耦合視角下江西地方戲曲與旅游融合發(fā)展研究*

齊慧君 黃霜陽（東華理工大學文法與藝術學院）

耦合是物理學上的概念，也被廣泛地運用在各個領域，指兩個或兩個以上的體系，協(xié)同在一起完成任何單一體系所無法完成的任務，使得被組合的兩個或多個體系相互作用，組成了一個完整的系統(tǒng)。

因此耦合需要從系統(tǒng)的、整體的角度出發(fā)，把江西戲曲與文旅發(fā)展融合成為一個整體，在耦合視角下可進行系統(tǒng)的整體研究。

江西省積極加快推進文化強省和旅游強省建設，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，文化和旅游發(fā)展穩(wěn)中有進，并取得了較好的成效。

江西地方戲曲與文旅作為強省建設系統(tǒng)中的兩個體系，在文化和旅游建設中相互作用，使江西地方戲曲與文旅發(fā)展之間產生彼此影響、作用的多層次耦合關系，從而促進江西地方戲曲文化的保護傳承與旅游、經濟發(fā)展的雙生共贏。

一、江西地方戲曲發(fā)展概況

江西地方戲曲是中華文化的瑰寶，是我國傳統(tǒng)音樂文化的重要組成部分，是表現(xiàn)和傳承傳統(tǒng)文化的重要載體，承載著中華民族豐厚的文化底蘊和精神內涵。江西省地域遼闊，孕育了豐富多樣的戲曲種類，作為最早出現(xiàn)戲曲文化的區(qū)域之一，誕生了影響多個地域戲曲文化的唱腔。依據(jù)全國地方戲曲劇種普查成果發(fā)布顯示，全國現(xiàn)有劇種348 個，江西省內共有26 個戲曲劇種，包含贛劇、宜黃戲、贛南采茶戲、萬載花燈戲等。在江西地方戲曲劇種中，發(fā)展良好、較有代表性的劇種有贛劇、采茶戲等，弋陽腔、江西目連戲、宜黃戲等劇種面臨著行將滅絕的困境。

隨著時代的進步，經濟的發(fā)展，互聯(lián)網的高速崛起,各國、各民族、各地域之間日益頻繁的藝術文化交流強化了人們對美感的普遍認知，大眾的審美能力得到迅速提升。在藝術水平與審美標準迅速提升的同時，江西地方戲曲的發(fā)展也面臨著眾多的難題和發(fā)展瓶頸。如今，演出團體減少、表演人才斷層、社會審美發(fā)生變化、觀眾群體流失、市場相對萎縮等問題都是需要面對的事實。近年來,為保護江西地方戲曲發(fā)展，江西省人民政府不斷加大對戲曲藝術傳承發(fā)展的支持力度,出臺了《關于振興江西地方戲曲的實施意見》等政策性文件,為地方戲曲振興提供指導意見與實施方案。文件強調，以建設富裕美麗幸福江西和文化強省為目標任務，提出了加強各類戲曲院團自身建設、構建戲曲藝術保護傳承工作體系、完善戲曲藝術人才培養(yǎng)模式、扶持戲曲劇本劇目研發(fā)創(chuàng)作與表演、加強地方戲曲宣傳普及與擴大影響力等計劃與方案。為江西地方戲曲的保護、發(fā)展、傳承和研究，提供諸多政策支持和理論指導。為傳承中華戲曲、繁榮中國特色社會主義文化發(fā)揮著重要的作用。

二、江西戲曲文旅融合發(fā)展的必要性

地方戲曲是音樂文化的重要內容，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化和旅游有著緊密的關聯(lián)。在2022 年8 月，中共中央辦公廳和國務院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》中，提出了進一步明確文旅深度融合階段的新目標，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合、創(chuàng)新發(fā)展，不斷鞏固優(yōu)勢疊加、雙生共贏的良好局面”，對推動文化和旅游融合發(fā)展進行了全面部署。可見，文化和旅游深度融合將成為貫徹文化和旅游高質量發(fā)展的主旋律。江西戲曲種類繁多、各富特色，是中華文明的璀璨瑰寶，繁榮發(fā)展江西戲曲事業(yè)對建設江西文化強省具有重要意義。江西地方戲曲和文化旅游的融合發(fā)展既是時代發(fā)展需要，也是加快文化和旅游大省建設的必然路徑。

