粵港澳大灣區(qū)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析

張哲 鐘燁 梁子程 張秋

摘?要：近年來，隨著粵港澳大灣區(qū)建設(shè)推進，中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游發(fā)展迎來新的契機。文章對大灣區(qū)內(nèi)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景、現(xiàn)狀及問題進行總結(jié)和梳理，旨在為大灣區(qū)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尋找新方法和新途徑。建議將中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游通過新媒體短視頻、聯(lián)動國產(chǎn)優(yōu)秀游戲等方式進行“破圈”式宣傳、建立大灣區(qū)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)IP、加強中醫(yī)藥人才培養(yǎng)等。

關(guān)鍵詞：粵港澳大灣區(qū);中醫(yī)藥;康養(yǎng)旅游

中圖分類號：F59文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1005-6432（2023）36-0058-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.36.058

參考國際旅游組織（UNWTO）對康養(yǎng)旅游的定義，康養(yǎng)旅游是指旅游活動中的身心健康促進和維護，通過提供豐富多樣的健康體驗和服務(wù)，包括但不限于自然環(huán)境、文化體驗、健康管理和康復(fù)等，以實現(xiàn)旅游者全面健康發(fā)展為目標(biāo)的旅游形式。作為新興的旅游形式之一，為人民群眾提供“康養(yǎng)+旅游”的融合消費模式，逐漸在旅游市場中占據(jù)一席之地。

隨著經(jīng)濟社會發(fā)展與老齡化進程加快，新時代旅游不再局限于觀賞風(fēng)景為首要目的，而是開始追求能更加體現(xiàn)精神與物質(zhì)共同滿足，更甚者是可以療養(yǎng)的大健康旅游。國家《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》《中醫(yī)藥振興發(fā)展重大工程實施方案》等系列文件頒布，中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略?；浉郯拇鬄硡^(qū)的規(guī)劃，也為中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更為充分的條件。發(fā)展中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，對發(fā)揮大灣區(qū)區(qū)位優(yōu)勢、提高人民群眾健康水平、實現(xiàn)健康灣區(qū)和宜居宜游灣區(qū)目標(biāo)大有裨益。

1?大灣區(qū)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的發(fā)展背景

中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游屬于康養(yǎng)旅游的一種，康養(yǎng)旅游的歷史悠久，健康療養(yǎng)的思想早早扎根在中華文化之中[1]。從《黃帝內(nèi)經(jīng)》的“天人合一”思想到置身自然的“踏青”“登高”等游歷活動，都是中醫(yī)藥與康養(yǎng)旅游的不解之緣。2019年2月18日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》為區(qū)域內(nèi)人才交流、產(chǎn)業(yè)協(xié)作提供政策支持。大灣區(qū)作為世界級旅游城市集群，加上經(jīng)濟體量快速提升，為中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更多資源支持。2021年4月29日，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布，提出培育文化和旅游融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，中醫(yī)藥文化與康養(yǎng)旅游的結(jié)合迎來更大的發(fā)展前景。

2?發(fā)展現(xiàn)狀

2.1?發(fā)展優(yōu)勢

2.1.1?中醫(yī)藥文化底蘊深厚

嶺南地區(qū)中醫(yī)藥文化氛圍濃厚。大灣區(qū)地處嶺南，也是嶺南文化的發(fā)源地，因此文化資源底蘊深厚。獨特的健康養(yǎng)生理念，造就了獨特的嶺南文化、廣府文化、客家文化、潮州文化、雷州文化等分支，悠久的古代文明以及流傳至今的歷史建筑、歷史名城遺跡，為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提供了修身養(yǎng)性、啟迪心靈和智慧的文化養(yǎng)料，一系列獨特的健康養(yǎng)生理論和方法是中國傳統(tǒng)健康養(yǎng)生文化的重要組成部分。大灣區(qū)獨特的飲食和飲品習(xí)慣，也造就了獨特的嶺南中醫(yī)藥文化。如廣州地區(qū)流傳著許多藥膳食譜，該地的居民將中藥材與食物相結(jié)合，會根據(jù)不同的季節(jié)，選擇不同的草藥配方食譜來預(yù)防疾病，對于不同的疾病，也會選擇不同的涼茶幫助康復(fù)。以上習(xí)慣，形成了中醫(yī)藥獨特的人文情懷，傳承著嶺南中醫(yī)文化，也創(chuàng)新了多種疾病防治模式[2]，促進了嶺南中醫(yī)藥的進步和繁榮。

