敘事性插畫藝術與現(xiàn)代包裝設計相關性研究

王雪琪（哈爾濱師范大學美術學院）

一、敘事性插畫藝術與現(xiàn)代包裝設計的淵源

（一）敘事性插畫藝術分析

談及現(xiàn)代中國繪畫這一門類中的插畫藝術，就要追溯至對于壁畫的發(fā)展研究中。傳統(tǒng)壁畫中多敘述神話故事、歷史事件等敘事表現(xiàn)，遠古時期巖壁、陶器中符號化的圖形象征，空間結構與裝飾刻畫間無不體現(xiàn)著敘事性的記載。人類繪畫史中對于史前繪畫及傳統(tǒng)繪畫形式、載體、工具、技法種類呈現(xiàn)樣式繁多，現(xiàn)代繪畫很多門類、畫種都脫胎于壁畫這一序章，傳統(tǒng)壁畫發(fā)端于遠古時期，于商、周、秦、漢，于魏晉至隋唐時期興盛，矗立于歷朝文化數(shù)千年之間，具有得天獨厚之優(yōu)勢，以承載主體性、主題性、敘事性、歷史性、文化性以及人文性的地點知覺概念，對應之現(xiàn)代，按照人文特征、信息空間、環(huán)境空間、觀念方法進行重構，現(xiàn)今設計，就是將其放置在特定的時間、空間環(huán)境與中西方概念、話語之間的多元化發(fā)展。

現(xiàn)如今，多數(shù)地區(qū)對傳統(tǒng)壁畫施以數(shù)字化保護，為后期繪畫語言研究，圖形圖像分析、制作工藝及材料分析多學科的內容性考證研究、科技創(chuàng)新研究以及設計產(chǎn)品開發(fā)研究等保存視覺呈現(xiàn)依據(jù)。1958 年出版的《中國壁畫》中講述了漢代至明代各時期的壁畫，并將之放入了“繪畫”這一類別之中，由于其材料考據(jù)的完整性、題材的廣泛性、材料信息之間的關聯(lián)性、豐富性，在20 世紀初，近代學科意義上的中國美術史在這一時期開始建立。21 世紀人類進入數(shù)字時代，互聯(lián)網(wǎng)不斷提升數(shù)字信息交流傳播，以滿足當代經(jīng)濟、社會需求為出發(fā)點，數(shù)字技術不斷革新，出現(xiàn)了不計其數(shù)的以數(shù)字化設計生產(chǎn)力與繪畫、插畫藝術結合的組織模式探究，以中國傳統(tǒng)象征、材料研究本身為現(xiàn)代插畫與包裝融合與延展，既彌補、發(fā)展了現(xiàn)代繪畫、插畫藝術，又實現(xiàn)了傳統(tǒng)技藝、工藝、材料以及傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)當代社會經(jīng)濟發(fā)展需求的出發(fā)點，使傳統(tǒng)智慧成為新的創(chuàng)意設計生產(chǎn)力的一體化模式研究。促成了現(xiàn)代數(shù)字插畫以及包裝創(chuàng)意設計的科學融合，為設計介入、文化介入現(xiàn)代設計提供傳統(tǒng)象征意義與具有現(xiàn)代意蘊創(chuàng)新模式的平衡。

“昨天是我們今天的傳統(tǒng)，而今天又將是明天的傳統(tǒng)”，繪畫這一類別發(fā)展至今，類別不計其數(shù)，與科技數(shù)字化互相融合發(fā)展，衍生出于現(xiàn)代文化視野之中以及知識多元化融合的發(fā)展創(chuàng)新模式，具有其時代性，在創(chuàng)造新的時代性、新的傳統(tǒng)過程中，仍然要根植于中國傳統(tǒng)文化藝術。

縱觀古今中外，中國傳統(tǒng)壁畫形式、技法、構圖樣式呈現(xiàn)傳統(tǒng)象征意義與民族間、文化間的傳播交融，更是社會意識的反應，審美風格的體現(xiàn)，繪畫藝術的傳承。唐代張彥遠在《論畫體工用拓寫》中記錄到：“武陵水井之丹、磨嵯之沙、越 之空青、蔚之曾青、武昌之扁青、蜀郡之鉛華、始興之解錫（胡粉），研煉澄汰，深淺輕重精粗，林邑昆侖之黃（雌黃）、南海之蟻鉚、云中之鹿膠、吳中之鰾膠、東阿之牛膠、皆用漆姑汁練煎，并為重采?！敝袊鴤鹘y(tǒng)壁畫繪制時選用的材料、顏料極為豐富，顏料多選用天然礦石礦物以及植物提取，膠彩能與不同質地的顏料粉末搭配融合，又能使畫面呈現(xiàn)啞光效果。在數(shù)千年的演變、洗禮下，顏色依然呈現(xiàn)飽和度極高與穩(wěn)定性極強的特征，呈現(xiàn)的視覺質感效果和諧自在，各有新意。

