加強(qiáng)全媒體傳播體系 塑造主流輿論新格局

□曹雅麗

科技的創(chuàng)新發(fā)展，催生并推動(dòng)了新興媒體的出現(xiàn)及蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展不僅是時(shí)代進(jìn)步的需要，也是媒體自身發(fā)展的需要。當(dāng)前，我國的媒體融合發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，并正在逐步構(gòu)建全媒體傳播體系。正是在這種新形勢下，新聞報(bào)道與傳播的內(nèi)容、形式、手段及格局等方面均發(fā)生了一系列變化，給新聞報(bào)道與傳播帶來了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，對(duì)新聞工作者提出了新的更高要求。因此，新聞工作者更加需要遵循新聞報(bào)道與傳播的真實(shí)性、客觀性、及時(shí)性、導(dǎo)向性等基本原則，積極探索研究新形勢下新聞報(bào)道與傳播策略，以強(qiáng)烈的歷史使命感和社會(huì)責(zé)任感做好黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者，加快構(gòu)建全媒體報(bào)道與傳播的多元化新格局。

一、新形勢下新聞報(bào)道與傳播面臨的主要挑戰(zhàn)

1.新聞報(bào)道與傳播同質(zhì)化問題顯著

在新媒體時(shí)代，新聞傳播環(huán)境與傳統(tǒng)媒體時(shí)代的傳播環(huán)境發(fā)生了巨大變化，消息的傳播速度加快，有效范圍擴(kuò)大。當(dāng)一個(gè)新聞事件發(fā)生，眾多新聞媒體單位從屬性職責(zé)出發(fā)，往往都會(huì)將該新聞事件作為當(dāng)前其報(bào)道與傳播焦點(diǎn)和重點(diǎn)。然而在新聞實(shí)踐中，由于追求報(bào)道與傳播的速度，且較為缺乏深度思想和獨(dú)家思維，新聞源頭的獲取、新聞素材的選取、新聞后期的加工、新聞資源的整合等方面的工作偏于程序化、單一化，新聞媒體的報(bào)道與傳播存在著不同程度的同質(zhì)化問題。

盡管在媒體融合背景下，新聞生產(chǎn)的平臺(tái)和新聞生產(chǎn)方式越來越趨于多樣化、多元化，但依然難以避免一處新聞在多方采集后單一化報(bào)道傳播的問題。在此前提下，如果報(bào)道的角度未能推陳出新、報(bào)道的深度未能呈現(xiàn)縱深感和精深感，新聞媒體就很難破解新聞內(nèi)容簡單化和單一化難題，很難打造出高品質(zhì)的新聞產(chǎn)品，進(jìn)而無法實(shí)現(xiàn)有效的傳播。如何有思想、有節(jié)奏地開展新聞事件的報(bào)道與傳播，避免新聞報(bào)道與傳播的同質(zhì)化、單一化，發(fā)揮媒體尤其是主流媒體的輿論引導(dǎo)職能，成為新形勢下擺在新聞媒體單位面前的一項(xiàng)重要課題。

2.越來越多的人受到信息異化的困擾

馬克思的異化理論具有普遍性意義，為信息傳播異化提供了理論上的遵循。在異化狀態(tài)下，“非我”與“自我”的不斷疏離與對(duì)立，使人們被剝奪多樣性，從而形成異化。延伸到新聞傳播異化這一現(xiàn)象，一般是指媒體在報(bào)道與傳播某一社會(huì)新聞事件時(shí)，自覺或不自覺地背離初始傳播意圖，導(dǎo)致受眾越來越關(guān)注事件外延，從而走向新聞傳播預(yù)想的反方向，產(chǎn)生不良的傳播效應(yīng)和社會(huì)影響。新形勢下，這種現(xiàn)象依然存在，加之由于新媒體及自媒體的蓬勃發(fā)展，使得受眾愈加深度參與新聞的生產(chǎn)和傳播中，一些媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)上存在真相與謠言并存、辟謠與造謠交織等問題，一些未經(jīng)過核實(shí)就發(fā)出的不實(shí)聲音也屢見不鮮。在新形勢下，人們更加渴求獲取真實(shí)全面、客觀公正的各類新聞信息資源。

