傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展探究

程芝遙

（作者單位：西交利物浦大學）

所謂傳統(tǒng)廣播，主要指的是通過無線電波或導線傳遞聲音的一種新聞傳播工具，是20世紀20年代之后到新媒體出現(xiàn)之前最重要的新聞傳播形式之一。在傳統(tǒng)媒體時代，傳統(tǒng)廣播有著自身特有的優(yōu)勢，一是使用對象相對廣泛，二是信息傳播速度快，三是功能相對具有多樣性，深受聽眾的喜歡。但是，隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)廣播的弊端也逐漸暴露。一是傳播渠道較單一。傳統(tǒng)廣播的聽眾主要依靠固定的設備進行節(jié)目的收聽。二是傳統(tǒng)廣播與觀眾的即時互動性較差，內(nèi)容缺乏時效性。這在一定程度上對傳統(tǒng)廣播的現(xiàn)代化發(fā)展產(chǎn)生一定的影響與制約，導致傳統(tǒng)廣播的用戶數(shù)量不斷下降。雖然傳統(tǒng)廣播發(fā)展的時間較長，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展以及移動終端的普及，傳統(tǒng)廣播在新媒體時代的生存壓力逐漸增大。因此，在新媒體時代，推動傳統(tǒng)廣播的轉型升級，構建全新的傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展路徑成為傳統(tǒng)廣播當前發(fā)展的重要方向。

1 傳統(tǒng)廣播在新媒體時代的發(fā)展困境

1.1 日益縮小的聽眾群體

新媒體時代，各種媒體形式層出不窮，微博、微信、QQ以及各種新媒體平臺的出現(xiàn)深刻地改變了人們的生活方式，信息傳播的速度、范圍以及內(nèi)容相比傳統(tǒng)廣播有了較大的變化，極具時代特色。其多元化的信息傳播形式，如圖片、視頻、音頻、動畫等，既將信息變得更為生動直觀，又能夠深度挖掘用戶的需求，滿足不同群體的不同需求。而傳統(tǒng)廣播的節(jié)目內(nèi)容主要以語言播報為主，基本上不具備視頻、圖片等傳播形式，導致聽眾的體驗感相對較差，相比之下無法贏得新媒體時代用戶的認可與喜歡，越來越多的傳統(tǒng)廣播聽眾群體逐漸轉變?yōu)樾旅襟w受眾，傳統(tǒng)廣播聽眾群體日益減少，對傳統(tǒng)廣播的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響[1]。

1.2 傳統(tǒng)廣播技術存在短板

新媒體時代，傳播廣播受限于技術手段，在節(jié)目播出的過程中，易受到周圍環(huán)境的影響，偶爾會出現(xiàn)串音等問題。同時，傳統(tǒng)廣播無法對獲取的數(shù)據(jù)信息進行即時的分類處理，更無法將觀眾的反饋呈現(xiàn)在除傳統(tǒng)廣播之外的終端上，導致傳統(tǒng)廣播與觀眾的即時互動性較差。新媒體時代，由于受眾可選擇的新媒體平臺較多，傳統(tǒng)廣播的受眾群體流失相對嚴重。同時，傳統(tǒng)廣播在傳遞信息的過程中只能采用單一的傳播形式與特定的頻率，在有突發(fā)狀況的情形下，傳統(tǒng)廣播無法有效地進行處理，對傳播效果造成影響的同時，也降低了受眾的收聽意愿。

1.3 傳統(tǒng)廣播主持人的綜合素質受到挑戰(zhàn)

新媒體時代，傳統(tǒng)廣播主持人的綜合素質受到嚴重的挑戰(zhàn)。新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人的綜合素質與能力有著越來越高的要求，主持人既要具備深厚的播音專業(yè)知識與技能，又要具備嫻熟的網(wǎng)絡應用能力。擁有綜合素質的主持人能更好地推動傳統(tǒng)廣播節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新優(yōu)化，推動傳統(tǒng)廣播的現(xiàn)代化發(fā)展，使之更容易被廣大聽眾認可和接受。