總體而言，嶺南地區(qū)對中醫(yī)藥認可度高，中醫(yī)藥和民間療法具有龐大群眾基礎(chǔ)，中醫(yī)藥文化的積累優(yōu)勢，為中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)提供了堅實的文化支撐。

2.1.2?中醫(yī)藥各類資源豐富

第一，藥材資源豐富。大灣區(qū)一帶藥材種類繁多、產(chǎn)量豐富。根據(jù)全國中藥資源普查的數(shù)據(jù)，廣東省就擁有2645種藥用資源，其中包括2500種藥用植物、120種藥用動物和25種藥用礦物。廣東省是南藥、廣藥的主要產(chǎn)地，以熱帶藥用植物為主，這里的中草藥品質(zhì)上乘、質(zhì)量穩(wěn)定，而且廣東省的中醫(yī)藥資源享譽國內(nèi)外，廣佛手、廣陳皮、廣防己、廣藿香、廣金錢草、德慶何首烏、肇慶巴戟天、陽春砂仁、西江桂枝、化州橘紅十種中藥材被譽為“十大廣藥”。大灣區(qū)也是全國重要的中草藥商品化生產(chǎn)基地之一。在中成藥生產(chǎn)領(lǐng)域，廣東省中成藥制造歷史悠久，有多家百年以上的老字號知名企業(yè)，比如廣州陳李濟藥廠就有408年的歷史。2017年，廣東省公布了企業(yè)排行榜，共有26家醫(yī)藥企業(yè)上榜，其中包括廣州藥業(yè)、康美藥業(yè)、華潤三九、白云山等中藥行業(yè)較為知名的企業(yè)，大灣區(qū)中藥產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在全國位居前列。廣東省還擁有中國綜合實力最強、規(guī)模最大的中成藥、中藥飲片、中藥配方顆粒、中藥破壁飲片生產(chǎn)企業(yè)——中國中藥控股有限公司。廣東中藥消費市場規(guī)模也居全國之首，中醫(yī)診療量超過一億人次，廣東省成為全國“中藥之都”。大灣區(qū)的中藥材種植管理規(guī)范。在生產(chǎn)種植方面，中藥材種植可分為四大產(chǎn)區(qū)——珠三角、粵北、粵西和粵東，雖然2016年國務(wù)院第10號文，取消了對中藥材生產(chǎn)質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)（QMS）的認證要求，但廣東省的中藥材規(guī)范化種植仍然走在全國前列。目前，廣東省已建立了28個中藥材生產(chǎn)基地，包括陽春等地建立了陽春砂、巴戟天等13個國家級GAP示范基地和多個省級示范基地。而且對于中藥材GAP的規(guī)范種植，廣東省和各級地方政府給予了大力支持。

