全媒體時(shí)代行業(yè)媒體人提升“四力”的創(chuàng)新路徑

【摘要】全媒體時(shí)代，新聞報(bào)道的形式和傳播方式發(fā)生了巨大變化，理解和踐行“四力”有著更加豐富的內(nèi)涵與外延。特別是行業(yè)媒體新聞工作者，不斷增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”轉(zhuǎn)型全媒體人，對(duì)推動(dòng)行業(yè)媒體高質(zhì)量發(fā)展至關(guān)重要。現(xiàn)結(jié)合中國(guó)石化報(bào)社全媒體實(shí)踐案例，探討行業(yè)媒體人如何創(chuàng)新提升“四力”，實(shí)現(xiàn)角色、思維、表達(dá)上的轉(zhuǎn)變，以期為行業(yè)媒體人轉(zhuǎn)型提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】全媒體；行業(yè)媒體人；“四力”

行業(yè)媒體肩負(fù)著報(bào)道行業(yè)新聞、傳播專業(yè)信息的職責(zé)。理解踐行全媒體時(shí)代“四力”的豐富內(nèi)涵，對(duì)行業(yè)媒體人是挑戰(zhàn)也是必修課。以全媒體視角，為用戶呈現(xiàn)有深度、有價(jià)值、更吸睛的新聞產(chǎn)品，對(duì)推動(dòng)行業(yè)媒體高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。

一、練就有形與無(wú)形的“全媒體腳力”

全媒體時(shí)代的腳力，是抵達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)，深入基層，主動(dòng)邁開(kāi)腿，跑好調(diào)查研究用戶的能力。行業(yè)媒體人需要具備有形與無(wú)形的腳力，能跑、耐跑、會(huì)跑。

（一）腳下“能跑”，提高行業(yè)新聞的精度與深度

“紙上得來(lái)終覺(jué)淺，絕知此事要躬行”?；ヂ?lián)網(wǎng)為人們獲取信息提供了極大便利，足不出戶便知天下事，卻也造成了“辦公室辦公”坐等素材的現(xiàn)象，新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和深度難以求證是亟待解決的問(wèn)題。

對(duì)比主流媒體，行業(yè)媒體以專業(yè)領(lǐng)域?yàn)榛A(chǔ)，獨(dú)家內(nèi)容、垂直深度是特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，也是挑戰(zhàn)與難點(diǎn)。行業(yè)媒體人要更能跑才能講好故事。如《中國(guó)石化報(bào)》的《市場(chǎng)導(dǎo)刊》和《能源導(dǎo)刊》，聚焦行業(yè)解讀與專家觀點(diǎn)，記者“泡”在研究院，深度采訪，挖掘出《從一支唇膏探秘白油世界》《抗菌樹(shù)脂：源頭守護(hù)家人健康》《“綠色精靈”吃進(jìn)二氧化碳產(chǎn)出高蛋白》等與生活密切相關(guān)、有新媒體視角的報(bào)道，獲首屆中國(guó)行業(yè)媒體融合發(fā)展創(chuàng)新案例獎(jiǎng)。腳力永遠(yuǎn)是全媒體時(shí)代去偽存真的不二法寶，行業(yè)媒體人只有跑到現(xiàn)場(chǎng)，深入把握行業(yè)新聞全貌，獲取獨(dú)家資料，才能維護(hù)行業(yè)媒體的權(quán)威性和可信度。

（二）腳下“耐跑”，錘煉“實(shí)戰(zhàn)”型全媒體人

行業(yè)媒體人需要耐得住跑、扎實(shí)地跑，不能紙上談兵。第十六屆全國(guó)黨員教育電視片優(yōu)秀作品三等獎(jiǎng)《我眼中的東鄉(xiāng)》，印證了新聞的富礦就在基層。作品的主角是中國(guó)石化報(bào)社記者，她6次前往深度貧困區(qū)東鄉(xiāng)縣，不滿足簡(jiǎn)單的走訪，堅(jiān)持與當(dāng)?shù)卮迕裢酝?，克服水土不服，書寫拍攝下東鄉(xiāng)10年巨變，以自己的腳力采訪到珍貴的第一手素材。

（三）腳下“會(huì)跑”，加強(qiáng)數(shù)字時(shí)代對(duì)用戶的調(diào)查研究

行業(yè)媒體人既要有俯下身、沉下心、走基層的腳力，還要掌握傳播規(guī)律，做好線上線下用戶調(diào)查的“無(wú)形的腳力”。人在哪，傳播對(duì)象就在哪。全媒體時(shí)代用戶瞬息萬(wàn)變，媒體人不僅是內(nèi)容生產(chǎn)者，還要學(xué)會(huì)為用戶畫像，否則就不能真正理解傳播對(duì)象的所思、所想、所感，創(chuàng)作的產(chǎn)品也會(huì)失去生命力。[1]

