融媒體環(huán)境下的報(bào)刊類新聞寫作發(fā)展策略

劉彤

近些年，國(guó)內(nèi)國(guó)際一些紙媒關(guān)閉，讓“紙媒出路在何方”的討論之聲不絕于耳。伴隨而來的，是勢(shì)不可擋的媒體融合。為應(yīng)對(duì)融媒體背景下報(bào)刊類新聞所面臨的挑戰(zhàn)，報(bào)刊類新聞采編人員應(yīng)充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，加大寫作內(nèi)容和方法上的創(chuàng)新，同時(shí)借鑒和主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體寫作經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)刊類新聞寫作轉(zhuǎn)型升級(jí)。

融媒體環(huán)境下報(bào)刊新聞面臨的現(xiàn)狀

隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用，媒介的形態(tài)、業(yè)態(tài)、生態(tài)都在不斷革新。尤其是隨著算據(jù)、算法、算力等基礎(chǔ)資源和核心技術(shù)的快速突破，人工智能生成內(nèi)容已成為一種潛力巨大的新型內(nèi)容生產(chǎn)力，從根本上改變了內(nèi)容生產(chǎn)的方式和流程。在這樣的背景下，新媒體平臺(tái)發(fā)布信息可以不受時(shí)間、空間的局限，即使是突發(fā)事件，不出幾秒鐘，網(wǎng)絡(luò)上就會(huì)出現(xiàn)相關(guān)報(bào)道。而且，備大平臺(tái)也可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)轉(zhuǎn)載、評(píng)論，互動(dòng)性強(qiáng)，促使新聞受眾群體增加。

與之相較，報(bào)刊類媒體采寫和編發(fā)的新聞局限性就比較多，如新聞素材搜集速度緩慢、采編過程漫長(zhǎng)，報(bào)紙文風(fēng)嚴(yán)肅、趣味性不足，出版流程瑣碎導(dǎo)致新聞發(fā)布不及時(shí)等。

不過需要肯定的是，報(bào)刊類新聞依然有一定的優(yōu)勢(shì)。報(bào)刊類新聞以真實(shí)性為生命，不會(huì)一味追求速度或者博人眼球而失去調(diào)查研究，如《中國(guó)青年報(bào)》的“冰點(diǎn)”欄目、南方周末等。與網(wǎng)絡(luò)新聞相比，報(bào)刊類新聞寫作更加嚴(yán)謹(jǐn)，審核更為嚴(yán)格，特別是一些黨報(bào)嚴(yán)格遵守“三審三?！绷鞒?，重大節(jié)點(diǎn)“五審五?！?，權(quán)威性和公信力強(qiáng)。從這個(gè)角度看，報(bào)刊類新聞一定程度上代表了一種高質(zhì)量的閱讀體驗(yàn)。筆者認(rèn)為，紙媒不會(huì)“滅亡”，只是亟須轉(zhuǎn)向一種全新的發(fā)展模式。

融媒體環(huán)境下報(bào)刊新聞寫作的發(fā)展方向

呼應(yīng)時(shí)代回應(yīng)社會(huì)關(guān)切

受快節(jié)奏生活的影響，人們追求在短時(shí)間內(nèi)快速獲取新聞信息。但是，無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要把握時(shí)代脈搏，以人民為中心，鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章，自覺承擔(dān)起弘揚(yáng)正能量的任務(wù)。

例如，疫情發(fā)生以來，黨中央始終堅(jiān)持人民至上、生命至上，因勢(shì)利導(dǎo)，優(yōu)化調(diào)整疫情防控策略。國(guó)內(nèi)媒體派出優(yōu)秀記者前往疫區(qū)，采訪報(bào)道了大量提振士氣、感人至深的新聞作品。新華社記者第一時(shí)間采寫了《戰(zhàn)“疫”的一天——新華社記者直擊湖北保衛(wèi)戰(zhàn)》，《人民日?qǐng)?bào)》刊登《推動(dòng)抗疫國(guó)際合作，中國(guó)在行動(dòng)》系列文章，《光明日?qǐng)?bào)》刊登《書寫人類同疾病斗爭(zhēng)史上的中國(guó)奇跡》等，讓人們既了解了最權(quán)威的疫情信息，又能從新聞作品中感知溫度和力量。

