新媒體視域下電視紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展路徑
——以《輝煌中國(guó)》為例

李 杰 王留鵬

（作者單位：1.商丘學(xué)院應(yīng)用科技學(xué)院；2.河北省統(tǒng)計(jì)局社情民意調(diào)查中心）

1 以“內(nèi)容眾籌”的創(chuàng)新方式，匯聚“中國(guó)好故事”

1.1 匠心獨(dú)運(yùn)的創(chuàng)作方式

無(wú)論是觀照歷史還是著眼現(xiàn)實(shí)，政論片的論題通常具有較大的開(kāi)合度，材料也比較豐富甚至龐雜。實(shí)現(xiàn)龐大論題準(zhǔn)確的傳遞和繁雜材料的有序篩選，需要選擇適當(dāng)?shù)姆绞絒1]。電視紀(jì)錄片作為電視節(jié)目類型中的“老干部”，內(nèi)容普遍采用中規(guī)中矩的制作模式——專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（Professional Generated Content,PGC），以紀(jì)錄片工作人員為主力軍。而處于快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“人人都有麥克風(fēng)，人人享有發(fā)言權(quán)”，單純的拉斯韋爾模式在當(dāng)代已經(jīng)不受寵。但就電視紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)，突出重圍數(shù)量偏少。

《輝煌中國(guó)》作為一部反映黨的十八大以來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就的電視政論片，核心思路圍繞創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享五大發(fā)展理念，以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、科技創(chuàng)新成就、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展、共建綠色家園、全面建設(shè)小康、積極對(duì)外開(kāi)放六個(gè)點(diǎn)聚焦中國(guó)近年來(lái)發(fā)生的變化，運(yùn)用影像進(jìn)行全景式、形象化的展示。其內(nèi)容和主題與人民息息相關(guān)，洞察一個(gè)社會(huì)的發(fā)展程度最鮮明的表現(xiàn)正是人民生活的精神面貌——“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)”?！遁x煌中國(guó)》在創(chuàng)作上采用“內(nèi)容眾籌”的創(chuàng)新方式，聯(lián)合十二大征集平臺(tái)，巧用主流媒體的號(hào)召力，以“厲害了，我的國(guó)”為主題，動(dòng)員全國(guó)觀眾，分享精彩的“中國(guó)故事”，以用戶生成內(nèi)容（User Generated Content,UGC）眾籌照片、視頻、案例等，讓各行各業(yè)的老百姓自己講述自己的故事，“用每一雙不同的眼睛，見(jiàn)證同一個(gè)輝煌的中國(guó)”。在第5集《共享小康》中，花田鄉(xiāng)種植水稻的農(nóng)民兄弟、蘇州市守護(hù)安全的公安民警、大別山貧困山村的留守兒童……一張張純真質(zhì)樸的笑臉，反映出摸得著的獲得感和幸福感。與以往資金眾籌不同，《輝煌中國(guó)》以創(chuàng)新的方式，打開(kāi)了紀(jì)錄片創(chuàng)作上的新天地，以別具一格、別出心裁的創(chuàng)意，講好中國(guó)故事，對(duì)當(dāng)下電視紀(jì)錄片的內(nèi)容創(chuàng)作具有啟示作用。

1.2 聽(tīng)老百姓自己“講故事”