當(dāng)前微信、抖音、B站、視頻號(hào)、知乎等平臺(tái)，累積數(shù)億用戶，部分平臺(tái)“科普”欄目用戶基數(shù)龐大，形成了興趣圈層。行業(yè)全媒體人應(yīng)抓住機(jī)遇，深入其中，開(kāi)展線上與線下調(diào)查研究，為用戶畫像，避免閉門造車。如中國(guó)石化報(bào)社每年對(duì)各媒體發(fā)行量、媒體賬號(hào)用戶走訪調(diào)研，及時(shí)調(diào)整策劃思路，確保各媒體定位準(zhǔn)確。

二、練就眼觀六路的“全媒體眼力”

穆青說(shuō)“生活中并不缺少新聞，缺少的只是發(fā)現(xiàn)”。全媒體時(shí)代的眼力，是明辨是非的新聞判斷力，見(jiàn)微知著的觀察力，全平臺(tái)視野的跨界力。行業(yè)媒體人要擺正視角、轉(zhuǎn)變視角、拓寬視角，更好地提高眼力。

（一）擺正視角，提高新聞嗅覺(jué)與敏銳性

海量信息充斥的互聯(lián)網(wǎng)，熱點(diǎn)更新快傳播廣，全媒體人應(yīng)具備新聞敏感性與價(jià)值判斷力兩個(gè)重要“眼力見(jiàn)兒”：一方面敏銳地抓住熱點(diǎn)；另一方面“火眼金睛”快速辨別信息價(jià)值，不盲目追求用戶關(guān)注的內(nèi)容，避免二次傳播中的“低級(jí)紅”。特別是行業(yè)媒體人在突發(fā)事件采訪中，眼力甚至能決定新聞報(bào)道的自身價(jià)值。如2020年“口罩”多次上榜熱搜，中國(guó)石化報(bào)社記者將視野深入口罩供應(yīng)背后，蹲點(diǎn)熔噴布建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)，從原料、生產(chǎn)、制造環(huán)節(jié)，采寫出《以火神山速度建一座廠》的獨(dú)家報(bào)道，用專業(yè)視角反映新聞事件背后央企的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

（二）轉(zhuǎn)變視角，善于觀察，見(jiàn)微知著

眼力是行業(yè)媒體人回應(yīng)用戶關(guān)切，提供權(quán)威內(nèi)容的獨(dú)門絕技。中國(guó)石化報(bào)公眾號(hào)曾推出《啥情況！國(guó)際油價(jià)破百了？！》，該文發(fā)布在國(guó)際油價(jià)猛然破百引發(fā)熱議之際，全媒體記者抓住機(jī)會(huì)，結(jié)合行業(yè)綜合報(bào)告以及專家觀點(diǎn)，形成緊扣熱點(diǎn)又權(quán)威的內(nèi)容，不僅澄清了謬誤，還引導(dǎo)相當(dāng)一部分高知用戶在評(píng)論區(qū)積極探討。行業(yè)媒體人的眼力還是一種見(jiàn)微知著的報(bào)道角度。[2]大而長(zhǎng)、面面俱到的報(bào)道，很難吸引用戶，只有通過(guò)小現(xiàn)象揭示大主題、小人物反映大情懷，將普通現(xiàn)象提升為新聞事件，才能與用戶產(chǎn)生共鳴。

（三）拓寬視角，多維度多渠道提升新聞視野

媒體融合下的眼力內(nèi)涵比物理上的“看見(jiàn)”更寬泛?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代用戶習(xí)以為常的跨界正是眼力拓寬的表現(xiàn)。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)胡正榮教授認(rèn)為“全媒體人不能只看眼前的一畝三分地，固守傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)資源，需要合縱連橫，眼觀六路耳聽(tīng)八方”。[3]要既能看到新聞，也能看到服務(wù)；既能看到采寫，也能看到分發(fā)，把眼力放在媒體融合環(huán)境下考慮。行業(yè)媒體人看到重要新聞，不能僅以傳統(tǒng)眼力盯著報(bào)紙刊發(fā)，更要著眼全媒體分發(fā)，考慮傳播效果最大化，打通線下到線上、單一媒體到矩陣一體化的發(fā)布。2023年，中國(guó)石化報(bào)社聚焦“深地一號(hào)”“中國(guó)最大規(guī)模光伏綠氫示范項(xiàng)目”等重點(diǎn)工程，在微信、微博、抖音、快手等7個(gè)平臺(tái)組成的媒體群，推出大型直播、網(wǎng)站互動(dòng)、移動(dòng)端交互等作品，總閱讀量千萬(wàn)次，用數(shù)據(jù)證明了全媒體眼力的重要性。

