重大主題策劃報道如何服務國家高質量發(fā)展大局
——以文匯報進博會融媒體報道為例

○徐晶卉

2017 年5 月，國家主席習近平宣布，中國將從2018年起舉辦中國國際進口博覽會，這是世界上第一個以進口為主題的國家級展會。由此，一場時間跨度長、規(guī)格立意高、報道范圍廣的重大主題策劃報道拉開序幕。筆者五年來深度參與進博會的選題策劃、溝通與報道，寫下近百萬字的報道，思考重大主題策劃報道如何服務國家高質量發(fā)展大局，認為進博會有獨特的樣本意義。

進博會呈現(xiàn)出大規(guī)模、高規(guī)格的特點。過去五年來，多個國家元首、政要齊聚國家會展中心（上海），120 多個國家和國際組織參加國家展，過去五屆進博會累計意向成交額近3500億美元，約2000個首發(fā)首展商品亮相。

進博會展現(xiàn)出全球化、雙循環(huán)的全局觀。進博會是我國主場外交的重要舞臺，站在“構建人類命運共同體”的高度鋪開全球化的巨幅場景。進博會可有效助力國內國際“雙循環(huán)”，更好發(fā)揮其對我國經濟與世界經濟的戰(zhàn)略支點效應，助力我國產業(yè)升級、消費升級、貿易升級。

進博會報道體現(xiàn)出連續(xù)性、可提煉的新思路。進博會呈現(xiàn)出連貫而變化、越辦越好、年年進階的特色，連續(xù)性和可追蹤性強，多項參展參會的政策落地實施，這些都給重大主題策劃報道提供更多思路和施展空間。

綜上所述，對于進博會大型策劃報道的總結，對其他大型重量級展會報道有著重要的借鑒意義。

一、頂層設計與議程設置：發(fā)揮重大主題策劃的引領力

進博會是每年重大主題報道的重頭戲，也是主流媒體更好適應時代發(fā)展需要，發(fā)揮主力軍作用、守牢主陣地的一場“大考”。作為深耕上海的主流媒體，文匯報每年都做好頂層設計與議程設置工作，通過專題版面策劃和多媒體報道，將進博會的宏大敘事呈現(xiàn)在人們面前。

（一）解構大體量：波次傳播形成連貫性，多視角發(fā)聲形成聚合力

過去五年來（從2018年5月至2023年5月），在報紙上呈現(xiàn)的進博會報道，僅文匯報就有2381篇稿件，其中2018 年244 篇，2019 年657 篇，2020 年566 篇，2021 年444篇，2022年381篇，2023年至今89篇。

以第二屆進博會的報道為例，文匯報在報道的時間分布上，版面及報道主要分布在幾個時段：前期，以進博會倒計時的重要節(jié)點為主線，從倒計時300天開始波次呈現(xiàn)，并在倒計時100天（頭版綜述+三個整版專題）、50天（一個整版專題）和30 天（頭版+一個整版專題）迎來小高峰。會中，文匯報從倒計時10 天起開設策劃專欄，至11 月10 日會期結束，文匯報共發(fā)布了81 個專題版面，共計232篇稿件。

大體量的報道策劃并不是雜亂的稿件堆疊，必須要形成邏輯線條，通過波次傳播形成報道的連貫性。關鍵事件和關鍵時間節(jié)點的利用，可大大增強新聞傳播的有效性，讓進博會和它所承載的意義被更多人知曉。

從近五年的進博會稿件類型上分析，大體量的稿件也需要提前策劃，在頂層設計的框架下，分拆小目標，構建欄目制，形成系列報道，讓進博會傳播的導向性更加明確。比如，文匯報的報道包括新聞消息、綜述、時評/評論、專家訪談、圖冊、企業(yè)CEO專訪等。

（二）體現(xiàn)大格局：宏觀報道與時俱進，與國家發(fā)展大勢“同頻共振”

過去五年，世界面對“百年未有之大變局”和“百年不遇之大疫情”，國內進入“十四五”時期，習總書記提出，“未來中國經濟實現(xiàn)高質量發(fā)展也必須在更加開放的條件下進行”。進博會的策劃要體現(xiàn)大格局，就要緊跟國家重大戰(zhàn)略、政策需求、發(fā)展步伐和輿論導向，做足“與時俱進”的大文章，讓進博會報道體現(xiàn)的要義，與國家戰(zhàn)略“同頻共振”。通過頂層設計與議程設置，文匯報在進博會報道上重點推出一批主旋律報道，部分報道在特定時間節(jié)點的特別呈現(xiàn)，更好實現(xiàn)了大型國家級展會與其他國家戰(zhàn)略的聯(lián)動作用。