第二，旅游資源豐富。大灣區(qū)是“生態(tài)旅游資源”勝地，氣候宜人，環(huán)境優(yōu)美，宜居宜游，具備獨特的健康養(yǎng)生旅游條件?；浉郯拇鬄硡^(qū)經(jīng)濟腹地廣闊，其中泛珠三角區(qū)域擁有全國約1/5的國土面積，人口約占全國的1/3，經(jīng)濟總量約占全國的1/3，客源基礎(chǔ)好，是中國著名成熟的旅游目的地。每年接待大量國內(nèi)外游客，醫(yī)療旅游客源基礎(chǔ)好，具有很強的旅游市場和旅游產(chǎn)品的互補和聯(lián)動功能。據(jù)廣東省文化和旅游廳2022年的數(shù)據(jù)顯示，廣東省打造了3個全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)，39個全國鄉(xiāng)村旅游重點村，認定了259個文化和旅游特色村和50個省旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)。據(jù)香港旅游發(fā)展局的數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度共有441萬旅客到訪香港，僅3月就有245萬人次，按月增長77.3%，香港旅游業(yè)復(fù)蘇速度將快于預(yù)期，在明年第二季度前全面恢復(fù)到疫情前水平。據(jù)澳門統(tǒng)計暨普查局的數(shù)據(jù)，2023年6月，澳門入境旅客總數(shù)約為220.97萬人次，較2022年同期增長了4.8倍，這表明澳門旅游業(yè)正在強勁復(fù)蘇。

粵港澳大灣區(qū)擁有的獨特旅游資源環(huán)境，能夠吸引國內(nèi)外游客，擁有針灸、推拿、牽引、中藥藥浴等特色鮮明的中醫(yī)醫(yī)療資源，以及中醫(yī)康復(fù)理療與康養(yǎng)業(yè)的良好融合，為粵港澳大灣區(qū)打造康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)勝地奠定了基礎(chǔ)。

2.1.3?自然環(huán)境資源優(yōu)越

大灣區(qū)優(yōu)越的自然環(huán)境為中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提供了良好的自然條件。首先，大灣區(qū)地理條件優(yōu)越，“三面環(huán)山，三江匯聚”。屬于南亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候，全年氣溫高，光照充足，夏季長，霜凍短，雨量充沛，水熱季節(jié)搭配好，被稱為“濕熱環(huán)境”。該地的氣候特征適合中草藥生長，為中草藥種植提供了適宜的土壤條件。這些草藥大多具有苦寒的特性，具有清熱祛濕的作用，可以抵御炎熱氣候的影響，適合該地濕熱體質(zhì)的居民，因此該地的中草藥是治療本地區(qū)常見病的有效手段。其次，溫泉資源豐富，溫泉這一優(yōu)勢資源中富含眾多微量元素，對人體的養(yǎng)生、抗癌、保健、美容等具有獨特的療效，冬季的氣候環(huán)境也更適合中醫(yī)治療。最后，環(huán)境資源的優(yōu)勢還體現(xiàn)在大灣區(qū)對生態(tài)環(huán)境予以高水平的保護，把生態(tài)保護放在貫徹落實大灣區(qū)建設(shè)等國家重大戰(zhàn)略、“一核一帶一區(qū)”建設(shè)的優(yōu)先位置[3]，大灣區(qū)的生態(tài)環(huán)境狀況指數(shù)連續(xù)幾年評為優(yōu)，空氣質(zhì)量優(yōu)良，有利于人體健康，減少了因環(huán)境因素導(dǎo)致身體疾病帶來的痛苦，增強了游客的舒適感和幸福度。

2.2?存在問題

2.2.1?市場開拓性弱

用百度指數(shù)，選擇2019—2023年五年時間，用關(guān)鍵詞“中醫(yī)藥”“健康療養(yǎng)”和“旅游”進行搜索對比，其趨勢圖顯示：隨著疫情政策放開，關(guān)鍵詞“旅游”搜索量迎來井噴式增長，但“中醫(yī)藥”“健康療養(yǎng)”等關(guān)鍵詞近三年并無明顯增長趨勢?！叭罕娬J知弱，群體破圈難”是康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)面臨的普遍問題。市場對康養(yǎng)旅游服務(wù)的宣傳力度較低，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的理論知識在大眾普及度并不高，大眾甚至許多從業(yè)者對康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的認識較為片面，簡單地認為康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)只是針對養(yǎng)老領(lǐng)域，其面對的客群也只是單一的老年群體?？叼B(yǎng)服務(wù)的宣傳及供給仍將年輕群體排除在外，著眼于傳統(tǒng)養(yǎng)老市場為主，市場開發(fā)積極性不足。隨著大灣區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，近年來康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)逐漸被各界所重視，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)已增加如農(nóng)業(yè)觀光、鄉(xiāng)村休閑、果樹種植等，覆蓋面較之前大大延伸，發(fā)展?jié)摿ζ惹行枰麄魇侄蔚母镄隆?/p>

