以“水韻江蘇”助力絲路人文交流“心相通”

李川

“國之交在于民相親，民相親在于心相通?！惫步ā耙粠б宦贰背h提出以來，江蘇文旅業(yè)界堅持共商共建共享原則，弘揚和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏絲路精神，面向絲路共建國家和地區(qū)，積極開展“水韻江蘇”文旅主題交流合作，努力構(gòu)架民心相通的友誼之橋和互鑒共贏的合作之橋。

十年間，我們堅持系統(tǒng)謀劃落實“總要求”。緊扣省委省政府建設(shè)“一帶一路”交匯點和文旅部“一帶一路”文化和旅游發(fā)展行動計劃部署要求，把與絲路共建國家和地區(qū)的文化交流和旅游合作，作為一項重點工作統(tǒng)籌謀劃、整體推進。把建設(shè)陸橋東部世界級絲路旅游帶納入“十四五”全省“兩廊兩帶兩區(qū)”文旅發(fā)展布局，加快構(gòu)建絲路特色鮮明的“一帶一路”人文交流深度融合區(qū)和世界重要旅游目的地。十年間，我們堅持講好故事增進“絲路情”。認(rèn)真貫徹落實與絲路共建國家和地區(qū)簽訂的一系列文化和旅游交流合作協(xié)定，整合江蘇特色文化旅游資源，加強傳播能力建設(shè)，講好“水韻江蘇”故事。積極打造“水韻江蘇”對外交流精品項目庫，通過整合策劃包裝共形成書畫攝影、文物非遺、歌舞音樂、曲藝雜技、旅游線路等八大板塊100多個項目，配合“歡樂春節(jié)”“北京冬奧”“建黨百年”“全國兩會”等國家級重大活動，持續(xù)向絲路共建國家和地區(qū)推出優(yōu)秀文藝作品、優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品，有效增進沿線民眾對江蘇的了解，激發(fā)廣泛的文化共鳴。十年間，我們堅持舉辦活動擴大“朋友圈”。以“水韻江蘇與世界的對話”為主題，舉辦友城繪兒童畫海外巡展、中法兒童交流畫展，在絲路共建國家和地區(qū)舉辦文旅交流推介活動。以“絲路與運河的邂逅”為主題連續(xù)四年舉辦交流展和“國際友人運河行”系列活動。今年以來，我省組團赴新加坡、法國、尼泊爾舉辦“茶和天下·蘇韻雅集”系列交流活動，承辦中阿動漫產(chǎn)業(yè)論壇、中法文化論壇，吸引“一帶一路”沿線30多個國家的文旅機構(gòu)和企業(yè)參與相關(guān)活動，贏得國際友人紛紛點贊。十年間，我們堅持搭建平臺拓展“主渠道”?！八嵔K”全球傳播中心成立并基本建成南京“一中心”和上海、東京、紐約、巴黎“四基地”的傳播格局，持續(xù)向共建“一帶一路”國家和地區(qū)展示江蘇形象、推介文旅產(chǎn)品。在新加坡、米蘭、首爾、曼谷、莫斯科等“一帶一路”重要節(jié)點城市相繼設(shè)立11家江蘇旅游境外推廣中心，每年組織參加十多場當(dāng)?shù)仄放莆穆谜箷顒樱埥倜惩饴眯猩虂斫K踩線采風(fēng)。在臉書、推特、優(yōu)兔等五大海外社交媒體開通“水韻江蘇”賬號，粉絲總數(shù)超過200萬，年互動量達400萬人次，持續(xù)向絲路共建國家和地區(qū)傳播江蘇文旅信息，我省文化和旅游新媒體國際傳播力指數(shù)始終位居全國前列。

十年耕耘結(jié)碩果，今朝揚帆再起航。站在新的歷史起點，我們將堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于共建“一帶一路”重要論述精神，聚焦中國支持高質(zhì)量共建“一帶一路”八項行動，圍繞“一帶一路”交匯點建設(shè)和文化絲路計劃，立足“水韻江蘇”品牌特色，積極發(fā)揮江蘇文旅優(yōu)勢，為推動共建“一帶一路”進入高質(zhì)量發(fā)展新階段作出積極貢獻。