雖然經(jīng)過(guò)不斷地發(fā)展和演變，電視紀(jì)錄片的形式出現(xiàn)了多樣化的發(fā)展，拍攝手法也日新月異，但是總體上來(lái)說(shuō)，其創(chuàng)作還是采用客觀記錄的創(chuàng)作形式，內(nèi)容相對(duì)枯燥，對(duì)觀眾的吸引力不足，發(fā)展舉步維艱[2]。近些年，故事化敘事為紀(jì)錄片打開(kāi)了新的大門，使紀(jì)錄片告別單調(diào)、乏味、無(wú)序的剪輯，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)的創(chuàng)新[3]。1993年《東方時(shí)空·生活空間》以“講述老百姓自己的故事”為欄目定位，2008年遼寧電視臺(tái)推出《王剛講故事》，二者都受到了觀眾的喜愛(ài)；2011年，著名美國(guó)電影人希拉·柯倫·伯納德的專著《紀(jì)錄片也要講故事》出版，引起學(xué)界和業(yè)界關(guān)注。2013年，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”，使得“中國(guó)好故事”迅速走紅，話題源源不斷，內(nèi)容涉及眾多領(lǐng)域。國(guó)產(chǎn)電視紀(jì)錄片也在前行摸索中探尋方向：2012年現(xiàn)象級(jí)紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》讓人們感受到紀(jì)錄片發(fā)展邁入“公眾時(shí)代”；2016年網(wǎng)紅紀(jì)錄片《我在故宮修文物》成功與新媒體聯(lián)姻。它們都巧妙地運(yùn)用了故事化的手法，將宏大的主題滲透到普通人的日常生活中，用一個(gè)個(gè)生動(dòng)有趣的故事表現(xiàn)國(guó)家的精神面貌?！耙?jiàn)瓶水之冰，而知天下之寒，魚(yú)鱉之藏也?！痹诓煌臍v史時(shí)期，個(gè)人的命運(yùn)變遷是整個(gè)時(shí)代的微觀縮影，個(gè)人的成長(zhǎng)歷程代表了整個(gè)時(shí)代的發(fā)展變化。由此可見(jiàn)，在幅員遼闊的中國(guó)選取典型的個(gè)體故事展現(xiàn)國(guó)家的風(fēng)采是最恰當(dāng)?shù)姆绞健?/p>

電視紀(jì)錄片《輝煌中國(guó)》從上千個(gè)成就案例中，精選65個(gè)典型的成就故事，利用限知視角，通過(guò)當(dāng)事人或參與者的講述提供一手信息，給觀眾更真實(shí)的感受，增強(qiáng)作品的客觀性和說(shuō)服力。中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道總監(jiān)齊竹泉這樣評(píng)價(jià)《輝煌中國(guó)》：“形式接地氣，內(nèi)容很震撼?！痹摷o(jì)錄片以微觀視角入手，用講故事的方式，不斷挖掘人物背后的鮮活生命力。將宏大的政治主題轉(zhuǎn)換為平凡百姓的生活變化，突顯了黨的十九大“不忘初心、牢記使命”的時(shí)代旗幟，成為電視紀(jì)錄片頗為新意的一次嘗試。在第3集《協(xié)調(diào)發(fā)展》中，四川大涼山1 600米的懸崖頂上，有一個(gè)村莊。人們進(jìn)出大山主要依靠17段用藤條和木棍編織的藤梯。從山腳到山頂，人們每天要攀爬13處這樣的懸崖，而懸崖邊被打成結(jié)的草成為孩子們的藤梯“扶手”。2017年，由政府扶持修建了一條“鋼管路”，這條路的修建吸引了眾多背包客，村里的土蜂蜜迅速有了銷路，成功地踐行了“要想富，先修路”的老話。

2 以多元化的“傳播渠道”，拉動(dòng)“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”

2.1 全方位、矩陣化的傳播

在網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的全媒體時(shí)代，任何傳媒產(chǎn)品的價(jià)值不能再單純以自身的品質(zhì)作為獲取高收益的唯一手段，營(yíng)銷推廣、廣告宣傳成為傳媒產(chǎn)品產(chǎn)生效益的必由之路，傳播的力量可見(jiàn)一斑。對(duì)于電視紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)，主流的傳播渠道還是電視，視頻網(wǎng)站是新興的傳播渠道，與院線電影相比，其市場(chǎng)推廣規(guī)模和幅度較為平緩，多半成為“夜來(lái)康橋的詩(shī)人”，悄無(wú)聲息地離開(kāi)受眾的視野。