1.4 資金及人才缺口相對較大

在新媒體誕生并普及之前，傳統(tǒng)廣播作為最主要的媒體之一，享受到了足夠的廣告紅利?？梢哉f，傳統(tǒng)廣播的生存及發(fā)展主要依賴于廣告收入。而廣告之所以選擇傳統(tǒng)廣播作為投放對象，是因為傳統(tǒng)廣播擁有數(shù)量龐大的受眾群體，廣告商能夠通過廣播節(jié)目獲得經(jīng)濟利益。但是在新媒體時代，隨著新媒體的異軍突起，傳統(tǒng)廣播的受眾群體被分流，紛紛轉向抖音、微信、微博等新媒體平臺，同時，廣告商通過新媒體平臺的大數(shù)據(jù)技術可以實現(xiàn)廣告的精準投放，更利于將產(chǎn)品精準推送給潛在的消費群體，獲得更多的經(jīng)濟效益，因此廣告商紛紛將廣告投放到新媒體平臺，傳統(tǒng)廣播失去了最為重要的經(jīng)濟來源，嚴重影響了傳統(tǒng)廣播的發(fā)展。另外，資金的短缺以及發(fā)展?jié)摿Φ木窒扌缘纫蛩厥沟迷S多優(yōu)秀人才紛紛轉行，傳統(tǒng)廣播在內(nèi)容制作、技術支持等方面的優(yōu)勢逐漸弱化，對傳統(tǒng)廣播的轉型升級產(chǎn)生不利的影響。

2 傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的意義

2.1 突破傳統(tǒng)廣播的時空制約

互聯(lián)網(wǎng)技術的普及與應用，推動著我國新媒體行業(yè)的快速發(fā)展。傳統(tǒng)廣播在發(fā)展的過程中受到頻率、空間與時間的限制相對明顯，而傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展能夠有效解決這些限制因素。傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展能夠有效降低傳統(tǒng)廣播對無線電的依賴，打破傳統(tǒng)廣播節(jié)目的時空限制，聽眾能夠通過手機隨時隨地收聽廣播節(jié)目。此外，我國5G技術的發(fā)展與應用以及移動終端設備的完善不僅為傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展提供了技術支撐，還為其提供了數(shù)量龐大的潛在受眾群體。

2.2 豐富傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容

新媒體的誕生與發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)的支撐，互聯(lián)網(wǎng)具備資源共享、時效性強等特點，在為人們的信息獲取提供極大便利的同時，也影響了人們的信息獲取、傳播及閱讀習慣。傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展更容易促使傳統(tǒng)廣播在轉型過程中借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，通過大數(shù)據(jù)技術對聽眾的喜好進行深入的挖掘分析，進而在了解受眾喜好的基礎上優(yōu)化廣播節(jié)目的內(nèi)容，制作更多受眾喜聞樂見的廣播節(jié)目。因此，傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展能夠實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播以聽眾為中心，為聽眾提供其所需的節(jié)目內(nèi)容，助力傳統(tǒng)廣播行業(yè)的發(fā)展[2]。

2.3 拓展傳統(tǒng)廣播的互動空間

新媒體技術及平臺的蓬勃發(fā)展使得自媒體從業(yè)人員不斷增加，小紅書、抖音、快手等新媒體平臺的出現(xiàn)為廣大網(wǎng)友提供信息傳播平臺的同時，拉近了受眾之間的距離，為受眾提供了即時互動的空間。傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展，有助于傳統(tǒng)廣播借助新媒體平臺更為有效地獲取聽眾的反饋，并第一時間對聽眾進行回應，同時針對聽眾的反饋及時對廣播節(jié)目內(nèi)容進行優(yōu)化完善。也就是說，傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合一方面更能凸顯新媒體的價值，實現(xiàn)聽眾之間、聽眾與平臺之間的溝通交流，增加聽眾的黏性，滿足聽眾的需求；另一方面更能拓展傳統(tǒng)廣播的互動空間，為傳統(tǒng)廣播的轉型升級奠定基礎。