2.2.2?人才資源匱乏

人才培養(yǎng)方面，以廣東省為例，廣東省高等中醫(yī)藥院校僅有廣州中醫(yī)藥大學(xué)一所；設(shè)有中醫(yī)藥專業(yè)的高等醫(yī)學(xué)院校分別有南方醫(yī)科大學(xué)、暨南大學(xué)、廣東醫(yī)科大學(xué)、廣東藥科大學(xué)、廣州醫(yī)科大學(xué)及遵義醫(yī)科大學(xué)珠海校區(qū)（主管部門為貴州省教育廳）六所；設(shè)有中醫(yī)藥專業(yè)的綜合性大學(xué)僅吉林大學(xué)珠海學(xué)院一所。廣東省現(xiàn)有中醫(yī)藥專業(yè)的高校大多未能做到頂尖水平，設(shè)有中醫(yī)藥相關(guān)專業(yè)的高校數(shù)量仍較少，招生人數(shù)有限[4]。具體以廣東藥科大學(xué)2023年招生人數(shù)為實例，中醫(yī)學(xué)院招生人數(shù)為201人，中藥學(xué)院（中藥資源學(xué)院）招生人數(shù)為486人。人才結(jié)構(gòu)方面，大灣區(qū)呈現(xiàn)出區(qū)域分布不均的短板。人才占比最高的城市為中國香港，其次則為深圳和珠海。大灣區(qū)東岸和西岸人才密度低，整個區(qū)域呈現(xiàn)由中心向外圍遞減的人才分布格局。

中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)對于專業(yè)人才需求較高，該領(lǐng)域的專業(yè)人才供給相對不足，存在一定的人才短缺問題，各高校中醫(yī)藥相關(guān)的人才培養(yǎng)方案，在現(xiàn)階段而言還難以推動中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

2.2.3?產(chǎn)業(yè)核心競爭力不足

第一，大灣區(qū)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)整體資源的有機融合度較低?；浉郯拇鬄硡^(qū)由于行政區(qū)域的分割導(dǎo)致資源配置率低與過分競爭，傳統(tǒng)的珠三角經(jīng)濟發(fā)展模式中同質(zhì)化競爭的現(xiàn)象仍存在，各城市融合度較低。大灣區(qū)的規(guī)劃涉及兩種制度、三個關(guān)稅區(qū)、三種法律，如何在不同的制度框架下實現(xiàn)生產(chǎn)要素跨境流動、資源整體規(guī)劃，將是今后大灣區(qū)發(fā)展面臨的核心問題[5]。大灣區(qū)具有眾多的自然資源，但產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同動力不足，資源有機融合度低，難以發(fā)揮大灣區(qū)的整體資源優(yōu)勢。第二，大灣區(qū)暫未形成合理化的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)要蓬勃發(fā)展背靠服務(wù)業(yè)的同時，還需借助許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)輔助其發(fā)展，需要結(jié)合旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)、林業(yè)和交通運輸產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。如果基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對落后，醫(yī)療、食宿、交通、商貿(mào)、文化娛樂等配套服務(wù)設(shè)置跟不上，就會阻礙中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第三，目前大灣區(qū)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)多以傳統(tǒng)酒店和地產(chǎn)的業(yè)態(tài)模式為主，整體康養(yǎng)、度假和休閑功能業(yè)態(tài)不足，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)名不副實。各城市間康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的特色化不足，難以滿足當(dāng)今社會消費升級下康養(yǎng)旅游游客們的高品質(zhì)休養(yǎng)度假的需求。以中醫(yī)藥為背景的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)更是缺乏強有力的創(chuàng)新點，未能發(fā)揮出傳統(tǒng)中醫(yī)藥的魅力，難以推動傳統(tǒng)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代化、品質(zhì)化和高端化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

