新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體新聞編輯的創(chuàng)新研究

蔣力耘

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速普和發(fā)展不斷改變著人們獲取信息和閱讀的方式，傳統(tǒng)媒體新聞編輯的方式和呈現(xiàn)形式已經(jīng)難以滿足人們多元化的信息需求。所以，為了更好地迎合信息時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，在新媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作也要不斷地創(chuàng)新工作理念和方式，進(jìn)一步提升新聞編輯的曝光度和社會(huì)關(guān)注度，讓傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作能夠在新媒體環(huán)境下煥發(fā)新的活力，在提升新聞編輯工作新穎度的同時(shí)，循序漸進(jìn)地提高傳統(tǒng)新聞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境和內(nèi)部條件。

新媒體環(huán)境下新聞編輯的優(yōu)勢(shì)特征

信息傳播具有顯著的快捷性特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速普及以及各種移動(dòng)智能設(shè)備的廣泛應(yīng)用在很大程度上帶動(dòng)著新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變。新媒體環(huán)境下，每個(gè)人都是信息的接收者和發(fā)布者，對(duì)其日常生活以及工作中發(fā)生的各種熱點(diǎn)事件都可以進(jìn)行記錄和發(fā)表。這一模式正是新媒體新聞獲取信息的主要途徑，而基于這一特點(diǎn)也使得新媒體環(huán)境下的新聞編輯工作可以24小時(shí)不間斷接收社會(huì)信息。例如，去年冬奧會(huì)期間，人們可以通過(guò)電子產(chǎn)品設(shè)備發(fā)表關(guān)于冬奧會(huì)的各種熱點(diǎn)話題，包括比賽情況、獎(jiǎng)牌情況等等。在新媒體新聞的編輯與信息傳播過(guò)程中，時(shí)效性是其主要特征之一，人們只需要?jiǎng)右粍?dòng)手指就可以將自己所見(jiàn)到的信息進(jìn)行分享和交流，其便捷性大大提高人們獲取新聞信息的體驗(yàn)，提升新聞自身價(jià)值。

新媒體新聞平臺(tái)具有互動(dòng)性特征

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，新媒體新聞平臺(tái)已經(jīng)不再局限于單向的信息輸出和傳播，人們?cè)讷@取新聞和閱讀新聞信息時(shí)，可以根據(jù)自己對(duì)新聞內(nèi)容的感受發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)。對(duì)于自己關(guān)注的話題也可以進(jìn)行靈活的設(shè)計(jì)，通過(guò)大數(shù)據(jù)的方式跳過(guò)自己不感興趣的內(nèi)容。這種高度的互動(dòng)性特征是傳統(tǒng)新聞媒體所不具備的特點(diǎn)。在新聞互動(dòng)和溝通的過(guò)程中，人們可以基于自己的思想積極發(fā)表意見(jiàn)和看法，提高用戶與新聞媒體平臺(tái)之間的有效互動(dòng)，增加用戶黏性。新媒體環(huán)境下，每一個(gè)用戶都可以成為新聞熱點(diǎn)的記錄人和點(diǎn)評(píng)人，這種信息高度流通的信息環(huán)境驅(qū)使新聞編輯工作者不斷創(chuàng)新和完善工作方式，提高信息呈現(xiàn)的質(zhì)量和新聞價(jià)值。

傳統(tǒng)媒體新聞編輯的發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)新聞編輯自身劣勢(shì)日益突出

傳統(tǒng)新聞媒體作為社會(huì)公眾了解國(guó)內(nèi)外社會(huì)熱點(diǎn)話題的重要途徑已經(jīng)發(fā)展了許多年，并且形成了一套固有的思維方式和工作模式，在工作過(guò)程中缺乏創(chuàng)新性的意識(shí)，使得人們?cè)陂喿x報(bào)紙新聞的過(guò)程中極易出現(xiàn)視覺(jué)疲勞，最終造成社會(huì)大眾對(duì)傳統(tǒng)新聞獲取方式喪失興趣。再加上在傳統(tǒng)媒體新聞編輯的版面安排方面，通常會(huì)將社會(huì)熱點(diǎn)話題放置在報(bào)刊的顯眼位置，并配以相關(guān)的圖片進(jìn)行介紹。而一些社會(huì)熱度相對(duì)較低的新聞則只能被放置在報(bào)刊的邊角位置，頁(yè)面區(qū)域較小且沒(méi)有相關(guān)的圖片顯示。這種傳統(tǒng)的頁(yè)面排版方式以及大篇幅的文字堆積，很容易讓人們喪失獲取信息的興趣。除此之外，傳統(tǒng)新聞媒體的新聞內(nèi)容容量、傳播途徑都有較強(qiáng)的局限性，難以滿足受眾對(duì)新聞信息的需求。

