融媒體時(shí)代縣級(jí)媒體新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型發(fā)展初探

譚信儀

融媒體時(shí)代主要是將傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)下快速發(fā)展的新媒體相融合，在新聞內(nèi)容和管理運(yùn)行方式以及播放平臺(tái)等方面都進(jìn)行深入融合。融媒體時(shí)代的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體在新聞播報(bào)中的優(yōu)勢(shì)地位，給新聞報(bào)道帶來(lái)了明顯的變化。新聞媒體行業(yè)想要更好地對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間進(jìn)行內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和形式上的整合，作為傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾咭惨欢ㄒS著變化對(duì)自身的專業(yè)素質(zhì)進(jìn)行提升，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，從思維方式到工作手段再到工作結(jié)構(gòu)等多方面都需要?jiǎng)?chuàng)新，才能夠在當(dāng)前融媒體時(shí)代下符合多樣化的媒體需求，這對(duì)縣級(jí)媒體新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)是一種全新的挑戰(zhàn)。當(dāng)前人們接收新聞的方式、習(xí)慣都出現(xiàn)了一定變化，人們隨時(shí)隨地都可以通過(guò)新媒體接收到各種各樣的新聞，這對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)也增加了一定工作壓力?？h級(jí)媒體新聞?dòng)浾呙鎸?duì)當(dāng)前嚴(yán)峻的發(fā)展形勢(shì)，探尋一條更適合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展需求的道路，進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展是非常必要的。

融媒體時(shí)代內(nèi)涵和重要性

科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，使得當(dāng)前時(shí)代發(fā)生了非常大的變化，而且還在不斷地進(jìn)行創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體比如電視、廣播等，因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)開(kāi)始不能夠滿足當(dāng)前時(shí)代對(duì)新聞內(nèi)容的要求，也就使得傳統(tǒng)媒體在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)很多阻礙。融媒體是在新媒體出現(xiàn)之后形成的一種全新理念，它將傳統(tǒng)媒體和新媒體中的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，在媒體資源、新聞內(nèi)容等多方面都進(jìn)行了有效融合。融媒體時(shí)代下，新『日媒體的融合最重要的意義就是能夠得到更多的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，不僅能夠讓人們更簡(jiǎn)單方便地獲取新聞內(nèi)容，還能夠帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過(guò)電視或者報(bào)紙來(lái)接收新聞內(nèi)容的傳統(tǒng)方式已經(jīng)不能保證受眾接收新聞的時(shí)效性，但是利用新媒體，只要是在有網(wǎng)絡(luò)的情況下，就可以通過(guò)電腦、手機(jī)以及其他終端等隨時(shí)接收來(lái)自世界各地的信息。從這一方面來(lái)看，融媒體的最大優(yōu)勢(shì)就是具有非常強(qiáng)的時(shí)效性和共享性，受眾可以按照自己的需要去選擇想要接收內(nèi)容的種類，比如有人喜歡看一些時(shí)事內(nèi)容，有人更喜歡看一些明星八卦等。在當(dāng)前時(shí)代的環(huán)境下，人們更喜歡通過(guò)新媒體的方式來(lái)接收新聞內(nèi)容，因此在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體也需要結(jié)合時(shí)代進(jìn)步進(jìn)行轉(zhuǎn)型，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體本身權(quán)威性、真實(shí)性的特點(diǎn)，解決在轉(zhuǎn)型發(fā)展中存在的問(wèn)題，進(jìn)而更好地提高競(jìng)爭(zhēng)力，提升傳統(tǒng)媒體的綜合素質(zhì)，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

融媒體時(shí)代縣級(jí)媒體新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型發(fā)展存在的問(wèn)題

