浙江省數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

文/華小昕

近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，強(qiáng)調(diào)“加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，培育新型文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式、文化企業(yè)，加快文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整”[1]，將文化數(shù)字化上升為國家戰(zhàn)略，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明前進(jìn)方向。近年來，浙江充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)大省、文化大省優(yōu)勢，提升文化數(shù)字化建設(shè)水平，以數(shù)字消費(fèi)為驅(qū)動、平臺模式為主導(dǎo)、數(shù)據(jù)挖掘為資本、開放創(chuàng)造為特質(zhì)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷加快，走出了一條具有時代特征、浙江特點(diǎn)的發(fā)展道路。

一、浙江數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展走在前列

2021 年全省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)4944 億元，占GDP 比重達(dá)6.7%，全省共有規(guī)上文化企業(yè)5720 家、上市文化企業(yè)45 家，數(shù)字文化企業(yè)占規(guī)上文化企業(yè)營收比重達(dá)58.4%。

全省已獲批杭州、寧波、橫店、浙報傳媒、咪咕數(shù)媒、大豐實(shí)業(yè)等國家級文化與科技融合示范基地，中國（之江）視聽創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地，杭州國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地，國家（杭州）短視頻基地，國家音樂產(chǎn)業(yè)基地等基地加快建設(shè)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺不斷壯大[2]。

數(shù)字出版、數(shù)字閱讀、動漫游戲、短視頻、電子競技等數(shù)字文化業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。其中，數(shù)字閱讀方面，浙江網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已占據(jù)了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的半壁江山[3]；數(shù)字出版方面，杭州國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地集聚數(shù)字出版企業(yè)約400 家；動漫游戲方面，網(wǎng)易一直處于網(wǎng)絡(luò)游戲自主研發(fā)領(lǐng)域的前端，2021 年，杭州動漫游戲產(chǎn)值328.5 億元，同比增長26.9%，產(chǎn)值首次邁上300 億元新臺階，在全國名列前茅。

（二）硬核技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新

浙江在云計算、AI、大數(shù)據(jù)、5G 等領(lǐng)域的技術(shù)應(yīng)用都走在了全國的前列。作為數(shù)字文化技術(shù)領(lǐng)域代表性企業(yè)華為（杭州研究所）、阿里巴巴等，在文化數(shù)字孿生、文化數(shù)據(jù)安全、區(qū)塊鏈等方面處于領(lǐng)先地位。

一是華為云自主研發(fā)內(nèi)容包括了從芯片、服務(wù)器、存儲、操作系統(tǒng)到云軟件的全棧一體化技術(shù)；華為河圖研發(fā)了3D 高精地圖能力、全場景空間計算能力、強(qiáng)環(huán)境理解功能、虛擬現(xiàn)實(shí)融合渲染能力四大核心能力，并將其運(yùn)用于智慧國博、數(shù)字敦煌、越秀數(shù)字文化云平臺等重大項目中。

二是阿里巴巴及早進(jìn)行了文化娛樂等領(lǐng)域技術(shù)的布局；阿里云、阿里螞蟻鏈等技術(shù)研發(fā)為“虛擬數(shù)字人”、數(shù)字藏品等發(fā)展提供了強(qiáng)大技術(shù)支撐。

三是華數(shù)集團(tuán)是全國領(lǐng)先的有線電視網(wǎng)絡(luò)和新媒體運(yùn)營商，依托廣電網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)建設(shè)智慧廣電數(shù)字文化大數(shù)據(jù)創(chuàng)新基地，打造華數(shù)集團(tuán)樞紐中心、文化云大數(shù)據(jù)中心，為建設(shè)國家文化大數(shù)據(jù)浙江省域云平臺提供了堅實(shí)基礎(chǔ)。

（三）發(fā)展環(huán)境領(lǐng)跑全國

浙江是名副其實(shí)的文化大省，從東海之濱到錢江源頭，從太湖南岸到甌江之畔，從河姆渡文化到良渚文化、西湖文化，浙江文化底蘊(yùn)深厚。浙江同時又是數(shù)字經(jīng)濟(jì)大省，2022 年，浙江省數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值為8977 億元，占GDP 比重達(dá)11.6%；產(chǎn)業(yè)數(shù)字化指數(shù)連續(xù)3年位居全國第一[4]。世界互聯(lián)網(wǎng)大會（烏鎮(zhèn)峰會）已連續(xù)成功舉辦八年。杭州掛牌國家（杭州）新型互聯(lián)網(wǎng)交換中心。近年來，浙江省厚植“數(shù)字浙江”優(yōu)勢，系統(tǒng)推進(jìn)文化領(lǐng)域數(shù)字化改革，將數(shù)字文化系統(tǒng)作為新增系統(tǒng)，著力構(gòu)建“系統(tǒng)+跑道+應(yīng)用”的數(shù)字文化系統(tǒng)架構(gòu)。全省加快推進(jìn)文化數(shù)字化體制改革，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，為文化數(shù)字化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供了肥沃的土壤。