《輝煌中國(guó)》以最燃的姿態(tài)，主動(dòng)進(jìn)行自我宣傳。8個(gè)攝制組歷時(shí)數(shù)月，走遍大半個(gè)中國(guó)，拍攝眾多高清紀(jì)實(shí)素材，以“雁過(guò)留聲”之態(tài)，借用地方媒體跟進(jìn)報(bào)道，給當(dāng)?shù)厝肆粝轮T多想象。兵馬未動(dòng)，糧草先行。為了讓《輝煌中國(guó)》播出時(shí)效果更好，節(jié)目組提前就推出了“厲害了，我的國(guó)”一系列主題活動(dòng)。首先，央視名嘴助陣大型直播，互動(dòng)游戲輕松有趣，以視頻展播的形式打響城市旅游推廣的第一槍，讓“輝煌中國(guó)”的寓意深入人心。其次，人們?cè)谌粘Ｋ佑|的網(wǎng)購(gòu)、鍛煉、騎行之中，“輝煌中國(guó)”和“厲害了，我的國(guó)”的圖標(biāo)成為亮眼的點(diǎn)綴物，有機(jī)地和物品融合在一起，化身為俏皮可愛(ài)的宣傳物。再次，創(chuàng)作階段的“內(nèi)容眾籌”形成熱點(diǎn)話題，使得作品正式推向市場(chǎng)前就形成全民參與、全民接力的互動(dòng)傳播。在節(jié)目播出之后，《輝煌中國(guó)》的主創(chuàng)人員受邀參加湖南衛(wèi)視《天天向上》，與年輕觀眾進(jìn)行零距離接觸,吸引年輕受眾群體，使得收視率和影響力屢創(chuàng)新高，此外，該紀(jì)錄片還以遞進(jìn)式的宣傳，頻頻引起轟動(dòng)。國(guó)慶特別編排的燈光秀在全國(guó)33個(gè)城市同步展映，“輝煌中國(guó)”“厲害了，我的國(guó)”的大字出現(xiàn)在這些城市的標(biāo)志性建筑物上，以五彩斑斕的燈光點(diǎn)亮了節(jié)日的氣氛，“別有用心”地讓人們?cè)俅蜗肫稹遁x煌中國(guó)》。

2.2 產(chǎn)業(yè)鏈“紀(jì)錄片+”模式

紀(jì)錄片不賺錢既是事實(shí)，也是大家對(duì)紀(jì)錄片一種根深蒂固的看法。2017年，電影《戰(zhàn)狼2》風(fēng)靡中國(guó)，從7月28日上映到10月28日下映，歷時(shí)3個(gè)月，斬獲票房56.8億元，開(kāi)創(chuàng)內(nèi)地票房最高紀(jì)錄。同年8月14日上映的紀(jì)錄片《二十二》也以傲人的佳績(jī)登頂國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片票房冠軍，累計(jì)票房1.7億元，似乎讓媒體人感受到“紀(jì)錄片的春天來(lái)了”。電影和紀(jì)錄片的巨大票房差異似乎已成為一種常態(tài)，收入不言而喻。而對(duì)于電視紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)，主要依靠電視臺(tái)的硬廣告盈利，雖然制作規(guī)模宏大、投資成本高，但收視不佳一直是困擾電視人“有苦倒不出”的緣由。目前，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型頗多，收入來(lái)源呈現(xiàn)多樣化，但格局和現(xiàn)狀并未完全改善，然而未來(lái)的發(fā)展前景充滿希望。華經(jīng)情報(bào)網(wǎng)文章《2022年中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析，逐漸向年輕化、精簡(jiǎn)化、精細(xì)化方向發(fā)展》指出，“在技術(shù)、市場(chǎng)、政策的三重力量驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)紀(jì)錄片工業(yè)體系逐漸成熟完善，紀(jì)錄片內(nèi)容已經(jīng)覆蓋了各個(gè)方向和領(lǐng)域，制作內(nèi)容精良、畫(huà)面精美，越來(lái)越多人喜歡觀看紀(jì)錄片，體會(huì)這個(gè)世界的博大萬(wàn)千”[4]。

