新媒體時(shí)代地方時(shí)政新聞傳播現(xiàn)狀和發(fā)展策略

張 浩

（作者單位：宜賓廣播電視臺(tái)）

地方時(shí)政新聞是傳播當(dāng)?shù)攸h委、政府聲音的權(quán)威渠道，是人們了解當(dāng)?shù)卣?wù)信息、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況的重要途徑，也是地方主流媒體核心的新聞內(nèi)容，具有極強(qiáng)的政治性、公信力和權(quán)威性，一直占據(jù)著當(dāng)?shù)貓?bào)網(wǎng)頭版首頁、廣播電視臺(tái)黃金時(shí)段[1]。做好當(dāng)?shù)貢r(shí)政新聞的報(bào)道和傳播，是各個(gè)地方主流媒體的重要職責(zé)。在新媒體時(shí)代，各地方媒體為適應(yīng)受眾新的閱讀、收看習(xí)慣，不斷創(chuàng)新報(bào)道方式、表達(dá)語態(tài)，但時(shí)政新聞因其特殊性和嚴(yán)格的審核程序等，仍沿襲以往的傳播流程和表達(dá)習(xí)慣，在“輕量化”“微表達(dá)”等方面創(chuàng)新不夠，一定程度上陷入“說誰誰看、誰做誰看”的現(xiàn)實(shí)困境，既達(dá)不到傳播效果，也消解了傳統(tǒng)主流媒體的優(yōu)勢。為此，探討時(shí)政新聞在新媒體視域下的表達(dá)和傳播方式顯得十分必要。

1 地方時(shí)政新聞在新媒體平臺(tái)的傳播現(xiàn)狀

地方報(bào)社、廣播電視臺(tái)以及新聞網(wǎng)站等傳統(tǒng)主流媒體，最重要的職責(zé)就是傳播當(dāng)?shù)攸h委、政府的聲音，搭建黨委政府和民眾之間溝通的橋梁，反映經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展變化情況，繼而形成一整套嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的話語體系和采編發(fā)流程，并集中體現(xiàn)在各媒體的時(shí)政新聞版塊和播出時(shí)段。從傳播視角看，大部分地方時(shí)政新聞多為報(bào)道會(huì)議、調(diào)研等政務(wù)活動(dòng)，新聞稿件格式固化，傳播力和影響力隨著傳統(tǒng)媒體的式微而不斷降低，并且在新媒體平臺(tái)的傳播也采用傳統(tǒng)媒體的表達(dá)方式，傳播效果不佳。

1.1 通稿百“通”，只講共性沒有個(gè)性

受歡迎的新媒體新聞產(chǎn)品具有個(gè)性、新意和創(chuàng)意，但時(shí)政新聞因其政治屬性，記者編輯可發(fā)揮空間不大，新聞?dòng)谜Z也必須嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確，不管是報(bào)紙、廣播電視臺(tái)還是新媒體平臺(tái)，采用的稿件大都是審核后的通稿，使用通稿成為一種慣性，哪怕是一些可以根據(jù)自身特色進(jìn)行創(chuàng)新的內(nèi)容，也只用通稿。這就導(dǎo)致各媒體都采用相同的新聞稿件，客觀上造成新聞同質(zhì)化和信息重復(fù)，時(shí)效性差，達(dá)不到良好的傳播效果。

1.2 稿件冗長，只做“加法”不做“減法”

仔細(xì)觀察一些地方媒體的新聞稿件，只要涉及時(shí)政，就容易陷入“高大全”的采寫編模式。例如，有些稿件洋洋灑灑數(shù)千字，內(nèi)容又大又全；有些稿件過于強(qiáng)調(diào)面面俱到，光是引用上級各種會(huì)議精神的內(nèi)容就占了相當(dāng)大的篇幅，真正有信息量的內(nèi)容反而著墨較少；有些稿件流水賬般記錄會(huì)議、活動(dòng)的各項(xiàng)議程，羅列出席活動(dòng)的人員名單等。這些現(xiàn)象極易造成新聞稿件冗長，細(xì)節(jié)亮點(diǎn)不夠突出，忽略了新媒體時(shí)代對新聞“短、新、活、快”的要求，可讀性、可看性不足，傳播質(zhì)效不理想。