第三屆進博會，恰逢新冠肺炎疫情在全球肆虐，在全球經濟承壓的關鍵時刻，進博會的舉辦給了世界一針“強心劑”。文匯報做足“全球唯一如期線下舉辦的國家級展會”這篇大文章，彰顯出中國的格局。

第四屆進博會，恰逢中國加入世界貿易組織（WTO）20周年的重要節(jié)點。文匯報抽取兩者之間的“公因數(shù)”，從時間的深度中呈現(xiàn)出中國入世20年的深刻變化——更自信地融入世界經濟，更自主地參與世界經貿新規(guī)則的制定。

第五屆進博會，是黨的二十大勝利閉幕后我國舉辦的首場重大國際展會。兩者時間距離不到半個月。文匯報將第五屆進博會作為學習貫徹黨的二十大精神的一個重要發(fā)力點，重點策劃推出評論、綜述、企業(yè)回應、專家訪談等稿件，體現(xiàn)出我國邁上全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程的精神風貌。

在進博會期間，一些國家戰(zhàn)略，諸如“一帶一路”倡議、長三角一體化發(fā)展、自貿區(qū)臨港新片區(qū)、虹橋國際開放樞紐等，一些主旋律關鍵詞，諸如高質量發(fā)展、高水平開放、四大平臺功能等，也融入進博會報道中，放大主旋律報道的厚度和聲量。

（三）關注小切口：踐行新聞“四力”，講好中國故事

進博會報道是一場站位高、立意深的大型策劃報道，高屋建瓴是主流媒體做好傳播報道的前提。但當下，要使報紙稿件所形成的傳播覆蓋面更廣，特別是年輕受眾不容易接受較為概念化的理論，就要把進博會報道做得更精彩，就要以小切口講好中國故事。

1.統(tǒng)一版面主題，用活用好版面關鍵詞

進博會報道涉及大量的版面，文匯報采取了統(tǒng)一版面主題的做法，即將大主題進行切割，在每個版面中通過關鍵詞來實現(xiàn)提綱挈領，做到以較小切口呈現(xiàn)主題。

例如，第五屆進博會首日（2022 年11 月5 日）報道中，文匯報共有14個版面的整體策劃。除了開幕式的相關程序報道、側記等，文匯報推出的7 個版面均為議題前置的主題報道，并設置版面主標題，包括“全球新品精品集結彰顯進博‘磁力’”、“創(chuàng)新潮涌，找到打開中國市場的鑰匙”、“低碳成風，綠色先行共創(chuàng)美好未來”、“各顯神通，分享中國消費升級機遇”、“數(shù)智融合，‘聰明’地把藍圖變成現(xiàn)實”，分別從全球新品、創(chuàng)新驅動、綠色低碳、消費升級、科技智能等小切口進行報道。從首屆進博會開始，文匯報就構建專家體系，確保在每屆進博會期間有權威專家輸出，從高水平開放的角度來解讀進博會。

2.小切口講好故事，以故事帶動主題

在主題報道中，有故事性、細節(jié)性的深度報道，往往能在有可讀性的基礎上以小見大，展現(xiàn)出主旋律報道的脈絡，也有利于網絡傳播。文匯報在設置議程時，抽取展品為報道符號，講述進口故事。比如，在第二屆進博會上，文匯報曾關注過“一瓶進口水”，記者在展館內追蹤了意大利、芬蘭、斐濟、瓦努阿圖等不同國家和地區(qū)的從純凈水到氣泡水再到果味水的不同品類進口水，并輸出相關稿件，稿件折射出中國市場的消費升級趨勢，從小切口解構了從世界到中國的貿易鏈變化。

有可讀性、故事性的小切口稿件，正是主流媒體踐行新聞“四力”——腳力、眼力、腦力和筆力的生動實踐。當前時代背景下，要寫出上接天線、下接地氣的好新聞，不僅要在大型報道中深入現(xiàn)場，還要深度采訪，更要有立場，將高大上的主題報道，變成有感染力的新聞作品。

