新媒體環(huán)境下短視頻新聞制作的創(chuàng)新和發(fā)展

彭昱菲

依靠互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的短視頻新媒體近些年飛快占領(lǐng)了不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為后續(xù)的短視頻發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。新媒體的出現(xiàn)拉近了網(wǎng)絡(luò)和個(gè)人的距離，在信息接收方面，群眾不再處于被動(dòng)地位，新媒體公眾平臺(tái)賦予了人們創(chuàng)作視頻和拍攝視頻的自由，其在使用網(wǎng)絡(luò)的過(guò)程中還可以進(jìn)行自主創(chuàng)作。新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的傳播壟斷地位，讓新聞報(bào)道和短視頻創(chuàng)作在一定程度上進(jìn)行融合，在新聞報(bào)道方面更具創(chuàng)造性和自主性。

新媒體環(huán)境下短視頻新聞制作的不足

存在內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象

短視頻新聞信息宣傳的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，無(wú)論是官媒，還是自媒體，在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)都存在一定的“蹭熱度”行為，對(duì)熱門(mén)視頻進(jìn)行跟風(fēng)，使得眾多短視頻在題材和內(nèi)容上相似度較高，特別是超熱點(diǎn)話題。對(duì)同一事件或熱點(diǎn)的重復(fù)宣傳容易造成新聞泛濫，給短視頻新聞制作的創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)極大的困難。

視頻內(nèi)容監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)有待完善

短視頻平臺(tái)是近幾年出現(xiàn)、發(fā)展起來(lái)的，這類(lèi)平臺(tái)雖然在很大程度上拓寬了信息的傳播途徑，提高了信息傳播速度，但由于發(fā)展時(shí)間較短，不可避免地存在監(jiān)管缺位、監(jiān)管力度不足的問(wèn)題。加之市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻低，使得一些低質(zhì)量的短視頻內(nèi)容被發(fā)布，甚至被廣泛傳播。這種現(xiàn)象不僅不利于維護(hù)社會(huì)秩序，甚至還會(huì)對(duì)一些未成年人產(chǎn)生錯(cuò)誤引導(dǎo)。

商業(yè)化模式缺乏明確性

作為以提升自媒體參與度，提高廣大人民群眾新聞宣傳制作參與為背景打造的新媒體短視頻環(huán)境成為了一些利益群體進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作的肥沃土壤，引導(dǎo)群眾成為視頻內(nèi)容消費(fèi)者成為了當(dāng)下一種宣傳模式，商業(yè)化泛濫則必然造成新聞傳播的困難，違背了客觀性的基本原則。

視頻內(nèi)容缺少系統(tǒng)分類(lèi)

短視頻新聞制作中，視頻內(nèi)容缺少系統(tǒng)分類(lèi)的現(xiàn)狀確實(shí)存在。很多短視頻新聞平臺(tái)雖然內(nèi)容豐富，但是分類(lèi)不夠清晰，導(dǎo)致用戶(hù)很難快速找到自己感興趣的內(nèi)容。一方面，是由于短視頻新聞平臺(tái)的內(nèi)容更新速度較快，分類(lèi)管理難度較大，導(dǎo)致分類(lèi)體系不夠完善。另一方面，可能是由于平臺(tái)需要追求流量，為了吸引更多用戶(hù)，將內(nèi)容盡可能地涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，導(dǎo)致分類(lèi)不夠精準(zhǔn)。

新媒體環(huán)境下短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

短視頻新聞產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，移動(dòng)通信技術(shù)在世界上的排名也是比較靠前的，尤其是5G技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，為短視頻新聞的發(fā)展創(chuàng)造了更加廣闊的平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)本身就是人們關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容之一，自身也具有極高的新聞價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟和完善，很多軟件也應(yīng)運(yùn)而生．并且獲得了極大的發(fā)展，但是結(jié)合內(nèi)容來(lái)看，短視頻新聞的主要內(nèi)容更加側(cè)重于時(shí)事熱點(diǎn)、側(cè)重人們的日常生活。并且國(guó)內(nèi)的部分官方媒體也逐漸傾向借用短視頻平臺(tái)傳遞新聞信息，讓廣大人民群眾可以實(shí)時(shí)接收新聞信息，抓住新聞需要傳遞的主要內(nèi)容。

短視頻新聞產(chǎn)品發(fā)展內(nèi)驅(qū)力

短視頻新聞產(chǎn)品的發(fā)展內(nèi)驅(qū)力主要來(lái)自用戶(hù)需求、技術(shù)支持、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及廣告收入等方面。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，人們?cè)絹?lái)越傾向于通過(guò)短視頻來(lái)獲取新聞資訊，這種形式更加生動(dòng)、直觀、易于理解，符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，短視頻新聞產(chǎn)品的制作和傳播技術(shù)也在不斷提升，使得短視頻新聞產(chǎn)品更加易于制作和傳播，也更加符合用戶(hù)的需求。