1.3 “為短而短”，形式單一且內(nèi)容同質(zhì)化

近些年，媒體深度融合步伐進(jìn)一步加快，為在新媒體平臺(tái)上獲得更好的傳播效果，各地方主流媒體的時(shí)政新聞在向“輕量化”“微表達(dá)”“視頻化”轉(zhuǎn)型的過程中，部分時(shí)政新聞出現(xiàn)隨意“碎片化”“為短而短”的現(xiàn)象。例如，某些地市級媒體在報(bào)道一些現(xiàn)場工作會(huì)、項(xiàng)目推進(jìn)會(huì)等新聞時(shí)，一味追求速度和數(shù)量，制作十多條甚至幾十條碎片化新聞，包括圖文、短視頻等多種形態(tài)，造成大量同質(zhì)化信息疊加；一些時(shí)政短視頻新聞要么只是對電視新聞的簡單“剪輯”，要么就是“圖像+文字+音樂”的簡單組接，音樂圖像使用隨意，表現(xiàn)形式單一，可看性和鮮活度不足；有的時(shí)政新聞稿件簡單“掐頭去尾”或者“沒頭沒尾”，造成重要信息缺失甚至引發(fā)錯(cuò)誤解讀等。

1.4 “我說你聽”，重渠道而輕交互

時(shí)政新聞具有較強(qiáng)的政治屬性，媒體在與受眾的互動(dòng)方面更為謹(jǐn)慎，一些地方媒體不重視評論區(qū)等互動(dòng)渠道，其新媒體平臺(tái)采用“我說你聽”的單向傳播模式，與受眾缺少有效互動(dòng)，這樣既難以發(fā)揮新媒體的特色優(yōu)勢，也不利于全媒體傳播體系的構(gòu)建。

2 地方時(shí)政新聞在新媒體平臺(tái)的傳播策略

2.1 內(nèi)容小切口，突出重點(diǎn)信息

地方時(shí)政新聞的內(nèi)容主要是當(dāng)?shù)攸h委政府階段性的中心工作和重點(diǎn)任務(wù)，具有一定宏觀性和全局性，導(dǎo)向性也較強(qiáng)。地方主流媒體的新媒體端除刊發(fā)時(shí)政通稿外，更應(yīng)該立足自身特點(diǎn)，深入挖掘時(shí)政新聞的細(xì)節(jié)和亮點(diǎn)，并通過視頻化、故事化等方式進(jìn)行表達(dá)。例如，調(diào)研、慰問類的新聞，可以單獨(dú)將與調(diào)研、慰問對象之間的精彩對話或某個(gè)細(xì)節(jié)截取出來，通過短視頻傳播，讓原本一板一眼的時(shí)政新聞變得“鮮活度”十足，有效拉近和受眾之間的距離，潤物細(xì)無聲地向廣大受眾傳遞相關(guān)內(nèi)容。

此外，新媒體時(shí)代受眾的閱讀習(xí)慣已經(jīng)改變，許多時(shí)政新聞稿件不能再是大篇幅的娓娓道來，而要將最核心、最關(guān)鍵的內(nèi)容前置，通過段落的劃分和重點(diǎn)的加粗等方式來突出重點(diǎn)信息，幫助受眾在短時(shí)間內(nèi)獲取最重要的信息，提高報(bào)道效率。這樣一來，不僅可以吸引受眾的注意力，還可以幫助受眾在快速瀏覽時(shí)了解到新聞的關(guān)鍵內(nèi)容，進(jìn)而決定是否繼續(xù)閱讀全文。