在眾多電視節(jié)目類型中，電視紀(jì)錄片雖然不是觀眾熱捧和追逐的對(duì)象，但其品質(zhì)讓人肅然起敬。從紀(jì)錄片本身來(lái)說(shuō)，紀(jì)實(shí)性是它最大的特點(diǎn)，排斥虛構(gòu)和扮演，其獨(dú)特的屬性決定了紀(jì)錄片的品格受人尊重。從媒介角度分析，電視紀(jì)錄片主要依靠傳統(tǒng)媒體作為傳播平臺(tái)，審查過(guò)程經(jīng)過(guò)層層把關(guān)，節(jié)目?jī)?nèi)容具有可信度和公信力。從受眾角度觀察，電視紀(jì)錄片作為人們?cè)絹?lái)越關(guān)注的節(jié)目類型，其傳播影響力在某種程度上對(duì)廣告商有著極大的吸引力[5]。電視紀(jì)錄片的品質(zhì)有口皆碑，制作團(tuán)隊(duì)有選擇地與高品質(zhì)的廠商合作創(chuàng)新創(chuàng)作視角，優(yōu)化商業(yè)定制，打造“紀(jì)錄片+”模式，有利于實(shí)現(xiàn)雙方合作共贏。在具體實(shí)踐中，例如：上海廣播電視臺(tái)紀(jì)實(shí)人文頻道跨界融合介入游戲領(lǐng)域，嘗試“紀(jì)錄片+游戲”的模式，進(jìn)入年輕“戰(zhàn)場(chǎng)”；由東方良友制作，路易威登投資的《繆斯之旅》，以“紀(jì)錄片+藝術(shù)+商業(yè)定制”的多重身份，有效實(shí)現(xiàn)了用生動(dòng)的內(nèi)容傳播品牌文化的創(chuàng)意[6]。電視紀(jì)錄片和不同的產(chǎn)業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，獲得事半功倍的效果，使得盈利模式不再單一，大營(yíng)銷時(shí)代勢(shì)不可擋，產(chǎn)業(yè)鏈“紀(jì)錄片+”模式不斷發(fā)展。2018年，國(guó)家形象紀(jì)錄電影《厲害了，我的國(guó)》上映，該影片是在電視紀(jì)錄片《輝煌中國(guó)》的基礎(chǔ)上，匯集面向普通觀眾眾籌而來(lái)的“厲害了，我的國(guó)”系列紀(jì)實(shí)內(nèi)容最終改編而成的。作為一次創(chuàng)新性嘗試，《輝煌中國(guó)》將主旋律“影視聯(lián)動(dòng)”帶入院線，以強(qiáng)勢(shì)崛起之態(tài)沖擊電影夢(mèng)工廠，豐富了電影的種類，以“電視紀(jì)錄片+電影”的模式，拓寬了電視紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)鏈條，提升了衍生產(chǎn)品的質(zhì)量。

《輝煌中國(guó)》播出后，引起股市一陣狂歡。鳳凰財(cái)經(jīng)曾報(bào)道：“輝煌中國(guó)”概念股橫空出世，或接棒領(lǐng)漲大旗”。例如：第1集《圓夢(mèng)工程》中提到芯片，使得相關(guān)板塊爆發(fā)；第2集《創(chuàng)新活力》中提到江豐電子，江豐電子連續(xù)漲停；第3集《協(xié)調(diào)發(fā)展》中提到特色小鎮(zhèn)、中心城市等，房地產(chǎn)板塊大漲。甚至淘股吧有人評(píng)論：“最近大家都在關(guān)注《輝煌中國(guó)》介紹的股票，琢磨每一集的節(jié)目?jī)?nèi)容，思考購(gòu)買哪一股，格局也太小了，我找到一個(gè)最簡(jiǎn)單的方法，買整部紀(jì)錄片的股票?！庇纱丝梢?jiàn)，《輝煌中國(guó)》作為電視紀(jì)錄片的代表，成為股市漲跌的風(fēng)向標(biāo)，電視紀(jì)錄片的影響清晰可見(jiàn)。北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心主任張同道認(rèn)為，紀(jì)錄片不僅具有普通娛樂(lè)產(chǎn)品屬性，更是一種高品質(zhì)的傳播載體。紀(jì)錄片與品牌的合作，就像是英雄和美人的結(jié)合。近年來(lái)，紀(jì)錄片與其他產(chǎn)業(yè)的跨界合作不再是一種簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)行為，而是一種共贏的價(jià)值觀傳播，這對(duì)紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生超乎想象的推動(dòng)力[7]。以文化產(chǎn)業(yè)的力量帶動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促成經(jīng)濟(jì)行為，電視紀(jì)錄片越來(lái)越以開(kāi)放的姿態(tài)和不同產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，靈活地跳脫出傳統(tǒng)的盈利模式，增加與各行各業(yè)的相互滲透，探索自身可持續(xù)發(fā)展之路，為推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程做出了積極貢獻(xiàn)。

3 以“紀(jì)實(shí)影像”詮釋文化意義，構(gòu)建“大國(guó)形象”

