爆火影視商標(biāo)為何爆雷？

王睛

近年來，與知識(shí)產(chǎn)權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)相關(guān)的品牌維權(quán)案層出不窮，《中國(guó)品牌》雜志特設(shè)“品案”欄目，將陸續(xù)刊發(fā)具有典型意義的案件，旨在為企業(yè)及經(jīng)營(yíng)者提供更多有關(guān)品牌保護(hù)的借鑒與參考。

7月20日，據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，電影《消失的她》票房已經(jīng)突破34億，進(jìn)入中國(guó)影視票房的12位，且有望進(jìn)一步突破。電影票房成績(jī)喜人，背后的出品方（北京壹同傳奇影視文化有限公司）也沒閑著。

早在今年2月，該公司就開始申請(qǐng)“消失的她”和“消失的她 LOST IN THE STARS”相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)，目前數(shù)量已累計(jì)到87個(gè)，涉及飲料食品、珠寶鐘表、教育娛樂、餐飲住宿等超30個(gè)類別。除6個(gè)屬于駁回待復(fù)審?fù)?，其余均處于注?cè)申請(qǐng)狀態(tài)。到位的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)不僅可以避免他人出現(xiàn)蹭品牌、蹭熱度的情況，還可以為后續(xù)一系列的IP開發(fā)提供有力保障。

IP是英文“Intellectual Property”的縮寫，可翻譯為知識(shí)產(chǎn)權(quán)。IP一詞最早用來表示影視劇改編成的游戲，隨后滲透到影視業(yè)領(lǐng)域，形成了泛娛樂化的概念。影視IP包含一部影視劇在創(chuàng)作、推廣、維權(quán)等方面所涵蓋的各個(gè)種類的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。近些年，影視IP彰顯出巨大的商業(yè)價(jià)值，各影視公司在積極延展IP線上線下場(chǎng)景打造、開發(fā)周邊的同時(shí)，也應(yīng)提防知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵害的風(fēng)險(xiǎn)。商標(biāo)作為影視劇的一部分，如果不能提早布局，就會(huì)面臨被搶注的風(fēng)險(xiǎn)。

· 從名稱到角色均被搶注 ·

今年2月，《狂飆》首播結(jié)束，但熱度不減，各大衛(wèi)視計(jì)劃著重播。與此同時(shí)，一些投機(jī)者盯上了《狂飆》的商標(biāo)。從電視劇播出后，共有近500件含有“狂飆”的商標(biāo)被提出申請(qǐng)，截止到目前，僅有萍鄉(xiāng)市美澤貿(mào)易有限公司的“極速狂飆”和安徽荃銀高科種業(yè)股份有限公司的“荃銀狂飆”注冊(cè)成功，其余大部分處于申請(qǐng)狀態(tài)。

除劇名外，劇中的人物名“高啟強(qiáng)”也被人拿來申請(qǐng)，目前已有108條。但經(jīng)過商標(biāo)局審查，認(rèn)定“高啟強(qiáng)”是掃黑除惡題材電視劇《狂飆》中的主要角色，作為黑社會(huì)頭目，將其申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，易產(chǎn)生不良社會(huì)影響，不得作為商標(biāo)使用。除此之外，劇中的臺(tái)詞如“老默我想吃魚了”和“想吃魚了”也被搶注，涉及農(nóng)林生鮮、健身器材、廣告銷售等多個(gè)類別，其中“老默我想吃魚了”暫未有注冊(cè)成功的商標(biāo)。

《狂飆》商標(biāo)遭搶注并非個(gè)例，此前《花千骨》中的“洪荒之力”、《人生大事》中男主經(jīng)營(yíng)的殯葬店鋪“上天堂”均有類似的遭遇。目前“洪荒之力”相關(guān)商標(biāo)在《花千骨》播出后已成功注冊(cè)超200個(gè)，而“人生大事”和“上天堂”在影片未上映時(shí)已被遼寧某殯葬公司申請(qǐng)注冊(cè)。

· 保護(hù)商標(biāo)影視公司提前布局 ·

也有不少影視公司會(huì)進(jìn)行商標(biāo)的提前布局。2020年8月，影片《八佰》上映，在商標(biāo)方面，華誼兄弟沒有忽略。早在2017年11月，華誼兄弟傳媒股份有限公司就向商標(biāo)局提交了18件“八佰”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。其中，不僅包括影視相關(guān)的商標(biāo)，也有其他的商標(biāo)種類，不少商標(biāo)現(xiàn)在已經(jīng)成功核準(zhǔn)注冊(cè)。

國(guó)產(chǎn)科幻電影《流浪地球》同樣票房?jī)?yōu)異，在電影上映之前，其以“流浪地球”標(biāo)識(shí)在多個(gè)類別申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè)，覆蓋了商品、服務(wù)的多數(shù)主要類別，2019年10月14日，獲得其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。而后，中影公司發(fā)現(xiàn)有淘寶店鋪使用“流浪地球”標(biāo)識(shí)，向其提起侵權(quán)訴訟。一審獲得法院支持獲賠11萬，目前案件還在后續(xù)受理中。

陳思誠(chéng)的“唐探系列”，正在制作一部名為《唐探1900》的電影。據(jù)企查查顯示，北京壹同傳奇影視文化有限公司目前已申請(qǐng)注冊(cè)多枚“唐探1900”商標(biāo)，國(guó)際分類涉及科學(xué)儀器、餐飲住宿等，目前商標(biāo)狀態(tài)均為注冊(cè)申請(qǐng)中。項(xiàng)目未動(dòng)，商標(biāo)先行，可見陳思誠(chéng)對(duì)于唐探IP的重視，也側(cè)面說明了，面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，做好商標(biāo)布局工作，維護(hù)自身合法權(quán)益至關(guān)重要。

· 電影商標(biāo)如何保護(hù) ·

法律對(duì)影視劇商標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)如何界定呢？

2017年1月10日，最高院發(fā)布的《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》第22條第二款也首次規(guī)定了影視作品名稱、角色名稱的商品化權(quán)：“對(duì)于著作權(quán)保護(hù)期限內(nèi)的作品，如果作品名稱、作品中的角色名稱等具有較高知名度，將其作為商標(biāo)使用在相關(guān)商品上容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)為其經(jīng)過權(quán)利人的許可或者與權(quán)利人存在特定聯(lián)系，當(dāng)事人以此主張構(gòu)成在先權(quán)益的，人民法院予以支持”。此條規(guī)定在2020年12月29日發(fā)布的修改版中未作修改。

針對(duì)電影名稱的商標(biāo)保護(hù)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)公司指出，第一，應(yīng)遵循“商標(biāo)先行”原則，所謂“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”，電影開拍或者籌劃階段就應(yīng)有計(jì)劃的對(duì)商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，提早開展相關(guān)工作，能有效避免因他人搶注與電影有關(guān)商標(biāo)導(dǎo)致的糾紛。電影也是一定意義上的在銷售商品，所以也需要提前布局商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

其次，要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)。因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)的漫長(zhǎng)過程及不可預(yù)知的在先權(quán)利障礙，電影出品方應(yīng)密切關(guān)注國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局頒布的《商標(biāo)公告》，如發(fā)現(xiàn)相同或近似商標(biāo)，及時(shí)向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出異議。