電視新聞采編策劃特點(diǎn)及創(chuàng)新之道

□張 瑞

新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，讓大量新聞信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)迅速地傳播和擴(kuò)散，并吸引了大量的受眾群體，改變了人們對(duì)新聞傳播的認(rèn)知。反觀傳統(tǒng)新聞媒體，無(wú)論是傳播速度還是時(shí)效性都難以與新媒體相比，用戶(hù)黏性漸漸降低，關(guān)注的人越來(lái)越少。面對(duì)新媒體的迅猛發(fā)展，如何抓住機(jī)遇，利用新媒體技術(shù)，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，在策劃采編各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新，是采編策劃人員需要面對(duì)和思考的一個(gè)重要問(wèn)題。

一、新聞采編策劃的含義

近年來(lái)，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，共享新聞資源的程度不斷提高，新聞媒體的報(bào)道出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題，各個(gè)媒體比拼的是誰(shuí)能對(duì)有限共享資源進(jìn)行深入的挖掘和利用。在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，媒體通常把新聞采編策劃作為競(jìng)爭(zhēng)方式與手段。

二、采編策劃在電視新聞中的作用

1.深化新聞主題，讓新聞報(bào)道更有深度

與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道相比，如今的新聞采編策劃能夠起到深化新聞主題的重要作用。面對(duì)多種題材的選擇，首先要有一個(gè)良好的策劃。好的采編策劃能夠讓新聞報(bào)道既符合宣傳需要，也符合受眾需求，能夠迅速引起很大的關(guān)注和影響力。高質(zhì)量的新聞報(bào)道不僅讓受眾清晰、明確地了解新聞內(nèi)容，同時(shí)也具有教育意義，了解新聞報(bào)道后面的內(nèi)涵與深意。只有滿(mǎn)足了這些要求，新聞報(bào)道才是具有實(shí)際意義和價(jià)值的新聞，同時(shí)這些也是對(duì)新聞采編策劃工作者的基本要求。如果新聞報(bào)道在發(fā)布后，只是完成了播發(fā)的任務(wù)，卻沒(méi)有得到廣大受眾群體的關(guān)注，也沒(méi)有引起受眾共鳴，那么這個(gè)新聞報(bào)道只是發(fā)布出來(lái)而已，并沒(méi)有廣泛的社會(huì)意義和效益，也沒(méi)有達(dá)到通過(guò)新聞媒體進(jìn)行傳播和提升影響力的目的。

因此，在開(kāi)展新聞報(bào)道的采編策劃過(guò)程中，采編策劃人員必須對(duì)報(bào)道的主題予以明確，然后圍繞這個(gè)報(bào)道主題的核心思想設(shè)計(jì)報(bào)道的思路，對(duì)報(bào)道內(nèi)容加強(qiáng)指向性的引導(dǎo)，發(fā)揮引導(dǎo)輿論的作用。這就是在深化新聞主題的過(guò)程中，新聞采編策劃所能發(fā)揮的必要的、重要的作用。

2.深入挖掘新聞信息的價(jià)值，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

信息技術(shù)的發(fā)展催生了新媒體時(shí)代的到來(lái)，這對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體產(chǎn)生了很大的沖擊與挑戰(zhàn)。從目前發(fā)展的情況看，傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體只是暫時(shí)落后了，只要不斷地深入地挖掘與找準(zhǔn)新聞的價(jià)值，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，其仍然處于主流媒體的地位，這是不能被復(fù)制和取代的。在傳統(tǒng)的電視新聞媒體中，要對(duì)每一條新聞的價(jià)值及意義開(kāi)展追蹤報(bào)道和深入的挖掘，然后通過(guò)整合與匯集，讓新聞工作人員對(duì)新聞事件發(fā)生的原因、規(guī)律以及包含的巨大新聞價(jià)值有了準(zhǔn)確的了解和掌握。在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)的新聞媒體優(yōu)于新媒體。

電視新聞采編在進(jìn)行策劃時(shí)，首先要考慮以政府的新聞內(nèi)容為報(bào)道重點(diǎn)，從中不斷挖掘有價(jià)值和重要意義的新聞線索，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)展具有自身特色和重大價(jià)值的主題性新聞報(bào)道，充分體現(xiàn)主流媒體引導(dǎo)輿論的權(quán)威性、影響力。只有在新聞媒體行業(yè)中保持輿論監(jiān)督力，在廣大民眾中發(fā)揮引領(lǐng)輿論方向的作用，才不會(huì)被時(shí)代淘汰。因此，新聞采編策劃工作，對(duì)于主流媒體具有重要的影響力與推動(dòng)作用。

