電視脫口秀節(jié)目的創(chuàng)新策略研究
——以東方衛(wèi)視《今晚開放麥》節(jié)目為例

郭 婧

（作者單位：同濟(jì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院）

脫口秀在我國(guó)最初就以綜藝的形式被大眾所熟知。1996年，我國(guó)第一個(gè)脫口秀節(jié)目《實(shí)話實(shí)說(shuō)》在央視播出，之后各個(gè)衛(wèi)視紛紛推出脫口秀節(jié)目。在我國(guó)，脫口秀文化曾間歇性地依靠電視綜藝得到一定的發(fā)展，但長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，它更多的是一種小眾群體的文化需求。近些年，《脫口秀大會(huì)》和《吐槽大會(huì)》在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)爆紅，使得脫口秀這一文化形式被越來(lái)越多的大眾熟知并喜愛[1]。但與網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目相比，各個(gè)衛(wèi)視未能趕上這波熱潮，脫口秀類的電視綜藝并未發(fā)展起來(lái)。

脫口秀行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了諸多問(wèn)題。我國(guó)的脫口秀節(jié)目在本土化的實(shí)踐中，依靠造“?！睂⒚摽谛氵@一舶來(lái)品發(fā)展為中國(guó)式的喜劇新形式。在這一過(guò)程中，脫口秀節(jié)目?jī)?nèi)容出現(xiàn)泛娛樂(lè)化傾向嚴(yán)重、同質(zhì)化現(xiàn)象明顯等問(wèn)題[2]。電視平臺(tái)如何喚起觀眾對(duì)于脫口秀綜藝的期待，如何創(chuàng)新性地利用脫口秀這一藝術(shù)形式引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣、傳遞正能量，是制作方急需思考的問(wèn)題。

《今晚開放麥》作為東方衛(wèi)視在語(yǔ)言類喜劇節(jié)目領(lǐng)域的又一創(chuàng)新性嘗試，是國(guó)內(nèi)衛(wèi)視謀求新發(fā)展、提高內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)物。本文將分析該節(jié)目的創(chuàng)新特征和其存在的問(wèn)題，并提出解決策略，探討電視媒體在脫口秀節(jié)目賽道中實(shí)現(xiàn)新發(fā)展、提升衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力的破局之道。

1 節(jié)目介紹

1.1 節(jié)目基本信息

《今晚開放麥》節(jié)目每期圍繞特定主題，邀請(qǐng)來(lái)自不同領(lǐng)域的名人明星，他們基于各自的人生體驗(yàn)，在經(jīng)過(guò)不同包裝的舞臺(tái)上，以多種表演形式為觀眾帶來(lái)創(chuàng)新性的脫口秀表演，分享他們的個(gè)人經(jīng)歷和成長(zhǎng)故事，引導(dǎo)大眾以幽默的態(tài)度看待生活中的點(diǎn)滴，給觀眾帶來(lái)更多積極向上的正能量。節(jié)目于2023年1月15日開播，共12期，在“五網(wǎng)”平均收視排名穩(wěn)居同時(shí)段第一，位居中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)2023年第一季度省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目收視冠軍；截至2023年4月5日，該節(jié)目的相關(guān)微博話題閱讀量高達(dá)9.7億，相關(guān)短視頻的累計(jì)播放量超過(guò)了22.2億。