在中國(guó)文化“走出去”的戰(zhàn)略背景下，如何更好地向世界傳播中國(guó)的文化和價(jià)值觀是紀(jì)錄片工作者必須思考的問(wèn)題。在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代背景下，文化競(jìng)爭(zhēng)是國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的一部分，電視紀(jì)錄片承載了國(guó)家的內(nèi)容、社會(huì)的狀態(tài)[8]。中國(guó)作為迅速崛起的東方大國(guó)，成為國(guó)外主流媒體重點(diǎn)記錄的對(duì)象。2015年美國(guó)探索頻道的《運(yùn)行中國(guó)》，2015年韓國(guó)KBS電視臺(tái)的《超級(jí)中國(guó)》，2016年日本NHK電視臺(tái)的《巨龍中國(guó)》，都以“他者”的視角單方面對(duì)中國(guó)的文化和國(guó)家形象進(jìn)行解讀。文運(yùn)與國(guó)運(yùn)相通，文脈與國(guó)脈相連。進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，傳播國(guó)家正能量，始終是電視紀(jì)錄片不可推卸的責(zé)任和義務(wù)。

《巡視利劍》《強(qiáng)軍》《輝煌中國(guó)》《不忘初心 繼續(xù)前進(jìn)》等電視紀(jì)錄片清晰而準(zhǔn)確地展示了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念和發(fā)展戰(zhàn)略，正本溯源地闡釋了中國(guó)復(fù)興路對(duì)世界的積極影響，立場(chǎng)堅(jiān)定地表明“強(qiáng)不執(zhí)弱，富不侮貧”的國(guó)家態(tài)度，論證了國(guó)強(qiáng)必霸不是歷史定律，駁斥了所謂的“中國(guó)威脅論”和“中國(guó)崩潰論”等論調(diào)，善用中華民族創(chuàng)造的一切精神財(cái)富以文化人，以文育人，讓世界看到一個(gè)兼容并包的大國(guó)形象。其中，《輝煌中國(guó)》講述的每一個(gè)案例背后，都是中華民族五千年來(lái)文化的積淀。辛苦勞作的葡萄藤采摘員、堅(jiān)持不懈的胡麻嶺隧道工程師、敢于創(chuàng)新的水稻研究員、腳踏實(shí)地的大別山村主任等，他們用實(shí)際的作為，踐行偉大的“中國(guó)夢(mèng)”。影像建構(gòu)國(guó)家形象，體現(xiàn)文化內(nèi)涵。國(guó)產(chǎn)電視紀(jì)錄片旨在用中國(guó)人的行動(dòng)，傳播中國(guó)文化，彰顯中國(guó)審美和價(jià)值觀，力圖客觀地在國(guó)際上樹(shù)立多元化的國(guó)家形象。

4 結(jié)語(yǔ)

《輝煌中國(guó)》展現(xiàn)的每一幀畫(huà)面都充滿活力，流動(dòng)的風(fēng)景讓人著迷。不僅全景式、形象化地展示了習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神，也利用大眾媒介平臺(tái)向全世界和國(guó)內(nèi)人民講述了中國(guó)發(fā)生的翻天覆地的變化。既是給國(guó)內(nèi)人民交的一份合格的答卷，也是一張中國(guó)名片的說(shuō)明書(shū)?！遁x煌中國(guó)》，何以輝煌？它憑借精心制作打動(dòng)觀眾，以政治業(yè)績(jī)突顯國(guó)家力量，用生活點(diǎn)滴展現(xiàn)百態(tài)人生?！遁x煌中國(guó)》，成就輝煌！

同時(shí)，可以看出在活躍的新媒體時(shí)代，電視紀(jì)錄片不再沉默。融合、跨界，通過(guò)不同策略的嘗試，電視紀(jì)錄片越來(lái)越多地出現(xiàn)在受眾的視野，培養(yǎng)受眾習(xí)慣，以潛移默化的方式改寫(xiě)人們對(duì)于電視紀(jì)錄片的認(rèn)知。積極地進(jìn)行有意的創(chuàng)新，吸納優(yōu)勢(shì)明顯的創(chuàng)作模式，借用“互聯(lián)網(wǎng)+”與新媒體進(jìn)行合作，采用“內(nèi)容眾籌”，與觀眾進(jìn)行溝通，巧用“傳播多元”，展現(xiàn)中國(guó)文化，彰顯大國(guó)品質(zhì)。電視紀(jì)錄片是文化與生活的輸出平臺(tái)，是人生百態(tài)的記憶窗口。