中國現(xiàn)代敘事性插畫藝術與傳統(tǒng)敘事性插畫藝術一脈相承又各有優(yōu)勢，傳統(tǒng)敘事性插畫藝術融合了水墨技法，墨色之間相得益彰，通過色彩交匯，使得畫面方寸之間空間交錯縱深遠近之感層林盡顯，更有意象美感，在創(chuàng)作中，多用于染、貼、堆、點等創(chuàng)作技法，相互交織又富有深淺、層次的線條足以包含了結構韻律，同樣使得畫面產(chǎn)生層次分明的同時又與整體畫面布局、色彩搭配高度融合。獨到的線條交織與色彩融合搭配間，畫面整體與時間空間的兼容性無不隱示著傳統(tǒng)創(chuàng)作技法的人文精神與傳統(tǒng)哲思。近代延伸發(fā)展至商業(yè)插圖中，講究圖文一致，體現(xiàn)在現(xiàn)代包裝中，主要通過品牌形象傳播需求與附加產(chǎn)品材料與人文關切有機結合，使得設計藝術多維化、多形式化尋求創(chuàng)新聯(lián)合研究，借助互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體平臺及新型包裝材料與傳統(tǒng)工藝、技藝、材料等納入轉化為設計生產(chǎn)力的一體化模式研究，通過虛擬插畫圖形語言實現(xiàn)內容信息直觀可讀性，形成插畫與設計相平衡的審美視覺節(jié)奏感，新材料新模式多向發(fā)展下的解決傳統(tǒng)文化記憶與現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展需求之間的平衡性。將商品信息實現(xiàn)準確傳達的同時，也促進敘事性插畫藝術的更新，更是虛擬與現(xiàn)實結合的技術、概念革新。

（二）現(xiàn)代包裝設計分析

現(xiàn)代包裝設計從本質上來說歸于設計藝術門類，隨著現(xiàn)代社會物質文化豐盈萬象，科學技術性的不斷提升又與心理學、市場營銷等其他學科相互交叉以發(fā)展，受眾的藝術觀念循序進入了一個新階段，越來越多的人喜愛并意識到新穎的包裝設計價值，熱衷于購買實用且具有互動感染力包裝的商品，形成多種形式的包裝，隨著需求與技術的不斷革新，現(xiàn)代包裝設計需要根據(jù)商品的儲存條件、文化屬性、品牌風格選取適宜的包裝材料及包裝形式，進行“包裹”與“裝飾”的過程，保證產(chǎn)品穩(wěn)定性，運用符合文化屬性與風格的設計元素，即圖形圖案、文字信息、插畫對象等元素進行設計表達的實踐活動。同時，插畫藝術在現(xiàn)代包裝領域的廣泛應用證實了兩者結合的互動式傳播優(yōu)勢，促進包裝設計動態(tài)化發(fā)展。而品牌與企業(yè)也使用新興媒體和包裝這兩種載體進而提升品牌價值，用良好的設計賦予商品強大的說服力，進而實現(xiàn)品牌認知度、識別度的構建，為現(xiàn)代包裝設計提供了更寬廣、更自由化的發(fā)展空間。

二、敘事性插畫藝術與現(xiàn)代包裝設計的相關性

（一）敘事性插畫藝術

中國現(xiàn)代敘述性插畫藝術具多樣性表現(xiàn)形式，是創(chuàng)作者基于題材本身對現(xiàn)實生活視覺語言的再創(chuàng)造，其穿插在期刊、報紙、書籍、宣傳冊中，用插畫藝術對其文本信息構造與形象語言化表現(xiàn)手段，不僅對其文字內涵做出相應釋義，還能使讀者閱讀時在腦海中延展畫面，詮釋插畫藝術訴求的理念核心，并做到與觀者互動的橋梁作用。其二給予廣告、商品包裝、服裝等商業(yè)市場范疇以碰撞，成為一部分裝飾性、設計性的活力來源，在不同包裝材料中娓娓道來，間接性賦予商業(yè)、市場可視化生命力，借由插畫的形式予以更好的完善商品構造與形象系統(tǒng)，使人們視覺上和使用感中獲得更好的視覺體驗及功能性效應，更能在多元化包裝等題材設計形式中脫穎而出。