1.2 節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置

《今晚開放麥》在節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置上打破了傳統(tǒng)的脫口秀形式，將“快樂(lè)分享秀”作為節(jié)目定位，通過(guò)設(shè)置前置真人秀、開放麥、采訪、真假麥、金句分享和觀眾請(qǐng)開麥6個(gè)環(huán)節(jié)，突破脫口秀舞臺(tái)形式，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。區(qū)別于“一根桿、一個(gè)麥”的單口展示，節(jié)目為嘉賓打造了更適合本人的舞臺(tái)呈現(xiàn)形式，在舞臺(tái)布景上快速使嘉賓和觀眾沉浸特定情境。節(jié)目最具創(chuàng)新性的環(huán)節(jié)是真假麥版塊，舞臺(tái)放置一個(gè)真麥、一個(gè)假麥，嘉賓可以選擇說(shuō)真話還是說(shuō)假話。面對(duì)一些令人感到意外、棘手的問(wèn)題，嘉賓慌亂的表現(xiàn)、現(xiàn)場(chǎng)機(jī)智的回答也是節(jié)目的一個(gè)看點(diǎn)。每位名人分享結(jié)束后，節(jié)目都會(huì)提煉文本中的精彩語(yǔ)句，濃縮高光時(shí)刻，引發(fā)觀眾情緒共鳴。節(jié)目還會(huì)在每期結(jié)尾設(shè)置觀眾請(qǐng)開麥環(huán)節(jié)，打造現(xiàn)場(chǎng)觀眾和嘉賓的即時(shí)交流平臺(tái)。

2 節(jié)目創(chuàng)新特征

2.1 形式多樣化

《今晚開放麥》中的表演融合了多種元素，形式更加多樣化。除單口脫口秀外，節(jié)目還采用音樂(lè)表演、情景劇、組合脫口秀等形式，在節(jié)目?jī)?nèi)容中融入音樂(lè)、舞蹈、模仿等元素，在脫口秀形式上進(jìn)行創(chuàng)新性嘗試。部分嘉賓因?yàn)槿狈γ摽谛惚硌萁?jīng)驗(yàn)和技巧，節(jié)目組就為不同職業(yè)的嘉賓打造了適合他們自身能力的舞臺(tái)形式，彌補(bǔ)了部分嘉賓脫口秀表演技巧和文本支撐方面的不足。例如，節(jié)目組為金志文和陳楚生兩位歌手設(shè)計(jì)了音樂(lè)脫口秀，兩人通過(guò)吉他彈唱完成了故事的分享，這一設(shè)計(jì)符合嘉賓的特長(zhǎng)，幫助嘉賓更好地傳達(dá)了文本內(nèi)容和價(jià)值理念。景德鎮(zhèn)喜劇演員孫建弘的互動(dòng)脫口秀廣受好評(píng)，他根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的反應(yīng)快速作出回應(yīng)，極大地增強(qiáng)了表演的現(xiàn)場(chǎng)感。在《今晚開放麥》的舞臺(tái)上，影視片段、音樂(lè)和舞蹈、模仿秀等形式有力地支撐了嘉賓的表演內(nèi)容，突破了脫口秀舞臺(tái)僅是“一人一麥”用語(yǔ)言來(lái)創(chuàng)造快樂(lè)的模式。節(jié)目組的種種跨領(lǐng)域的內(nèi)容嘗試突顯了當(dāng)代藝術(shù)的“液態(tài)”屬性，旨在提高觀眾的接受程度和參與度。

