媒體融合時代電視紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展策略探討

賈麗麗

（作者單位：甘肅省定西市臨洮縣融媒體中心）

媒體融合是時代發(fā)展的必然趨勢，電視紀(jì)錄片在新時代發(fā)展過程中，出現(xiàn)了泛娛樂化、商業(yè)化、監(jiān)督管理體系不健全、內(nèi)容質(zhì)量參差不齊等問題，極大阻礙了電視紀(jì)錄片的高質(zhì)量發(fā)展，使電視紀(jì)錄片傳播逐漸偏離了“真實揭示生活現(xiàn)實意義，反映事物變化”這一宗旨。相關(guān)部門提高對電視紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展問題的重視程度，探索針對性的問題應(yīng)對措施，成為電視紀(jì)錄片未來發(fā)展的重要方向。

1 媒體融合時代電視紀(jì)錄片的發(fā)展機(jī)遇

媒體融合主要是指在社會信息化背景下，不同類型的媒介間實現(xiàn)技術(shù)與內(nèi)容相融合，以達(dá)到更大范圍內(nèi)使用信息資源目的的一種形態(tài)。媒體融合本質(zhì)上是采編方式、受眾定位、經(jīng)營理念、營銷策略等的融合，報紙、廣播、電視等媒體界線被逐漸淡化，從而實現(xiàn)更深層次的媒體傳播和信息交流，整體提升各個媒體表達(dá)內(nèi)容的深度與廣度，為受眾帶來更優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容。21世紀(jì)以來，我國在社會經(jīng)濟(jì)與信息技術(shù)快速發(fā)展的情況下，進(jìn)入了媒體融合新時代，傳播環(huán)境改變，信息技術(shù)更新，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)更加便捷化，為電視紀(jì)錄片的發(fā)展注入了新動力[1]。

1.1 內(nèi)容多元化

媒體融合時代，電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作與傳播內(nèi)容將更加多元化，不僅體現(xiàn)在紀(jì)錄片資源豐富性提升方面，還體現(xiàn)在紀(jì)錄片拍攝者靈感來源更加多樣上。第一，依托互聯(lián)網(wǎng)資源和信息技術(shù)發(fā)展，每個互聯(lián)網(wǎng)使用者皆可上傳日常生活中拍攝的視頻，通過網(wǎng)絡(luò)平臺的系統(tǒng)整合，能夠激發(fā)受眾深入了解的積極性，從而為增強(qiáng)電視紀(jì)錄片受眾黏性提供前提條件。第二，傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片存在電視臺獨家傳播壟斷的情況，媒體融合時代，隨著受眾信息接收方式的改變，這種形式將被打破。與此同時，媒體傳播的開放性給電視紀(jì)錄片的拍攝者帶來了新靈感和更大的創(chuàng)作空間，采用網(wǎng)絡(luò)平臺現(xiàn)存紀(jì)錄片影像資料可以為二次創(chuàng)作提供豐富的資源。第三，電視紀(jì)錄片拍攝將更加貼合受眾生活。在拍攝之前，拍攝者可利用網(wǎng)絡(luò)平臺的強(qiáng)大功能對紀(jì)錄片素材內(nèi)容、拍攝形式、創(chuàng)作想法等進(jìn)行線上征集，以此為基礎(chǔ)的電視紀(jì)錄片將更受受眾追捧，有利于促進(jìn)內(nèi)容呈現(xiàn)和有益發(fā)展。

1.2 受眾個性化

隨著信息傳播方式的多元化發(fā)展，受眾信息接收途徑、內(nèi)容等也有了更多選擇的余地。在此發(fā)展形勢下，電視紀(jì)錄片在拍攝內(nèi)容與受眾貼合度方面有了更高層次的要求，紀(jì)錄片拍攝者需充分把握受眾碎片化信息接收需求，從內(nèi)容選擇、景別構(gòu)造、敘事方式等方面作出針對性的創(chuàng)新，以便更好地與受眾生活節(jié)奏合拍。此外，媒體融合時代，不同受眾生活環(huán)境、生活方式、興趣愛好等均具有個性化特點，受眾文化素養(yǎng)也得到了不同程度的提升，電視紀(jì)錄片需以受眾興趣和實際需求為基礎(chǔ)，確定紀(jì)錄片的題材、內(nèi)容及拍攝手法，盡可能滿足不同年齡層次、不同信息接收習(xí)慣人群的真實需求。