3.跨文化傳播障礙難以消除

隨著我國綜合國力的不斷提升，我國國際地位逐漸提高。從國際傳播上看，近年來，我國國際傳播建設(shè)無論是從內(nèi)容和形式上，還是從技術(shù)與渠道上都取得了長足發(fā)展。伴隨國際形勢的風(fēng)云變幻，各種“黑天鵝”“灰犀?！笔录盈B交錯(cuò)，文化間的摩擦可能被肆意夸大、放大造成誤解，無法有效促成國外受眾群體對(duì)中國的了解與共情，我國跨文化傳播依然面臨著諸多困難與挑戰(zhàn)。只有立足本國國情，打造符合中國實(shí)際的高質(zhì)量跨文化傳播，才能增強(qiáng)我國的國際傳播能力建設(shè)，提高我國的國際傳播能力。可以說，在新形勢下，以高質(zhì)量跨文化傳播能力講好中國故事、傳播好中國聲音的責(zé)任和使命比以往顯得尤為迫切。

二、新形勢下新聞報(bào)道與傳播需要遵循的基本原則

1.真實(shí)性原則

從新聞的概念來看，新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，而新聞?wù)鎸?shí)性指的是在新聞報(bào)道中的每一個(gè)具體事實(shí)必須合乎客觀實(shí)際。因此，真實(shí)性是新聞的生命，“求真相，持真理”是對(duì)新聞工作者的基本要求。在新形勢下，各類新聞的傳播工作在新聞報(bào)道中也必須尊重事實(shí)，確保時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事情、原因和經(jīng)過都經(jīng)得起核對(duì)，都必須合乎客觀實(shí)際，如此新聞傳播才會(huì)發(fā)揮其應(yīng)有作用。

2.客觀性原則

客觀性是指對(duì)真實(shí)事件進(jìn)行精準(zhǔn)報(bào)道，要求呈現(xiàn)一個(gè)未經(jīng)任何加工的事件，還原事件本身，在報(bào)道中梳理客觀事實(shí)，可以從事實(shí)中得出觀點(diǎn)，而不能存在價(jià)值性判斷。新聞生產(chǎn)和傳播的客觀性是新聞工作者的道德準(zhǔn)則，在新聞工作實(shí)踐中，從業(yè)者要懂得自我約束、自我規(guī)范。在新形勢下，堅(jiān)持客觀性原則依然是新聞單位與從業(yè)者社會(huì)道德與社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)，在新聞報(bào)道中規(guī)避偏見，摒棄主觀主義傾向，不帶有主觀想象、拔高、夸張或隱瞞，讓人們通過報(bào)道自行進(jìn)行判斷與甄別，通過事件本身的力量來說服人、引導(dǎo)人。

3.時(shí)效性原則

新聞報(bào)道與傳播的時(shí)效，講的是其時(shí)間和作用。受眾在接收新聞信息時(shí)希望及時(shí)有效獲知信息，因此任何新聞報(bào)道與傳播工作都需要在保持政治敏感性的同時(shí)，及時(shí)有效獲取信息，搶得新聞傳播的先機(jī)，從而實(shí)現(xiàn)傳播的價(jià)值。在新形勢下，作為新聞信息的生產(chǎn)者、傳播者，新聞單位應(yīng)充分發(fā)揮自身特色和優(yōu)勢，從新聞的采編、信息的交流、傳播的平臺(tái)和機(jī)制等多方面入手，制定行之有效的策略，提高新聞報(bào)道與傳播的效率，保證其時(shí)效性。

4.導(dǎo)向性原則

在我國，新聞輿論工作是黨的一項(xiàng)重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“新聞輿論工作各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。”總書記不僅對(duì)各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)和都市類報(bào)刊、新媒體都提出了講導(dǎo)向的明確要求，也鮮明指出，新聞報(bào)道、副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳等都要講導(dǎo)向。新聞報(bào)道與傳播的導(dǎo)向性說的是新聞反映和引導(dǎo)輿論的功能，其與新聞的真實(shí)性原則并不相悖，就是要在客觀真實(shí)的基礎(chǔ)上，時(shí)刻想著自己的立場，明了為誰報(bào)道、為誰服務(wù)。因此，新聞導(dǎo)向性原則要求新聞工作者必須堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持以人民為中心，以正確的輿論引導(dǎo)做好新聞報(bào)道與傳播工作。