二、浙江數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

（一）數(shù)字文化龍頭企業(yè)與平臺打造有待加強(qiáng)

與北京、上海等地相比，浙江數(shù)字文化頭部平臺、企業(yè)不夠多。

一是數(shù)字文化企業(yè)普遍存在規(guī)模偏小、產(chǎn)值偏低等問題，缺乏一批具有較強(qiáng)影響力，對行業(yè)發(fā)展具有帶動作用的數(shù)字文化領(lǐng)軍企業(yè)，如上海小紅書、B 站，湖南芒果超媒等。

二是數(shù)字文化發(fā)展缺乏高能級平臺支撐，與北京國家中影數(shù)字制作基地、湖南馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園等數(shù)字文化核心平臺相比，浙江省現(xiàn)有數(shù)字文化平臺的引領(lǐng)作用和規(guī)模效應(yīng)發(fā)揮不夠。

（二）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈上下游拓展有待深化

浙江優(yōu)秀文化元素與科技、互聯(lián)網(wǎng)、金融、商貿(mào)等領(lǐng)域深度融合的空間有待提升。數(shù)字文化市場主體與技術(shù)服務(wù)方之間的資源對接、合作需進(jìn)一步深化，頭部數(shù)字版權(quán)保護(hù)、交易等企業(yè)與本土文化內(nèi)容產(chǎn)品合作平臺有待建立。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的貫通不夠充分，聯(lián)動互補(bǔ)生態(tài)鏈尚未完全形成。部分?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)尚處于“單打獨(dú)斗”的發(fā)展階段，所有文化產(chǎn)品及配套全部獨(dú)家打造，不利于產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)和互動效應(yīng)以及帶動更多產(chǎn)業(yè)鏈中下游企業(yè)共同發(fā)展和打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）數(shù)字文化人才培引有待提升

浙江在對數(shù)字文化高端人才的吸引力等方面，較北京、上海、深圳等地有一定差距，優(yōu)秀數(shù)字文化創(chuàng)意人才、數(shù)字文化經(jīng)營管理人才、數(shù)字文化版權(quán)交易人才等相對缺乏，尤其缺乏既具備數(shù)字化技能又能夠整合產(chǎn)業(yè)資源、金融資源與文化資源的復(fù)合型人才。與其他發(fā)達(dá)省市相比，浙江在數(shù)字文化人才政策支持力度、支持范圍等方面仍有一定差距，存在數(shù)字文化人才引進(jìn)難、培育難、留下難等問題。

三、推進(jìn)浙江數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對策建議

（一）拓展數(shù)字文化新業(yè)態(tài)

強(qiáng)化數(shù)字與文化雙向賦能，加快推進(jìn)文化制造、出版發(fā)行、演藝娛樂、文化會展、文化旅游等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級步伐。

一是加快發(fā)展數(shù)字出版、數(shù)字影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫游戲與電競、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、數(shù)字文化裝備等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)；培育云演藝、云展覽、云文博、云交易等新模式[5]；創(chuàng)新數(shù)字文化夜間消費(fèi)新場景，催生虛擬人、云游戲、NFT 數(shù)字藏品等新項目；打造浙文創(chuàng)、浙影通、旅游通、國際傳播在線等新應(yīng)用。

二是加強(qiáng)文化遺產(chǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)化，推動在文化場館的數(shù)字化改造中，集成全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生、多語言交互、高逼真、跨時空等新型體驗技術(shù)，加強(qiáng)數(shù)字化AR、VR 等全景漫游建設(shè)，通過三維全景技術(shù)對展陳內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化呈現(xiàn)，衍生打造“云游”數(shù)字文化場館。

三是加快推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)以及戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)等的融合發(fā)展，推進(jìn)以數(shù)字賦能鄉(xiāng)村建設(shè)，加快發(fā)展鄉(xiāng)村數(shù)字文化新產(chǎn)業(yè)，建設(shè)一批鄉(xiāng)村藝術(shù)長廊。