1.3 營銷多樣化

媒體融合極大程度上改變了電視紀(jì)錄片傳統(tǒng)的營銷渠道，促使其營銷策略更加多樣化，營銷路徑更加豐富。在紀(jì)錄片拍攝與播出過程中，可充分利用微信、微博、抖音等社交娛樂平臺進(jìn)行內(nèi)容營銷，制訂詳細(xì)的營銷方案，形成話題效應(yīng)，不斷加大傳播力度，提高電視紀(jì)錄片的知名度。視頻軟件的發(fā)展也對電視紀(jì)錄片的播放平臺進(jìn)行了有效拓寬，電視紀(jì)錄片不僅可以在電視臺欄目播出，還可與愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等視頻軟件達(dá)成合作，在視頻軟件上增加紀(jì)錄片單元，能有效吸引更多的受眾關(guān)注紀(jì)錄片。借助現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)平臺的強(qiáng)大功能，受眾在看到自己感興趣的內(nèi)容時，可以進(jìn)行評論、轉(zhuǎn)發(fā)、討論等活動，通過二次剪輯，能夠?qū)崿F(xiàn)多平臺相關(guān)聯(lián)，從而形成高密度的網(wǎng)絡(luò)傳播網(wǎng)，繼而提升紀(jì)錄片的播放量和知名度[2]。

1.4 傳播即時化

媒體融合時代，依托新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與平臺，電視紀(jì)錄片傳播將突破空間限制，打破電視紀(jì)錄片傳統(tǒng)線性傳播方式，呈現(xiàn)傳播即時化特征。電視紀(jì)錄片在傳播過程中，能夠以電視為傳播主體，以網(wǎng)絡(luò)、移動平臺等為輔助，實現(xiàn)傳播渠道的有效融合，建構(gòu)“1+X”立體式傳播局面，在此局面下，電視紀(jì)錄片能脫離時間、空間限制，實現(xiàn)即時化傳播。在電視紀(jì)錄片拍攝之前，可廣泛征集受眾的建議和想法，在拍攝過程中可創(chuàng)建微博、微信公眾號、抖音等官方賬號，對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行不斷宣傳，借助新媒體為電視紀(jì)錄片傳播蓄力，既能幫助紀(jì)錄片拍攝者及時了解受眾的想法，有效增強(qiáng)受眾的話語權(quán)，提高拍攝合理性和細(xì)節(jié)性，又能提升紀(jì)錄片拍攝者的創(chuàng)作積極性，以此增強(qiáng)紀(jì)錄片的影響力。

2 媒體融合時代電視紀(jì)錄片的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 敘事手段創(chuàng)新不足

電視紀(jì)錄片本質(zhì)上是敘事作品，在媒體融合時代，更應(yīng)保持這一基本特征，更需要采用創(chuàng)新性的敘事手段為受眾展示更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。就許多電視紀(jì)錄片敘事手段使用情況來看，存在創(chuàng)新不足的問題。首先，敘事表達(dá)方式不合理。許多電視紀(jì)錄片的拍攝者看到了信息技術(shù)的發(fā)展前景，開始采用藝術(shù)化拍攝手法向受眾展示內(nèi)容，但具體實施過程中，出現(xiàn)了敘事表達(dá)方式混亂、內(nèi)在節(jié)奏不強(qiáng)的問題，極大影響了受眾思維連貫性。其次，敘事元素選用不合理。電視紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)傳播應(yīng)滿足受眾觀看實際需求，部分拍攝者對受眾群體文化素養(yǎng)、信息接收方式等認(rèn)知不清，忽視了視聽結(jié)合的重要性，選用的敘事表達(dá)元素不合理，導(dǎo)致紀(jì)錄片立體感不強(qiáng)，其感染力也受到了一定程度的影響[3]。

