試論“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下電視綜藝節(jié)目的融合創(chuàng)新

霍英

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，用靈活的形式進行信息傳播，促進電視綜藝節(jié)目的融合創(chuàng)新發(fā)展，能夠助力我國電視產(chǎn)業(yè)邁向更高的臺階。

“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新的必要性

電視綜藝節(jié)目是借助電子技術(shù)和特殊的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)出的一種新形式，在經(jīng)歷了音樂節(jié)目、新聞節(jié)目一段時間的發(fā)展之后，電視綜藝節(jié)目才被開發(fā)出來，電視綜藝節(jié)目對時空轉(zhuǎn)換效果進行了靈活的運用，光聲效果的創(chuàng)新特色顯著，帶給了受眾豐富的視覺體驗。其中融合了多種娛樂化的內(nèi)容，例如游戲、競賽、音樂、舞蹈、戲劇、小品、相聲等，體現(xiàn)出了多元文化的特色，對文藝形態(tài)進行了二次創(chuàng)作、加工和整合，在保留原有綜藝節(jié)目藝術(shù)形式的同時，借助電子創(chuàng)作的方法，體現(xiàn)出了一定的藝術(shù)色彩、技術(shù)色彩，滿足了群眾的文化追求，獲得了眾多民眾的喜愛。電視綜藝節(jié)目具有綜合性的特征，因為其中融入了多種藝術(shù)的類型，綜藝節(jié)目主持人會根據(jù)采訪對象的不同，對節(jié)目的主題進行靈活的調(diào)整，例如將文學(xué)、舞蹈、音樂等元素運用其中。

以文娛影視類的綜藝節(jié)目為例，制作團隊會根據(jù)節(jié)目嘉賓的特點，選擇和設(shè)定幾個小欄目，進行靈活的搭配，以3-4個小欄目為主，從而使群眾和綜藝節(jié)目之間拉近距離，使受眾可以體會到綜藝節(jié)目的多樣特色。電視綜藝節(jié)目具有靈活性的特征，因為其中的內(nèi)容并不是完全固定的，在內(nèi)容、形式等方面有著靈活多變的特點，可以根據(jù)社會熱點和綜藝節(jié)目發(fā)展方向，靈活調(diào)整內(nèi)容，在二次加工的過程中，融入社會熱點新聞、趣味新聞。并以綜藝節(jié)目為整體基調(diào)，賦予其科技特征、文化內(nèi)涵和娛樂屬性，組合了多個板塊，在靈活的形式下，受眾可以產(chǎn)生身臨其境的視聽感受，被節(jié)目的內(nèi)容所吸引。電視綜藝節(jié)目有直播和錄播兩種形式，以滿足群眾需求，在直播中，受眾可以第一時間對電視節(jié)目嘉賓的動態(tài)、節(jié)目走向加強了解，而利用后期剪輯的形式進行錄播，可以將更密集的爆點、笑點等要素集中展示出來，從而提升受眾的觀看體驗。

“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下電視綜藝節(jié)目融合創(chuàng)新的路徑

拓寬傳播渠道

在互聯(lián)網(wǎng)時代，電視節(jié)目的創(chuàng)新融合發(fā)展已成為了必然趨勢，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，越來越多的新興媒體平臺被開發(fā)和運用到了人們的日常生活中，人們獲取信息的途徑增多，自由度更強。受眾可以結(jié)合自己的信息需求，對有關(guān)的信息進行搜集，時空約束被打破，受眾的自主性大大增強，在備類媒體平臺上，用戶可以結(jié)合自己的喜好獲取內(nèi)容。電視綜藝節(jié)目有著靈活的內(nèi)容和形式，但是由于播出時長、具體的播出時間段等相對固定、不夠靈活，使得與群眾的生活習(xí)慣時間與安排之間產(chǎn)生了矛盾，群眾沒有機會坐在電視機前觀看綜藝節(jié)目，因此互聯(lián)網(wǎng)時代，電視綜藝節(jié)目要實現(xiàn)融合發(fā)展，必須以互聯(lián)網(wǎng)平臺為支撐，拓寬電視綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，這樣才能真正適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求，滿足民眾需要，提高電視綜藝節(jié)目的傳播效率。