當(dāng)前，各大新聞機(jī)構(gòu)都在積極開(kāi)發(fā)和推廣自己的短視頻新聞產(chǎn)品，以滿(mǎn)足用戶(hù)需求，同時(shí)也為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。短視頻新聞產(chǎn)品可以通過(guò)廣告收入來(lái)支持自己的發(fā)展，吸引更多的用戶(hù)和廣告主，從而推動(dòng)產(chǎn)品的不斷發(fā)展。

新媒體環(huán)境下短視頻新聞制作創(chuàng)新發(fā)展的商業(yè)化

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和短視頻平臺(tái)的崛起，短視頻新聞已經(jīng)成為了一種新的媒體形態(tài)。在這種形態(tài)下，短視頻新聞制作的商業(yè)化趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。

首先，短視頻新聞制作的商業(yè)化趨勢(shì)在于廣告變現(xiàn)。短視頻平臺(tái)可以通過(guò)在短視頻新聞中插入廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，而這種廣告的形式可以是品牌廣告、推廣廣告等。這種模式已經(jīng)在很多短視頻平臺(tái)上得到了應(yīng)用，比如抖音、快手等。

其次，短視頻新聞制作的商業(yè)化趨勢(shì)在于付費(fèi)內(nèi)容。在短視頻平臺(tái)上，一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以設(shè)置付費(fèi)觀看，用戶(hù)可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)來(lái)觀看這些內(nèi)容。這種模式可以激勵(lì)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，同時(shí)也可以提高短視頻平臺(tái)的盈利能力。

最后，短視頻新聞制作的商業(yè)化趨勢(shì)在于品牌合作。短視頻平臺(tái)可以與一些品牌進(jìn)行合作，共同制作一些短視頻新聞，通過(guò)這種方式來(lái)推廣品牌。這種模式可以為品牌提供更加生動(dòng)、形象的推廣方式，同時(shí)也可以為短視頻平臺(tái)帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

主流媒體+商業(yè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容傳播互動(dòng)性

在新媒體環(huán)境下，短視頻新聞具有得天獨(dú)厚的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，能夠讓受眾與新聞保持密切的聯(lián)系，使雙方之間的互動(dòng)交流更加頻繁，有利于新聞制作者更加了解受眾的新聞需求。因此，在新媒體不斷發(fā)展的今天，短視頻新聞的互動(dòng)性成為用戶(hù)評(píng)價(jià)新聞質(zhì)量的重要參考依據(jù)。受眾在進(jìn)行短視頻新聞的觀看時(shí)，互動(dòng)的內(nèi)心需求越來(lái)越強(qiáng)烈，除了傳統(tǒng)的評(píng)論回復(fù)之外，視頻制作者還應(yīng)該積極創(chuàng)新互動(dòng)形式，加入發(fā)彈幕、VR互動(dòng)等多種新的互動(dòng)方法，讓受眾在觀看短視頻新聞的過(guò)程中，既能夠與視頻本身內(nèi)容進(jìn)行有效互動(dòng)，同時(shí)也能夠與其他一同觀看視頻的人進(jìn)行良性互動(dòng)。這種互動(dòng)形式的創(chuàng)新和多元化的發(fā)展，能夠進(jìn)一步提高受眾對(duì)短視頻新聞的興趣，提高受眾對(duì)短視頻新聞的認(rèn)可度，讓受眾積極主動(dòng)地參與到短視頻觀看中。

新媒體環(huán)境下短視頻新聞制作創(chuàng)新發(fā)展的策略

堅(jiān)持內(nèi)容原創(chuàng)，多角度提高短視頻新聞的價(jià)值

想要在紛繁復(fù)雜的短視頻環(huán)境中更容易受到關(guān)注就要堅(jiān)持內(nèi)容原創(chuàng)，在進(jìn)行短視頻創(chuàng)作的過(guò)程中，要加入自己的思考。例如在創(chuàng)作短視頻新聞時(shí)加入自己對(duì)新聞事件的看法，把社會(huì)現(xiàn)象和視頻內(nèi)容相結(jié)合，充分展現(xiàn)出自己的視頻特色。另外，在創(chuàng)作視頻時(shí)要堅(jiān)持以人民關(guān)注的內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)，能夠吸引關(guān)注的內(nèi)容永遠(yuǎn)是和人民的衣食住行相關(guān)的，在進(jìn)行短視頻新聞創(chuàng)作時(shí)也要用人性化內(nèi)容進(jìn)行信息傳播，多涉獵民生問(wèn)題來(lái)引起網(wǎng)民的關(guān)注。此外，短視頻新聞的內(nèi)容還要具有探討性，可以是社會(huì)現(xiàn)象和事件看法，吸引網(wǎng)民針對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行探討，提高視頻與網(wǎng)民的互動(dòng)性，通過(guò)篩選題材來(lái)強(qiáng)化內(nèi)容社交性，強(qiáng)化短視頻新聞的影響力。