二、媒體融合與技術賦能：發(fā)揮新型主流媒體的融合力

隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展，媒體新技術、傳播新格局在全新傳播語境中相互交織，使主流媒體在正確引導輿論走向、引領價值取向上面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇。在重大主題報道中，主流媒體占據了天時地利人和，如何以此優(yōu)勢助推媒體融合，需要在實踐中找到最優(yōu)路徑。

2014 年8 月18 日，習近平總書記在主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議時強調：“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體?！睆氖讓眠M博會開始，文匯報就創(chuàng)新話語體系，將多種平臺、多種技術、多層次傳播融為一體，體現(xiàn)出新型主流媒體的融合力。

（一）形態(tài)多樣，多媒體、多平臺、多模態(tài)表達

從首屆進博會開始，文匯報就重視形態(tài)多樣的報道形式，以文匯APP為落腳點，創(chuàng)新話語體系，用讓人喜聞樂見的方式做好融媒體報道。文匯報從首屆進博會到第五屆進博會，在文匯APP上共計發(fā)布6070篇稿件，通過多媒體、多平臺、多模態(tài)表達提升影響力。

多視角投入。從結果來看，首屆進博會和第二屆進博會的報道量非常大，受到新冠肺炎疫情影響，第三屆到第五屆進博會的報道量放緩，但均維持在800 條以上，最高峰值日均發(fā)稿量過百，單篇最高點擊量過千萬。

多模態(tài)表達。從APP 稿件種類來分析，稿件呈現(xiàn)出多模態(tài)表達的趨勢。文字類稿件包括現(xiàn)場消息、復合型綜述、專家解讀等，深淺結合；圖片類稿件包括圖片新聞、長圖、海報；視頻類稿件由大量短視頻構成；互動類稿件包括游戲、直播、H5 等，推動新聞采編從傳統(tǒng)的文字、圖片“兩翼齊飛”向文字、圖片、音視頻“多位一體”轉變，從單一單維向互動多維轉變。

多平臺分發(fā)。從傳播渠道來看，進博會期間，文匯APP 稿件廣泛分發(fā)于學習強國、今日頭條、新浪、搜狐、網易、騰訊網、人民網等30 多個平臺，同時融合文匯報微信公眾號、視頻號、微博、抖音，構成立體的傳播矩陣，形成新型主流媒體的報道新格局。

（二）技術多源，媒體“輕騎兵”唱好“重頭戲”

踐行“四力”是做好新聞報道的基石，如何放大傳播力、引導力、影響力、公信力，在新時代更需要技術賦能，包括AIGC、大數(shù)據、云計算等技術的多源、靈活應用，這也是新型主流媒體競爭力的衡量指標。

文匯報一直注重將技術與新聞采編融合。從2022年起，上海報業(yè)集團組建了“融媒輕騎兵”隊伍，文匯報各采編部門推出業(yè)務骨干，培養(yǎng)了一批能采訪能寫作能拍攝能剪輯的新型主流媒體記者，并且在第五屆進博會期間實踐應用。

前端部署“輕騎兵”，輕量化裝備帶來“最強戰(zhàn)斗力”。在進博會的融媒體報道中，特別是在建立“輕騎兵”制度后，通過云臺等硬件設備、剪映等剪輯軟件，記者提筆能寫、對鏡能講、舉機能拍，創(chuàng)作出一批“塔尖”IP和破圈作品，構建起與融合發(fā)展相適應的傳播體系。

中臺形成聚合力，“中央廚房”實現(xiàn)“最強大腦”。從提高融合報道能力的維度，技術在中臺實現(xiàn)統(tǒng)一調度。2018年1月，文匯報社在5樓中央位置設置融媒體指揮中心，實行多媒體形態(tài)，數(shù)據化、可視化管理，打造媒體融合的“中央廚房”和“最強大腦”。融媒體指揮中心服務于五屆進博會，特別在業(yè)務上云、大數(shù)據調度、人工智能運用、智能分發(fā)等方面，建立起統(tǒng)一機制，通過業(yè)務流程改造，發(fā)揮出融媒體的聚合力。