2.2 內(nèi)容質(zhì)量不高

電視紀(jì)錄片具有記錄真實事件或者反映事件發(fā)展真實特征的作用，在內(nèi)容方面不僅要注重事件記錄的連貫性、完整性，還需注重拍攝內(nèi)容題材表達(dá)主旨的價值。媒體融合時代，部分紀(jì)錄片拍攝者在實際的拍攝內(nèi)容選擇上，以滿足大眾娛樂需求的游戲競技、雜耍、唱歌、舞蹈等為主題，刻意忽視民生、社會進(jìn)步等話題選擇，以娛樂、調(diào)侃形式向受眾傳播“快餐文化”，對受眾思考能力和探索事實真相動力產(chǎn)生不良影響。此外，現(xiàn)代電視紀(jì)錄片越來越看重消費、收視率等，許多拍攝者在紀(jì)錄片播放過程中，加入過多的廣告內(nèi)容，這脫離了最初的創(chuàng)作理念，會導(dǎo)致受眾對電視紀(jì)錄片內(nèi)容的接受度逐漸降低。

2.3 傳播媒介應(yīng)用不當(dāng)

新媒體平臺的發(fā)展，極大改變了受眾接收信息的方式和途徑，電視作為紀(jì)錄片的主要媒介，其應(yīng)用率同手機(jī)軟件應(yīng)用率相比已經(jīng)明顯降低。部分電視紀(jì)錄片拍攝者未能深入分析電視、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介平臺的發(fā)展趨勢，在制定紀(jì)錄片營銷與播出策略時，顯示出明顯不合理之處，忽視了網(wǎng)絡(luò)在受眾群體中的重要作用。同時對移動通信傳播速度認(rèn)識不清，導(dǎo)致紀(jì)錄片在營銷環(huán)節(jié)對網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體平臺應(yīng)用不足，出現(xiàn)營銷效率不高的問題。在紀(jì)錄片播出平臺選擇上，仍以電視播出為主，同視頻軟件平臺合作不足，導(dǎo)致電視紀(jì)錄片真正的傳播力無法真正達(dá)到預(yù)期目標(biāo)[4]。

2.4 創(chuàng)作理念不清

電視紀(jì)錄片傳播最基本的目標(biāo)是采用記錄生命的方式，向受眾傳遞生活的意味，探求生命的價值。部分電視紀(jì)錄片拍攝者認(rèn)為紀(jì)錄片只是向受眾表達(dá)事件進(jìn)展和客觀事實，不必考慮具體要表達(dá)的價值觀念，在實際拍攝之前，并未對想要表達(dá)的內(nèi)容與價值進(jìn)行深入思考，這種觀念和做法會導(dǎo)致紀(jì)錄片缺乏人文關(guān)懷，無法真正讓受眾感受到其中的意義和價值，還有部分紀(jì)錄片拍攝者缺乏用細(xì)節(jié)鏡頭表達(dá)真實意義的意識，導(dǎo)致紀(jì)錄片真實性缺失。此外，部分拍攝者追求其播出時產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)收益，在實際拍攝過程中常采用引人注目的鏡頭來提升受眾關(guān)注度，注重形式變化和多樣性，但忽視了情感表達(dá)，一定程度上影響了受眾黏性。