（二）現(xiàn)代包裝設計

現(xiàn)代包裝設計是根據(jù)現(xiàn)代科學技術、藝術、人文學科等因素為研究操作手段，根據(jù)其產(chǎn)品特性使用可適宜材料，以保證實現(xiàn)產(chǎn)品流通中安全性、穩(wěn)定性、美觀性、便攜性、人性化、環(huán)保等要素，現(xiàn)代科學技術不僅能增加適宜包裝材料及運輸、銷售、傳播等可實施性，浸入由科學技術所支撐的現(xiàn)代化設計手段、銷售方法，增加產(chǎn)品商業(yè)價值，獲得良好的廣告宣傳功能；藝術性根據(jù)商品個性化、企業(yè)或者品牌商品理念化目標，根據(jù)其性能、裝飾設計圖形、設計手法突出主要文字、插圖信息，便于后期消費者識別，建立起品牌可識別性與競爭力，這種雙重廣告效果凸顯了藝術性為包裝設計的力量?，F(xiàn)代包裝設計根據(jù)不同地域特點的產(chǎn)品特性選擇合適的包裝材料相輔相成,綜合協(xié)作運用各種制作工序與設計元素進行設計與表達的活動過程,通過包裝這種有形的物質形態(tài)，通過造型、顏色、材料質感、裝飾性承載人性化中無形的精神上的良好互動性感知體驗，使人感受到設計的美好體驗感，體現(xiàn)現(xiàn)代包裝設計中的人文關懷。

（三）國內包裝案例分析——以敦煌壁畫史跡相關性為探究

我國帶有敘事性插畫的包裝設計歷史悠久，具象到插畫中存在一定的隱喻效果，為現(xiàn)代包裝增添了一定程度神秘性、趣味性與審美特征。

故事畫與現(xiàn)代包裝相結合的應用方式，故事畫與敘事性情節(jié)一脈相承，包裝盒正面以大小比例各不相同的圖形造型，富有傳統(tǒng)故事畫構圖規(guī)律，使用方、圓為主，中軸線對稱的傳統(tǒng)構成設計、S 形構圖范式。故事畫畫框形式在敦煌早期已經(jīng)出現(xiàn)，北魏時期故事畫由單一情節(jié)發(fā)展至多情節(jié)，由此偏向橫幅式構圖發(fā)展，到了北周時期，故事畫的數(shù)量與情結明顯增加，故事畫大多移至洞窟頂端，出現(xiàn)了多種構圖形式，北周時期的敦煌第461 窟伎樂飛天凌空飛舞不僅描述了故事畫題材，同時印證了敦煌早期畫框形式的構圖形式和表現(xiàn)手法以及故事畫畫框形式的早期發(fā)展與豐富。初唐時期敦煌第217 窟壁畫，由以土紅色細色線之后用以尺來繪制如窄色帶、細色線以及裝飾圖形，其間以帶狀裝飾圖案等多種形式間構成故事畫畫框，此方法在早期洞窟繪制已經(jīng)得到廣泛應用。我國當代工筆重彩畫的開拓者潘潔1954 年創(chuàng)作的《石窟藝術的創(chuàng)作者》紙本工筆重彩畫印證了傳統(tǒng)壁畫以及故事畫畫框創(chuàng)作的場景。因其洞窟內的位置、表現(xiàn)形式等各不相同，但整體為長方區(qū)域空間，所以將其界定為整體的故事畫畫框，根據(jù)其中的不同位置、墻體形成既系統(tǒng)又靈活的繪畫畫框。通過因地制宜的環(huán)境、人物表達藝術效果，達到了在方寸之間包含傳統(tǒng)象征與現(xiàn)代意蘊的目的，消費者能最直觀地接受到商品的傳達內容，層次關系排列組合將主要視覺信息有效傳播，不僅讓插畫更生動，讓消費者產(chǎn)生更多的聯(lián)想和消費體驗，還使文字信息內容也更加新鮮有趣，進而產(chǎn)品信息更加明確，主題清晰明了。插畫與文字的視覺敘述方法構思，結合的童話繪本式標簽圖案展現(xiàn)敘事性畫面，向消費者傳達主題性信息，這種具有藝術感、識別性、個性化的產(chǎn)品包裝，往往給人以講述產(chǎn)品來源故事的觀感，與品牌的調性統(tǒng)一，豐富消費者的視覺觀感，讓人們更直觀地感受到品牌文化的力量，提高產(chǎn)品的品牌文化影響力，創(chuàng)造更具價值的包裝設計。色彩豐富絢麗的同時有一定的留白，給觀者創(chuàng)造了巨大的想象空間，達到了視覺上舒適觀感的互補性。傳統(tǒng)浮雕感的特殊工藝的壓痕設計語言又將原本就鮮明的色彩與插圖衍生出整體節(jié)奏感，與釋義文字又十分契合，使用少量的對比色系平衡整體設計，會使得包裝更加精彩紛呈。