筆者注意到，歷年來的中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品有一個(gè)共性，就是選題重大、主題鮮明、貼近時(shí)代的新聞作品必然會(huì)榜上有名。例如，第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，選題涵蓋了慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年、脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興、全面建成小康社會(huì)、中國(guó)制造等方面。這些作品叩問時(shí)代，文筆有力，感染力極強(qiáng)。其中，新華社《砥柱人間是此峰——以習(xí)近平同志為核心的黨中央引領(lǐng)億萬(wàn)人民走向民族復(fù)興紀(jì)實(shí)》一文，播發(fā)于中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，站位高遠(yuǎn)，題材宏大，文筆有力，稿件獲得了特等獎(jiǎng)。

從這個(gè)角度看，報(bào)刊類新聞寫作的首要方向一定要把握時(shí)代脈搏，緊扣重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)的重要事件，同時(shí)又要圍繞人民生活息息相關(guān)的熱點(diǎn)，這樣才能讓新聞?dòng)涗洑v史風(fēng)云，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，成為有價(jià)值有分量的優(yōu)秀作品。

立足特色精準(zhǔn)定位受眾需求

為了適應(yīng)科技時(shí)代的發(fā)展，擁有更大知名度、話語(yǔ)權(quán)、影響力和占據(jù)更多市場(chǎng)份額，增加用戶數(shù)量，報(bào)刊類新聞寫作方式也應(yīng)緊跟融媒體環(huán)境的發(fā)展而不斷發(fā)展，提高自身適應(yīng)社會(huì)變化的能力，積極運(yùn)用不同媒體平臺(tái)，發(fā)揮不同媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)受眾差異化需求來使用差異化寫作方式。

筆者認(rèn)為，報(bào)刊類新聞應(yīng)立足自身媒體特色，借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，精準(zhǔn)定位和了解受眾的喜好，找出哪一類新聞受眾群體較多、閱讀量高來設(shè)定一些特色專欄或者版面。

以《人民政協(xié)報(bào)》為例?！度嗣裾f(xié)報(bào)》是全國(guó)政協(xié)機(jī)關(guān)報(bào)，以全方位報(bào)道國(guó)內(nèi)外重大新聞和各級(jí)統(tǒng)戰(zhàn)、政協(xié)部門工作，以及廣大政協(xié)委員、統(tǒng)戰(zhàn)人士為主要內(nèi)容。近年來在媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)中，人民政協(xié)報(bào)牢牢把握宣傳領(lǐng)域主陣地，做好對(duì)重大主題活動(dòng)融合報(bào)道，特別是每年全國(guó)“兩會(huì)”期間的融合報(bào)道，是報(bào)道的“重頭戲”。2020年5月全國(guó)“兩會(huì)”期間，因疫情防控需要，人民政協(xié)報(bào)克服上會(huì)記者人數(shù)有限的困難，創(chuàng)新報(bào)道形式，邀請(qǐng)全國(guó)政協(xié)委員擔(dān)任“特邀委員記者”，推出“委員報(bào)道”版，讓委員們以記者視角撰寫會(huì)場(chǎng)故事，鼓勵(lì)委員主動(dòng)“采訪”委員，傳播委員好聲音、好提案。該系列報(bào)道一經(jīng)推出，受到廣大政協(xié)委員的歡迎和支持，更是被國(guó)內(nèi)諸多媒體紛紛效仿。如今，“特邀委員記者”成為人民政協(xié)報(bào)的一項(xiàng)重要品牌，延續(xù)至今。很多全國(guó)政協(xié)委員在平時(shí)也以“特邀委員記者”的身份供稿。