3 媒體融合時代電視紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展策略

3.1 創(chuàng)新敘事手段，營造情緒節(jié)奏

敘事手段即講述故事的方法，不管在哪一階段，都是電視紀(jì)錄片創(chuàng)作最為重要的一部分。媒體融合時代，受眾對電視紀(jì)錄片要求越來越高，敘事手段也應(yīng)有所創(chuàng)新，以便更好地把握節(jié)奏，吸引受眾的同時向受眾傳遞價值觀念。第一，創(chuàng)新敘事表達(dá)方式，具體包括微觀敘事、劇情再現(xiàn)等。微觀敘事主要以微觀視角引導(dǎo)受眾關(guān)注紀(jì)錄片人物的情感表達(dá)，達(dá)到反映人性、揭示主題、引起受眾共鳴的效果，而劇情再現(xiàn)是一種保證真實性前提下，將某事件中人、事、物向受眾全景式展示出來的敘事手法。例如，《我在故宮修文物》紀(jì)錄片拍攝時，一改傳統(tǒng)說教形式，將重點放在了稀有文物修復(fù)細(xì)節(jié)、修復(fù)大師修復(fù)過程等方面，以此展現(xiàn)中國文物中的文化意蘊和修復(fù)大師的高超技藝，不禁讓人動容。第二，選用恰當(dāng)?shù)臄⑹略?，采用添加解說詞、三維動畫等方式增強(qiáng)紀(jì)錄片感染力。電視紀(jì)錄片以畫面語言為主，在媒體融合時代，可適當(dāng)添加解說詞，以增強(qiáng)受眾觀看的專注力，向受眾展示個性化內(nèi)容。三維動畫技術(shù)的出現(xiàn)，為工程題材紀(jì)錄片注入了新的發(fā)展動力，可將數(shù)據(jù)、文獻(xiàn)、技術(shù)等內(nèi)容向受眾更加直觀地展示出來，讓畫面更具表現(xiàn)力[5]?！渡嗉馍系闹袊繁粦蚍Q為“舌尖體”，可以說是解說詞紀(jì)錄片的典型代表，時而溫潤飽滿、時而詼諧幽默的解說詞，結(jié)合詳細(xì)畫面，有效提升了傳播張力，帶給受眾極強(qiáng)的親切感。

3.2 注重表達(dá)內(nèi)容，提升整體品質(zhì)

“內(nèi)容為王”是電視紀(jì)錄片拍攝者始終需要遵循的創(chuàng)作原則，也是電視紀(jì)錄片影響力提升和高效可持續(xù)發(fā)展的制勝法寶。第一，豐富電視紀(jì)錄片的內(nèi)容題材。電視紀(jì)錄片拍攝者應(yīng)看到紀(jì)錄片記錄社會事件的價值和意義，不應(yīng)將視角只停留在充滿娛樂性的領(lǐng)域上，需充分分析自身紀(jì)錄資源和拍攝優(yōu)勢，尋找記錄對象和記錄內(nèi)容，以此提升紀(jì)錄片的飽滿性?！督裹c訪談》是央視推出的一檔深度新聞報道節(jié)目，主要通過調(diào)查、追蹤及報道的方式，揭示社會生活中的違法行為，在長期發(fā)展過程中，始終追求節(jié)目品質(zhì)，具有極大的影響力。第二，控制電視紀(jì)錄片的廣告質(zhì)量與數(shù)量。電視紀(jì)錄片拍攝播出過程中，如果不對廣告加以控制，則有可能導(dǎo)致虛假廣告、廣告數(shù)量過多等問題出現(xiàn)，在進(jìn)行制度約束的同時，拍攝者應(yīng)樹立正確的創(chuàng)作價值觀念，盡可能降低電視紀(jì)錄片的商業(yè)性?！墩Z錄》拍攝者從現(xiàn)實生活中的新聞事件出發(fā)，轉(zhuǎn)變創(chuàng)作思維，采用品牌廣告與紀(jì)錄片相結(jié)合的方式，向受眾展現(xiàn)出“永遠(yuǎn)向前”的品牌精神，廣告不生硬，也能充分表達(dá)出產(chǎn)品內(nèi)涵，與廣告商共同實現(xiàn)了雙贏。

