茶企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和法律保障體系研究

張 詢

（江蘇省司法警官高等職業(yè)學(xué)校，江蘇 南京 211805）

我國是世界上茶葉種植時(shí)間最長的國家，經(jīng)過這些年不斷發(fā)展，在國內(nèi)成功形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及到茶葉生產(chǎn)、加工、制作、營銷等方面。但從目前茶企業(yè)發(fā)展情況來看，時(shí)常出現(xiàn)品牌爭議問題，這也是整個茶葉市場普遍存在的問題，不僅是在品牌建設(shè)方面，在茶葉名稱選擇、茶葉包裝設(shè)計(jì)等方面存在各種問題。通過分析我國茶葉企業(yè)經(jīng)營情況，發(fā)現(xiàn)很多茶企業(yè)嚴(yán)重缺乏品牌意識、維權(quán)意識、知識產(chǎn)權(quán)意識，一旦發(fā)現(xiàn)市場中有影響自身企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益的行為，許多茶企嚴(yán)重缺乏正確思路解決問題。針對該種情況，我們必須要探究茶企業(yè)運(yùn)行中涉及到的法律問題，將知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略應(yīng)用到茶葉企業(yè)發(fā)展方面，構(gòu)建健全的法律保障機(jī)制，保護(hù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展?；诖耍疚耐ㄟ^茶企知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與管理實(shí)戰(zhàn)分析，將揭示茶葉企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，深入研究茶葉企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略如何制定與實(shí)施。同時(shí)，此次調(diào)研還將就茶葉企業(yè)為支持知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與管理建立有效的法律保障制度進(jìn)行探討。經(jīng)過實(shí)踐證明，通過制定合理的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和法律保障體系、梳理經(jīng)營中涉及的法律問題、促進(jìn)茶企經(jīng)濟(jì)效益可持續(xù)發(fā)展，幫助茶企在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和法律領(lǐng)域取得更好的成果[1]。

1 知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略

知識產(chǎn)權(quán)是利用工商業(yè)標(biāo)記和智力成果作用，所產(chǎn)生的權(quán)利名稱，是人類最重要的財(cái)產(chǎn)類型之一。我國是知識產(chǎn)權(quán)大國，對知識產(chǎn)權(quán)的重視逐年遞增。站在整體角度來看，知識產(chǎn)權(quán)是人類利用智力勞動產(chǎn)生的成果。根據(jù)《世界知識產(chǎn)權(quán)組織公約》規(guī)定，知識產(chǎn)權(quán)范圍涉及到知識活動領(lǐng)域權(quán)利，主要包括文學(xué)、科學(xué)、藝術(shù)等領(lǐng)域權(quán)利。知識產(chǎn)權(quán)作為一種特殊的財(cái)產(chǎn)類型，屬于典型的無形財(cái)產(chǎn)權(quán)利，具有財(cái)產(chǎn)權(quán)、法律授權(quán)性、社會性等屬性。站在法律角度來看，知識產(chǎn)權(quán)有如下特征：第一，地域性。是指某個國家或地區(qū)承認(rèn)的知識產(chǎn)權(quán)只在其管理范圍內(nèi)有效，不具有域外效力；第二，專有性。是指知識產(chǎn)權(quán)是由所有權(quán)人獨(dú)有；第三，時(shí)間性。不同國家法律對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)效果存在較強(qiáng)的時(shí)間限制，一旦超過法律規(guī)定限制，其知識產(chǎn)權(quán)是自動轉(zhuǎn)換為公共財(cái)產(chǎn)，可供任何人使用。

2 知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和法律保障體系構(gòu)建對茶企業(yè)的重要性

2.1 保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益

近年來，隨著改革開放的深化，給國內(nèi)企業(yè)發(fā)展提供大量機(jī)會，有效促進(jìn)企業(yè)向國際化方向發(fā)展。市場經(jīng)濟(jì)要構(gòu)建健全的法律環(huán)境，進(jìn)一步完善社會各發(fā)展領(lǐng)域、企業(yè)、行業(yè)的法律法規(guī)，通過政策制度、法律制度等手段，實(shí)時(shí)監(jiān)督企業(yè)健康發(fā)展。同時(shí)，要嚴(yán)格遵循法律規(guī)定，保證各領(lǐng)域活動正常進(jìn)行。在該時(shí)代背景下，茶企業(yè)要按照法律進(jìn)行經(jīng)營管理，避免其受到法律制裁。特別是在我國正式加入WTO世貿(mào)組織后，市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境向法制化方向發(fā)展，對茶企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略提出更高要求，要求其持續(xù)提高自身法律意識，加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的掌握程度，根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況，制定健全的法律保障體系，合理利用各種法律知識進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動，才能保證茶企業(yè)能維修自身知識產(chǎn)權(quán)和合法權(quán)益，促進(jìn)茶企業(yè)實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展[2]。

