農(nóng)村電商場域下小農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì)研究動(dòng)態(tài)及展望

許燕

摘?要：在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)及鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展成為數(shù)商興農(nóng)的重要組成部分，小農(nóng)戶是農(nóng)村電商場域中的主體對象。文章主要以農(nóng)村電商場域下小農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì)為切入點(diǎn)，從小農(nóng)戶和電子商務(wù)、農(nóng)村電子商務(wù)場域、農(nóng)戶生計(jì)分析框架及農(nóng)戶生計(jì)研究方法四個(gè)方面對國內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)進(jìn)行綜述和展望，最終得出在生計(jì)資本（微觀）—慣習(xí)（中觀）—場域（宏觀）系統(tǒng)研究視角下的農(nóng)村電商場域下小農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì)研究動(dòng)態(tài)及展望。

關(guān)鍵詞：小農(nóng)戶；農(nóng)村電子商務(wù)；可持續(xù)生計(jì)

中圖分類號(hào)：F320.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-6432（2023）36-0014-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.36.014

1?引言

中央一號(hào)文件提出實(shí)施并深入推進(jìn)數(shù)商興農(nóng)，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村。2021年政府工作報(bào)告中明確指出，加快電商進(jìn)農(nóng)村。2019年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進(jìn)小農(nóng)戶和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有機(jī)銜接的意見》中指出：“完善小農(nóng)戶扶持政策，扶持小農(nóng)戶發(fā)展農(nóng)村電商?！备鶕?jù)第三次全國農(nóng)業(yè)普查數(shù)據(jù)，我國小農(nóng)戶數(shù)量占農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的?98%以上，小農(nóng)戶占農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的90%，小農(nóng)戶是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體。電子商務(wù)是農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售不可或缺的渠道，是改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品交易模式、促進(jìn)農(nóng)民增收、推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的突破口。

淘寶村是小農(nóng)戶參與農(nóng)村電商發(fā)展的集中區(qū)域，《2020年中國淘寶村報(bào)告》顯示，目前我國有5425個(gè)淘寶村，分布在28個(gè)省（自治區(qū)、直轄市），帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)超過?828?萬個(gè)。然而，在淘寶村分布最為集中的浙江溫州、金華等地實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)：早期從事電商行業(yè)的小農(nóng)戶安穩(wěn)致富，后期跟風(fēng)小農(nóng)戶卻難以糊口，甚至在河北邢臺(tái)、山東菏澤等電商扶貧區(qū)出現(xiàn)少數(shù)小農(nóng)戶返貧現(xiàn)象，小農(nóng)戶接入電商場域的生計(jì)不可持續(xù)性陸續(xù)出現(xiàn)。作為農(nóng)村社會(huì)最小的生計(jì)單位，小農(nóng)戶的可持續(xù)生計(jì)是實(shí)現(xiàn)美好生活的前提，也是鄉(xiāng)村發(fā)展和治理的基礎(chǔ)，億萬農(nóng)民群眾是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主體。

為此，以農(nóng)村電商場域中的小農(nóng)戶生計(jì)為切入點(diǎn)，分析小農(nóng)戶接入電商場域?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)生計(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素及作用機(jī)理，明晰其實(shí)踐邏輯，以期實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有機(jī)銜接的政策接續(xù)與深化。以下主要從小農(nóng)戶與電商、農(nóng)村電子商務(wù)場域、農(nóng)戶生計(jì)分析框架及農(nóng)戶生計(jì)研究方法進(jìn)行研究述評。