加大原創(chuàng)增強(qiáng)內(nèi)容可讀性

“原創(chuàng)”是媒體制勝的法寶。在媒體融合發(fā)展中，報(bào)刊類新聞工作者應(yīng)進(jìn)一步提升業(yè)務(wù)水平，在寫作的過程中不斷加強(qiáng)新聞作品的原創(chuàng)性與可讀性，讓報(bào)刊新聞作品在短平快的融媒體環(huán)境中一騎絕塵，彰顯自身優(yōu)勢(shì)特色。

比如，報(bào)道民生選題的新聞作品時(shí)，記者應(yīng)站在民生視角，用平實(shí)化、故事性的敘述報(bào)道事件。以《江西日?qǐng)?bào)》為例，在2017年1月10日刊登的《返鄉(xiāng)妹子治蟲記》一文中，記者全文采用散文寫作手法，如“她善待這滅蟲高手，它們也愛這生態(tài)樂園，在此冬眠。冬天種菜不小心，就會(huì)鋤塌蛙洞，驚擾了青蛙關(guān)于春天的夢(mèng)。于是又趕緊把它掩藏好，生怕驚走它，誤了來春的繁殖”這樣的細(xì)膩描述，突出了農(nóng)場(chǎng)主人、31歲的邱敏高超的種植技術(shù)，原創(chuàng)味、特色化十足，讓讀者感受到新意。還有2022年8月21日刊登的《拆遷后閑置土地成“隱秘角落”——不敢使用、管理困難、基層政府期盼減負(fù)》一文，文章采用圖文并茂的形式，以解決問題為導(dǎo)向，使新聞報(bào)道內(nèi)容凸顯群眾的心聲，抓住民眾的心理。

融媒體環(huán)境下報(bào)刊新聞寫作的發(fā)展策略

做好報(bào)刊類新聞寫作內(nèi)容的優(yōu)化

優(yōu)化內(nèi)容編排，提升整體設(shè)計(jì)

報(bào)刊類新聞編輯需要在內(nèi)容擬定、標(biāo)題形式應(yīng)用、受眾需求等多方面考慮，并不是在傳統(tǒng)媒體報(bào)刊類新聞寫作中融入現(xiàn)代技術(shù)，也不是傳統(tǒng)認(rèn)知中的新聞美化和版面裝飾，而是報(bào)刊類新聞工作者要在視覺效應(yīng)、閱讀過程、市場(chǎng)營(yíng)銷、信息傳播、整體形象設(shè)計(jì)、文化定位等多方面進(jìn)行編輯和設(shè)計(jì)。

比如，版面設(shè)計(jì)方面。2023年3月7日，“中國(guó)記協(xié)”微信公眾號(hào)發(fā)布了全國(guó)“兩會(huì)”期間各家報(bào)紙推出的“兩會(huì)”特刊，并推送了一批精美的報(bào)紙版面，有中央媒體的報(bào)紙，如《人民日?qǐng)?bào)》3月5日第5版、《新華每日電訊》3月6日第8版、《解放軍報(bào)》3月6日第5版、《光明日?qǐng)?bào)》3月7日第5版、《科技日?qǐng)?bào)》3月7日第5版、《人民政協(xié)報(bào)》3月6日第21版等，也有地方媒體報(bào)紙，如《北京日?qǐng)?bào)》3月6日第2至3版，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》3月6日第6至7版。這些報(bào)紙版面第一眼看上去美感很強(qiáng)，有的莊重大氣，有的精巧細(xì)膩，版式顏色設(shè)計(jì)各有特色，既完美呼應(yīng)了全國(guó)“兩會(huì)”這一重要節(jié)點(diǎn)重要事件，也大大提升了讀者的閱讀體驗(yàn)和氛圍。