3.創(chuàng)新新聞報(bào)道形式與內(nèi)容，不斷提高采編策劃水平

當(dāng)前，新聞媒體行業(yè)處于激烈的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，電視新聞媒體也不可避免地感受到巨大的壓力。只有不斷地提高自身的專(zhuān)業(yè)水平，對(duì)新聞報(bào)道的形式和內(nèi)容開(kāi)展持續(xù)的創(chuàng)新，才能脫穎而出，在競(jìng)爭(zhēng)中處于主動(dòng)位置。電視新聞必須要確保實(shí)時(shí)、快速地更新報(bào)道，并且根據(jù)國(guó)家發(fā)展動(dòng)態(tài)和形勢(shì)，及時(shí)組織采編策劃和報(bào)道。這種快速反應(yīng)給電視新聞報(bào)道和采編策劃工作帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)，特別是一些直播中的突發(fā)性事件，對(duì)新聞采編策劃工作提出了更高的要求。如何在第一時(shí)間將新聞報(bào)道傳遞給受眾，讓他們及時(shí)了解新聞事件動(dòng)態(tài)，確保新聞的時(shí)效性和權(quán)威性？這需要新聞采編策劃工作人員不斷提升策劃水平，以便更好地應(yīng)對(duì)。

由此可見(jiàn)，在當(dāng)前媒體環(huán)境中，采編策劃工作發(fā)揮的作用越來(lái)越重要，其人員的專(zhuān)業(yè)能力及職業(yè)素養(yǎng)對(duì)于新聞報(bào)道的質(zhì)量直接產(chǎn)生重要的影響。因此，傳統(tǒng)媒體的電視新聞采編策劃，還需要對(duì)新聞形式與內(nèi)容進(jìn)行不斷創(chuàng)新，要準(zhǔn)確地選好新聞事件的切入點(diǎn)，設(shè)計(jì)新穎的立意，以全新的角度呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，讓新聞采編策劃不落俗套，從而達(dá)到新聞報(bào)道形式和內(nèi)容創(chuàng)新的目的。

三、新媒體時(shí)代電視新聞采編策劃的特點(diǎn)

1.電視新聞采編的特點(diǎn)

第一，采編工作量增加。新媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目的受眾有了更高的要求，為滿(mǎn)足受眾的需要，電視新聞采編業(yè)務(wù)的工作量和難度增加了很多。新媒體傳播便捷、快速，如果不能利用這些優(yōu)勢(shì)開(kāi)展采編報(bào)道，其他媒體人很有可能搶占先機(jī)，所以采編工作效率需要不斷提升，滿(mǎn)足新媒體時(shí)代下受眾對(duì)新聞時(shí)效性的要求。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了海量的信息。從海量信息中篩選出有價(jià)值的信息難度不小，需要采編人員具備敏銳的新聞嗅覺(jué)。此外，新聞媒體當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，采編人員如果不能及時(shí)、高效地對(duì)重點(diǎn)新聞信息進(jìn)行有效整合，受眾就會(huì)被其他媒體推出的相關(guān)新聞報(bào)道所吸引。因此，采編人員身上的擔(dān)子很重。

第二，采編平臺(tái)化發(fā)展。新聞媒體要增強(qiáng)受眾黏性，讓受眾得到一站式的滿(mǎn)足。在傳統(tǒng)的采編工作中，需要新聞工作人員克服困難，在第一時(shí)間深入現(xiàn)場(chǎng)。而在媒體融合背景下，媒體要開(kāi)展全方面、多媒介的傳播，就是要對(duì)傳播方式進(jìn)行整合，而不單單是采集式的傳播。要充分利用不同媒介的傳播特性，生產(chǎn)出不同的新聞信息和報(bào)道，提升傳播力、影響力，實(shí)施媒體平臺(tái)化發(fā)展。

第三，多樣化的采編方式。新媒體的技術(shù)進(jìn)步創(chuàng)造了多樣性的傳播渠道，在新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，新聞信息的采集應(yīng)由那些擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的記者負(fù)責(zé)，并且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)整理及收集資料，以多樣化的采編方式提升新聞信息的時(shí)效性與準(zhǔn)確性。

2.電視新聞策劃的特點(diǎn)