3 傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展已成為必然趨勢，然而在實際的融合發(fā)展過程中，雖然取得了一定的效果，但是也存著一些問題，導致二者的融合發(fā)展并未取得理想的效果。首先，傳統(tǒng)廣播目前仍存在工作人員觀念傳統(tǒng)、思維落后、新媒體技術應用水平較低等問題。同時，在具體的融合過程中，多是在積極地發(fā)展微博、微信等新媒體平臺傳播渠道，忽視了用戶的實際需求，導致節(jié)目內(nèi)容無法有效吸引受眾，無法提高傳統(tǒng)廣播在新媒體平臺上的傳播力度。其次，傳統(tǒng)廣播內(nèi)部的部門設置相對較多，管理人員較多且關系復雜，內(nèi)部組織架構混亂的同時，職責劃分不夠科學明確，導致新媒體與傳統(tǒng)廣播的融合發(fā)展無法建立長效機制，從而產(chǎn)生一定的不良影響。再次，傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展相對失衡。部分電臺過于注重對新媒體傳播渠道的拓展，忽視了傳統(tǒng)廣播原本的優(yōu)勢，節(jié)目內(nèi)容的制作上存在著趨同性，附加值較低，創(chuàng)新意識與能力欠缺，未能尋找到傳統(tǒng)廣播在新時代明確的發(fā)展支撐點，導致傳統(tǒng)廣播的公信力與影響力下降。最后，傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展缺少足夠的專業(yè)人才支撐。二者融合發(fā)展的過程中，對工作人員的能力與素質有著較高的要求，工作人員不但要具備傳統(tǒng)廣播的專業(yè)知識與技能，還要對新媒體技術有著較高的應用水平，在拓展新媒體傳播渠道的同時，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容的制作，增強聽眾的黏性。但是，目前大部分的傳統(tǒng)廣播人才具備的傳統(tǒng)廣播知識相對落后，新媒體技術應用水平不高，無法有效地推動二者的融合發(fā)展[3]。

4 傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展路徑

4.1 轉變理念

傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的過程中，首先要做到的就是轉變傳統(tǒng)的理念，重視新媒體對傳統(tǒng)廣播發(fā)展的推動作用，并根據(jù)傳統(tǒng)廣播的實際需求制定完善的融合策略，充分地發(fā)揮新媒體的作用與價值。相比廣播媒體而言，新媒體有著獨特的優(yōu)勢與作用，通過二者的融合，傳統(tǒng)廣播可以不斷地優(yōu)化創(chuàng)新自身的節(jié)目內(nèi)容，以用戶的需求為中心，保證傳統(tǒng)廣播內(nèi)容的針對性，打造更具特色的傳統(tǒng)廣播節(jié)目。因此，在二者融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)廣播要轉變自身的理念，以用戶為中心，為受眾提供其感興趣的節(jié)目內(nèi)容，為用戶提供良好的互動平臺，拉近傳統(tǒng)廣播與受眾的距離，擴大影響力和輻射力，提高競爭力，推動自身的可持續(xù)發(fā)展。

4.2 創(chuàng)新技術

要以信息技術與新媒體技術為支撐，實現(xiàn)二者的融合創(chuàng)新，豐富傳統(tǒng)廣播的節(jié)目內(nèi)容，拓展傳統(tǒng)廣播內(nèi)容、傳播范圍與速度，進一步拓展傳統(tǒng)廣播的受眾群體，為傳統(tǒng)廣播的發(fā)展注入內(nèi)在動力。首先，傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展，需要建立全方位的多部門協(xié)同機制，轉變傳統(tǒng)的發(fā)展理念，重視技術的創(chuàng)新應用，為傳統(tǒng)廣播的網(wǎng)絡化傳播奠定基礎。其次，構建云平臺。傳統(tǒng)廣播應把握與新媒體融合發(fā)展的契機，采用先進的技術，構建云平臺，一方面簡化新聞信息內(nèi)容的制作流程，另一方面拓展傳統(tǒng)廣播節(jié)目內(nèi)容的傳播范圍，滿足用戶多元化的需求。再次，構建完善的融媒體平臺，研發(fā)獨屬于傳統(tǒng)廣播的移動客戶端，推出具有傳統(tǒng)廣播特色的手機應用程序（Application,App）或直播間，以此來提高傳統(tǒng)廣播的綜合實力[4]。

4.3 豐富內(nèi)容

新媒體時代，傳統(tǒng)廣播要充分重視并發(fā)揮自身的核心優(yōu)勢，不斷優(yōu)化、創(chuàng)新、豐富內(nèi)容，重視內(nèi)容的個性化與分眾化，以滿足新媒體時代不同人群的需求。新媒體時代，個性化與分眾化是信息傳播的重要原則，在此基礎上對傳統(tǒng)廣播內(nèi)容進行創(chuàng)新調(diào)整，有利于拓展傳統(tǒng)廣播的受眾范圍。但是，在豐富傳統(tǒng)廣播內(nèi)容的過程中，一定要保證內(nèi)容的真實性，積極聚焦社會熱點問題，對社會熱點、焦點問題進行整合，從而提高傳統(tǒng)廣播內(nèi)容的吸引力、影響力與競爭力。同時，在快速向受眾傳播的同時，要維持或拓展聽眾數(shù)量，有效降低受眾分流所帶來的影響。傳播廣播與新媒體的融合發(fā)展一定要堅持以用戶為中心，以個性化需求為向導，優(yōu)化、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展。