三、練就互聯(lián)網(wǎng)思維中的“全媒體腦力”

全媒體時(shí)代的腦力，是提升媒體傳播力影響力的關(guān)鍵。行業(yè)媒體人尤其需要在提升腦力中強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，加速觀念更新，將用戶思維、精品思維、流量思維用于創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)管理。

（一）強(qiáng)化用戶思維，重塑生產(chǎn)關(guān)系

用戶思維是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心價(jià)值，是一切互聯(lián)網(wǎng)行為的出發(fā)原則。過(guò)去部分行業(yè)媒體人忽視用戶需求與反饋，從傳統(tǒng)思維生產(chǎn)者角度思考問(wèn)題，存在“看不看與我無(wú)關(guān)”的心理，媒體融合也出現(xiàn)形式融內(nèi)核分，生產(chǎn)關(guān)系脫節(jié)的現(xiàn)象。今天全媒體生產(chǎn)關(guān)系中，行業(yè)媒體人必須適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)法則，具備“以用戶為中心”的腦力。

（二）強(qiáng)化精品思維，打造出彩策劃

不同于社會(huì)新聞，行業(yè)新聞不僅僅是簡(jiǎn)單的事件記錄，還有專業(yè)內(nèi)容的提煉與再現(xiàn)。在重大主題報(bào)道中，行業(yè)媒體人要發(fā)揮主觀能動(dòng)性，樹(shù)立精品意識(shí)，把新聞的“魂”畫出來(lái)，拿出別具匠心的產(chǎn)品。2022年北京冬奧火炬由中國(guó)石化負(fù)責(zé)研發(fā)生產(chǎn)，中國(guó)石化報(bào)社全媒體采編團(tuán)，以“一只火炬的誕生”為主題，多方策劃聯(lián)動(dòng)采寫，從不同視角高頻發(fā)布，創(chuàng)作出《中國(guó)科技精彩“飛揚(yáng)”》《在另一個(gè)“賽場(chǎng)”為祖國(guó)“參賽”》《石化清潔氫，鳥巢舞“飛揚(yáng)”》等27篇文章、19部視頻、7個(gè)報(bào)紙專版，從新媒體到紙媒，創(chuàng)作過(guò)程頗有“積跬步以至千里”的感覺(jué)。

（三）強(qiáng)化流量思維，巧追熱點(diǎn)“出圈”

行業(yè)媒體人要用流量思維把握傳播規(guī)律，將好內(nèi)容打造成為“爆款”，實(shí)現(xiàn)出圈傳播。中國(guó)石化微信公眾號(hào)的編輯記者，就具備一定的流量思維與運(yùn)營(yíng)素養(yǎng)，近3年間打造了多個(gè)耳熟能詳?shù)摹氨睢薄?023年春節(jié)檔電影《流浪地球2》爆火，全媒體記者將熱點(diǎn)與行業(yè)完美結(jié)合，第一時(shí)間采寫介紹中國(guó)石化生產(chǎn)的超高分子量聚乙烯纖維，在多個(gè)社交媒體平臺(tái)推出話題“吊起太空電梯的鋼索？我們有！”，得到《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、央視新聞、央視網(wǎng)等多家主流媒體的轉(zhuǎn)發(fā)推薦，形成跨界出圈效應(yīng)。

四、練就一專多能的“全媒體筆力”

全媒體時(shí)代的筆力，是一切能夠用于表達(dá)新聞的符號(hào)、介質(zhì)、手段、方式、方法，行業(yè)媒體人要運(yùn)用新手段、新語(yǔ)態(tài)、新渠道，以收到最佳傳播效果。

（一）掌握新手段，豐富表達(dá)形式

媒體的發(fā)展基于技術(shù)的進(jìn)步，衛(wèi)星拍攝、傳感器采集、VR/AR呈現(xiàn)、大數(shù)據(jù)抓取等，為內(nèi)容表達(dá)提供了豐富可能，媒體人的采訪工具也從簡(jiǎn)單的紙筆轉(zhuǎn)為攝像機(jī)、手機(jī)、云臺(tái)、無(wú)人機(jī)等。[4]這就要求行業(yè)媒體人掌握“十八般武藝”，成為提筆能寫、拿麥能說(shuō)、舉相機(jī)能拍、點(diǎn)軟件能用、鋪畫板能畫的全能型記者。