2.2 舞臺(tái)戲劇化

表演舞臺(tái)的空間被節(jié)目組精心打造成戲劇化的場(chǎng)景。過(guò)去一個(gè)簡(jiǎn)單的沙發(fā)和一張桌子就可以開辟一個(gè)談話的空間，僅是藝人分享生活中的趣事就足夠吸引觀眾[3]。但是在脫口秀賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈的今日，空間對(duì)于脫口秀的重要性大于過(guò)往。電視綜藝視覺(jué)畫面的呈現(xiàn)仍然是提升傳播效果的關(guān)鍵，因此節(jié)目組在豐富舞臺(tái)置景以提升觀眾視覺(jué)體驗(yàn)方面作出了創(chuàng)新性嘗試。節(jié)目通過(guò)打造戲劇化的空間來(lái)呈現(xiàn)新的故事，在不同空間設(shè)定下賦予嘉賓不同的角色。例如，楊超越表演時(shí)的舞臺(tái)是按照她的臥室場(chǎng)景來(lái)設(shè)計(jì)的，從她與媽媽看黑白電視的兒時(shí)記憶，到長(zhǎng)大后出演情景喜劇，一個(gè)少女的成長(zhǎng)心事在臥室中逐漸展露。在內(nèi)容方面，節(jié)目緊密地聯(lián)系著她的個(gè)人生活經(jīng)歷；在空間呈現(xiàn)上，空間的包裝有助于她分享關(guān)于“家庭”的內(nèi)容，戲劇化的空間設(shè)計(jì)賦予了節(jié)目更多情感和細(xì)節(jié)，使嘉賓的表演更加生動(dòng)真實(shí)。又如，節(jié)目組以“過(guò)年”為主題，巧妙地把嘉賓的采訪區(qū)設(shè)置在吃年夜飯的圓桌上，打造貼近真實(shí)生活的場(chǎng)景，嘉賓面臨著必須講實(shí)話的心理壓力，雙方的交談和表演產(chǎn)生更具真實(shí)性的效果，貼合觀眾真實(shí)生活，更容易與觀眾形成共鳴，沉浸感也明顯增強(qiáng)。

2.3 環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)新

《今晚開放麥》在環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)上展現(xiàn)出創(chuàng)新性和獨(dú)特性?？档抡J(rèn)為，歡笑是從與期待毫不相關(guān)之物轉(zhuǎn)化而來(lái)。觀眾會(huì)因?yàn)槭挛锇凑疹A(yù)料發(fā)展而感到滿足，但意料外的事件也會(huì)帶來(lái)歡笑。在真假麥環(huán)節(jié)，主持人通過(guò)向嘉賓拋出出其不意的問(wèn)題引發(fā)觀眾笑點(diǎn)，嘉賓會(huì)因?yàn)閱?wèn)題棘手而慌亂，而他們選擇說(shuō)真假話的過(guò)程與最后的回答都能給觀眾帶來(lái)懸念感和驚喜感。真假麥環(huán)節(jié)挖掘出受邀嘉賓鮮少公開的一面，主持人提出的問(wèn)題針對(duì)受邀嘉賓的個(gè)人經(jīng)歷和社會(huì)關(guān)系，犀利刁鉆，考驗(yàn)嘉賓的臨場(chǎng)反應(yīng)能力，同時(shí)反映出他們的真實(shí)想法，滿足觀眾的部分窺私欲。例如，岳云鵬向曹可凡提問(wèn)“在上海您是不是分量最重的主持人”，曹可凡回答“體重上是”，在嘉賓的繼續(xù)追問(wèn)下，曹可凡巧妙機(jī)智地回答“體重以外就不好說(shuō)了，看你用哪個(gè)秤”。節(jié)目在這一環(huán)節(jié)針對(duì)不同特點(diǎn)的嘉賓玩出了新花樣，如陳銘在真假麥環(huán)節(jié)就針對(duì)他專業(yè)辯手的身份，把真假麥環(huán)節(jié)變換為正反方辯論，從正反兩個(gè)方面辯論“岳云鵬應(yīng)不應(yīng)該繼續(xù)上春晚”。真假麥環(huán)節(jié)十分考驗(yàn)嘉賓的反應(yīng)能力和專業(yè)能力，這樣新穎的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)讓節(jié)目更具吸引力和趣味性，極大地幫助嘉賓塑造形象，也使節(jié)目在脫口秀領(lǐng)域獨(dú)樹一幟。