傳統(tǒng)媒體本身的不足

隨著當(dāng)前信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，智能化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，智能手機(jī)人手一個(gè)，進(jìn)行新舊媒體的融合也是當(dāng)前時(shí)代變化發(fā)展的趨勢(shì)。將傳統(tǒng)電視、廣播和報(bào)紙等媒體與當(dāng)前現(xiàn)代化的新媒體進(jìn)行相互融合，對(duì)資源進(jìn)行融合是當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。融媒體是綜合性的媒體，更是當(dāng)前信息時(shí)代下具有可行性的管理方式。融媒體時(shí)代下，支持了多樣化的訪問(wèn)手段，讓受眾的訪問(wèn)更加方便全面。信息技術(shù)的發(fā)展和供應(yīng)商的支撐，使得新聞內(nèi)容能夠及時(shí)地傳播出去，而且新媒體工作人員還能夠在傳播平臺(tái)上與受眾進(jìn)行交流，受眾也可以發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)。但是傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性方面卻不會(huì)這么及時(shí)，因?yàn)樵趥鞑ミ^(guò)程中還有制作、印刷、定時(shí)播放等原因的影響。例如發(fā)生了一件事情，電視新聞需要通過(guò)錄像、制作再等到相關(guān)節(jié)目時(shí)間才能夠播放，可能過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間受眾才能接收到新聞內(nèi)容。而新媒體則能夠很好地防止出現(xiàn)這樣的情況，在新聞發(fā)生的第一時(shí)間就能夠讓受眾了解到新聞內(nèi)容，并且利用圖片、視頻、音頻等多元化的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，受眾也能得到最全面詳細(xì)的內(nèi)容。這對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)造成了不小的沖擊，使得傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到了一定限制，這對(duì)縣級(jí)媒體記者來(lái)說(shuō)，更需要根據(jù)融媒體時(shí)代的發(fā)展特征來(lái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展。

新聞?dòng)浾叩陌l(fā)展受到限制

在當(dāng)前融媒體時(shí)代的背景之下，新聞?dòng)浾叩墓ぷ髂Ｊ匠霈F(xiàn)了很大的變化。比如，以前人們會(huì)訂閱報(bào)紙，每天早上會(huì)收到當(dāng)天最新的報(bào)紙，或者去報(bào)攤購(gòu)買最新的報(bào)紙，從報(bào)紙上人們能夠了解到相關(guān)的新聞內(nèi)容，也因?yàn)閳?bào)紙的重要地位，使得在報(bào)紙上傳播的一些信息就有很強(qiáng)的權(quán)威性，特別是一些比較大型的報(bào)刊，甚至在社會(huì)上都有很大的影響力，傳播的范圍也比較廣泛。但是當(dāng)今時(shí)代，由于新媒體的發(fā)展，報(bào)紙已經(jīng)開(kāi)始逐漸淡出人們的生活，已經(jīng)很少有人去訂購(gòu)報(bào)紙，閱讀和購(gòu)買量更是一直呈下降趨勢(shì)，甚至現(xiàn)在報(bào)攤都不常見(jiàn)到了。這對(duì)報(bào)社的新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)也受到了很大的沖擊，提高了工作難度。同樣的情況在其他傳統(tǒng)媒體中也都有一定體現(xiàn)。作為新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，在工作中需要做到以下幾點(diǎn)。首先，對(duì)新聞要有很強(qiáng)的敏銳性，對(duì)生活中出現(xiàn)的新聞要善于思考和發(fā)現(xiàn)，這需要新聞?dòng)浾邔?duì)自身工作的熱愛(ài)，才能夠更好地完成本職工作。其次，記者需要有社會(huì)責(zé)任感，秉持傳播社會(huì)新聞的工作原則，也需要明確新聞工作本身的工作職責(zé)以及工作壓力。最后，記者本身需要具有非常強(qiáng)的專業(yè)能力、文字表達(dá)能力、思考能力等，需要按照工作要求制定采訪計(jì)劃，獨(dú)立完成。但是在當(dāng)前融媒體時(shí)代大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾咴诒韭毠ぷ髦杏龅搅撕芏嗟睦щy。首先，新聞傳播缺乏時(shí)效性，不能夠與當(dāng)前受眾更快的生活節(jié)奏相適應(yīng)。傳播新聞內(nèi)容的基本要求就是及時(shí)性?？茖W(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和應(yīng)用，使得受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就可以隨時(shí)接收想要獲得的新聞內(nèi)容，不再是以往只能從電視、廣播和報(bào)紙中獲取，傳統(tǒng)媒體在新聞時(shí)效性方面的弱勢(shì)是導(dǎo)致當(dāng)前發(fā)展前景不明朗的重要原因之一，這對(duì)新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)是不小的沖擊。因此，必須要提升新聞傳播的及時(shí)性，才能更好地發(fā)展傳統(tǒng)媒體。其次，是新聞播報(bào)的內(nèi)容缺乏權(quán)威性，新聞內(nèi)容收集方式單一。在融媒體環(huán)境下，還有一些新聞?dòng)浾吣爻梢?guī)，還是按照傳統(tǒng)的思維方式進(jìn)行工作。收集新聞內(nèi)容的時(shí)候，也還是按照以往的觀念，在社會(huì)中發(fā)現(xiàn)具有代表性的內(nèi)容，或者通過(guò)群眾的反映去收集素材，沒(méi)能夠結(jié)合當(dāng)前受眾不斷變化的要求，對(duì)受眾來(lái)說(shuō)缺乏吸引力，使得新聞傳播的權(quán)威性降低。最后，是傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容傳播缺少共享性。對(duì)傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性和權(quán)威性進(jìn)行關(guān)注是非常重要的，但是也不能忽視其傳播的共享性特征。當(dāng)前一些縣級(jí)媒體新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦谐霈F(xiàn)了新聞缺乏共享性的情況，有一些比較重大或者具有廣泛影響性的新聞，記者在進(jìn)行播報(bào)的時(shí)候需要選擇更具有傳播性的事件。