3.3 發(fā)揮媒介合力，提高傳播效率

媒體融合時代，媒介獨立存在局面已經(jīng)被打破，電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)等有效融合更能促進(jìn)電視紀(jì)錄片的長久發(fā)展。首先，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，擴(kuò)大傳播范圍。互聯(lián)網(wǎng)平臺的受眾人群多于電視受眾人群，電視紀(jì)錄片在營銷時，須看到依托各衛(wèi)視互聯(lián)網(wǎng)電視臺發(fā)展的優(yōu)勢，實現(xiàn)互相補(bǔ)充，提升傳播效率。其次，提升在手機(jī)市場中的占有率。可加強(qiáng)與手機(jī)運營視頻軟件平臺的合作，開設(shè)電視紀(jì)錄片單元，并加強(qiáng)紀(jì)錄片推薦，以此提升紀(jì)錄片播放率和影響力。同時，還可加強(qiáng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展，啟動手機(jī)電視推廣業(yè)務(wù)，加快手機(jī)電視發(fā)展的步伐，將受眾依賴的設(shè)備發(fā)展成為電視紀(jì)錄片生存與發(fā)展的平臺，將紀(jì)錄片帶到每一位受眾面前。再次，積極開拓新業(yè)務(wù)。電視作為紀(jì)錄片傳播的基礎(chǔ)系統(tǒng)，具有其他媒介平臺無法超越的條件，鞏固其主體地位，對電視紀(jì)錄片的傳播具有重要意義。不僅要在營銷過程中開拓新業(yè)務(wù)，還要更新升級電視資源，對電視運營內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，提升其覆蓋面廣、影響力大的主體地位[6]。

3.4 明確創(chuàng)作理念，提升作品價值

電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作理念是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容表現(xiàn)的前提條件，依托紀(jì)錄片傳達(dá)出來的思想價值遠(yuǎn)比拍攝技巧重要。第一，體現(xiàn)人文關(guān)懷。紀(jì)錄片記錄真實事件，不僅需要向受眾傳遞真實的發(fā)展規(guī)律，更應(yīng)讓受眾感受到其中的人文特點，為受眾生活方向、思想價值提供指引。例如，《美麗中國》作為一部表現(xiàn)中國野生動植物和自然人文景觀類的電視紀(jì)錄片，采用細(xì)節(jié)描寫與宏大敘事相結(jié)合的方式，向受眾展現(xiàn)山水之間的人文性，拍攝漓江時，將稻田養(yǎng)魚農(nóng)副結(jié)合的耕作方式展現(xiàn)在受眾眼前，傳達(dá)出人與自然和諧相處的理念，無形中提升了受眾的思想認(rèn)知。第二，堅持真實原則。在不斷探尋中挖掘真實能夠使紀(jì)錄片具有強(qiáng)大的震撼力，能夠帶給受眾不一樣的觀看體驗。以《平衡》為例，其是“一部真正的可可西里”，拍攝者采用真實電影拍攝手法，盡可能捕捉情節(jié)和原貌展現(xiàn)給受眾，并用少量音樂和自然風(fēng)聲做背景音樂，表達(dá)出主人公扎巴多杰對生死的參悟和對環(huán)保工作的堅持，具有極強(qiáng)的思想性和感染力，更易引發(fā)受眾思考[7]。

4 結(jié)語

媒體融合時代，電視紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展是必然趨勢。隨著媒體融合的深入，受眾分眾化、個性化特點也更加凸顯，電視紀(jì)錄片拍攝者須認(rèn)清發(fā)展的趨勢和方向，有針對性地解決敘事手段、拍攝內(nèi)容、創(chuàng)作理念、傳播媒介應(yīng)用等方面的問題，有意識地創(chuàng)新敘事手段，提升拍攝內(nèi)容質(zhì)量，明確紀(jì)錄片拍攝理念，提升電視紀(jì)錄片的傳播質(zhì)量和效率，從而促進(jìn)電視紀(jì)錄片的可持續(xù)發(fā)展。