（一）江西戲曲作為旅游資源的優(yōu)勢

江西地方戲曲資源豐富，具有深厚的文化內涵，可與現(xiàn)代旅游者的消費心理相匹配，使其具有與文旅融合的自然優(yōu)勢。江西地方戲曲資源繁多類型豐富，其中不乏非物質文化遺產劇種，具有明顯的地域文化特色，戲曲資源品質高。

江西地方戲曲本身所具備觀賞性的特點與所在地的特色，是開展戲曲文旅發(fā)展的重要基礎，能夠激發(fā)旅游者的消費動機，刺激市場消費。戲曲旅游是具有地域性強、文化性廣泛并兼具娛樂性等特征的更高層次的旅游活動。它適應并滿足了現(xiàn)代旅游者對休閑娛樂、文化體驗、知識攝入、參與互動等多方面及多元化的需要。

（二）旅游發(fā)展需注重精神與文化內涵

隨著人們生活水平的提高與生活節(jié)奏的加快，文化旅游已經從傳統(tǒng)的基礎性參觀游玩過渡到了追求高品質與強體驗的發(fā)展階段。在“互聯(lián)網+”的時代背景下，過去缺少創(chuàng)新的一成不變的旅游模式，已經不能滿足當代消費者們日益增長的精神和文化需求，江西旅游也需順應時代發(fā)展，因地制宜不斷創(chuàng)新，因此地方特色文化的加入是旅游發(fā)展的必然趨勢。

江西地方戲曲有著本地文藝優(yōu)勢，擁有眾多知名劇種劇目，通過劇目創(chuàng)新演繹等方式，使地方戲曲文化與精神內涵深入人心，貼合群眾，充分發(fā)揮其社會教育和文化傳承的價值。在堅持江西地方戲曲與文旅融合發(fā)展的思想下，充分利用江西豐富的地方戲曲文化資源與多彩絢麗的自然風景等自身優(yōu)勢，打造新時代旅游新模式，通過各種科技化新手段，提升競爭力彰顯影響力，促進地方經濟發(fā)展，打造江西戲曲文旅的經典品牌。

（三）利于加強江西地方戲曲的保護與傳承

推動江西地方戲曲與文旅融合發(fā)展，應將地方戲曲作為文化旅游資源進行開發(fā)和利用，對戲曲文化旅游資源進行全面整合，建立地方戲曲文化旅游資源信息數(shù)據(jù)庫，構建地方戲曲文化博物館等。在收集、挖掘和整理現(xiàn)有戲曲資源的同時，將戲曲文化作為對外宣傳展示的歷史“文物”，既保護了地方戲曲文化，也使這一傳統(tǒng)文化得以傳承與傳播。

在“互聯(lián)網+”的時代背景下，將江西地方戲曲融合到文旅項目開發(fā)研究中，可利用新一代的信息傳播技術，通過各種技術手段實現(xiàn)戲曲數(shù)字化存儲與傳播，加快江西戲曲數(shù)字化轉型，實現(xiàn)戲曲資源的長久保存，加強對戲曲文化的保護。