融媒體時(shí)代縣級(jí)新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型發(fā)展的必要性

在當(dāng)前的融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播方式給媒體工作者和受眾之間搭建了更好的交流互動(dòng)平臺(tái)，因此新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲀?nèi)容和方式也有明顯變化。受眾在選擇接收新聞內(nèi)容途徑的時(shí)候，很少去關(guān)注傳統(tǒng)媒體傳播方式。隨著新媒體傳播途徑的發(fā)展，自媒體在傳播方面的優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯出來(lái)，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞播報(bào)來(lái)說(shuō)極大減少了受眾的關(guān)注度，也對(duì)傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊??？h級(jí)媒體新聞?dòng)浾哌M(jìn)行轉(zhuǎn)型和發(fā)展是當(dāng)前迎合融媒體時(shí)代發(fā)展的重要措施，需要主動(dòng)創(chuàng)新工作形式和工作內(nèi)容，更好地適應(yīng)當(dāng)前大環(huán)境的發(fā)展，不被時(shí)代發(fā)展淘汰。對(duì)待傳統(tǒng)的工作方式，不是完全拋棄，而是需要將傳統(tǒng)媒體中的優(yōu)勢(shì)更好地發(fā)揮出來(lái)，與新媒體進(jìn)行更好的融合。新媒體雖然具有傳播速度快、及時(shí)性強(qiáng)以及獲取方便等特征，但是一股播報(bào)的新聞內(nèi)容缺乏權(quán)威性，有些內(nèi)容也只是泛泛而談，缺乏深刻內(nèi)容。在這一方面，傳統(tǒng)媒體就應(yīng)該發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，更深入地挖掘新聞內(nèi)容，進(jìn)而展示給受眾全面綜合性的新聞內(nèi)容。當(dāng)前，新媒體的發(fā)展速度非?？?，作為新聞工作者，其接收到的新聞內(nèi)容和工作量與以往相比變得更多，這其中也不乏一些虛假內(nèi)容?？h級(jí)媒體記者需要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道的工作特點(diǎn)，對(duì)所有新聞內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查篩選，將一些虛假內(nèi)容進(jìn)行剔除，給人們展示正能量，傳播正能量。這樣才能夠在轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中不忘初心，不被當(dāng)前快速的發(fā)展所影響，找到更適合自己發(fā)展的道路。

新聞內(nèi)容錯(cuò)綜復(fù)雜

隨著科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，人們?cè)谛侣剛鞑セ顒?dòng)中，不單單是新聞內(nèi)容的接收者，還可以應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)以及智能電子設(shè)備等進(jìn)行新聞傳播，成為新聞內(nèi)容的制作者。當(dāng)前時(shí)代的信息內(nèi)容非常多，也更加復(fù)雜。甚至有一些自媒體平臺(tái)，為了吸引更多的關(guān)注，得到一定的流量，會(huì)肆意篡改一些新聞內(nèi)容，甚至沒(méi)有經(jīng)過(guò)調(diào)查就直接發(fā)出來(lái)，“標(biāo)題黨”也越來(lái)越多，也有越來(lái)越多的受眾被這些媒體所誤導(dǎo)，導(dǎo)致新聞內(nèi)容被曲解，真相被淹沒(méi)，這對(duì)創(chuàng)建和諧的社會(huì)風(fēng)氣有非常不利的影響。新聞?dòng)浾叩墓ぷ髟瓌t之一是讓人們接收最真實(shí)的信息內(nèi)容，可是在融媒體時(shí)代下，有很多信息內(nèi)容的真實(shí)性卻得不到相應(yīng)的保障，這也是當(dāng)前新聞?dòng)浾哌M(jìn)行轉(zhuǎn)型的重要原因。

縣級(jí)媒體新聞?dòng)浾弑旧硇枰嵘龑I(yè)素質(zhì)