突出新聞主題，優(yōu)化新聞內(nèi)容

短視頻新聞因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)比較短，但是又要將新聞內(nèi)容在有限的時(shí)間內(nèi)讓大眾接收到，所以不能出現(xiàn)多余的修飾部分，要精簡(jiǎn)新聞內(nèi)容，突出新聞的主題，讓人民群眾能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得具有價(jià)值的新聞。這首先就要從內(nèi)容入手，優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容能夠?yàn)槎桃曨l新聞的長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展提供支持。在利用短視頻進(jìn)行新聞傳播時(shí)，一定要重視新聞內(nèi)容的飽滿(mǎn)性和價(jià)值，將保證新聞內(nèi)容質(zhì)量作為主要的制作依據(jù)，不僅要保證新聞的高質(zhì)量和內(nèi)容豐富，也要保證新聞能夠及時(shí)傳遞給受眾，這樣才能夠在當(dāng)前的形勢(shì)下占據(jù)更加有利的市場(chǎng)地位。

強(qiáng)化短視頻新聞拍攝設(shè)計(jì)

視頻拍攝技術(shù)為后續(xù)的短視頻新聞流量增長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，在拍攝視頻的過(guò)程中拍攝角度和拍攝鏡頭十分重要，可以使用多個(gè)攝像機(jī)進(jìn)行記錄，采用不同的情境搭配，實(shí)現(xiàn)良好的視頻效果。視頻的采集過(guò)程往往時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，通常要一周左右才能完成，制作視頻的過(guò)程中要融入自己的特色，保證視頻結(jié)構(gòu)的畫(huà)面和比例相同，同時(shí)還要融入一部分美學(xué)元素，給受眾帶來(lái)更好的觀看體驗(yàn)并且產(chǎn)生良好的傳播效果。在進(jìn)行排版的過(guò)程中要將主要內(nèi)容放進(jìn)視頻畫(huà)面中，細(xì)化每個(gè)畫(huà)面的文字，避免出現(xiàn)幀數(shù)和文字顯現(xiàn)不同步的現(xiàn)象發(fā)生，強(qiáng)化文字的影響程度，保證短視頻新聞傳達(dá)的準(zhǔn)確性。

實(shí)現(xiàn)資源共享，促進(jìn)媒體融合

傳統(tǒng)媒體要認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)，也要認(rèn)識(shí)到自身的不足和短視頻的優(yōu)勢(shì)所在，進(jìn)行互補(bǔ)，完成資源的共享，這樣不僅能夠推動(dòng)融媒體發(fā)展的進(jìn)程，還能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的未來(lái)發(fā)展打開(kāi)更加廣闊的空間。為了能夠促進(jìn)短視頻媒體的創(chuàng)新和發(fā)展，還要充分發(fā)揮技術(shù)的優(yōu)勢(shì)以及傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，將社交平臺(tái)以及短視頻軟件作為著手點(diǎn)，加大力度，擴(kuò)大范圍，確保新聞傳播能夠取得良好的效果，更好地實(shí)現(xiàn)媒體的相互融合。

利用優(yōu)質(zhì)短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)國(guó)貨制造的商業(yè)化扶持

隨著短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)貨制造企業(yè)開(kāi)始重視利用優(yōu)質(zhì)短視頻平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化扶持。首先，利用短視頻平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，提高品牌知名度。通過(guò)發(fā)布有趣、有價(jià)值的短視頻內(nèi)容，吸引更多的用戶(hù)關(guān)注并了解品牌，從而提高品牌知名度。其次，利用短視頻和用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，了解用戶(hù)需求和反饋，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)。再次，利用短視頻平臺(tái)的廣告投放功能提高銷(xiāo)售額。通過(guò)投放有針對(duì)性的廣告，將品牌和產(chǎn)品推薦給更多的潛在用戶(hù)，從而提高銷(xiāo)售額。然后，利用短視頻平臺(tái)的直播功能進(jìn)行產(chǎn)品展示和銷(xiāo)售。通過(guò)直播，向用戶(hù)展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，提供購(gòu)買(mǎi)渠道，增加銷(xiāo)售額。最后，利用短視頻平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析功能，了解用戶(hù)行為和偏好，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提高用戶(hù)滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。