電視新聞策劃工作的本質(zhì)就是相關(guān)人員對(duì)電視新聞進(jìn)行的創(chuàng)新性思考，在遵循電視傳播規(guī)律與新聞規(guī)律的前提下，通過(guò)調(diào)動(dòng)所有信息資源開(kāi)展深入的分析與設(shè)計(jì)，擬定好傳播效果及目標(biāo)，制定相關(guān)的報(bào)道方式，設(shè)計(jì)報(bào)道的內(nèi)容、編排樣式及相關(guān)技術(shù)技巧，在報(bào)道播出時(shí)收到良好的播出效果。在電視新聞的策劃過(guò)程中，創(chuàng)意是靈魂。好的創(chuàng)意能夠讓電視新聞節(jié)目體現(xiàn)出創(chuàng)造性，無(wú)論是選題、內(nèi)容、方式、編輯等環(huán)節(jié)都展示出與眾不同的特質(zhì)。

第一，時(shí)效性。新聞最重要的就是時(shí)效性，特別是在媒體之間不斷融合，相互競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的現(xiàn)代傳媒時(shí)代，要想讓電視新聞具有強(qiáng)大的影響力與傳播力，時(shí)效性是其必備的條件之一。隨著通信網(wǎng)絡(luò)的降費(fèi)提速，5G 時(shí)代來(lái)臨，信息傳播的速度越來(lái)越迅捷，傳播渠道也呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，傳播的技術(shù)門(mén)檻降低了很多。這些為提升新聞的時(shí)效性提供了很好的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)的策劃方式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代媒體的需求，新媒體時(shí)代的到來(lái)為新聞策劃提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐，這樣制作出來(lái)的電視節(jié)目會(huì)得到受眾的歡迎與喜愛(ài)。

第二，深刻性。在信息傳播的速度和數(shù)量上面，傳統(tǒng)媒體是無(wú)法與新媒體平臺(tái)相比的，但傳統(tǒng)媒體仍然具有自身的優(yōu)勢(shì)，同樣能夠提升傳播力與影響力，在開(kāi)展電視策劃工作時(shí)，不僅要提高新聞的呈現(xiàn)效果，還要充分挖掘事件背后的深層次內(nèi)涵與意義，對(duì)輿論加強(qiáng)引導(dǎo)，讓受眾通過(guò)觀看新聞受到反思與啟迪，充分發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)力。

第三，多元化。在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，電視新聞策劃受傳播形式所限，很難體現(xiàn)策劃人員的全部能力。新媒體時(shí)代的到來(lái)讓新技術(shù)得到更好的應(yīng)用，電視新聞的策劃朝著多樣化的方向發(fā)展，電視新聞的呈現(xiàn)形式也趨于多元化。電視新聞策劃在新媒體時(shí)代是面向全媒體的，充分發(fā)揮多平臺(tái)的傳播方式展現(xiàn)策劃，使節(jié)目?jī)?nèi)容多元化呈現(xiàn)。

四、新媒體時(shí)代電視新聞采編策劃創(chuàng)新途徑

電視新聞節(jié)目是否為廣大受眾群體帶來(lái)良好、優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，關(guān)鍵在于節(jié)目采編人員的整體工作能力與編輯策劃意識(shí)。這就要求電視新聞節(jié)目的采編人員認(rèn)識(shí)到工作的重要性，全面提升自身的專(zhuān)業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)。

1.提升采編策劃人員的媒體融合意識(shí)

開(kāi)展電視新聞采編策劃的基礎(chǔ)，是創(chuàng)新工作理念。相關(guān)人員在新媒體時(shí)代要建立起媒體融合的意識(shí)，同時(shí)要將這種意識(shí)在所有新聞策劃的環(huán)節(jié)得到體現(xiàn)。

第一，培養(yǎng)用戶(hù)意識(shí)。媒體融合環(huán)境下，受眾處于主體地位，他們擁有了選擇的權(quán)利，對(duì)新聞品質(zhì)有了更高的追求。在當(dāng)今時(shí)代，受眾成為媒體融合的中心，在開(kāi)展采編策劃工作時(shí)，要了解受眾的收視習(xí)慣，從他們的需求出發(fā)以更加專(zhuān)業(yè)的策劃水準(zhǔn)與高水平的編輯能力為受眾打造他們喜愛(ài)的新聞節(jié)目，增加新聞節(jié)目的影響力與傳播力。

第二，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)。隨著新媒體的不斷發(fā)展，新技術(shù)層出不窮。在電視新聞策劃采編過(guò)程中，新聞采編策劃工作者需要掌握先進(jìn)的技術(shù)和理念，開(kāi)展持續(xù)不斷的實(shí)踐與理念的創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，做有價(jià)值的新聞，提升新聞報(bào)道的內(nèi)涵。