（四）敘事性插畫藝術與現(xiàn)代包裝設計之氣韻

敘事性插畫融入于現(xiàn)代包裝體驗之中，能增加商品與消費者、品牌與消費者之間的情感共鳴，隨之在潛移默化地品牌及包裝設計中比同質化商品更能傳達商品主題，刺激消費者購買欲，增加與消費者的互動性，由于各感官相互聯(lián)系、相互影響、相互交織，以本能情感體驗構建感官及心理情緒上、理解認知上的價值體驗，滿足消費者的情感、體驗需求，從而促進插畫藝術與現(xiàn)代包裝發(fā)展態(tài)勢，也有效提高現(xiàn)代包裝中商品的附加值，提高人們的藝術鑒賞力，促進消費行為有效實施。

通過插畫藝術所具備的直觀性、互動性、故事性、靈活性、豐富性有效將主題形象化，不僅從視覺沖擊及風格上提升包裝的藝術氛圍，還能從顏色及整體架構設計中有效給予包裝以及商品信息充分的展示空間，從本質上使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，促進文化藝術的傳播。直觀性使包裝具備強烈的視覺沖擊及其他的視覺效果，給予消費者一定的引導作用；互動性源于設計與人之間的交互體驗，兩者互為依存，促進雙方共同發(fā)展；故事性通過插畫對主題內涵等進行闡釋，信息量較大的文字閱讀容易產(chǎn)生枯燥乏味感，故事性畫面則更加符合消費者購買時駐足停留的視覺體驗感；靈活性可利用插畫藝術的圖形、風格、構圖、顏色、質感使消費者獲得多樣化觀感體驗，與新材料、觸感、質感、觀感等要素，用最短的時效性使消費者獲得多種情感體驗；豐富性則更加有利于靈活區(qū)分商品的多種款式，通過風格相統(tǒng)一的原則，進行一系列圖形、構圖、色彩等要素合理配置，在第一時間達到插圖在現(xiàn)在包裝設計中的實用性，更易于后期改造與重復利用，符合低碳化、環(huán)?；O計理念。

三、插畫與包裝設計中的敘事性設計之章法

（一）探究包裝主題文化特征及插畫形式

以包裝主題內容為核心，將細節(jié)特征，視覺元素，由淺入深的通過插畫形式進行表達，通過個性鮮明的主題性語境與包裝插畫相關聯(lián)，通過靜態(tài)畫面與文字合理搭配，遵循易讀性原則，更有效地傳遞包裝的信息，便于消費者感知產(chǎn)品賣點，第一時間給予最直接、有效的印象體驗，先于其他產(chǎn)品調動消費者視覺感官，進而對產(chǎn)品后續(xù)使用產(chǎn)生一系列好感，直接或間接利于品牌理念傳播，也為前、中、后期商品打造更高附加值。以插畫形式為基礎，其風格、構圖、顏色、肌理等方面不僅影響包裝的美觀性，也影響著品牌、企業(yè)的整體理念與風格，不僅要滿足引導消費者互動行為，還需要充分考慮插畫的后期持續(xù)性影響作用。在貼合包裝主題特征、品牌調性的同時要與目標消費群相吻合，使用符合敘事性圖像的構圖、色彩等多種形式、技術手段與消費者進行視覺互動。

