介融合是發(fā)展的過程，它可以擴充更多新媒介，可以無限延伸，每天給不同受眾帶來源源不斷的信息，是時代發(fā)展的必然結果。

媒介融合時代信息生產存在的問題

對于媒介的發(fā)展問題，早期有不少學者對其持批判和擔憂態(tài)度。歷史告訴我們，這種批評和擔憂直到現(xiàn)在都是有一定思考意義的。處在信息爆炸的時代，我們獲取信息時，對于新媒介的依賴程度比過去傳統(tǒng)媒體時代還要嚴重。需要注意的是，我們在依賴媒介的同時也在深受它負面的影響。

新媒介的魅力在于其能夠通過文字、圖片、畫面、音頻、視頻等多種信息表現(xiàn)方式，能夠給受眾帶來更強的觀感體驗，從而吸引更多受眾，對其產生更強的影響力。但與此同時，需要注意的是，媒介融合時代，媒介的發(fā)展與融合在為人們獲取信息帶來更大便利與更好體驗的同時，也帶來了不容小覷的負面影響。比如，當下的信息出現(xiàn)嚴重的碎片化、同質化現(xiàn)象，在為人們帶來豐富信息的同時，嚴重干擾了人們的思考，深度思考更是受到嚴重影響。這一現(xiàn)象亟需引起我們的警惕。

信息魚龍混雜

融媒體時代下，信息海量并呈爆發(fā)式增長，給人們獲取信息帶來了極大便利，但與此同時，真假信息混雜等現(xiàn)象充斥其中，使得信息真?zhèn)坞y辨，一些虛假信息肆意傳播，給社會發(fā)展造成了惡劣影響。

媒體過度追求經濟效益

在融媒體時代下，注意力經濟成為新時代發(fā)展的新特征。部分媒體為了爭奪注意力，獲取更為可觀的經濟效益，不惜傳播夸張、低俗甚至虛假的信息以博取人們的眼球，使得信息傳播呈現(xiàn)低俗、媚俗、真假混雜等不良現(xiàn)象，對于維護社會穩(wěn)定與和諧發(fā)展造成了很大的負面影響；

喪失職業(yè)道德

社會效益是媒體在發(fā)展過程中應當十分重視的部分。但許多媒體在發(fā)展過程中漸漸迷失了自己，過度追求經濟效益而忽視了社會效益，為了獲取更多受眾，不惜突破媒體發(fā)展的底線與原則，甚至不惜損害公眾、社會的利益，這嚴重喪失了媒體的職業(yè)道德，應該予以警惕。

信息繭房

受眾一直容易被自己感興趣的、喜歡的內容所吸引。為了“投其所好”從而獲得更多的關注，部分媒體采用分類、大數(shù)據算法的方式不斷推送給受眾感興趣的內容。然而這容易帶來“信息繭房”的問題。信息繭房是指人們關注的信息領域會習慣性地被自己的興趣所引導，從而將自己的生活禁錮于像蠶繭一般的“繭房”中的現(xiàn)象。

信息生產欠缺規(guī)范

人們對信息的需求總是以娛樂化的內容居多，且往往這類內容更容易引流量。目前關于信息生產規(guī)范的建立尚不健全。

綜上所述，媒介融合發(fā)展的過程中，要面對很多的問題和不足。對此，首先必須加強法治建設，以加強對傳媒業(yè)的監(jiān)督。其次，在內容方面，加強新聞媒體從業(yè)者的素養(yǎng)，在新聞報道中要遠離“假、惡、丑”，做好“把關者”，以保證媒介融合的健康發(fā)展。