融入多元化的表現(xiàn)手法，賦予地方戲曲新的生命力，使其在新時代背景下得以持續(xù)發(fā)展，利于地方戲曲劇種劇目的整體性保護和動態(tài)傳承。

（四）助于進一步強化文化與旅游強省形象

從全省擁有的戲曲文化旅游資源優(yōu)勢來看,江西具備成為文化與旅游強省的現(xiàn)實條件。江西不僅有廬山、井岡山、鄱陽湖、龍虎山等特色旅游景點馳名中外，也同樣具有豐富歷史文化內涵的江西戲曲、湯顯祖、滕王閣、景德鎮(zhèn)古窯等獨特的歷史文化旅游資源，隨著我國旅游發(fā)展大眾化時代的到來，江西也將成為國內重要的文化旅游勝地。江西地方戲曲作為重要而又獨特的文化資源，通過對戲曲文化的再開發(fā)，豐富地方旅游產品，增強旅游競爭力，帶動相關消費，實現(xiàn)文、旅、經濟的和合共生，促進江西省戲曲文旅融合的持續(xù)、健康發(fā)展。例如，以打造 “戲曲之都”、建造戲曲主題特色景區(qū)、扶持戲曲元素文創(chuàng)產品的開發(fā)、加強媒體宣傳、開發(fā)精品戲曲元素旅游帶等方式，明晰文化旅游融合發(fā)展的重要舉措，提高人民群眾對江西的總體印象，打造江西地方戲曲與文旅融合的特色品牌，強化江西省文化與旅游強省建設，彰顯江西地方戲曲文旅的國際化與文藝化。

三、戲曲文旅融合發(fā)展對策探索

江西戲曲與文旅發(fā)展之間有著多層次耦合關系，旅游是地方戲曲傳播和發(fā)展的載體之一，地方戲曲的融入為旅游注入了更多的文化與精神內涵，滿足了人們對新時代旅游的新期待。江西地方戲曲與文旅融合發(fā)展，對于傳承發(fā)揚戲曲文化，擴大戲曲市場、規(guī)范建設戲曲資料庫等具有現(xiàn)實意義。

戲曲作為中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，包含了音樂、舞蹈、表演、美術、武術、雜技等多種藝術形式，戲曲劇目具有多樣的題材類型，唱腔豐富多變，妝容明艷華麗，服飾精美細膩，散發(fā)著強烈的藝術張力與文化內涵，能給予觀眾以視覺和聽覺的多重感染與震撼，富有極高的藝術性、觀賞性與審美價值。耦合視角下戲曲與文旅融合發(fā)展能為旅游發(fā)展注入新的文化與精神內涵，促進文旅新發(fā)展。

（一）建設戲曲博物館

新時代的戲曲博物館應是集文物陳列、文化保護與傳播、教育、娛樂等多功能為一體的新型文化活動中心。建設江西戲曲博物館，旨在開展江西地方戲曲文化保護工作的同時，傳承與發(fā)揚地方戲曲的優(yōu)秀文化。

新時代的地方戲曲博物館是戲曲文化的火炬，具有一定的社會責任和文化擔當，承擔著傳承、傳播和發(fā)展地方戲曲文化的使命。江西地方戲曲博物館建設應從“線上”與“線下”兩個方向入手?！熬€上”，應健全江西戲曲數(shù)字化保護，建立戲曲智慧博物館。隨著科技的迅猛發(fā)展，數(shù)字技術也被廣泛地運用到了地方戲曲的數(shù)字化保護中，加強對江西地方戲曲的各種文本、影像、音頻等資料的數(shù)字化記錄整理，在“線上”博物館進行資源共享與文化傳播。運用各種先進的網絡化技術，如5G、VR、元宇宙等技術，使古老的戲曲文化被賦予新的生命，帶給參觀者更多有趣的嘗試與體驗。“線下”，戲曲博物館應陳列展出古戲劇劇本、戲劇服飾、戲曲樂器樂譜、戲劇臉譜面具等戲曲文物，并配以真人或音頻解說，使參觀者可直觀的學習與見證江西地方戲曲的歷史與發(fā)展歷程。在博物館中設置戲服體驗與戲曲教育項目，使參觀者融入戲曲文化的學習氛圍中，增加體驗感與學習樂趣，加大傳播力度。地方戲曲博物館的建設既保護和弘揚了地方戲曲文化，發(fā)揮了其宣傳與教育功能，也提升了社會美育效能，為樹立文化江西的形象積極奉獻力量。