4.4 培養(yǎng)人才

人才對傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的效果有著重要的影響。為推進傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展的過程中，需要提高傳統(tǒng)廣播工作人員的綜合能力與素質。首先，傳統(tǒng)廣播要加強對現(xiàn)有工作人員的培養(yǎng)，以受眾群體為導向，對現(xiàn)有工作人員提供針對性的培訓，提高工作人員的網(wǎng)絡技術、內(nèi)容創(chuàng)新編排、交流互動等能力，積極推動現(xiàn)有工作人員的轉型升級。其次，傳統(tǒng)廣播要加強對專業(yè)人才的引進，以此提高傳統(tǒng)廣播工作人員的整體能力與水平，更好地推動傳統(tǒng)廣播在新媒體時代的轉型發(fā)展。再次，要加強對傳統(tǒng)廣播工作人員信息敏感度的培養(yǎng)，使其能夠及時捕捉社會熱點中的關鍵信息，從而更好地把握時代發(fā)展趨勢，滿足聽眾的需求，提高傳統(tǒng)廣播的競爭力[5]。

4.5 加強合作

新媒體時代，傳統(tǒng)廣播面臨的最主要的問題便是聽眾流失。為了更好地解決這一問題，需要傳統(tǒng)廣播在根源上尋找原因，并積極地進行創(chuàng)新改革，打破傳統(tǒng)發(fā)展模式的限制與束縛，尋求與其他媒體的合作，擴大聽眾基數(shù)，加強互動，為傳統(tǒng)廣播的發(fā)展提供支撐。首先，傳統(tǒng)廣播要與以央視為首的權威官媒建立合作，緊跟國家時事政治，聚焦社會民生，關注重點熱點，不斷提升自身的公信力。其次，傳統(tǒng)廣播要與騰訊、網(wǎng)易等新媒體平臺進行合作，借助大數(shù)據(jù)技術，對數(shù)量龐大的受眾群體進行需求分析，從而打造針對性的特色廣播內(nèi)容，逐漸提高傳統(tǒng)廣播的受眾基礎。再次，傳統(tǒng)廣播應與大量的自媒體平臺進行合作，開通官方直播間，通過直播的形式加強用戶黏性，不斷拓展傳統(tǒng)廣播的生存空間?？偠灾?，傳統(tǒng)廣播需要加強與不同媒體之間的合作，實現(xiàn)優(yōu)勢及資源的互換與整合，實現(xiàn)合作共贏。

4.6 加強核心優(yōu)勢

傳統(tǒng)廣播的核心優(yōu)勢在于其擁有重要的公信力，即便是在新媒體快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)廣播的公信力依然存在。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)廣播必須保持這一核心優(yōu)勢，不斷提高自身的公信力與影響力，充分發(fā)揮傳統(tǒng)廣播的話語權、輿論引導能力。因此，在二者的融合發(fā)展過程中，傳統(tǒng)廣播的制作者必須深入分析受眾的實際需求，保持媒體人的職業(yè)操守、職業(yè)道德與社會責任感，對于傳統(tǒng)廣播節(jié)目內(nèi)容的制作與信息的采集嚴格把控，確保為受眾呈現(xiàn)最為真實、客觀的節(jié)目內(nèi)容，不斷提高自身的輿論引導能力，發(fā)揮自身的核心優(yōu)勢。直播是新媒體時代最為熱門的信息傳遞方式，傳統(tǒng)廣播利用直播可以加強與受眾之間的交流，通過即時互動了解聽眾的心聲、解答聽眾的疑惑。比如，在直播民生問題時，傳統(tǒng)廣播節(jié)目一方面可以將真實新聞信息內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，另一發(fā)面可以引導受眾建言獻策，發(fā)揮群眾力量，做到一方有難八方支援。

5 結語

新媒體時代，傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合是傳統(tǒng)廣播發(fā)展的必然趨勢，在融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)廣播必須堅持以聽眾為中心，以需求為向導，轉變自身的傳統(tǒng)理念，實現(xiàn)技術創(chuàng)新，豐富自身的內(nèi)容，提高內(nèi)容的質量，加強人才培養(yǎng)與媒體合作，不斷拓展市場，增強用戶黏性，以此來提高自身的品牌價值、影響力與權威性，實現(xiàn)新媒體時代傳統(tǒng)廣播的可持續(xù)發(fā)展。