2.4 主題多元化

《今晚開放麥》主題多元化，并且節(jié)目組仍在努力拓展脫口秀的內(nèi)容邊界。節(jié)目共設(shè)定了11個(gè)不同的主題，如“過(guò)年”“傳統(tǒng)文化”“演技派”“我和我的家鄉(xiāng)”等，通過(guò)將火力集中在特定內(nèi)容，讓嘉賓能夠精準(zhǔn)把握并清晰表達(dá)主題，也讓觀眾快速清晰地了解節(jié)目主題，使觀眾在快節(jié)奏的話題中體會(huì)到樂(lè)趣。嘉賓在講述、面對(duì)、分享的過(guò)程中，發(fā)揮了“跨界”優(yōu)勢(shì)，講述了只有身處特定環(huán)境中才會(huì)面對(duì)的生活瑣事。節(jié)目主題雖然貼近觀眾生活，但是仍圍繞名人的經(jīng)歷和成就展開，突顯了名人故事的獨(dú)特性和吸引力。在以“演技派”為主題的一期節(jié)目中，范明講述了自己從初學(xué)表演逐步成為男主角的演藝道路，馬蘇和黃奕則分享了“高開低走”的職業(yè)生涯，這些故事都展現(xiàn)了演員職業(yè)生涯中所經(jīng)歷的挫折與挑戰(zhàn)，以及演員對(duì)表演事業(yè)的熱愛和堅(jiān)持。此外，這期節(jié)目是在中國(guó)最大的影視基地橫店錄制的，眾多群眾演員參與了節(jié)目錄制?！把菁寂伞钡闹黝}承載了臺(tái)上嘉賓和臺(tái)下觀眾共同的演員夢(mèng)想，嘉賓與觀眾形成了有效連接，嘉賓敞開心扉講述自己的成長(zhǎng)歷程，快速與職業(yè)人群在工作經(jīng)歷上形成情感共鳴，節(jié)目期間還呈現(xiàn)了無(wú)數(shù)群眾演員的奮斗和堅(jiān)持，這也給節(jié)目注入了更多的情感色彩和教育意義。

2.5 互動(dòng)反饋快

《今晚開放麥》的互動(dòng)環(huán)節(jié)反饋及時(shí)，節(jié)目效果得到了明顯提升。為了建立場(chǎng)下觀眾與臺(tái)上嘉賓及時(shí)互動(dòng)的通道，節(jié)目組在錄制場(chǎng)內(nèi)設(shè)置“情緒價(jià)值球”，觀眾通過(guò)“拍一拍”記錄快樂(lè)值，這一環(huán)節(jié)使得觀眾能夠即時(shí)表達(dá)對(duì)表演內(nèi)容的態(tài)度，嘉賓也會(huì)針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的反應(yīng)作出反饋，更加突出表演的現(xiàn)場(chǎng)感。例如，孫建弘在介紹家鄉(xiāng)江西省景德鎮(zhèn)和世界聞名的白瓷時(shí)詼諧幽默，觀眾頻繁地“拍一拍”為他增加快樂(lè)值，現(xiàn)場(chǎng)“啪啪”聲不斷，他笑稱觀眾像是景德鎮(zhèn)拍泥土做瓷器的師傅，此話一出，觀眾又大笑起來(lái)。表演嘉賓通過(guò)精彩的語(yǔ)言幽默地與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，臺(tái)上的演出、臺(tái)上臺(tái)下的互動(dòng)、臺(tái)下的反饋共同構(gòu)成了表演[4]。這樣的互動(dòng)方式豐富了表演內(nèi)容，使得快樂(lè)的傳遞更加直接，節(jié)目?jī)?nèi)容更加完整。

節(jié)目組設(shè)立觀眾請(qǐng)開麥環(huán)節(jié)，搭建嘉賓與觀眾及時(shí)交流的平臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾針對(duì)嘉賓分享的內(nèi)容進(jìn)行提問(wèn)，嘉賓為觀眾解惑的同時(shí)也可以分享最近的人生感悟。在以“演技派”為主題這一期節(jié)目中，懷揣演員夢(mèng)的群眾演員對(duì)于范明老師的分享頗有感觸，詢問(wèn)如何成為一位好演員，范明老師用真誠(chéng)回應(yīng)，強(qiáng)調(diào)熱愛事業(yè)的態(tài)度，并指出扎實(shí)練好基本功的重要性。觀眾請(qǐng)開麥這一互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)可以說(shuō)是故事傳遞的催化劑，體現(xiàn)了節(jié)目組對(duì)于“開放麥”內(nèi)涵的把握，重視觀眾的參與和開放的表達(dá)，電視機(jī)前的觀眾可以自動(dòng)帶入現(xiàn)場(chǎng)觀眾的視角，并對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的提問(wèn)產(chǎn)生情感上的共鳴。