3?建議

3.1?加強政策協(xié)調(diào)，共享人才資源，拓寬人才視野

首先，政府應(yīng)加強政策協(xié)調(diào)、資源共享，建立大灣區(qū)中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作機制，優(yōu)化政策環(huán)境，制定中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策，引導(dǎo)中醫(yī)藥與旅游產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)互動和跨境投資。其次，大灣區(qū)還可以加強國際合作，與國際旅游組織之間建立伙伴關(guān)系，以促進中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的最佳實踐、知識和資源的共享，從而在全球范圍內(nèi)推廣中醫(yī)藥文化，加強世界對中醫(yī)藥的理解和接受。

人才是第一生產(chǎn)力，大灣區(qū)應(yīng)加強兩岸三地的人才交流，共享人才資源，協(xié)同培養(yǎng)具有實踐經(jīng)驗、精通傳統(tǒng)中醫(yī)藥和現(xiàn)代醫(yī)療技術(shù)的專業(yè)人才，可以通過鼓勵各類大學(xué)進駐大型康旅社區(qū)開展研究學(xué)習(xí)。大灣區(qū)擁有世界一流的醫(yī)藥類高校，醫(yī)藥類高校在培養(yǎng)大學(xué)生積極吸收中醫(yī)藥文化、從事康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的積極性方面發(fā)揮重要作用。通過提供相關(guān)課程，讓學(xué)生了解傳統(tǒng)中醫(yī)實踐、文化規(guī)范和其他相關(guān)主題。同時拓寬人才視野，不應(yīng)只將人才的吸納范圍限定在中醫(yī)藥與傳統(tǒng)營銷之中，新媒體人才與畫師、音樂師團體都將成為未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要智力增長點。

3.2?加強產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新形式，擴大客戶群體

中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大需不斷創(chuàng)新。隨著“國潮”文化和養(yǎng)生潮的興起，許多中藥館開始進軍茶飲，突出養(yǎng)生這一賣點，讓年輕人在喝奶茶的時候可以順帶養(yǎng)生，“快簡美”的養(yǎng)生方式更符合年輕人的消費觀念和生活需求。柳州市中醫(yī)院創(chuàng)造性地將中醫(yī)藥與奶茶相結(jié)合，這一舉動廣泛受到年輕消費群體的關(guān)注。大灣區(qū)中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可擴展產(chǎn)品形式，與大灣區(qū)眾多卓越的中醫(yī)院及中醫(yī)藥人才攜手打造屬于大灣區(qū)獨特的茶飲市場；可與所熟知的涼茶品牌如王老吉等進行聯(lián)名活動，形成廣泛的品牌效應(yīng)。將中藥面包、中藥蛋糕、中藥奶茶等藥食同源，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代食品結(jié)合，提高年輕消費群體對中醫(yī)藥生活化的關(guān)注度。其選址可定于大灣區(qū)相關(guān)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，如從化溫泉區(qū)，形成“泡溫泉后一杯養(yǎng)生茶”的新觀念，并與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動打造出更多場景，用“養(yǎng)生”搭建更立體、更沉浸的社交空間。創(chuàng)新其中醫(yī)藥形式，傳遞茶飲食品與養(yǎng)生融合的概念，形成網(wǎng)絡(luò)熱點話題，帶動大灣區(qū)中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.3?打造大灣區(qū)知名品牌形象