2?小農(nóng)戶與電商

以家庭為基本經(jīng)營模式保證基本生產(chǎn)與生活的社會(huì)化小農(nóng)（恩格斯，1894）、土地經(jīng)營規(guī)模30畝以下的農(nóng)戶（World?Bank，2007）以及收入和生產(chǎn)能力相對較低的農(nóng)戶（孔祥智，2019）被認(rèn)為是小農(nóng)戶。小農(nóng)戶是實(shí)現(xiàn)共同富裕的攻堅(jiān)點(diǎn)，呈現(xiàn)城鄉(xiāng)兩棲、工農(nóng)兼業(yè)的演變特點(diǎn)（蘆千文、孔祥榮，2022），除表征特征分類（葉敬忠，2019），按照與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)銜接方式，可將小農(nóng)戶劃分為種植、養(yǎng)殖及特色農(nóng)業(yè)小農(nóng)戶（何宇鵬，2019），小農(nóng)戶—家庭農(nóng)場是演進(jìn)趨勢，具有更高組織效率（王新志、杜志雄，2020），再小農(nóng)化是小農(nóng)戶規(guī)避擠壓，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展的替代方案（何蕾，2021）。其中，小農(nóng)戶的主體內(nèi)生作用引起學(xué)術(shù)界的關(guān)注（陳奕山、吳重慶，2021；韓春虹，2022），需要政府（靳雯、吳春梅，2022）和市場機(jī)制（蘆千文、孔祥榮，2022）整合賦能，以高質(zhì)量推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)強(qiáng)化小農(nóng)戶有機(jī)銜接現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的數(shù)字賦能（謝文帥，2022）。

2014年，行政村中從事網(wǎng)店經(jīng)營的小農(nóng)戶數(shù)成為阿里研究院對淘寶村的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)之一，開始出現(xiàn)農(nóng)戶與電商的交叉研究。我國第一批淘寶村實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)：小農(nóng)戶是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基本生計(jì)單元，對農(nóng)村電商專業(yè)村的形成和經(jīng)濟(jì)規(guī)模影響深遠(yuǎn)（吳娜琳，2014；曾億武，2015）。創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品交易方式和流通組織需提高小農(nóng)戶市場化程度（阮文彪，2019），電商參與對小農(nóng)戶收入影響顯著（王瑜，2019；吳曉婷、楊錦秀、廖開妍，2021），大數(shù)據(jù)的使用可以顯著提升電商農(nóng)戶收入，并縮小內(nèi)部收入差距（曾億武、張?jiān)鲚x、方湖柳、郭紅東，2019），社交電商對農(nóng)產(chǎn)品上行過程中小農(nóng)戶的增收有顯著作用（秦嘉敏，2021）。

影響農(nóng)戶電商行為的多元因素（劉揚(yáng)，2017；易法敏，2018；汪興東，2019；郭紅東，2019）等研究開始出現(xiàn)。農(nóng)村電商對小農(nóng)戶有機(jī)銜接現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的綜合效率具有積極提升作用，逐漸得到學(xué)界認(rèn)可和關(guān)注（程欣煒、林樂芬，2020），一方面鄉(xiāng)村振興背景下地方政府、村集體、鄉(xiāng)村精英形成的三重管理機(jī)制可以最大化促使小農(nóng)戶與電商市場的有效對接（甘穎，2021）；另一方面農(nóng)產(chǎn)品電商小微企業(yè)在技術(shù)嵌入農(nóng)村過程中賦能小農(nóng)戶主體作用非常顯著（劉航，2022）。

同時(shí)，部分實(shí)證區(qū)域研究顯示，目前小農(nóng)戶和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有機(jī)銜接的效率逐年提升但增速放緩（程欣煒、林樂芬，2020），?小農(nóng)戶與互聯(lián)網(wǎng)市場的關(guān)系有趨于斷裂趨勢（聶召英、王伊歡，2021）。農(nóng)業(yè)數(shù)字化背景下小農(nóng)戶嵌入農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈的關(guān)系嵌入和結(jié)構(gòu)嵌入路徑（朱婷、夏英，2022）、直播團(tuán)隊(duì)與小農(nóng)戶在創(chuàng)業(yè)過程中深度嵌入電商生態(tài)圈的基本建議（霍生平、譚敏，2022）等研究開始出現(xiàn)?，F(xiàn)有研究已明確顯示小農(nóng)戶與電商聯(lián)系密切，且多側(cè)重小農(nóng)戶作為被動(dòng)接受方，較少涉及其主觀接入性，對小農(nóng)戶的主觀慣習(xí)關(guān)注不多。