新聞?dòng)浾叩闹饕ぷ髀氊?zé)就是通過(guò)真實(shí)的采訪過(guò)程，得到相應(yīng)真實(shí)的信息內(nèi)容，并且真實(shí)地向受眾傳播?？墒蔷彤?dāng)前縣級(jí)媒體新聞?dòng)浾叩墓ぷ髑闆r來(lái)看，大部分的工作都浮于表面，缺乏更深入的了解和分析，這就使得到的信息與真實(shí)的情況不匹配，缺乏真實(shí)性，這樣的工作方式不僅沒(méi)有將新聞內(nèi)容的真實(shí)情況向大眾進(jìn)行傳播，還嚴(yán)重違反了新聞?dòng)浾弑旧淼墓ぷ鞯赖拢焕谟浾邩?shù)立良好的社會(huì)形象。因此，在當(dāng)下融媒體時(shí)代，想要更好地促進(jìn)縣級(jí)媒體新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型和發(fā)展，首先就必須提升自身的專業(yè)素質(zhì)，改變以往“會(huì)議記者”的工作思想，不是簡(jiǎn)單進(jìn)行溝通之后就開(kāi)始制作新聞內(nèi)容，更需要對(duì)信息進(jìn)行深入了解。尤其是縣級(jí)媒體新聞?dòng)浾撸驗(yàn)楦N近群眾生活，就應(yīng)該發(fā)揮自身的工作便利條件，深入群眾，掌握基層人民的真實(shí)想法和需要，真實(shí)地報(bào)道信息內(nèi)容，進(jìn)行正面的社會(huì)輿論引導(dǎo)，更好地樹(shù)立縣級(jí)媒體新聞?dòng)浾叩男蜗?，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

融媒體時(shí)代縣級(jí)媒體新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型發(fā)展措施

提升縣級(jí)媒體新聞?dòng)浾叩木C合素質(zhì)

融媒體大環(huán)境下，縣級(jí)媒體新聞?dòng)浾呦胍玫剡M(jìn)行轉(zhuǎn)型，首先就需要轉(zhuǎn)變自身的工作理念，豐富自身的專業(yè)素質(zhì)和工作能力。作為新聞工作者，需要有一定的綜合能力，不僅僅是對(duì)采訪內(nèi)容進(jìn)行整合、發(fā)布，更重要的是對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，提高信息內(nèi)容的深度和廣度，并且提高對(duì)新聞內(nèi)容的編輯技能。不僅需要應(yīng)用傳統(tǒng)的采訪和編輯能力，還需要有一定的拍攝能力，并且具有策劃能力，能夠根據(jù)新聞內(nèi)容進(jìn)行策劃，并利用新媒體制作一些相應(yīng)的產(chǎn)品。因此，縣級(jí)媒體新聞?dòng)浾咴诠ぷ鬟^(guò)程中還需要不斷提升自己的專業(yè)素質(zhì)和綜合素質(zhì)。不僅如此，傳統(tǒng)媒體在招聘記者的時(shí)候，也需要提高招聘條件，在保證應(yīng)聘人員具有相應(yīng)的從業(yè)證書(shū)之外，還需要開(kāi)展入職培訓(xùn)，讓新聞?dòng)浾吒匾曌约旱墓ぷ?，?duì)自己工作的重要性和工作職責(zé)有清晰的認(rèn)知，保證記者本身的工作素質(zhì)，這也是記者進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展的基礎(chǔ)。

結(jié)合新媒體形式選擇新聞傳播方式

融媒體時(shí)代下，新聞內(nèi)容的傳播和呈現(xiàn)方式是吸引受眾注意力的重要環(huán)節(jié)。H5等立體呈現(xiàn)手段讓信息內(nèi)容更具有美觀性，這就對(duì)新聞?dòng)浾哂辛烁叩囊?。在選擇新聞呈現(xiàn)方式的時(shí)候需要與實(shí)際情況相適應(yīng)，符合人們的接收習(xí)慣。因此，縣級(jí)媒體新聞?dòng)浾咝枰钊牖鶎尤罕姡鞔_基層人民的真實(shí)需求，按照群眾的實(shí)際需求來(lái)選擇呈現(xiàn)手段，得到更多所需的關(guān)注，提高縣級(jí)新聞媒體的地位。

融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體受到了很大的沖擊和挑戰(zhàn)。加快縣級(jí)媒體的轉(zhuǎn)型，是當(dāng)前保證基層社會(huì)輿論宣傳的基本要求，也是更好服務(wù)人民的重要要求?？h級(jí)媒體新聞?dòng)浾咭脖仨毰c當(dāng)前時(shí)代進(jìn)步相適應(yīng)并進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，提高自己的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，了解并掌握新媒體技術(shù)，發(fā)展成全媒體專業(yè)人才，更好地提高縣級(jí)新聞媒體的發(fā)展。