2.2 平民語態(tài)，語言簡潔明了

精神文化產(chǎn)品只有接地氣，充分與勞動(dòng)人民現(xiàn)實(shí)生活相結(jié)合，才能潛移默化地對人們的記憶、價(jià)值、意識產(chǎn)生影響[2]。傳統(tǒng)時(shí)政新聞多采用“指出”“強(qiáng)調(diào)”“要求”等表達(dá)方式，很容易讓受眾產(chǎn)生距離感。在新媒體傳播語境中，“高大上”的時(shí)政內(nèi)容需要“接地氣”，用平等的姿態(tài)交流表達(dá)，才能有效觸達(dá)更多受眾。因此，地方主流媒體的時(shí)政新聞要突出“人情味”，盡量通過平民視角將宏大敘事與民眾的具體感知有機(jī)結(jié)合，多把鏡頭、話筒和筆頭對準(zhǔn)普通民眾，將嚴(yán)肅客觀的時(shí)政話題轉(zhuǎn)化為有溫度的“家長里短”。比如，地方某項(xiàng)方針政策出臺(tái)，可選取不同年齡段、不同崗位的“當(dāng)事人”講述他們的個(gè)體感知，挖掘政策與民生之間的聯(lián)系，讓受眾產(chǎn)生認(rèn)同感，激發(fā)他們的交流欲和分享欲。

同時(shí)，在快節(jié)奏的生活中，人們往往沒有太多時(shí)間來閱讀長篇大論，使用簡潔明了的語言非常重要。新聞?wù)Z言風(fēng)格也要隨著受眾視角的變化而變化[3]。一般性、動(dòng)態(tài)類的時(shí)政新聞應(yīng)盡量減少“穿靴戴帽”式寫法，也要避免使用復(fù)雜的詞匯、長句和難懂的句子結(jié)構(gòu)，以及過多的修辭和冗長的敘述、空洞的概念性語言或者口號式表述，要做到準(zhǔn)確傳達(dá)新聞事實(shí)，以減少受眾在閱讀過程中的困惑。在報(bào)道中，還可以適當(dāng)運(yùn)用圖片、圖表、動(dòng)畫等手段，在有限的篇幅內(nèi)直觀地呈現(xiàn)豐富的內(nèi)容，增強(qiáng)視覺效果的同時(shí)使受眾短時(shí)間內(nèi)了解到更多內(nèi)容，更加輕松、流暢地閱覽報(bào)道，更容易地理解和記憶新聞報(bào)道的內(nèi)容。

2.3 分類定位，長新聞的“短”呈現(xiàn)

在日常的時(shí)政新聞中，一些綜述類、通訊類、記錄類的長篇報(bào)道無法避免，但這些報(bào)道往往是多層次、復(fù)雜的，容易使受眾產(chǎn)生疲勞感。因此，對于長篇報(bào)道，可以通過現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，采用分類、定位、標(biāo)簽等方式對內(nèi)容進(jìn)行分段和標(biāo)記，幫助受眾快速定位到自己感興趣的信息，提高閱覽效率。首先，分類分段能夠使報(bào)道結(jié)構(gòu)清晰易懂，標(biāo)簽標(biāo)記方便受眾快速找到關(guān)注點(diǎn)，同時(shí)也為受眾提供了更好的收看體驗(yàn)。例如，對于一篇反映地方生態(tài)環(huán)境變化的長篇報(bào)道，可以將內(nèi)容分為環(huán)境治理前的各類現(xiàn)象和問題、治理中遇到的各種困難、可持續(xù)發(fā)展等主題，使受眾能夠有序地閱讀和理解。其次，通過標(biāo)簽對報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)記，可以幫助受眾快速找到感興趣的信息。標(biāo)簽可以是關(guān)鍵詞、主題或者事件的名稱，可以在新聞的開頭或結(jié)尾進(jìn)行列舉，并與相應(yīng)的段落或章節(jié)相關(guān)聯(lián)，甚至可以直接定位到具體事例或人物，受眾只需要瀏覽定位標(biāo)簽，就能夠直接抓取自己感興趣的內(nèi)容，避免了瀏覽整篇報(bào)道的時(shí)間和精力浪費(fèi)。而且，使用標(biāo)簽還可以使受眾對報(bào)道的內(nèi)容有更清晰的印象和記憶，方便之后的查找和引用。