推進(jìn)主流媒體與商業(yè)平臺(tái)深度融合，提高短視頻新聞制作深度及廣度

為了推進(jìn)主流媒體與商業(yè)平臺(tái)深度融合，提高短視頻新聞制作深度及廣度，可以采取以下措施。首先，主流媒體可以與商業(yè)平臺(tái)建立更緊密的合作關(guān)系，共同推動(dòng)短視頻新聞的制作和傳播。雙方可以共同制定制作標(biāo)準(zhǔn)和流程，提高新聞制作的質(zhì)量和效率。其次，主流媒體可以加大對(duì)短視頻新聞制作的投入，提高制作水平和影響力。商業(yè)平臺(tái)也可以通過(guò)提供更多的資源和技術(shù)支持，幫助主流媒體提高短視頻新聞的制作能力。再次，主流媒體可以通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容形式和制作方式，吸引更多的受眾關(guān)注短視頻新聞。商業(yè)平臺(tái)也可以通過(guò)提供更多的數(shù)據(jù)和用戶(hù)反饋，幫助主流媒體了解受眾需求，優(yōu)化內(nèi)容制作。最后，主流媒體可以通過(guò)多渠道、多平臺(tái)的傳播方式，將短視頻新聞傳播到更廣泛的受眾群體中。商業(yè)平臺(tái)也可以通過(guò)推廣和推薦等方式，幫助主流媒體擴(kuò)大短視頻新聞的傳播范圍和影響力。

充分利用短視頻新聞的互動(dòng)性與社交性?xún)?yōu)勢(shì)

現(xiàn)階段短視頻平臺(tái)比較多，很多短視頻的新聞內(nèi)容也比較相似，長(zhǎng)此以往，必然會(huì)導(dǎo)致受眾的體驗(yàn)感受到影響，為了改善這一現(xiàn)狀，建議充分利用短視頻新聞的互動(dòng)性與社交性?xún)?yōu)勢(shì)。首先在制作短視頻的時(shí)候，要突出主題，注重故事性，需要選取一個(gè)有趣的主題，并通過(guò)生動(dòng)有趣的故事來(lái)展現(xiàn)。同時(shí)，要注意短視頻新聞的時(shí)效性，及時(shí)跟進(jìn)新聞事件，搶占先機(jī)。其次，增強(qiáng)互動(dòng)性。例如，在短視頻新聞中加入投票、評(píng)論、分享等互動(dòng)功能，讓受眾參與其中。最后，短視頻新聞具有社交性，可以通過(guò)社交媒體傳播。制作短視頻新聞時(shí)，需要考慮如何讓受眾分享到社交媒體平臺(tái)，讓更多人看到。同時(shí)，也需要考慮如何利用社交媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，提升短視頻新聞的傳播效果。

不斷提高短視頻新聞從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)

作為短視頻新聞制作從業(yè)人員，提高綜合素養(yǎng)是非常重要的。首先，要明晰新聞報(bào)道的基本原則、法律法規(guī)和倫理規(guī)范，學(xué)會(huì)正確處理新聞事件，避免虛假、夸大、歪曲等不良報(bào)道。其次，提高視頻拍攝技術(shù)，掌握基本的拍攝技巧，如構(gòu)圖、光線、色彩等，同時(shí)了解攝像機(jī)的使用方法和技巧，以便更好地完成短視頻新聞的素材采集制作。再次，加強(qiáng)編輯技能。短視頻新聞的編輯非常重要，相關(guān)工作人員需要掌握剪輯軟件的使用方法，了解剪輯技巧和操作流程，同時(shí)也需要具備一定的審美能力，能夠制作出高質(zhì)量的短視頻新聞。最后，增強(qiáng)新聞敏感度。及時(shí)了解新聞事件，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和民生問(wèn)題，掌握新聞事件的發(fā)展和變化，以便更好地進(jìn)行短視頻新聞制作。總之，提高短視頻新聞制作從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)，需要不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐，同時(shí)也需要具備一定的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德，以便更好地完成短視頻新聞的制作。

新媒體時(shí)代，新聞傳播的途徑較以往更加多元，短視頻新聞產(chǎn)品備受關(guān)注，或?qū)⒊蔀槲磥?lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的移動(dòng)端新聞產(chǎn)品主流。作為新聞媒體從業(yè)者，需要對(duì)這一點(diǎn)有充分的認(rèn)識(shí)，不僅要了解新媒體環(huán)境的特點(diǎn)，還要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前短視頻新聞制作中存在的優(yōu)勢(shì)和不足，進(jìn)而有效地?fù)P長(zhǎng)避短，在突破傳統(tǒng)新聞傳播模式束縛的同時(shí)，開(kāi)創(chuàng)新的新聞傳播時(shí)代，促進(jìn)新聞業(yè)的創(chuàng)新性與多元化發(fā)展。