堅守中華文化立場，打造展示中華文明、東方神韻的重要窗口。堅持從江蘇的省情實際和探索實踐出發(fā)，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識，挖掘“水韻江蘇”好故事、好內(nèi)容，通過文化交流和旅游合作，向絲路共建國家和地區(qū)的民眾展示中華民族現(xiàn)代文明的豐富內(nèi)涵和江蘇實踐的豐碩成果。在國家大局中找準(zhǔn)方位。把落實共建“一帶一路”倡議與建設(shè)世界重要旅游目的地定位結(jié)合起來，通過“水韻江蘇”核心品牌挖掘“水+文化”的內(nèi)涵特質(zhì)，凝練大運河、長江以及吳韻漢風(fēng)等更多高辨識度、高顯示度的江蘇特色文化標(biāo)識，闡釋中國的民族觀、文化觀和價值觀。從人類價值中找準(zhǔn)定位。尊重國際傳播規(guī)律，以人文思考探尋價值共識、感情共鳴，認(rèn)真總結(jié)近年來境外文旅推廣活動的經(jīng)驗，進一步凸顯人類共同價值，挖掘更多生態(tài)、藝術(shù)、非遺、歷史等話題，開展絲路文化交流。從江蘇特色中找準(zhǔn)點位。挖掘江蘇地域特色與“一帶一路”國家和地區(qū)之間的共同文化符號，進一步整合資源提升完善“水韻江蘇”對外交流精品項目庫，開發(fā)“3D云游·水韻江蘇”互動體驗項目，運用數(shù)字化開發(fā)和創(chuàng)意性表達，彰顯江蘇文旅的豐富內(nèi)涵和國際價值。

聚焦重點人群對象，培育傳播中華文化、江蘇魅力的重要力量。共建“一帶一路”倡議提出10年來，江蘇文旅業(yè)界與各參與國廣泛開展合作，與來自不同國家的業(yè)界朋友相識相知，結(jié)成了緊密合作的伙伴關(guān)系。一方面是鞏固老朋友。依托友城資源和“國際友人運河行”“絲路與運河的邂逅”等品牌活動，繼續(xù)邀請各國駐華使節(jié)、文旅機構(gòu)代表來江蘇參與活動、共商合作，通過他們的真實體驗傳播江蘇文化、促進交流合作，推動更多務(wù)實成果落地生效。發(fā)揮廣大華人華僑“一頭連接家鄉(xiāng)、一頭連著海外”的獨特優(yōu)勢，主動邀請他們參與江蘇文旅活動，通過他們宣傳江蘇發(fā)展成果、展示中國形象。另一方面是培育新力量。依托新亞歐大陸橋與海上絲綢之路兩條主線，與更多絲路共建國家開展文旅交流合作。關(guān)注Z世代青年群體，綜合運用動畫、短視頻、H5等具有趣味性、親和力的傳播方式，發(fā)揮好他們開放包容、個性鮮明、崇尚創(chuàng)新和對華態(tài)度更加客觀、更加積極、更加友好的優(yōu)勢。針對華裔新生代舉辦文化探訪、尋根之旅等主題活動，激活他們的中華文化基因，增強他們的情感認(rèn)同、鄉(xiāng)土認(rèn)同、文化認(rèn)同，培養(yǎng)一批溝通中西文化、賡續(xù)中華文明的使者。

拓展文明傳播平臺，形成推動交流互鑒、合作發(fā)展的重要成果。積極融入我國與共建“一帶一路”國家建立的一系列雙邊、多邊文化旅游合作機制，深度開展“水韻江蘇”與世界的對話，深化共建“一帶一路”文旅合作成果。用好國際傳播資源。加強與我駐外使領(lǐng)館、文旅部中國文化中心、旅游辦事處等駐外機構(gòu)的合作，密切與聯(lián)合國教科文組織、世界旅游組織以及世界旅游聯(lián)盟等國際組織的聯(lián)系，支持各地加入絲綢之路旅游城市聯(lián)盟，用國際資源推動“水韻江蘇”走進國際主流社會，爭取更多交流合作成果。建好自有傳播平臺。發(fā)揮“水韻江蘇”全球傳播中心“一中心四基地”優(yōu)勢，依托海外主流媒體開展文旅宣傳，持續(xù)提升“水韻江蘇”的國際影響力。強化江蘇旅游境（涉）外推廣中心作用，深入海外公眾和文旅業(yè)界，舉辦各類交流會、推介會和公眾宣傳活動，邀請當(dāng)?shù)刂匾眯猩獭⒚襟w、旅游達人來江蘇踩線采風(fēng)，持續(xù)擴大江蘇文旅國際美譽度。辦好品牌傳播活動。主動參與“你好！中國”“歡樂春節(jié)”等品牌活動，承辦國際性的文旅會議、論壇、展會，舉辦“一帶一路”蘇州手工藝周、世界運河城市論壇和“歡樂春節(jié)·水韻江蘇”亞洲行、大運河旅游全球推廣季、中國西班牙文化旅游年等重大涉外活動，通過集中展示江蘇文旅發(fā)展成果向絲路共建國家和地區(qū)展現(xiàn)中華民族現(xiàn)代文明的魅力。

（作者系江蘇省文化和旅游廳黨組成員、副廳長）

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