終端呈現(xiàn)“個性化”，千人千面豐富報道語言。通過多元技術賦能和“輕騎兵”的能力，進博會的報道活用報道語言，在不同渠道吸引不同年齡、不同興趣、不同層次的用戶。比如，在第五屆進博會上，文匯報兩位“輕騎兵”合作的視頻《別眨眼！“四葉草”里有件衣服會“穿越”》，就是采用年輕人喜聞樂見的“穿越”形式，通過鏡頭的穿插和場內外聯(lián)動，體現(xiàn)出展品快速變商品的進博溢出效應。

（三）從融到強，流程再造發(fā)揮“乘數(shù)效應”

步入新媒體時代，面對多種平臺、多種技術、多元視角相結合的融媒體報道新格局，進博會報道更需通盤考慮，通過流程再造，發(fā)揮出多媒體報道的“乘數(shù)效應”，在內容生產、體制機制、品牌傳播方面構建競爭力。

進博會報道規(guī)格高、體量大，要解決多頭作戰(zhàn)的問題，就要做好整與分的統(tǒng)籌協(xié)調問題。鋪開不是多做、重做、反復做，更不是文字、攝影、新媒體多頭指揮甚至互搶地盤，而是目標清晰、抱團作戰(zhàn)、相輔相成。從首屆進博會開始，文匯報自上到下協(xié)調，“化整為零”，進博會場館面積較大，參展企業(yè)上千，文匯報結合展區(qū)劃分與部門特長，達到“術業(yè)有專攻”的匹配，同時，每個展區(qū)均配備資深文字記者、融媒體“輕騎兵”、攝影記者、視頻記者，形成“小分隊”，既能個人作戰(zhàn)，又能團隊作戰(zhàn)；既能解決文字、圖片、視頻、多媒體的多元組成，又能在后端形成整體協(xié)同的統(tǒng)一風格，保證進博會報道的數(shù)量與質量形成“乘數(shù)效應”。

立體化的融媒體格局并非“一鍵轉發(fā)”，也非多個稿件“并發(fā)”堆量，而是要講究報道的布局，以及多平臺之間的配合，讓稿件可以“七十二變”。要處理好快與慢、長與短之間的節(jié)奏，文匯報在進博會報道中采取“先網后報”的模式，確保一線最新鮮的資訊能夠快速形成傳播效應。在新媒體稿件的基礎上，由記者進行內容整合、觀點提煉、立意提升，增加專家觀點和版面設計，形成報紙版面上更有深度、更有見解的稿件，體現(xiàn)主流媒體在重大事件中的價值導向。

既要有“爆款”熱度，也要有“傳世”深度。從融到強，實則是從量變到質變，從加法到乘法的“化學反應”，最終的結果是熱度與深度齊頭并進，以多媒體矩陣構建品牌傳播的核心競爭力。文匯報在過去五年的進博會報道中，推出《我的進博故事》等多個欄目，既是落在報紙上的鎮(zhèn)版之作，也在網絡上呈現(xiàn)出刷屏效果，將融媒體做大做強。

三、全程創(chuàng)新與深度提煉：發(fā)揮主旋律報道的影響力

進博會在全球展會中有很多首創(chuàng)之舉，也為重大主題報道的策劃帶來了新思路，在視角轉換中形成創(chuàng)新，在提煉升華中讓重大報道發(fā)揮“引路燈”作用。

（一）從全程到全城，在視角轉換中看報道策劃

過去重大主題報道的周期，一般不超過一個月。進博會“6+365”的模式給了大型策劃報道創(chuàng)新突破的可能。貫穿一年的宣傳報道，究竟報道什么？濃縮在六天的會期報道，又能從一年的積累中提煉出什么？進博會報道留下了實踐經驗。

全程報道，以平時之累積注入鮮活“中國故事”。人們常說“功夫在平時，閑在不閑間”，全程報道讓更多踐行“四力”的跟蹤報道、更詳實的案例細節(jié)得以呈現(xiàn)。比如，2021 年第四屆進博會期間有一篇稿件《進博會“新朋友”要“再續(xù)前緣”》，標題的“矛盾”性讓人十分好奇，它就來自平日采訪的一個線索：10年前的2011年，拜爾斯道夫是首家簽字同意為“四葉草”建設搬家的企業(yè)。記者以此展開采訪、深挖細節(jié)，最終在進博會期間呈現(xiàn)出一篇優(yōu)質的展商報道，講好更多中國故事。