（二）做強(qiáng)數(shù)字文化平臺主體

一是鼓勵做強(qiáng)做優(yōu)國家文化和科技融合示范基地，引導(dǎo)之江文化產(chǎn)業(yè)帶、橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等建立統(tǒng)一、開放、共享的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，推動浙江國家音樂產(chǎn)業(yè)基地、國家動畫產(chǎn)業(yè)基地、國家（杭州）短視頻基地等成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范區(qū)，加快發(fā)展中國（良渚）數(shù)字文化社區(qū)、全國XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)先行區(qū)等。

二是推動建設(shè)“大而優(yōu)”數(shù)字文化領(lǐng)軍企業(yè)矩陣，對標(biāo)國際先進(jìn)水平，大力推動文化企業(yè)“上云用數(shù)賦智”，謀劃打造一批數(shù)字文化領(lǐng)域具有世界知名度和競爭力的領(lǐng)軍企業(yè)，充分利用好阿里巴巴、網(wǎng)易集團(tuán)、華為技術(shù)研究院等互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)的虹吸效應(yīng)，鼓勵頭部企業(yè)孵化新企業(yè)。

三是培育“小而美”數(shù)字文化企業(yè)集群，打造數(shù)字文化領(lǐng)域單項冠軍、隱形冠軍，加快推進(jìn)“個轉(zhuǎn)企”“小升規(guī)”，鼓勵中小微數(shù)字文化企業(yè)向產(chǎn)業(yè)園區(qū)、特色小鎮(zhèn)等集聚發(fā)展，形成數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)梯度培育格局。

四是拓展數(shù)字文化上下游產(chǎn)業(yè)鏈，串聯(lián)上游文化內(nèi)容版權(quán)方、中游數(shù)字文化創(chuàng)意加工方、下游文化制造廠家等，打造數(shù)字文化IP 衍生品，激發(fā)具有浙江標(biāo)識度的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈條活力。

（三）打造數(shù)字文化消費(fèi)新場景

緊密結(jié)合云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等新一代數(shù)字信息技術(shù)，推動新型數(shù)字文化消費(fèi)發(fā)展。

一是鼓勵文娛場所、街區(qū)園區(qū)、景區(qū)景點(diǎn)等將元宇宙虛擬空間和傳統(tǒng)空間有機(jī)結(jié)合，開發(fā)云展覽、虛擬講解等數(shù)字化服務(wù)和產(chǎn)品。

二是鼓勵線下文化資源數(shù)字化轉(zhuǎn)化，豐富沉浸式虛擬體驗[6]，推動依托宋韻文化、良渚文化、西湖文化等浙江特色文化開發(fā)線上線下融合的沉浸式體驗產(chǎn)品，打造DIY 數(shù)字文創(chuàng)、VR 實(shí)景文化場館體驗、AI 歷史人物人臉還原等特色應(yīng)用。

三是推動建設(shè)多維數(shù)字文化消費(fèi)空間，打造一批數(shù)字化特征明顯、彰顯地域特色的消費(fèi)型文化園區(qū)（街區(qū)），培育數(shù)字文化消費(fèi)新地標(biāo)。

四是推動打造藝術(shù)品線上交易平臺，建設(shè)藝術(shù)品交易數(shù)據(jù)庫，提供藝術(shù)品線上展示、交易、拍賣等服務(wù)，鼓勵發(fā)展NFT 數(shù)字藝術(shù)品拍賣，面向全球開展藝術(shù)品交易數(shù)字化全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。推動浙江優(yōu)秀影視文化產(chǎn)品通過數(shù)字化版權(quán)交易平臺等實(shí)現(xiàn)傳播升級，不斷推動文化出海。

（四）提升數(shù)字文化硬核技術(shù)

一是鼓勵浙江大學(xué)、西湖大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)、之江實(shí)驗室等高校、數(shù)字研發(fā)機(jī)構(gòu)以及華數(shù)、華為、阿里巴巴等數(shù)字文化龍頭企業(yè)加大數(shù)字文化硬核技術(shù)研發(fā)力度。

二是推動數(shù)字文化企業(yè)和研究機(jī)構(gòu)深化合作，聯(lián)合攻關(guān)數(shù)字文化關(guān)鍵技術(shù)，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供低成本、廣覆蓋、可靠安全的技術(shù)服務(wù)支撐。

三是加強(qiáng)大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、區(qū)塊鏈、XR、數(shù)字孿生、物聯(lián)網(wǎng)、5G/6G 等共性關(guān)鍵技術(shù)和底層技術(shù)研發(fā)力度。