所以，報(bào)刊類新聞工作者不管在內(nèi)容的選取、文字處理，還是圖片說明和設(shè)計(jì)、標(biāo)題形式的優(yōu)化上，都要確保精致化、優(yōu)質(zhì)化、多元化，并反映出報(bào)刊類新聞寫作的特點(diǎn)和辦報(bào)刊理念，還要滿足受眾個(gè)性化需求，使報(bào)刊類新聞兼具真實(shí)性、審美性等特色，讓受眾能夠在第一眼看到新聞標(biāo)題時(shí)，就有閱讀的欲望，憑借新聞?wù)鎸?shí)的內(nèi)容、醒目和趣味的標(biāo)題、多元的形式、優(yōu)質(zhì)的圖片和精美的排版吸引讀者，以此全面樹立報(bào)刊媒體的良好品牌形象。

重視策劃，加強(qiáng)深度報(bào)道

加強(qiáng)新聞內(nèi)容的連續(xù)報(bào)道、深度報(bào)道，才能發(fā)揮聚光燈效應(yīng)，增強(qiáng)新聞可讀性和傳播力。這就要求報(bào)刊類新聞工作者增強(qiáng)新聞專題的策劃力度，以黨和政府的方針政策、關(guān)心的民生問題等內(nèi)容為引領(lǐng)，在這些新聞素材中，以全局視角挖掘新聞蘊(yùn)含的深意，并以“奇招”“新招”挖掘內(nèi)容深度。

比如，在深度報(bào)道方面比較有影響力的《南方周末》。分析它的成功經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為，首先是經(jīng)過多年積累，《南方周末》已經(jīng)形成了獨(dú)有的風(fēng)格——語(yǔ)言具有思辨色彩，懸疑式、提問式的文章結(jié)構(gòu)。特別是調(diào)查類的深度稿件，采編團(tuán)隊(duì)為了確保信息來源的真實(shí)性以及對(duì)事件挖掘的深度，采訪多個(gè)當(dāng)事人。其次，在選題上，《南方周末》往往會(huì)選擇百姓關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)，想知卻不知、難知的內(nèi)容，以滿足讀者強(qiáng)烈的好奇心理。

成功的背后，往往是強(qiáng)大的策劃團(tuán)隊(duì)。因此，報(bào)刊類新聞作品必須加大策劃力度，守正創(chuàng)新，才能成就精品力作。

注重報(bào)刊類新聞寫作技巧創(chuàng)新

在新聞采寫過程中積極融入新媒體語(yǔ)言特色

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持，讓人人都可以成為信息的發(fā)布者，新媒體平臺(tái)充斥著大量魚龍混雜的信息，越來越多的讀者已經(jīng)不僅僅滿足于傳統(tǒng)新聞的“五個(gè)W”，因此，新聞采編人員要轉(zhuǎn)換思維，適應(yīng)新時(shí)代大眾心理需求。

這就需要報(bào)刊類新聞媒體重視研究新媒體語(yǔ)言風(fēng)格。筆者注意到，微博、抖音、微信等社交平臺(tái)發(fā)布的信息，語(yǔ)言以短小精悍為主，標(biāo)題醒目，能讓受眾很快就抓住信息的關(guān)鍵內(nèi)容，表達(dá)方式上也偏口語(yǔ)化，與百姓生活用語(yǔ)相貼合。因此，在報(bào)刊類新聞寫作方面，可以借鑒優(yōu)質(zhì)的融媒體文章寫作方式，利用一些網(wǎng)絡(luò)流行詞、熱點(diǎn)話題等，使報(bào)刊類新聞寫作符合受眾閱讀偏好。