全城報道，以進博視角觀察城市形象建設。進博會的成功舉辦離不開進博城市服務保障。文匯報在第五屆進博會前期策劃了“進博這五年”欄目，通過不同領域連續(xù)服務5 年進博會的不同小人物，體現(xiàn)進博會一流的“上海服務”。此外，從進博會看城市形象建設也是一個有趣的視角，在前期報道中，文匯報多次獨家報道進博會重要的配套項目，二層步廊東延伸段以及地下通道等，從“四葉草”周邊硬件設施提升的角度來做宣傳；在后期報道中，文匯報更加關注《上海市服務辦好中國國際進口博覽會條例》等“軟實力”建設，展現(xiàn)上海開放、包容、創(chuàng)新的城市品格。

全面報道，跳出進博會看進博效應與服務國家發(fā)展大局的聯(lián)動。黨的二十大報告中指出，“中國堅持對外開放的基本國策，堅定奉行互利共贏的開放戰(zhàn)略，不斷以中國新發(fā)展為世界提供新機遇，推動建設開放型世界經濟，更好惠及各國人民”。對事物認識得越全面，就越能從關聯(lián)性中把握事物本質。文匯報將進博會報道作為服務國家發(fā)展大局整體的部分來體察，一方面，在進博會報道中，注重與高質量發(fā)展、高水平開放、“一帶一路”倡議、長三角一體化發(fā)展、虹橋國際開放樞紐等國家戰(zhàn)略相連，提升報道厚度；另一方面，在上海兩會、全國兩會等重大主題報道中，多次融入進博會的案例和思考，放大進博效應，讓進博會報道在更全面的視角下體現(xiàn)出主旋律價值。

（二）從創(chuàng)新到提煉，讓重大報道發(fā)揮“引路燈”作用

根據《第五屆中國國際進口博覽會傳播影響力報告》顯示，五年來關于進博會的總曝光量超百億次。進博會報道為何成功，體現(xiàn)“引路燈”價值的創(chuàng)新與提煉功不可沒，特別是一些創(chuàng)新概念的歸納、總結和提煉，包括全球首發(fā)、溢出效應等新概念均是在進博會的報道中被首先提出，成為影響其他重大主題報道的高頻詞，繼而服務國家經濟發(fā)展大局，起到正向的輿論引導作用，發(fā)揮出主流媒體的價值。

讓創(chuàng)新概念為大型策劃報道“點睛”。一場重大主題報道的“記憶點”，往往在于深度總結的能力。以進博會為例，首發(fā)首秀、溢出效應、展品變商品等新概念均是從進博會里挖掘，最終成為記憶點。例如，“全球首發(fā)”“中國首秀”等概念，起源于2018 年的首屆進博會，文匯報在報道中率先將“全球首發(fā)”“中國首秀”放在標題中進行報道。這些新概念被進口博覽局采納并成為一種宣傳口徑，從第二屆進博會開始，進博局、各參展商均把首發(fā)、首秀作為一個重要的宣傳點，起到輿論引導作用。

讓創(chuàng)新概念為其他宣傳策劃“引路”。一場重大主題報道中歸總、提煉、創(chuàng)新的新概念，不應該僅僅停留在主題報道本身，而是要發(fā)揮溢出效應，為其他宣傳報道和主旋律報道提供啟示，形成“引路”的作用。文匯報在進博會報道中，就有不少案例，比如，“溢出效應”一詞，最早就是在進博會的報道中被廣泛提及，以突出進博會的影響力，此后，在涉及其他報道比如上交會、世界人工智能大會中，甚至是在海南舉辦的消博會中，這一表述也被廣泛使用。

讓創(chuàng)新概念為國家經濟社會發(fā)展大局服務。一切創(chuàng)新概念，都來源于記者踐行新聞“四力”的一線采訪，在采訪中悟懂、悟透重大主題報道的要義、精髓，而一切創(chuàng)新概念，最終都是服務于國家經濟社會發(fā)展大局，這也是主流媒體應該擔當?shù)呢熑?。無論是溢出效應、首發(fā)首秀，還是展品變商品、展商變投資商，這些新概念的背后，都傳遞著中國透過進博會所要向世界發(fā)出的聲音：高水平開放、全球化、共享未來。這種大道至簡的提煉與總結，是過去新聞報道中并不常見的方式，而它對于輿論導向的指引性、對于正能量的帶動作用都是巨大的，對于未來的主旋律報道都有啟示意義。