2.2 樹立高影響力品牌

中國作為茶葉生產(chǎn)大國，同時(shí)也是茶葉的發(fā)源地，有多種類型的茶葉，如鐵觀音、龍井、碧螺春茶等，這些茶葉生產(chǎn)在獲得較高經(jīng)濟(jì)效益、促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也表達(dá)了產(chǎn)品品種代號的地域限制，每一種茶葉所代表的產(chǎn)品品種代號都有著特殊的意義。這種具有地域限制的產(chǎn)品品牌代號，和茶葉品牌、商標(biāo)有較強(qiáng)差異性，給我國茶企業(yè)未來發(fā)展具有重要意義。在傳統(tǒng)茶企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，我國很多茶企業(yè)由于商標(biāo)權(quán)法律意識過于薄弱，陷入到有品種、無品牌的發(fā)展誤區(qū)，無形中降低我國茶葉產(chǎn)品附加值。但通過專業(yè)人員統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在新時(shí)期發(fā)展背景下，我國很多茶企業(yè)逐漸意識到自身品牌的重要性，全面營造良好的品牌形象，并在培育品牌方面取得不錯的成就，如鐵觀音中的八馬，普洱茶中的竹葉青，綠茶中的竹葉青等，在中國的茶葉市場上都有著很強(qiáng)的影響力，一般都有很高的群眾認(rèn)可度。并且想要注冊這些品牌商標(biāo)，都要運(yùn)用到知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和法律保障體系中去，茶葉企業(yè)要站在現(xiàn)有知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和法律保障體系的基礎(chǔ)上，對茶葉企業(yè)的產(chǎn)品商標(biāo)進(jìn)行注冊，形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)權(quán)，全面提高茶葉企業(yè)在國內(nèi)外茶葉市場上的競爭力[3]。

3 我國茶企業(yè)經(jīng)營發(fā)展優(yōu)勢

在新形勢發(fā)展背景下，茶企業(yè)發(fā)展空間巨大，其自身經(jīng)營發(fā)展?fàn)顟B(tài)處于全新機(jī)遇期，而這種發(fā)展機(jī)遇不僅是受到社會需求、新形勢發(fā)展特征、市場營銷改革等因素影響，還涉及到在中國眾多領(lǐng)域具有較強(qiáng)應(yīng)用優(yōu)勢的茶企業(yè)，其本身所特有的茶文化理念，茶道精神，茶道禮儀等等。目前，茶企業(yè)在發(fā)展過程中，體現(xiàn)出如下方面的優(yōu)勢：第一，優(yōu)化人們的生活方式和理念，加強(qiáng)現(xiàn)代人群對飲茶的重視程度，讓其他社會群體能真正意識到飲茶對自身健康帶來的積極作用，提高對飲茶健康的重視程度，加強(qiáng)日常養(yǎng)生作用；第二，信息化時(shí)代，給茶企業(yè)日常運(yùn)行狀態(tài)帶來不同程度的改善，創(chuàng)新茶葉生產(chǎn)加工制作工藝、品牌包裝設(shè)計(jì)工藝等方面，對茶葉企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成本進(jìn)行合理控制，提高經(jīng)濟(jì)效益，為茶葉企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展提供了重要支撐；第三，中國茶企的經(jīng)營和發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈將繼續(xù)擴(kuò)大。提升經(jīng)營附加值，讓茶企業(yè)在發(fā)展中能根據(jù)自身特征，選擇有價(jià)值的贏利點(diǎn)[4]。