3?農(nóng)村電子商務(wù)場域

農(nóng)村電子商務(wù)是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)相結(jié)合的產(chǎn)物，為解決諸多小農(nóng)戶問題提供新的發(fā)展思路（恩格斯，1894）。國外對農(nóng)村電子商務(wù)的研究以涉農(nóng)電商企業(yè)為主，關(guān)注其平臺(tái)構(gòu)建、發(fā)展模式、企業(yè)行為等（Zapata，2013），起步早卻后勁不足；國內(nèi)起步稍晚，但潛力巨大，對國內(nèi)發(fā)展形勢、現(xiàn)存問題、消費(fèi)者偏好等均有深入研究（何德華，2014）。近年部分實(shí)證研究證明農(nóng)村電商的發(fā)展對農(nóng)戶生計(jì)水平（陳雪梅、周斌，2021）、農(nóng)戶經(jīng)營行為（孟凡釗，2021）、農(nóng)戶信貸行為（劉俊杰、李超偉、韓思敏、張龍耀，2020）、農(nóng)戶信用評價(jià)體系建設(shè)（孫劍明、陳曉菲、李京，2021），甚至對農(nóng)戶非農(nóng)就業(yè)和土地流轉(zhuǎn)率（秦芳、王劍程、胥芹，2022）均具有正向的促進(jìn)作用，其中，農(nóng)村電商物流規(guī)模經(jīng)濟(jì)不足一定程度上會(huì)制約數(shù)字鄉(xiāng)村的發(fā)展（徐志剛、張贇，2022）。淘寶村相關(guān)研究成為典型代表，主要聚焦于淘寶村（縣）時(shí)間、空間及產(chǎn)業(yè)演變機(jī)理（丁疆輝等，2019；Nnaphattamon?Sae-Pan等，2020）的深入研究，將淘寶村發(fā)展階段細(xì)化（曾億武，2016），認(rèn)為淘寶村空間分布與經(jīng)濟(jì)和城市發(fā)展呈現(xiàn)一致規(guī)律（邵占鵬，2017），不同村域中淘寶產(chǎn)品的選取因地制宜（史修松，2017；周應(yīng)恒，2018），但企業(yè)家精神卻是內(nèi)生動(dòng)力（劉亞軍，2017）。

因而，由平臺(tái)、市場、產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施、新農(nóng)人（郭紅東，2016）構(gòu)成農(nóng)村電子商務(wù)演化機(jī)制下的特定場域（布迪厄，1998）。農(nóng)村電子商務(wù)的宏觀物質(zhì)空間有較多的探索研究，布迪厄的“資本—慣習(xí)—場域”理論可將農(nóng)村電子商務(wù)拓寬至微觀—中觀—宏觀研究視域，有利于進(jìn)行融合與深化研究。

4?農(nóng)戶生計(jì)分析框架

國內(nèi)外農(nóng)戶生計(jì)分析主要圍繞生計(jì)變遷、生計(jì)資本及兩者之間的關(guān)系進(jìn)行研究。生計(jì)變遷是對農(nóng)戶生計(jì)現(xiàn)狀、影響因子、生計(jì)策略、生計(jì)結(jié)果等其中的某個(gè)或某幾個(gè)方面進(jìn)行研究（蔡為民，2017；Steenbergen，2017；張仕超，2019）。農(nóng)戶生計(jì)資本研究受英國海外發(fā)展部（DFID）提出的可持續(xù)生計(jì)分析框架影響最大，大多關(guān)注生計(jì)資本的本體差異化（Donohue，2015;任國平，2016）、影響因素?（Morgan，2014）及與生計(jì)策略的關(guān)系?（徐定德，2015）。目前農(nóng)戶生計(jì)分析框架較多以單一非關(guān)聯(lián)生計(jì)資本為切入點(diǎn)，側(cè)重生計(jì)資本對生計(jì)策略的靜態(tài)影響，可持續(xù)生計(jì)分析方法對農(nóng)戶生計(jì)分析框架的動(dòng)態(tài)性和系統(tǒng)性有較好的完善作用。

