11月營銷紅榜Top5

本刊編輯部

羅翔為醬香拿鐵普法，瑞幸這波真的很“刑”

要說整活還得是瑞幸。繼聯(lián)名茅臺推出醬香拿鐵風(fēng)靡全網(wǎng)后，就有不少網(wǎng)友熱議“喝醬香拿鐵算不算酒駕”。瑞幸干脆趁著熱度請到了“法外狂徒”羅翔擔(dān)任答疑官，為大家貼心解答網(wǎng)友關(guān)心的問題。萬萬沒想到，普法的風(fēng)還是吹到了瑞幸。

瑞幸找羅翔擔(dān)任瑞幸答疑官，話題效果拉滿，不僅是“美酒+咖啡”，還是“咖啡+普法”，真是“活久見”。11月8日，微博詞條“羅翔代言瑞幸”躍上熱搜榜，單是微博視頻平臺的播放量就超過300萬，瑞幸的一系列動作引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛討論。醬香拿鐵的熱度再次被推上高峰。

瑞幸此次請來羅翔代言，可謂創(chuàng)意十足。羅翔作為法律領(lǐng)域的知名人士，不僅專業(yè)素養(yǎng)足夠權(quán)威，在年輕人中也頗具影響力，他強大的路人緣和獨有的幽默感，深受年輕人喜愛，受眾群體和瑞幸的目標(biāo)客戶高度契合，瑞幸借助羅翔在年輕人中的廣泛影響力，進一步擴大醬香拿鐵的市場，同時也向消費者展示了其品牌專業(yè)、合法的正面形象。

不少網(wǎng)友直呼“瑞幸這波操作可真‘刑啊”“法律知識以奇怪的形式進入了我的腦子”“這下沖著羅翔老師的面子高低不得喝一杯啊”……

通過與羅翔的合作，瑞幸也向公眾傳遞了自己的社會責(zé)任?！伴_車不喝酒、喝酒不開車”，醬香拿鐵含有一定的酒精，如何在提醒公眾關(guān)注法律知識的同時擴大產(chǎn)品聲量，這并不容易做到，但瑞幸通過請羅翔來普法，使消費者在收獲法律知識的同時也增加了對醬香拿鐵的興趣，可謂一舉多得。

雪王穿花棉襖，又土又上頭

蜜雪冰城又當(dāng)顯眼包了。

近日，氣溫迎來斷崖式下降，東北早已下起大雪，雪王也沒閑著，緊急穿上了防寒三件套：超大號東北特色花棉襖、紅色圍脖、手套，同時還擺起了北方人冬天雙手插袖筒的經(jīng)典動作。這個造型使雪王土氣中帶著可愛。正所謂“土到極致就是潮”，這一喜慶的形象也讓全國各地的消費者瘋狂心動。不少網(wǎng)友評論“穿花棉襖的雪王，好土我好愛”，還引發(fā)了網(wǎng)友疑問“雪王這樣穿會不會融化？”

據(jù)了解，這是蜜雪冰城推出的冬季限定款“皮膚”，不僅有雪王花棉襖風(fēng)格的杯套，還有周邊商品。此次活動在全國門店隨機開展，購買任一飲品，即可免費得“花棉襖杯套”。不少網(wǎng)友種草打卡，抖音上“花棉襖雪王”話題播放量已經(jīng)突破6000萬。

沒有蜜雪冰城蹭不了的熱度，也沒有雪王融不進的圈子。在冬天可以讓雪王穿上花棉襖，在夏天直接讓自己曬黑，還有前段時間，年輕人在萬圣節(jié)整活，雪王也不甘示弱，搖身一變成了“血王”。

蜜雪冰城在雪王“換裝”這件事上可謂費盡心思，每一次創(chuàng)意都進一步拉近了品牌與受眾之間的距離，給消費者持續(xù)帶來驚喜有趣的體驗。不過，品牌要玩轉(zhuǎn)“換裝”營銷一定要貼合品牌調(diào)性，并能夠和消費者互動起來，這樣才能將品牌價值最大化。

海底撈“科目三”，火了！

最近，海底撈憑借“科目三”又火了一把。

在部分海底撈門店，只需要對服務(wù)員說“我要科目三”，就會有身材高挑、眉眼目秀、妥妥“奶狗系”男模長相的服務(wù)員為你來上一段魔性舞蹈，不管是舞蹈動作還是表情管理都十分到位。一邊吃火鍋，一邊還能觀看免費的舞蹈表演。漸漸地，“不是男模點不起，是海底撈‘科目三更有性價比”的梗在網(wǎng)上傳開。去海底撈點“科目三”的顧客也越來越多。

“科目三”人人都能跳，為什么是海底撈火了？主要還是得益于博主“一頓要吃八碗飯”“關(guān)你西紅柿”兩人在海底撈門店穿著服務(wù)員的衣服表演的“科目三”，在抖音獲贊超243.6萬，此后不到一周時間里，海底撈“科目三”相關(guān)話題先后登上微博、抖音、百度等多平臺熱搜，抖音累計播放量更是超10億次。由于海底撈的“科目三”太有感染力，不少消費者也加入了跳“科目三”的隊伍。