電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新融合發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)時期已成為大勢所趨，例如近些年來真人秀形式的節(jié)目，廣受民眾喜愛，但是由于形式較為固定，對群眾的吸引力不足，而且由于數(shù)量增加，形成了固定受眾分流的現(xiàn)象，逐漸降低了真人秀節(jié)目的收視率。為了改進這一現(xiàn)象，電視綜藝節(jié)目要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代的潮流，加強對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用，結(jié)合群眾觀看需求，調(diào)整電視綜藝節(jié)目，更好地迎合時代發(fā)展，強化電視綜藝節(jié)目的行業(yè)競爭力，提高電視綜藝節(jié)目的文化傳播效果。在互聯(lián)網(wǎng)時代不被拋棄，緊跟時代腳步，實現(xiàn)融合創(chuàng)新，是電視綜藝節(jié)目制作者要著重思考和研究的問題。

細(xì)化節(jié)目題材

在“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代的環(huán)境特征、媒體特征，電視綜藝節(jié)目要實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)時代的融合創(chuàng)新，需要從節(jié)目的題材著手，對節(jié)目題材進行細(xì)化，持謹(jǐn)慎的態(tài)度對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢進行鉆研、分析，精細(xì)化地展開對節(jié)目題材的規(guī)劃設(shè)計，細(xì)化題材類型。要根據(jù)節(jié)目的類型、節(jié)目的不同特點以及電視綜藝節(jié)目未來的發(fā)展方向確認(rèn)節(jié)目題材，以標(biāo)準(zhǔn)化的方式呈現(xiàn)綜藝節(jié)目，推進互聯(lián)網(wǎng)和電視綜藝節(jié)目之間的有機融合，滿足受眾需求，還要對節(jié)目的播出方式進行改進，最大限度地提高節(jié)目的制作質(zhì)量、播出質(zhì)量，使受眾滿意。在電視綜藝節(jié)目的制作過程中，需要重視電視綜藝節(jié)目自身是否具有一定的可欣賞性，除了要制造“笑點”外，還需要重視節(jié)目的整體質(zhì)量，凸顯出節(jié)目的文藝性質(zhì)，將一定的文學(xué)知識運用其中，打造優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，深化節(jié)目的整體內(nèi)涵。

電視綜藝節(jié)目的制作者需要深度挖掘節(jié)目中應(yīng)涵蓋的元素，明確節(jié)目未來的走向，對節(jié)目的制作方案進行實時調(diào)整，深化電視綜藝節(jié)目的內(nèi)涵，保證電視綜藝節(jié)目的文化特征被保留下來，并體現(xiàn)在屏幕上。創(chuàng)作團隊在電視綜藝節(jié)目的策劃和實施中，要利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，與群眾進行溝通交流，了解群眾的需求，要對電視綜藝節(jié)目的主流發(fā)展方向和受眾的需要進行整合，從而制定電視綜藝節(jié)目的發(fā)展規(guī)劃。還要確保電視綜藝節(jié)目所處的電視頻道風(fēng)格和節(jié)目未來的發(fā)展方向之間具有一定的一致性、協(xié)調(diào)性，用精細(xì)化管理的原則反思自我，總結(jié)和反饋綜藝節(jié)目播出之后的具體效果。另外還要向群眾傳授文化知識，輸出正能量的價值觀，精細(xì)化地打磨電視綜藝節(jié)目，梳理電視綜藝節(jié)目的具體定位，豐富其內(nèi)容，凸顯節(jié)目特色、文化特色。制作方要在電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)作和設(shè)計中，重視群眾的心理需求，了解群眾需要，綜合考量節(jié)目特點、背景、選材，細(xì)化和優(yōu)化節(jié)目題材，完善節(jié)目的內(nèi)容，以此打造整體性較強的高質(zhì)量綜藝節(jié)目。