報(bào)紙新聞時(shí)效性較差

新聞報(bào)道的核心要素就是新聞的時(shí)效性，其目的在于第一時(shí)間將社會(huì)熱點(diǎn)新聞呈現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，便于社會(huì)公眾及時(shí)掌握事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)?；谛畔⒓夹g(shù)應(yīng)用背景下的新媒體新聞呈現(xiàn)方式可以很好地滿足這一時(shí)效性的要求，而傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作卻存在著明顯的滯后性。在傳統(tǒng)新聞的編輯工作中，話題主要源自一線記者搜集到的信息，記者采訪后將所收集到的信息發(fā)給新聞編輯部由編輯人員進(jìn)行編輯排版，然后進(jìn)行大量印發(fā)和銷售，至此新聞熱點(diǎn)話題才正式進(jìn)入人們的視野。在這個(gè)過(guò)程中不僅要消耗大量的人力資源，同時(shí)也造成了熱點(diǎn)話題時(shí)效性較差的現(xiàn)象，無(wú)法第一時(shí)間將熱點(diǎn)話題的情況呈現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)而影響社會(huì)公眾的購(gòu)買意愿，以至于傳統(tǒng)報(bào)刊銷量逐步下滑。相比之下新媒體環(huán)境下的新聞呈現(xiàn)和傳播方式只需要一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、一部手機(jī)就可以完成熱點(diǎn)話題的傳播，借助網(wǎng)絡(luò)渠道信息交互的高效性特點(diǎn)，新聞“新”的特征被新媒體進(jìn)一步擴(kuò)大，其時(shí)效性優(yōu)勢(shì)明顯。

傳統(tǒng)新聞編輯成本支出相對(duì)較多

傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)布的媒介主要依托報(bào)紙進(jìn)行各類新聞的發(fā)布，而報(bào)社內(nèi)部又劃分為多個(gè)部門(mén)。以泉州晚報(bào)社為例，設(shè)有總編室、時(shí)政要聞部、社會(huì)新聞部、?？笨?、新媒體中心、全媒體運(yùn)營(yíng)中心等，這些細(xì)化的部門(mén)共同支撐了一個(gè)新聞報(bào)社的正常運(yùn)轉(zhuǎn)?；谶@一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實(shí)際情況，傳統(tǒng)媒體新聞編輯所需要支出的各項(xiàng)成本是相對(duì)較多的。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的黃金時(shí)期，其銷售業(yè)績(jī)和收益足以支撐整個(gè)報(bào)社的經(jīng)營(yíng)運(yùn)轉(zhuǎn)，但是在新媒體環(huán)境的影響下，各類報(bào)刊發(fā)行以及銷售數(shù)量正在呈現(xiàn)大幅度下滑的趨勢(shì)，其銷售收益已經(jīng)開(kāi)始難以支撐報(bào)社的正常周轉(zhuǎn)。此外，傳統(tǒng)新聞媒體的編輯不僅需要投入大量的財(cái)力成本，還需要各部門(mén)員工的密切配合，其人力成本和時(shí)間成本也相對(duì)較高。新聞采編部門(mén)將相關(guān)新聞材料搜集整理后發(fā)給報(bào)社，報(bào)社新聞編輯需要篩選各類信息和材料，根據(jù)新聞的不同類別投放到相應(yīng)的版面中去。這一過(guò)程中需要對(duì)備類新聞材料進(jìn)行分類整理以及頁(yè)面編排設(shè)計(jì)，整體投入的成本相對(duì)較大。

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)新聞媒體編輯工作的創(chuàng)新舉措

完善新聞編輯工作，提高新聞編輯效率

為了進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體在社會(huì)進(jìn)程中的穩(wěn)步發(fā)展，有必要進(jìn)一步促進(jìn)新聞編輯工作體系的轉(zhuǎn)變，更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境下人們多樣化的信息使用需求。由于傳統(tǒng)媒體的信息獲取途徑和傳播方式局限性相對(duì)較大，使得傳統(tǒng)媒體新聞在話題的時(shí)效性方面有著一定的滯后性。因此，在新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)新聞編輯創(chuàng)新工作中，首先就需要解決信息來(lái)源狹窄的問(wèn)題。從新媒體新聞的發(fā)展特點(diǎn)來(lái)看，獲取信息最快的途徑和方式就是充分發(fā)動(dòng)社會(huì)大眾的集體力量，讓每一個(gè)傳統(tǒng)新聞的受眾都成為信息的搜集者和傳遞者。因此，在優(yōu)化傳統(tǒng)新聞媒體編輯工作的實(shí)踐中首先就需要充分利用新聞媒體的宣傳手段進(jìn)行社會(huì)宣傳，充分吸引社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注，提高傳統(tǒng)媒體的曝光度。然后在進(jìn)一步的宣傳過(guò)程中增設(shè)新聞熱線以及媒體平臺(tái)公眾號(hào)，通過(guò)配合獎(jiǎng)勵(lì)的方式充分激活社會(huì)公眾對(duì)傳統(tǒng)新聞參與的積極性，以此提高傳統(tǒng)新聞編輯獲取信息的速度和質(zhì)量，為新媒體環(huán)境下提高傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力做好前期準(zhǔn)備工作。例如，泉州晚報(bào)社設(shè)立“96339”新聞熱線部和熱線版，專門(mén)聆聽(tīng)公眾的呼聲，并反饋給相關(guān)部門(mén)，幫助群眾解決問(wèn)題，提升公眾對(duì)傳統(tǒng)新聞參與的積極性。