三、新形勢下新聞報(bào)道與傳播策略的有效探索

1.加強(qiáng)正面宣傳力度，提升新聞輿論引導(dǎo)能力

進(jìn)入新時(shí)代，媒體要增強(qiáng)“政治家辦報(bào)意識(shí)”，要求堅(jiān)持政治家辦報(bào)、辦刊、辦臺(tái)、辦新聞網(wǎng)站，加強(qiáng)馬克思主義新聞?dòng)^教育。新聞報(bào)道與傳播工作必須在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，牢記社會(huì)責(zé)任。作為新聞工作者，要堅(jiān)持正確政治方向，具有政治上的敏銳性，加強(qiáng)正面宣傳力度，提升新聞輿論的引導(dǎo)能力。正面宣傳為主是我國新聞輿論工作的基本方針，正面宣傳是指新聞單位對(duì)社會(huì)主流與光明面所進(jìn)行的肯定性和贊揚(yáng)性的報(bào)道與評(píng)價(jià)，通過積極有效的宣傳工作，達(dá)到正面引導(dǎo)的效果和影響。但正面宣傳不是簡單地報(bào)道正面事實(shí)而不報(bào)道負(fù)面事實(shí)，也不是單一地報(bào)喜不報(bào)憂。

在新形勢下，依然存在以弘揚(yáng)正能量為基調(diào)的假新聞，造成了惡劣的社會(huì)影響。新聞單位務(wù)必嚴(yán)格遵守宣傳口徑，把握好個(gè)體和全局、正面宣傳和輿論監(jiān)督的關(guān)系，使新聞產(chǎn)品真實(shí)、客觀、有深度，使新聞報(bào)道和傳播有理、有利、有節(jié)，防止“輿論倒逼”，有效引導(dǎo)受眾以主流和全局視野看待新聞事件。當(dāng)發(fā)生負(fù)面事實(shí)，從時(shí)、度、效著力，把握主動(dòng)，正視新聞事實(shí)，作出適度的新聞批評(píng)與正面的價(jià)值引導(dǎo)，及時(shí)緩解人們的負(fù)面情緒，引發(fā)人們思考，達(dá)到積極正面的傳播效果，在“潤物無聲”中發(fā)揮社會(huì)輿論的引導(dǎo)能力。

2.深化媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新探索深度報(bào)道路徑

深度報(bào)道是一種系統(tǒng)地反映重大新聞事件和社會(huì)問題、深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系以揭示其實(shí)質(zhì)和意義并追蹤和探索其發(fā)展趨向的報(bào)道方式。它突破了一人一地一事，從而使新聞報(bào)道從調(diào)查走向研究、從知性走向理性。在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體及自媒體一躍成為新聞傳播不可或缺的重要載體，人們更多地通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等關(guān)注了解新聞信息。在這樣的時(shí)代背景下，如何讓新聞報(bào)道為讀者帶來全新視角、深刻分析、全面認(rèn)識(shí)，如何解決好新聞傳播同質(zhì)化等問題？帶著問題來探究媒體深度融合發(fā)展下的深度報(bào)道，得出以下幾點(diǎn)思考：

一是新聞傳播首先應(yīng)當(dāng)具有創(chuàng)新意識(shí)，做到“人無我有，人有我新，人新我奇”，打破新聞宣傳“傳聲筒”認(rèn)知，不斷深化媒體融合發(fā)展，在報(bào)道角度、報(bào)道形式、報(bào)道深度等方面積極探索。

二是充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、公眾號(hào)、微博、客戶端等平臺(tái)，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)專題、視頻、動(dòng)漫、H5等一系列新媒體產(chǎn)品，并多渠道、多元化進(jìn)行新聞傳播。