創(chuàng)新綜藝節(jié)目形式

以用戶需求為導(dǎo)向，對電視綜藝節(jié)目的形式進行創(chuàng)新，要結(jié)合整體的節(jié)目定位調(diào)整節(jié)目形式，加強對電視綜藝節(jié)目市場效果的關(guān)注，保證放大電視綜藝節(jié)目的整體文化傳播效果、娛樂效果、教育效果。在電視綜藝節(jié)目制作的過程當(dāng)中，工作人員需要對信息傳播的方式加強關(guān)注，調(diào)整現(xiàn)有的信息傳播方式，保留傳統(tǒng)信息傳播方法的優(yōu)勢，同時要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，改變單向線性信息傳播的模式，向交互性傳播的形式探究，增進與受眾之間的溝通和交流。還要利用新媒體平臺采集受眾意見，設(shè)置留言區(qū)，鼓勵受眾發(fā)表自己的意見、看法。電視綜藝節(jié)目的制作團隊要關(guān)注受眾信息，結(jié)合受眾需求和綜藝節(jié)目的主流發(fā)展方向，對制作形式進行調(diào)整，豐富電視綜藝節(jié)目的內(nèi)涵。

例如用東西方結(jié)合的形式或古今相結(jié)合的形式，增強電視綜藝節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)時代的融合創(chuàng)新發(fā)展效果，設(shè)置藝術(shù)環(huán)節(jié)、文化環(huán)節(jié)，增強電視綜藝節(jié)目的文化屬性特色，傳輸文化信息，促使群眾在觀看電視綜藝節(jié)目的過程中樹立起文化自信，了解電視節(jié)目的整體厚度，激活內(nèi)在的文化熱情、觀看熱情。例如央視推出了《朗讀者》《中國詩詞大會》等節(jié)目，有著新穎的形式，其中涵蓋了大量的傳統(tǒng)文化知識，具有文化引導(dǎo)的作用。受眾在觀看此類節(jié)目的過程中，不僅放松身心，而且能夠接觸更多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，學(xué)習(xí)詩詞之美，感受文字之美，在文化熏陶下關(guān)注藝術(shù)和社會文化，提升民眾的文學(xué)修養(yǎng)。因此，在綜藝節(jié)目形式的創(chuàng)新過程中，制作團隊的工作人員要集思廣益、與時俱進，迎合互聯(lián)網(wǎng)時代人們的精神追求、娛樂習(xí)慣，保證電視綜藝節(jié)目的形式多樣，才能夠吸引更多受眾參與到節(jié)目的觀看和傳播中。

凸顯中國特色

打造具有中國特色的品牌節(jié)目，是電視綜藝節(jié)目未來內(nèi)容創(chuàng)新的主要方向，因為我國是一個文化大國，有著悠久的文化歷史，在電視綜藝節(jié)目的制作中要明確方向，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代多元文化侵襲的現(xiàn)狀，打造具有中國特色的綜藝品牌節(jié)目。要以調(diào)動民眾的文化潛能、樹立民眾的文化信心為落腳點，在電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新中加強對民眾文化自信的引導(dǎo)，用原創(chuàng)中國故事等作為核心的切入點，強調(diào)電視綜藝節(jié)目的中國文化特色。近些年來具有中國特色的電視綜藝節(jié)目逐漸被開發(fā)和制作并展示在公眾面前，例如《中國成語大會》《中國漢字聽寫大會》《朗讀者》等綜藝節(jié)目，使得人們重新認(rèn)識了文字的重要意義。在《中國成語大會》當(dāng)中，受眾意識到了中國文化目前已經(jīng)受到了鍵盤時代、電子化時代的嚴(yán)重沖擊，很多富有內(nèi)涵的成語逐漸被人們所淡忘。而利用此類具有中國特色文化的綜藝節(jié)目，可以喚醒群眾內(nèi)心對文化的渴望，主動應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)時代下中國文化所遭遇的困境和沖擊，重溫古典文化，體會古人的智慧，涵養(yǎng)，從而弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

在制作電視綜藝節(jié)目的過程中，要將具有中國特色的節(jié)目作為領(lǐng)跑者和榜樣的功能利用起來，致力于打造高收視率的中國特色節(jié)目，獲得更多受眾的喜愛，收獲高評分、高口碑，拓寬電視綜藝節(jié)目的發(fā)展前景，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新的融合目標(biāo)。比如創(chuàng)設(shè)本土化節(jié)目，將中國悠久的歷史和文化藝術(shù)的瑰寶利用起來，讓受眾對本土文化形成深刻的感知。例如以“穿越”作為主題，可以將古代的書院、鏢局、軍隊等極具民族特色、本土特色的文化融入到節(jié)目內(nèi)容中，還原歷史場景。打造身臨其境的本土文化環(huán)境，使受眾感受中國特色文化的魅力所在，堅守優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，抵制外來不良文化的侵襲。