2.4 守正創(chuàng)新，敢于追求個(gè)性

時(shí)政新聞要在新媒體平臺(tái)不斷提升傳播效果，從而充分發(fā)揮價(jià)值觀引領(lǐng)和輿論導(dǎo)向的重要作用，就要敢于從“千篇一律”中掙脫出來，創(chuàng)作出有內(nèi)涵的作品。首先，依然要強(qiáng)化“內(nèi)容為王”的理念，新聞最核心的功能就是傳播信息，不能形式與內(nèi)容相互脫離。例如，一條時(shí)政新聞要打破同類作品的“范式”，可以充分利用新聞背后的歷史流源、時(shí)代關(guān)聯(lián)等，以多維視角構(gòu)建多元內(nèi)容體系，增加內(nèi)容厚度；可以把時(shí)下流行的歌曲、動(dòng)畫、漫畫等個(gè)性化元素融入作品，還可以通過強(qiáng)化記者、主播等個(gè)人形象，以平實(shí)親切甚至幽默的形象出現(xiàn)，將嚴(yán)肅的時(shí)政內(nèi)容變得更輕松活潑，易于受眾接受和傳播。例如，《大國外交最前線》節(jié)目中，康輝、剛強(qiáng)等新聞主播就以視頻博客（Video Blog或Video Log，簡稱Vlog）的形式，拋開演播室與“播報(bào)腔”的限制，將新聞表達(dá)與自身風(fēng)格相結(jié)合，打上自己的個(gè)性標(biāo)簽，對大國外交這樣一個(gè)“重話題”進(jìn)行“輕量化”表達(dá)。

其次，要善于應(yīng)用新的傳播技術(shù)，不斷探索將這些前沿技術(shù)與內(nèi)容充分結(jié)合[4]。例如，隨著虛擬形象映射、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)連線等交互技術(shù)的不斷發(fā)展，在報(bào)道一些重要會(huì)議、活動(dòng)或者重大項(xiàng)目時(shí)，可以嘗試運(yùn)用這些技術(shù)進(jìn)行“沉浸式”敘事，增強(qiáng)受眾的視聽體驗(yàn)和“在場感”，讓他們從“遠(yuǎn)觀旁觀”轉(zhuǎn)化為“現(xiàn)場吃瓜”，進(jìn)一步拉近時(shí)政新聞與普通受眾的距離。

時(shí)政新聞必須保證報(bào)道的準(zhǔn)確性、權(quán)威性。因此在創(chuàng)新的同時(shí)要嚴(yán)守底線，不能為了流量過度迎合受眾，避免“為短而短”導(dǎo)致內(nèi)容與形式割裂，偏離新聞事實(shí)本身和正確輿論導(dǎo)向。

2.5 激活社交，打造時(shí)政獨(dú)家“新”品牌

新媒體時(shí)代，與受眾的實(shí)時(shí)交流互動(dòng)已經(jīng)成為新媒體的突出優(yōu)勢。地方時(shí)政新聞要用好新媒體平臺(tái)，就要重視與受眾的互動(dòng)。不能把新媒體也變成“我說你聽”的單向傳播形態(tài)。這與建設(shè)“四全媒體”相悖，不利于提高媒體的傳播力和影響力。首先，要激活時(shí)政新聞的社交圈，除了開放受眾評論渠道并積極回應(yīng)受眾評論，還可以根據(jù)新聞內(nèi)容和題材本身，有目的性地去設(shè)計(jì)話題或策劃輿論點(diǎn)，通過話題引起受眾“圍觀”，不斷激發(fā)受眾與媒體、受眾與受眾之間交流的積極性，提高用戶“黏性”，進(jìn)而形成“評論區(qū)”或“彈幕區(qū)”的獨(dú)有文化，讓時(shí)政新聞在這種交流中潛移默化地有效傳播，有效促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。其次，要以平視角去實(shí)時(shí)接收受眾的反饋和想法，通過“雙向奔赴”來不斷更新互動(dòng)話題、優(yōu)化互動(dòng)方式，讓時(shí)政新聞也變得很“寵粉”。