（二）創(chuàng)新劇目與展演形式

結合當下大眾的旅游與消費心理和現(xiàn)狀，在堅守中華戲曲的審美與傳統(tǒng)文化的前提下，應創(chuàng)新劇目與展演形式，聆聽時代聲音，緊跟時代步伐萃取題材，捕捉創(chuàng)新靈感，創(chuàng)作全方位展現(xiàn)新時代精神氣象的優(yōu)秀作品。發(fā)揚地方戲曲的魅力，提高對觀眾的吸引力，激發(fā)戲曲發(fā)展的活力，使更多的觀眾和游客通過欣賞和體驗江西地方戲曲，喜歡上這一地方戲曲文化，并主動學習與傳播，實現(xiàn)江西地方戲曲創(chuàng)新性和創(chuàng)造性的發(fā)展，成為促進地方戲曲文旅發(fā)展的文化產品和旅游項目。

促進地方戲曲節(jié)慶旅游發(fā)展，可視為戲曲與文旅融合的重要內容，傳播著地方戲曲文化內涵與精神底蘊，將地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、地方戲曲、民族文化等以節(jié)慶活動的形式表現(xiàn)出來，借助節(jié)慶氛圍宣傳戲曲文化，對實現(xiàn)戲曲文化與旅游兩者的耦合發(fā)展有著重要的作用。

考慮游客對體驗感的更高要求，在地方戲曲與文旅融合發(fā)展的過程中，應加強游客對戲曲觀賞、學習的體驗感與參與感，努力為游客創(chuàng)造更多機會，與地方戲曲進行近距離接觸，真實感受地方戲曲的魅力。注重開發(fā)有較強參與感、體驗感的戲曲旅游項目，例如，開設學習戲曲唱腔、舞蹈身韻、臉譜畫作，體驗服飾化妝、戲曲表演等項目。打造沉浸式戲劇演出，利用創(chuàng)新型的戲曲表演形式，帶領游客融進戲劇演出中，重視互動式交流，帶領游客完成劇中任務，使游客成為戲劇本身的一部分，令演出更真實、立體地圍繞游客，讓游客擁有獨特的參與感與體驗感。

（三）打造名人文化，提升影響力

打造名人文化，是地方戲曲與文旅融合發(fā)展的精神內核。江西山川秀麗、風景優(yōu)美、人文薈萃、歷史悠久，具有借助名人文化影響力以推進地方戲曲與文旅融合發(fā)展的天然優(yōu)勢。明代戲曲家湯顯祖號稱“東方莎士比亞”，是江西省文化名人的重要代表之一，湯顯祖文化的發(fā)揚對發(fā)展江西省名人文化、戲曲文化與文旅文創(chuàng)具有重要的影響。緊緊圍繞湯顯祖這位戲劇巨人，以湯顯祖為品牌，積極爭取政策支持以打造湯顯祖戲劇節(jié)、交流展演等相關活動，不斷發(fā)揮湯顯祖品牌效應，傳承戲劇文化，唱響江西地方戲曲品牌。地方戲曲品牌承擔著時代使命，對展現(xiàn)中華歷史之美、文化之美，對弘揚江西地方戲曲文化具有現(xiàn)實意義，有效促進名人文化推動旅游、經濟的創(chuàng)新升級與融合發(fā)展。

打造名人文化品牌，是戲曲文旅融合發(fā)展的內驅動力?！盎ヂ?lián)網+”時代下，打造湯顯祖品牌，在堅持正確的政治方針、價值取向的前提下，利用新媒體平臺和渠道，借助自媒體平臺、公眾號平臺、線上直播以及網紅推薦等形式的宣傳，實施網絡地方戲曲精品傳播，努力推動江西地方戲曲與網絡文藝創(chuàng)新的融合，達到對江西地方戲曲精神內涵、藝術特征、表演形式等的快速傳播，提升江西地方戲曲的傳播速度和范圍，加強在中青年群體中的影響力等，極大提升江西地方戲曲文化的影響力。