3 節(jié)目存在的問(wèn)題

3.1 文本質(zhì)量不高

相較于形式上的種種創(chuàng)新，節(jié)目組未在文本內(nèi)容上作出創(chuàng)新調(diào)整，嘉賓分享的文本質(zhì)量不高。首先，《今晚開放麥》的文本內(nèi)容并未深挖嘉賓故事和跨界優(yōu)勢(shì)，對(duì)于素材積累和提煉還有所欠缺，節(jié)目?jī)?nèi)容整體上仍是依賴眾多“?！钡牟粩喽询B，最后在結(jié)尾強(qiáng)行升華價(jià)值，銜接不流暢。其次，文本內(nèi)容缺乏對(duì)當(dāng)下社會(huì)議題的觀照和探討，更多的是基于明星嘉賓個(gè)人的生活體驗(yàn)和工作經(jīng)驗(yàn)，其內(nèi)容甚至不是第一次在公眾面前呈現(xiàn)，無(wú)法保證新鮮度的同時(shí)更難以做到幽默有趣。再次，受邀的嘉賓多數(shù)不熟悉自己的文本，過(guò)度依賴提詞器，導(dǎo)致表演較為生硬，也使得節(jié)目效果大打折扣。最后，文本在主題契合度上也存在問(wèn)題，多數(shù)嘉賓的文本并不能真正做到切題，或是在同一主題下不同嘉賓分享的切入點(diǎn)相同。比如，在以“我和我的家鄉(xiāng)”為主題的這一期節(jié)目中，嘉賓都選擇分享家鄉(xiāng)美食，造成節(jié)目?jī)?nèi)核同質(zhì)的問(wèn)題，也容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

3.2 形式大于內(nèi)容

節(jié)目為脫口秀的表達(dá)設(shè)計(jì)了諸多新穎的環(huán)節(jié)，但是后期并未充分利用這些環(huán)節(jié)進(jìn)行內(nèi)容的提煉，節(jié)目逐漸流于形式。文本內(nèi)容、嘉賓表演和問(wèn)題設(shè)計(jì)并沒(méi)有很好地服務(wù)于環(huán)節(jié)，使得部分片段冗長(zhǎng)乏味。例如，真假麥環(huán)節(jié)原本可以放大很多嘉賓的特點(diǎn)，極大展現(xiàn)嘉賓的語(yǔ)言魅力，但是由于問(wèn)題的設(shè)計(jì)逐漸變得呆板和缺乏針對(duì)性，多次重復(fù)提問(wèn)，導(dǎo)致嘉賓的回答變成插科打諢，失去了原本真心分享的意義，這一環(huán)節(jié)也丟失了新鮮感和驚喜感，無(wú)法引爆話題和引發(fā)觀眾的好奇心。再如，節(jié)目并未充分地利用“拍一拍”的互動(dòng)形式將互動(dòng)與內(nèi)容有效結(jié)合，觀眾的歡樂(lè)值作用并不明顯，觀眾的參與也沒(méi)有產(chǎn)生實(shí)際影響，這在一定程度上使得電視機(jī)前的觀眾對(duì)互動(dòng)環(huán)節(jié)產(chǎn)生了困惑，影響了節(jié)目呈現(xiàn)的效果。