回顧海底撈“科目三”的出圈起始，毫無疑問“男色營銷”功不可沒。事實上，不只海底撈，近年“男色營銷”層出不窮，成為新的流量密碼。椰樹椰汁猛男團進軍直播間，只“擦邊”不賣貨，首日引發(fā)165萬人圍觀；望山楂則用一首歌的時間“一脫成名”，在全網(wǎng)掀起了“猛男脫衣”熱潮。

“男色營銷”通過吸引眼球的視覺效果，在碎片化的信息中能迅速吸引消費者的注意力，觸及目標(biāo)受眾并與之產(chǎn)生互動，不失為一種營銷“捷徑”。但“男色營銷”終有度，品牌還是要守住底線，別在營銷的路上跑偏了。

美拉德風(fēng)火爆全網(wǎng)

繼五彩斑斕的多巴胺風(fēng)、粉嫩粉嫩的芭比風(fēng)之后，最近一段時間，以抖音16億瀏覽量火爆出圈的美拉德風(fēng)，刷爆各大網(wǎng)絡(luò)平臺，成為時尚圈新頂流。

其實“美拉德”這個名字，源自美拉德反應(yīng)，指的是食物從生到熟過程中產(chǎn)生的一系列化學(xué)反應(yīng)，比如煎牛排時，表面會逐漸呈現(xiàn)出棕褐色。而現(xiàn)在，“美拉德風(fēng)”被用來形容一種以棕色調(diào)為主打的搭配風(fēng)格，它的興起，主要是在社交媒體平臺如抖音上的一些博主引領(lǐng)，大批潮流達人的種草，再加上明星的推動，將這股流行風(fēng)氣迅速帶到了各個行業(yè)，引領(lǐng)了一股新的時尚潮流。

目前，在抖音、小紅書上搜索美拉德風(fēng)，會出現(xiàn)諸多標(biāo)簽，如美拉德穿搭、美拉德家居、美拉德旅游……甚至還有美拉德文案、美拉德A計劃，等等。抖音上“美拉德穿搭”播放次數(shù)高達幾十億，小紅書上關(guān)于美拉德風(fēng)的筆記已超過25萬，美拉德穿搭超過47萬。

“美拉德風(fēng)”與今年夏日火爆出圈的“多巴胺”穿搭如出一轍。一方面抓住了季節(jié)的時令元素，順勢出圈，伴隨著博主、明星、平臺的多方面助力，直接將其推動成為潮流時尚新趨勢。另一方面提供情緒價值，讓高壓、焦慮的人群，短暫地抽離、釋放自己，獲得舒展和放松。時尚營銷也正是抓住這一點，引領(lǐng)年輕群體的時尚審美、潮流理念，將外顯色彩與內(nèi)心情緒融合，快速拉近與消費者的距離，實現(xiàn)價值共鳴。

麥當(dāng)勞賣鞋了！

麥當(dāng)勞又有新“洞”作了。

如果你喜歡吃麥當(dāng)勞，又是洞洞鞋的忠實粉絲，那么現(xiàn)在就是你“雙倍快樂”的時刻。11月7日，麥當(dāng)勞官宣與洞洞鞋品牌Crocs合作，在中國內(nèi)地推出首個聯(lián)名系列。

此次聯(lián)名，麥當(dāng)勞選擇了經(jīng)典品牌人物——奶昔大哥、大鳥姐姐和漢堡神偷作為創(chuàng)意靈感。聯(lián)名鞋款一上架，就引發(fā)了年輕人的追逐，奶昔大哥毛毛拖甚至1分鐘就在電商平臺貼出售罄告知。

麥當(dāng)勞和Crocs可以說是兩個不同領(lǐng)域的巨頭，這兩個看似沒有太多關(guān)聯(lián)的品牌，卻引發(fā)了消費者的關(guān)注和討論。

“麥入洞門”的背后，不僅僅是產(chǎn)品的碰撞，更是為品牌和粉絲之間建立聯(lián)系的紐帶。對于Crocs和麥當(dāng)勞兩個品牌來說，聯(lián)名產(chǎn)品的推出，一方面可以進一步激發(fā) “洞門” 和 “麥門” 這兩個粉絲群體的身份認(rèn)同和歸屬感，讓消費者感受到品牌的溫暖和親切；另一方面可以通過聯(lián)名來提升自己的知名度和影響力，吸引更多的目光和關(guān)注，創(chuàng)造更多的商業(yè)機會。

當(dāng)下，跨界聯(lián)名已成為常態(tài)，無一不是為了吸引消費者注意，但品牌想要達到1+1>2的效果，就必須錨定年輕一代的審美趣味，建立精神共鳴與情感共振，使產(chǎn)品更打動人心，也讓品牌更具人格魅力。Crocs 和麥當(dāng)勞的這次組合，不僅打造出了前所未有的創(chuàng)新與差異化體驗，還展現(xiàn)了跨界聯(lián)名的市場潛力和文化價值。