（二）界定主要產(chǎn)品信息與文化淵源

產(chǎn)品信息突出是包裝設計中最重要的目標之一，包裝設計中的信息主要由文字、圖像、工藝、材料、容器組成，文字、圖像最為直觀，工藝、材料、容器、形狀等作為載體傳達，文字作為包裝設計的重中之重，以遵循設計原理為基本原則，與其他要素相配合，將整體性、綜合性產(chǎn)品信息準確傳達。最大化發(fā)掘產(chǎn)品的民族特色文化淵源，以輔助消費群對主要產(chǎn)品信息交互式體驗；傳統(tǒng)工藝作為豐富包裝設計的技術手段，不僅能在原始包裝材料中與視覺性元素融為一體，還能在原設計基礎上如虎添翼，有助于打造包裝造型、包裝形式、包裝材料及插畫設計的形式語言；容器與材料給設計與人們帶來了空間上的多維觸感，新材料等科學技術手段可與產(chǎn)品信息相互貫通，在保證突出產(chǎn)品信息，便于銷售、運輸、存儲的同時遵循綠色環(huán)保理念，形成與自然生態(tài)、人文精神的良性互動。

（三）形成色彩語言效果

在現(xiàn)代包裝、與裝飾插畫中，色彩在很大程度上決定了整體包裝風格的調性，色彩上的運用，不僅需要準確反應、符合主題效果個性的色彩，還需要符合人的視覺舒適觀感，色彩有色相、純度、明度的基本屬性，還具備調節(jié)人心理，療愈人精神的重要作用，插畫需要進行色彩屬性之間相互平衡進行創(chuàng)作，插畫與包裝設計之間也應運用色彩原理平衡色彩關系使其呼應、貫穿，使其在具備視覺沖擊力的同時，兼顧審美性與情感、心理上的感官舒適性，從而引起消費者對于商品及品牌的好感度，達到色彩的輔助性效果、營造整體包裝的調性、氛圍，方便消費者感知，以幫助消費群從眾多產(chǎn)品包裝中挑選辨別出所需要的，合時宜的色彩語言直接性對品牌形成了良好宣傳，加深消費者對其印象，形成可辨認性、易辨認性，從而使消費購買行為順利進行。

四、現(xiàn)代包裝中敘事性插畫藝術的價值體現(xiàn)

當前我國的經(jīng)濟、文化基于互聯(lián)網(wǎng)等新興技術的浪潮中不斷飛速發(fā)展，敘事性插畫視覺語言也成為現(xiàn)代包裝設計的熱門形式，在包裝上有非常廣闊的應用前景，在當前眾多包裝設計中，以創(chuàng)新性為支點是多元化包裝設計的價值需求，敘事性插畫根據(jù)包裝結構特征、材料觸感的特性合理安排處于包裝整體空間的編排，借助包裝結構、材料等客觀載體需求，使插畫觀感更加人性化、藝術化、實用化，同時也對包裝整體結構進行輔助性延展作用，使包裝在插畫的延展下更加有趣、實用，也為插畫藝術帶來更多的可能性，為探究現(xiàn)代包裝與敘事性插畫藝術的結合提供更多可行性態(tài)勢，促進藝術與經(jīng)濟共同發(fā)展。

五、結論

中國傳統(tǒng)壁畫、繪畫語言在現(xiàn)代主題性設計創(chuàng)作中體現(xiàn)了優(yōu)勢所在，以本位、傳統(tǒng)工藝、經(jīng)濟結構、市場、人文精神、區(qū)域經(jīng)濟、環(huán)境結構評估為創(chuàng)造的材料工藝選擇、創(chuàng)新提供了更多可行性設計方法，拓展了對現(xiàn)在包裝設計的前瞻性發(fā)展視野，利用我國自身與當?shù)卦O計生產(chǎn)中的物質材料、結合傳統(tǒng)手工藝轉化設計生產(chǎn)力創(chuàng)新環(huán)節(jié)，進而以社會發(fā)展的人文關懷尋求多路徑的聯(lián)合機制，實現(xiàn)現(xiàn)代包裝設計生產(chǎn)力的創(chuàng)新模式。于包裝設計、文創(chuàng)設計等多元化、綜合性的設計題材與形式。包裝作為賦予商品精品意識、精神的重要載體，隨著現(xiàn)代插畫藝術在包裝中的廣泛應用，要以本體文化特征為重心，根據(jù)設計內容、方法，鑒于其所處的文化視野，對其進行盡可能完整、深入、科學和創(chuàng)新性研究，創(chuàng)造時代新的文化傳統(tǒng)。