大灣區(qū)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)可以打造屬于自己獨特的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)品牌，如大灣區(qū)知名游樂園長隆樂園，形成專屬的品牌效應(yīng)。通過品牌聯(lián)合宣傳活動和推廣，依靠大灣區(qū)獨特的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)品牌形象，提升產(chǎn)業(yè)知名度，吸引更多的游客和投資者。2022年中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)運營商綜合實力TOP50研究報告顯示，大灣區(qū)內(nèi)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)TOP1（國內(nèi)TOP2）為保利健投，其深耕養(yǎng)老服務(wù)主業(yè)，探索多元業(yè)態(tài)布局，擁有多維立體康養(yǎng)產(chǎn)品品牌。例如：高品質(zhì)養(yǎng)老品牌“和熹會”、公建民營品牌“銀福苑”、社區(qū)居家養(yǎng)老品牌“和悅會”、旅居養(yǎng)老品牌“隨熹游”、專業(yè)適老化用品供應(yīng)商“保利和品”、中國最具規(guī)模和影響力的養(yǎng)老博覽會“SIC老博會”、媒體平臺“環(huán)球老齡”、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)基金“太平保利”、自主研發(fā)的智慧養(yǎng)老云平臺“和熹life”等，皆可作為大灣區(qū)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)品牌形象的支撐基礎(chǔ)。

3.4?豐富大灣區(qū)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)宣傳媒介

推動中醫(yī)藥文化與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，核心對策之一是弘揚中醫(yī)藥文化。大灣區(qū)有眾多的文化基礎(chǔ)設(shè)施，可以充分利用展覽（SIC老博會）、期刊（《環(huán)球老齡》）和文化活動（博鰲國際養(yǎng)生論壇）等傳統(tǒng)宣傳手段。同時利用現(xiàn)代宣傳手段，加強廣東中醫(yī)藥文化和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)宣傳策劃。

短視頻新媒體在拓寬中醫(yī)文化的傳播形式方面有著潛在優(yōu)勢。例如2022—2023年藥益行公眾號共發(fā)布原創(chuàng)中醫(yī)藥科普10篇，平均閱讀次數(shù)僅幾百余次。同時團隊嘗試拍攝綜藝短視頻于抖音、bilibili等視頻平臺進行宣傳，該系列視頻將中醫(yī)藥普和綜藝形式相結(jié)合，兼具趣味性與科普性。同期發(fā)布5個視頻播放量皆遠超公眾號閱讀數(shù)，同期差距最大為13倍。可見相較文字與圖片結(jié)合的傳播形式，大眾更偏向于形式新穎、趣味性高的短視頻作品。

對于目前影響力較低的年輕群體市場，可嘗試將其文化依靠與優(yōu)秀國產(chǎn)游戲聯(lián)動形式推廣。后疫情時代，游戲產(chǎn)業(yè)一躍成為文化產(chǎn)業(yè)一大增長點[6]，“文旅融合+游戲”的生態(tài)平臺以跨界創(chuàng)新的方式推動數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。2020年9月23日起，游戲《原神》與張家界文化旅游廣電體育局進行戰(zhàn)略合作簽約，“從駐足到遠行”景區(qū)聯(lián)動企劃正式啟程。游戲中，“張家界”化身虛擬東方國度“璃月”的重要地標(biāo)“絕云間”，隨游戲?qū)埣医?、桂林、黃龍等旅游景點向全球年輕群體傳遞擴散，由景入心地加深玩家對現(xiàn)實的雙重印象，帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)復(fù)蘇。在現(xiàn)實中，這些景區(qū)在標(biāo)志性地標(biāo)附近放置了游戲中的巖神像、巖神瞳等周邊，玩家在現(xiàn)實世界中親手觸碰神像，將回想到游戲中初入璃月地區(qū)的感受，吸引玩家在此留念。這一次成功的聯(lián)動，游戲內(nèi)到現(xiàn)實中所展現(xiàn)出的美感對比，以及深度綁定為文化內(nèi)涵，使得不同圈層用戶隨著對《原神》的了解加深，給予的認同也不斷增強，形成了良性反饋為現(xiàn)實景區(qū)帶來新的人氣。以上案例對目前中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)“群眾認知弱，群體破圈難”等問題提供了可循之計，開拓媒介，跨界合作將是大灣區(qū)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)打破固有認知的核心突破點。

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