第三，轉(zhuǎn)變服務(wù)意識(shí)。新聞采編策劃工作者要準(zhǔn)確找到自身的定位，從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)者，通過(guò)具有創(chuàng)新的新聞策劃與編輯，為廣大受眾提供多元化和個(gè)性化新聞的信息服務(wù)。

2.豐富電視新聞內(nèi)容形式

第一，新聞內(nèi)容推陳出新。新媒體的出現(xiàn)，使信息傳播的時(shí)空界限被打破，但各平臺(tái)新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，傳統(tǒng)的電視新聞就要加強(qiáng)新聞內(nèi)容質(zhì)量的提升，使之能夠貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，堅(jiān)持差異化發(fā)展的道路，這樣才能得到受眾的關(guān)注與喜愛(ài)。新聞采編策劃工作者要提高選題策劃能力，使其符合廣大受眾的收視習(xí)慣與喜好，對(duì)新聞價(jià)值要從不同角度進(jìn)行分析，制定科學(xué)、合理的策劃采編方案；積極發(fā)揮媒介融合的優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)合理的采編流程，實(shí)現(xiàn)一次采集、多次編輯制成、多渠道傳播發(fā)布，將電視新聞節(jié)目依據(jù)新媒體傳播渠道的方式實(shí)施重構(gòu)，充分發(fā)揮新媒體作用，使得電視新聞得到廣泛的傳播；要提升傳播的精準(zhǔn)性，對(duì)受眾市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行不斷的編排與調(diào)整，滿(mǎn)足廣大受眾不同的個(gè)性化需求。

第二，多元化發(fā)展的報(bào)道形式。信息技術(shù)的不斷進(jìn)步讓移動(dòng)終端大量地普及和應(yīng)用，除了可以在電視收看新聞節(jié)目，還可以通過(guò)移動(dòng)終端的APP觀看。鑒于此，在采編策劃新聞過(guò)程中，工作人員要大膽使用大數(shù)據(jù)、云直播、虛擬技術(shù)、增強(qiáng)技術(shù)等技術(shù)，讓電視節(jié)目的表現(xiàn)形式得以拓展，用短視頻與長(zhǎng)視頻相結(jié)合、智能大屏與移動(dòng)小屏相結(jié)合等方式，擴(kuò)大新聞內(nèi)容的覆蓋面。

3.提升采編策劃人員的專(zhuān)業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)

專(zhuān)業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)是任何行業(yè)從業(yè)者都應(yīng)具備的能力，在電視采編策劃工作中也不例外。在采編策劃工作中，要培養(yǎng)出一批全能型的采編人員，促使他們向全媒體方面轉(zhuǎn)型，以此推動(dòng)電視新聞節(jié)目質(zhì)量的全面提升。

第一，提升政治素養(yǎng)。采編策劃人員要加強(qiáng)政治素養(yǎng)的提升，主要包括深入地學(xué)習(xí)政治理論，提高政治站位，在實(shí)際工作中承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任與相關(guān)義務(wù)，引導(dǎo)正確的輿論方向，引領(lǐng)民眾建立社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不斷提升采編策劃的理論和專(zhuān)業(yè)能力，提升新聞敏感度。采編策劃人員還需要拓寬知識(shí)視野，學(xué)習(xí)全媒體知識(shí)，提升信息處理與判斷的能力，充分利用新媒體技術(shù)及平臺(tái)開(kāi)展信息的編輯處理，全力推動(dòng)新聞采編策劃一體化。

第二，增強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)。采取“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”相結(jié)合的策略，媒體單位可將出去考察和聘請(qǐng)專(zhuān)家相結(jié)合，做到對(duì)業(yè)界前沿動(dòng)態(tài)與最新技術(shù)有充分的了解與掌握。

第三，加強(qiáng)校企之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。媒體單位應(yīng)積極開(kāi)展與相關(guān)學(xué)校進(jìn)行人才培養(yǎng)模式的探索，讓相關(guān)學(xué)校的學(xué)生得到新聞采編發(fā)方面的實(shí)踐磨煉，這樣有利于形成良好的人才儲(chǔ)備和梯隊(duì)建設(shè)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，提升采編策劃人員的媒體融合意識(shí)、豐富電視新聞內(nèi)容形式、提升采編策劃人員的專(zhuān)業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)、在新媒體時(shí)代實(shí)施電視新聞采編策劃創(chuàng)新途徑，能讓采編策劃人員增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，加強(qiáng)采編工作與新媒體技術(shù)的融合，推陳出新，實(shí)現(xiàn)電視新聞形式與內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，滿(mǎn)足受眾群體對(duì)新聞資訊的需求，推動(dòng)電視新聞行業(yè)緊跟潮流，實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。