三是在新形勢下，新聞傳播要增加媒體與受眾之間的互動(dòng)，積極反饋受眾的意見和建議，引導(dǎo)人們的思想和行動(dòng)，凝聚人心、匯聚力量，形成聚合力。當(dāng)負(fù)面新聞事件發(fā)生時(shí)，及時(shí)打造客觀公正、有深度、有思想的新聞報(bào)道，也能在一定程度上降低群體恐慌，逐漸形成良性輿論，進(jìn)一步提升深度報(bào)道的傳播效果。

3.遵守新聞傳播規(guī)律，把控異化信息傳播

信息傳播基于人們滿足獲取知識(shí)及思想意識(shí)交流的需要，解決信息傳播異化這一問題，必須高度把握信息傳播的規(guī)律性認(rèn)識(shí)、高度重視信息傳播途徑。一方面，新聞單位要遵守新聞傳播規(guī)律，更好地掌握輿論引導(dǎo)的話語權(quán)、主動(dòng)權(quán)。對(duì)于新聞宣傳工作，要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體、自媒體，都應(yīng)樹立大局意識(shí)，做到以大局為重，要及時(shí)開展馬克思主義新聞?dòng)^教育，引導(dǎo)新聞工作者做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。另一方面，以主流價(jià)值觀作為傳播定力和主導(dǎo)方向，充分發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)作用。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，人人都有了麥克風(fēng)，人人都是自媒體，這就給新聞媒體尤其是主流媒體帶來了更多的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。當(dāng)新聞事件發(fā)生后，主流媒體必須快速反應(yīng)、及時(shí)發(fā)聲、積極引導(dǎo)。只有主動(dòng)反映人民的心聲、正視人民的疾苦、抨擊假惡丑等社會(huì)現(xiàn)象，做到激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，才能切實(shí)提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，才能最大限度地把控異化信息傳播，逐步破解信息傳播異化的威脅。

4.增強(qiáng)話語投入意識(shí)，展示負(fù)責(zé)任大國形象

危機(jī)中育新機(jī)、變局中開新局。解決跨文化傳播的障礙，必須積極迎接挑戰(zhàn)、抓住時(shí)機(jī)，積極主動(dòng)開展國際新聞傳播工作，自覺擔(dān)負(fù)起與當(dāng)下國際地位相匹配的傳播責(zé)任，絕不能有任何等、靠、要的思想。一方面，要改變思維模式，不僅運(yùn)用好國內(nèi)傳統(tǒng)媒體和新媒體報(bào)道和傳播，也要多方了解他國的文化背景、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式，把握國外受眾群體的心理需求和選擇偏好，利用好國外的傳播平臺(tái)打造內(nèi)涵式的傳播內(nèi)容與方式，及時(shí)、客觀、全面地呈現(xiàn)新聞事實(shí)，為多層面、多元化的海外受眾群體講述我國的新聞事件，不斷奪取中國媒體在國際傳播上的話語權(quán)。另一方面，要做好正面宣傳報(bào)道，傳播好中國聲音，講好中國故事，逐漸消解國際社會(huì)對(duì)中國國家形象的污名化。

通過內(nèi)在有力、外在柔性的傳播手段，不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道與傳播的方式方法，有效應(yīng)對(duì)跨文化傳播中出現(xiàn)的文化相對(duì)主義、文化偏見與歧視等問題，提高正面宣傳的輿論吸引力、影響力、傳播力，讓世界更好地了解中國負(fù)責(zé)任的大國形象。

四、結(jié)語

在新形勢下，媒體從業(yè)者要堅(jiān)持黨性原則，從大局出發(fā)，遵守新聞傳播規(guī)律，反映人民的心聲，以正確的輿論引導(dǎo)受眾，通過加強(qiáng)正面宣傳力度、深化媒體融合發(fā)展、把控異化信息傳播、增強(qiáng)話語投入意識(shí)，不斷提升新聞輿論引導(dǎo)能力，創(chuàng)新探索深度報(bào)道路徑，逐步破解信息傳播異化的障礙與威脅，打造有中國特色的國際新聞報(bào)道與傳播模式，向世界展示中國負(fù)責(zé)任的大國形象，推動(dòng)我國新聞事業(yè)再創(chuàng)新境界、再上新臺(tái)階。