借助新媒體技術(shù)，優(yōu)化新聞傳播途徑

促進(jìn)媒體新聞產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵在于拓寬新聞信息的傳播途徑和渠道。相較于新媒體傳播途徑而言，傳統(tǒng)媒體新聞的傳播方式和渠道相對(duì)較窄，用戶獲取新聞的手段也較為單一。基于此，在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體新聞要想更好地契合社會(huì)公眾的使用需求就必須緊扣時(shí)代發(fā)展的潮流，積極引入新的媒體互動(dòng)平臺(tái)和技術(shù)，依托現(xiàn)代化技術(shù)的廣泛應(yīng)用將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行巧妙融合，最終達(dá)到雙贏。

眾所周知，新媒體是在傳統(tǒng)媒體新聞的基礎(chǔ)上演化而來(lái)的一種新的新聞呈現(xiàn)方式，傳統(tǒng)媒體也可以從新媒體大發(fā)展中找尋產(chǎn)業(yè)升級(jí)和創(chuàng)新的切入點(diǎn)，進(jìn)一步拓寬其信息傳播渠道。例如，增設(shè)電子報(bào)刊亭，便于社會(huì)公眾在智能設(shè)備上隨時(shí)隨地查看和瀏覽電子報(bào)紙的內(nèi)容。或者，在熱點(diǎn)話題的搜集和呈現(xiàn)方式上，借助新媒體的互動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行傳統(tǒng)新聞的整合，將互聯(lián)網(wǎng)渠道中的各類社會(huì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行逐一的甄別和篩選，并選出有用的社會(huì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行追蹤報(bào)道，彌補(bǔ)新媒體新聞呈現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)較短的不足，便于受眾更加真實(shí)和全面地了解新聞話題的前因后果，深入發(fā)掘新聞話題本身的價(jià)值。除此之外，為了有效提高傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的效率，在新聞編輯和制作的過(guò)程中可以大力引進(jìn)現(xiàn)代化的人工智能設(shè)備，提高傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的效率，并借助互聯(lián)網(wǎng)渠道的方式廣泛搜集用戶使用的反饋信息，在系統(tǒng)梳理和歸納總結(jié)后形成創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)，以便更好地提高傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的質(zhì)量。例如，泉州晚報(bào)社將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，設(shè)立了泉州通APP，報(bào)紙做足深度報(bào)道，通過(guò)APP傳播；而APP又及時(shí)關(guān)注后臺(tái)留言，及時(shí)篩選出社會(huì)熱點(diǎn)話題，進(jìn)行互動(dòng)報(bào)道。

結(jié)合社會(huì)生活內(nèi)容，提高新聞內(nèi)容質(zhì)量

在新媒體環(huán)境中，每個(gè)社會(huì)公眾都可以成為熱點(diǎn)話題的信息提供者和參與者。但是與新媒體新聞平臺(tái)不同的是，傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作對(duì)信息內(nèi)容的真實(shí)性以及客觀性要求相對(duì)較高。因此，在新媒體環(huán)境下創(chuàng)新發(fā)展傳統(tǒng)媒體編輯工作的過(guò)程中必須要加強(qiáng)對(duì)新聞信息的篩選和甄別工作，避免虛假信息的出現(xiàn)。針對(duì)這一實(shí)際工作需要，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞采集以及審核工作的過(guò)程中必須建立嚴(yán)格的審核機(jī)構(gòu)和相關(guān)專業(yè)人員，提高信息獲取質(zhì)量的同時(shí)突出生活類信息的占比，更好地滿足社會(huì)公眾獲取信息的多元化需求。為此，傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作可以將未來(lái)創(chuàng)新發(fā)展的重心集中在社會(huì)熱點(diǎn)話題和社會(huì)生活方面，一方面保持原有的新聞熱點(diǎn)屬性，另一方面增加對(duì)社會(huì)公眾生活的關(guān)注和重視程度。