多平臺聯(lián)動

新媒體平臺是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，在“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下，電視綜藝節(jié)目需要對多平臺聯(lián)動的模式加強探索，展開與新媒體平臺之間的合作、聯(lián)動、交流，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)視域下新媒體平臺的特點，調(diào)整節(jié)目的呈現(xiàn)形式和信息傳播的方式、路徑，充分利用新媒體信息平臺，加大對節(jié)目的宣傳力度，還要利用剪輯的形式，將綜藝節(jié)目當(dāng)中的精彩片段、經(jīng)典片段等作為素材，上傳到新媒體平臺中，滿足群眾的需求。同時利用群眾碎片化閱讀和觀看的習(xí)慣，將短視頻的功能最大化，吸引受眾，調(diào)動受眾的觀看興趣。對受眾的視頻觀看需求進行調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，很多的受眾都是在手機等移動終端上觀看節(jié)目獲取信息的，這與當(dāng)代人們的生活習(xí)慣、工作習(xí)慣有關(guān)，群眾的碎片化時間較多，習(xí)慣快速瀏覽電視綜藝節(jié)目。

因此結(jié)合受眾需求，在電視綜藝節(jié)目的多平臺聯(lián)動探究和實踐中，應(yīng)調(diào)整平臺投放形式、節(jié)目播出方式，利用短視頻平臺，對綜藝節(jié)目的爆點進行大力宣傳，并鼓勵群眾參與到實時互動中，通過彈幕等形式表達(dá)自己的看法，此時制作團隊的工作人員要維護好與用戶之間的關(guān)系，了解用戶需求，采集用戶看法，增進與用戶之間的雙向交流互動。在多平臺聯(lián)動中，充分收集群眾所反饋的信息，為節(jié)目創(chuàng)新融合提供依據(jù)，在群眾反饋中實現(xiàn)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)，增強節(jié)目的整體競爭力。

深度互動與參與

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，調(diào)動受眾的積極性，促使受眾和電視綜藝節(jié)目之間形成一定的深度參與、深度互動關(guān)系，可以促使電視綜藝節(jié)目進一步傳播發(fā)展，例如中央電視臺的節(jié)目《中國詩詞大會》，設(shè)置了與受眾互動環(huán)節(jié)，在現(xiàn)場參與節(jié)目錄制的受眾可以參與答題和選手共同進行問題作答。另外利用移動端，《中國詩詞大會》的節(jié)目可以實現(xiàn)多屏傳輸，只要下載了央視影音客戶端的用戶，均可以實時參與答題和競猜活動，受眾也可以通過掃描官網(wǎng)上的二維碼實時觀看《中國詩詞大會》的現(xiàn)場，與參賽隊員一起竟猜答題，產(chǎn)生沉浸式的節(jié)目觀看感受。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，受眾還能夠觀看在全國范圍內(nèi)一共有多少名答題選手，增強與用戶之間的交互性，助力電視綜藝節(jié)目的傳播和我國傳統(tǒng)文化的傳承。彈幕互動文化對電視綜藝節(jié)目的制作者來說也是一個契機，利用彈幕互動的形式，增進與用戶之間的交流，號召用戶參與到彈幕討論中，提高在節(jié)目中的參與度，增強節(jié)目和用戶之間的黏性。另外開通微博等新媒體平臺，增進與受眾之間的實時互動和交流，也可以獲得受眾的好感，在互動中實現(xiàn)受眾參與的最大化。

綜上所述，電視綜藝節(jié)目的制作應(yīng)緊跟時代潮流和發(fā)展趨勢，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下各類新媒體平臺和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的運用優(yōu)勢，調(diào)整綜藝節(jié)目的形式、內(nèi)容、投放平臺，拓寬傳播渠道，以滿足市場用戶的需求。同時豐富其文化內(nèi)涵，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，在融合創(chuàng)新發(fā)展的道路上展開實踐探索，致力于增強電視綜藝節(jié)目吸引力，為我國的電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新建設(shè)夯實基礎(chǔ)。