5?農(nóng)戶生計(jì)研究方法

農(nóng)戶生計(jì)研究方法主要包括以下三種：動(dòng)態(tài)追蹤樣本，持續(xù)關(guān)注同一農(nóng)戶群體生計(jì)變遷（Valbuena，2015;?Ismail，2017），發(fā)展中國家研究（印度尼西亞、津巴布韋、肯尼亞、尼泊爾）使用較多；經(jīng)濟(jì)學(xué)定量，定量化分析生計(jì)差異及是否可持續(xù)（伍艷，2015；余勁，2019），國內(nèi)研究較常見；比較研究，包括短期變遷前后對比（劉夏蓓，2017）、不同地區(qū)（社區(qū)、村）對比（Donohue，2015；任國平，2016；）及同一時(shí)空不同農(nóng)戶對比（蔡為民，2017）。動(dòng)態(tài)追蹤樣本法可持續(xù)關(guān)注特定農(nóng)戶，研究成本投入巨大；經(jīng)濟(jì)學(xué)定量法對不同農(nóng)戶對象進(jìn)行生計(jì)計(jì)量，研究結(jié)果差異較大；比較研究法使用最多，可直觀顯示農(nóng)戶生計(jì)變遷影響結(jié)果，研究系統(tǒng)性邏輯卻略顯不足。

農(nóng)村電子商務(wù)是宏觀層面頂層設(shè)計(jì)中數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的先導(dǎo)、基礎(chǔ)和加速器，是促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的重要抓手，也是鄉(xiāng)村振興建設(shè)過程中的重要一環(huán)。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的最終落腳點(diǎn)是讓廣大農(nóng)民在農(nóng)村電商發(fā)展的過程中得到實(shí)惠，我國自古以來就是小農(nóng)經(jīng)濟(jì)，因此小農(nóng)戶在農(nóng)村電商發(fā)展中的收入提高，形成可持續(xù)生計(jì)內(nèi)生動(dòng)力機(jī)制，成為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)及鄉(xiāng)村振興發(fā)展的關(guān)鍵問題。綜上所述，現(xiàn)有關(guān)于小農(nóng)戶與電商、農(nóng)村電子商務(wù)場域（淘寶村）、農(nóng)戶生計(jì)分析框架及研究方法為本研究的分析視角、實(shí)踐探索、原理基礎(chǔ)、方法論均提供了重要的前期基礎(chǔ)。農(nóng)村電子商務(wù)場域建設(shè)既要頂天立地，又要四通八達(dá)，形成小農(nóng)戶生計(jì)可持續(xù)發(fā)展的系統(tǒng)機(jī)制。因此，農(nóng)村電商場域下小農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì)研究以“資本（微觀）—慣習(xí)（中觀）—場域（宏觀）”系統(tǒng)研究的視角，在以下三個(gè)方面進(jìn)一步聚焦和深化。

5.1?微觀層面的資本方面

淘寶村的宏觀物質(zhì)空間是農(nóng)村電子商務(wù)研究關(guān)注焦點(diǎn)，而微觀小農(nóng)戶內(nèi)生生計(jì)資本建設(shè)聚焦不足，運(yùn)用比較研究法對不同時(shí)空下電商小農(nóng)戶的生計(jì)策略與生計(jì)資本的動(dòng)態(tài)關(guān)系、生計(jì)資本間的轉(zhuǎn)化機(jī)制進(jìn)行研究，探析小農(nóng)戶接入電商場域的生計(jì)資本演變機(jī)制。

5.2?中觀層面的慣習(xí)方面

小農(nóng)戶與電商的現(xiàn)有研究中兩者互動(dòng)性不強(qiáng)，電商模式對小農(nóng)戶的影響研究較多，而小農(nóng)戶主動(dòng)接入電商模式的生計(jì)替代慣習(xí)研究可強(qiáng)化，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)量化方法解析小農(nóng)戶接入電商場域進(jìn)行生計(jì)替代的起點(diǎn)、關(guān)鍵進(jìn)程及結(jié)果。

5.3?宏觀層面的場域方面

進(jìn)一步拓寬研究視域，系統(tǒng)構(gòu)建平臺(tái)、市場、產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施、新農(nóng)人農(nóng)村電商場域，在“資本（微觀）—慣習(xí)（中觀）—場域（宏觀）”耦合與聯(lián)動(dòng)視域下，歸結(jié)小農(nóng)戶接入電商場域的可持續(xù)生計(jì)驅(qū)動(dòng)因素及作用機(jī)理。

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