在具體創(chuàng)新舉措中，將傳統(tǒng)新聞媒體的鏡頭聚焦于人們?nèi)粘Ｉ畹狞c(diǎn)滴小事，然后在獲取相應(yīng)的新聞素材之后對(duì)搜集到的信息內(nèi)容進(jìn)行編輯和排版，將傳統(tǒng)新聞作為實(shí)際生活的真實(shí)寫(xiě)照，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞過(guò)于“大、空”的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，深入發(fā)掘其社會(huì)影響力和服務(wù)質(zhì)量，以更好地引發(fā)社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注。所以，突出傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的務(wù)實(shí)性特點(diǎn)是確保其在新媒體環(huán)境下更好發(fā)展的重要舉措。另外，為了更近一步地提升傳統(tǒng)新聞媒體人的專業(yè)素養(yǎng)以及服務(wù)意識(shí)，在新媒體環(huán)境下也要進(jìn)一步加強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)和技術(shù)的培訓(xùn)工作，從而緊隨時(shí)代發(fā)展和新媒體發(fā)展的步伐積極創(chuàng)新新聞編輯工作模式，迎合現(xiàn)代用戶的使用需求，讓傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作在新媒體環(huán)境中迸發(fā)出新的活力，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體新聞產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展。

開(kāi)設(shè)線上互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞雙向互動(dòng)

新媒體新聞和傳統(tǒng)新聞的顯著區(qū)別就是二者在新聞互動(dòng)方面的差異。新媒體新聞進(jìn)行呈現(xiàn)和傳播的過(guò)程中，都會(huì)設(shè)置互動(dòng)發(fā)言的板塊，用戶可以在新聞熱點(diǎn)的評(píng)論區(qū)基于自己獲取信息的內(nèi)容以及閱讀感受，發(fā)表最真實(shí)的看法和意見(jiàn)，與互聯(lián)網(wǎng)中的媒體人和用戶進(jìn)行廣泛交流。因此，在傳統(tǒng)媒體編輯創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中就可以以此為切入點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)新聞的呈現(xiàn)方式和交流方式進(jìn)行創(chuàng)新。例如，泉州晚報(bào)社開(kāi)設(shè)了泉州晚報(bào)、東南早報(bào)官方微信公眾號(hào)，旗下還有教育媒體“泉州招考”公眾號(hào)、房產(chǎn)媒體“泉晚樓事”公眾號(hào)等，設(shè)置針對(duì)性的熱點(diǎn)話題專欄，吸引社會(huì)公眾在獲取新聞信息后進(jìn)行積極的探討和交流。通過(guò)這種優(yōu)化舉措的設(shè)計(jì)，一方面可以在傳統(tǒng)媒體新聞與用戶之間搭建一個(gè)溝通的橋梁，在互動(dòng)交流中提高用戶的使用需求黏性。另一方面，基于線上互動(dòng)平臺(tái)的建立，在用戶反饋信息之后新聞編輯人員可以在用戶評(píng)論中積極梳理和總結(jié)用戶的使用感受和意見(jiàn)，并提出針對(duì)性的優(yōu)化創(chuàng)新舉措，為下一期新聞編輯和設(shè)計(jì)提供參考意見(jiàn)。另外，為了增加公眾用戶對(duì)報(bào)紙期刊的關(guān)注程度，也可以圍繞熱點(diǎn)話題增加有獎(jiǎng)竟猜或問(wèn)答的環(huán)節(jié)，拋出相關(guān)的問(wèn)題引發(fā)用戶的積極討論，并將對(duì)應(yīng)的信息公布在下一期的報(bào)刊或者公眾號(hào)專欄之中，獲獎(jiǎng)用戶則通過(guò)線上填寫(xiě)地址的方式由報(bào)社郵寄相應(yīng)的獎(jiǎng)品。通過(guò)這種創(chuàng)新性的優(yōu)化措施，拉近社會(huì)公眾與新聞媒體之間的距離，為傳統(tǒng)媒體新聞的進(jìn)一步發(fā)展奠定廣泛的用戶基礎(chǔ)。

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)既給傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的發(fā)展帶來(lái)了新的思路和技術(shù)，同時(shí)也伴隨著一系列的工作挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)壓力。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體新聞編輯人員也要積極轉(zhuǎn)變工作思路和模式，與時(shí)俱進(jìn)地學(xué)習(xí)和引入現(xiàn)代化的新聞信息編輯舉措，充分發(fā)掘信息時(shí)代資源共享的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)引入新的工作模式、優(yōu)化新聞傳播渠道以及構(gòu)建新聞互動(dòng)平臺(tái)等多種舉措，循序漸進(jìn)地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變，更好地滿足社會(huì)公眾對(duì)新聞信息的使用需求，進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的發(fā)展。