4 我國茶企業(yè)發(fā)展中存在的問題

4.1 茶企業(yè)品牌意識、知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)意識淡薄

根據(jù)專業(yè)人員調(diào)查統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，中國作為世界上首屈一指的產(chǎn)茶大國，隨著茶企快速發(fā)展，茶企業(yè)員工拓展到8000多萬，無論是在國外還是在國內(nèi)，茶企業(yè)發(fā)展規(guī)模、生產(chǎn)規(guī)模、經(jīng)營規(guī)模等方面得到大幅度發(fā)展。但站在整個國內(nèi)茶葉產(chǎn)品角度來看，能看到我國茶企業(yè)種植茶葉、茶葉生產(chǎn)加工、產(chǎn)品包裝、商業(yè)銷售等環(huán)節(jié)依然滯后，甚至影響到整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展進(jìn)程，對比其他科技化產(chǎn)品，其差異性更加明顯。因此，影響到我國茶企業(yè)發(fā)展進(jìn)程，很多茶企業(yè)發(fā)展規(guī)模較小，很難利用外界資源拓展其產(chǎn)業(yè)規(guī)模，無法形成完整的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，競爭水平較低，無法和國際化一流茶企業(yè)相比。而之所以產(chǎn)生上述問題，主要原因是很多茶企業(yè)品牌意識、知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)意識過于薄弱，在經(jīng)營生產(chǎn)中過于重視茶葉產(chǎn)量和質(zhì)量，對茶企業(yè)商標(biāo)權(quán)維護(hù)重視程度不足，不刻意培養(yǎng)品牌觀念，嚴(yán)重影響到我國很多茶企業(yè)經(jīng)營規(guī)模，很難實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，無法塑造良好的品牌形象，難以通過品牌效應(yīng)，加強(qiáng)茶葉產(chǎn)品附加值[5]。

4.2 茶企業(yè)內(nèi)部管理機(jī)制不完善

隨著茶企業(yè)的快速發(fā)展，科學(xué)化的內(nèi)部管理機(jī)制和先進(jìn)的管理手段成為不可或缺的因素。企業(yè)內(nèi)部管理水平的高低直接影響著企業(yè)的中長期發(fā)展和盈利水平的穩(wěn)步提高，也對規(guī)模擴(kuò)大產(chǎn)生重要影響。然而，通過深入研究中國茶企業(yè)的發(fā)展歷程，我們發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)茶產(chǎn)業(yè)雖然總體規(guī)模龐大且發(fā)展速度相對較快，但其發(fā)展特點(diǎn)卻是小規(guī)模企業(yè)占據(jù)市場主導(dǎo)地位，而大型工業(yè)企業(yè)相對較少見。這導(dǎo)致了茶企業(yè)的整體管理水平長期處于中下水平，限制了其真正潛在價(jià)值的發(fā)揮，同時(shí)也妨礙了茶企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模和向國際市場邁進(jìn)的步伐。

一個明顯的特點(diǎn)是，茶葉市場主要由中小規(guī)模的民營企業(yè)和大量個體工商戶占據(jù)市場份額。這種狀況反映了茶產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特性，但也制約了行業(yè)整體的發(fā)展。因此，為了培育具有國際市場影響力的知名茶品牌，茶企業(yè)需要加強(qiáng)內(nèi)部管理，特別是人力資源管理制度和相關(guān)激勵機(jī)制的建設(shè)[6]。

5 茶企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和法律保障體系的優(yōu)化措施

5.1 加強(qiáng)品牌意識

首先，我國茶企業(yè)需要將社會文化背景與茶文化元素相互融合，充分考慮我國消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)和方式，注重增強(qiáng)茶企業(yè)的品牌意識，提高茶葉品牌在市場上的影響力，構(gòu)建一個優(yōu)質(zhì)的品牌生產(chǎn)體系，推動中國茶產(chǎn)業(yè)向可持續(xù)發(fā)展邁進(jìn)。其次，必須創(chuàng)新茶葉品牌的全新生態(tài)，全面提升中國茶產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)水平，將現(xiàn)代文化元素、歷史文化要素和茶品相互融合；接下來，需要科學(xué)設(shè)計(jì)茶葉品牌的生產(chǎn)包裝，巧妙地融入國家獨(dú)特的文化元素，如地域特色文化、悠久的茶文化歷史、國家的形象等，打造具有鮮明地域特色的大眾品牌，擴(kuò)大品牌影響力，塑造多元地域特征、文化特點(diǎn)和不同層次的綜合品牌生態(tài)鏈，構(gòu)筑我國特有的茶葉品牌，推動我國茶企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級；最后，茶企業(yè)需充分認(rèn)識到品牌建設(shè)的重要性，明確品牌培育中需要遵循法律法規(guī)和知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，高度重視知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的執(zhí)行，將茶企業(yè)的無形品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為注冊商標(biāo)，使其成為企業(yè)發(fā)展的核心動力，通過法律手段保護(hù)茶企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，積極學(xué)習(xí)各類相關(guān)法律法規(guī)[7]。