四是強(qiáng)化數(shù)字文化數(shù)據(jù)安全、版權(quán)保護(hù)、交易、分發(fā)等技術(shù)的研究應(yīng)用，深化數(shù)字文化人工智能算法模型等的基礎(chǔ)性研究與開發(fā)；強(qiáng)化數(shù)字文化應(yīng)用程序及軟件技術(shù)研發(fā)，加強(qiáng)數(shù)字文化創(chuàng)意軟件、AI 數(shù)字設(shè)計軟件等開發(fā)；強(qiáng)化沉浸式演藝、文化資源數(shù)字化處理等場景及生態(tài)應(yīng)用的技術(shù)集成研發(fā)，加強(qiáng)全息投影、裸眼3D、三維仿真等虛擬現(xiàn)實(shí)融合渲染技術(shù)研發(fā)投入[7]；加強(qiáng)數(shù)字拍攝、數(shù)字化展示設(shè)備、可穿戴消費(fèi)終端設(shè)備等數(shù)字硬件研發(fā)應(yīng)用，提升影視后期制作等技術(shù)。

（五）匯聚數(shù)字文化頂尖人才

一是加快高層次數(shù)字文化人才引進(jìn)，依托海外引才計劃、高層次人才特殊支持計劃等重點(diǎn)人才工程引進(jìn)緊缺急需和拔尖的數(shù)字文化人才。鼓勵高端數(shù)字文化人才帶項目、技術(shù)來浙江創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。

二是健全以才引才、機(jī)會引才、活動引才、賽事引才等立體化數(shù)字文化人才引進(jìn)體系。開辟高層次數(shù)字文化人才引進(jìn)綠色通道。

三是加強(qiáng)數(shù)字文化人才孵化培育，充分發(fā)揮高校在數(shù)字文化人才培養(yǎng)中的主力軍作用，建立文理工藝交叉融合團(tuán)隊，打造高水平專職研究隊伍、兼職隊伍及合作隊伍。深化科教結(jié)合、產(chǎn)教融合協(xié)同育人的模式創(chuàng)新，增強(qiáng)中國網(wǎng)絡(luò)作家村、之江編劇村等人才集聚平臺的培育孵化作用，努力造就一批專業(yè)過硬的數(shù)字文化領(lǐng)域名家大師。

四是優(yōu)化數(shù)字文化人才發(fā)展環(huán)境，健全數(shù)字文化人才“選管用育”全鏈?zhǔn)椒?wù)機(jī)制，加快形成青年數(shù)字文化人才培養(yǎng)體系，給青年數(shù)字文化人才提供較低成本的生活、創(chuàng)作空間和較高層次的轉(zhuǎn)化通道。

五是創(chuàng)新數(shù)字文化人才評價體系和激勵機(jī)制，完善數(shù)字文化人才職稱評審辦法，建議采取保障事業(yè)編制、靈活薪酬、項目資助、住房補(bǔ)貼等多種激勵措施，加大針對數(shù)字文化人才的獎勵政策力度，著力打造數(shù)字文化人才“蓄水池”。

（六）完善數(shù)字文化監(jiān)管體系

加強(qiáng)數(shù)字文化監(jiān)管領(lǐng)域頂層設(shè)計和統(tǒng)籌指導(dǎo)，不斷創(chuàng)新監(jiān)管方式方法。完善文化資源數(shù)據(jù)和文化數(shù)字內(nèi)容的產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施。加強(qiáng)文化消費(fèi)新場景一體化監(jiān)管，確保進(jìn)入傳播或消費(fèi)渠道的內(nèi)容可管可控。建議：一是制定數(shù)據(jù)安全標(biāo)準(zhǔn)等數(shù)字文化各領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，在數(shù)據(jù)采集、交易分發(fā)、傳輸存儲和數(shù)據(jù)治理環(huán)節(jié)保障文化數(shù)據(jù)安全，推動制定文化數(shù)據(jù)庫入庫標(biāo)準(zhǔn)，完善文化資源授權(quán)體系，切實(shí)保障文化數(shù)字化每個流程的安全和規(guī)范[1]；二是優(yōu)化數(shù)字文化市場監(jiān)管的法律支撐，加強(qiáng)個人隱私保護(hù)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面規(guī)章制度的制定完善，推動數(shù)字文化市場監(jiān)管與其他領(lǐng)域市場監(jiān)管相協(xié)同[8]。

四、結(jié)束語

在國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略大背景下，浙江應(yīng)充分依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展優(yōu)勢基礎(chǔ)，統(tǒng)籌運(yùn)用數(shù)字化思維、數(shù)字化認(rèn)知、數(shù)字化技術(shù)，推動傳統(tǒng)文化推陳出新和數(shù)字文化創(chuàng)新創(chuàng)造，打造面向未來發(fā)展的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)體系。