此外，時(shí)政新聞是各地主流媒體的核心新聞資源，但是一些傳統(tǒng)媒體在新媒體端并沒有將當(dāng)?shù)貢r(shí)政新聞特色化、品牌化，而是簡單地將其淹沒在浩如煙海的各類信息之中，既浪費(fèi)了資源，也增加了受眾的選擇難度，不利于新聞本身傳播和形成長期的影響力、引導(dǎo)力。欄目對于維系和提升媒體品牌形象，增強(qiáng)用戶黏性和提升傳播效果具有獨(dú)特且重要作用[5]。近些年，中央級媒體和省級媒體也愈來愈重視對新媒體平臺(tái)時(shí)政新聞品牌的打造，讓時(shí)政的獨(dú)家資源發(fā)揮出品牌影響力。例如，央視《新聞聯(lián)播》的衍生欄目《主播說聯(lián)播》，主播們用流行的短視頻表達(dá)方式，對當(dāng)天的某個(gè)重大時(shí)政新聞或熱點(diǎn)事件進(jìn)行解讀，成功吸引了不少受眾關(guān)注；“浙江宣傳”微信公眾號一更新，受眾就知道其會(huì)推出一篇觀點(diǎn)獨(dú)到的重磅評論；人民日報(bào)微博《你好，明天》專欄，是每天許多微博用戶固定的“打卡點(diǎn)”；新華社打造了“第一觀察”“學(xué)習(xí)快評”等重量級新媒體欄目品牌。因此，地方主流媒體的時(shí)政新聞在深耕內(nèi)容的同時(shí)，也要善于根據(jù)新聞的題材、體裁或傳播平臺(tái)，打造圖文、短視頻、微電影等品類齊全、個(gè)性鮮明的欄目品牌，以欄目培養(yǎng)用戶“追更”的習(xí)慣，培育出一批忠實(shí)受眾。同時(shí)，還可以組織線上線下推宣活動(dòng)，通過與受眾實(shí)質(zhì)性、面對面的互動(dòng)，持續(xù)增強(qiáng)時(shí)政新聞欄目的影響力和品牌效應(yīng)。

3 結(jié)語

做好本土?xí)r政新聞報(bào)道，是各地方主流媒體挺進(jìn)主戰(zhàn)場、守牢主陣地的“第一工作”。隨著新媒體時(shí)代傳播內(nèi)容和傳播思維等的改變，如果地方主流媒體的時(shí)政新聞依然故步自封，不因時(shí)因勢而變，“破圈”而出，讓“長”新聞“短”起來、“硬”新聞“活起來”，勢必就會(huì)離受眾越來越遠(yuǎn)，離輿論場越來越遠(yuǎn)。因此，讓時(shí)政新聞更具“網(wǎng)感”和傳播力，不斷生產(chǎn)出更“輕量化”“微表達(dá)”的視頻、圖文，是各個(gè)地方主流媒體向新型主流媒體轉(zhuǎn)型的可行之路。具體而言，地方傳統(tǒng)媒體應(yīng)從生產(chǎn)理念、采編流程、技術(shù)賦能、管理考核等方面，全方位地對時(shí)政新聞采編團(tuán)隊(duì)進(jìn)行升級，將傳統(tǒng)的采編思維轉(zhuǎn)變?yōu)檫m應(yīng)新媒體傳播的全新思維，緊扣互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)不斷推陳出新，真正發(fā)揮時(shí)政新聞引領(lǐng)輿論導(dǎo)向、傳播主流“好聲音”的重要作用。