5.2 完善知識產(chǎn)權(quán)法律保障體系

在茶葉企業(yè)的發(fā)展過程中，管理層應(yīng)構(gòu)建完善的知識產(chǎn)權(quán)法律保障體系，以提高企業(yè)的正向效益。企業(yè)的經(jīng)營管理人員首先需要樹立正確的法律意識和理念，增強(qiáng)對法律保障制度和知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略價(jià)值優(yōu)勢的認(rèn)識，全面理解構(gòu)建法律保障機(jī)制的重要性。要充分發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的優(yōu)勢，進(jìn)一步分析茶企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略內(nèi)容，優(yōu)化法律保障體系的建設(shè)方法，確立完整的知識產(chǎn)權(quán)法律保障體系。其次，要及時(shí)關(guān)注政府部門和相關(guān)法律機(jī)構(gòu)的動態(tài)，明確茶企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略計(jì)劃，觀察法律保障體系的支持程度，加強(qiáng)與這些機(jī)構(gòu)的溝通交流，充分發(fā)揮法律保障體系的作用。同時(shí)，根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展需求，協(xié)同相關(guān)政府部門和法律機(jī)構(gòu)，通過聘請法律顧問的方式，制定合理的茶企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和法律保障體系，積極運(yùn)用相關(guān)法律，解決茶企業(yè)法律意識淡薄的問題。此外，茶企業(yè)還應(yīng)積極學(xué)習(xí)法律知識，提高自身的知識產(chǎn)權(quán)法律素養(yǎng)，增強(qiáng)法律意識，有效維護(hù)企業(yè)的權(quán)益[8]。

5.3 加強(qiáng)兩者指導(dǎo)調(diào)控作用

茶行業(yè)協(xié)會要優(yōu)化管理作用，主動為茶企業(yè)提供服務(wù)。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，積極利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和最新茶葉市場信息等關(guān)鍵信息，定期發(fā)布最新的茶企業(yè)市場動態(tài)，確保及時(shí)采集茶企業(yè)信息，以確保知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的制定能夠滿足時(shí)代發(fā)展的需求。此外，需要注重發(fā)揮行業(yè)協(xié)會與主管部門的協(xié)同作用，進(jìn)一步完善行業(yè)規(guī)章制度，監(jiān)督茶企業(yè)和個體工商戶嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，全面提高法律意識和行業(yè)自律意識，推動我國茶企業(yè)和茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。相關(guān)政府部門也應(yīng)強(qiáng)化對茶企業(yè)的監(jiān)督管理作用，采用信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，動態(tài)監(jiān)測茶企業(yè)的經(jīng)營管理活動，但需要注意，在加強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)監(jiān)督力度的同時(shí)，降低對企業(yè)的微觀干預(yù)，更多地采取宏觀管理的角度。此外，應(yīng)定期開展法律宣傳活動和知識產(chǎn)權(quán)講座，全面提升茶企業(yè)相關(guān)人員的法律意識，確保他們能夠嚴(yán)格遵守茶葉行業(yè)的市場秩序[9]。

6 結(jié)語

綜上所述，通過建立茶企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和法律保障體系，不僅可以推動我國茶企業(yè)實(shí)現(xiàn)健康的發(fā)展，營造有利于茶葉產(chǎn)業(yè)的市場環(huán)境，提高茶企業(yè)的經(jīng)濟(jì)績效，還可以通過優(yōu)化內(nèi)部管理制度，加強(qiáng)茶企業(yè)的管理水平，進(jìn)一步完善法律保障體系，捍衛(wèi)茶企業(yè)的品牌，擴(kuò)大茶企業(yè)品牌的市場影響力，促進(jìn)茶企業(yè)走向國際市場。