（四）創(chuàng)新地方戲曲旅游文化產品設計

隨著時代的發(fā)展，普通的旅游產品已經不能滿足消費者的審美，不能充分激發(fā)旅游者的消費欲望。2021 年8 月，國家文物局等部門出臺《關于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的若干措施》，就文化創(chuàng)意產品發(fā)展提出新要求：“堅持文旅融合發(fā)展，以文塑旅、以旅彰文，促進文化創(chuàng)意產品消費?！?/p>

結合戲曲元素，開發(fā)具有藝術性和實用性的創(chuàng)新型文化創(chuàng)意產品，既包含地方戲曲文化內涵，又具有商品屬性，既能滿足旅游者的需求，具有重要的市場意義，又能實現(xiàn)一系列社會效益，對弘揚中華優(yōu)秀戲曲文化，促進旅游發(fā)展，提升經濟效益具有重要作用。商品的購買、流通和使用，可以使戲曲元素文創(chuàng)產品成為消費者感悟地方戲曲文化、傳播文化自信的重要載體，可較好地實現(xiàn)文化、旅游與經濟的發(fā)展共贏。

合理利用地方戲曲文化資源，挖掘其藝術特色與創(chuàng)意內涵，將興趣轉化為消費，探究更有價值的地方戲曲文創(chuàng)產品。例如，彰顯戲曲文化內涵，打造江西戲曲品牌效應，推廣湯顯祖戲曲或《牡丹亭》等文創(chuàng)品牌，為地方戲曲文旅融合發(fā)展創(chuàng)造更多的效益與價值。將地方戲曲文化元素融入特產包裝上，進行捆綁銷售，既加強了地方戲曲與消費者的聯(lián)系，又增加了實用性。將地方戲曲元素融入日常生活用品的文創(chuàng)產品設計中，推廣具有地方戲曲元素的衣服、杯墊、書包、擺件、本子等的文創(chuàng)產品，在實現(xiàn)文創(chuàng)產品實用性的前提下，增加產品的藝術感、審美價值與傳播價值，對實現(xiàn)江西文化與經濟強省具有較大的促進作用。

（五）開發(fā)地方戲曲研學旅游精品

地方戲曲藝術承載著人類悠久的歷史文化和豐富的精神內涵，弘揚著中華傳統(tǒng)美德，提高著人民的道德水準和文明素養(yǎng)。地方戲曲藝術的教育與熏陶成為面向大眾普及的美育教育，直接提升大眾的審美趣味，有利于加強整體的社會美育效能。

戲曲研學式旅游，既可以滿足旅游者的求知探索欲，又可帶動戲曲文化的傳播，提升大眾審美，促進旅游發(fā)展，適合在任何旅游群體中推廣。首先，設計地方戲曲文化旅游精品路線?？紤]地方獨特的風土人情、生態(tài)環(huán)境等因素，將地方戲曲藝術文化與自然資源進行融合，開發(fā)集欣賞、學習、娛樂、體驗、游玩等于一體的研學旅游線路。其次，豐富主題，開放內容。區(qū)別研學旅游不同線路的特點，賦予其不同的戲曲主題內涵。通過對旅游者的戲曲文化引導，融入美育思想，使旅游者在旅游中感受自然與藝術文化的碰撞，增強旅游與學習的趣味性，提升大眾的體驗感、欣賞水平、審美趣味以及精神境界。對提升地方戲曲文化影響力，提高社會美育效能，加強戲曲文化與旅游的融合發(fā)展，具有重要作用。

四、結語

地方戲曲文化是旅游的靈魂,旅游是弘揚優(yōu)秀文化的載體,兩者相輔相成，具有多層次耦合關系，地方戲曲文化的保護傳承與旅游經濟的發(fā)展，是新時代文旅融合發(fā)展的重要內容。耦合視角下對江西戲曲與文旅融合的發(fā)展研究，對促進戲曲傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，推動旅游與經濟的穩(wěn)步建設，實現(xiàn)江西的文化與旅游強省具有重要的作業(yè)。