4 節(jié)目的優(yōu)化策略

4.1 創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳遞真實(shí)情感

認(rèn)真打磨文本、創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、堅(jiān)持衛(wèi)視“內(nèi)容為王”的決心才是節(jié)目創(chuàng)新的根本所在。優(yōu)秀的脫口秀僅憑“?！眮?lái)支撐總歸是不夠的，脫口秀文化的意義來(lái)自對(duì)生活的細(xì)致觀察及深層思考，單純?yōu)榱藠蕵?lè)大眾而搞笑會(huì)削弱脫口秀的社會(huì)文化價(jià)值[5]。脫口秀節(jié)目的創(chuàng)新最終還是要節(jié)目組在內(nèi)容層面上找到嘉賓能與觀眾產(chǎn)生共鳴的真實(shí)豐富的經(jīng)歷，使觀眾在歡笑過(guò)后獲得有價(jià)值的思考和信息[6]。節(jié)目組應(yīng)該深挖嘉賓的個(gè)人經(jīng)歷和成長(zhǎng)故事，鼓勵(lì)嘉賓積極參與文本策劃，傳遞真實(shí)的感悟和體驗(yàn)，這有助于更好地幫助嘉賓突顯自身特點(diǎn)，在表演時(shí)做到自然流暢，與觀眾形成有效連接，增強(qiáng)觀眾共鳴。節(jié)目組需要繼續(xù)豐富話題內(nèi)容，提供更為清晰明了的主題，為嘉賓提供明確的方向，針對(duì)性地整合內(nèi)容，提升文本質(zhì)量，傳遞真實(shí)的情感。

4.2 形式服務(wù)內(nèi)容，突出節(jié)目風(fēng)格

節(jié)目組在利用形式創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為王，使環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)服務(wù)于內(nèi)容的完整呈現(xiàn)，從而突出節(jié)目風(fēng)格。真假麥和觀眾請(qǐng)開麥的互動(dòng)環(huán)節(jié)為節(jié)目建立了自己的特色和標(biāo)志，節(jié)目組應(yīng)積極創(chuàng)新節(jié)目環(huán)節(jié)，呈現(xiàn)更有價(jià)值的內(nèi)容。首先，優(yōu)化真假麥內(nèi)容，設(shè)計(jì)更具挑戰(zhàn)性和深度的問(wèn)題，確保問(wèn)題與嘉賓緊密相關(guān)，以引導(dǎo)嘉賓分享真實(shí)觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)。例如，可以從多個(gè)角度切入，避免陷入內(nèi)容重復(fù)的局面；或者設(shè)定某個(gè)情景，設(shè)計(jì)意想不到的問(wèn)題，引發(fā)嘉賓創(chuàng)造性的回答。其次，在互動(dòng)內(nèi)容上，節(jié)目組應(yīng)整合互動(dòng)元素，完善“拍一拍”互動(dòng)環(huán)節(jié)的作用機(jī)制，提供清晰的互動(dòng)規(guī)則和目的，以增強(qiáng)互動(dòng)環(huán)節(jié)與內(nèi)容的聯(lián)系，從而提升觀眾參與感。

5 結(jié)語(yǔ)

《今晚開放麥》節(jié)目在環(huán)節(jié)和流程上大膽創(chuàng)新，形式上打破了脫口秀以往的種種限制，設(shè)計(jì)了新穎的環(huán)節(jié)和內(nèi)容。但是節(jié)目并未充分利用創(chuàng)新的環(huán)節(jié)進(jìn)行有深度的表達(dá)，存在文本內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、形式大于內(nèi)容等問(wèn)題。整體來(lái)看，節(jié)目在語(yǔ)言類綜藝的賽道中破而未立，雖然破除了舊有框架，但是并未解決內(nèi)容創(chuàng)新匱乏的本質(zhì)問(wèn)題。對(duì)于以脫口秀為主的語(yǔ)言類節(jié)目來(lái)講，文本內(nèi)容是重中之重。不管形式如何創(chuàng)新，仍然不能忘記的是，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍是驅(qū)動(dòng)脫口秀綜藝火爆、得到觀眾喜愛和認(rèn)可的最重要的因素，“內(nèi)容為王”仍是衛(wèi)視在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突破困境最有力的工具和武器。