2023年，中國(guó)石化與央視新聞推出“挺進(jìn)地下一萬(wàn)米”重磅報(bào)道，采用“現(xiàn)場(chǎng)直播■一線探訪■新聞報(bào)道”，成功打造出“深地一號(hào)”現(xiàn)象級(jí)傳播案例。全媒體記者在現(xiàn)場(chǎng)也是主播、拍攝人和話題設(shè)置人，創(chuàng)新探索出直播新樣態(tài)，利用XR數(shù)字孿生技術(shù)，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)“地下世界”可視化，利用穿越機(jī)拍攝出多個(gè)大國(guó)重器磅礴氣勢(shì)的畫面；熟練應(yīng)用話題開(kāi)展互動(dòng)，全媒體矩陣覆蓋，話題閱讀量超2.6億。

（二）掌握新語(yǔ)態(tài)，學(xué)會(huì)通俗化表達(dá)

行業(yè)媒體報(bào)道中專業(yè)術(shù)語(yǔ)多，容易使用戶感覺(jué)晦澀難懂。行業(yè)媒體人更應(yīng)放下姿態(tài)，轉(zhuǎn)變語(yǔ)態(tài)，避免“知識(shí)的詛咒”，要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播話語(yǔ)體系，以通俗化表達(dá)技巧，起標(biāo)題寫內(nèi)容，讓用戶喜歡看、看得懂。2020年一“罩”難求，中國(guó)石化轉(zhuǎn)型生產(chǎn)熔噴布、口罩機(jī)，中國(guó)石化微信公眾號(hào)用條漫的方式，為網(wǎng)友講述一片口罩是如何誕生的，將口罩生產(chǎn)過(guò)程比喻為“一個(gè)種麥子（聚丙烯）的，決定跨界生產(chǎn)面粉（熔噴料），生產(chǎn)面皮（熔噴布），生產(chǎn)花卷（口罩）”。如此巧妙形象的表達(dá)，獲得了網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。

（三）掌握新渠道，利用雙向互動(dòng)

全媒體時(shí)代，平臺(tái)屬于渠道，用戶也是重要的傳播渠道之一。行業(yè)媒體人的筆力還體現(xiàn)在與用戶的溝通技巧上，沒(méi)有互動(dòng)的媒體就像一潭死水，很快會(huì)被用戶遺忘“取關(guān)”，只有積極互動(dòng)起來(lái)，才能有效擴(kuò)大內(nèi)容影響力和傳播力。對(duì)中國(guó)石化報(bào)社全媒體人來(lái)說(shuō)，采寫并不是結(jié)束，內(nèi)容發(fā)布后眾多的評(píng)論，才是真正考驗(yàn)筆力的時(shí)候。中國(guó)石化微信公眾號(hào)的留言區(qū)，總能讓用戶感受到“內(nèi)容好看，但評(píng)論區(qū)比內(nèi)容更好看，他們不是機(jī)器人”。編輯嚴(yán)謹(jǐn)幽默活潑的回復(fù)風(fēng)格，成功為公眾號(hào)大量吸粉。

五、結(jié)語(yǔ)

“四力”是媒體人的核心競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)石化報(bào)社全媒體人員實(shí)踐的背后，是新時(shí)代“四力”提升的有效證明。黨的十九屆四中全會(huì)提出“建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”。在全媒體傳播格局下，行業(yè)媒體人更要錘煉“四力”，熟練運(yùn)用新思維、新理念、新技術(shù)、新手段，加快轉(zhuǎn)型成為全媒體時(shí)代的全能記者，講好“行業(yè)故事”。

參考文獻(xiàn)：

[1]程玉蓮.媒體融合時(shí)代新聞工作者如何錘煉“四力”分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2008（8）：174-175.

[2]張禮兵.如何當(dāng)好媒體融合時(shí)代的全媒體記者[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020（2）：126 179.

[3]馬沁峽.對(duì)融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咣`行“四力”的思考[J].東西南北，2020（14）.

[4]陳秀云.編輯踐行“四力”的路徑和作用[J].全媒體探索，2022（5）：98-99.

作者簡(jiǎn)介：劉錦妍，中國(guó)石化報(bào)社全媒體記者（北京 100020）。

編校：趙亮