例如，《人民日?qǐng)?bào)》在2018年11月29日第13版刊登了一篇《平臺(tái)套路多謹(jǐn)防網(wǎng)絡(luò)抽獎(jiǎng)成“誘餌”》的新聞，從標(biāo)題風(fēng)格、文章選題、內(nèi)容來看，完美詮釋了傳統(tǒng)媒體報(bào)刊新聞寫作語(yǔ)言借鑒和吸收新媒體語(yǔ)言的案例。該文不僅使用了“錦鯉”“圈粉”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，而且內(nèi)容本身就是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)流行的現(xiàn)象?！板\鯉”原本是一種觀賞魚，但2018年國(guó)慶期間，因支付寶在微博平臺(tái)發(fā)布一條抽獎(jiǎng)信息，將中獎(jiǎng)?wù)叻Q作“中國(guó)錦鯉”，由此“錦鯉”一詞成為在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣為流傳，寓意為好運(yùn)的人或事。《人民日?qǐng)?bào)》這篇文章及時(shí)借用這一網(wǎng)絡(luò)熱詞，在文中集中羅列了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上幾個(gè)虛假宣傳案例，以提醒廣大網(wǎng)友擦亮眼睛，對(duì)于中獎(jiǎng)“錦鯉”保持清醒。

通過信息傳播途徑帶動(dòng)新聞寫作方法創(chuàng)新

為了加深報(bào)刊類新聞讀者之間、讀者與新聞媒體之間的互動(dòng)交流，報(bào)刊類新聞采編人員應(yīng)該主動(dòng)適應(yīng)當(dāng)前媒體環(huán)境的變化趨勢(shì)，在切實(shí)完整闡述新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，利用好信息傳播平臺(tái)，加強(qiáng)與讀者之間的溝通交流，讓讀者積極參與新聞寫作和日常探討。

比如，報(bào)刊類新聞工作者可以將原創(chuàng)文章“二次加工”，利用微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)發(fā)布，并開啟大眾投票活動(dòng)，讓讀者結(jié)合新聞話題發(fā)表自己的看法。這時(shí)，記者編輯要及時(shí)收集、整理、總結(jié)讀者意見和建議，并及時(shí)把有價(jià)值的觀點(diǎn)融入到新的寫作中，形成延伸報(bào)道，這樣既能吸引讀者的持續(xù)關(guān)注，同時(shí)也可以獲得更大的影響力和傳播力。

豐富報(bào)刊類新聞寫作類型

報(bào)刊類新聞工作者可以從寫作類型上進(jìn)行創(chuàng)新。傳統(tǒng)的新聞?lì)}材有社論、側(cè)記、綜述等，但不同的媒體有不同的側(cè)重點(diǎn)。報(bào)刊類新聞應(yīng)豐富寫作類型，適應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣。例如，開設(shè)新聞專題，采用專題報(bào)道、專欄等形式，選擇優(yōu)質(zhì)資源，打造新穎的新聞產(chǎn)品，以此提高報(bào)刊類新聞的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，報(bào)刊類新聞采編人員還可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，定位目標(biāo)讀者的閱讀需求。比如，軍事報(bào)刊新聞內(nèi)容寫作、民生報(bào)刊新聞寫作等，通過瀏覽量數(shù)據(jù)分析結(jié)果，定位不同群體感興趣的內(nèi)容和方向。此外，一些地方報(bào)刊類新聞媒體還可以深入挖掘區(qū)域文化特色，開展特色專題報(bào)道、專欄等，最大限度地發(fā)揮自己離基層近、離百姓近的優(yōu)勢(shì)，從共性中追求個(gè)性，突出個(gè)性化表達(dá)，擴(kuò)大當(dāng)?shù)刈x者群體，從而在眾多媒體中脫穎而出。

通過上述分析，融媒體環(huán)境下我國(guó)報(bào)刊類新聞寫作既迎來發(fā)展機(jī)遇，但也面臨諸多挑戰(zhàn)。作為報(bào)刊類新聞寫作工作者，應(yīng)該抓住發(fā)展契機(jī)，從新聞內(nèi)容、新聞寫作方式和方法等方面進(jìn)行創(chuàng)新，并以群眾的閱讀習(xí)慣、閱讀需求為中心，借助大數(shù)據(jù)分析手段，利用各大新媒體平臺(tái)功能優(yōu)勢(shì)，提高報(bào)刊類新聞寫作內(nèi)容的質(zhì)量，確保報(bào)刊類新聞寫作更好地適應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。